ANTECEDENTES

A partir de diciembre de 2015 por primera vez en su historia, el estado Colombiano

lanza un decreto en el que reconoce e incorpora la importancia del Cannabis en las

investigaciones cientficas medicinales, permitiendo dar luz verde a la produccin y

comercializacin de productos elaborados a base de Cannabis, sin embargo por su

oscura historia, esta planta ha sido catalogada por muchsimos aos como una planta

maligna e ilcita que solo deja consecuencias nefastas en las sociedades que la

adoptaban. Para las empresas sumergidas en la fabricacin de productos cannabicos, es

indispensable conocer que tan aceptado o rechazado estn estos productos en el

mercado colombiano, pues de acuerdo a estudios, la planta de cannabis tiene un

crecimiento ms rpido y sus propiedades curativas se desarrollan ms fcil en los

pases ubicados en la lnea ecuatorial, siendo por estas mismas razones tan buscada y

reconocida la Marihuana Colombiana; con estas condiciones y aprovechando el apoyo

que el estado colombiano ha dado, nace la idea de crear productos medicinales a base de

cannabis, con el apoyo de un ingeniero qumico y personal del rea de la medicina, que

puedan soportar sus efectos curativos en distintos pacientes.

Actualmente hay 14 pases que han legalizado el uso de la marihuana medicinal a nivel

mundial, unos con restricciones para usos recreativos, y otros en la cantidad de dosis

personal que se pueda llevar.

PROPSITO DEL ESTUDIO problemtica

Problema

PROBLEMA DE INVESTIGACIN
Para poder incluir productos a base de cannabis en el mercado colombiano, es

indispensable conocer quines seran los consumidores idneos de los productos a base

de cannabis, adems de identificar especficamente que tipo de productos serian los mas

demandados.

Colombia ha sido reconocida a nivel internacional, por su biodiversidad biolgica, su

belleza y lamentablemente por ser un proveedor de las drogas mas consumidas a nivel

mundial como es el de la Coca y la marihuana, sin embargo hoy en dia, este atributo

puede ya no ser negativo, pues ser proveedores de la mejor coca y marihuana medicinal

a nivel mundial de forma legal y controlada, generara un nuevo sector econmico para

el pas.

Sin embargo por ser una situacin relativamente nueva, aun no se cuentan con datos ni

informacin que pueda ser referente para identificar el mercado potencial que tienen los

productos a base de Cannabis en Colombia y principalmente en la ciudad de Bogot,

por lo que es necesario realizar una investigacin cualitativa con un contexto mas

amplio y general.

DEFINICIN DE OBJETIVOS (GENERALES Y ESPECFICOS)

OBJETIVO GENERAL

Analizar los diferentes mercados existentes con tendencia a la utilizacin de productos

medicinales alternativos los cuales podra ser propensos a la utilizacin de medicina a

base de cannabis.

Objetivos Especficos

Identificar el mercado potencial de los productos elaborados a base de cannabis

en los diferentes buscadores virtuales segn sus preferencias e intereses actuales.

 Establecer que productos a base de cannabis son los ms requeridos de acuerdo a

las necesidades y preferencias del mercado.

Reconocer que gustos y preferencias tiene este mercado en especifico

DEFINICIN DEL GRUPO OBJETIVO

Personas con cierta cercana y preferencia por los productos naturales, con gusto por el medio
ambiente

Hombres y mujeres: 25-65

Nivel Socioeconomico: Medio, Medio Alto y Alto

Pais: Colombia

Ciudad: Bogot

ACCIONES DE MARKETING

Con los resultados de la investigacin, se generara una campaa de introduccin al mercado

de productos elaborados a base de cannabis, utilizando como principal fuente de
comunicacin, la informacin ya obtenida sobre sus gustos y preferencias; de igual manera se
enfatizara en promover los productos que mas acogida tienen en el mercado y que satisfacen
mejor las necesidades de demanda de ese pblico objetivo, generando diversas lineass

PROPUESTA DE ENFOQUE METODOLGICO Y SU TCNICA

Enfoque metodolgico: Cualitativo Exploratorio

Se busca:

- Reconocimiento de Actitudes y Comportamientos

- Tocar temas complejos de legalizacin y droga
- Identificar sentimientos y pensamientos con respecto a la legalizacin del cannabis
medicinal

Tcnica:

Entrevista a profundidad

Prueba Proyectiva