Nike

Nike Inc.nota 1 (del griego: , Nik, diosa de la

victoria;4 NYSE: NKE) es una empresa multinacional NIKE, Inc.
estadounidense dedicada al diseo, desarrollo, fabricacin
y comercializacin de calzado, ropa, equipo, accesorios y Just do it ("Solo hazlo")
otros artculos deportivos.

Es uno de los mayores proveedores de material

deportivo,5 con unos ingresos de ms de 24,100 millones
de dlares estadounidenses y un total en 2012 de unos
44,000 empleados. La marca por s sola tiene un valor de
15,900 millones de dlares estadounidenses, lo que la
convierte en la marca ms valiosa entre las corporaciones
deportivas.6

La empresa fue fundada el 20 de enero de 1964 como

Blue Ribbons Sports por Phil Knight y Bill Bowerman,7
y se convirti oficialmente en Nike Inc., el 30 de mayo de
1971. Nike comercializa sus productos bajo su propia
marca, as como bajo "Nike Golf", Nike Pro, Nike +, Air
Jordan, Nike Skateboarding, Hurley Tipo Sociedad annima burstil ( NYSE:
8
InternationalyConverse, Nike CR7, entre otras. Nike NKE)
tambin fue dueo de Bauer Hockey (Nike Bauer) entre Industria Textil
1995 y 2008, y anteriormente propiedad de Cole Haan y
Estatus legal sociedad por acciones
Umbro.9 Adems de la ropa deportiva y el equipo de
fabricacin, la compaa es duea de las tiendas Fundacin 25 de enero de 1964 (53 aos)
Niketown. Nike es patrocinador de muchos atletas de alto Fundador(es) Phil Knight
nivel y equipos deportivos de todo el mundo, con el Bill Bowerman
famoso eslogan Just do it. y el logo, llamado Swoosh, Sede central Washington County , Oregn,
creado por Carolyn Davidson, esquematizacin de un ala Estados Unidos (cerca de Beaverton)
de Nik, diosa griega de la victoria.10 One Bowerman Drive
Coordenadas 453033N 1224948O
Productos Calzado, accesorios, uniformes
ndice deportivos, zapatillas y calcetas.
Ingresos 25.300 millones de dlares
1 Historia y Origen
(2013)1 [actualizar]
1.1 Adquisicin de Umbro
2 Marca Beneficio 2.223 millones de dlares (2012)
3 Productos neto [actualizar]

4 The Human Race Empleados 55.000 (2017)[actualizar]

5 Sede
6 Controversia Filiales Converse
6.1 Fbricas de explotacin Pony
6.2 Alegaciones de trabajo infantil Hurley International
6.3 Huelga en la fbrica de China Sitio web www.Nike.com y
7 Registro Ambiental www.nike.com/justdoit
8 Notas
9 Referencias [editar datos en Wikidata]
10 Enlaces externos

Historia y Origen
Fue fundada como Blue Ribbon Sports, o BRS, por el deportista de la
Universidad de Oregn Phil Knight y su entrenador, William Jay "Bill"
Bowerman. La empresa comenz distribuyendo calzado de la firma
Onitsuka Tiger (actualmente ASICS) hasta 1971, cuando BRS lanz su
primer producto propio, con el emblema de la marca diseado por
Carolyn Davidson.

Segn Otis Davis, un deportista, quien Bowerman entren en la

Universidad de Oregon, que ms tarde pas a ganar dos medallas de oro
en los juegos olmpicos de 1960. Bowerman hizo el primer par de
zapatos Nike para l, lo que contradice la afirmacin de que se hicieron
por Phil Knight. Dice Davis. le dijo a Tom Brokaw que yo era el
primero. No me importa lo que dicen todos los multimillonarios. Bill
Bowerman hizo el primer par de zapatos para mi. La gente no me cree.
Antiguo logo de Nike, Inc.
De hecho, no me gust, no tenan apoyo y eran demasiado apretados.
Pero vi a Bowerman hacindolos en la plancha de gofres, Eran mos.

En 1964, en su primer ao en el negocio, BRS vendi 1.300 pares de zapatos para correr ganando en total 8.000
$. Antes de 1965 la nueva compaa haba adquirido un empleado a tiempo completo, y las ventas haban
alcanzado los 20.000 $. En 1966, El BRS abri su primera tienda ubicada en el 3107 Pico Boulevard, en Santa
Mnica, California, junto a un saln de belleza. En 1967, debido al rpido aumento de las ventas, el BRS
expandi sus operaciones al por menor y distribucin en la costa este, en Wellesley, Massachusetts.

En 1971, la relacin entre BRS y Onitsuka Tiger estaba llegando a su fin. BRS se prepara para lanzar su propia
lnea de calzado, lo que llevara el Swoosh de nuevo diseo por Carolyn Davidson. El Swoosh se utiliz por
primera vez por Nike el 18 de junio de 1971, y el 22 de enero de 1974 se registr en la Oficina de Patentes y
Marcas de Estados Unidos

En 1976, la compaa contrat a John Brown and Partners, con sede en Seattle, como su primera agencia de
publicidad. Al ao siguiente, la agencia cre el primer "anuncio de marca" de Nike, llamado "No hay lnea de
meta", en el que no se mostr ningn producto de Nike. En 1980, Nike haba alcanzado una cuota de mercado
del 50% en el mercado de calzado deportivo de Estados Unidos, y la compaa se hizo pblica en diciembre de
ese ao.

Juntos, Nike y Wieden + Kennedy han creado impresin y anuncios de

televisin. Wieden + Kennedy sigue siendo la agencia de publicidad
principal de Nike. Fue co-fundador de la agencia Dan Wieden, quien
acu el lema ahora famoso "Just Do It" para una campaa publicitaria
de Nike 1988, que fue elegida por Advertising Age como uno de los
cinco lemas ms importantes del siglo 20 y que est consagrado en la
Smithsonian Institution.11 Walt Stack apareci en el primer anuncio de
Nike "Just Do It", que se estren el 1 de julio de 1988.12 Wieden
atribuye la inspiracin para el lema de "hagmoslo" (let's do it), las
ltimas palabras pronunciadas por Gary Gilmore antes de ser
ejecutado.13

A lo largo de la dcada de 1980, Nike ha ampliado su lnea de productos

para abarcar muchos deportes y regiones de todo el mundo.

A principios de los aos 80 se popularizaba en Estados Unidos el uso

del calzado deportivo para el uso diario y esto junto con las estrategias
de patrocinio hace que Nike llegue a los hogares estadounidenses de
forma masiva. A mediados de los 80, la empresa atraviesa una crisis de Un Nike Store en el centro de Buenos
la mano de su competidor Reebok, sta se superar gracias a la Aires, Argentina.
contratacin en 1985 de un jugador de baloncesto desconocido entonces
 llamado Michael Jordan que llevar a la marca a cotas de mercado
inditas hasta la fecha. En este lustro es cuando se cre el eslogan
publicitario ms conocido de la marca, Just Do It, reconocido
incluso como marca autnoma en muchos mbitos.

En los ltimos aos, ha desplazado el foco de su negocio desde la

produccin, que actualmente corre a cargo de empresas externas, a
la imagen de marca, como smbolo del espritu del deporte y la
autosuperacin.

Vista de una tienda Nike en Osaka, Japn. Adquisicin de Umbr o

Nike fabricante de ropa y calzado deportivo, en noviembre de 2008, adquiri la marca Umbro en una operacin
que valor a la firma britnica en 285 millones de libras esterlinas (340 millones de euros). Umbro vio en esta
compra una oportunidad para ampliar su negocio internacional. La marca deportiva tuvo que perfilar sus
expectativas de beneficios para 2008 ante la cada en las ventas de la camiseta de la Seleccin de ftbol de
Inglaterra

Umbro ha accedido a la propuesta de Nike tras valorar que su rendimiento financiero tendr menos
desequilibrios al pasar de un ao con un gran torneo de ftbol (como un Mundial o la Eurocopa) a otro sin
torneos de ese tipo.

Y es que la cada en las ventas de la camiseta de la seleccin inglesa repercuta en su cotizacin en Bolsa.
Umbro advirti que los beneficios en 2008 no alcanzaran los pronsticos tras las pobres ventas de
equipamiento en 2007. Las acciones se resintieron ante este anuncio y cerraron a 165 peniques.

Nike ha dicho que los accionistas de Umbro recibirn 193,06 peniques por ttulo, lo que representa una prima
de aproximadamente un 61% sobre el precio de cierre del valor.

Sin embargo, Nike vendi a Umbro en el mes de mayo del ao 2012 por un precio de 174 millones de euros a
la principal compaa de gestin de marcas en el mundo Iconix Brand Group ya que la idea de Nike era
centrarse en sus marcas con mayor potencial de crecimiento.

Marca
El isotipo, denominado "swoosh" denominado as ya que era el sonido que se escuchaba al momento de correr,
fue creado por la estudiante de diseo, Carolyn Davidson en 1971.

Productos
Nike fabrica una amplia gama de equipamiento deportivo. Sus primeros productos fueron zapatos de pista para
correr. En la actualidad tambin se hacen zapatos, camisetas, pantalones cortos, y dems accesorios, para una
amplia gama de deportes, incluyendo atletismo, bisbol, hockey sobre hielo, tenis, ftbol, el lacrosse de
baloncesto, y el cricket. Nike Air Max, es una lnea de zapatos lanzados por primera vez por Nike Inc. en 1987.
Las adiciones ms recientes a la lnea son el Nike 6.0, NYX Nike y Nike SB zapatos, diseados para el
skateboarding. Nike ha presentado recientemente los zapatos de cricket llamado Zoom Air New Yorker,
diseado para ser un 30% ms ligero que sus competidores. En 2009, Nike present el Air Jordan XX3, una
zapatilla de baloncesto de alto rendimiento.

Nike se asoci recientemente con Apple Inc. para producir el producto Nike+ que monitorea el desempeo de
un corredor a travs de un dispositivo de radio en el zapato que enlaza con el iPod o iPhone. El producto genera
estadsticas tiles, pero ha sido criticado por los investigadores. En 2004, Nike lanz el Programa de
Capacitacin SPARQ / Divisin. Tambin para lanz al mercado los tenis Daddy Yankee en honor a esa
celebridad para alcanzar mxima popularidad en Estados Unidos y el mundo entero. Esta produccin fue idea
de Phil Knight firmando un contrato millonario para usar su prestigio en
la venta, al escuchar sus canciones, ya que se vendieron como pan
caliente en toda Latinoamrica.

Algunas de las nuevas zapatillas Nike contienen Flywire y espuma

Lunarlite para reducir el peso. El 15 de julio de 2009, la Nike+
FuelBand fue lanzada en las tiendas. La ejecucin de los registros de
productos a distancia y las caloras gastadas, mantiene la hora, y
tambin brinda a los corredores nuevos programas en lnea que podran
intentar correr.

El 2010 Nike Pro Combat, coleccin de camiseta, fueron usados por los
equipos de las siguientes universidades: Miami, New York, Boise State
University, Florida, Oregn State University, Texas Christian
University, Virginia Tech, Virginia Occidental, y Pittsburgh.

Fabricacin
Unas zapatillas y un baln de ftbol,
Nike tiene ms de 500 lugares en todo el mundo y oficinas en 45 pases fabricados por Nike, con el clsico
fuera de Estados Unidos. La mayora de las fbricas estn situadas en isotipo de la marca.
Asia, incluyendo Indonesia, China, Taiwn, India, Tailandia, Vietnam,
Pakistn, Filipinas, Malasia, y la Repblica de Corea. Nike no se atreve
a revelar informacin sobre el contrato con las empresas que funciona.
Sin embargo, debido a las duras crticas por parte de algunas
organizaciones como Barbie.com, Nike ha divulgado informacin sobre
su contrato de fbricas en su Informe de Gobierno Corporativo.

The Human Race

Nike Plus por su parte, es la alianza de la marca con Apple que permiti Nike Hypervenom, modelo de tacos
en 2006 el lanzamiento de una zapatilla inteligente dotada con un sensor de ftbol realizado por Nike.
que se conecta con el iPod Nano y permite conocer el rendimiento al
correr. A nivel megaglobal, Nike fue responsable el 2008 de organizar
la carrera con ms participantes en la historia, fue el pasado 31 de
agosto y se llam The Human Race. En ella participaron ms de milln
de participantes que corrieron 10 km de forma simultnea en 25
ciudades de diversos pases.

Otro punto importante a destacar son, claro est, los deportistas

patrocinados por la empresa. En toda su existencia, grandes figuras han
sido cono de la pipa, como: Michael Jordan, Cristiano Ronaldo,
Kyrie Irving, Roger Federer, Tiger Woods, Kobe Bryant, Ronaldinho,
Manny Pacquiao, Neymar, Ronaldo, Rafael Nadal, Serena Williams,
Un par de zapatillas de baloncesto
Mara Sharpova, Eric Koston, Jackson Martnez, Lebron James, Arturo
Nike Air Jordan I.
Vidal, entre muchos otros. De igual manera, instituciones deportivas
como los equipos de ftbol: FC Barcelona, AS Mnaco, Atltico
Nacional, San Lorenzo de Almagro, Boca Juniors, Rosario Central (hasta diciembre de 2018), Atltico de
Madrid, Paris Saint-Germain, Inter de Miln, Manchester City, Club Alianza Lima, Club Cerro Porteo, Club
Libertad, Zenit San Petersburgo, Internacional de Porto Alegre, Club Amrica, Club de Ftbol Pachuca,
Seleccin de ftbol de Brasil, Seleccin de ftbol de Francia, Seleccin de ftbol de Portugal, Seleccin de
ftbol de Turqua, Seleccin de ftbol de Nigeria y Seleccin de ftbol de Chile.

Adems, se ha encargado de patrocinar eventos o torneos, como la Copa Libertadores de Amrica, el Abierto
de Tenis de Australia, el Tour de Francia, Copa Amrica, Liga Panamea de Baloncesto entre otros.
Sede
La sede mundial de Nike estn rodeada por la ciudad de Beaverton, pero
est en un radio no incorporado del Condado de Washington (Oregn).
La ciudad intent anexionar por la fuerza a su territorio la sede de Nike,
lo que dio lugar a una demanda de Nike, y la presin de la empresa que
finalmente termin en la Ley del Senado 887 de 2005 de Oregn. Bajo
los trminos de ese proyecto de ley, le fue especficamente prohibido a
Beaverton la anexin por la fuerza la tierra que Nike y Columbia
Sportswear ocupan en el condado de Washington durante 35 aos, Niketown en Oxford Circus, Londres.
mientras que Electro Scientific Industries y Tektronix reciben la misma
proteccin pero a los 30 aos. Nike est planeando la
construccin de su sede mundial en Beaverton con una
expansin de 3,2 millones de pies cuadrados. El diseo tendr
como objetivo la certificacin LEED Platino y estar cubierto
por luz natural, y un centro de tratamiento de aguas residuales.

Controversia
Nike ha contratado con ms de 700 tiendas en todo el mundo y
tiene oficinas ubicadas en 45 pases fuera de los Estados Unidos.
La mayora de las fbricas se encuentran en Asia, incluyendo
Indonesia, China, Taiwn, India, Tailandia, Vietnam, Pakistn, Uno de los estilos ms vendidos, en cuanto a
Filipinas y Malasia. Nike no se atreve a revelar informacin moda y no a deporte.
acerca de las empresas contratistas que trabaja. Sin embargo,
debido a las duras crticas por parte de algunas
organizaciones como CorpWatch, Nike ha revelado
informacin acerca de sus fbricas contratistas en el
Informe de Gobierno Corporativo.

Fbricas de explotacin
Nike ha sido criticado por la contratacin de
fbricas (conocidas como fbricas de explotacin
de Nike) en pases como China, Vietnam, Indonesia
y Mxico. Labor Watch Vietnam, un grupo de
activistas, ha descubierto que las fbricas
contratadas por Nike han violado las leyes de
salario mnimo y tiempo extra en Vietnam desde
Modelo de Nike utilizado en el 2014.
1996, aunque Nike afirma que esta prctica se ha
detenido. La empresa ha sido objeto de muchas
crticas: las condiciones de trabajo a menudo son muy pobres y la explotacin de mano de obra barata en el
extranjero empleado en las zonas de libre comercio , donde sus productos se fabrican tpicamente. Las fuentes
de estas crticas se incluyen en el libro de Naomi Klein, No Logo y en los documentales de Michael Moore.
Hay muchas campaas hechas por muchos colegios y universidades, en especial contra la globalizacin, as
como varios grupos antiexplotacin como el de Estudiantes Unidos contra la Explotacin.

Alegaciones de trabajo infantil

Durante la dcada de 1990, Nike fue objeto de crticas por el uso de Trabajo infantil en Camboya y Pakistn en
las fbricas se contrajo para la fabricacin de balones de ftbol. Aunque Nike tom medidas para frenar o al
menos reducir la prctica, siguen contratar su produccin a empresas que operan en reas donde la regulacin y
la supervisin inadecuada hacen que sea difcil para asegurar que no se est utilizando que el trabajo infantil.
En 2001, un documental de la BBC descubri ocurrencias de trabajo infantil y malas condiciones de trabajo en
una fbrica de Camboya utilizado por Nike. El documental se centr en seis nias, que trabajaron siete das a la
semana, a menudo 16 horas al da.

Huelga en la fbrica de China

En abril de 2014, una de las mayores huelgas en China continental se llev a cabo en el Yue Yuen Holdings
Dongguan fbrica de zapatos, produciendo, entre otros, para Nike. Yue Yuen pag menos de 250 yuanes (40.82
dlares) por mes. El salario medio en Yue Yuen es 3000 yuanes por mes. La fbrica emplea a 70.000 personas.
Esta prctica estaba vigente durante casi 20 aos.

Registro Ambiental
Segn la organizacin ambientalista Clean Air-Cool Planet, con sede en Nueva Inglaterra, Nike figura entre las
tres primeras empresas (de un total de 56) en una encuesta de empresas amigas del clima. Nike tambin ha sido
elogiado por su Nike Grind programa (que cierra el ciclo de vida del producto ) por grupos como Climate
Counts. Una campaa que comenz Nike para el Da de la Tierra 2008 fue un comercial que cont con la
estrella de baloncesto Steve Nash que llevaba zapatos de Nike reciclados, que haban sido construidos en
febrero de 2008 a partir de piezas de cuero y piel sinttica de residuos de pisos de la fbrica. El zapato reciclado
tambin ofreci una suela compuesta del caucho ground-up de un programa del reciclaje del zapato. Nike
afirma que este es el primer zapato de baloncesto de rendimiento que se ha creado a partir de residuos de
fabricacin, pero slo produjo 5.000 pares para la venta.

Otro proyecto que Nike ha comenzado es el programa Nike Reuse-A-Shoe. Este programa, iniciado en 1993, es
el programa ms largo de Nike que beneficia tanto al medio ambiente como a la comunidad coleccionando
zapatos viejos de cualquier tipo para procesarlos y reciclarlos. El material que se produce a continuacin, se
utiliza para ayudar a crear superficies deportivas, tales como canchas de baloncesto, pistas de carreras y juegos
infantiles.

Un proyecto a travs de la Universidad de Carolina del Norte en Chapel Hill encontr trabajadores fueron
expuestos a txicos isocianatos y otras sustancias qumicas en las fbricas de calzado en Tailandia . Adems de
la inhalacin, la exposicin drmica fue el mayor problema encontrado. Esto podra resultar en reacciones
alrgicas incluyendo reacciones asmticas.

Notas
1. En Estados Unidos, y de forma oficial, se pronuncia AFI: [naki]. En otros pases de habla inglesa, est extendida la
pronunciacin AFI: ['nak].2 3

Referencias
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5. Nike profit up but shares tumble on U.S. concerns (h
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 6. J. SCHWARTZ, Peter (2 de marzo de 2010). The World's
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7. About Nike, Inc. (http://nikeinc.com/pages/about-ni
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8. >Nike CR7 (http://store.nike.com/es/es_es/pw/cristia
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9. THE CANADIAN PRESS (21 de febrero de 2008). Nike
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10. CRIVELLINI, Juan. El origen del nombre y del logo de
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gen-del-nombre-y-del-logo-de-nike/). Sobre
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12. Nike's 'Just Do It' slogan celebrates 20 years | Oregon
Business News (http://www.oregonlive.com/business/
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l). OregonLive.com. 18 de julio de 2008. Consultado el
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13. Peters, Jeremy W. (19 de agosto de 2009). The Birth
of 'Just Do It' and Other Magic Words (http://www.ny
times.com/2009/08/20/business/media/20adco.html?_r
=3&ref=business). The New York Times. Consultado el
30 de septiembre de 2009.

Enlaces externos
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