Documenti di Didattica
Documenti di Professioni
Documenti di Cultura
Absolvent:
Ionescu Marijan Diana
2017
CUPRINS
Abstract.p.3
1. Introducere....p.4
2. Contribuia turimsului la economia Greciei..p.4
2.1. Grecia- Economie-Indicatori cheie
2.2. Turismul in Grecia: Cltorii i indicatori turistici
3. Turismul grecesc : O analiz a situiei strategice
(SWOT):.p.
3.1. Turitii inbound
3.2. Turismul de aprovizionare n Grecia
3.3. Competitivitate: Conceptul si evaluarea acesteia
3.3.1. Competitivitatea destinaiei turistice
3.3.2. Indicele competitivitii
3.4. Poziia competitive a turismului elen
3.5. Analiza SWOT pentru turismul grecesc
4. Probleme structurale i provocri.p.19
4.1. Sectorul public
4.2. Sectorul privat
4.3. Provocri
4.4. Implicaii
5. Concluzii: Lecii i recomandrip.23
Bibliografie
ABSTRACT
Toate rile mediteraneene au adoptat i au pus n aplicare mai mult sau mai puin acelai model
de dezvoltare al turismului bazat pe 4S- Sun, Sea, Sand and Sex (Soare, mare, nisip i sex).
Scopul principal al acestei lucrri este de a analiza dezvoltarea turismului de agrement n Grecia
din dorina de a obine informaii, a rectifica i a preveni problemele cauzate de industria
turismului att la nivel naional, al Greciei, ct i la nivel mondial. Astfel, vom analiza strategiile
industriei turismului n Grecia ca abordare a acestei lucrri. Aceast abordare ilustreaz
importana turismului ca activitate economic i
analizeaz situaia actual i problemele structurale ale Greciei ca destinaie. Dei Grecia are o
gam variat de
resurse naturale, culturale i de patrimoniu, lipsa de difereniere a recuzitei turistice precum i
dezavantajele competitive
n domeniile de guvernare, planificarea i comercializarea au provocat o supra-dependen de
operatori de turism pentru promovarea i
distribuirea pachetului turistic. Aceiai factori au compromis calitatea serviciilor turistice care au
implicat un cerc vicios. Aceast situaie are un impact negativ asupra durabilitii i
competitivitii industriei destinaiei turistice.
Prin urmare, lucrarea evalueaz experiena greceasc, cu scopul de a identifica problemele i
provocrile cruciale. Aceast evaluare
permite identificarea oportunitilor dar i a slbiciunilor din dezvoltrea turismului grecesc ,
benefic pentru alte destinaii care doresc s dezvolte turismul, i s formuleze recomandri
pentru viitorul industriei.
1. INTRODUCERE
Scopul acestui articol este dublu: (i) pentru a evalua experiena greac n dezvoltarea celor 4S-uri
ale turismului, i (ii) pentru a identifica i evidenia problemele cruciale i provocrile legate.
Aceast evaluare permite nvarea unor lecii benefice celorlalte destinaii care doresc s
dezvolte turismul. Scopul studiului este abordat prin aplicarea metodologiei de analiz strategic.
n prima seciune este prezentat turismul grecesc, subliniind contribuia turismului la economia
naional i demonstrnd realizrile i succesele sale. Seciunea urmtoare se ocup cu analiza
situaiei strategice turismului grecesc prin analiza celor dou componente principale ale
industriei turismului, prezentnd performana Greciei asupra ultimilor ani n funcie de indicele
de cltorie i de competitivitatea turismului (TTCI), precum i efectuarea unor puncte forte,
slabiciuni, oportunitati dar si riscuri sau amenintari din partea factorilor externi si interni.
Sursa: http://www.worldatlas.com/webimage/countrys/europe/lgcolor/grcolor.htm
Turismul a nceput s se dezvolte n ceea ce a devenit cunoscut sub numele deturismul de mas
(Buhalis, 2001). n acest timp, la scar larg au fost ntreprinse proiecte de construcie pentru
hoteluri i alte faciliti similare, iar ara a cunoscut o cretere de intrare a turismului de-a lungul
anilor (Varvaressos, 2008). Grecia este nconjurat de ap i este format din mai mult de 1.400
de insule i insulie, dar numai 169 dintre ele sunt locuite. Aceste insule greceti sunt cele mai
populare destinaii din Grecia (Gerrard, 2014; VisitGreece, 2014).
2.1 Grecia: Economie - Indicatori Cheie
Indicatorii cheie care dau un sentiment de mrime rii i economiei sale sunt reprezentate n
tabelul de mai jos (Tabelul 1).
Indicatori cheie
Populaia (Total) 11.03 mil.
Suprafaa (1,000 km2 ) 132.0
PIB( produsul intern brut) (n bil. $) 241.7
VNB pe cap de locuitor, PPP (paritatea puterii de 24,678.5
cumprare curente $)
Creterea PIB-ului real (% pe an) -3.9
Indexul de Performana al Mediului din 2012, poziia 33
n clasamet din 132 economii
Rolul cheie al turismului n economia Greciei a fost evideniat de ctre SETE (2013):
contribuie cu 16,2% la PIB, acoper 51,2% din deficitul balanei comerciale, angajeaz 1 din 5
locuitori, i genereaz 34 de miliarde de euro. Aceast subseciune prezint indicatorii Cltorii
i turismul (T & T), care au drept scopul de a oferi o msur a trecutului i a activitii curente a
T & T n economia greac. Aportul turismului la economia Greciei este prezentat n tabelul 2.
Tabelul 2: Industria turismului n Grecia - indicatori principali (Anul 2013)
Industria turismului a fost i este unul dintre pilonii principali ai economiei Greciei, pe o
perioad mai mare de patruzeci ani. S-a dovedit c industria turismului a sprijinit i nc mai
sprijina dezvoltarea economic, iar beneficiile sale sunt distribuite pe scar larg n cadrul
economiilor naionale. n comparaie cu alte industrii, ea posed avantaje distincte ca factor de
dezvoltare economic (Oxford Economie, 2012). Mai precis: (i) turismul are legturi puternice
cu alte industrii din cadrul economiilor naionale genernd beneficii indirecte semnificative; (ii)
este extrem de dispersat n cadrul economiilor naionale i beneficiile sale sunt pe scar larg
distribuite; i (iii) genereaz beneficii valoroase de tipul spinoff, prin dezvoltarea infrastructurii
pe care alte industrii o pot utiliza i prin stimularea investiiilor n alte industrii.
Motivele de mai sus i factorii au condus guvernul grec, ca i multe altele din ntreaga
lume, s ia n considerare industria turismului, ca parte integrant a strategiei sale de dezvoltare
economic i social. n acest cadru, politicile au fost elaborate pentru a promova dezvoltarea
turismului, cu scopul strategic de a genera un set larg de beneficii, care se extind prin ntreaga
economie greac. O analiz a situaiei din punct de vedere strategic ar trebui s ne permit s
identificm i s scoatem n eviden realizri ale industriei turismului n Grecia. Acesta face
obiectul seciunii urmtoare.
3. Turismul grecesc: O analiz a situaiei strategice (SWOT)
Aportul turismului elen la economia naional demonstreaz amploarea i complexitatea
industriei (Buhalis, 2001; Varvaressos, 2008). O analiz strategic a situaiei const n
examinarea celor dou componente principale ale industriei turismului, cererea i oferta. O a
doua subseciune se ocup cu poziia competitiv a turismului grecesc, pe baza estimrilor
indicelui turismului i competitivitaii cltorilor (TTCI). Acest lucru este urmat de analiza
SWOT care const in depistarea si analizarea punctelor forte, punctelor slabe, a oportunitilor i
ameninrilor.
Marea majoritate a turitilor internaionali in ar sunt din Europa, n special din Uniunea
European (UE), urmai de Asia i cele dou Americi (SETE, 2013) .
Tabelul 4: Turitii internaionali n Grecia: Media chelyuielilor/pers, pentru nnoptri i
media ederii turitilor (Ani 2006 - 2013)
Dup cum a fost deja menionat, principalele piee de origine pentru Grecia sunt cele
europene, i anume Anglia, Germania, Macedonia (Fosta Republic Iugoslav a Macedoniei),
Frana i Rusia. O imagine mai bun este prezentat n tabelul urmtor (tabelul 5).
Principalele caracteristici ale turismului grecesc sunt: (i) caracterul sezonier al sosirilor
turistice internaionale. Patru luni (adic iunie, iulie, august i septembrie) reprezint aproape
70% din total; din ele trei luni (adic iulie, august i septembrie) reprezentnd 56%. Se pare c
principalele elemente de atractivitate sunt vremea nsorit i cald i plajele unice. (Ii)
dependena asupra transportului aerian reprezentnd 75% din totalul turismului intern. Turismul
grecesc este puternic dependent de transportul aerian, n principal, zboruri charter operate de
ctre operatorii de turism.
3.2. Turismul de aprovizionare n Grecia
n plus, 500.000 de paturi sunt furnizate de aproximativ 30.000 de uniti de cazare self-
catering. Deasemenea, 16.000 de paturi n vase de croazier i 13.200 n iahturi precum i 314
locuri de campare (spaii de camping 86958) s accepte toate tipurile de cereri (Eurostat, 2013).
n ceea ce privete ali furnizori de servicii turistice n Grecia, aproximativ 26.500 restaurante,
3,855 de agenii i nchirieri de autocare i 4.560 firme de nchiriere de maini sunt estimate s
opereze pe ntreg teritoriul rii (Eurostat, 2013).
n ceea ce privete infrastructura, din pcate, infrastructura general din Grecia a fost
incapabil de a sprijini turismul de cretere a ultimelor decenii, i, prin urmare, telecomunicaiile,
transportul, serviciile de sntate, ap, aprovizionare i sistemele de canalizare sunt supuse unei
presiuni extreme n lunile de vrf ale verii pentru a satisfice cererea consumatorilor (Varvaressos
i colab., 2013). Dispoziiile de infrastructur sunt limitate i astfel nu au reuit s urmeze ritmul
de dezvoltare, generatoare de presiune asupra instalaiilor existente inadecvate (Varvaressos &
Soteriades, 2008). Cu toate acestea, pe parcursul ultimului deceniu mai multe proiecte majore au
fost iniiate pentru a mbunti n principal sistemele de transport. Dei aceste evoluii au
mbuntit infrastructura rii; cu toate acestea, exist nc probleme.
Potrivit lui Vanhove (2011), conceptul de destinaie competitiv cuprinde dou elemente:
destinaie i competitivitate. O destinaie turistic este o zon geografic bine definit, n care
turitii se bucur de diverse tipuri de experiene turistice. Se crede c o concuren n turism se
nate, n principal ntre grupuri i nu att de mult ntre ri (Sotiriadis, 2012). Aplicat turismului,
conceptul de cluster-Porter, acesta poate fi definit "ca un grup de atracii turistice, ntreprinderi i
instituii care sunt legate n mod direct sau indirect, turismului i concentrate ntr-o anumit zon
geografic "(Vanhove, 2011: 108).
Scopul i obiectivele TTCI sunt (Dwyer et al, 2011.): (I) de a ajuta la explorarea
factorilor de conducere competitivitatea T & T la nivel mondial, oferind astfel o baz pentru
punerea n aplicare a politicilor pe baz de la ar la ar; (II) de a furniza un instrument strategic
cuprinztor pentru msurarea factorilor politici care fac atractiv dezvoltarea industriei T & T n
diferite ri; i (III) de a furniza instrumente de analiz comparativ care s permit rilor s
identifice obstacolele majore ale competitivitii i de a oferi o platform de dialog ntre guvern,
afaceri i societatea civil pentru a discuta cele mai bune modaliti de nlturare a acestora.
Rezultatele sale pot fi utilizate de ctre toate prile interesate s lucreze mpreun pentru a
mbunti competitivitatea industriei n economiile naionale, contribuind astfel la creterea
economic i prosperitatea naional (WEF, 2011). De afirmat c TTCI este o iniiativ util care
permite diferitelor ri s evalueze performana (adic competitivitatea destinaiei) fa de alte
ri, la diferite niveluri de dezvoltare. n plus, TTCI este o baz util pentru politic, ceea ce
sporete potenialul turistic ca un motor pentru cretere. Acest cadru a fost folosit pentru a evalua
performana industriei turismului din Grecia.
Aceast seciune prezint performana rii pe TTCI i componentele sale diferite. Scorul
competitiv i clasamentul pentru Grecia, n ultimii ani, sunt prezentate n tabelul 7.
Tabelul 7: Turismul pentru Grecia ca destinaie competitiv (TTTCI). Clasament (2008-
2013)
Din tabelul de mai sus este evident c poziia concurenial a Greciei s-a deteriorat n
ultimii ase ani. Grecia se confrunt cu o concuren ntre destinaii tradiionale i emergente,
activ pe scena turismului la nivel mondial i avnd ca scop cotele de pia. Din acest motiv, este
necesar s se repoziioneze pe piaa mondial, prin mbuntirea, diferenierea i mbogirea
ofertei sale (Varvaressos i Soteriades, 2011a).
Din tabelele de mai sus este evident care sunt avantajele competitive, punctele forte i
punctele slabe ale turismului grecesc ca industrie. Aceste elemente sunt punctele de plecare utile
pentru analiza SWOT. Este important s subliniem c, atunci cnd o astfel de punere n aplicare
a unei analize, este necesar s se cear i s rspund la ntrebri care genereaz informaii
relevante pentru fiecare categorie pentru a face analiza ct mai util (Vanhove, 2011).
O analiz SWOT este realizat pentru turismul din Grecia precum i SMTEs sale n
scopul evalurii prezentului i competitivitii prognozate, pe baza cercetrilor ntreprinse de
managementul strategic (Buhalis, 2001; Varvaressos & Soteriades, 2011b), precum i pe
estimrile TTCI, prezentate mai sus (WEF, 2013). Interdependenele ntre SMTEs i destinaii
sunt destul de evidente, i ilustreaz faptul c punctele slabe i ameninrile unei destinaii "sunt
reflectate n competitivitatea SMTEs i vice-versa (Vanhove, 2011).
Aa cum este ilustrat n Tabelul 10, urmtoarele puncte tari ale turismului elen ar putea fi
identificate: (i) resurse turistice (arheologice, de patrimoniu, naturale i culturale), (ii)
flexibilitatea i capacitatea de a adapta produsele la SMTEs " Grecia are nevoie de noi
turiti(iii) relaii personale cu consumatorii, furnizorii i angajaii, (iv) antreprenoriale,
activitatea i implicarea familiei mbuntirea calitii serviciilor i a satisfaciei clientului, (v)
infrastructura de transport aerian, i (Vi) sisteme de sntate i de igien.
4.3 Provocri
4.4 Implicaii
Principala lecie care ar putea fi nvaat din analiza de mai sus este faptul c turismul
elen a obinut o mare realizare din punct de vedere cantitativ; ar fi putut s se comporte mai bine
n cazul n care a existat o planificare a turismului adecvat i o politic raional. Pe parcursul
ultimelor decenii, a existat o planificare strategic care nu a fost eficient pentru turismul
grecesc, n scopul de a oferi instruciuni de ghidare ctre destinaii n sprijinirea sustenabilitii
lor i n creterea competitivitii lor. Mai mult, competitivitatea ar trebui s fie mult mai redus
dac nu ar fi existat existat un decalaj ntre discursuri politice i planuri de aciune, ntre
planificarea i punerea n aplicare a planurilor de dezvoltare. Dezvoltarea turismului anarhic
bazat exclusiv pe forele pieei (laissez-faire), fr nici o reglementare serioas i de coordonare
a funciilor, a cauzat grave probleme structurale care trebuie depite.
Fiecare destinaie (zon spaial, ora, insul, district sau regiune) are nevoie de o
strategie general, precum i o serie de direcii strategice, obiective i sarcini pentru industria
turismului. Aceasta este responsabilitatea DMO. Acestea din urm trebuie s adopte o strategie
global i s elaboreze un plan de dezvoltare cu obiective cuantificabile, sarcini i planuri de
aciune specifice (Morrison, 2013). O guvernan adecvat i un sistem de management holistic
al turismului sunt necesare pentru a facilita dezvoltarea i punerea n aplicare a strategiei de
turism, prin investiii, monitorizare, coordonare, reglementare i de control, precum i evaluarea
performanei aciunilor i a practicilor n sectorul public i privat.
REFERINTE
Andriotis, K. (2005). Percepia comunitii de grup i preferinele pentru dezvoltarea turismului:
Dovezi din Creta. Journal of Hospitality i Tourism Research, 29 (2), 207-224.
Bastakis, K., Buhalis, D. & Butler, R. (2004). Percepia asupra furnizorilor de dimensiuni mici i
mijlocii de cazare turismului asupra impactul puterii operatorilor de turism "din estul
Mediteranei. Managementul turismului, 25 (2), 151-170.
Dwyer, L., Forsyth, P. & Dwyer, W. (2011). Travel i turism Indicele Competitivitii ca
instrument de dezvoltare economic i Reducerea srciei. n: Moutinho, L. (ed.), Managementul
strategic n turism, a 2-EDN (pp 33-52.). Wallingford: CAB International.
Gerrard, M. (2014) Cltor geografic naional: (. 4th ed) Grecia. Washington DC: National
Geographic Society.
Goeldner, R., Ritchie, J. & McIntosh, R. (2000) Turism: (ed. A 8) Principii, Practici, Filozofiile.
New York: J. Wiley & Sons.
Haralambopoulos, N. & Pizam, A. (1996). Impacturile prognozate ale turismului: cazul Samos.
Annals of Cercetare Turism, 23 (3), 503- 526.
Katarelos, E. & Koufodontis, I. (2012). Relaii comerciale dintre transportatori low cost i
aeroporturi, ca o consecin a aerului dereglementarea transporturilor. Revista de Studii de
transport aerian, 3 (1), 57-77.
Komilis, P. (1993). Valori n procesul de planificare a turismului i de elaborare a politicilor.
Valorile i Conferina internaional Proceedings " Mediu inconjurator'. (Pp. 224-229), 23-24
septembrie. Guildford, Marea Britanie: Universitatea din Surrey.
Komilis, P. (1994). Turismul i dezvoltarea regional durabil. n: Seaton, A., lemn, R., Dieke,
P., i Jeckins, C. ed. Turism - Statul de arta: Strathclyde Simpozion (pp 65-73.). Chichester: J.
Wiley & Sons.
Morrison, A.M. (2013). Destinaii de marketing i turism de gestionare. Oxon, UK: Routledge.
Okumus, F., Altinay, L. & Chathoth, P. (2010). Managementul strategic pentru ospitalitate i
turism. Oxford: Butterworth-Heinemann.
Pearce, P.L. (2011). Comportamentul turistic i al lumii contemporane. Bristol: Channel View
Publicaii.
SETE (Confederaia de Turism din Grecia) (2013). Turismul grecesc: fapte i cifre, ediia 2013.
Atena: SETE.
Varvaressos, S., Melissidou, S. & Sotiriadis, M. (2013). Complexe de turism modulare i zone de
dezvoltare a turismului integrat, instrumente de organizare a suprastructurii turismului n Grecia;
o analiz critic. Turism Science Review, 16, 243-245.
VisitGreece (2014). Site-ul oficial al Organizaiei Greciei pentru Turism. Disponibil la adresa:
http://www.visitgreece.gr [10 septembrie 2014].
Wickens, E. (1994). Consumul de autentic: turistul hedonist n Grecia. n: Seaton, A., lemn, R.,
Dieke, P., i Jeckins, C. ed. Turismul - Statul de arta: Strathclyde Sympos