JENKINS puede transmitir servicios que en el pasado se provean por caminos separados.
Inversamente, un servicio provisto en el pasado por un medio determinado hoy puede
Un nuevo paradigma para comprender el cambio meditico
Relacin entre tres conceptos: convergencia meditica, cultura participativa e inteligencia
colectiva.
Convergencia: flujo de contenido a travs de mltiples plataformas mediticas, la
cooperacin entre mltiples industrias mediticas y el comportamiento migratorio de las
audiencias mediticas, dispuestas a ir casi a cualquier parte en busca del tipo deseado de
experiencias de entretenimiento.
Esta circulacin de los contenidos mediticos (a travs de diferentes sistemas mediticos,
economas mediticas en competencia y fronteras nacionales) depende enormemente de
la participacin activa de los consumidores. Argir en contra de la idea de que la
convergencia debera concebirse principalmente como un proceso tecnolgico que
aglutina mltiples funciones mediticas en los mismos aparatos. La convergencia
representa un cambio cultural, toda vez que se anima a los consumidores a buscar nueva
informacin y establecer conexiones entre contenidos mediticos dispersos.
Cultura participativa: trmino que contrasta con nociones ms antiguas del espectador
meditico pasivo. Ms que hablar de productores y consumidores mediticos, como si
desempeasen roles separados, podramos verlos hoy como participantes que
interaccionan conforme a un nuevo conjunto de reglas que ninguno de nosotros
comprende del todo. Las corporaciones ejercen todava un poder superior al de cualquier
consumidor individual y algunos consumidores poseen mayores capacidades que otros
para participar en esta cultura emergente.
La convergencia no tiene lugar en aparatos mediticos, sino que se produce en el cerebro
de los consumidores individuales y mediante sus interacciones sociales con otros. El
consumo se ha convertido en un proceso colectivo, y a eso se refiere al hablar
de inteligencia colectiva. Ninguno de nosotros puede saberlo todo; cada uno de nosotros
sabe algo; y podemos juntar las piezas si compartimos nuestros recursos y combinamos
nuestras habilidades. La inteligencia colectiva puede verse como una fuente alternativa de
poder meditico. Estamos aprendiendo a usar ese poder mediante nuestras interacciones
cotidianas en el seno de la cultura de la convergencia.
El discurso sobre la convergencia
Las industrias mediticas estn experimentando otro cambio de paradigma. En la dcada
del 90, la retrica sobre una prxima revolucin digital contena la asuncin implcita y a culturales que estamos considerando ac. La vieja idea de la convergencia era que todos
menudo explcita de que los nuevos medios iban a desplazar a los viejos, que Internet iba
a desplazar a la radio y TV.
La explosin de la burbuja del punto-com ech un jarro de agua fra sobre el discurso de la
revolucin digital. Ahora ha resurgido la convergencia como un importante punto de
referencia, mientras las empresas mediticas viejas y nuevas intentan imaginar el futuro
de la industria de entretenimiento. El emergente paradigma de la convergencia asume
que los viejos y nuevos medios interaccionarn de formas cada vez ms complejas.
El profeta de la convergencia
Sola Pool Un proceso llamado convergencia de modos esta difuminando las lneas entre
los medios, incluso entre las comunicaciones entre dos puntos, el telfono, y las
comunicaciones de masas, como la TV. Un solo medio fsico (ya se trate de ondas o cables)
ofrecerse por varios medios fsicos diferentes. Por consiguiente, se est erosionando la
relacin de uno a uno que sola existir entre un medio y su uso.
Algunos hablan hoy de divergencia ms que de convergencia. Cada medio tena sus
funciones y mercados especficos, y cada uno estaba regulado por diferentes regmenes.
Pool crea que estas diferencias obedecan en buena medida a opciones polticas y se
preservaban mediante el hbito, ms que por alguna caracterstica esencial de las diversas
tecnologas.
Las nuevas tecnologas mediticas han hecho posible que el mismo contenido fluya por
canales muy diferentes y asuma formas muy diversas en el punto de recepcin. La
digitalizacin estableci las condiciones para la convergencia.
La convergencia no implica la estabilidad o la unidad definitivas. Opera como una
constante fuerza de unificacin, mas siempre en tensin dinmica con el cambio. Pool se
plantea acerca de cmo mantener el potencial de la cultura participativa tras la creciente
concentracin meditica, si los cambios provocados por la convergencia abren nuevas
oportunidades de expresin o expanden el poder de los grandes medios.
La falacia de la caja negra
La historia nos ensea que los viejos medios nunca mueren, y ni siquiera se desvanecen.
Lo que muere son simplemente las herramientas que utilizamos para acceder al contenido
de los medios. Esto es lo que los especialistas en medios llaman tecnologas de
distribucin. Estas quedan obsoletas y son reemplazadas, pero los medios evolucionan. El
sonido grabado es el medio; los CDs son tecnologas de distribucin.
El contenido de un medio puede variar, su pblico puede cambiar y su estatus social
puede elevarse o caer. Pero, una vez que un medio se establece satisfaciendo alguna
exigencia humana fundamental contina funcionando dentro de un sistema vasto de
opciones comunicativas. Cada viejo medio se vio forzado a coexistir con los medios
emergentes. El cine no mat al teatro. Los viejos medios no estn siendo desplazados. De
ah que la convergencia sea ms plausible para comprender las ltimas dcadas de
cambios mediticos que la revolucin digital.
La Falacia de la Caja Negra. Segn este argumento, todo el contenido de los medios fluir
a travs de una sola caja negra. Si el concepto de caja negra resulta una falacia es en parte
porque reduce el cambio meditico a cambio tecnolgico, despojndolo de los niveles
los aparatos convergan en un aparato central que hara todo por ti. El hardware diverge
mientras que el contenido converge.
La convergencia altera la relacin entre las tecnologas existentes, las industrias, los
mercados, los gneros y el pblico. Altera la lgica con la que opera las industrias
mediticas y con la que procesan la informacin y el entretenimiento los consumidores de
los medios. La convergencia se refiere a un proceso, no a un punto final. La convergencia
implica un cambio tanto en el modo de produccin como en el modo de consumo de los
medios.
La lgica cultural de la convergencia meditica
La convergencia no slo implica el viaje de materiales y servicios comercialmente
producidos por circuitos bien regulados y predecibles. Tambin sucede cuando la gente
coge las riendas de los medios. Los contenidos de entretenimiento no son lo nico que
fluye a travs de las mltiples plataformas mediticas. Nuestras vidas, relaciones,
recuerdos, fantasas tambin fluyen por los canales de los medios.
El entorno meditico estadounidense est siendo configurado en la actualidad por dos
tendencias aparentemente contradictorias: por un lado, las nuevas tecnologas mediticas
han abaratado los costes de produccin y distribucin, han ampliado el repertorio de
canales de distribucin disponibles, y han facultado a los consumidores para archivar,
comentar, apropiarse y volver a poner en circulacin los contenidos mediticos de
maneras nuevas y poderosas. Al mismo tiempo, se ha producido una alarmante
concentracin de la propiedad de los medios comerciales dominantes, con un puado de
conglomerados mediticos multinacionales que dominan todos los sectores de la industria
del entretenimiento.
La convergencia es tanto un proceso corporativo de arriba hacia abajo como un proceso
de abajo hacia arriba dirigido por los consumidores. La convergencia corporativa coexiste
con la convergencia popular. Las empresas mediticas estn aprendiendo a acelerar el
flujo de contenidos mediticos a travs de canales de distribucin para multiplicar las
oportunidades de ingresos, expandir el mercado y reforzar los compromisos de los
espectadores. Los consumidores estn aprendiendo a emplear estas diferentes
tecnologas mediticas para controlar mejor el flujo de los medios y para interaccionar con
otros consumidores.
La convergencia exige a las empresas mediticas que reconsideren los viejos supuestos
acerca de lo que significa el consumo de los medios. La convergencia representa una
oportunidad expandida para los conglomerados mediticos, ya que los contenidos que
triunfan en un sector pueden difundirse a travs de otras plataformas. Por otra parte, la
convergencia representa un riesgo, pues la mayora de estos medios temen una
fragmentacin o erosin de los mercados. La gente de la industria utiliza el trmino
extensin para referirse a sus esfuerzos por expandir los mercados potenciales
moviendo los contenidos a travs de los diferentes sistemas de distribucin, sinerga
para referirse a las oportunidades econmicas representadas por su capacidad de poseer
y controlar todas esas manifestaciones, y franquicia para referirse a su esfuerzo
coordinado. La extensin, la sinerga y las franquicias empujan a las industrias mediticas a
abrazar la convergencia.
No contemos con que las incertidumbres que rodean a la convergencia se resuelvan a
corto plazo. Entramos en una era de transicin y transformacin prolongada en el modo
de operar de los medios. No existir ninguna caja negra mgica capaz de restaurar el
orden. Los productores mediticos slo lograrn afrontar los problemas actuales
renegociando su relacin con sus consumidores. El pblico, con poder gracias a estas
nuevas tecnologas, ocupando un espacio en la interseccin entre los viejos y los nuevos
medios, exige el derecho a participar en la cultura. Los productores que no logren
reconciliarse con esta nueva cultura participativa vern decrecer su clientela y disminuir
sus ingresos. Las luchas y los acuerdos resultantes definirn la cultura pblica del futuro.
Resumen PPT
CONVERGENCIA: es un proceso colectivo. Flujo de contenido a travs de mltiples
plataformas mediticas, la cooperacin entre mltiples industrias mediticas y el
comportamiento migratorio de las audiencias mediticas, dispuestas a ir casi a cualquier
parte en busca del tipo deseado de experiencias de entretenimiento. Logra describir los
cambios tecnolgicos, industriales, culturales y sociales en funcin de quienes hablen y de
aquello a lo que crean estar refirindose. La convergencia se produce en el cerebro de los
consumidores individuales y por sus interacciones sociales con otros.
La convergencia es un proceso inacabado, que altera todo el tiempo la relacin entre las
TIC existentes, las industrias involucradas, los mercados, los gneros y formatos, los
pblicos, etc.
-CONVERGENCIA CULTURAL: los contenidos mediticos dependen de la participacin
activa de los consumidores -> cultura participativa: productores y consumidores como
participantes que interaccionan.
-Confluencia de tres conceptos:
>Convergencia meditica: unificacin de contenidos. Produccin de informacin de
entretenimiento.
>Convergencia participativa: el consumidor tiene la capacidad de elegir los medios que
quiere segn sus gustos.
>Convergencia colectiva: el consumidor es parte de la cultura popular, habla de lo que
consume y hay miradas (publicistas) que observan eso y generan contenidos.
-Cambio cultural: cada uno construye su propia mitologa personal a partir de fragmentos
de info extrados del flujo meditico y transformados en recursos mediante los cuales
conferimos sentido a nuestra vida cotidiana. Los usuarios buscan: Conexiones entre
medios dispersos + nuevo conjunto de reglas + nuevas interacciones sociales.
-Nuevo escenario: La convergencia est llegando y ms vale estar preparados, la
convergencia es ms ardua de lo que parece, se puede sobrevivir con un trabajo
coordinado y planificado entre los distintos actores.
-Dos sistemas: los sistemas de distribucin (tecnologas) vienen y van, pero los medios
persisten como capas dentro de un estrato de info y entretenimiento cada vez ms
complicado.
1. Sistemas de distribucin: alternativas tecnolgicas para la comunicacin (por ej: el
diario impreso tambin se puede ver online).
2. Sistemas culturales: protocolos y prcticas sociales vinculadas. Cambian las tecnologas
pero los medios no cambian.
-Consecuencias/efectos:
>Colectivo: el consumo es un proceso colectivo (inteligencia colectiva).
>Cementerio de vaticinios: si el paradigma de la revolucin digital presuma que los
nuevos medios desplazaran a los viejos, el emergente paradigma de la convergencia
asume que los nuevos y viejos medios interaccionan de formas cada vez mas complejas.
No se puede identificar el origen del contenido.
>Caja negra: se deca que todo contenido fluir y se consumir a travs de una nica caja
(vaticina). Es una falacia porque reduce el cambio meditico solo a un cambio tecnolgico,
despojndolo de los niveles culturales.
>Contradiccin: las nuevas TIC abaratan costos de acceso y produccin vs. Mayor
concentracin del mercado en pocas empresas.

-MARCAS:
>Nuevos modelos: economa afectiva + economa de la atencin (contenido que capte la
atencin de los consumidores por sus gustos).
>Transmedia: hay una nueva esttica que surgi en respuesta a la convergencia de los
medios, que plantea nuevas exigencias a los consumidores y depende de la participacin
de las comunidades. Es el arte de crear mundos. Se genera un contenido, el consumidor lo
comenta y as surge un nuevo contenido.
>Acceso y participacin de los consumidores: en la medida que sigamos haciendo nfasis
en el acceso, la reforma continuar centrndose en las tecnologas; tan pronto como
comencemos a hablar de participacin, pasaremos a poner el acento en los protocolos y
prcticas culturales.