TAREA 1

MARCO DE REFERENCIA

Instrucciones: Lea cuidadosamente el contenido de la tarea, luego realice lo que

se le pide en cada inciso. Recuerde que para cada tarea debe tomar como base la
informacin ms actualizada y relacionada en el entorno donde se desenvuelve.
Asegurndose que sea de una fuente confiable.

1. Cul es la estrategia de producto-mercado ms utilizada en el mercado

guatemalateco con mayor eficiencia?

E-Marketing. es un complemento importante del comercio electrnico. Tiene la

capacidad de incluir la gestin de contenidos, relaciones pblicas, servicio al
cliente y las diversas ventas. Hoy en da el comercio electrnico y E-marketing
Guatemala han ido de la mano y esto ayuda para que con los proveedores sea
mucho ms sencillo el contacto con ellos.

Estrategia de desarrollo del producto: Incluye desarrollar nuevos productos

para atraer a miembros de los mercados ya existentes, por ejemplo, desarrollando
una nueva presentacin del producto que brinde beneficios adicionales a los
clientes.

Estrategia de penetracin: Se enfoca en la mercadotecnia ms agresiva de los

productos ya existentes.
Estrategia de expansin: septiembre del 2003, Brahva fue lanzada en Guatemala
bajo el concepto Brahva refresca hasta el pensamiento, este posicionamiento
responda a una estrategia internacional de expansin, con la cual se buscaba
ofrecer una alternativa ms suave y refrescante a lo que se encontraba en el
mercado cervecero en ese momento.

Estrategia de desarrollo del producto: Incluye desarrollar nuevos productos

para atraer a miembros de los mercados ya existentes, por ejemplo, desarrollando
una nueva presentacin del producto que brinde beneficios adicionales a los
clientes.

Por qu?

Se utiliza la estrategia de crecimiento, que consisten en ingresar de manera

intensiva los mercados actuales de la compaa. Son adecuadas en situaciones
donde las oportunidades de "producto-mercado" .