BREVE

MANUAL
PARA
COMPRENDER
EL COLOR EN
EL DISEO
 BREVE MANUAL PARA COMPRENDER EL COLOR EN EL DISEO

El color forma parte fundamental del diseo y de la

INTRODUCCIN creatividad visual en su conjunto, es capaz de llevar

a un espectador o consumidor hacia un estadio
emocional o estado de nimo determinado y por
ello se convierte en una importante arma para la
elaboracin de productos.
La creatividad visual involucra de manera
ineludible el uso y el conocimiento acerca de los
colores, esa cualidad que poseen los objetos para
reflejar manera diferenciada la luz en sus superficies.
Para comprender los procesos del color
tanto a nivel fsico como sensorial y las mltiples
posibilidades que ofrece la combinacin de distintos
modelos cromticos, es necesario establecer los
principios de teora del color.
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EL COLOR EXISTE GRACIAS A LA
PRESENCIA DE LUZ
Es importante establecer que el color en cada
objeto propiamente no existe, sino que cada
cosa que se encuentra por todas partes posee
la cualidad de absorber y reflejar la luz que se
encuentra en la naturaleza (sea iluminacin
natural o artificial). La luz que refleja y no
pudo ser absorbida es lo que podemos
percibir y es lo que denominamos color.
A su vez, la luz es una manifestacin
de energa que se constituye por ondas
electromagnticas capaces de propagarse
a una velocidad de 300 mil kilmetros por
segundo. Esta energa se manifiesta a travs de
ondas y no todas se pueden percibir por el ojo
humano (la luz infrarroja y ultravioleta, por
ejemplo). Aquellas ondas que s podemos
captar contienen una longitud entre los 380
y 770 nanmetros.

LOS ELEMENTOS BSICOS DEL

COLOR
Adems de su capacidad para reflejar la luz
en distintas superficies, los colores poseen
cualidades propias que permiten diferenciarlos
entre s y an dentro del mismo espectro de un solo
color, por ello es que podemos afirmar que existen
distintos tipos de rojos o azules con diferentes
nombres. Estas cualidades son bsicamente cuatro:

Tono: tambin llamado matiz, es la cualidad que

permite diferenciar cada color.

Brillo: es la proporcin de luz que emite una

fuente de iluminacin o que es capaz de reflejar
una superficie.

Luminosidad: es la posibilidad medible que tiene

la luz de reflejarse en una superficie con respecto a
otra superficie blanca o negra.

Saturacin: es la pureza medible del color dentro

de una superficie. Para determinar la saturacin de
un color, el clculo se hace con respecto al gris:
entre ms gris contenga una superficie, menor ser
su saturacin y viceversa.
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LOS COLORES PRIMARIOS
El reflejo de la luz sobre los objetos da como resultado
tres colores bsicos: amarillo, rojo y azul. Ninguno de
ellos se puede obtener de la mezcla de otros colores y
por ello se consideran primarios. A su vez, de la mezcla
de ellos es posible obtener el resto de colores que se
pueden percibir en la naturaleza.
Sin embargo, para la industria de las artes grficas
se habla de otros modelos de colores primarios que
involucran otros colores que no son precisamente los
tres que hemos enunciado. Estos modelos permiten
desarrollar productos especficos y su coloracin

Modelo RGB: Rojo, verde y azul.

Modelo CMY: Cian, magenta y amarillo. Leer ms
sobre los colores pigmento
Colores primarios psicolgicos: Rojo, amarillo, verde
y azul.

Pero ms all de la conveniencia de uno u otro modelo,

en lo que s coinciden los especialistas es en afirmar
que de una base de tres colores es posible desarrollar
toda una gama de colores que, si estn presentes junto
con la luz se acercan al blanco y, si se alejan de la luz,
viran hacia el negro.

COLORES SECUNDARIOS
Los colores secundarios surgen de la combinacin de
dos colores primarios y la intensidad de cada uno de
ellos depende d la proporcin en la que se usen cada
unos de estos.

Rojo + amarillo = naranja,

Rojo + azul = prpura,
Amarillo + azul = verde.

COLORES TERCIARIOS
Estos se obtienen de la mezcla de un color primario
y un secundario y ciertamente no es ms que la
extensin de colores, ya sean primarios o secundarios,
a los cuales se les confieren matices que los colocan
ms cerca de uno u otro color que los ha originado.

COLORES CLIDOS Y FROS

Para hablar de calidez o frialdad hay que asumir al color
como algo subjetivo que permite evocar sensaciones
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que, con base en el propio conocimiento humano se
pueden recordar o emular.
Bajo esa lgica entendamos que los colores clidos
van del rojo al amarillo, pasando por toda la variedad
de colores secundarios y terciarios que hay entre
ellos. Estos colores permiten evocar las fuentes de
calor que existen en la naturaleza (fuego y sol)
Los colores fros, a su vez, transitan entre el azul
y verde, pasando por toda su gama de secundarios
y terciarios. El azul permite evocar al agua y la
ausencia de calor, mientras que el verde brinda la
posibilidad de pensar en la humedad y frescura de
la vegetacin.

CRCULO CROMTICO
Una manera de esquematizar los colores y observar
su posicin dentro de manera visual para entender
su cercana y lejana entre s es a travs del crculo
cromtico, que es un diagrama que permite
observar las relaciones de armona y contraste
existentes entre colores primarios, secundarios y
terciarios.
El modelo de crculo cromtico ms utilizado
contiene doce colores que incluye tres primarios
y tres secundarios, a los cuales se le aaden seis
colores terciarios que se obtienen de la mezcla
de primarios y secundario.

CINCO CONSEJOS ESENCIALES DE COLOR

La aplicacin de color requiere, dentro de la
industria del diseo en sus distintas modalidades,
tener ciertas consideraciones y las cinco que
enumeran son esenciales.

1.- Conocer acerca de la teora del color,

investigar acerca de su origen, su conformacin
fsica y los significados que fisiolgica,
psicolgica y sociolgicamente son capaces
de generar.

2. Para transmitir emociones correctamente

con el color sigue esta sencilla recomendacin:
aplica mayor intensidad para referirte a
sensaciones fuertes y vira hacia los pasteles y
los claros cuando quieras generar estadios ms
pacficos o emotivos.
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3. No juegues al arcoiris a menos que la necesidad
creativa as lo requiera. No combines ms de dos o
tres colores. si conoces acerca de teora del color
sabrs que no se pueden combinar arbitrariamente
los colores o el resultado puede ser muy deslucido.

4. Aplica contrastes slo cuando sea necesario,

recuerda que su efecto visual es muy llamativo y
puede generar distracciones al espectador. Dosifica
las emociones en el diseo con base -tambin- en
la necesidad discursiva que se requiera.-

5. Realiza pruebas de color e impresin si tu

producto de diseo ser fsico. Es muy importante
que si va a ser aplicado en diferentes soportes,
compruebes que la calidad cromtica es la ideal.
En esta etapa tambin podrs comprobar si la
seleccin fue la ideal.

6. Haz Pruebas de color tambin cuando el producto

se visualice a travs de una pantalla. En este caso
tambin es importante determinar si lo que elegiste
para pintar alguna aplicacin o contenido tiene
concordancia con el resto del contenido expuesto.

LOS MLTIPLES ESTADIOS A DONDE

NOS LLEVA EL COLOR
Ahora que hemos establecido en qu consiste
la naturaleza de los colores, debemos saber que
tambin cada uno de ellos es capaz de transmitir,
de manera sensorial, distintas sensaciones o
evocaciones que pueden incidir en el nimo de
las personas. A continuacin revisemos cules son
esas capacidades que los colores tienen.

Blanco
No es propiamente un color, sino la presencia total de
luz reflejada en cualquier objeto. Se le relaciona con
inocencia y pureza. Capaz de reflejar cada uno de los
colores del espectro, el blanco representa lo positivo
y lo negativo de cada uno de ellos. Este color se
relaciona con la medicina, la salud, bodas, etctera.

Negro
El negro es la absorcin total de todos los colores
que existen y por lo tanto, de la luz, por ello tampoco
se define precisamente como un color. Se le relaciona
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fcilmente con el poder, la elegancia y el misterio.

Transmite la sensacin de autoridad y puede evocar
emociones fuertes al punto de ser abrumador.

Rojo
Color primario, al rojo se relaciona con distintos
sentimientos como fuerza, coraje y valenta; es un
color muy ligado a la pasin y el amor. Tambin se
suele utilizar para emitir advertencias o avisos de
peligro. El rojo se percibe como un estimulante y
la cantidad y est directamente relacionado con la
energa.

Amarillo
El amarillo es un color primario que se relaciona con
la creatividad. Por su energa intensa, en exceso
puede llegar a considerarse perturbador. Resalta
sobre colores oscuros y por eso se combina con
frecuencia para seales de advertencia. El amarillo
logra evocar sensaciones agradables y alegres, niez
y pensamientos positivos.

Azul
El azul suele relacionarse con la frescura, la
espiritualidad, la libertad y la paz. Este color
primario se asocia tambin con sentimientos de
calma que pueden traspasar a los terrenos de la
tristeza o depresin. El color de mar y del cielo
suele asociarse tambin con la masculinidad.

Verde
Este color de la combinacin de distintas tonalidades
de azul y amarillo. Se encuentra como elemento
primordial en la vegetacin y por ello se le relaciona
con la naturaleza, la renovacin, la frescura la paz y
los temas ambientales. Tambin suele asociar se con
el dinero y el mundo de las finanzas.

Naranja
Resultado de combinar rojos con amarillos, el naranja
resulta un color que evoca extravagancia y diversin.
Se le relaciona con el mundo de la gastronoma y
por ello es comn encontrarlo en la identidad visual
y decoracin de este tipo de empresas. Es un color
que invita a la aventura, optimismo, autoconfianza,
sociabilidad y salud.
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Violeta
La combinacin de rojizos y azules da como resultado
este color. Entre las sensaciones que evoca el violeta
encontramos la lucidez , la reflexin y la templanza.
Relacionado con la espiritualidad, logra transmitir
profundidad, experiencia, emociones, espiritualidad,
misticismo y melancola.

Marrn
El marrn surge de la combinacin de los tres colores
primarios y sus distintas gamas tonales (amarillo, rojo
y azul). Es un color relacionado con lo masculino y con
el confort. Se le relaciona con la tierra, la fertilidad y
la fuerza. Logra infundir tranquilidad, profundidad y
simplicidad.

Rosa
La combinacin del rojo y el blanco nos lleva al rosa,
color al que se le relaciona tambin con la feminidad,
el erotismo y la sensibilidad. Es el color ms cercano a
la piel humana y logra evocar sensaciones inocentes,
y a la vez al erotismo y a la sexualidad.

Dorado
Se le relaciona con la belleza, la opulencia y la religin.
Es smbolo por excelencia del materialismo y se le
llega a asociar con la vanidad y la arrogancia. Tambin
se le relaciona con la bondad y sus destellos logran
evocar a los rayos del Sol, por lo que se asocia con
la regencia de las cosas, la masculinidad y la actitud
positiva.

Plata
No proyecta la imagen costosa del oro, pero el color
plateado tambin luce costoso: forma parte de
vajillas, cubiertos y elementos de orfebrera; evoca
a la riqueza y la acuacin de monedas alrededor
del mundo. Los destellos plateados de la Luna
permiten relacionar al plateado con la feminidad, la
intelectualidad y en cierta medida, a la melancola.

EL COLOR DESDE LA INDUSTRIA

DEL DISEO
El color se integra a todos los productos que nos
rodean y se aplica en gran parte de ellos de manera
consciente para generar reacciones determinadas en
el comprador, usuario o espectador.
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La cromtica de los objetos, por lo tanto, representa
un elemento importante de la industria en lo general
y de la creatividad visual en lo particular.
Para conocer el punto de vista al interior los
sectores productivos, platicamos con Carla Barbosa,
directora de Marketing de Herman Miller LATAM,
quien considera que el color, representa uno de los
elementos ms importantes de la individualidad de
las personas y por lo tanto se debe considerar con
mucha seriedad.
Carla opina que el color, sin embargo, est
subordinado a los materiales que componen a los
productos y con base en ello es posible ampliar o no
la oferta de colores.
Como se puede ver, el color representa para una
firma de mobiliario como Herman Miller, que trabaja
a partir de investigaciones que se aplican en sus
productos, un elemento fundamental que involucra a
la individualidad de las personas. Adems de ello,
tambin debe ceirse a las diferentes culturas de los
pases, como nos platica Carla Barbosa:
Mxico, por ejemplo, es un lugar en donde el
color es parte fundamental de la cultura, lo percibes
en todo momento y en nuestras reas de diseo
se nota al momento de conocer en qu consiste el
diseo de este pas.

NUMERALIA DE LA PSICOLOGA DEL COLOR

Los siguientes datos fueron publicados por Paredro
en meses pasados y revelan con cifras el impacto
que el color tiene sobre la percepcin humana y sus
reacciones.

de los consumidores afirma que el

84.7 % color es la primera razn por la que
adquiere algn producto.

Cuando la gente realiza la compra de algn producto

93% 6% 1%
se fija en la se fija een la se decide por
apariencia textura. el sonido
visual. u olor
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80 %
piensa que el color incrementa el
reconocimiento de la marca.

de los compradores no volvi a la

52% tienda debido a la apariencia del
establecimiento.

Investigaciones revelan que las personas juzgan in-

conscientemente sobre el ambiente o el producto
dentro de los primero 90 segundos. Entre el 62 y
el 90 por ciento de esta evaluacin se basa en un
solo color.

Cuando un color es seleccionado de manera adecuada:

Los anuncios de color son ledos un 42% ms

que los anuncios en blanco y negro