BSICO INTERMEDIRIO
Se voc est comeando a trabalhar com Nestes materiais o contedo voltado para
Marketing de Contedo, Marketing Digital
ou Inbound Marketing, este contedo
exatamente o que voc precisa. Aqui
ESTE EBOOK abordaremos alguns assuntos de maneira
CERTO PRA MIM? bem introdutria e da forma mais
didtica possvel. Estes so os principais
Um dos nossos principais contedos para quem deseja comear a
objetivos da Rock Content aprender algo novo!
ensinar. Para isso, [ ESTE E-BOOK! ]
produzimos posts, ebooks,
whitepapers, webinars,
infogrficos e uma AVANADO
infinidade de materiais que Estes so os materiais mais complexos
so feitos apenas para voc. produzidos pela Rock Content. Para usufruir
Agora voc confere qual ao mximo dos contedos avanados que
o grau de conhecimento produzimos, essencial que voc esteja em
necessrio para usufruir ao dia com o que acontece no mundo digital.
mximo deste contedo. Nossos materiais avanados so para
profissionais com experincia na rea que
esto em busca de aprofundar em sua rea
de conhecimento.
as pessoas que j esto mais familiarizadas
com alguns dos conceitos de Marketing
Digital. Este tipo de contedo costuma ser um
pouco mais aprofundado, e aqui costumamos
apresentar algumas solues para problemas
um pouco mais complexos.
GUIA COMPLETO
Nesta categoria se encontram os materiais
mais completos da Rock Content. Neles,
os assuntos so tratados desde os seus
conceitos mais bsicos at os detalhes mais
avanados e especficos. So indicados
para qualquer pessoa que deseja comear,
aprofundar ou reciclar o seu conhecimento
em um determinado assunto.
Introduo 5

O que Marketing de Contedo 6

Comeando 8

Planejamento da estratgia de Contedo 10

Execuo da estratgia de Contedo 20

Anlise e otimizao da estratgia de Contedo 30

Concluso 35

Sobre a Rock Content 37

TEXTO REVISO

RENATO MESQUITA LAS BOLINA

Gerente de Marketing Analista de Marketing
@ Rock Content @ Rock Content
renato@rockcontent.com lais.bolina@rockcontent.com

DESIGN

RAFAEL RALLO THIERS FERREIRA

Analista de Marketing & Designer Designer Grfico
@ Rock Content @ Rock Content
rafael.rallo@rockcontent.com thiers.ferreira@rockcontent.com

COMPARTILHE ESTE EBOOK!
INTRODUO
Se voc chegou at aqui, posso
afirmar com certeza que o Marketing
de Contedo j uma realidade
consolidada no Brasil.
Segundo dados da terceira edio
da maior pesquisa de marketing de
contedo do Brasil, a Content Trends,
8 em cada 10 empresas j executam
alguma estratgia de contedo.
O contedo cada vez mais figura
central em todas as estratgias de
marketing. No importa o que a sua
empresa faz, se ela decidir negar a
importncia do contedo, ela ter
menos chances de se destacar.
5
Ainda mais quando, possivelmente,
algum dos seus concorrentes j teve
essa ideia brilhante de investir em
contedo.
O objetivo deste ebook auxiliar voc
a compreender o que necessrio
para comear sua estratgia com o
p direito. Vamos te ajudar a planejar,
executar e otimizar uma estratgia
de Marketing de Contedo que gere
resultados.
Boa leitura!
 6
COMPARTILHE ESTE EBOOK!

O QUE MARKETING
DE CONTEDO
Marketing de Contedo nada mais que uma estratgia estruturada
para elaborar e disseminar contedo relevante com o objetivo de
atrair, cativar e reter clientes.

Esse processo gera uma relao de confiana que aumentar as

oportunidades de vendas que o seu time de marketing gera ms
aps ms. Alm disso, garante tambm a amplificao da presena
da sua marca.

MARKETING DE CONTEDO:
# CUSTA 62% MENOS
# GERA 3 VEZES MAIS OPORTUNIDADES DE NEGCIOS
 7
COMPARTILHE ESTE EBOOK!

Essa estratgia se baseia na premissa

que, ao oferecer algo de valor para
seu cliente, voc est criando
um relacionamento saudvel,
baseado na confiana. Ou seja, o
oposto do modelo tradicional.

Diferente das estratgias de

marketing tradicional, onde a
interrupo a ferramenta chave
para alcanar seu possvel cliente,
o Marketing de Contedo est
diretamente ligado aos conceitos
do Inbound Marketing, tambm
chamado de marketing de atrao.

Hoje, atravs do contedo, qualquer
empresa pode se tornar uma
autoridade na sua rea de atuao.
Basta uma estratgia, planejamento e
execuo que estejam alinhados aos
seus objetivos.
Grandes marcas, e bastante distintas, Ns queremos ajudar voc a criar
como Lego, Tecnisa, Coca-Cola e Red Bull, contedo melhor, mais rapidamente e
confiam em contedo para aumentar atingir a maior audincia possvel. Tudo
a afinidade dos usurios com a marca, comea com a definio da estratgia.
criar admiradores e influenciadores e, Pode ser difcil no comeo, mas no
claro, vender produtos. impossvel, nem mesmo complexo.
 8
COMPARTILHE ESTE EBOOK!

COMEANDO
Ter um canal de comunicao com seus clientes importante, e voc
sabe disso. Seja um jornalzinho, um blog, uma newsletter ou comear
apenas com um perfil nas redes sociais, hoje, todas as empresas
conhecem a importncia dessa estratgia e sabem dos retornos que
ela pode trazer.

Porm, a maioria das empresas no executa aes de relacionamento

de forma correta. Quantas empresas voc conhece que, enquanto voc
l este ebook, esto com blogs ultrapassados, sites sem atualizaes
h meses ou anos e perfis totalmente parados nas redes sociais?

Talvez isso esteja acontecendo na sua empresa agora.

O primeiro desafio a falta de um planejamento consistente, com

objetivos claros. No basta apenas produzir contedo e esperar que
ele sozinho traga novos usurios e retenha sua audincia, isso no
ir acontecer. Portanto, nosso primeiro passo o planejamento da
estratgia de Marketing de Contedo.

COMPARTILHE ESTE EBOOK!
COMO FALHAR COM SUA ESTRATGIA DE CONTEDO
Da mesma forma que existem boas
prticas, existem aquelas que precisam ser
evitadas a qualquer custo se voc deseja
obter bons resultados com contedo.
Esses so alguns exemplos para que
voc saiba antes mesmo de comear e
consiga identific-los a tempo, agindo
de maneira preventiva.
## No focar na sua persona e criar
contedo que s voc acha valioso;
## No ter objetivos claros sobre o que
sua empresa deseja alcanar;
9
## Se preocupar apenas com um
grande volume de novos posts e
deixar a qualidade de lado;
## Produzir contedos sem pesquisa;
## No manter a periodicidade;
## No promover o contedo;
## No otimizar para motores de busca;
## Falar apenas da sua empresa, e no
produzir contedos informativos e
educativos.
 10
COMPARTILHE ESTE EBOOK!

PLANEJAMENTO
DA ESTRATGIA
DE CONTEDO

Um bom planejamento pode ser a chave do sucesso da sua estratgia

de contedo. Nele possvel observar potenciais falhas, desafios e
traar um caminho em direo a realizao de seus objetivos.

COMPARTILHE ESTE EBOOK!
DEFINA SEUS OBJETIVOS
Antes de comear sua estratgia voc deve se
fazer algumas perguntas:
## Qual o objetivo principal?
## Minha definio de sucesso ter o
maior nmero possvel de leitores?
## Ter os leitores mais engajados?
## Coletar leads para meu produto/
servio?
## Rankear para centenas de palavras
chave nos buscadores e assim
dominar o trfego orgnico do meu
nicho?
11
## Me tornar uma referncia do seu setor,
e ser constantemente citado como
autoridade na sua rea?
## Com que nmero eu posso medir
minha definio de sucesso?
## Seriam mil leitores mensais?
## Dez mil?
## 100 novas leads mensais para minha
empresa?
Uma vez que voc consiga responder uma ou
mais perguntas como essas, possivelmente
voc ter uma noo do que so seus objetivos.
 12
COMPARTILHE ESTE EBOOK!

O segundo passo a data final.

Quero ter 10.000 leitores em 6 meses? 1 ano?

Feito isso, chegou a hora de comear a traar o

caminho que para atingir seu objetivo.

Fora isso, lembre-se que to importante quanto a

definio de objetivos e metas a prpria execuo de
suas estratgias com o foco nesses objetivos.

muito fcil se perder nos nmeros. Sempre existiro

objetivos claros, mas sempre vo surgir novas aes,
metas e outras demandas que chamaro sua ateno.

O Marketing Digital um vasto campo de Fora isso, outra nota importante :

oportunidades e, graas a isso, voc pode se perder em
um oceano de mtricas que podem te deixar confuso
sobre seus objetivos reais. NO IMPORTA QUAL A QUALIDADE DO SEU
CONTEDO, SEM UM OBJETIVO BEM DEFINIDO,
Ento, por hora vale lembrar que, independente de quais IMPOSSVEL AVALIAR O RESULTADO
sejam seus objetivos, foque apenas no que importa.
 13
COMPARTILHE ESTE EBOOK!

CONHEA SUAS BUYER PERSONAS

Buyer Persona so representaes simplificadas dos

clientes ideais de uma empresa.

Uma persona , como o nome sugere, uma

personagem criada para ajudar sua empresa a
compreender melhor quem o cliente e do que ele
precisa.

Persona ou buyer persona um perfil semi

ficcional que representa o cliente ideal de uma
empresa, criados para ajudar seu negcio a
compreender melhor quem o cliente e do que
ele precisa. As personas permitem estratgias de
marketing mais apuradas.

No caia na besteira de acreditar que apenas uma

conversa entre voc e sua equipe sero suficientes
para a criao de suas personas.
 14
COMPARTILHE ESTE EBOOK!

Entrevistas, pesquisas e conversas com seus clientes
atuais e at mesmo prospectos so as armas mais
valiosas para a criao dessas representaes fictcias
do cliente ideal.
As aplicaes de uma buyer persona so inmeras, mas
para quem trabalha com Marketing de Contedo apenas
uma interessa: buyer persona bem definidas significam
um Marketing de Contedo mais efetivo.
## Escolha das principais redes sociais para o seu
negcio;
## Definio dos contedos que devem ser
produzidos;
## Definio dos formatos desse contedo;
## Palavras-chave escolhidas;

Isso impacta em todas as partes de uma estratgia e, para ## Estilo e periodicidade do email marketing;
deixar ainda mais claro, existem alguns pontos onde a sua
persona indispensvel e auxilia na definio de aes ## Escolha dos links patrocinados;
efetivamente. Vou listar alguns pontos:
## Atributos de uma campanha, como no Facebook Ads.
## Linguagem de comunicao da empresa;
Sem as personas sua estratgia pode ter resultados bem
## Linguagem dos blog posts e redes sociais; abaixo do esperado.
 15
COMPARTILHE ESTE EBOOK!

DEFINA SUA VOZ EDITORIAL

Disciplina e atualizao constante so

essenciais para um blog de sucesso.
Portanto, para facilitar as coisas e
garantir que voc se manter na rotina,
muito importante que voc siga um
esqueleto do seu plano, que chamamos
de calendrio editorial.

A ideia simples. Para comear, basta

fazer um cronograma semanal, com cada
dia da semana reservado para um tipo
diferente de tarefa.

Quer um exemplo simples para seu blog

corporativo? Confira:
 16
COMPARTILHE ESTE EBOOK!

Esse um cronograma fictcio, mas poderia muito

bem se adequar a diversos tipos de blogs corporativos.
O importante de se ter um calendrio que voc se
compromete com aquela rotina e passa a ter diretrizes
para seguir.

claro que eventualmente voc no vai conseguir um

tipo especfico de artigo, ou produzir um infogrfico,
mas os calendrios existem para ser eventualmente
quebrados tambm! O importante que seu leitor se
acostume com a periodicidade e saiba que sempre que
ele voltar, vai ter contedo fresquinho para consumir.

Para comear, voc pode fazer o download do Kit de

Calendrios da Rock Content e, e usar os modelos que
ns mesmos usamos para basear o seu! Assim voc
saber quais as informaes indispensveis e ter
orientaes claras para as primeiras aes.
 17
COMPARTILHE ESTE EBOOK!

PROMOO DO CONTEDO

Tudo o que voc escreve deve ser

distribudo atravs de mltiplas
plataformas para atingir vrios pblicos.

Um dos pontos mais importantes de uma

estratgia de contedo compreender
que seus resultado podem levar at 12
meses para aparecer. Logo, isso cria uma
necessidade de aquisio de trfego
atravs de outros canais.

Email marketing, newsletters, Redes

Sociais e guest blogging so as
maneiras mais indicadas para trabalhar
a promoo de contedo de forma
abrangente e completa.
 18
COMPARTILHE ESTE EBOOK!

Encontrar esses canais a chave para uma estratgia bem sucedida de Marketing de Contedo.
Twitter, Facebook, Instagram, Pinterest e Linkedin so timos para aumentar o alcance do seu
contedo, por exemplo. Por isso, encontrar os canais no qual o seu pblico se encontra fundamental.

Publicar um artigo s o primeiro passo. Promov-lo para garantir que ele atinja o maior pblico
possvel necessario, ento foco na promoo. Lembre-se:

## Sempre que um novo artigo for publicado, ## Crie um calendrio de Social Media que leva
ele deve ser compartilhado e promovido em em considerao dias e horrios distintos
todos os canais que voc possui; para promover o mesmo contedo;

## Faa uma newsletter semanal para ## Encontre blogs de assuntos semelhantes

promover os melhores artigos dos ltimos 7 ao seu, que comuniquem com uma persona
dias que voc publicou; semelhante, para que voc tambm possa
escrever em forma de guest blogging.

A promoo de contedo a arma secreta de toda estratgia e sempre deve ser feita para atingir
melhores resultados.
 19
COMPARTILHE ESTE EBOOK!

MENSURAO

Para suas anlises de resultado,

recomendamos a instalao do Google
Analytics e do Google Search Console
em seu site. Ambas so ferramentas
gratuitas, ricas em funcionalidades e
relativamente fceis de usar se voc est
apenas comeando com as anlises.

Para te auxiliar o prprio Google oferece

certificaes gratuitas de nvel bsico
e avanado em suas ferramentas. Isso
garantir que voc consiga us-las da
melhor forma possvel.
 20
COMPARTILHE ESTE EBOOK!

EXECUO DA ESTRATGIA DE CONTEDO

Agora que voc j tem um objetivo e um plano, voc deve
estar se perguntando: como comeo a operar a minha
mquina de marketing de contedo? Quanto devo investir
em marketing de contedo? Que profissionais preciso
contratar para execut-la?
Neste momento, voc ter que tomar algumas decises
estratgicas para descobrir o que melhor para sua
empresa, afinal, o contedo no se escrever sozinho!
 21
COMPARTILHE ESTE EBOOK!

EQUIPE INTERNA,
EXTERNA OU MISTA?

Existem muitas maneiras de se criar

uma excelente equipe de contedo.
Algumas empresas tm tido sucesso
contratando profissionais altamente
qualificados e montando equipes de
funcionrios para produzir contedo
internamente.

J outras empresas buscam empresas

especializadas para produo
de contedo a fim de reduzir o
investimento e manter qualidade
editorial. Cada modelo tem as
suas vantagens e desvantagens,
e a organizao vai depender das
necessidades especficas que sua
marca quer comunicar e da sua cultura.

COMPARTILHE ESTE EBOOK!
TIME INTERNO
Essa estratgia excelente quando
necessria muita interao no dia a dia,
pautas muito dinmicas e que mudam
constantemente ou tambm para
produo de artigos mais tcnicos.
Um time interno incentiva a
colaborao, comunicao, rapidez
e distribuio de informao.
Note que manter um time interno
no significa que todos os seus
colaboradores tenham de trabalhar
do mesmo escritrio. Muitas
empresas tm equipes dispersas, em
alguns casos, por todo o mundo.
22
OUTSOURCING
Essa estratgia ideal quando a empresa
no tem experincia em produzir
contedo, dificuldades de recrutar
um time editorial forte, ou mesmo
quando tem um oramento menor, que
no permite a criao de um time de
contedo interno.
muito importante, ao contratar um
fornecedor de contedo, avaliar a
qualidade do trabalho e a experincia
prvia daquela empresa. Antes de fechar
sempre pergunte quais os cases o os
clientes que o fornecedor atende e pense
se alguns deles realmente so referncia
em Marketing de Contedo.
 23
COMPARTILHE ESTE EBOOK!

EQUIPE MISTA

Muitas empresas tm combinado com

sucesso abordagens mistas entre um
time interno e outsourcing para sua
estratgia de contedo.

Em alguns casos, a empresa alinha

direto departamentos de branding
ou marketing com o fornecedor de
contedo, para garantir que a estratgia
de Marketing de Contedo comunique
exatamente quem a empresa .

Essa uma boa opo porque alm

de produzir contedos em escala e
com a qualidade dos profissionais do
mercado, voc consegue focar a sua
equipe interna nas questes mais
estratgicas e nos contedos de fundo
de funil, que falam sobre o seu negcio
ou rea de atuao.
 24
COMPARTILHE ESTE EBOOK!

QUERO COMEAR A
ESCREVER, E AGORA?

Pesquise a fundo os interesses do seu cliente:

notcias referentes ao seu setor e veja quem fez ou
escreveu algo interessante recentemente. Essas so
timas ideias para comear a desenhar sua pauta e
alimentar seu blog.

Encontrou algo atraente? Escreva seu ponto

de vista como um comentrio ou crtica sobre
ele, acrescentando prpria anlise. Aproveite
das manchetes dos portais para contextualizar
tendncias e notcias de outras indstrias na sua
rea de atuao.

Converse com especialistas da rea e pea ajuda

para gerar ideias. Encontre os problemas que a sua
audincia enfrenta e ajude-a a resolv- los. Pergunte
aos seus leitores sobre o que eles gostariam de ler!

COMPARTILHE ESTE EBOOK!
COMPREENDA A OTIMIZAO PARA MOTORES DE BUSCA (SEO)
Muitos profissionais no possuem
esse conhecimento, mas voc sair
pelo menos dois ps a frente dos seus
concorrentes com isso. A otimizao
para motores de busca, tambm
conhecida como SEO, so tcnicas
utilizadas para garantir que seus
contedos estejam no topo das buscas
orgnicas nos buscadores.
Isso de extrema importncia pelo
simples fato de que menos de 2% de todos
os cliques acaba indo para a segunda
pgina de busca para qualquer termo.
25
As trs primeiras posies so
responsveis por receber quase 55%
de todos os cliques, logo, seu objetivo
ocupar uma dessas posies.
Essa estratgia consiste em vrias
otimizaes que devem ser feitas
no apenas no seu contedo, mas
tambm em seu site. Para que voc
consiga compreend-las de forma
completa, indicamos a leitura deste
material completo sobre o assunto que
produzimos aqui.
 26
COMPARTILHE ESTE EBOOK!

UM BOM TTULO A ALMA DO NEGCIO

Seu ttulo ou a sua manchete a primeira, e

talvez a nica, impresso que seu leitor potencial
ter. Um bom ttulo pode transformar seu visitante
em leitor, e o resto do artigo deve servir para
confirmar essa expectativa.

Ele deve ser capaz de mais do que apenas chamar a

ateno, mas tambm de comunicar resumidamente
todo um artigo e assim atrair a ateno do leitor para
seu texto.

Uma boa maneira para pensar em ttulos atraentes

garantir que eles sempre prometam ao leitor gerar
mais valor e conhecimento em troca do tempo dele
para ler o resto do artigo.
 27
COMPARTILHE ESTE EBOOK!

CRIE MODELOS EDITORIAIS

Modelos editoriais nada mais so claro que ter modelos ajuda na

que frmulas de escrita para escrever velocidade, e padroniza sua linguagem,
artigos do dia a dia. Cada site tem seus mas eles podem eventualmente ser
prprios modelos, e eles aceleram muito quebrados. No existe problema em
o processo de produo de contedo. sair do padro, o importante que os
Quantas vezes voc j viu a seguinte padres existam e te dem velocidade
frmula: e dinamismo. Algumas outras ideias de
padres:

## Galerias de X fotos com um

pargrafo comentando cada uma
delas;

## Artigos Passo a Passo sobre como

executar uma tarefa;

## Receitas em geral;

## Entrevista de especialistas do setor.

 28
COMPARTILHE ESTE EBOOK!

FIDELIZANDO SEU PBLICO

muito importante aumentar o envolvimento do leitor com Por isso, tambm optamos por juntar algumas dicas
o seu blog, a fim de estreitar o contato entre a marca e o para garantir que os seus leitores passem mais tempo e
potencial cliente. descubram o maior volume possvel de contedo no seu site.

COMPARTILHE ESTE EBOOK!
Confira:
## USE E ABUSE DE LINKS INTERNOS:
Ao criar um post, sempre lembre-se de
link-lo a artigos anteriores e outras
pginas do seu site. Fazendo isso voc
garante que seu leitor est sempre
navegando e conhecendo um volume
maior de contedo.
## CONVIDE SEUS LEITORES A
COMENTAR: Ao pedir por comentrios
voc consegue aumentar o engajamento
e, de brinde, ainda aumenta a quantidade
de contedo do seu site. Uma boa dica
para aumentar o nmero de comentrios
terminar seus artigos com uma
pergunta direcionada ao seu leitor.
Pergunte o que ele acha do artigo ou se
ele possui algo a acrescentar.
29
## CONVIDE SEUS LEITORES E PRPRIA
EQUIPE DA EMPRESA A COMPARTILHAR
SEU ARTIGO: Posicione bem os botes
para compartilhamento nas redes
sociais e sempre linke para seus perfis de
Twitter/Facebook/Tumblr/etc.
## PRODUZA CONTEDO INTERATIVO:
Enquetes, perguntas para os leitores, etc.
Inicie posts conversacionais com sua
audincia.
## COLOQUE LINKS PARA POSTS
RELACIONADOS NA PARTE INFERIOR
DO SEU ARTIGO: Esses links podem
levar a seu outro contedo no seu site e
assim engajar ainda mais o leitor.
 30
COMPARTILHE ESTE EBOOK!

ANLISE E
OTIMIZAO DA
ESTRATGIA DE
CONTEDO

A esta altura, voc j deve estar se perguntando: Como saber se tudo

que eu fiz est dando certo? Como saber se eu investi corretamente
meu dinheiro? Chegou o momento de calcular o retorno sobre
investimento (ROI) da sua estratgia de contedo?

Compilamos algumas dicas para voc comear a medir os retornos da

sua estratgia e assim otimiz-la para ter retornos cada vez maiores.

COMPARTILHE ESTE EBOOK!
MEDINDO O ROI
Lembra l no incio, quando voc decidiu qual seria o
objetivo da estratgia de Marketing de Contedo? Seria
aumentar o trfego? Gerar mais vendas? Gerar mais
cadastros para nosso site?
No importa qual o objetivo da sua estratgia, o
importante escolher uma mtrica que represente
claramente este objetivo para fazer seu clculo de
ROI. Uma vez que voc tenha certeza do seu objetivo
principal, o primeiro passo definir um valor financeiro
para ela.
Suponha que um lead novo gerado no seu site vale
R$5.00 para voc. Nesse caso, para calcular o ROI da
sua estratgia de Marketing de Contedo, precisamos
comear a pensar no conceito de atribuio.
De onde veio o visitante que executou esta converso?
Da minha newsletter? Do meu blog? De uma campanha
de links patrocinados?
31
Uma vez que voc consiga fazer este tipo de atribuio,
voc est pronto para calcular seu ROI. A frmula a
seguinte:
ROI = LUCRO INVESTIMENTOS
Onde:
## Lucro = valor total da soma de converses obtidas
pelo canal
## Investimento = custo total da operao do canal
que gerou a venda
Logo, suponha que voc atualiza seu blog diariamente,
e este tem um custo de operao mensal de R$ 1500,00.
Seu blog, mensalmente gera 1000 leads para voc
(lembrando que cada lead vale R$5). Logo, seu ROI seria:
ROI = 5000/1500 = 3.33

COMPARTILHE ESTE EBOOK!
OUTRAS MTRICAS RELEVANTES
COMPARTILHAMENTO EM SOCIAL
Este um indicador muito bom e
que lhe dar uma boa indicao de
quo compartilhvel, envolvente e
interessante o seu contedo realmente .
TEMPO TOTAL GASTO NO SEU SITE
Ms a ms voc pode medir o nmero
total de visitas, multiplicado pela
durao mdia gasta por visita, para ter
uma ideia do quanto as pessoas esto se
engajando com a sua marca. Conforme
o nmero aumenta, isso um grande
sinal de sua marca est crescendo em
visibilidade e audincia.
32
NMERO DE COMENTRIOS
uma mtrica fantstica para saber o
quanto seus leitores engajam com o seu
contedo. Quanto maior o nmero de
comentrios, mais vozes interagem com
sua marca de forma direta.
E se voc quiser aumentar o
engajamento por visitante, basta dividir
o total de comentrios pelo total de
visitantes que voc saber com que
frequncia seus visitantes comentam
e assim pode passar a instig-los
para comentar mais e aumentar o
engajamento.
 33
COMPARTILHE ESTE EBOOK!

USANDO DADOS DE
BUSCADORES E MDIAS
SOCIAIS PARA MELHORAR
SUAS ESTRATGIAS
DE CONTEDO

Para produzir contedo de maneira

eficiente importante sempre estar
atento a informaes externas para
identificar tendncias e interesses da
sua audincia.

Por isso, separamos algumas

ferramentas que podem ser teis
na anlise de interesses dos seus
usurios, na sua anlise competitiva
ou mesmo para pequenas pesquisas do
dia a dia.

Confira:

COMPARTILHE ESTE EBOOK!
FERRAMENTA DE PALAVRAS-
CHAVE DO GOOGLE ADWORDS
Ajuda voc a encontrar os principais
termos de busca relacionados ao assunto
do seu site e assim descobrir potenciais
ideias de assuntos para cobrir.
34
GOOGLE TRENDS
Ajuda voc a entender e comparar o interesse
por assuntos especficos e como eles variam
ao longo do tempo.
TWITTER TRENDING TOPICS
Quer saber os assuntos mais quentes do
Twitter em tempo real, na sua regio? Eles
esto nos Trending Topics!
BING ADS INTELLIGENCE
Similar a ferramenta de palavras chave do
Adwords, mas utilizando os dados do Bing.
TOPSY TRENDS
Similar aos trending topics do Twitter, porm
incorporando outras redes sociais para
descobrir os tpicos mais quentes da web.
 35
COMPARTILHE ESTE EBOOK!

CONCLUSO
Ao longo deste guia voc aprendeu os principais ## Guia para Criao de Personas;
pontos para comear sua estratgia de Marketing
de Contedo. Passamos por todas etapas e ## Conhecendo o WordPress;
compartilhamos nossas dicas para planejar, botar em
prtica e melhorar sua estratgia. ## Guia do Planejamento de Marketing de Contedo.

Agora est em suas mos. Voc est pronto para No mais, uma boa estratgia!
comear? Que tal transformar sua marca em uma
mquina de Marketing de Contedo? Tudo depender E se precisar de ajuda, pode contar com a gente.
de seus esforos!
Boa sorte!
Para te auxiliar na sua nova jornada no mundo do
contedo, preparamos uma lista com os principais
ebooks que recomendamos para quem est
comeando uma estratgia:
A Rock Content a empresa lder em marketing de contedo no
mercado brasileiro. Ns ajudamos marcas a se conectarem com
seus clientes atravs de contedo fantstico e blogs corporativos
sem monotonia.

Atravs de nosso servio de consultoria montamos estratgias de

contedo para nossos clientes que so executadas pelo nosso time
de milhares de escritores freelance qualificados.

Possumos vrios materiais educativos gratuitos e sempre temos

algum artigo interessante no blog do Marketing de Contedo.