Me cuesta pensar en un mundo sin colores, sin tonalidades, sin formas.

Es sorprendente
como algo intangible puede llegar a ser tan importante para nuestra vida, y creo que esto
queda ms que comprobado al conocer las reacciones de aquellas personas que han
sufrido de Daltonismo y que gracias a lentes especiales les es posible visualizar todos los
colores que estn a su alrededor.

Es casi imposible contar todos los colores que existen en el mundo (se sabe que pueden
llegar a ser billones o ms) debido a las diferentes tonalidades que pueden existir
dependiendo de la luz al que se exponga. Precisamente esto fue descrito por Isaac
Newton cuando estableci que la luz es color ,sin embargo al inicio el gran filsofo
Aristteles estableci que los colores eran formados por la combinacin de 4 colores, que
eran los siguientes: los de tierra, fuego, agua y cielo. A la misma vez Goethe estableci una
teora de color que era contraria a la de Newton: para l los colores no importaban tanto
por la luz sobre el cual eran reflejados, sino ms bien los colores eran determinados entre
persona y persona debido a las percepciones personales del color (Cabe mencionar que
Goethe fue el primero en analizar el color desde una perspectiva psicolgica).

Por qu hay tantos estudios sobre el color?... SI SOLO SON COLORES!

Es cierto que solo son colores, pero lo importante de ellos es el impacto sobre las
personas.Son ms importantes de lo que podemos llegar a imaginar, actualmente es
conocida como un campo de estudio de la psicologa en el que estudian cuales son los
efectos que producen los colores en las percepciones y en la conducta de los seres
humanos.

Un ejemplo de esto son los semforos: sabemos que cuando es verde es avanza, rojo
detngase aunque los semforos no muestren ninguna palabra las personas saben lo
que representan. Esto es porque el color verde es visto como natural bueno
confiable mientras que el rojo es visto como atencin peligro alto. Y as puedo
mencionar muchos ejemplos ms porque las percepciones sobre los colores son
muchsimas.

Cada color genera percepciones diferentes entre las personas, es por ello que para las
empresas es de suma importancia para la creacin de su identidad visual corporativa,
puesto que las personas pueden formarse un juicio del producto, servicio o empresa
solamente con ver los colores de los distintivos corporativos.

Las empresas optan por crear: logos (identificativos de la empresa que estn formados
solamente con letras o palabras), isotipos (est formado por un smbolo o imagen, y que
es reconocible para las personas sin necesidad de que vaya acompaado de texto),
Imagotipo ( que son representaciones de identidad corporativa que estn conformado por
un smbolo o una imagen acompaado de texto, sin embargo pueden ser divididos y ser
reconocido por separado.) e Isologos ( que son representaciones grficas de identidad
corporativa que est conformado por una imagen o smbolo que incluye texto, estos dos
elementos no pueden ser separados contrario de imago tipo).

Logotipo Isotipo Imagotipo Isologo

Pero la empresa maneja cuidadosamente los colores que les asignar a los diferentes
distintivos mencionados anteriormente, esto depender de la filosofa de la empresa, del
producto o servicio, de la ubicacin geogrfica y de la cultura. A continuacin se muestra
cules son los significados de los colores:
 Confiable
Conservador Este color es el ms utilizado por
Serio las empresas. Es clasificado como
color masculino y es utilizado
AZUL

Amigable
Honestidad mayormente por empresas on-
Calma line y de seguros y fianzas, ya que
Seguro este color evoca Confianza

Pasin.
Fuerza. Este color es normalmente
Atencin. utilizado sobre una base blanca
Amor. o negra. Este color genera
ROJO Audacia accin en las personas, es por
Emocin. ello que es utilizado en
Agresividad. anuncios de ofertas o en
Valenta botones web de descarga .
 Sofisticidad.
Lujoso.
Este color es utilizado
Elegante.
normalmente por marcas
Formalidad.
NEGRO Costoso.
que son de alta calidad, ya
que el negro es un color
Autoridad.
serio y elegante.
Poder
Prestigio.
Maldad

Optimismo
Alegra
El color amarillo por ser de
Creativo
naturaleza brillante
Optimismo
normalmente estar
AMARILLO Energa acompaado de otro color.
Amistad
Adems representa
Juguetn
claridad y es el color
Precaucin universal de precacucin.
Cobarda
 Se dice que el naranja
despierta el apetito y que
Amistad
NARANJA Accesible tambin se utiliza como
Entusiasmo advertencia. Normalmente
Brillantez utilizado por personas que
Bondad desean empatizar con
Niez nios.
Diversin
Sociabilidad.
NAR Aventura

Naturaleza
Bondad Normalmente es utilizado para
Juventud representar empresas u
VERDE Frescura organizaciones ecolgicas. Se
Armona considera como un color de
Bienestar relajacin e indicador de ir.
Calma
Serenidad
 Creatividad
Misterio Este color es normalmente
Glamour visto como un color elitista.
MORADO Autenticidad Adems simpatiza con los
Majestad nios y es muy utilizado para
Conocimiento empaques de juguetes.
Visin
Prestigio

Delicadeza
Confianza Este color es variacin del color
Sensualidad rojo. Es considerado como un
ROSA Suavidad color femenino. Un toque de
Coquetera rosa provee fuerza y de accin.
Creatividad
 Orgnico Es utilizado como
Estabilidad sustituto del negro para
CAF Confianza brindar ms calidez.
Calidez Normalmente tambin
Aburrido puede significar hecho
Accesible
en casa o natural.

Multidisciplinario Representan un reto para

Diversin
las empresas ya que es
MULTI Fcil Manejo
Joven difcil hacer que las
COLOR personas reconozcan la
empresa por su
diversidad de colores.
Gracias a la psicologa de los colores, las empresas y los diseadores toman en cuenta el
significado que tienen los colores, para as aplicarlos de la mejor manera a sus distintivos y
estar, en la medida de lo posible, seguros de que las personas perciban lo que la empresa
quiere transmitirles. Y es precisamente esto ltimo en lo que se debe de tener cuidado: el
mensaje que se le transmite a los clientes potenciales, ya que las personas solo con
observar los colores inconscientemente ya realizan un juicio sobre los productos, los
servicios o la empresa en general.