MONOCULTURAL

Es la prctica de preservar activamente la cultura nacional exclusin

de influencias externas. Pases como Japn , China, , Corea del
Sur y Corea del Norte se consideran ejemplos de naciones
monoculturalistas. Normalmente, las sociedades monoculturales son
los pases ms homogneos raciales con tendencias nacionalistas,
aisladas geogrficamente o polticamente (a veces, pero no siempre,
se ve muy a regmenes totalitarios ).
las culturas se estn inventando, no crendose naturalmente como lo
fuera antao, y si continuamos as, bien podremos hablar de la creacin
de una cultura de las culturas, ya que vemos multiplicarse recientemente
las ms diversas aplicaciones y acepciones tanto de la voz como del
concepto cultural.

Con todos estos forzados cambios culturales, es natural que los actores,
sean estos empresarios, productores, consumidores y clientes; queden
sumidos en la ms absoluta confusin y perplejidad al no disponer de
herramientas concretas para poder discernir y diferenciar entre la cultura
propia y la ajena.

Llegamos a utilizar el trmino cultural con ciertos agregados, tales como

la cultura del consumo, cultura del buen beber, cultura americana, cultura
del hacer y del no hacer, cultura deportiva y siguen pero, no nos
animamos, porque ya se ha desdibujado en nuestro acervo a definir que
es realmente cultura.

Ante este estado de cosas, y para que poder hablar con una certera
propiedad, sera conveniente que tengamos en claro de que estamos
hablando cuando mencionamos la palabra cultura antes de agregarle el
complemento. Si no, haramos como el americano cuando expresa comn
y peyorativamente: you know y de hecho que ni l ni nosotros
sabemos a qu se est refiriendo.

En el caso de nuestros clientes, como uno de los actores del escenario

econmico y comercial actual, tambin estos tienen una cultura, en este
caso de consumo, dinmica o esttica, cerrada o abierta, pero es una
cultura y que en muchos casos ni el mismo sabe que tiene como patrn
de comportamiento de consumo, y que el empresario debe saber
interpretar para poder luego satisfacer y eventualmente modificar hacia los
atributos de su producto.

Es por ello que previo a la utilizacin del trmino, se torna en

imprescindible que reconozcamos una definicin previa que valide el
concepto y evite incurrir en malos entendidos.
De hecho que al hablar de cultura estamos refirindonos a cualquier
hombre, desde que es una cualidad del mismo, y en consecuencia no
podemos hablar de hombres cultos y no cultos. Ya por el hecho de ser
humano, tiene cultura, la diferencia entre los conocimientos y habilidades,
situaciones geogrficas, tnicas, sistemas de creencias, y posibilidades es
lo que nos dara la diferencia cultural entre los humanos.

Una de las definiciones comunes de cultura indica que es un completo

sistema de creencias con el cual el ser humano es capaz de enfrentar la
problemtica que le es propia. De ello podemos deducir que si varia la
problemtica, variar la cultura de los individuos y no podemos en
consecuencia generalizar y poner a todos los humanos de un segmento
de mercado en una bolsa comn cultural.

Otra de las definiciones de cultura es la forma en que se hacen las cosas

aqu y ahora, que tambin nos estara indicando que al variar ese aqu y
ahora tendremos tambin diferentes expresiones culturales.

Pero, en todas las culturas hay una de las ms importantes y quiz la ms

originaria de las aspiraciones del hombre que no es nada ms que el afn
de saber. Lo desconocido siempre le atrae aunque simule rechazarlo y le
provoque temor. Por ello, si de cultura de consumo de nuestros clientes
se trata, y para superar esos temores es necesario que el empresario que
desee crear un espacio monocultural entre su empresa y sus
consumidores o usuarios, se brinde, comunique, informe, instruya, y solo
tratar de imponer lo que a l le parece un buen producto.

Un restaurante tnico oriental no se impone en una plaza occidental

simplemente abriendo sus puertas de un da para otro, sino suavizando el
enfrentamiento entre las culturas con comunicacin, informacin e
instruccin o bien aprovechando la informacin previa habida en los
comensales que quiere captar sin desear por ello vulnerar la cultura
occidental. La invasin cultural es ya un hecho en todos los mercados,
pero, es totalmente diferente la aceptacin de los atributos de la cultura
entrante, cuando hay informacin previa relativa a la invasin a la
imposicin de productos en usuarios desprevenidos, que tiende fcilmente
al rechazo por un sentir de avasallamiento personal y principalmente
cultural.