Proyecto final Materia Investigacin de Mercados

Cartula de presentacin

1. Introduccin
2. Problemtica
3. Objetivo General
4. Objetivos Especficos
5. Alcance
6. Justificacin
7. Brief de Investigacin (checar contenido con archivo anexo)
8. Investigacin preliminar exploratoria (Hacer uso de citas y referencias bibliogrficas APA)
Se debe incluir el anlisis del sector al que pertenezca tu producto, ventas del sector,
consumo per capita, ranking de marcas famosas del sector, factores clave de xito del
sector, anlisis de los competidores, ect. Todo aquello que te permita conocer el sector y
que genera una oportunidad y /o amenaza.
9. Identificacin del mercado meta de estudio (Detallar una descripcin de las
caractersticas del consumidor)
10. Diseo de la investigacin:
a. Investigacin Cualitativa
I. Metdo de recoleccin de informacin : Entrevista a profundidad (Explicar en
qu consiste el mtodo)
Fecha:
Muestra: # personas
Objetivos de investigacin:
Resultados de la investigacin:
II. Mtodo de recoleccin de informacin: Focus Group (Explicar en qu consiste
el mtodo)
Fecha:
Muestra: # personas
Objetivos de investigacin
Resultados de la investigacin
b. Investigacin Cuantitativa
I. Mtodo de recoleccin de informacin: Encuesta (agregar formato)
II. Proceso de muestreo:
1. Determinar el tamao de la poblacin
2. Identificar si es posible obtener una lista de la muestra
3. Determinar el tamao de la muestra
4. Seleccin del mtodo de recoleccin de informacin (Justificar)
5. Implementacin
Fecha:
Objetivos:
 Recursos necesarios:
6. Resultados de la encuesta
a. Tablas
b. Grficas
c. Interpretacin
d. Conclusin

8. Conclusin general de la investigacin (esta parte es muy importante, ya que se detalla los
hallazgos ms importantes de todas las investigaciones realizadas y que dan contestacin a los
objetivos establecidos, as como todo lo aprendido durante el proceso)

9. Recomendaciones: Desarrollo de las 4 Ps del producto

Esta parte es el plus de la investigacin, ya que con el conocimiento adquirido se sugieren

estrategias para mejorar la posicin competitiva para la empresa.

Aspectos a detallar:

I. Oportunidades y Amenazas
II. Mercado
III. Competencia
IV. Marketing Mix

a. Producto

b. Precio

c. Plaza

d. Promocin

10. Anexos

11. Referencias Bibliogrficas