AQU VA LA CARATULA

Introduccin
Esta investigacin busca definir de manera adecuada el termino estereotipo y a
partir de ese punto describir cada uno, que se haya podido encontrar, explicar las
funciones e indagar en su posible origen, aunque claro, no resultara de esto un estudio
profundo, ni una descripcin total y detallada, el fin descriptivo de esta investigacin
esta abocada a simplemente a identificar y describir.
Justificacin
Dentro del mbito del marketing y fundamentalmente de la publicidad se tienen
muchas preconcepciones generadas por la sociedad, que son aprovechadas o
utilizadas por los publicistas y marqueteros para alcanzar los objetivos inherentes a
sus mbitos, estas preconcepciones son parte fundamental del mansaje publicitario y
su uso debera ser un objeto de estudio, si no central, por lo menos fundamental para
el desarrollo de la campaa publicitaria.
Por otro lado tambin se debe tomar en cuenta al receptor del mensaje y al mensaje
en si, pues el mensaje transmite y difunde estas preconcepciones, el receptor las
recibe y las adhiere a su cultura, este proceso debera ser detenidamente estudiado y
si bien no tenemos la intencin de desmenuzar estos procesos, es preciso identificar
mnimamente a los actores que intervienen.
Objetivo general

Describir el origen y las caractersticas de los estereotipos utilizados dentro de

la publicidad.

Objetivos especficos

Recopilar informacin concerniente al tema de investigacin

Identificar los estereotipos usados en publicidad
Marco Referencial
Que es publicidad?

Para Stanton, Walker y Etzel, autores del libro "Fundamentos de Marketing",

la publicidad es "una comunicacin no personal, pagada por un patrocinador
claramente identificado, que promueve ideas, organizaciones o productos. Los
puntos de venta ms habituales para los anuncios son los medios de
transmisin por televisin y radio y los impresos (diarios y revistas). Sin
embargo, hay muchos otros medios publicitarios, desde los espectaculares a
las playeras impresas y, en fechas ms recientes, el internet

Entonces podemos decir que la publicidad promueve ideas, su fin, o uno de

sus fines, es posicionar ideas dentro de la mente del publico con el que intenta
comunicarse.

Qu es estereotipo?

El concepto de estereotipo nace en 1922 de la mano del periodista

norteamericano Walter Lippman.
El concepto bsicamente se refiere a las creencias socialmente compartidas
acerca de qu caractersticas o atributos posee un sujeto por el mero hecho de
pertenecer a un grupo o una clase social determinada

El algunas ocasiones el termino es usado con una connotacin negativa, por

ejemplo, para encasillar las capacidades y ambiciones de cierto sujeto
individual que se identifica dentro de un grupo social, o cierto grupo social que
 este ubicado en x punto geogrfico, estas preconcepciones son claramente
negativas pues no conciben la posibilidad de excepcin. Esto no quiere decir
que siempre sea negativa el estereotipo tambin es una buena forma de lograr
que muchas personas se identifiquen dentro de una conjunto social, la
sensacin de pertenencia es lograda por la concepcin mental del estereotipo y
su connotacin positiva.

Marco Terico

Estos son algunos estereotipos usados dentro de la publicidad.

El estereotipo del soberano idiota

El soberano idiota, muy habitual en la fauna publicitaria, es aquel que, pese a ser un
hombre hecho y derecho (o una mujer hecha y derecha, para el caso es lo mismo), no
sabe hacer absolutamente nada por s mismo. Se supone que los consumidores
deberamos empatizar con l, pero para ello deberamos ser tambin idiotas. Creen
entonces los publicitarios que los consumidores somos unos idiotas consumados?
Probablemente. Razn de ms para ser cada vez ms impermeables a
sus estereotipados (y malsimos) anuncios.

El estereotipo de la esposa mandona

Cambia la bombilla. Saca la basura. No vas a salir de ninguna manera con esa
camisa. Le suenan esta retahla de rdenes? Seguro que s. La publicidad est llena
hasta los topes de esposas mandonas y hombres sumisos. La pregunta es: Cunto
de verdad hay en este estereotipo publicitario? Lo que est claro es que en la gnesis
de este tpico tiene un papel protagonista ese mal endmico (en la publicidad y en
todas partes) que es el machismo.

El estereotipo del colega

Donde ms se prodiga el estereotipo del colega es en los anuncios de cervezas. El
colega alardea de un sentido del humor bastante grueso, presume de un hgado a
prueba de bomba y pierde la cabeza cada vez que vez se topa con una falda.

El estereotipo del incrdulo

Espera, me ests diciendo que si compro estos tres paquetes de pan de molde, me
van a salir por el precio de dos? Lo dices en serio? No, no puede ser verdad. El
incrdulo, o incrdula, nunca se creen las estupendas ofertas de las que tienen a bien
informarles sus amigos en los anuncios.

El estereotipo de la supermodelo que hace cosas de gente normal

En la publicidad todo es posible. Tambin que mujeres con pinta de supermodelos
frieguen suelos, planchen la ropa, limpien el inodoro y hagan la compra sin que su
inmaculado (y estudiado) look se mueva un milmetro de sitio.

El estereotipo del consumidor encantado de la vida con lo que le toca anunciar

Los protagonistas de los anuncios son actores y que les pagan de sonrer, pero de
verdad es necesaria tan exagerada y desbordante exhibicin de alegra? Si para algo
sirven sus forzadas sonrisas es para espantar (an ms) al consumidor.

El estereotipo del jefe malo malsimo

Los jefes no tienen muy buena fama, tampoco en el mundo real, pero son realmente
tan perversos como se empea en retratarlos la publicidad? Ni que decir tiene que
todo es un truco para empatizar con el consumidor (sin conseguirlo).
El estereotipo de la madre agobiada
El estereotipo de la madre superwoman que trabaja, prepara la comida, plancha,
ayuda a sus hijos con los deberes y hace otras mil cosas a la vez est
machacadsimo. Despus de demostrar al mundo que es un autntico prodigio del
multitasking, la "superwoman" se toma siempre un pequeo respiro en forma de caf,
de bao relajante o de crema hidratante de noche. Le resulta familiar, verdad?

El estereotipo del zoquete grandulln

A este personaje todo le sale mal. Tropieza con todo, se le cae la vajilla (entera) al
suelo y queda siempre en evidencia en las fiestas. Es tan torpe que consigue que el
mismsimo Mister Bean parezca James Bond. A los publicitarios les gusta recurrir a
este estereotipo para demostrar que el producto anunciado es tan fcil de usar que
hasta un zoquete redomado sabe utilizarlo.

El estereotipo del vago (y gordinfln)

El hbitat natural del vago, que habitualmente suele ser dueo de oronda barriga
cervecera, es el sof. All come y bebe hasta reventar y se da autnticos maratones
televisivos. Su piel, que rara vez ve la luz del sol, es plida como la faz de la luna y
despide un nauseabundo olor a mofeta muerta. Lo peor? Que este personaje no
existe. Se lo han inventado los publicitarios para hacernos sentir un poco mejor con
nosotros mismos.

Roles de gneros infantiles

Los estereotipos pueden usarse en los anuncios dirigidos a y que contienen nios. Los
nios son a menudo retratados como rudos o agresivos, mientras que las nias son
presentadas como ms delicadas y femeninas. El sitio web Socjournal seala un
anuncio impreso donde un nio est de pie dentro de un castillo gris en relieve,
asumiendo una postura de poder y dominacin. Una chica se muestra acobardada por
el miedo fuera del castillo, como si tuviera temor de entrar. Una versin rosada del
castillo se muestra en una esquina del anuncio, lo que indica que el gris es para los
nios, mientras que el rosa es para las nias.

Hombre banal o incompetente

Algunos anuncios juegan con el estereotipo de los hombres jvenes como poco
profundos y superficiales. Los anuncios de cerveza, por ejemplo, muestran a menudo
que los hombres se dedican a realizar bromas o acciones inmaduras en un esfuerzo
por impresionar a las mujeres. Con las parejas casadas en el proceso de tomar una
decisin familiar, el marido puede ser descrito como un individuo un tanto oscuro que
tiene buenas intenciones, pero es esencialmente incompetente. La mujer, por su parte,
es descrita como la que est realmente en control de la situacin y sabe cmo
solucionar el problema utilizando el producto anunciado.

La mujer domesticada
Incluso en un momento en que muchas mujeres trabajan fuera del hogar, stas siguen
siendo representadas como estando a cargo de todas las tareas domsticas en la
casa. Los anuncios de productos como jabn, detergente, papel higinico y productos
para el cuidado de nios representan a las mujeres como las que tienen la
responsabilidad final de tomar las decisiones de compra de estos productos. Las
mujeres tambin se muestran como responsables de la seleccin de alimentos y
preparacin de comidas en el hogar.

Estereotipos raciales
La publicidad tambin puede perpetuar los estereotipos raciales que han perdurado
durante generaciones. A modo de ejemplo, McDonald fue objeto de fuertes crticas por
la creacin de un anuncio que muestra que los chinos tenan dificultad para pronunciar
la letra "r". En Inglaterra, la Autoridad de Estndares Publicitarios prohibi un anuncio
que muestra a un hombre negro tocando un ukelele y repitiendo cada palabra que un
hombre blanco dice, explicando que el anuncio podra ser visto como mostrando a los
negros como subordinados o inferiores a los blancos.
Bibliografa
Del libro: Fundamentos de Marketing, 13a Edicin, de Stanton William, Etzel Michael y
Walker Bruce, Mc Graw Hill, Pg. 569.

https://nosolofreud.wordpress.com/2009/09/01/estereotipos/

http://pyme.lavoztx.com/tipos-de-estereotipos-en-la-publicidad-5289.html

http://www.marketingdirecto.com/marketing-general/publicidad/los-10-estereotipos-
publicitarios-que-mas-sacan-de-quicio-al-consumidor/