ENTORNO POLITICO

Los sucesos que tienen lugar en el entorno poltico afectan en las decisiones del
marketing .El entorno poltico consta de leyes, dependencias del gobierno, y grupos de
presin que influyen en la sociedad determinada.

1. LEYES QUE REGULAN LOS NEGOCIOS

Se acepta que un sistema funcione con reglamentacin, dicha regla debe ser muy
inteligente para fomentar la competencia y as asegurar mercados equitativos es por ello
que los gobiernos desarrollan POLITICAS PBLICAS que guan el comercio.

Las polticas pblicas se definen como un conjunto de leyes y reglamentos que limitan a
las empresas por el bien de la sociedad, todas las actividades del marketing estn
sujetas a leyes y reglas.

AUMENTO EN LA LEGISLACIN

Con el paso de tiempo se han aumentado la cantidad de leyes que afectan a los negocios.
En Estados Unidos tienen leyes que cubren cuestiones como competencia, prcticas de
comercio equitativo, proteccin ambiental respeto a la intimidad del consumidor,
empaque, etiquetado, precios y otras reas importantes. Noruega se ha prohibido varias
formas de ventas como estampillas de intercambio, concursos bonificaciones por
considerarse indebidas o no equitativas para promover productos. Tailandia se exige que
los alimentos que se vendan marcas nacionales y comercialicen marcas de precio bajo.
Los reglamentos cambian continuamente es por eso que el mercadlogo debe estar al
tanto de los cambios con respecto a las reglas.

La Legislacin en materia de negocio se ha implementado por diversas razones:

Proteger a las empresas entre s, las competencias que existe en las empresas se
debe neutralizar en cuanto a las amenazas por ello se definen reglas que hacen
una competencia leal.
Reglamentacin gubernamental que es proteger a los consumidores de prcticas
de comerciales poco ticas.
Reglamentacin gubernamental es proteger los intereses de la sociedad contra un
comportamiento comercial irrestricto

CAMBIOS DE LA FORMA DE TRABAJAR DE LAS DEPENDENCIAS

GUBERNAMENTALES

Los que comercializan internacionalmente se toparan con cientos de reglas y polticas,

donde se debern cumplir .En Estados Unidos el congreso ha establecido dependencias
regulatorias federales como la comisin federal de comercio la administracin de
alimentos y frmacos y la agencia de proteccin ambiental.

Las dependencias del gobierno practican cierta discrecionalidad en cuanto a la forma de

hacer cumplir leyes pueden tener un impacto considerable sobre el desempeo de
marketing de una compaa. Seguirn apareciendo nuevas leyes y se debern hacer
cumplir, los ejecutivos deben estn presente en cuantos lo asuntos de al planear sus
productos y programas de marketing. Los mercadlogos necesitan entender las leyes en
los niveles locales, estatal, nacional e internacional en cuanto protegen a los
consumidores y a la sociedad.

2. MAYOR NFASIS EN LA TICA Y EN LAS ACCIONES SOCIALMENTE

RESPONSABLE

Los abusos del marketing no pueden ser cubiertos por las reglas existente es por ello que
se rigen por cdigos sociales y normas de tica profesional.

COMPORTAMIENTO SOCIALMENTE RESPONSABLE

Las compaas promueven y animan a sus colaboradores que no solo se rigen por el
sistema de reglas sino que vean ms all hacer lo correcto , con una actuacin
socialmente responsable y as proteger los intereses a largo plazo de sus consumidores y
del entorno . Como la preocupacin del ambiente que ha creado un inters renovados en
los aspectos de tica y responsabilidad social, casi todos los aspectos del marketing
tienen que ver con estos aspectos.

Ejemplos los que visitan a un sitio web y proporcionan abundante informacin personal
son vulnerables a abusos, es donde las compaas deben tener la precaucin de revelar
estos detalles sobre la privacidad. Los mercadlogos deben entender, y las
preocupaciones ticas y sociales comunes que enfrenta.

MARKETING A CAUSA

Se realiza con el fin de practicar responsabilidad social y crear imgenes ms positivas

de las compaas .En la actualidad muchos productos est relacionado con alguna causa
.El marketing de causa se ha convertido en una de las principales formas en que las
corporaciones contribuyen a la sociedad, permite que las compaas hagan el bien
hacindolo el bien al vincular las compras de sus productos con labores de recaudacin
con causa significativa.

El marketing de causa tambin ha originado algunas controversias. Los crticos se

preocupan de que sea ms una estrategia para vender que para contribuir a la sociedad
,y tambin de que el marketing de causa sea realmente un marketing que explota la
causa por lo tanto las compaas utilizan este tipo de marketing se da un aumento de
ventas y una mejor imagen y el hecho se enfrenta a acusaciones de explotacin .