PLAN INTEGRAL

DE GESTIN

MINISTERIO DE TURISMO
Diagnstico de la actividad turstica

UBICACIN ECONMICA DEL SECTOR TURSTICO (AO 2015)

EN EL MUNDO EN ARGENTINA

Puesto Importancia 7,1% de las exportaciones

46
en el comercio totales (bs y ss) y
En el ranking internacional primera exportacin
argentino de servicios
de llegadas
internacionales.

Importancia Redistribuye recursos

Segundo destino de Sudamrica para las desde las grandes
Arribos internacionales. En millones. economas ciudades a las
regionales economas regionales

Brasil 6,3

Argentina 5,7

Importancia 5,4% del empleo

Chile 4,5
para lograr el 1,09 mill. de puestos
Per 3,4 objetivo de de trabajo
pobreza cero
Uruguay 2,8
 DIAGNSTICO DE LA ACTIVIDAD TURSTICA

UBICACIN ECONMICA DEL SECTOR TURSTICO (AO 2015)

Turismo comparado con otros sectores Comparando el turismo interno con el receptivo
de la economa argentina
Ao 2015. En pesos corrientes.
El turismo interno explica:

63% 89%
Consumo turstico*:

$167.283 millones
Del gasto. De los viajes tursticos
TURISMO del pas.

Ventas por e-commerce:

AR$68.486 millones 2,4 veces
Participacin del turismo interno en el consumo turstico nacional
Ao 2015. En porcentaje.
Ventas en supermercados:
AR$230.742 millones 0,7 veces
GASTO TURISTAS 11%
Ventas en shoppings (GBA):
AR$43.435 millones 3,9 veces
37%
* Comprende al gasto del turismo interno ms receptivo 2014.
63% 89%
El gasto del turismo interno se estim a partir de la Encuesta
de Viajes y Turismo de los Hogares (EVyTH), extrapolando el
resultado al total de la poblacin argentina.
 DIAGNSTICO DE LA ACTIVIDAD TURSTICA

UBICACIN ECONMICA DEL SECTOR TURSTICO (AO 2015)

Importancia para las economas regionales

Distribucin regional del gasto turstico interno

NORTE LITORAL
EL TURISMO ES UNA ACTIVIDAD ECONMICA CLAVE
11,3% 15,9% PARA LAS ECONOMAS DEL INTERIOR DEL PAS,
POR SU ROL REDISTRIBUIDOR DE RECURSOS.

CRDOBA
Del gasto turstico Turismo interno
13,9% interno el
CUYO

95%
7,4% CIUDAD MS 4,0%
PARTIDOS
5,3%

INTERIOR
PROV. DE se realiza fuera de la
PATAGONIA BSAS
16,5% 29,7% Ciudad y los Partidos de
Gran Buenos Aires. 95%
 DIAGNSTICO DE LA ACTIVIDAD TURSTICA

IMPORTANCIA DEL TURISMO (AO 2014)

Importancia para lograr el objetivo de pobreza cero

4,5%

6,1%

3,6% 4,8%
3,8%
3,4%
3,0%

2,5%

4,7%
4,3% 1,09 Millones de puestos
de trabajo. 5,4% Del total del
empleo nacional.

4,8%
4,3% 6,0%
4,5% Participacin del empleo turstico en el empleo provincial
4,9%
4,6% 8,0%
5,4%
3,1%
5,7%

5,4%

5,2%

6,6%

6,9%
2,5% 8,0%
DIAGNSTICO DE LA ACTIVIDAD TURSTICA

ANLISIS
DIAGNSTICO DEL TURISMO A DICIEMBRE DE 2015

LA DEMANDA TURSTICA SE ENCUENTRA ESTANCADA

Turismo Interno: en trminos de viajes, a niveles menores al ao 2012.

Turismo Receptivo: en trminos de viajes, a niveles del ao 2011.

ESCASA DIVERSIFICACIN DEL TURISMO RECEPTIVO CON

CONCENTRACIN EN LOS MERCADOS DE PASES LIMTROFES.

Alta dependencia a las uctuaciones de tipo de cambio.

Fuertemente sesgado a mercados de turistas de bajos gastos por estada

La Argentina ha perdido participacin de mercado en el turismo internacional

como destino con nes recreacionales o de vacaciones

FUERTE CADA DEL GASTO POR ESTADA DE LOS TURISTAS

NO RESIDENTES.
DIAGNSTICO DE LA ACTIVIDAD TURSTICA

TURISMO INTERNO CON NIVELES DE CONSUMO AMESETADOS

Turismo interno
L
Turistas argentinos que viajan por Argentina.
Var.i.a. en %.

MENORES NIVELES
QUE EN

E
C 2012
6

F
 Diagnstico de la actividad turstica

TURISMO RECEPTIVO: ESTANCAMIENTO DESDE 2011

Llegadas de turistas por todas las vas de ingreso.
En miles de turistas. 2008 2015
ESTANCAMIENTO
NO LIMITROFES

5.930

5.734
5.704
5.586

5.246
5.325
1,9 mill. 1,7 mill.

4.700

4.307
4.561
4.172
3.822
-8,5%
3.456
3.012

2.995
2.898

2.909

2.820
2.764

2.620
2.613
2.288
2.089
1.930

1.918
1.708

LIMTROFES
1.703

2,8 mill. 4,0 mill.

+42,7%
2011

2015
1990
1991
1992
1993
1994
1995
1996
1997
1998
1999
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010

2012
2013
2014
Limtrofes No Lim trofes
 DIAGNSTICO DE LA ACTIVIDAD TURSTICA

VA AREA: DEPENDENCIA DE BRASIL Y MERCADO EN BAJA.

Llegadas de turistas por Aeropuerto Internacional de Ezeiza y Aeroparque Jorge Newbery

En miles de turistas.

96,8
 DIAGNSTICO DE LA ACTIVIDAD TURSTICA

CAE EL MOTIVO OCIO/VACACIONES

Llegadas por Ezeiza y aeroparque segn motivo de viajes EEUU y Canada

En miles de turistas.

795

Europa
DIAGNSTICO DE LA ACTIVIDAD TURSTICA

CAE EL GASTO PROMEDIO.

Gasto por estada promedio (todas las vas)

En u$s.

737
 DIAGNSTICO DE LA ACTIVIDAD TURSTICA

VUELOS INTERNACIONALES: PORCENTAJE DE ARGENTINOS Y

EXTRANJEROS SEGN PAS DE PROCEDENCIA. AO 2015
Nueva Zelanda 18% 82% Argentinos
Bolivia 38% 62%
Extranjeros
Venezuela 38% 62%
Canad 38% 62%
Paraguay 43% 57%
Alemania 43% 57%
Qatar 45% 55%
Pases Bajos 47% 53%
Francia 51% 49%
Inglaterra 52% 48%
Ecuador 53% 47%
Brasil 54% 46%
Chile 54% 46%
Colombia 55% 45%
Uruguay 59% 41%
Turquia 61% 39%
Emiratos rabes Unidos 61% 39%
Per 62% 38%
Espaa 66% 34%
Italia 67% 33%
EE. UU. 74% 26%
Panam 78% 22%
Mxico 79% 21%
Cuba 94% 6%
Repblica Dominicana 98% 2%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
 LINEAMIENTOS ESTRATGICOS

1. 2. 3. 4. 5.
POSICIONAR A PROMOVER EL MEJORAR LA AUMENTAR LA PROMOVER
ARGENTINA CRECIMIENTO COMPETITIVIDAD Y INVERSIN LA CREACIN
COMO PRINCIPAL DEL TURISMO SUSTENTABILDAD DE EMPLEO
DESTINO INTERNO DEL SECTOR EN EL SECTOR
TURSTICO DE LA ARGENTINO TURSTICO
REGIN

ORGANISMOS DE APOYO
1- CFT: CONSEJO FEDERAL DE TURISMO, asamblea de los 24 lderes del Turismo de las provincias articulando la gestin federal, desde el
territorio, provincias y Nacin.
2- COMIT INTERMINISTERIAL de FACILITACIN TURSTICA, coordinado junto a Secretara General de Presidencia.
 OBJETIVOS

1.1. META 2019

POSICIONAR LA MARCA ARGENTINA COMO
LDER REGIONAL
1 PUESTO
EN EL RANKING REGIONAL

1.2.
AUMENTAR LA CANTIDAD DE ARRIBOS
INTERNACIONALES

+3
LLEGADAS DE TURISTAS NO RESIDENTES
(en millones)

9,00
7,62
1.

6,93
6,62
millones de nuevos

6,42
6,02

6,08

6,05
5,87
5,82

5,73
5,73

5,61

POSICIONAR A de turistas extranjeros

ARGENTINA

+50%
COMO PRINCIPAL
DESTINO
TURSTICO DE LA
REGIN

2015 2016 2017 2018 2019

crecimiento
Proyeccin META Moderada META Aspiracional
 OBJETIVOS

1.2.
META ASPIRACIONAL: CRECIMIENTO 2015-2019 POR MERCADO
EN PORCENTAJE.
+95% +81%
%
+81

1. +76%
POSICIONAR A +151%
ARGENTINA +25%
COMO PRINCIPAL
DESTINO +47%
TURSTICO DE LA
REGIN

Norte Amrica Limtrofes terrestres Resto del Mundo.

Resto de Amrica Limtrofes areos (Brasil) Europa.

 OBJETIVOS

1.3. META 2019

AUMENTAR EL GASTO PROMEDIO Y GASTO
TURSTICO DEL TURISMO RECEPTIVO

+3.800
INTERNACIONAL

GASTO DE TURISTAS NO RESIDENTES millones de dlares

(en millones de u$s) adicionales gastados por

8.000
turistas extranjeros

+90%
6.380

5.439
5.234

4.796

4.746
4.531
1.

4.389
4.190

4.372
4.117
4.061
3.915

POSICIONAR A crecimiento
ARGENTINA
COMO PRINCIPAL

u$s900
DESTINO
TURSTICO DE LA
REGIN
2015e 2016 2017 2018 2019
gasto aproximado
por estada promedio
Proyeccin META Moderada META Aspiracional
por turista extranjero
 OBJETIVOS 03
CMO LO HAREMOS?
POLTICAS ORIENTADAS AL TURISMO INTERNACIONAL

Haciendo Inteligencia de Mercado.

Gestionando ms CONECTIVIDAD con mercados emisivos
estratgicos.
Llegando a NUEVOS MERCADOS.

1. Innovando en las ACCIONES DE PROMOCIN y COMUNICACIN

POSICIONAR A Con NUEVOS PRODUCTOS y DESTINOS.
ARGENTINA
COMO PRINCIPAL Captando MS EVENTOS.
DESTINO
TURSTICO DE LA
REGIN Eliminando Cuellos de Botella para potenciar el turismo
internacional.
 LINEAMIENTOS Y METAS

2.1. META 2019

AUMENTAR EL ACCESO DE LA POBLACIN

65%
AL TURISMO

ACCESO AL TURISMO DE LA POBLACIN

RESIDENTE de la poblacin con
al menos un viaje
turstico al ao

65%
+18p.p.

57%
2.
51%

50%
48%
48%
47%

47%
47%
46%

46%
45%

45%
PrOMOVer el
CreCIMIeNTO crecimiento
Del TUrIsMO
INTerNO
arGeNTINO
68% de la poblacin C.A.B.A. con al
menos un viaje turstico al ao

75% PROMEDIO EN EUROPA

2015e 2016 2017 2018 2019

Proyeccin META Moderada META Aspiracional

 OBJETIVOS

2.1. META 2019

AUMENTAR LA CANTIDAD DE TURISTAS
INTERNOS Y SU GASTO ASOCIADO

+22
TURISTAS INTERNOS
(en millones)

70,0
60,2
millones de nuevos

55,3
turistas internos

52,7

52,7

51,6
50,2

50,1
48,6
47,9
47,8
47,7

47,2

2.
PROMOVER EL
CRECIMIENTO
DEL TURISMO
INTERNO
ARGENTINO
+47%
crecimiento
2015e 2016 2017 2018 2019

Proyeccin META Moderada META Aspiracional

 OBJETIVOS

2.1. META 2019

AUMENTAR LA CANTIDAD DE TURISTAS
INTERNOS Y SU GASTO ASOCIADO

GASTO DE TURISTAS INTERNOS

(en miles de millones de AR$ de 2015)

+ 62.400
millones de pesos

170.000
de gasto real adicional

143.249

135.013
por turismo interno
2.

125.325
122.992
117.017

116.330
112.942
109.707
109.364

109.652
107.638

106.562

+58%
PROMOVER EL
CRECIMIENTO
DEL TURISMO
INTERNO
ARGENTINO
crecimiento
2015e 2016 2017 2018 2019

Proyeccin META Moderada META Aspiracional

 OBJETIVOS 03
CMO LO HAREMOS?
POLTICAS ORIENTADAS AL TURISMO NACIONAL
HACIENDO INTELIGENCIA DE MERCADO

GESTIONANDO MAYOR CONECTIVIDAD VIAL, FLUVIAL Y AEROCOMERCIAL

DESARROLLANDO Y PROMOCIONANDO NUEVOS PRODUCTOS Y DESTINOS.

OPTIMIZANDO LA COMUNICACIN CON NUEVOS CONTENIDOS,

INNOVACIN DIGITAL CON ACCIONES A PBLICO DIRECTO
2.
PROMOVER EL
POTENCIANDO LA COMERCIALIZACIN DE LOS DESTINOS (acuerdos con
CRECIMIENTO Bancos con sus tarjetas de crdito, Aerolneas, Centros comerciales, YPF
DEL TURISMO Serviclub, Ahora 12 turstico, Acuerdos con PAMI, con Cajas de jubilacin
INTERNO provinciales, etc)
ARGENTINO
DESARROLLANDO EFICIENTEMENTE EL TURISMO SOCIAL
 OBJETIVOS 03
CMO LO HAREMOS?
POLTICAS ORIENTADAS AL TURISMO NACIONAL
CAPTANDO MS EVENTOS

ESTABLECIENDO UN MARCO NORMATIVO LEGAL PARA EL DESARROLLO

DEL TURISMO DE CRUCEROS FLUVIALES.

FINALIZANDO LA EXPROPIACIN DE TIERRAS CON EL FIN DE

DESARROLLAR EL PARQUE ECOTURSTICO EL IMPENETRABLE

2. MEJORANDO LOS TRAMOS NECESARIOS DE LA RUTA 40

PROMOVER EL
CRECIMIENTO ELIMINANDO CUELLOS DE BOTELLA PARA POTENCIAR EL TURISMO
DEL TURISMO INTERNACIONAL.
INTERNO
ARGENTINO
 LINEAMIENTOS Y METAS

DESARROLLAR LA OFERTA DE DESTINOS Y PRODUCTOS

PROMOVER LA CALIDAD Y FORMACIN DE LOS RECURSOS

HUMANOS.

PROMOVER LA INNOVACIN Y APLICACIN DE NUEVAS

TECNOLOGAS.
3.
MeJOrar la PROMOVER EL TURISMO SUSTENTABLE, RESPONSABLE Y
COMPeTITIVIDaD Y ACCESIBLE.
sUsTeNTaBIlDaD
Del seCTOr
PROMOVER LA INTERACCIN TURSTICA DE LOS PAISES DE
LA REGIN.
 LINEAMIENTOS Y METAS

PROMOVER LA INVERSIN PBLICA Y PRIVADA,

ARTICULADAS DESDE EL TERRITORIO.

DOTAR DE FINANCIAMIENTO PARA EL DESARROLLO DEL

SECTOR.
4.
aUMeNTar la
INVersIN
 LINEAMIENTOS Y METAS

DESDE EL MINISTERIO DE TURISMO DESARROLLAMOS

POLTICAS DE INVERSIN PBLICA A TRAVS DE
DISTINTOS FINANCIAMIENTOS, APUNTADA A PROMOVER
LA RADICACIN DE CAPITALES PRIVADOS, CREACIN DE
NUEVAS OPORTUNIDADES DE INVERSIN, EL
DESARROLLO DE PROYECTOS Y EMPRENDIMIENTOS
4.
aUMeNTar la
TURSTICOS, Y LA GENERACIN DE EMPLEO GENUINO DE
INVersIN
MANERA FEDERAL.
 OBJETIVOS

CMO LO HAREMOS?

A travs de la inversin coordinada

del Gobierno Nacional.

Mediante la inversin de Fondos Propios

del Ministerio de Turismo.

A travs de la inversin con Fondeo Internacional

4. especfico para turismo.
AUMENTAR LA
INVERSIN
Con la inversin de todas las provincias.

Con la inversin del Sector Privado.

 OBJETIVOS

LAS PRINCIPALES REAS DEL GOBIERNO NACIONAL

QUE INTERVIENEN EN PROYECTOS DE INVERSIN
DEFINIDOS PARA EL DESARROLLO TURSTICO SON:

VIALIDAD NACIONAL

PLAN AEROLNEAS ARGENTINAS

ORSNA Coordinacin en la
Mesa Interministerial
PUERTOS donde participan
4. TRANSPORTE otras reas del
gobierno nacional
AUMENTAR LA
INVERSIN
ENERGA que intervienen en
proyectos con
AMBIENTE - PARQUES impacto en el sector
NACIONALES
turstico.
SANEAMIENTO Y AGUA POTABLE

DESARROLLO CULTURAL
 OBJETIVOS

5.1. META 2019

AUMENTAR EL NIVEL DE EMPLEO DIRECTO
EN EL TURISMO

EMPLEO DIRECTO (12 ramas de actividad

caracterstica del turismo; en millones)

+300 mil
nuevos empleos

1,39
directos

1,29

1,29
5.

1,23
1,19

1,19
1,17

1,16
1,12
1,11
1,11
1,09
1,09

+28%
PROMOVER
LA CREACIN
DE EMPLEO
EN EL SECTOR
TURSTICO
crecimiento
2015e 2016 2017 2018 2019

Proyeccin META Moderada META Aspiracional

LINEAMIENTOS METAS

Para alcanzar los objetivos de

Desarrollo del sector turstico se rm un
COMPROMISO FEDERAL

FIRMA DE ACUERDO

ESTADO PROVINCIAS SECTOR PRIVADO

NACIONAL + ARGENTINAS + TURSTICO
EJES

POBREZA CERO

UNIN DE LOS
ARGENTINOS