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Los tipos de intermediarios en Amrica Latina son muy diversos. Algunos corresponden a
estructuras que existen en esta regin desde tiempos inmemoriales, mientras que otros son
instituciones modernas, algunas de las cuales son importadas de los pases ms avanzados.
Mercados itinerantes
Son pequeos mercados que se forman peridicamente (generalmente semanales) donde los
productores llevan sus productos para comercializarlos. Estos son mercados tradicionales que
datan de poca prehispnicas ( ejemplo el tianguis en mexico) donde se ofrecen productos de
primera necesidad, especialmente alimentos frescos y aun se desarrollan en lugares que
carecen de otros tipos de mercados( Sierra Libertea) y hasta en ciudades grandes (Trujillo) a
travs de los conocidad ferias. Existe un trato directo entre el productor y comprador
Puestos de mercado
Son Puntos estables que se ubican dentro de los mercados; se caracterizan por poseer un
espacio bastante limitado para sus actividades.
Forman parte de esta los puestos en mercados zonales o de barrio, como el Palermo,
Comerciantes ambulantes
Son comerciantes informales que no disponen de mucho dinero para seguir su trabajo. Este
tipo de intermediario trabajan al margen de la ley invadiendo lugares pblicos para lograr
hacer su negocio. Existen normas locales que protegen a los que estn asociados y cuentan
con permiso municipal para laborar.
Esta primera clase de comercio ambulatorio es la que desarrollan los que compran pequeas
cantidades de baratijas, golosinas o vieres no perecibles y deambulan por las calles tratando de
venderlos entre las personas que encuentran a su paso. Carecen pues de una ubicacin fija y
operan en una escala bastante reducida.
Lo primero que hace un vendedor ambulante que trata de invadir un lugar fijo en la va pblica
es valorizar la ubicacin. Para el efecto, tiene que apreciar el nmero de clientes potenciales
que lo podran favorecer ah diariamente, con el objeto de determinar la oportunidad de
explotar la ubicacin econmicamente.
Almacenes de barrio
Son todas aquellas Tiendas , bodegas, almacernes, en los que los comerciantes sew instalan en
lugares residenciales que proveen todo tipo de productos y servicios a las familias de la zona.
Estas deben contar con permiso municipal y tener un Ruc. Las distribuidoras mandan a sus
vendedores para que vayan de bodega en bodega ofreciendo los productos que estos deseen o
ello puede adquirirlos en mercado mayoristas.
Tiendas especializadas
Son lugares de comercio donde se oferta productos relacionados directamente con un centro
productor, tales como panadera, carniceras, libreras, ferreteras o zapateras. Estas tambin
cuentan con las condiciones de los almacenes de barrio a diferencia de que los almacenes no
producen, solo compran y venden. venden de forma tradicional y ofrecen generalmente,
escasos servicios adicionales, no tienen de todo, pero si tienen un gran surtido(
conjunto de artculos que ofrece)dentro del tipo de productos en los que se
especializan.
Las tiendas especializadas tambin son aquellas que estn identificadas por marca
Permiten a los detallistas pulir sus estrategias de segmentacin para ajustar su mercanca a
mercados meta especficos.
Se identifica con un surtido que satisface pocas necesidades genricas debido a las limitadas
secciones que posee, pero oferta muchas posibilidades de eleccin en cada una de ellas.
CLASIFICACIN
EL COMERCIO ULTRA ESPECIALIZADO Se caracteriza por tener una sola seccin altamente
especializada dotada de una gran profundidad, es decir, dispone de todas o casi todas las
referencias existentes en el mercado. Ejemplos: - tiendas para una necesidad puntual, las
pticas. - tiendas para un deporte en concreto, como el Golf. - tiendas de tecnologa, como
Ktronix
Supermercados
Los clientes que entran a un supermercado generalmente lo recorren con un carrito o cesta, en
el cual van guardando los productos que desean comprar. Los productos estn distribuidos por
secciones: aseo, alimentos frescos, alimentos congelados, bebidas, bsicos del hogar, cuidado
personal, etc. Estas a su vez se organizan en pasillos clasificados por su naturaleza (galletas,
cereales, frutas, carnes, etc). El cliente realiza el pago en cajas que se encuentran situadas
generalmente en las salidas del establecimiento.
Los muebles con estantes donde se exponen los productos se denominan gndolas y su lateral,
cabecera de gndola. Por su parte, los productos congelados y lcteos se exponen en arcones
frigorficos.
Es una construccin que consta de uno o varios edificios por lo general de gran tamao que
albergan locales y oficinas comerciales, contiene distintas tiendas adems incluye lugares de
ocio, esparcimiento diversin como cines o ferias de comidas dentro del recinto. Aunque
est en manos privadas, por lo general los locales comerciales se alquilan y se venden de
forma independiente.
Los centros comerciales poseen un orden determinado para disponer las tiendas; por ejemplo,
una planta o sector est destinado a la venta de ropa, otro al expendio de comida y
restaurantes, otro para cines y centro de diversin y ocio. Es casi imprescindible que el centro
comercial tenga un supermercado o hipermercado.
Los centros comerciales son ms habituales en las grandes ciudades, para as evitar el
congestionamiento que producira un mercado pblico, aunque los centros comerciales en
ocasiones no evitan esta situacin
Comerciantes mayoristas
Los mayoristas son empresas de propiedad independiente que tienen el ttulo de la mercanca
que manejan. En otras palabras, los mayoristas adquieren los productos que venden. Los
mayoristas compran productos a granel y los almacenan hasta que puedan revenderlos. Los
mayoristas generalmente venden los productos que han comprado a otros intermediarios, por
lo general a los minoristas, para obtener un beneficio.
Clubes de descuento
Tienda que trabaja mercanca estndar a precios ms bajos, con menores mrgenes y
volmenes ms elevados.
Una tienda de descuento (por ejemplo, Target, Kmart y Walmart) vende mercanca estndar a
precios ms bajos, al aceptar mrgenes ms reducidos y vender mayores volmenes. Las
primeras tiendas de descuento recortaban sus gastos ofreciendo pocos servicios y operando
locales tipo bodega situados en zonas de renta baja y mucho trfico.
Tiendas de conveniencia
Tienda relativamente pequea, localizada cerca de reas residenciales, que abre durante
muchas horas los siete das de la semana, y trabajan una lnea limitada de productos de
conveniencia con alto volumen de ventas, a precios ligeramente ms altos.
Las tiendas de conveniencia son tiendas pequeas que trabajan una lnea limitada de artculos
de conveniencia con alto volumen de operaciones de ventas. Despus de varios aos de ventas
estancadas, las tiendas de conveniencia estn experimentando un sano crecimiento. El ao
pasado, las tiendas de conveniencia estadounidenses reportaron ventas de 624 000 millones
de dlares, un incremento del 8% respecto al ao anterior. Alrededor del 75% de los ingresos
generales de las tiendas de conveniencia provienen de la venta de gasolina; la mayora de las
ventas dentro de la tienda son de productos de tabaco (33%), cerveza y otras bebidas (24%).8
En aos recientes, las cadenas de tiendas de conveniencia han tratado de expandirse ms all
de su principal mercado de trabajadores jvenes, rediseando sus tiendas para atraer a las
mujeres; buscan modificar la imagen de una tienda para camioneros, donde los hombres se
detienen a comprar cerveza, cigarrillos y hot dogs preparados en rosticeros, y en vez de ello
ofrecen alimentos preparados frescos y un ambiente ms limpio y ms seguro. Por ejemplo,
considere a OXXO, muy reconocida como una de las mejores tiendas de conveniencia de
Latinoamrica. Impulsada por su misin de enfoque total en el cliente, y la frase publicitaria:
Siempre listos, siempre ah, la empresa busca dar valor a sus clientes, todos los das, en
todos lados y a todas horas, siendo ms que slo una tienda de conveniencia. Lo que marca la
diferencia es nuestra devocin por su satisfaccin.
a pesar de ofrecer una reducida cantidad de productos, en comparacin con sus competidores,
esta cadena ha hecho una buena seleccin de lo que vende, lo que la ha llevado a convertirse
en el minorista con la rentabilidad ms alta.