Estudiante

Scarlin Roque

Matriculas

14-1405

Asignatura

Publicidad II

Tema

Estrategia Publicitaria y Plan de Medios

Facilitador

Julio ngel Garca

Santo Domingo, Rep. Dom.

 ndice
Resumen ejecutivo

Introduccin

Tema 1.-Antecedentes

Tema 1.2.- Objetivo general y objetivos especficos

Tema 1.3.- Nombre de la empresa, descripcin actividad comercial a

que se dedica.

Tema 2.- Producto (caractersticas, uso, precio).

Canales de distribucin

Tema 4.- Promocin( publicidad televisiva, radial, prensa)

Desarrollo del Plan de Comunicacin

Establecimiento del Presupuesto de Comunicacin

Controles del Proceso de Comunicacin

Documento que Manifiesta las Restricciones Legales

Agencia a la Cual se le Entregara la Campaa Publicitaria

Tema Central de la Campaa

Plan de Medios

Pauta Radial

History Board

Conclusin

Glosario
 Resumen Ejecutivo

En la Repblica Dominicana existe una gran cantidad de nios (a), los

cuales cursan estudios o son llevados a una guardera o maternal para su
enseanza y cuidado. Los padres se ven en la necesidad de comprar o
preparar alimentos saludables para que sus hijos obtengan una buena
alimentacin, tanto para su desarrollo mental como para su desarrollo fsico.

Esto muchas veces se dificulta debido al diario vivir de los padres, ya

que le es muy cuesta arriba salir del trabajo, hacer todo tipo de diligencias que
surgen en el da a da, luego llegar a la casa preparar la ropa, la comida entre
otras cosas; acortando el tiempo que podran tener para descansar y compartir
con sus hijos.

Debido a esto, nuestra empresa tomo la ida de preparar un producto destinado

a los nios (a), brindndole esas vitaminas necesarias para su desarrollo, y as
los padres puedan tener ms tiempo para compartir en familia.
 Introduccin

Desde hace mucho tiempo atrs, cuando nuestros padres nos llevaban a
la escuela, la guardera o la sala de tarea, nos daban una lonchera donde
colocaban nuestros alimentos preparados con mucho cario y amor, pero casi
siempre llegaba el percance de que tenamos que llevar la bebida que
acompaaba nuestro desayuno o merienda y casi siempre la dejbamos perder
o no queramos llevarla ya que el envase casi siempre era muy grande y no
caba en nuestras loncheras; haciendo esto una tarea sumamente difcil tanto
para nuestros padres como a los profesores o cuidadores, ya que ellos eran
quienes tenan que buscar donde habamos dejado nuestra bebida o limpiar el
desastre que hacamos.

Para todos estos inconvenientes, nuestra compaa ha creado un

producto con el mismo amor que lo haran los padres y brindndole la mejor
calidad y el mejor sabor para el gusto y disfrute de nuestros hijos.
Tema 1.- Antecedentes
Los jugos o bebidas se utilizan como suplemento e hidratacin del cuerpo,
haciendo este el mismo trabajo que realiza el agua, pero brindando vitaminas y
un mundo de sabores que no brinda el agua.

Historia del Jugo

El guineo o banano, es originario de la pennsula Malaya y del litoral sur de la
India, la variedad ms abundante en Repblica Dominicana es la Cavendich
conocidos como (media mata).

La pia (Anans Comosus), es una fruta tropical de la familia de las

Bromeliceas, esta proviene principalmente de Sudamrica, concretamente de
Brasil, all fue donde la encontraron los colonizadores espaoles y portugueses.

La naranja es originaria del sudeste de China, probablemente haya sido llevada

a Europa por los Romanos. Sin embargo hay evidencias del cultivo de naranjas
antes de la destruccin de Pompeya (ocurrida en el ao 79 D.C), segn se
observa en un mosaico entre las ruinas de la ciudad.

El Pomelo llamado tambin shaddock, se origin en el archipilago de Malasia.

La vitamina C tambin denominada cido ascrbico, forma junto a la vitamina E

y al beta-caroteno (Pro-vitamina A) el trio de los antioxidantes que neutralizan
la accin de los radicales libres. Esta vitamina es necesaria para producir
colgeno, importante en el crecimiento y reparacin de las clulas y los tejidos,
encas, vasos, huesos y dientes; tambin es til para la metabolizacin de las
grasas por lo que se le atribuye el poder de reducir el colesterol.
1.2.- Objetivos
Objetivo General
* Realizar un estudio de factibilidad para la elaboracin de un jugo destinado a
los nios (a)

Objetivos Especficos
* Identificar y comprender las necesidades de los potenciales clientes respecto
al cuidado de la alimentacin de sus hijos.
* Determinar los limitantes.
* Identificar los requerimientos y necesidades del consumidor.
* Proyectar la participacin en el mercado dentro de los prximos 5 ao, para
as facilitar la toma de decisiones en lo referente a la ampliacin de las
instalaciones

Tema 1.3.- Nombre de la empresa y descripcin de la actividad

comercial que desarrolla.

Gustosos SRL

Es una empresa dedicada a la fabricacin y elaboracin de bebidas naturales

orientada a la buena alimentacin de nuestros hijos y el fcil manejo de
envases, brindndoles la mayor calidad a nuestros clientes.

Historia de la empresa.

Gustosos S.A, nace en 2016 con el objetivo de ofrecer al pblico la mejor

opcin para la alimentacin de sus hijos y brindarles un prctico envase.

Misin

Brindar una excelente calidad y llevar a nuestros hijos las vitaminas necesarias
para su desarrollo.
Visin

Ser reconocidos en el mercado nacional como uno de los mayores fabricantes

y distribuidores de jugos naturales.

Valores

En Gustosos S.A, consideramos que sus hijos tambin son nuestros hijos, por
eso ofrecemos la mejor calidad e higiene.-

Tema 2.- Producto

Nombre del producto: Jugos Gustoso

Caractersticas Extrnsecas e Intrnsecas del Producto o

Servicio
Las caractersticas intrnsecas de Jugo Gustoso:

Jugo Gustoso tiene un llamativo color rosado oscuro, debido a la combinacin

de frutas, creando as un delicioso Coctel de Frutas, para que le encanten a
sus hijos y de una forma sabrosa y divertida puedan tomar las vitaminas que su
cuerpo necesita.

Nuestro producto viene en un prctico envase de 10 oz.

Caractersticas extrnsecas:

El color del envase es blanco, el color utilizado como fondo para la etiqueta es
el azul.

Nuestro logo identificable, un hermoso nio rodeado de las ms deliciosas

frutas.

Nuestros precios son los ms competitivos del mercado.

Funcionalidad del Producto

Jugo Gustoso busca maximizar las siguientes cualidades:

Fcil empaque del producto

Fcil de destapar
Menor cantidad de qumicos
Brindar las vitaminas necesarias
Mayor calidad

Precio

Contamos con el mejor precio del mercado, nuestro nico envase de 10oz tiene
un costo de 10.00 pesos con cero centavos.

Tema 3.- Canales de Distribucin

Canal de distribucin es el circuito a travs del cual los fabricantes ponen a

disposicin de los consumidores los productos para que los adquieran. La
separacin geogrfica entre compradores y vendedores y la imposibilidad de
situar la fbrica frente al consumidor hacen necesaria la distribucin (transporte
y comercializacin) de bienes y servicios desde su lugar de produccin hasta
su lugar de utilizacin o consumo. La importancia de ste es cuando cada
producto ya est en su punto de equilibrio y est listo para ser
comercializado.

Ventas al detalle

Nuestro producto se estar distribuyendo en todos lo colmados, cafeteras y

supermercados de Santo Domingo.
Ventas al Mayoreo

Distribucin al por mayor para las grandes cadenas de supermercados.

Distribucin fsica

Nuestros camiones distribuidores estarn distribuyendo el producto a travs

de todo el gran Santo Domingo.-

Promocin de ventas

Estaremos ofertando muestras de Jugo Gustos en empaques de muestras de

4 Onzas, en diversos puntos estratgicos de la cuidad.

Eslogan

El eslogan que utilizamos en esta campaa es (De la fruta al embace)

Desarrollo del Plan de Comunicacin

De la frutas al embace' es la nueva campaa de jugos gustoso Paras que las

personas sientan el verdadero sabor de las frutas.

La compaa Jugo gustoso SRL, lanz su nueva campaa titulada: De las

frutas al embace, donde la empresa esta contribuyendo con la sociedad a su
salud.

Harol Reyes, director de Marketing de Jugo gustoso srl explic que esta nueva
campaa publicitaria est realizada con el objetivo de hacerle ver al
consumidor que jugos con gustos se puede Tener un mejor da saludable y al
mejor precio del mercado.

Esta nueva campaa fue realizada por la publicitaria Soluciones publicitarias y

Buenas Imgenes con una excelente calidad de produccin. Fue producida en
el pas y la idea creativa fue adaptada a diversos lugares donde el dominicano
ha tenido momentos de arduo trabajo con su originalidad, su calidad y sobre
todo en un formato innovador expres.

Explic que el comercial comienza con unos ambientes muy pintorescos y

coloridos y un ambiente familiar donde muestra hermosos paisajes del pas y
el candente sol del verano que invita a los dominicanos a disfrutarlo al mximo
en cada momento, donde muestra diversas labores y obligaciones del diario
vivir que termina feliz cuando se toman su jugo gustoso.

La campaa publicitaria iniciar el prximo mircoles 25 de febrero, y se

transmitir por todos los canales de televisin simultneamente y mediante una
innovadora forma de anunciarlo en los peridicos. Tendr una duracin de 9
semanas. La campaa concluir a mediados de mayo.

Objetivos de la comunicacin

Crear intriga sobre el lanzamiento de un nuevo producto.

Dar a conocer un nuevo producto.
Informar sobre las caractersticas de un producto.
Resaltar los principales beneficios o atributos de un producto.
Posicionar una marca o lema publicitario.
Persuadir, incentivar, estimular o motivar la compra o el uso de un
producto.
Incrementar las ventas.
Incrementar la afluencia de pblico en un local.
Hacer recordar la existencia de un producto.

Delimitacin del pblico objetivo de la comunicacin (tomando en cuenta

el comportamiento del consumidor.)

El pblico objetivo que estamos tomando encuenta son los nios y jvenes 3
a 17 aos ya que este es el tipo de mercado meta tienden a utilizar ms
nuestros tipos de productos, ya que pueden utilizarlos tanto en el desayuno
escolar como en las meriendas.
Seleccin de la estrategia de comunicacin. (push o pull, dar una
explicacin del porque esta estrategia).

La estrategia que utilizamos en nuestro producto es la estrategia push porque

se apega ms a nuestro producto para que la distribucin del mismo sea
mayor y llegue a nuestros consumidores finales al tiempo que puedan
satisfacer sus necesidades.

Establecimiento del Presupuesto de Comunicacin.

Publicidad Televisiva: 150, 000.00

Medio Radial: 70,000.00

Medios Escritos: 30,000.00

Sub-Total: 250, 000.00

Controles del Proceso de Comunicacin

Fase de Investigacin

Creacin de un Plan de publicidad

Control y Evaluacin del Plan

Documento que Manifiesta las Restricciones Legales

Nuestra empresa se rige bajo las leyes y normas establecidas por la SESPAS,
tomando en cuenta que debemos realizar una campaa publicitaria real, donde
el consumidor reciba lo ofrecido por nuestra, que nuestro producto contenga
estrictamente lo indicado en nuestras etiquetas, incluyendo la calidad, el
porcentaje real de nutricin, entre otras normas establecidas en la ley General
de Salud 42-01.
Agencia a la cual se le entregara la Campaa Publicitaria
Agencia Team Work Creativo, esta es una agencia publicitaria de servicios
totales.

El motivo por el cual se escogi esta agencia o tipo de agencia, es porque,

debemos elaborar o disear toda una campaa publicitaria, el lanzamiento de
nuestro producto, las promociones al consumidor, as como la asesora de
mercadeo, entre otras cosas, ya que somos una empresa nueva y deseamos
hacer una campaa exitosa.

Tema Central de la Campaa

Un da a da ms nutritivo.

Mtodo de Activacin

El mtodo establecido para la activacin, sera el de las degustaciones en

supermercados y almacenes alimenticios.

Plan de Medios

Publicidad Televisiva: Estaremos transmitiendo la promocin durante tres

meses por diversos programas, tales como;

Que Chvere es saber

Aqu se habla espaol
Ms Roberto
Divertido con Jochi
Durante la tanda de dibujos animados del canal 11 los domingos.
Y durante la transmisin de los diferentes noticieros.-

Medio Radial:

El mismo golpe
9 menciones al da en la emisora PRIMERA FM
10 veces en la emisora MORTAL 104.9 durante los fines de semana
 8 menciones al da en PURA VIDA 92.9.-
6 menciones en el programa CONSULTANDO Con ANA SIMO
Tambin, nuestra campaa promocional saldr a travs de los
diferentes medios escritos, durante los fines de semana.

Pauta Radial
Emisora: Z101

Programa: Gobierno de la Maana

Direccin: Willy Rodrguez

Audiencia: Adulta, temas diversos.

Duracin: 28 segundos

Control: Msica de entrada 8 segundos

Control: Locutor Mami es hora de la escuela, s amor, ya tengo tu lonchera

lista, y me pusiste mi Gustoso? claro amor, para que te alimentes bien y
puedas aprender mucho. 12 segundos

Control: Entrada de sonidos silvestres 3 segundos

Control: Locutor- Porque la alimentacin de nuestros hijos es primordial. 3

segundos.

Control: Msica de salida. 2 segundos.

History Board
JUGOS GUSTOSOS

Una maana soleada en un pas tropical

 En la cocina de un apartamento con decoracin tropical

Entra una mujer joven adems aparente y mira sobre la meseta

Donde hay una canasta de frutas variadas.

 Mira la canasta con cara de dudas

Se dirige hacia su refrigerador, lo abre y se muestran todos los jugos

GUSTOSOS

Toma uno abre la botella de jugo con el frente hacia la pantalla y se da un

trago. Haciendo un gesto de frescura (ahhhhhhhhhhh).
Sale de la escena, mientras va apareciendo el logo de JUGOS GUSTOSO y
su eslogan: Gustoso de las frutas al envase.

Briefing
Descripcin de la Marca y del Producto

Gustosos SRL, es una empresa dedicada a la elaboracin y distribucin de

bebidas. Su producto insignia es Jugos Gustoso, esta es una bebida nutritiva,
que viene en envases pequeos, con la finalidad de que sean utilizados en el
desayuno escolar de las nias y nios.

Anlisis FODA de Jugos Gustosos SRL

Fortalezas:

- Personal altamente capacitado.

- Excelente calidad en nuestros productos.
- Variedad de servicios.

Oportunidades:

- Extensin de comercializacin a nivel nacional.

- Buen posicionamiento del servicio brindado en el mercado.
- Diversificacin de productos.
Debilidades:

- Capacidad de almacenamiento insuficiente.

- Marca poco reconocida a nivel nacional.
- Vulnerabilidad en cuanto a riesgo de demanda.

Amenazas:

- Surgimiento de nuevas competencias.

- Mantener la participacin en el mercado.

Objetivos

Queremos introducir nuestra empresa, darnos a conocer y por ende, promover

nuestro producto hasta llegar a ser los nmeros uno, en alimentacin infantil.

Deseamos alcanzar una venta inicial de 300, 000 unidades en el primer mes, y
eventualmente tener una alza en las ventas de un 30% en los siguientes tres
meses.

Pblico Objetivo

Nuestro producto est orientado a los nios en edades de 3 a 17 aos.

Timing

Nuestra campaa iniciar el 21/06/2016 hasta 31/12/2013, en esta campaa

deben intervenir un artista y varios locutores.

Condicionantes

Nuestro factor limitante es el monetario, como empresa nueva tenemos un

presupuesto inicial para Marketing de 250, 000.00 pesos.
 Conclusin

Jugo gustoso le brinda a los clientes una nueva opcin para elegir a la hora de
comprar productos para el consumo de sus hijos, ya que con este producto los
padres podrn empacar en las loncheras de sus hijos nuestro producto, el cual
evitara derramamiento, y dificultades para destapar; aparte de brindar las
vitaminas que el cuerpo de sus hijos necesita.
 Glosario

Canal de distribucin:

Es el circuito a travs del cual los fabricantes ponen a disposicin de los

consumidores los productos para que los adquieran. La separacin geogrfica
entre compradores y vendedores y la imposibilidad de situar la fbrica frente al
consumidor hacen necesaria la distribucin (transporte y comercializacin) de
bienes y servicios desde su lugar de produccin hasta su lugar de utilizacin o
consumo.

Caractersticas intrnsecas

Son tambin llamadas caractersticas internas que corresponden al peso,

tamao, forma, color y olor.

Caractersticas extrnsecas

Son tambin llamadas caractersticas externas estas son: Calidad o seguridad

de los productos: los fabricantes deben cumplir leyes especficas en cuanto a la
seguridad y la calidad de los productos.