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Pensador
Comunicador
Es necesario tener muchas ideas para elegir slo una. La
mejor. Es necesario escribir muchos titulares para seleccionar
uno. El mejor. Hay que pensar, pensar. Pensar mucho y bien,
y para esto es necesario mucho talento.
Escritor
El redactor publicitario es un creativo que expresa su
trabajo escribiendo, pero escribe de una determinada manera,
bsicamente porque, antes de ponerse a escribir, busca Creativo
hechos, hechos que comunicar.
Actividad 1 (Individual)
Despus de leer el Texto 1, realiza una evaluacin
introspectiva y define cmo te sientes en relacin a cada una
de las cualidades que debe tener el redactor publicitario.
Vendedor Pensador
Persuasor Escritor
Actividad 2 (Individual)
Buen Relacionista Pblico.
Las caractersticas esenciales de un buen redactor, se
dividen en dos partes, Segn Ricardo Palmieri deber poseer
virtudes tcnicas y anmicas, para poder incorporar y precisar, Acta con Astucia.
en su actividad cotidiana dentro de una agencia. Dichas
caractersticas se enlistan en la siguiente tabla, en la segunda
columna escribe la calificacin que te daras del 1 al 10 en esa Tiene Facilidad de palabra.
rea y en la tercera columna escribe el porqu.
Capacidad de asombro.
Es un gran vendedor.
Publicista
Anunciar
Debemos entender a un publicista como:
El trmino anunciar debemos
entenderlo como: La persona que escribe generalmente sobre varios
temas para publicitarlos.
Hacer pblica una cosa.
La persona que se dedica a la publicidad.
Revelar lo que estaba secreto o era
desconocido. Un profesionista que tiene la habilidad de crear y
emitir anuncios comerciales.
Hacer que algo sea del conocimiento del pblico.
El publicista es un profesional de la comunicacin que
Estas definiciones revelan claramente el objetivo de la
tiene la oportunidad de escribir y publicar los productos y
accin de anunciar. Ningn producto o servicio (satisfactor) es
servicios que entran en juego en el comercio.
conocido por los pblicos antes de que se emitan los primeros
anuncios sobre su existencia. Con las campaas publicitarias Anunciante
se le revelan al pblico las cualidades del satisfactor y la forma
que ste satisface las necesidades del consumidor. Un anunciante es el productor de un satisfactor que, para
venderlo, lo anuncia o le encarga al publicista que lo anuncie.
Publicidad
Anuncio publicitario
La publicidad es:
Un anuncio publicitario es un mensaje verbal, escrito o
Un conjunto de medios para dialogar con un ilustrado, cuyo propsito es dar a conocer un producto
pblico o para emitir las noticias o los sucesos comercial o industrial, o un servicio, para convencer al
comerciales. prospecto a que lo adquiera o contrate.
Informar Convencer
Informar es enterar, instruir o dar a conocer. Por medio de Convencer tiene las siguientes acepciones:
la redaccin publicitaria se informa al pblico de la existencia y
Reducir o someter a alguien a que conozca una
bondades de un satisfactor; se le instruye sobre sus
cosa.
aplicaciones, sobre la forma de adquirirlo, sobre su origen,
sobre sus elementos constitutivos, etc.; se dan a conocer Probar algo, sin que se pueda negar.
ciertas caractersticas que lo distinguen de los productos de la
competencia y los adelantos tcnicos o cientficos que lo Demostrar.
hacen novedoso o superior a otros. Inducir a una persona a creer algo, sin que le
queden dudas.
Persuadir
En nuestro caso, reducir o someter a alguien
Persuadir consiste en: significa presentarle tantos argumentos, tan
Lograr que alguien crea algo que nos slidos y tan frecuentes, que lo hagan
interesa. conocer ntegramente lo que queremos
exponer, y reconocer que hablamos con
Provocar que alguien haga algo para la verdad sin dejar la posibilidad de que
que acte como consideramos otros argumentos nos desmientan.
apropiado.
Por probar entendemos exponer
Mediante argumentos bien sustentados y verdades contundentes y bien
veraces, la publicidad convence al pblico de fundamentadas que convenzan de lo que
las ventajas de adquirir el satisfactor que decimos, de tal manera que no quede
anunciamos y de adquirirlo. argumento alguno que pueda refutarlo.
Convincente Demostrar es, en este caso, hacer de
nuestros argumentos una vivencia par
Ser convincente significa que convence. nuestro prospecto, de tal manera que se
Esta es la cualidad ms importante de todo convenza de que nuestro satisfactor es el
anuncio, sin importar el medio por el que se mejor para l.
emita. En la medida que la argumentacin
expuesta por el redactor publicitario sea En trminos mercadolgicos, demostrar es
convincente, el producto y la empresa que lo fabrica inducir al prospecto a gustar o usar nuestro
prosperarn; si no es convincente, se acortar el tiempo de satisfactor para convencerlo de sus cualidades.
vida del producto en el mercado y el gasto publicitario no Esto se logra poniendo en sus manos el producto.
resultar una buena inversin y ser desperdiciado.
Redactar Cliente
Redactar se entiendo como: Un cliente es toda persona o institucin con quien se tiene
alguna relacin comercial.
Poner por escrito las ideas en forma correcta y con
un orden lgico. El cliente puede o no ser fsicamente conocido por el
anunciante; lo que s es seguro es que el cliente ha tenido
Ordenar. alguna experiencia con los satisfactores.
Dar forma a un texto.
Investigacin publicitaria
Redactar es el adjetivo del verbo latino
redactum, que literalmente puede traducirse Investigacin es el departamento
como ordenar. Para poner en orden lgico las que se ocupa de la recoleccin y
ideas deben aplicarse las reglas de la gramtica, tratamiento de informacin. Al contrario
dando primordial importancia a la sintaxis y a la de lo que se suele pensar, en publicidad
ortografa, pues cambiar el orden de las palabras se reconoce un gran valor a la
en una oracin o alterar su ortografa puede investigacin. Aceptar una campaa
cambiar su significado, a veces diametralmente. basndose slo en la intuicin es algo
que los anunciantes acostumbrados a
Tambin la puntuacin es un factor invertir en publicidad no estn dispuestos
importante en la claridad y la precisin de lo a admitir.
expuesto por escrito; sabemos que una coma
mal ubicada o suprimida cambia el sentido de Cada encargo recibido por la agencia
las palabras, y que el lector puede entender requiere manejar informacin del producto,
algo distinto o contrario de lo que quiso decirse. el anunciante, el pblico, el mercado, la
competencia y de toda una serie de
Prospecto factores entre los que es posible identificar
las claves para acertar con la campaa. Los
Un prospecto es una persona o una especialistas en las tcnicas para localizar y
institucin con posibilidades de adquirir un sacar mximo rendimiento de esa
producto o contratar un servicio. informacin facilitan esta labor a los dems
La publicidad, adems de dirigirse a quienes ya han departamentos. Constituyen, por tanto, un equipo que da
comprado el producto o contratado el servicio, se enfoca a servicio a la agencia, principalmente al planear, al
quienes no lo conocen o no lo han preferido por alguna razn. departamento de servicio al cliente, creatividad y medios,
Todos los individuos que componen un sector de mercado son sobre todo si ste ltimo departamento no tiene su propia rea
prospectos, es decir, son sujetos de nuestro esfuerzo de venta de investigacin.
(posibles clientes).
Convencer
Publicidad
Prospecto
Publicista
Cliente
Anunciante
Investigacin publicitaria
Anuncio publicitario