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DE PROPIEDAD PRIVADA
AUTOR: CARLOS HOYOS VRTIZ
PRIMERA PARTE
PREGUNTAS:
1. Qu entiende por estudio de mercado, y como se ha aplicado en el estudio correspondiente?
El estudio de mercado es un proceso sistemtico de recoleccin y anlisis de datos e informacin acerca de
los clientes, competidores y el mercado. Sus usos incluyen ayudar a crear un plan de negocios, lanzar un
nuevo producto o servicio, mejorar productos o servicios existentes y expandirse a nuevos mercados.
El estudio de mercado puede ser utilizado para determinar que porcin de la poblacin comprara un
producto o servicio, basado en variables como el gnero, la edad, ubicacin y nivel de ingresos.
2. Qu variables intervienen en la determinacin de la demanda de un bien?
La demanda est en funcin de una serie de factores, tal como son la necesidad real que se tiene del bien o
servicio, su precio, el nivel de ingreso de la poblacin, entre otros.
Precio del producto
Precio de los bienes sustitutos
Precio de bienes complementarios
El ingreso del consumidor
Gustos y preferencias del consumidor
3. Explique los factores que determinan cambios en la oferta.
Est en funcin de varios factores, como son los precios en el mercado del producto, los apoyos
gubernamentales a la produccin junto con cualquier otra ayuda, entre otros.
Precios sobre la cantidad ofrecida.
El valor de los insumos
El desarrollo de la tecnologa
Las variaciones climticas
El valor de los bienes relacionados o sustitutos
4. Describa los alcances del estudio del mercado competidor que se ha efectuado en el proyecto
Realizar un estudio de mercado significa informarse acerca delos agentes que influirn de algn modo en la
toma de decisiones en nuestra actividad comercial, y sin duda uno de ellos es el mercado competidor; quienes
estn empecinados en la colocacin de un producto idntico o igual en el mercado.
En este estudio es necesario identificar las diferentes estrategias que ellos desarrollan, y as estar en una mejor
posicin para poder enfrentarlos
5. Describa y analice las etapas de un estudio de proyectos.
Es un proceso cclico, en el que flotan las ideas, que puede enfrentarse sistemticamente bajo una modalidad
de gerencias de beneficios, es decir, bsqueda permanente de nuevas ideas. Se encuentra: la idea, pre
inversin, inversin y operacin. Dentro del pre inversin se encuentran:
- Perfil: se hace en base la informacin existente, este estudio ms que calcular la rentabilidad del proyecto
busca determinar si existe alguna razn que justifique el abandono de una idea ante de destinar recursos
para la rentabilidad.
- Perfectibilidad: estima las inversiones probables, los costos de operacin y los ingresos que demandara y
generara el proyecto, se caracteriza principalmente por destacar soluciones con mayores elementos de
juicios
- Factibilidad: se elabora en base a los antecedentes precisos obtenido mayoritariamente atreves de fuentes
de informacin primaria, es el paso final de la etapa de pre-inversin.
Resumen
La eleccin del terreno es una de las decisiones ms importantes del desarrollador inmobiliario. Luego de
concluir con la segmentacin el mercado y haber elegido el segmento meta debemos tener claro el producto
que podemos ofrecer con aceptacin a nuestro cliente objetivo. Para este producto existen determinadas
caractersticas de los terrenos que los pueden contener que hay que tener muy en cuenta para que sean
compatibles entre s como son: ubicacin geogrfica, orientacin, geometra, condiciones geotcnicas del
suelo, la proyeccin inmobiliaria de la zona, el equipamiento urbano, el estado legal de la propiedad, el nivel
socioeconmico de la zona, la zonificacin y parmetros edificatorios normativos, etc.
Conclusiones
Segn el anlisis de cabida, los ingresos familiares, el bono del buen pagador del producto financiero
Proyecto Mi Hogar del FMV, nuestro mercado objetivo podr adquirir una vivienda que tenga
aproximadamente 60 m2 techados y que cueste entre S/. 52,000.- y S/. 75,000
Dadas las preferencias del pblico objetivo y con la finalidad de diferenciarnos de la oferta existente hemos
escogido como producto inmobiliario en este proyecto una vivienda unifamiliar (casa) sobre un lote de 5 x 15
mts (75 m2) y una vivienda de 2 pisos en 60 m2.
De acuerdo al anlisis de cabida se estima en 400 unidades inmobiliarias el alcance del proyecto en su
conjunto.
d) PRUEBA DEL PRODUCTO ESTUDIS DE INVESTIGACION DE MERCADO
Resumen
Una forma de conocer indirectamente los gustos respecto a un determinado producto de nuestros clientes
objetivos podra ser el anlisis de su comportamiento respecto a productos similares que viene ofreciendo
nuestra competencia. Esto ser posible, siempre y cuando exista suficiente oferta en el 84 mercado en la
cual podamos detectar por un lado, un producto similar al que queremos ofertar y luego, que existan
suficientes proyectos de este tipo para considerar que la informacin que levantemos en el campo sea
realmente representativa de la realidad. Este es un procedimiento muy utilizado por los desarrolladores
inmobiliarios dedicados a atender, por ejemplo, a viviendas de primer uso para los NSE A y B de la
poblacin de Lima y Callao.
Conclusiones
El estudio sistemtico de la oferta inmobiliaria existente es una buena forma de estudiar el comportamiento
de la demanda siempre y cuando exista suficiente oferta de productos similares a los que queremos ofrecer.
El estudio de mercado de fuente secundaria nos sirve de pauta para el estudio de investigacin cualitativo
de mercados de fuente primaria. Este a su vez sirve de gua para la fase cuantitativa del estudio de mercado
de fuente primaria.
El estudio de investigacin de mercado agrega un importante valor al producto en esta etapa del estudio, al
confirmar su potencial, en caso que est bien planteado, o en todo caso, al entregar informacin y
recomendaciones de primer orden orientadas a reperfilarlo con el nico objetivo de que consiga los objetivos
comerciales trazados. Adicionalmente, esta informacin es casi siempre solicitada por los inversionistas y
los bancos, con la finalidad de evaluar objetivamente los riesgos del negocio, otra razn importante como
para contar con ella.
e) VIABILIDAD COMERCIAL
Resumen
Se define el producto final en base a la informacin anteriormente obtenida, el estudio de la competencia
directa e indirecta en la zona influencia geogrfica del terreno escogido. En base a ella estimaremos el
precio y los rangos en que podr variar para conseguir que se cumplan nuestros supuestos de velocidad de
ventas y rentabilidad del proyecto y por ltimo prepararemos una Posicin Competitiva para producto y un
Plan Preliminar de Marketing que nos ayuden a conseguir los objetivos comerciales y econmicos del
proyecto.
Conclusiones
En esta fase del estudio, el producto se enriquece, se incorporan o se eliminan muchos de los atributos que
inicialmente se consideraron cuando se perfil el producto. Aqu es donde reside la importancia de prueba o
testeado del producto, lo que permite ponerlo en valor en el momento preciso, justo antes de desarrollar el
anteproyecto. Tan slo en este caso el haber aumentado el precio de venta en casi $ 2,000.- es un indicador
claro de la importancia de este tipo de estudios.
El producto queda finalmente definido en esta fase, la urbanizacin tendr 380 unidades de vivienda, en
lotes de 75 m2 con todos los servicios pblicos, pistas y veredas, la vivienda ser unifamiliar de 2 pisos
ampliable al tercero, se entregarn los planos aprobados para autoconstruccin. El precio sugerido
promedio ser de $ 21,500 S/. 64,500 (S/. 1,075 / m2). La cuota inicial ser el 10% S/. 6,450.- y pagarn
cuotas mensuales de S/. 479.- (TEA = 11%) en 20 aos.
f) VIABILIDAD TECNICA
Resumen
Un proyecto de desarrollo inmobiliario implica la solucin de una serie de problemas tcnicos relacionados
con factores inherentes al terreno, al clima, la altitud, los vientos, la sismicidad de la zona, etc. La incidencia
de estos factores puede hacer que un mismo producto diseado en gabinete, tenga costos de produccin
totalmente diferentes dependiendo de la ubicacin geogrfica y dems caractersticas relacionadas con el
terreno. En este captulo se establece cules son los procedimientos y estudios que debemos de realizar
para tomar en cuenta esta importante variable.
Conclusiones
Es muy importante realizar los estudios previos de ingeniera como el levantamiento topogrfico y el estudio
de suelos de manera de tener los elementos de juicio completo que alimenten a los proyectistas al momento
de disear los proyectos de las diferentes especialidades. El no hacerlo podra llevarnos a desagradables
sorpresas durante la ejecucin de las obras e importantes desviaciones respecto a los presupuestos
calculados
Otro de los objetivos de la viabilidad tcnica es la obtencin de las aprobaciones de los proyectos y la
obtencin de la licencia de construccin en los tiempos previstos.
Al ser este un proyecto de construccin masiva, sus estructuras y procedimiento constructivo deben
orientarse con criterios de industrializacin donde conceptos como la modulacin y la estandarizacin deben
ser incorporados con la finalidad acortar los tiempos de construccin, mejorar la productividad y poder
ofrecer un producto de alta calidad a precios competitivos. La incorporacin de 155 bienes de capital como
equipos mecnicos ser un tema muy importante a considerar.
g) VIABILIDAD ADMINISTRATIVA
Resumen
Se desarrolla el Contrato Definitivo de Compra Venta y luego analiza cmo se plantear el esquema del
negocio entre todos los actores que intervienen como son el Cliente, el Banco y el Promotor Constructor.
Tambin se presenta la Estructura de la Organizacin Empresarial del promotor desde el punto de vista
societario, la Estructura Organizacional desde la perspectiva de la Gestin del Proyecto, y las funciones y
responsabilidades que debern asumir cada uno de sus miembros. Por ltimo se presenta la estrategia
tributaria del negocio.
Conclusiones
El diseo y redaccin del contrato de compraventa debe ser realizado por un profesional especializado con
la participacin del responsable del desarrollo inmobiliario. De su calidad podra depender la viabilidad del
proyecto.
Tres son los actores principales en un negocio inmobiliario, El promotor constructor, el banco y el cliente.
Cada uno de ellos asume obligaciones e intereses complementarios los que tienen que relacionarse a travs
de una estructura organizativa nica y eficiente durante todo el proceso
h) VIABILIDAD ECONOMICA
Resumen
Esta es la ltima etapa de la evaluacin del proyecto, sin embargo dada su complejidad y trascendencia
consideramos que es la ms importante ya que es la que finalmente nos indicar si el proyecto tiene
suficientes atributos como para alcanzar los objetivos econmicos y financieros esperados. Este es un
proceso de evaluacin cuantitativa de todos los ingresos y los costos relacionados con el proyecto para
evaluar primero de una manera econmica, es decir, sin tener en cuenta el tiempo, cual ser el margen
bruto del negocio y luego hacer intervenir esta variable considerando que un sol hoy da vale mas que uno
maana y que un sol seguro vale mas que uno con riesgo. Para ello construiremos un modelo que nos
permita identificar, cuantificar y minimizar los riesgos del negocio, definir las variables ms importantes a
partir del diseo del producto y de su estructuracin econmica financiera.
Conclusiones
El precio de las viviendas ser diferenciada de acuerdo a varios factores comerciales nicos para cada
unidad. Se irn incrementando de etapa en etapa. La separacin de la vivienda se har con S/. 500.-, la
cuota inicial ser del 10% del valor total y el saldo podr ser financiado por el banco. Se aceptarn tambin
pagos al contado o pagos directos a cuenta por el plazo mximo de un ao.
La estructura de financiamiento para que el proyecto quede bancarizado, es decir, el banco acepte
financiarlos hasta el final de la construccin, es 30% de aporte del desarrollador, 30% de preventas y el
saldo lo pone a disposicin el banco a travs de una lnea de crdito promotor al constructor.
En cuanto a los indicadores econmico financieros, el VAN del proyecto es calculado con una tasa de
descuento del 20% anual y asciende a S/. 1508,754.43 y el TIR anual es 190.57%. Como se observa, en
estos indicadores, la rentabilidad econmico financiera es muy buena, aunque el indicador del TIR se
distorsiona un poco debido al bajo monto de inversin inicial.
i) ANALISIS DE SENSIBILIDAD Y ESCENARIOS
Resumen
La existencia del factor riesgo es siempre una permanente amenaza a nuestros supuestos. Lo que se trata
de plantear en este ltimo captulo ser primero analizar cules son los principales riesgos potenciales del
negocio, entre que rangos podran variar y como afectaran stos a los indicadores econmicos financieros,
especialmente al ms importante, el VAN. As de esta manera podremos estar prevenidos y disear los
contratos con nuestros proveedores y/o clientes de manera de siempre estar protegidos ante estas
contingencias.
Conclusiones
Las variables ms importantes que pueden afectar los resultados econmicos del proyecto en nuestro caso,
como en la mayora de proyectos inmobiliarios son el costo del terreno, el precio de venta, el costo de
construccin y la velocidad de ventas.
La variable costo del terreno es poco probable que afecte al resultado del proyecto desde que el precio ya
est fijado por un contrato preparatorio y en todo caso el precio tendra que ascender hasta poco mas de S/.
82 / m2 para que el proyecto pierda su viabilidad. En ese caso tendramos que pensar en un proyecto con
viviendas multifamiliares. Tenerlo en cuenta para futuros proyectos en la zona.
El costo de construccin es si una variable muy importante y esta s representa un riesgo para los objetivos
econmico financieros del proyecto ya que si el costo de construccin excediera de los S/. 590 / m2 el
proyecto perdera su viabilidad. Para compensar este riesgo latente, si tercerizamos la construccin
negociaremos un contrato sin reajustes o en todo caso con reajustes especficos y controlados, daremos
adelantos de materiales. Para contrarrestar esta posibilidad tambin hemos elaborado un cuadro de doble
entrada (ver Anexo 6) para compensar el incremento de los costos de construccin con el aumento del
precio de venta de la vivienda.