Ebook Libro Electronico SEO

LOS MEJORES Y PEORES AMIGOS DEL SEO
Autoras: Mara Jos Snchez Valenzuela y Elisa Torregrosa

Editor: Webpositer
Diseo, Layout: Javier Fernndez Heras
2013 Webpositer
www.webpositer.com
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chos de autor. Ninguna parte de esta publicacin puede ser reproducida,
almacenada en algn sistema de recuperacin, o transmitida de ninguna
forma y por ningn medio, electrnico o mecnico, incluyendo fotocopia,
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servicio y logos mencionados en este sitio pertenecen a sus compaas
correspondientes.
PRLOGO
SEO bsico para PYMES

Por dnde empezar?
Hace unos aos, cuando la burbuja de la que se hablaba era de la

de Internet y todo el mundo quera tener una pgina web, nadie
imaginaba que la senda que se estaba abriendo en ese momento
marcara el camino a seguir para muchos en adelante.
En aquel entonces lo de tener web era ms una moda que una necesidad
real a la que se sumaban alegremente muchas empresas sin saber muy bien
para qu serva aquello ni qu usos reales le podan dar (ms all de colocar
la direccin web en las tarjetas de visita).
Algunas de las frases ms acuadas en esa poca eran Si no ests en

Internet no existes o Internet es el futuro. La realidad es que Internet ya
hace mucho tiempo que es el presente y las empresas espaolas se ha ido
concienciando poco a poco de la necesidad de tener abierto este canal de
comunicacin con los clientes. Una web es una ventana que acerca a nuestra
empresa al mundo digital, un mundo vasto y lleno de oportunidades. Las
redes sociales son solo una de las ltimas incorporaciones a este mundo y
su funcionalidad se puede integrar a la perfeccin en cualquier pgina web
de hoy en da. Hoy la frase de moda es Si no ests en Facebook no existes.
La coyuntura econmica actual ha propiciado que muchas PYMEs y

MicroPymes se hayan visto en la necesidad de reinventarse para poder
sobrevivir. Con los recortes presupuestarios cebndose sobre las acciones
publicitarias convencionales (prensa, radio, televisin) se ha puesto el
punto de mira en la publicidad online dado que su coste de desarrollo
e implantacin es bastante asequible y los resultados y efectividad son
medibles 100%.
Cmo empezar con la publicidad online?

Lo ms importante en contar con una buena base, en este caso con una
buena pgina web. Nuestra presencia en la red debe transmitir los
valores de la empresa en un entorno visualmente atractivo y sencillo
de navegar.De nada sirve gastar miles de euros en publicidad online si
cuando las visitas lleguen a nuestro sitio les damos una mala imagen, no
explicamos bien nuestros servicios, no presentamos adecuadamente los
productos o simplemente no transmitimos confianza. Por tanto, lo primero
que debemos plantearnos antes de invertir en publicidad online es si nuestra
web est adecuada a los estndares de diseo actual.
Lo siguiente ser comprobar que tenemos claramente definido el objetivo

que queremos conseguir cuando un visitante aterriza en nuestro sitio. No
es lo mismo una web corporativa con la que solo pretendemos indicar los
servicios y la ubicacin de nuestras oficinas que un comercio online que
principalmente busca vender sus productos. Dependiendo del tipo de web y
del tipo de actividad se pueden establecer los siguientes objetivos:
Que el visitante nos llame por telfono

Que el visitante nos enve un email
Que el visitante se suscriba a nuestro boletn de noticias
Que el visitante se registre en la web como usuario
Que el visitante realice una compra
Estos son solo algunos de los objetivos ms usuales pero puede haber
muchos ms en funcin de nuestras necesidades y pretensiones comerciales.
Ya tengo una web adecuada y mis objetivos definidos.

Ahora qu?
Existen varias formas de empezar a atraer visitantes a nuestra pgina
web. Tenemos a nuestra disposicin los medios habituales impresos
y audiovisuales, aunque ya hemos comentado que pueden salirse del
presupuesto, son menos efectivos y sus resultados resultan difciles de
cuantificar.
Si nos centramos en los canales online nos encontramos con las siguientes
disciplinas:
SEM (Search Engine Marketing):Esta sera la publicidad online

ms convencional. Consiste en colocar anuncios de texto y banners
grficos en diferentes sitios web que consideramos que pueden atraer
clicks de clientes potenciales para nuestra web. El mximo exponente
en Espaa (y en el mundo) de este tipo de publicidad es Google
Adwords, un sistema publicitario por el cual podemos destacar en
los resultados de bsqueda del gigante de Mountain View y atraer
visitas por un mdico precio por click (dependiendo de nuestro nicho
y competencia). Este tipo de publicidad tiene la ventaja de conseguir
resultados desde el primer da, aunque puede conllevar unos gastos
elevados y desarrolla una dependencia de la misma que puede resultar
frustrante.
SMM (Social Media Marketing):El marketing en redes sociales es
ya una realidad de la que muchas empresas quieren sacar provecho.
Usar este canal de comunicacin directa con los clientes representa
una oportunidad nica para que las empresas crezcan aprovechando
el feedback que ofrecen las diferentes plataformas sociales. El
desconocimiento de este medio por parte de las empresas y la escasez
de profesionales realmente preparados son el mayor lastre de este
tipo de comunicacin. Adems es muy difcil obtener resultados
medibles en trminos econmicos a corto plazo, por lo que muchos
arrojan la toalla apenas han empezado.
SEO (Search Engine Optimization):El posicionamiento en
buscadores es desde hace ms de 10 aos, una de la tcnicas de
marketing online ms empleadas y que mejores resultados a medio
plazo ofrece. Es precisamente este largo recorrido en el tiempo lo que
le ha permitido al SEO haber evolucionado y reinventarse as mismo
varias veces para adaptarse a los cambiantes buscadores.
El posicionamiento web combina tcnicas de programacin y de
promocin tanto on site (dentro de la propia web) como off site
(en otros sitios web) para mejorar el rnking de la pgina dentro
de las SERPs (pginas de resultados de los motores de bsqueda).
Siendo Google el buscador que usamos el 98% de los espaoles, el SEO

actual se centra sobre todo en destacar nuestra pgina web en lo ms arriba
de los resultados cuando un cliente potencial realice una bsqueda sobre
alguno de nuestros productos o servicios destacados o sobre nuestra propia
marca (reputacin online).
Qu acciones concretas contempla una estrategia

SEO?
Dentro de las acciones que se realizan sobre nuestra web, la empresa o el
profesional SEO que gestione nuestro proyecto nos comunicar los cambios
a realizar en nuestra pgina web. El SEO es un traje a medida que se adapta
a cada caso en funcin de unas necesidades especficas derivadas entre
otros factores de:
El nicho.
La competencia.
Las palabras clave por las que queremos aparecer cuando alguien
busque en Google.
La estructura de la web.
La usabilidad (facilidad para navegar por los mens y secciones).
La convertibilidad (la capacidad de la web para conseguir los
objetivos marcados: registros, compras, etc..).
Los contenidos, cantidad, calidad y frecuencia de actualizacin.
La antigedad del dominio.
Las acciones SEM y SMM paralelas que se puedan estar realizando.
Tras haber optimizado el sitio web para cumplir con las principales
directrices de Google y adecuar los contenidos tanto a motores de bsqueda
como a usuarios, la maquinaria SEO comienza a funcionar para aumentar
la relevancia de la web y de esta manera mejorar las posiciones en los
resultados.
Cmo se incrementa la relevancia de un sitio web?

Cada vez que alguien menciona nuestra web en otra pgina, cada vez que
un usuario nos enlaza recomendando nuestros productos o servicios, cada
vez que alguien hace click en un Me gusta o retuitea uno de nuestros
artculos, esto cuenta para Google como un voto de confianza hacia nuestra
web. Cuantos ms votos y de ms calidad (dada por la propia relevancia de
las webs o las personas que nos votan), ms posiciones escalar nuestra web
en los resultados de Google.
En qu puede ayudar el SEO a mi empresa?

La mejora de posiciones en los resultados de Google tiene un beneficio
directo que es el aumento de visitas hacia nuestra web. Un proyecto SEO
serio debe aspirar a colocar nuestra web al menos en la primera pgina
de resultados, ya que en segunda pgina apenas conseguiremos visibilidad.
Dentro de esas 10 primeras posiciones, cada subida de puesto implicar un
incremento en las visitas.
Adems, si la empresa o el profesional SEO que nos asesora ha elegido bien

las palabras clave por las que debemos aparecerle a los usuarios, las visitas
que nos lleguen sern de calidad, esto es, que sernusuarios realmente
interesados en nuestros productos y serviciosy, por tanto, proclives
a realizar una de las acciones que hayamos marcado previamente como
objetivos.
Por tanto, cuantas ms visitas, ms posibilidades de conseguir

nuestros objetivos.
SEO, Gasto o Inversin?

Ya hemos comentado que el SEO es una inversin en el marketing online de
nuestra empresa que nos dar sus beneficios a medio plazo. Dependiendo
del nicho y la competencia, puede ofrecer resultados ms tempranos; cada
caso es nico pero generalizando, podemos decir que en la mayora de las
webs se pueden observar las mejoras en plazos de 1 a 3 meses y los ms
complejos de 3 a 6 meses.
El ROI (retorno de inversin) en SEO viene dado por lo que nos gastamos
mensualmente en mantener el servicio de posicionamiento y los beneficios
que nos generan sus efectos. Esto es fcilmente cuantificable mediante
herramientas de anlisis web tan potentes y avanzadas como Google
Analytics. Es parte de la labor del SEO usar herramientas como sta para
medir el rendimiento de la web y el comportamiento de los usuarios una
vez dentro.
Con estos datos en la mano se pueden seguir mejorando las acciones a

llevar a cabo y optimizar la estrategia para obtener el mximo rendimiento.
Adems es posible etiquetar los objetivos que nos marcamos al principio para
acceder a valores tan tiles como la tasa de conversin, que nos indicar
el porcentaje de usuarios que acaban realizando alguna de las acciones que
nosotros especificamos.
El trabajo SEO no es puntual sino que se convierte en una parte

crucial de la estrategia de comunicacin de la empresa y le
acompaar durante toda su vida activa en la web.
Se puede pensar en el SEO como en la gasolina de nuestro coche. Hay

gasolinas mejores que otras, con ms aditivos o que ofrecen mejores
prestaciones, lo que est claro es que necesitaremos tener siempre lleno
el depsito para seguir en la carrera por posicionar nuestra web en los
buscadores. Como es lgico cuanto mejor sea el vehculo (la pgina web)
ms aprovecharemos las virtudes del combustible.
Por dnde empezar?

Lo ms indicado es tener conciencia del estado actual del posicionamiento
de nuestro sitio. Conocer las fortalezas o debilidades de nuestra web,
tanto a nivel interno como de relevancia externa. Para esta tarea se hace
imprescindible contar con un informe de marketing online que nos presente
la situacin y nos d algunas pistas sobre cul podra ser nuestro plan de
actuacin y el margen de mejora al que podemos aspirar.
Empresas como Webpositer ponemos gratuitamente a disposicin

de todo aquel que lo solicite un completo informe SEOque analiza
ms de 63 variables del sitio web para ofrecer un detallado resumen del
posicionamiento actual de una web y una lista de acciones preliminares
que se podran realizar para empezar a mejorar. Se puede solicitar en
www.webpositer.com/informe y en menos de 24 horas se recibe cmodamente
por email presentado en un atractivo PDF con grficas y todos los datos de
inters para empezar a trabajar el SEO de una web.
Una recomendacin importante a la hora de contratar una agencia o

un profesional SEO es la de comparar y pedir varios presupuestos antes
de decidirse. Como norma general es mejor desconfiar del que ofrezca
resultados inmediatos a precios muy bajos, el bueno, bonito y barato en
SEO no existe.
Un buen trabajo de posicionamiento requiere tiempo y dedicacin. Es

tambin recomendable ver casos de xito y testimonios de otros clientes
que hayan trabajado con la empresa; sta es, sin duda, la mejor carta de
presentacin de un profesional.
En definitiva, si nos interesa empezar a sacar partido a la presencia de

nuestra empresa en Internet y aprovechar todas las ventajas que ofrece este
canal de comunicacin, se hace imprescindible empezar a pensar en cmo
posicionarnos en Google y definir una estrategia SEO que nos permita
encarar el futuro online de nuestra web con confianza y con unos objetivos
claros y definidos.
Iaki Tovar, Digital Manager de Webpositer.

Ms que un libro de marketing online, estamos ante

un compendio prctico, sencillo y de gran utilidad para
detectar aquellas tcnicas imprescindibles para mejorar el
posicionamiento de nuestra web en buscadores, e identificar
esas acciones equivocadas que perjudican seriamente el
trabajo de optimizacin realizado sobre un sitio web
- ndice de Consejos SEO -
PRLOGO
SEO bsico para PYMES Por dnde empezar? pg.3
por Iaki Tovar
LOS MEJORES AMIGOS

Los mejores amigos del SEO pg.13
El ttulo

La descripcin

Las palabras claves o Keywords

La etiqueta rel=canonical

Herramientas para webmasters de Google

Google Analytics

Microdatos, Microformatos y RDFa
El Snippet y el Rich Snippet (1 parte)

LOS PEORES AMIGOS

Los peores amigos del SEO pg.85
Problemas de indexacin

El contenido duplicado (I)

El contenido duplicado (II)

El contenido duplicado (III)

La Sobreoptimizacin o WebSpam (I)

La Sobreoptimizacin o WebSpam (II)
EPLOGO
DESEO, pg.135
las nuevas siglas
del posicionamiento en buscadores
por Alexis Lpez
Con saber cocinar, no se es el

mejor cocinero, se debe conocer
el gusto del invitado a la mesa
Alexis Lpez, MarCom Manager de Webpositer
1
Los mejores amigos del SEO
El ttulo
La etiqueta <title> destaca como
uno de los elementos esenciales en
cualquier trabajo de optimizacin
on-site. Deseas que tu web est
en lo ms alto? Ests dispuest@
a hacer todo lo necesario para
atraer a los navegantes hacia tu
pgina? Da el primer paso. Aplica
toda la teora resumida en estas
lneas y crea ttulos concisos,
relevantes y especficos para cada
una de tus pginas. Sin duda, el
mejor inicio para conseguir buenos frutos. Comenzamos?
Un cctel de eficacia, relevancia y atractivo define a la etiqueta <title>, uno

de los factores ms determinantes en la optimizacin SEO on-Site. Alcanza
un enorme valor para los motores de bsqueda por su capacidad para
identificar con claridad aplastante los productos, servicios y, en definitiva,
la informacin que una web pone ante los ojos del usuario. Entre tanta
competencia, cada detalle cuenta y TU TTULO SER CLAVE.
El usuario encuentra el ttulo de un sitio web en el listado de resultados

ofrecido por los buscadores. Ese title se muestra en color azul, marcando
en negrita aquellas palabras del ttulo que coinciden exactamente con la
bsqueda sugerida por el navegante. Una imagen vale ms que mil palabras:
LOS MEJORES Y PEORES AMIGOS DEL SEO LIBRODEMARKETING.COM | PG.13

Los ttulos de las pginas aparecen en azul sealndose en negrita aquellas
palabras que coinciden con nuestra bsqueda
En un abrir y cerrar de ojos te la juegas pero, con algo tan sencillo como
optimizar los ttulos de tus pginas, conseguirs que los navegantes decidan
hacer click sobre tu web. Qudate con este ejemplo: Imaginas que llega a
tus manos un libro sin ttulo en su portada o sus captulos? La sensacin
sera catica, desconcertante y seguramente nunca lo leeras. Tu web es ese
libro que requiere de un ttulo que encabece cada pgina y anime al lector/
usuario a identificar claramente lo que busca, lo que quiere y sin demora se
lance hacia l. Todo un flechazo que te ayudamos a hacer realidad ahora.
Por qu optimizar las etiquetas <title> de las

pginas de tu web?
Si la breve introduccin no ha sido suficiente, coge lpiz y papel para
anotar los motivos por los que YA has de ponerte a optimizar tus ttulos.
Preparados? Memoriza estos porqus y acta en consecuencia:
1. Porque en los ttulos se hallan los textos-enlaces sobre los que se

clicar en los resultados ofrecidos por los buscadores.

1
Los mejores y peores amigos del SEO
El ttulo
2. Porque la etiqueta <title> es lo primero que analizarn los web

crawlers al llegar a tu sitio, potenciando sus posibilidades de
protagonismo.
3. Porque anuncias en un golpe de vista y efecto lo que eres, con una
visibilidad y eficacia sin parangn con otras metaetiquetas.
4. Porque el contenido de este ttulo optimizado aparecer destacada
junto a las SERPs1 (Search Engine Results Page) para una consulta
determinada. Resultado? Muy sencillo: Muchas ms posibilidades de
que el navegante mueva el ratn para hacer clic sobre tu web.
5. Porque el ttulo es el texto de anclaje de nuestra web en redes sociales.
6. Por su omnipresencia: El ttulo capitanea la banda superior del
navegador de Internet que utilizas para hacer tus bsquedas o como
ttulo de la pestaa, figura en los listado de resultados o al guardar la
pgina en tus Favoritos.
7. Y, lo ms importante, porque el ttulo es lo primero que el usuario
ver y leer de tu sitio web, la carta de presentacin que debe
responder a sus deseos.
Cmo convertir tus ttulos en un arma de efectividad

masiva?
Ha llegado el momento de ponerse seri@s y trabajar duro. Las
Herramientas para Webmaster de Google2 son una referencia obligada,
pero en Webpositer nos hemos propuesto ir ms all y ampliar el conjunto
de recomendaciones que conducen a una buena praxis. Sin ms dilacin,
marcamos las pautas para dar pinceladas maestras en la redaccin de tus
ttulos con la mirada fija en una meta: la EFICACIA.
Claridad, brevedad y relevancia. Deja a un lado palabras innecesarias

o que no dicen nada importante de tu web. Los usuarios escanean los
ttulos del listado de resultados. Son segundos y la ptima eleccin
de las palabras que componen el ttulo ser determinante. Medita
cada trmino porque en SEO, como en todo, las prisas no son
buenas consejeras. Apuesta por ttulos claros, concisos, descriptivos e
1.http://en.wikipedia.org/wiki/Search_engine_results_page
2.http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=es&answer=35624

irresistibles, la frmula del xito.
Lo bueno, si breve, dos veces bueno. Como media, su extensin
mxima ha de estar entre los 70 y los 107 caracteres. Hasta hace
bien poco, Google solo tena en cuenta ese lmite de 70 caracteres
pero hace un tiempo parecer ser que se fija en el ancho en pxeles
que ocupa nuestro ttulo en la SERP. Por tanto, cuanto ms anchas
sean las letras (una a es ms que una l y las maysculas ocupan
mucho ms espacio), ms posibilidades de que Google lo acorte3.
Qu sucede si se excede el nmero de caracteres o el ancho en

pxeles asignado? Buscadores como Google o Bing cortan el
ttulo poniendo puntos suspensivos. Para curarte en salud y tener
la seguridad de que la extensin del ttulo es la idnea, utiliza esta
herramienta de previsualizacin de los resultados de bsqueda4.
Seguro que te ser de gran ayuda. Es ms, emplea las maysculas en
el ttulo porque, a la vista, son mucho ms atractivas y es un punto
ms que suma a todo title seductor.
Ejemplo de un ttulo breve, relevante y descriptivo, carente de stop words donde se

incluye la marca del famoso portal de vdeos dada su popularidad. Por el contrario,
el siguiente supera los 70 caracteres. Los puntos suspensivos cortan el title e
impiden ver las palabras restantes.
Primero, lo primero. Ordena las palabras clave de tu ttulo en orden

de relevancia para asegurarte que dichos trminos siempre van a
aparecen en el anchor text de tu sitio web. Debers colocarlas de
forma que sean fcilmente reconocidas para Google.
3.http://www.seomofo.com/experiments/serp/google-snippet-07.html
4.http://www.seomofo.com/snippet-optimizer.html

1
El ttulo
Un ttulo para cada pgina. Recuerdas el ejemplo del libro? Pues

ahora toca aplicarlo. Por muchas pginas que compongan tu sitio
web, cada una ha de contar con un ttulo nico, breve, atractivo y
de alto rendimiento. Los buscadores premian la transparencia y la
simplicidad, siendo la correcta catalogacin de los resultados muy
bien valorada.
La web de Webpositer cuenta con un ttulo diferente para cada pgina (remarcados
en rojo), diferenciando as claramente los servicios ofrecidos.
Stop words5? No, por favor. Evita esas palabras vacas, que frenan
la lectura y, sobre todo, suman caracteres que puedes emplear en
trminos con mucha fuerza. Hablamos de artculos, conjunciones,
preposiciones y pronombres.
Tu nombre de marca en el ttulo (solo en algunos casos). Prioriza
siempre trminos descriptivos de tu sitio web. No obstante, el nombre
de tu marca puede aparecer pero siempre en orden descendente y
solo si tu empresa es una referencia. En resumen: Primero la esencia
y despus la procedencia.
Palabras clave en el title y en el contenido de esa pgina. Si el
ttulo Ropa Primavera Verano | Tendencias Moda Online encabeza
5.http://es.wikipedia.org/wiki/Palabras_vacas

una de las secciones de tu tienda online, los contenidos de dicha
pgina debern contener esas palabras clave ratificando que all el
usuario encontrar esa informacin.
En los sinnimos est la clave. Deja de repetir en tu ttulo las
mismas palabras. Para qu estn los sinnimos? Haz uso de ellos,
nuestra lengua es muy rica y un vehculo increble para optimizar tu
web por ms palabras, ampliando as las posibilidades de aparecer en
los resultados de bsqueda por ms trminos.
Nombrar el ttulo de tu web con un Pgina de inicio o ndice
pide a gritos un cambio. Aplica todas las recomendaciones dadas,
empieza a darle forma y recondcelo por el buen camino, el camino
del SEO.
WARNING!!: Cundo reescribe Google los ttulos

de tus pginas?
El 12 de enero de 2012, el blog oficial para Webmasters de Google6 anunci
que el Buscador se tomara la licencia de reescribir los ttulos de aquellas
pginas que incumplieran las caractersticas que definen a una etiqueta
<title> de premio. Concretamente, la generacin de nuevos ttulos se da
cuando:
Se comparten ttulos duplicados con otras pginas

Los ttulos estn sobreoptimizados
Las pginas carecen de un title identificativo
Los trminos del ttulo no se incluyen en el contenido de la pgina
Pero va ms all. Incluso en casos donde el title est bien elaborado, es

breve y descriptivo, tambin ha actuado. Por qu? Google responde que
la etiqueta <title> especificada por un webmaster es esttica y fija con
independencia de la consulta que se realice. Al conocer la peticin del
usuario, Google considera que ofrecerle un texto alternativo de una pgina
justifica mejor la relevancia del resultado.
6.http://googlewebmastercentral.blogspot.com.es/2012/01/better-page-titles-in-search-results.html

1
El ttulo
Este ejemplo muestra la reescritura que Google ha realizado del ttulo de una web
al mostrarla en los resultados de bsqueda. En este caso, para la generacin del
nuevo title se ha tomado el <h1> de la pgina.
Con este cambio, este Mesas del siglo XXI aumentar el CTR de webs que
estn poco optimizadas para determinadas querys, pero no afectar a sus
posiciones.
Ahora es el momento de revisar los ttulos de tus pginas y analizar

detenidamente si cumplen las pautas sugeridas. Si estn perfecto, te damos
nuestra ms sincera enhorabuena. Si, por el contrario, observas deficiencias
importantes, manos a la obra!. Ahora es el mejor momento para pulir cada
ttulo.

2
La descripcin
Controlar el posicionamiento en
buscadores de un sitio web es lo
ms parecido a la piedra filosofal
para las empresas y marcas que
recurren a un experto con objeto
de aumentar su trfico web y, por
extensin, su convertibilidad. La
hoja de ruta incluye mltiples
parmetros y, entre ellos, uno de
los mejores amigos del SEO es
la description. Su valor va ms
all de influir en las SERPS, es
un contenido estratgico para
aumentar las visitas a tu web.
Ningn profesional SEO que se precie puede garantizar, hoy por hoy,
la primera posicin en Google, Bing o Yahoo! Sin embargo, s existen
estrategias que, como en cualquier campaa de publicidad y marketing
online/offline profesional, pueden mejorar notablemente los resultados de
bsqueda y repercutir sobre la popularidad, las ventas, la reputacin
Entre las acciones estratgicas a las que muchas veces no otorgamos la

relevancia que merecen destaca la optimizacin de las Metatags, etiquetas
que se encuentran en el cdigo html y pueden pasar ante tus ojos sin despertar
mayor admiracin, pero aliarte con ellas podra hacerte ganar esta carrera
de obstculos en la que muchas veces se convierte el posicionamiento en
buscadores.
La description suelen situarse dentro de las etiquetas < head > y < /head >
del cdigo fuente de una pgina, justo despus del Title (ttulo) y antes de
las keywords (palabras clave), aunque el orden puede variar. Es importante
destacar que, debido al uso y abuso de las etiquetas, actualmente no resultan

tan determinantes como antao para Google, Bing y Yahoo!, aunque estos
siguen valorndolas en sus clasificaciones porque definen el sitio.
A este respecto, Google dice que las meta etiquetas son un modo perfecto
para que los webmasters faciliten a los motores de bsqueda informacin
sobre sus sitios, siendo la description una de las ms relevantes, no solo
para indicarle a los motores de bsqueda sobre qu va nuestra web, sino
para que el propio usuario, al encontrar nuestro resultado en las SERPs,
la considere la ms guapa del baile y pinche sobre ella para tantear un
posible idilio profesional.
Estructura de la description
<meta name=description content=Esta es la estructura de una
descripcin, y AQU, en este texto tipo, debera ir la descripcin de tu
pgina. Si es relevante para el buscador, la ofrecer en los resultados de
bsqueda.>
Algunas personas creen que la description ha dejado de tener relevancia, al

igual que ya pas con las keywords, pero en las Google Webmaster Tools
(Herramientas para Webmaster del buscador) se lanzan alertas cuando
las descripciones son todas iguales. Por qu? Porque es como si un libro
tuviera en todos los captulos el mismo ttulo (title) y sinopsis o encabezado.
No pensarais que estis leyendo lo mismo una y otra vez? Qu es un error
de imprenta? O, peor an, que el autor no nos ofrece contenido nuevo y
relevante para nosotros y descartarais la lectura? Pues a Google le ocurre
lo mismo.
Pura atraccin para el usuario, alta relevancia para

el buscador
Si nuestra description es realmente buena lograr cumplir ambos objetivos,
porque Google la recoger en sus SERPS y, entre los mltiples resultados
arrojados, el internauta pinchar sobre ella al corresponderse con lo que
realmente busca.
Pinsalo: Qu determina que hagas clic sobre un sitio frente a otros resultados
alternativos? La mayora de los usuarios, consciente o inconscientemente,
pinchan sobre la descripcin de la web que le atrae ms.

2
La descripcin
El snippet es lo ms parecido a un anuncio por palabras: hay que indicar

los aspectos ms relevantes para que los usuarios de calidad (o pblico
objetivo) quieran visitarnos.
Alianza entre snippet y description

Un error en el que incurren muchas personas es confundir ambos trminos.
Un snippet es el fragmento seleccionado por Google y otros buscadores para
mostrarlo en las SERPs asociado a una pgina; mientras que la description
es una etiqueta del cdigo fuente (meta tag) que indica al motor de qu
va la pgina, es decir, el snippet creado por el webmaster de la pgina, que
puede coincidir o no con el de Google.
Por lgica en muchos

casos coinciden, pero si no
encuentra la/s palabra/s clave
que busca el usuario, rastrear
la pgina para hallar otra
coincidencia, realizar un
hbrido entre varias frases o
no la posicionar. Por defecto,
Google tiende a seleccionar
las 20 o 25 primeras
palabras de la description
Sin embargo, en la mayora
de los casos, dependiendo de
la palabra clave por la que
busquemos nuestra web (si
est posicionada) cambiar el
snippet, o fragmento de texto La descripcin del snippet y la description del cdigo
fuente pueden coincidir.
seleccionado por Google, para
muchos de los resultados.
Optimizacin SEO de la description

A colacin del punto anterior, es importante subrayar que para que una
description aparezca en los resultados de bsqueda por una palabra clave,
generalmente, deber contenerla.

Esto significa que basta con enlazar keywords como los vagones de un
tren? En absoluto, lo recomendable es crear una frase donde se incluyan las
principales palabras claves tras un estudio de las mismas.
En principio, la extensin recomendada para la description es de unos 150

caracteres, porque es lo que suele recoger el snippet, sin embargo pueden
ser ms extensas y enlazar varias frases con diferentes criterios, pero no
enumerados sin ms, sino citados de la forma ms naturalizada posible.
Consejos para optimizar la meta description

Cada description debe ser NICA y DIFERENTE entre s. No
debemos repetir descripciones tomadas de otras pginas, ni aunque
estas sean nuestras (recordemos el ejemplo del libro, ya que sera
duplicar el ttulo de varios captulos).
Cada sitio web de nuestra empresa debe ofrecer descripciones diferentes.
El contenido de la description debe ser RELEVANTE respecto al

contenido de la pgina, es decir, no solo ha de tener una estructura
coherente, sino que tambin ha de corresponderse con el contenido
web: Si vendes zapatillas deportivas Nike deberas recogerlo en

2
La descripcin
la descripcin, no indicar que vendes calzado en general o hablar

de los materiales. Se trata de que usuario y buscador detecten en
pocos segundos si tu web les interesa o no respecto a su bsqueda.
Tampoco tiene sentido integrar palabras clave muy buscadas o la

marca de la competencia solo para aparecer en los resultados. El
buscador termina detectndolo y el usuario se sentir engaado.
Llamada a la ACCIN que busca REACCIN en el usuario.
Analizaremos cul es la accin que queremos lograr en el usuario
y le incluiremos una llamada en la description para que lo haga.
Ejemplo: Si buscas Zapatillas Nike al mejor precio, ofertas especiales
de primeras marcas, vistanos ahora y aprovecha nuestras ofertas de
verano!.
Una descripcin atractiva incitar al usuario a visitar el sitio web.
Saca toda la artillera pesada y muestra tu FACTOR DIFERENCIAL:

Djale claro a tus clientes potenciales, sobre todo a los ms
dubitativos, qu es lo que hace diferente tu sitio, por qu deberan
entrar en l frente a resto de la oferta de tu competencia. En EE UU
llaman a esto el unique selling proposition (Propuesta nica de venta).
La clave est en buscar una descripcin especial que logre aumentar

al mximo las visitas procedentes de los resultados de bsqueda.
Suena a la receta del alquimista pero si no experimentamos, no
alcanzaremos nuestra propia frmula de xito.
Qu ocurre si la palabra clave (trmino o conjunto de palabras
con las que buscamos a travs de los buscadores) no aparece
en la description? Pues que el buscador rastrear nuestro sitio y lo
clasificar por el contenido que encuentre, pero no tendr indicaciones
sobre su relevancia. Muchas veces toma como description el fragmento
destacado con un H2 o un prrafo del texto que contenga la keyword,
incluso recoge varios extractos.

El poder de la description en los medios sociales,
un gancho para compartir!
En la recin estrenada (y an en fase beta) Era 3.0 de Internet, donde los
Social Media se imponen como medios de socializacin y popularizacin
de las marcas y empresas, las descripciones juegan un papel clave. Cuando
algunos ya auspiciaban que el SEO y sus tcticas podan caer en el
ostracismo, se vuelve a confirmar que esta profesin siempre se reinventa y
adapta a los nuevos tiempos.
Cada vez que alguien comparte un contenido en Facebook o Twitter tiene la

oportunidad de divulgar una descripcin del sitio a modo de reclamo.
Si invertimos un tiempo en elaborar una descripcin para cada

contenido socializable, percibiremos la diferencia entre aquellos
que solo comparten un enlace y los que comparten una tarjeta de
presentacin para tu web, con un ttulo y un resumen del artculo.
Facebook es una de las redes sociales donde mejor se refleja el valor de una
descripcin social.
Si no se especifica ninguna meta description, suele aparecer por defecto la

primera frase del artculo o contenido que se comparte, que en ocasiones no
es representativa de su globalidad.

2
La descripcin
Por tanto, lo ms recomendable es que contenidos web como los artculos

de un blog contengan su propia description optimizada. De esta breve
introduccin al contenido depender, en la mayora de los casos, que se
comparta en las redes sociales y que obtenga visitas.

3
El contenido duplicado se
alza como uno de los grandes
archienemigos del white hat.
Defensor de la transparencia y
siempre dedicado a la mejora
constante de la experiencia de
navegacin del usuario, Google
propone el uso de la etiqueta
canonical, el indicativo que
revela ante los ojos del gran
buscador cul es la URL preferida
de un conjunto de pginas con un
contenido idntico o muy similar. Si tu web cuenta con contenido
duplicado, ste es el momento de hacer los deberes. Pon los
5 sentidos en estas recomendaciones y lnzate a ponerlas en
prctica.
En este artculo nos detenemos a radiografiar la que es para muchos una de

las grandes aliadas del SEO: la etiqueta rel=canonical. Has odo hablar
del contenido duplicado? Y lo ms importante, tu web cuenta con pginas
prcticamente iguales? Si tu respuesta es afirmativa, no debes preocuparte
porque la querida Canonical estar a tu disposicin para serte de gran
utilidad.
En 2009, los webmasters de todo el mundo se levantaron con una grata

noticia. Los tres grandes buscadores, Google, Yahoo! y MSN ahora Bing
se unan para combatir su preocupacin por el problema de la duplicidad
de contenido, proponiendo el uso de una etiqueta bautizada bajo el nombre
de rel=canonical. Cul era su funcin? Identificar cul de una serie
de pginas con contenido igual o muy similar era la versin cannica o
preferida de todas ellas.

Esquema que resume el uso de la etiqueta Rel=canonical
Desde su publicacin en el Blog Oficial de Webmaster de Google1 el 12 de

Febrero de 2009, esta frmula que ana sencillez y eficacia ha ido ganando
seguidores hasta situar a la etiqueta Canonical en el olimpo de los recursos
SEO por excelencia.
La rel=canonical: 4 Preguntas y 8 Recomendaciones para Sacarle el

Mximo Partido.
Hechas las presentaciones, ha llegado la hora de pasar a la accin. A

travs de consejos y ejemplos, esperamos despejar las dudas acerca de esta
herramienta, poniendo el acento en todos aquellos aspectos claves para
1.http://googlewebmastercentral.blogspot.com.es/2009/02/specify-your-canonical.html

3
asegurar un uso ptico de la Cannica. Empezamos!
Por qu es til? Cul es su secreto?

Seguramente, si eres propietario de un negocio online, habrs observado
que tu sitio web cuenta con varias pginas donde aparecen los mismos
productos. Aunque sus URLs sean distintas, el contenido parece calcado o,
en el mejor de los casos, prcticamente idntico.
Imagnate, por ejemplo, una tienda online de vaqueros con una pgina donde
los mismos artculos aparecen ordenados por marcas y otra exactamente
igual pero cuyo orden est basado en el precio.

Google puede detectar duplicidad de contenido, conclusin que llevar a
sus algoritmos a seleccionar la URL que estimen ms idnea para responder
a la consulta del usuario. Con el uso de rel=canonical eres t quien
propone, especifica y seala la versin preferida dentro de un conjunto de
pginas similares por su contenido. Asimismo, con un sencillo paso, estars
indicando la pgina que ha de considerarse como principal frente al resto
que son secundarias.
Cmo especifico una URL cannica?

Siempre tomada como una sugerencia y no como una operativa obligada,
Google nos propone dos modos distintos de identificar la Cannica.
Incluir un formato de enlace rel=canonical a la seccin <head>

de las pginas HTML no cannicas. Ejemplo: Si deseas especificar
como URL cannica http://www.estoesunejemplo.com/productos/
pantalones-vaqueros-denim, solo tienes que aadir el elemento
<link>. Vers lo fcil que es:
Deseas especificar una URL Cannica para archivos en formato

PDF? Es posible. En el caso de contenido HTML la inclusin de
la etiqueta es de gran utilidad, pero no es vlida para casos como
archivos PDF y otros tipos de pginas indexadas por Google.

Qu hacer en estos casos? Google recomienda especificar una URL
preferida respondiendo con el encabezado HTTP Link rel=canonical.
Siguiendo el ejemplo anterior, el modelo sera:
Qu caractersticas ha de reunir el contenido de la

URL cannica y las secundarias?
La etiqueta rel=canonical solo ha de utilizarse como indicativo de la URL
preferida dentro del grupo de pginas de contenido exacto. No obstante,
Google permite algunas diferencias como el orden de clasificacin.
Con un ejemplo, lo veremos ms claro. En nuestra referenciada web de

venta de vaqueros, disponemos de varias pginas sobre un mismo modelo
de pantaln que solo vara por el color. Si establecemos como cannica
la pgina especfica del color de pantaln ms vendido, tendremos ms
posibilidades de que Google la muestre en las SERPs.
Google solo rastrear la URL cannica?

S, a medias. Al especificar la versin cannica de un conglomerado de
pginas muy parecidas, ayudamos al buscador Google a determinar la
pgina que, a nuestro juicio, es ms relevante para responder a una
determinada bsqueda. Sin embargo, Google no solo rastrea la cannica
sino otras pginas.
Consejos prcticos para el uso correcto de la

cannica
1. Enlaces absolutos o relativos? Aunque es vlido para ambos,
Google recomienda la utilizacin del atributo rel=canonical para
URL absolutas porque con ello se minimizan las posibles confusiones
o dificultades durante el rastreo.
2. Danger, danger!! Cuando el elemento rel=canonical devuelve una

3
pgina de error 404 o se especifican pginas contradictorias, Google

acta determinando cul es la ms importante empleando para ello
un proceso algortmico. Lo aconsejable es que los enlaces se revisen
peridicamente para que conduzcan solo a una versin cannica,
favoreciendo as que la canonizacin responda adecuadamente.
3. Rel=canonical, una etiqueta vlida para dominios distintos?
La respuesta es NO. Desde Google sugieren que, en caso de querer
migrar a un dominio completamente diferente, se aconseja realizar
una redireccin permanente 3012. No obstante, s tiene en cuenta
sugerencias entre subdominios o un mismo dominio. Recurrimos de
nuevo a un ejemplo:
4. Incluir la etiqueta rel=canonical hacia la home en todas la

pginas internas, sin pararse a realizar un control de la URL a la que
apunta, se resumen en un uso inadecuado de este atributo. Por
qu? Porque Google puede interpretar que nuestra web solo dispone
de un nico documento, cuando la realidad es bien distinta.
5. Has especificado una versin cannica y todava no se ha indexado?
Dont worry. Google tarde un tiempo en detectar y rastrear una
URL cannica. Una vez que el robot llegue a ella y la identifique, la
indexar como URL principal.
6. La etiqueta rel=canonical puede ser una redireccin. Sealada la
URL que desees que redirija a una URL cannica, Google se encargar
de procesar esa redireccin y la indexar.
7. El atributo canonical no es el mejor aliado en la paginacin de
un blog, categoras o pginas de productos. Si establecemos una URL
cannica para que solo se muestre la primera de las pginas, el resto
de contenidos que aparezcan en sus pginas no se indexarn.

8. Resumiendo todos estos consejos, desde Google Matt Cuts3 ofrece
una sabia recomendacin para evitar todo tipo de problemas con el
elemento rel=canonical:
If you really want to be safe, you can make sure that the rel=canonical is the first
or one of the first things in the HEAD section. Again, things should be fine either
way, but if you want an easy rule of thumb: put the rel=canonical toward the top of
the HEAD3
Como has podido comprobar, evitar el dolor de cabeza que provoca el

contenido duplicado est en tu mano. Es ms, siguiendo estos sencillos pasos,
no solo podrs estar tranquil@ sino que beneficiars al posicionamiento
en buscadores de tu web. Tanto si la etiqueta rel=canonical es una
vieja conocida para ti como si hoy has tenido el placer de conocerla, solo
esperamos haberte aportado la dosis justa de teora y prctica para que,
fruto de este idlico encuentro, tu web siempre salga victoriosa. No esperes
ms y haz la prueba!
3. Si deseas estar seguro, puedes corroborar que el atributo rel=canonical es el primero o uno de
los primeros elementos de la seccin HEAD. Una vez ms, las cosas debern ir por el buen camino
pero, si quieres una regla de oro muy sencilla, pon el elemento rel=canonical en lo ms alto del
HEAD. http://www.mattcutts.com/blog/rel-canonical-html-head/

4
Las keywords o palabras
clave
Quieres que tu negocio compita
en Internet con todas sus armas?
Lnzate con red al universo
online, meditando cada accin
con el objetivo de situar tu
negocio en lo ms alto. En esta
empresa, el estudio y posterior
seleccin de keywords constituye
el primer paso y probablemente
el ms determinante de tu
estrategia de marketing online.
Ms que palabras, en esos pilares
de tu negocio se proyectarn todos los esfuerzos de optimizacin
que realices. Hay una delgada lnea que separa los resultados
de la ineficacia. No esperes ms y gana la batalla porque en la
ptima eleccin de las keywords tu negocio hallar el SECRETO
de su XITO.
Tras hablar del Title, la Description y la etiqueta rel=canonical ,

Webpositer no poda proseguir sin analizar con ojo clnico una de las piezas
centrales para que el puzzle SEO encaje a la perfeccin, sin miedo a posibles
fisuras: las keywords (palabras clave). Tan esenciales como infravaloradas,
su eleccin requiere de anlisis y reflexin porque solo con esta actitud
lograremos la rentabilidad deseada. Por el contrario, basarnos en la
intuicin sin un previo estudio ser sinnimo de prdida de tiempo y, por
consiguiente, de fracaso. Te proponemos que comiences hoy a hacer las
cosas bien, porque maana puede ser un gran da para tu negocio.
Pero, qu son las keywords? Por qu son tan relevantes para un negocio
que opera en Internet? Qu requisitos han de cumplir esas palabras clave?

Son relevantes para el posicionamiento en buscadores de una web? A lo
largo de este artculo, se responden a estas y otras preguntas despejando
todas las dudas acerca de uno de los activos fundamentales de toda web.
Todo un tesoro que merece la pena cuidarlo. Toma nota!
ANATOMA DE LAS KEYWORDS: Cmo seleccionar

las mejores keywords para mi negocio y no caer en
el intento
Hablamos de Keywords o palabras clave para referirnos a esos trminos
que los usuarios introducen en los buscadores para acceder a la informacin
que desean. Al hacer dicha peticin informativa, motores de bsqueda como
Google, Yahoo o Bing nos responden con pginas y pginas de resultados
relacionados con la informacin solicitada.
Uso de palabras clave al realizar una bsqueda
Gracias a la correcta definicin de esas palabras clave, un negocio en

Internet ser localizado por aquellos usuarios interesados en los productos
y servicios de los que es proveedor. En esencia, las keywords supondrn la
puerta de entrada de usuarios y posibles clientes a nuestra web. Si quieres
obtener un incremento estratgico del alcance y la visibilidad de tu sitio web

4
Las keywords o palabras clave
en los resultados de bsqueda, el estudio y seleccin de las palabras clave

ser el paso decisivo en tu estrategia de marketing en Internet.
Como para bsquedas similares la competencia es atroz, se han de centrar

todos nuestros esfuerzos en aparecer en lo ms alto posible del ranking
de resultados. Porque solo los primeros de la lista triunfan, esas palabras
clave guiarn todas nuestras acciones de optimizacin siendo el motor que
nos conduzca no solo a la cima en posiciones, sino a impactar en nuevos
clientes.
Cmo han de ser las keywords?

Acordes y descriptivas. Las palabras clave deben identificar
claramente la esencia de tu negocio y los contenidos que se muestran
en la pgina. Un ejemplo: Si tienes una tienda online de material de
oficina, las keywords se basarn en productos como venta de maletines
portadocumentos, archivadores, carpetas, material de escritura o
libretas. Sin embargo, trminos no acordes con esta temtica no
deben figurar porque seran irrelevantes para su posicionamiento.
Basadas en el nicho de mercado a posicionar y el sector de negocio
donde opera la empresa. Siguiendo el ejemplo anterior, tu nicho de
mercado es el material de oficina? Entonces, estudialo y convirtelo
en el eje desde el que seleccionar las keywords ms efectivas. Porque
no es lo mismo una librera online que una tienda especializada en
papelera de oficina, solo escogeremos las palabras clave relevantes
y que identifiquen con claridad el producto que el usuario y cliente
hallar en ella.
Una combinacin entre popularidad y relevancia. Una mxima a
tener en cuenta al estudiar las palabras clave consiste en mantener
un balance entre los trminos muy genricos y los que son ms
especficos. En muchas ocasiones, son muchos los sites que compiten
con otras webs por los mismos trminos de bsqueda. Solucin? Una
buena idea es optimizar las pginas de nuestra web por palabras clave
menos populares pero ms concretas, ya que su tasa de conversin
ser mayor que con una keyword ms genrica y habitual.

De hecho, y a modo de resumen, se podran establecer 2 tipos de palabras
clave:
Keywords generales: Hablamos de palabras compuestas por 1, 2

o 3 palabras como mximo caracterizadas por ser muy genricas y
competidas. Por ejemplo, material de oficina.
Keywords Long Tail1: Estas palabras clave se componen de ms de
3 trminos. Su magia reside en que, al ser ms especficas, tienen
menos competencia y es ms fcil alcanzar los primeros puestos
en las SERPs por dichos trminos. Ejemplo: Comprar material de
oficina online.
Qu factores determinan la fuerza de una palabra

clave?
No todas las keywords son iguales y ni vlidas para negocios de un mismo
sector. Siendo el gran error en la eleccin de las palabras clave el centrarse
en trminos muy competidos, escoger una u otra de ese listado que tienes
confeccionando o sobre el que estars trabajando se ha de hacer basndote
en una serie de condicionantes. Conozcmoslos!
El volumen de bsquedas que estas palabras son capaces de generar

Las caractersticas propias del sitio web
El nivel de competitividad de cada una de ellas. Bastar con buscarla
en Google y otros buscadores de Internet, y conocer el nmero de
resultados que sern nuestra competencia directa por dicho trmino
de bsqueda.
Su convertibilidad: Debemos analizar la relacin directa que existe
entre esa palabra clave y nuestros productos y, especialmente, evaluar
cul es el nivel de probabilidad de conversin que una keyword es
capaz de ofrecernos para convertir una visita a la web en un nuevo
cliente.
1.http://es.wikipedia.org/wiki/Larga_cola

4
4 consejos para una seleccin de keywords efectiva

Teniendo claros cada uno de los puntos sealados anteriormente, ahora
toca ponerse manos a la obra haciendo de este trabajo toda una apuesta en
firme por nuestro negocio online.
1. Un listado inicial amplio y variado. En los momentos iniciales

se recomienda la confeccin de un listado de trminos lgicos
categorizando los productos y servicios que brinda nuestro negocio. A
modo de brainstorming, debemos anotar todas las palabras clave que
nos surjan porque, aunque luego se mejoren, pueden ser la base de
una keyword imprescindible. Es ms, en este punto, es recomendable
contar con la colaboracin del cliente porque nadie mejor que l
conoce su negocio -, as como otras personas porque entre todos
el listado de keywords puede verse enriquecido considerando
trminos que, si se hiciera en solitario, probablemente no se habran
considerado.
2. Puliendo esa lista de keywords mejorndolo, optimizndolo.
Este punto requiere de ser firmes y determinar hacia dnde van las
bsquedas de los usuarios y cules son las palabras clave que emplea
para referirse a ese producto o servicio que deseamos posicionar.
Ahora ser un buen momento de visitar y examinar con detenimiento
las webs de tu competencia ms directa. Por qu? Porque puedes
descubrir los trminos de bsqueda que trabaja en su web y
compararlos con los seleccionados para tu negocio.
Ejemplo de listado de keywords inicial: material de oficina, mobiliario de oficina,

cuadernos, blocs, etiquetas, boligrafos, archivadores, portadocumentos, papeleria,
comprar papel, maletines
En la mejora de esta lista, lo especfico ha de ganar terreno a lo genrico

diseando trminos de bsqueda que resulten efectivos para tu comercio
online. Para conseguir tal propsito, no pierdas de vista estos recursos que
ayudan muchsimo a pulir la seleccin de keywords con la mirada fija en
lograr la mxima eficacia con cada una de ellas:
Diccionarios, bendito tesoro: Coge ese diccionario de sinnimos

que tienes olvidado en una de las estanteras del saln. Ahora lo

aprovechars! Nuestra lengua es muy rica y nos demuestra que
contamos con trminos diferentes para decir lo mismo. Con el uso
de un diccionario, hallars trminos relacionados que pueden darte
grandes alegras.
Uso del singular y el plural. No te cias a considerar una keyword
con un nico nmero. Para cada trmino, considera su singular y
plural y utilzalos en las tareas de optimizacin de tu web.
La semntica sale en tu ayuda. Junto a los sinnimos, podemos
determinar ciertos trminos que un motor de bsqueda puede
relacionar con la palabra clave de nuestro inters. Ejemplo: Para
la keyword comunicacion corporativa, podemos encontrar como
trminos relacionados semnticamente identidad corporativa, master
comunicacion corporativa, imagen corporativa, cursos comunicacion
empresarial, etc.
Google tambin sugiere. Si buscas material de oficina, Google
comparte trminos que responden con las bsquedas de los usuarios.
Para conocerlas, solo has de ir a Ms Herramientas/Bsquedas
relacionadas. Las sugerencias que aparecen estn basadas en el
volumen de bsquedas de las frases o palabras clave que estamos
escribiendo, resultndote muy tiles.
Un ejemplo de cmo muestra Google las bsquedas relacionadas sobre una

keyword concreta

4
Google Analytics, el acceso directo a la mente de tu futuro cliente.

Entre otras muchas funciones, Google Analytics te informa de los
trminos por los que tus usuarios llegan a tu pgina. Conocindolos,
te sern de gran utilidad para trabajarlas, potenciando el trfico de
esos trminos que actualmente son ms rentables para tu sitio web.
Herramientas de seleccin de palabras clave, sencillamente
imprescindibles: Wordtracker2, Google Trends3, Google Insight for
Search4 o Google Keywords Tool5 nos permiten estudiar todos los
trminos anotados en nuestro listado evaluando el trfico aportado
por cada uno, con una estimacin del nmero de bsquedas realizadas
en relacin a una palabra clave.
Ejemplo keywords mejoradas: comprar material de oficina, comprar mobiliario de
oficina en alicante, venta de complementos de oficina, carteras portadocumentos,
maletines para porttiles, grapadoras de sobremesa, venta de accesorios de
escritorio, cajas para archivadores, comprar carpetas de fundas, venta de carpetas
para congresos
Google Insights for Search _ Estadsticas de bsqueda para los criterios material
de oficina y mobiliario de oficina.
3. Cada trmino con la categora correspondiente. Una vez que

hemos perfeccionado y reducido ese listado inicial hasta quedarnos
con las palabras claves que centrarn nuestra estrategia de marketing
en Internet, lo conveniente es agrupar las keywords por categoras
temticas. Por qu? Adems de por razones organizativas,
2.http://www.wordtracker.com/
3.http://www.google.com/trends/
4.http://www.google.com/insights/search/?hl=es
5.https://adwords.google.es/o/Targeting/Explorer?__u=1000000000&__c=1000000000&ideaReques
tType=KEYWORD_IDEAS

dispondremos de un listado ordenado de trminos para cada una de
nuestras pginas.
Ejemplo de posibles categoras: Artculos de archivo (carteras portadocumentos,

maletines para portatiles, carpetas para congresos, cajas para archivadores,
comprar carpetas de fundas); Mobiliario de oficina (comprar mobiliario de oficina
en alicante, venta de sillas de conferencias, compra online de mesas de oficina);
Material de oficina (comprar material de oficina en alicante, venta de complementos
de oficina, comprar accesorios de oficina).
En la mejora de esta lista, lo especfico ha de ganar terreno a lo genrico

diseando trminos de bsqueda que resulten efectivos para tu comercio
online. Para conseguir tal propsito, no pierdas de vista estos recursos que
ayudan muchsimo a pulir la seleccin de keywords con la mirada fija en
lograr la mxima eficacia con cada una de ellas:
URLs Como hace referencia Matt Cutts en un vdeo6, es muy

interesante que las Urls de nuestro sitio web contengan palabras
clave, porque esta tcnica servir para mejorar el posicionamiento
de esas pginas con respecto a las keywords colocadas. Pongamos un
ejemplo: www.estoesunejemplo.com/mobiliario-de-oficina.html
Meta title, description y keywords: Para identificar con precisin el
contenido de cada pgina y facilitar la clasificacin de la informacin
realizada por buscadores como Google, hemos de estudiar qu
keywords de nuestro listado deseamos aparezcan en las metaetiquetas
de nuestra pgina, basndonos en criterios como la adecuacin con el
contenido de esa pgina.
Alt de las imgenes. Porque etiquetar a una imagen como IMG1
cuando puedes nombrarla mobiliario-de-oficina? No solo describe el
contenido de la imagen sino que favorecer el posicionamiento por
dicho trmino.
Contenidos: Las palabras clave seleccionadas debern utilizarse
en los textos que generes en tu web. De este modo, los buscadores
entendern que el contenido de dicha pgina es relevante para
el usuario. Siguiendo la estructura de la pirmide invertida, te
recomendamos que sites las palabras clave en los primeros prrafos
ya que son los ms importantes.
6.http://www.youtube.com/watch?v=gRzMhlFZz9I

4
Textos de los enlaces.
Como se muestra en esta imagen, la palabra clave posicionamiento en redes

sociales se ha utilizado en el ttulo, la URL, el Alt de la imagen, en la etiqueta de
encabezado <h1> y en el interior del contenido de dicha pgina.
4. Seguimiento de las pginas y las visitas obtenidas desde los

buscadores. De nada sirve invertir mucho tiempo en estudiar y
seleccionar las palabras clave ms idneas para nuestro negocio,
sino medimos los resultados. Herramientas como Google Analytics
sern cruciales en este paso ya que nos darn informacin de enorme
valor para determinar si hemos acertado o no con la eleccin de las
keywords. En caso de no obtener los resultados esperados, deberemos
revisarlas realizando los cambios necesarios para adaptarnos a las
bsquedas de nuestros potenciales usuarios y clientes.
Con estas indicaciones y recursos dispones de una gua para hacer del estudio
y seleccin de palabras clave una labor estratgica y efectiva. Empieza a
analizar la adecuacin de las keywords que actualmente definen tu negocio
y comprobars si ests obteniendo los resultados deseados.

5
Herramientas para
webmasters de Google
Despus de analizar las etiquetas
metas esenciales para el SEO
abordaremos dos herramientas
imprescindibles para todo
webmaster o analista web, y
ambas nos llegan por obra y
gracia de Google: Webmaster
Tools y Google Analytics.
Con las herramientas para webmaster, los de Mountain View ponen a nuestro
servicio un arma de destruccin masiva de errores de rastreo e indexacin.
El buscador nos permite conocer as las incidencias que Googlebot detecta
en nuestra pgina web y que limitan las posibilidades de xito de nuestro
posicionamiento en buscadores. Suena increble, verdad?
Grfica general de impresiones, clics, errores de rastreo, etc. de un cliente tipo.
La poltica de Google pasa por indicar a los sitios lo que contraviene sus
directrices, por dar pistas que nos permitan mejorarlos para sus motores
de bsqueda, aunque generalmente sin aportar soluciones nicas, las
cuales ya dependern de las manos en las que caiga la informacin. As lo

demuestra una vez ms con las Webmaster Tools, una serie de herramientas
imprescindibles para conocer si nuestro sitio resulta saludable para Google
y potenciar al mximo su visibilidad en Internet.
Por qu las herramientas para webmaster son la

panacea para los errores de Googlebot?
Los que an no hayan utilizado nunca las herramientas para webmasters de
Google deberan saber que son la brjula que marca el rumbo de cualquier
responsable tcnico de una pgina web.
Cuando un sitio no logra el lugar que merece en las SERPs, lo primero que
tenemos que analizar son las incidencias o errores en la informacin que
estamos lanzndole a Google.
Nuestro sitio web puede ser muy superior al de nuestra competencia, puede
ofrecer mejor informacin y servicios, ms calidad pero... si el rey de
Internet no lo sabe, de qu nos sirve? Las visitas nunca aterrizarn en el
site.
Si tu ROI est pidiendo a gritos un rescate, las Webmaster Tools

lanzan un salvavidas que te permitir:
Comprobar la indexacin
de las diferentes urls
del sitio, la frecuencia
de paso del robot de
Google (Googlebot) y
ajustar tus acciones a ello.
Esta herramienta arroja
estadsticas acerca de la Ejemplo de estadsticas de indexacin de Webmaster
indexacin de nuestro Tools.
sitio: Cmo lo indexa y
qu errores detecta. En
este sentido, si una pgina no est bien indexada, los buscadores no
dispondrn de toda la informacin para poder valorarla y situarla en las
SERPs (Search Engine Results Pages); de tal forma que si para Google no
existe, no estar aportando ningn beneficio al sitio y ser trabajo baldo.

5
Ejemplo de errores detectados en las urls, que no han podido ser indexadas.
Ejemplo de estadsticas del rastreo realizado por Google.
Enviarle a Google el sitemap o mapa de sitio de tu pgina web,

donde le ests indicando las pginas que componen tu sitio y
cmo est estructurado. Dichas pginas deberan estar organizadas
jerrquicamente para ayudar a los robots y a los usuarios a buscar en
nuestros contenidos. Un sitio sin sitemap es como un libro sin ndice,
as de fcil. Adems, tambin estamos mostrando la autora de esas
pginas y los contenidos que las componen, de forma que si alguien
nos lo copia, tomar el suyo como contenido duplicado en lugar de
considerar el nuestro (como injustamente sucede a veces). En caso de

no disponer de uno, una alternativa viable podra ser incluir el feed
RSS del sitio.
Elaborar un archivo robots.txt y/o comprobar que es correcto.
El robot.txt sirve para restringir el acceso a determinadas partes
o archivos de un sitio por parte de los robots de los motores de
bsqueda, y se elabora ad hoc para ellos.
Su creacin no es obligatoria pero s recomendable, porque permite
otorgarle mayor relevancia a una informacin que puede mejorar nuestro
SEO frente a otros archivos que podran ser ignorados, porque no aportan
ningn beneficio al rastreo (e incluso podran perjudicarlo).
Antes de iniciar el rastreo del sitio, los robots buscan y consultan este
archivo, por lo que una vez configurado dentro del panel de Webmaster Tools
tenemos que comprobarlo para garantizarnos que funciona correctamente.
Panel donde configuramos el robot.txt y bloqueamos archivos irrelevantes para el

rastreo.
Conocer el trfico de nuestra pgina web partiendo de las consultas

de bsqueda recibidas, los enlaces internos y externos de nuestra web,
as como los +1 obtenidos por nuestros contenidos.
Controlar los enlaces entrantes e internos de la web.
Descubrir las keywords que Google asocia a nuestra web y por las
que nos posiciona en los resultados de bsqueda, as como la tasa
de clics que obtenemos para esas palabras clave.

5
Desmontando Webmasters Tools: Mtricas

relevantes
Consultas: Palabras claves por las que Google muestra nuestra web, y por
tanto por las que -mejor o peor- estamos posicionados dentro del buscador.
As conocemos qu palabras clave ha introducido el usuario para que Google
muestre nuestro sitio en las SERPs. Previamente, sus robots han clasificado
nuestros contenidos dentro de esas categoras durante sus rastreos.
Impresiones: Se trata del nmero de veces que ha aparecido nuestra web en

los resultados de bsqueda para una consulta concreta, es decir, la veces que
Google ha mostrado nuestra web en las SERPs cuando otros han utilizado
una keyword en cuestin, incluyendo su posicin media. Esto no significa
que hayamos obtenido visitas por ello, solo que Google le ha sugerido
nuestra web en las consultas.
NO debemos confundir las impresiones con el nmero global de bsquedas

con esa palabra clave -un error habitual-, ya que SOLO incluye las veces de
ese cmputo global en que Google ha mostrado nuestra web en el ranking.
Cambios: En esta seccin podemos seleccionar la opcin con cambios para

obtener una comparativa del dato actual con respecto al perodo anterior (si
ha aumentado o descendido el porcentaje de impresiones, posicin media,
etc.).
Clics: Nmero de veces que un usuario pincha sobre nuestra web en las
SERPs.
CRT: El porcentaje de veces que pinchan sobre nuestra web en relacin al

nmero de veces que esta se muestra (impresiones) en los resultados. Cuanto
ms alto sea este porcentaje, ms clics (ergo, visitas) estamos obteniendo en
proporcin al nmero de impresiones. Esto tambin suele ser un indicador
de que la pgina est bien optimizada, del mismo modo que la optimizacin
de la misma puede aumentar este valor.
Posicin media: Sera la media entre las diferentes posiciones entre las
que ha fluctuado nuestra pgina en los resultados de bsqueda para unas
palabras claves determinadas.

Si vemos que ha cambiado mucho de posicin, cayendo un porcentaje
importante desde la ltima fecha, tendremos que reaccionar porque nuestra
competencia ha movido ficha y ya no somos tan relevantes para el buscador
por esos trminos. Si nos interesa aparecer por dichas keywords, la nueva
palabra clave en tu lista de objetivos es la optimizacin.
Ejemplo de keywords por las que est posicionada un web y estadsticas asociadas.
Enlaces entrantes. Los backlinks son los enlaces desde otras pginas web
hacia la nuestra, que en teora implican una recomendacin y, por ello,
siguen siendo una de las patas del SEO. La estrategia para aumentarlos
pasa por el link building o link bait.
En este caso, es importante analizar el texto ancla (anchor text) desde el

que se apunta a nuestra pgina generando el enlace, el cual nos indicarn
si estos enlaces aumentarn la relevancia de nuestro sitio dentro de nuestro
nicho de mercado o son poco relevantes.
Los enlaces salientes son las pginas hacia las que nosotros enlazamos,
nuestras recomendaciones. Es muy habitual la compra e intercambio de
enlaces, pero hay que huir de estas prcticas porque Google las penaliza.
Enlaces internos. A Google le gusta que nuestro sitio est bien estructurado

5
y vertebrado, esto implica que las urls deben estar vinculadas entre s. Para
potenciarlo, los contenidos de una pgina interna pueden enlazarse de
forma natural hacia los de otra con la que estn relacionados. La coherencia
es esencial.
Informes +1. Analiza cuntos +1 hemos recibido a travs de Google Plus y

el impacto en las bsquedas de estas recomendaciones.
Sitemap. Este subapartado de la optimizacin nos permite conocer cuntas

pginas ha indexado Google del total que le hemos indicado que tiene
nuestra web. Si la indexacin es baja deberamos analizar por qu no son
accesibles a los robots, quiz el sitemap cuenta con un exceso de urls por
pgina y debera dividirse en varias sucesivas, por ejemplo.
Eliminacin de urls. Podemos indicarle al robot que determinadas pginas

no deseamos que aparezcan en las SERPs, por ejemplo, pginas que son
irrelevantes para nosotros y que no resultan atractivas para el usuario.
Mejorar HTML. Nos indica qu elementos de nuestras urls deberan

optimizarse para mejorar su rendimiento y, por tanto, su posicionamiento:
Metadescripcin, etiquetas del ttulo, pginas sin ttulo, con ttulo
duplicado, demasiado largo, demasiado corto o con contenido irrelevante
(no informativo), as como contenido no indexable.
Ejemplo de sugerencias de mejora que encontramos en las herramientas para

webmaster.

Palabras clave de contenidos: Indica qu keywords considera Google que
son ms representativas para nuestro sitio, lo que influir en la tasa de
impresiones. En este listado aparecern las palabras claves que el buscador
vincula a nosotros en base a un anlisis de nuestro contenido.
Cmo sacarle partido a estos datos y detectar

oportunidades de negocio?
Despus de ver decenas de datos sobre nuestra web, la pregunta ahora es...
realmente para qu me sirve todo esto? Detectar nuestros propios errores
suena fantstico pero, adems, podemos descubrir autnticas oportunidades
de negocio para el website cuya, consecucin empieza por SEO on page /
off page.
Mi pgina tiene pocos clics, cmo los aumento?

Esta es una pregunta habitual con la que se topan muchos consultores
SEO cuando un webmaster lanza seales de humo. Nos tememos que
plantear algunas cuestiones bsicas: cul es la posicin media de mi pgina
para las palabras clave relacionadas con mi sector? Mis snippet resultan
atractivos?...
a) Mejorar el posicionamiento en buscadores Si no ests entre los

primeros diez resultados / posiciones de Google, tus posibilidades de obtener
visitas caen en picado porque pocos pasan de la primera pgina y casi nadie
de la tercera. La solucin? Optimizar mi sitio para buscadores y usuarios,
porque ambos van de la mano. Pas la poca en que solo se miraba hacia
los robots en SEO.
Si la web no es atractiva, el rebote se dispara; de qu me sirve entonces la

visita? La consecuencia es ms grave que una oportunidad perdida, es una
garanta de que no volver a visitarnos.
Para la optimizacin para buscadores de nuestra pgina deberamos

seleccionar las palabras clave que aparecieran una posicin media inferior
(en otras palabras, podramos seleccionar las 200 keywords que dispongan
de mejor posicin media, por ejemplo) y optimizar nuestras pginas
valindonos de ellas: ttulo, subttulo, descripcin, textos, snippet, url... En

5
este apartado, no olvides tener cuidado con el keyword stuffing1.
Si explotamos de forma inteligente esta tctica, lograremos mejorar nuestra

posicin en el ranking, a la par que aumentar los clics y visitas a nuestra
web, al hacerla ms atractiva y coherente con la bsqueda del usuario.
Todo ello se reflejar en el CRT!
Debo optimizar mi web para todas las 200 primeras palabras clave que
indica Webmaster Tools? No, solo las ms interesantes para nuestro negocio
y/o sector.
b) Optimizacin orientada a los clics Posicionada la web, ahora hay que

aumentar las visitas. El hecho de que nuestras impresiones sean altas lo
nico que nos est dando son ms oportunidades.
Ese anuncio por palabras que es mi snippet se repite ms veces y Google me

est haciendo, en cierto modo, ms publicidad gratuita. Ahora bien, si an
anuncindome en prime time, no me visitan... la cosa se complica. Hay que
mejorar la oferta de contenidos! Entra en juego el title, la description, h1,
h2, h3, body y, derivado de todo ello, el snippet ser el objetivo ltimo. No
solo hay que incluir las palabras clave, hay que situarlas de tal forma que
atraigan al visitante: Inbound marketing.
Pero... cul es la diferencia entre los datos arrojados

por Webmaster Tools y por Google Analytics?
En el primer caso conocemos el proceso previo a la entrada en nuestra web,
es decir, las palabras clave por las que nos han buscado y las veces en que
Google muestra nuestra web o los clics que recibimos. En Google Analytics
estudiamos las visitas una vez son efectivas y ya han ingresado en el website,
es decir, el comportamiento del usuario una vez ha atravesado el prtico de
entrada. Por ello, ambas perspectivas son valiossimas y estas herramientas
se complementan entre s a la perfeccin.
1.http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=66358

6
Google Analytics
En este captulo nos aproximamos
a otra herramienta imprescindible
para analizar el trfico de nuestra
web dentro de una estrategia
global dirigida a aprovechar
las oportunidades de negocio
que nos brinda Internet. Sus
mtricas sern el trampoln para
desarrollar una estrategia de
marketing online eficaz y rentable
si se interpretan con ingenio y perspectiva.
Google Analytics es, junto con las Webmaster Tools, una de las herramientas
gratuitas de Google ms valiosas para un emprendedor digital, pues como
dice la experta Gemma Muoz1, detecta todas las deficiencias que tiene un
negocio online. De hecho, un anlisis profesional del trfico web desgrana
y determina objetivamente el xito o fracaso de las estrategias de captacin
de un plan de marketing, siendo la antesala ideal antes de asumir nuevas
decisiones empresariales.
La principal diferencia entre Webmaster Tools y Google Analytics reside

en que las herramientas para webmasters recopilan la informacin que
estamos lanzando a Google y cmo este la est indexando para mostrarla
en las SERPs, lo que nos permite corregir errores de rastreo e indexacin.
Por contra, Google Analytics nos descubre el comportamiento del usuario
y/o consumidor una vez ha accedido a nuestra web, de suerte que podremos
hacer una radiografa del retrato robot de nuestro consumidor, adems de
estudiar el rendimiento de nuestro negocio y aumentarlo progresivamente,
si atendemos a las seales que nos lanza esta herramienta.
1. Entrevista a Gemma Muoz en el libro Profesionales Digit@les,editado por Webpositer, 2012.

Al escudriar el origen de las visitas, las palabras clave por las que nos
han encontrado y/o visitado, el tiempo que han permanecido en nuestra
web o las pginas vistas, ser ms sencillo determinar las estrategias que
funcionan, las cuales deberamos potenciar o descartar.
Si la tasa de rebote de las visitas resulta excesivamente alta, mientras que las
cifras de pginas vistas y el promedio de tiempo en la pgina son bajos, por
ejemplo, entenderemos que los usuarios no estiman interesantes nuestros
contenidos, dado que se marchan enseguida, o bien que algunas visitas no
eran de calidad. Todos ellos seran indicadores de que hay que revisar el plan
de marketing online para ajustar los contenidos a los objetivos propuestos.
La posibilidad de conocer y comprender el comportamiento de nuestros

usuarios convierten a Google Analytics en una fuente de informacin
inagotable, fresca y actualizada de la que extraer las palabras clave que
nos traen visitas, y sobre todo clientes, para potenciarlas mediante la
optimizacin de la web, de las landing pages pginas de aterrizaje y
otros canales digitales.
Google Analytics es, siguiendo a Tristn Elsegui2, la brjula de todo

negocio online y cuanto mejor analista web sea su responsable, mayores
probabilidades tendr de definir unos KPIs (Key Performance Indicators o
Indicadores Clave de Desempeo) ptimos para los objetivos empresariales.
Algunas ventajas de instalar Google Analytics en el

sitio de nuestro negocio online:
1. Situar a los usuarios / clientes en el mapa: Esta herramienta nos
permite identificar el origen geogrfico o el idioma de los usuarios
que aterrizan en nuestra pgina, mtricas con las que evaluaremos
la efectividad de nuestras campaas en determinados pases o reas
geogrficas.
2. Entrevista a Tristn Elsegui en el libro Profesionales Digit@les,editado por Webpositer, 2012.

6
Google Analytics
En esta grfica de Analytics apreciamos el origen de las visitas ordenandos los

pases por volumen numrico.
2. Promedio de pginas que visita cada usuario, tiempo de

permanencia y tasa de rebote: Como indicbamos, la mtrica
pginas / visita nos indicara la media de pginas que visita un usuario
cuando aterriza en nuestro sitio, dato del que se desprende el inters
que despierta nuestro sitio, si unas pginas incitan a visitar otras para
ampliar informacin, etc.
Las pginas ms visitadas sern, en principio, las ms atractivas o mejor

posicionadas, en ellas deberamos invertir tiempo para imprimirles estrategias
de conversin que se correspondan con los objetivos empresariales.
El porcentaje de rebote est muy vinculado al dato anterior e indica que los
usuarios abandonan el sitio tras visitar una pgina, generalmente porque
esta no ha despertado suficiente inters. Nuestro objetivo siempre estriba
en que dicho porcentaje sea inferior al 30%.

Mtricas con las evaluamos el comportamiento medio de las visitas en la web.
La duracin media de la visita devela el tiempo de permanencia del usuario

en la web y desvelar su capacidad para retener las visitas el mximo
tiempo posible. Adems, si los usuarios pasan mucho tiempo en una pgina
concreta, podremos interpretar que sus contenidos les parecen interesantes
y si esta URL, a su vez, redirige visitas hacia el carrito de la compra o la
pgina de registro, por ejemplo, la estrategia de conversin aplicada estara
funcionando.
3. Fuentes de trfico y rutas de entrada: Google Analytics nos permite

conocer los canales por los que aterrizan en nuestro sitio los usuarios
y, de este modo, qu fuentes (buscadores, directorios, redes sociales,
pginas de referencia...) nos ofrecen mayor visibilidad y redirigen ms
trfico elevando la convertibilidad.
Con esta mtrica sopesaremos si nos interesa, por ejemplo, seguir invirtiendo
en publicidad dentro de un sitio, porque nos reporta un retorno sobre
la inversin (Return Over Investment o ROI) positivo al ofrecer pinges
beneficios, o si deberan descartarse por exiguos y potenciar otros canales
infravalorados o descartados anteriormente. Adems, podremos evaluar la
estrategia SEO y comunicativa en Social Media.

6
Google Analytics
Fuentes de trfico de las que proceden las visitas.
Por otra parte, esta herramienta tambin delata la ruta de entrada por
la que los usuarios llegan a cada pgina en concreto, evidenciando las
mejor posicionadas en diferentes plataformas, las ms populares o las que
aumentan la conversin.
4. Las palabras clave y el trfico: A travs del panel de Google

Analytics podemos descubrir las keywords por las que los usuarios
llegan hasta nuestro sitio y determinar si las tcnicas SEO aplicadas
estn dando sus frutos.
Los usuarios deberan

proceder de palabras clave
relacionadas con nuestro
sector, productos o servicios.
Buscaremos que exista una
correspondencia con el
estudio de palabras clave
del que hayamos partido, en
caso contrario, deberamos
optimizar mejor las pginas
(ttulos, descripcin, etc.)
para aumentar su trfico.
Relacin de keywords por las que llegan visitas a la web.

5. Comparativa temporal: A travs del calendario accederemos
a los resultados obtenidos en un determinado tramo temporal,
pudiendo cotejar diferentes perodos, observando nuestra evolucin y
detectando la casustica que provoca las tendencias.
6. Informacin tcnica: Al conocer aspectos como el tipo de navegador
o la resolucin de pantalla de nuestros usuarios, podremos adaptar
nuestro diseo web y dems elementos tcnicos para que garanticen
la mxima calidad a la mayora de las visitas.
7. Fijar patrones e interpretar la informacin: El seguimiento constante
de las mtricas de Google Analytics propiciar el establecimiento de
patrones a partir de datos que se mantengan a lo largo del tiempo.
Una cifra aislada tiene siempre un valor muy relativo, condicionado quiz
por elementos ajenos muchas veces a nuestra web (perodos vacacionales,
estacionalidad del producto...), empero cuando un valor se repite en el
tiempo est marcando una tendencia. Adems, si cruzamos varias mtricas,
veremos que de ellas se desprenden interesantes conclusiones que pueden
cambiar el destino de la web.
8 Trucos para aprovechar el potencial de Google

Analytics
Sacarle el jugo a la analtica web no siempre es tarea fcil, pero desde
Webpositer no queremos terminar sin sugeriros algunas acciones bsicas
orientadas a exprimir sus posibilidades, tomando como fuente Seomoz:
1. Configurar objetivos de negocio: Una vez instalado el cdigo de

Analytics lo primero que tendramos que definir son los objetivos para
nuestro sitio (Qu quiero conseguir con este sitio?: Que compren
mis productos, que contraten mis servicios, que contacten conmigo,
que me lean mucho...). Un correcta definicin de las metas ser clave
para calcular el ROI y valorar si las acciones aplicadas son rentables.
En esta lnea, una tienda online debera habilitar el seguimiento del comercio
electrnico y comprobar la conversin de sus productos; la efectividad de
las llamadas a la accin, las caractersticas de los visitantes que permitan

6
Google Analytics
la adaptacin de nuestra oferta a sus

demandas, etc. Por su parte, un blog
buscar conocer el grado de implicacin
de los visitantes o engadget visitors, el cual
valorar gracias al tiempo que permanecen
en el sitio, las suscripciones conseguidas,
etc.).
Los objetivos varan siempre en funcin del

negocio o pgina web, pero en todo caso
esbozan la hoja de ruta del analista web.
2. Conectar Webmaster Tools y Google

Analytics: hemos insistido en la conexin
que existe entre ambas herramientas
porque una es el antes y otra el despus
(y el durante) de nuestro trfico web.
Tcnicamente, deberamos subir un archivo
de verificacin HTML a nuestro servidor
y obtener acceso a los informes sobre
consultas, pginas de aterrizaje y resumen
geogrfico para identificar aspectos como:

Keywords con CTR bajo pero bien
posicionadas: Esto refleja que hemos
logrado un alto ndice de impresiones
porque la optimizacin en s es correcta
pero quiz los contenidos del snippet
extracto de nuestra pgina que aparece en
los resultados de bsqueda no terminan
de atraer como para pinchar sobre ellos.
Landing Page con alto CTR pero baja posicin media: Se tratara
del caso contrario, cuando los contenidos resultan atractivos pero
debemos mejorar su posicionamiento en buscadores mediante SEO.
La localizacin geogrfica de nuestro pblico objetivo marcar el
target y nos permitir adaptar los contenidos a los clientes potenciales
o bien darnos cuenta de que no captamos al pblico que realmente nos
interesa. Dichos informes se pueden consultar a travs del apartado
Fuentes de trfico, concretamente en Optimizacin de buscadores.

3. Velocidad del sitio: Es sabido
que Google valora, entre otros
factores, la velocidad y peso de
nuestras pginas web a la hora
de elaborar el ranking de las
SERPs, por lo que habilitarla
en Analytics adquiere plena
entidad.
Asimismo, si aumentamos la velocidad

del sitio estaremos mejorando la
experiencia del usuario, que en muchas
ocasiones abandona una pgina porque tarda mucho en cargarse o no es
operativa. Google tambin sopesa esta mtrica para evaluar la web.
Grfica que refleja la velocidad con que un site ejecuta diversas operaciones.

6
Google Analytics
4. Consultar las bsquedas del sitio: Este indicador manifiesta las

palabras claves que los visitantes utilizan en las bsquedas internas,
y a partir de estas podemos optimizar el sitio creando contenido
especfico acorde con las bsquedas.
En este sentido, configurar las bsquedas en Google Analytics3 nos orienta

sobre productos o servicios que no ofrecemos (o que no reflejamos en
nuestros contenidos), representando un estudio de mercado bsico pero
muy til. Muchos bloggers sacan sus temas a partir de estas palabras clave,
por ejemplo. A la larga, adems, estas acciones podrn mejorar el trfico y
fidelizar a los usuarios.
5. Controlar eventos: Esta opcin permite realizar un seguimiento

de aspectos como la eficacia de nuestros anuncios y clics obtenidos;
el nmero de descargas de un catlogo de productos o ebook; los
formularios de registro que mejor convierten; qu errores cometemos
en el proceso, etc.
Para habilitar el seguimiento de un evento es importante agregar el siguiente

cdigo onclick = _gaq.push ([_trackEvent, categora, accin, opt_
label, opt_value]); junto a la URL especfica. Los eventos se analizarn
basndose en la categora, la accin, las etiquetas o el valor monetario del
objetivo fijado.
6. Informes en tiempo real: Tal y como indica, podemos ver los

visitantes que tiene nuestra web en un determinado momento, cmo
actan, sus caractersticas, etc.
7. Canal multi-embudos: Los embudos de varios canales de Google
Analytics demostrarn la tasa de conversin de los diferentes canales,
conociendo toda la trayectoria recorrida por nuestro usuario, es decir,
los embudos por los que ha pasado hasta llegar a convertirse en
usuario-cliente4.
8. Seguimiento de la Campaa: Cuando lanzamos una campaa
publicitaria lgicamente nos interesa conocer su rendimiento. Con
3. http://support.google.com/analytics/bin/answer.py? hl=es&answer=1247841&topic=1308584&ctx
=topic
4. Vase vdeo sobre Google Analytics: http://youtu.be/Cz4yHOKE5j8

Google Analytics podemos lograrlo a travs del apartado Campaas
situado en la seccin Fuentes de Trfico y mediante el etiquetado
especial de las URLs que deseamos seguir.
Para este procedimiento os recomendamos utilizar la

herramienta para la creacin de urls de Google5 y seguir las instrucciones
para configurar el seguimiento de las campaas de Google Analytics6.
Utilizando este punto de control podremos efectuar un seguimiento ms
preciso de las campaas de marketing, incluyendo los enlaces que han
obtenido o la efectividad de los sitios donde nosotros la hemos enlazado, el
rastro de los enlaces acortados y las recomendaciones de otros usuarios a
travs de aplicaciones para compartir contenidos como TweetDeck.
En conclusin, las posibilidades de Google Analytics son casi infinitas y

su constante implementacin la han convertido en una herramienta
imprescindible para cualquiera que anhele mejorar el rendimiento de su
sitio.
5.https://support.google.com/analytics/bin/answer.py?hl=es&answer=1033867
6.http://www.eugenoprea.com/google-analytics-campaign-tracking/

7
Microdatos, Microformatos
y RDFa
Quieres que tu pgina web sea
como un libro abierto para los
buscadores? Google, Yahoo! y
Bing realizan rastreos peridicos
de nuestros sitios pero no siempre
logran descifrar correctamente
la informacin contenida.
Utiliza el lenguaje adecuado
y hazte entender gracias a los
microformatos, microdatos y
RDFa.
Hace ya varios aos comenz un ambicioso proyecto acuado bajo el

marchamo de web semntica, un concepto que, grosso modo, haca
referencia al desarrollo de tecnologas que permitieran generar datos
inteligibles por las diferentes aplicaciones informticas. En otras palabras,
supone crear un lenguaje de programacin comn que permita mejorar la
comunicacin entre mquinas y humanos, y que su interpretacin de los
mensajes se efecta con la mayor fidelidad posible en aras de humanizar a
las mquinas.
Este mundo ideal, al que aspiran agentes interactivos como los motores
de bsqueda, permitir que el usuario obtenga una respuesta cada vez ms
rpida y exacta a sus consultas, suena ambicioso, verdad?
En este marco surgen y se desarrollan convenciones extrapolables a cualquier

buscador (o esa es la idea) a travs de schema.org1, un sistema para crear
esquemas del lenguaje informtico como son las etiquetas HTML y sus
atributos.
1. http://schema.org/ : sistema de creacin esquemas de lenguaje para etiquetas y atributos.

Microformatos, microdatos, RDFa: El esperanto
de los buscadores
Estas etiquetas estandarizadas las utilizan los webmaster y/o programadores
web para definir los contenidos de una web, etiquetarlos, de forma que
cuando el buscador los rastree, su lectura y clasificacin resulte ms
sencilla. As, los microformatos, microdatos y RFDs representan un modelo
de clasificacin de contenidos, al tiempo que una sintaxis de programacin.
Asimismo, existen diferentes modelos sintcticos para lenguaje digital,

dependiendo de si los formatos se utilizarn para HTML5 (microdatos),
HTML(microformatos) o XHTML (RDFA) y se agrupan bajo el trmino
Schema (lenguaje que describe todas las estructuras o descripciones de
documentos XML).
Los tres modelos de atributos simples se esgrimen para nombrar de

forma clara, breve y descriptiva los elementos que aparecen en una web
asocindolos a los atributos o roles que desempean dentro del conjunto:
asignar un nombre propio, profesin, direccin, precio...
Las etiquetas ms habituales son <div> o <span>, que sirven para indicarle
al buscador que todo lo que se etiquete como tal pertenece a un mismo
bloque de contenido. Otros microformatos muy frecuentes son hAtom
(para marcar feeds), hCalendar (tarjetas con informacin sobre eventos,
que incluyen da, hora, lugar...), hCard (tarjetas de visita virtuales, con
informacin sobre personas), XFN (responsable de establecer las relaciones
entre usuarios en las redes sociales, por ejemplo, por lo que suele usarse
mucho en blogrolls y blogs), etc.
A continuacin pondremos algunos ejemplos de microdatos, microformatos

y RFDa:
Ejemplo de Informacin de Contacto sin estos formatos:

<div>Soy Roco Valenzuela del departamento de Marketing de la Agencia<a
href=http://www.esunejemplo.com/>Esunejemplo</a>
</div>

7
Ejemplo con microdatos:

<p class=vcard>Soy <span class=fn>Roco Valenzuela</span> del
departamento de Marketing de la Agencia<a class=url hrf=http://www.
esunejemplo.com/> Esunejemplo</a>.</p>
<p class=vcard>
o bien ms complejo:
<div itemscope itemtype=http://data-vocabulary.org/Person>

Soy <span itemprop=name>Roco Valenzuela</span>,
pero me llaman solo <span itemprop=nickname>Roco</span>.
Nuestra pgina web de empresa es:
<a href=http://www.example.com itemprop=url>www.esunejemplo.
com</a>
y trabajo en el <span itemprop=title>departamento de Marketing</span>
de <span itemprop=affiliation>Esunejemplo</span>.</div>
Ejemplo con microformatos:

<div class=vcard>Soy
<img class=photo src=www.example.com/rociovalenzuela.jpg />
<strong class=fn>Roco Escolano</strong>
<span class=title>del departamento de Marketing</span>de<span
class=org>la agencia Esunejemplo</span>
<span class=adr>
<span class=street-address>Avenida de Salamanca</span>
<span class=locality>Alicante</span>, <span class=region>Alicante</
span>
<span class=postal-code>03005</span>
</span>
</div>
Ejemplo con RDFa:

<div xmlns:v=http://rdf.data-vocabulary.org/# typeof=v:Person>
Soy <span property=v:name>Roco Escolano</span>. Trabajo en el
<span property=v:title>departamento de Marketing</span> de <span pr
operty=v:affiliation>Esunejemplo</span>.
Nuestra pgina web es <a href=http://www.esunejemplo.com/
rel=v:url>www.esunejemplo.com</a>.

Con atributos como vcard (tarjeta de visita), photo (fotografa), title (el
cargo); adr (todo lo etiquetado bajo este atributo es una direccin), street-
address (direccin de la calle); locality (localidad) o postal-code (cdigo
postal) estamos marcando nuestro contenido para que los buscadores lo
descifren como tal fcilmente y despus lo reflejen en las SERPs.
Si excluimos estos atributos de las etiquetas, le estaremos lanzando

informacin en formato plano a Google, que podr interpretarla con mayor
o menos maestra, pero no lo reflejar en sus snippets.
Por otra parte, si incluimos estos ejemplos en un editor de texto adecuado,

apreciaremos que el usuario solo ver la informacin en color negro,
mientras que los buscadores recibirn, adicionalmente, las indicaciones en
su propio lenguaje html /xhtml (en tono azul).
Aunque pueda parecer complejo acertar en la creacin de estos formatos

enriquecidos, el propio Google nos plantea las claves con ejemplos en sus
herramientas para webmasters. Adems, existe un generador de formatos
o esquemas, Schema-creator.org2, que los crea a travs de sencillos
formularios.
Ejemplo de microformato en la herramienta schema-creator.org
2. http://schema-creator.org/ : creador de esquemas online.

7
Con este modelo de etiquetado de los contenidos podemos proceder

al marcado de opiniones, personas, productos, vdeos, empresas y
organizaciones, eventos y recetas. No obstante, Google advierte de que
el marcado de vdeos -an- no lo utiliza para mejorar los resultados de
bsqueda de estos formatos, por lo que admite tcitamente que el resto de
microformatos s se esgrimen para tal fin.
Precisamente por ser juez y parte en esta materia, Google nos brinda la
opcin de confirmar que estamos configurando correctamente nuestras
etiquetas utilizando la herramienta de pruebas de datos estructurados3 una
vez hemos elaborado el fragmento.
Google nos permite generar el cdigo y supervisarlo antes de insertarlo en el site.
De hecho, la clasificacin con estos formatos no solo contribuye a la

interpretacin de los contenidos web, sino que influye en su indexacin por
los motores de bsqueda.
El autntico valor de estos atributos se escenifica en los snippet, fragmentos

textuales con las descripciones de los sites que aparecen en los resultados de
bsqueda, y gracias a estos esquemas de lenguaje podemos configurarlos
3.http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets

potenciando nuestro SEO. El valor de los snippet, como veremos en el
siguiente artculo, pasa porque son el autntico reclamo de nuestra web.
Si el usuario busca en un tabln de anuncios de la misma temtica,

probablemente se decantar por el ms atractivo, y no necesariamente por
el que aparezca en primera posicin.
Estos fragmentos textuales que Google extrae de nuestros contenidos web,

y que justifican nuestra presencia en los resultados, se convierten en
pequeos anuncios por palabras que pueden cautivar a los usuarios y,
por tanto, aumentar las visitas. De hecho, el CTR (porcentaje de clics que
obtenemos en relacin a las veces que aparecemos en los resultados de
bsqueda) depende tanto de la posicin como del snippet.
En qu medida influyen los microformatos/

microdatos/RDFa en el posicionamiento en Google?
Segn la versin oficial del propio Google, los formatos generados con
schema no influyen como tal en su ranking de resultados.
Sin embargo, si una web est bien estructurada, con un lenguaje inteligible
y un contenido bien clasificado gracias a microformatos, propiciaremos una
mejor interpretacin de nuestros contenidos, una presentacin ms original
de los mismos en las SERPs, con todo ello, mejorar el ROI.
En el siguiente captulo profundizaremos en los snippet y los rich snippet o

formatos enriquecidos de Google -generados con microformatos-, as como
el valor publicitario que pueden llegar a tener para nuestro negocio.

8
El Snippet y el Rich Snippet
(1 parte)
Quieres rentabilizar tus
apariciones en las SERPs? Ahora
puedes exprimir al mximo el SEO
de tu sitio gracias al uso de los
microformatos y los fragmentos
enriquecidos que aparecern
en los resultados de bsqueda.
Sumrgete en los diferentes tipos
de snippet que existen y optimiza
tu sitio web para destacar tus
productos o servicios por encima
de los de tu competencia.
En captulo de los microformatos

(RDFa o microdatos) descubrimos la importancia del marcado de cdigos e
identificacin de nuestros contenidos, tanto para los buscadores como para
los usuarios.
Mediante esas porciones de cdigo HTML o XHTML podamos lograr

que los metadatos (es decir, datos sobre datos) ayudasen a crear una web
inteligente y con resultados cada vez ms eficientes en las consultas.
Al mismo tiempo, estos microformatos se han transformado en sedimento

de los snippets, dando origen a los rich snippets o formatos enriquecidos,
cuya eclosin vimos cuando Google anunci que su uso se extenda a
cualquier regin del globo.
Imagen principal: Ayadipro Marketing (http://www.flickr.com/photos/ayadipro-marketing/6593287847/

in/photostream).

Microformato y Snippet: El quid pro quo de
webmaster y buscador
La estrecha vinculacin entre microformatos y fragmentos halla su reflejo en
Google, que premia a aquellos que marcan sus contenidos exhaustivamente,
mediante el uso de atributos en sus etiquetas, con una presencia preferente
en las SERPs. As, no solo se obtienen ms opciones de estar en el top ten
(por facilitar interpretacin e indexacin), sino que nos permite personalizar
el extracto que mostremos en las consultas.
Cuntos amigos del SEO contribuyen a mejorar el posicionamiento

y aportan realmente un valor a la experiencia del usuario? El tandem
microformatos - snippet se precia de incluirse en ese selecto grupo porque,
al margen de sus beneficios SEO ofrece informacin determinante para que
un usuario decida visitar la pgina o la descarte al previsualizarla en Google.
Por tanto, el webmaster facilita la interpretacin de los contenidos al
buscador, optimizando el website, y los usuarios reciben snippets de mayor
calidad, dndose una relacin quid por quo entre los agentes implicados.
La diseccin de un snippet
Ttulo-. Los buscadores suelen tomarlo de la metaetiqueta title de
nuestra pgina web, por lo que el ttulo del fragmento suele sintetizar
el contenido de la pgina. Por ello, se recomienda que dicha etiqueta
sea lo ms descriptiva posible, descartando ttulos anlogos a Pgina
de Inicio Esmipagina.com, que no aportan datos relevantes ni para
el buscador ni para el usuario. No obstante, mediante programacin,
el webmaster puede especificar un ttulo que difiera del title.
Los ttulos son la parte ms relevante del snippet y suelen corresponderse con el
title.

8
Descripcin-. Como resultado del rastreo e indexacin, buscadores

como Google ofrecen un extracto de la web relacionado con la
consulta del usuario. La descripcin del snippet contendr en su
interior las palabras clave que usuario utiliz en su consulta. Hete
aqu la relevancia de que en nuestra web aparezcan reflejadas dichas
palabras clave y, como es lgico, que su ubicacin sea indexable
(cuidado con las etiquetas no-index, los marcos, la programacin en
flash).
La descripcin define el contenido del sitio para orientar al usuario.
Generalmente, la frmula ms sencilla que tenemos para indicarle al

buscador que nuestra pgina trata de X es incluyendo X en su meta
description, lo que no implica que SIEMPRE las descripciones del snippet se
correspondan con la metaetiqueta description, aunque sea lo primero que
consulte Google. En realidad no se puede ejercer un control completo sobre
la descripcin del fragmento, dado que pueden alternarse varias.
Trminos en negrita.- En el interior del extracto aparecen

determinadas palabras resaltadas en negrita, que se corresponden
con las keywords utilizadas por el usuario para realizar su consulta.
El objetivo es justificar la seleccin de esta pgina para dicha consulta
y garantizar que el usuario escudrie su relevancia con un mero golpe
de vista. Google asegura reconocer tambin los trminos sinnimos a
nuestra consulta (p. e. automvil respecto a coche), pero al no ser el
trmino exacto no lo destaca como tal en el snippet.
Direccin web y otros datos de inters-. Junto al resto de datos
fijos, en todo snippet aparece siempre la direccin de la pgina web

cuyo extracto est ofreciendo en el resultado de bsqueda. El resto de
datos de inters (tablas, telfonos, autora, etc.) fluctuarn en funcin
de la tipologa del snippet y de lo que este se haya enriquecido para
la bsqueda.
La direccin web y la puntuacin recibida por los usuarios localiza el contenidos

dentro de la web al tiempo que genera confianza en el usuario cuando la valoracin
es alta.
Cada pgina que sea indexada por Google contendr su propio snippet, el
cual ir mutando otras variantes dependiendo de la localizacin del extracto
textual dentro de la pgina.
Cmo optimizar snippet para SEO

La primera pauta debera ser aplicar la misma frmula de este titular, es
decir, seremos claros, concisos y directos en nuestros contenidos, sean
visibles al usuario o estn enclavados en las meta tags. En el snippet no
enriquecido solo podemos optimizar:
TTULO: La extensin mxima del ttulo del snippet suele rondar

los 70-75 caracteres, por lo que si elaboramos una etiqueta title ms
extensa en nuestra pgina web, la fusilar cuando la seleccione para
crear un snippet. Si realmente queremos que aparezca el nombre de
nuestra empresa o cualquier otro dato de inters para nosotros, pero
no para el posicionamiento web, deberamos indicarlo al final, para
no sacrificar caracteres de valor superlativo para el SEO.

8
DESCRIPCIN: La extensin habitual de la descripcin del snippet

es de 156 caracteres, por lo que se suele recomendar que la etiqueta
meta description de nuestra web no sea mucho ms extensa. Sobre
el resto del contenido web no se puede aplicar esta mxima; de
hecho, cuanto ms contenido de calidad incluyamos en el sitio, ms
oportunidades tendremos de que Google nos juzgue positivamente.
No obstante, la extensin de los textos influye proporcionalmente sobre la

densidad de las palabras clave. As, si queremos aparecer en los resultados
de bsqueda para una determinada palabra clave, esta debe aparecer
optimizada en el contenido del que se extraer la descripcin del snippet,
tales como la meta description.
En los sitios donde las pginas aparezcan fechadas, se recomienda que la

extensin de la meta description no supere los 139-140 caracteres para
evitar que el buscador la muestre incompleta.
Las pginas relacionadas sugieren al usuario otros contenidos web que podran
interesarles.
PGINAS INTERNAS RELACIONADAS: Las direcciones web que

aparecen debajo de la descripcin del snippet son accesos directos a

las pginas de inters del usuario, cuyo objetivo consiste en ahorrar
clics a los usuarios. Para contribuir a su generacin automtica por
parte del buscador, procuraremos tener el sitio bien estructurado y
con las pginas de informacin relevante indexadas.

9
El Snippet y el Rich Snippet
(2 parte)
Si el apasionante mundo de los
microformatos, microdatos y
RDFa representaba las entraas
del cdigo html de los snippet,
ahora le daremos una vuelta de
tuerca al tema con la tercera
y ltima entrega. Abordamos
cuntos formatos enriquecidos
existen y qu funcin desempea
cada rich snippet. Descubre cmo
enriquecer tus contenidos en
los resultados de bsqueda, al
tiempo que logras una indexacin
ms compleja y fidedigna de los
mismos.
En el captulo anterior analizamos el significado de los snippets o fragmentos

de texto que aparecen en las SERPs cuando el usuario realiza una consulta.
La finalidad de Google al mostrar los extractos pasaba por mostrar al usuario
la correcta relacin entre su consulta y con los resultados mostrados.
Los rich snippets dan un paso ms hacia la web semntica, porque permiten
estructurar los contenidos mediante formatos muy especficos dependiendo
de su tipologa: autor, msica, opiniones, productos, etc.
As, el rich snippet supone, tal y como se desprende del trmino, un

enriquecimiento de dicho fragmento mediante la aplicacin de un formato
(sea microdato, microformato o RFDa) con el que se personaliza el snippet
y se le indica a Google, Bing o Yahoo! el tipo de contenido que queremos
mostrarle.

Los rich snippets ms populares y recurrentes
1. Rich snippet de autor: ltimamente se ha convertido en el ms
popular de todos, ya que implica que la foto de la persona que se
indica como autor del sitio aparezca en los resultados de bsqueda
reforzando el personal rank que tanto aprecia Google.
Implica vincular la web a un perfil de Google Plus
Este snippet otorga autoridad en el contenido y se estima que contribuye

a mejorar el Personal Branding y el SEO del sitio. Siguiendo las pautas
del buscador podremos realizar el marcado rel author1 y que aparezca
su informacin en los resultados (fotografa, nombre y contactos en sus
crculos).
2. Rich snippet de
persona: Ofrece
informacin de contacto
sobre la persona
como si de una tarjeta
de presentacin se
tratase, como vimos
anteriormente. Implica
marcar el contenido con LinkedIn crea tarjetas de presentacin bsicas a partir de
los perfiles profesionales
el microformato hCard y
podemos ver un ejemplo
tipo con el marcado de
LinkedIn.

9
3. Rich snippet de opinin: Consistente en mostrar las valoraciones

realizadas por los usuarios a nuestra web y se ha convertido en
formato estrella para Google, estandarte de la socializacin de los
contenidos. Suele influir sobre la cifra de visitas porque, si obtenemos
una valoracin alta, generaremos mayor confianza entre los usuarios.
Las opiniones o puntuaciones recibidas influyen sobre la primera impresin del

usuario
4. Rich snippet social: Implementa el fragmento para que aparezcan

debajo del mismo las personas que han recomendado nuestra pgina
o el nmero de recomendaciones de las que dispone. Podramos decir
que es una variante del anterior rich snippet, ya que pone de manifiesto
la popularidad y calidad de un sitio para los dems usuarios. Su
valor aadido estriba en que las recomendaciones se identifican con
nombre y apellidos con los miembros del crculo de Google Plus del
usuario, lo que potencia la confianza de una recomendacin cercana.
Los usuarios reciben recomendaciones de sus contactos.

5. Rich snippet para implementar el botn + 1: Es un botn vinculado
al anterior fragmento y pretende equipararse al me gusta de la red
social Facebook. Adems de recordarle al usuario lo interesante
que es la pgina porque l o alguno de sus contactos lo recomend,
contribuye a integrar tu web en la capa social que est forjando
Google Plus.
Podemos configurar el botn + 12 rellenando el formulario de Google con

unos datos como el tamao y el lenguaje (las opciones bsicas) de nuestro
pulsador. Matizadas las preferencias, se selecciona el cdigo html generado
y se pega en nuestro cdigo fuente, por ejemplo:

<script type=text/javascript src=https://apis.google.com/js/plusone.js>
{lang: es}
</script>

<div class=g-plusone data-annotation=inline data-width=300></div>
6. Rich snippet de noticias: El fragmento aparecer con el titular

de la noticia, un extracto y una fotografa, as como la fecha de
publicacin. Su uso es habitual en medios de comunicacin digitales.
La mejor frmula para que Google lo identifique consiste en crear un
sitemap de noticias3 y darse de alta en Google News.
Formato enriquecido de noticias del peridico El Pas
2.https://developers.google.com/+/web/+1button/
3.http://support.google.com/news/publisher/bin/topic.py?hl=es&topic=2527688&rd=1

9
7. Rich snippet de eventos: Podemos indicarle a Google a travs de

schema.org de eventos que muestre informacin relativa al calendario
de eventos, con la fecha, lugar, categora, duracin, actividad
e incluso las ofertas en el caso de las entradas o billetes. Su uso
resulta especialmente idneo en formatos para conciertos, ofertas
de viajes y actividades programadas en general, que puede marcarse
con etiquetas como summary, url, location, description, startDate
(dtstart), endDate (dtend), duration, eventType (category), geo, photo,
tickets, ticketAggregate...
Rich snippet para eventos del portal internacional Eventful.
8. Rich snippet de vdeos: Efectuaramos un marcado del contenido

para identificarlo como tal aadiendo un thumbnail a sus atributos,
para previsualizar el vdeo en los resultados y ayudar al usuario a
identificarlo visualmente. Adems, se requiere crear un sitemap para
vdeos. Google ofrece unas instrucciones claras de configuracin a
travs de etiquetas como image_src, video_src, medium, video_width,
video_height, video_type, description, title.
El snippet tambin permite etiquetar vdeos con la imagen que deseemos.

9. Rich snippet de
recetas: Los sitios
dedicados al sector de la
restauracin, la hostelera
o la gastronoma pueden
mostrar sus recetario
destacados en Google
con el schema Recipe4,
Con este formato enriquecido podemos mostrar el plato
gracias al que podremos elaborado junto con la descripcin.
generar el microformato
personalizado, con la
imagen en miniatura de la
receta. Estos fragmentos deben incluir al menos dos de las siguientes
propiedades para mostrarse en los resultados de Google: photo,
prepTime, cookTime, totalTime, ingredients, calories o review. No
obstante, tambin permite indicar otras especificaciones de inters
como name (fn), recipeType (tag), published, summary, nutrition,
instructions, yield y author.
10. Rich snippet de
geolocalizacin: Este
fragmento enriquecido
es especialmente
interesante para sitios
con establecimientos u
oficinas fsicas. Podemos
indicar la ubicacin de
nuestra empresa en los
buscadores y que esta
aparezca asociada a
nuestra web dndonos
de alta en Google
Maps, obteniendo
mayor visibilidad en los
resultados y facilitando
nuestra localizacin
geogrfica. Ficha de Google Maps optimizada para el buscador.
4.http://schema.org/Recipe

9
11. Rich snippet de tablas: Los fragmentos enriquecidos han

evolucionado tanto que podemos incluso predeterminar que aparezcan
tablas con nuestros precios, productos, etc., en su interior. Para ello
es importante marcar tablas en html dentro del cdigo fuente.
Rich snippet de una oferta de coches en la web www.gusauto.com.
12. Rich snippet de productos: La multiplicidad de opciones que

permite este fragmento enriquecido lo convierte en un autntico
reclamo para tiendas virtuales. A travs de los schemas -microdatos,
microformatos y RFDa- se puede incluir informacin concreta de
nuestros productos o servicios, como pueda ser el nombre (name),
marca (brand), resea y caractersticas (review), su fotografa (image),
categora (category), precio (price), estado (nuevo -new-, usado -used-,
renovado- refurbished), etc.
Ejemplo de ficha de telfono mvil en venta.
13. Rich snippet de Msica: Se trata de unos atributos especialmente

interesantes para artistas o pginas de msica en general. A
travs de ellos se pueden mostrar las canciones de un determinado
artista, su duracin, etc. No existe una forma unvoca de crearlos,
dado que depender de si se utilizan microdatos o el vocabulario

MusicRecording de Schema5.
Formato enriquecido para canciones del sitio de Lady Gaga en myspace.
Como hemos visto hasta ahora, los rich snippet confirman que la
conceptualizacin de la web semntica est cada da ms cerca de convertirse
en una realidad y, si bien el camino nos depara muchas sorpresas, podemos
superar cualquier barrera yendo pertrechados del schema ms pertinente
en cada caso.
5.http://schema.org/MusicRecording

10
Los peores amigos del SEO
Cuando nuestro sitio web no
logra ser recorrido y cacheado
de un modo eficiente por los
robots de motores de bsqueda
como Google, el dedo acusador
comienza a sealar a posibles
problemas de indexacin. Pero,
dnde est el origen?, qu
est impidiendo que mi web
no aparezca en el listado de
resultados del gran Rey de Reyes
de los buscadores? Si quieres obtener las respuestas, te instamos
a que sigas leyendo este artculo. No solo identificars la causa,
sino que tendrs acceso a las soluciones ms idneas para
optimizar al mximo tu web. Preparad@?
Con este artculo, analizamos uno de aquellos aspectos que dificultan el

ptimo posicionamiento de una web en los buscadores. Esta primera parada
tiene como protagonista los problemas de indexacin o, dicho de otro modo,
las dificultades con las que se enfrente una web para que los robots de
Google, Yahoo! o Bing lleguen a su sitio, descubran una pgina y la incluyan
en los resultados de bsqueda. En ocasiones, ese descubrimiento tarda en
producirse o no logra hacerse efectivo nunca. Por qu? Qu impide que
una pgina se indexe? Y, lo ms importante, hay soluciones ante semejante
problema?
Seamos francos: Las dificultades de indexacin suponen un verdadero

obstculo para el trabajo de posicionamiento web que da a da realizamos.
Por esta razn, es importante detectarlos a tiempo y actuar con firmeza y
determinacin cuanto antes. Para que dispongas de toda la informacin
necesaria para enfrentarte a este dilema con todas tus armas, a continuacin
se identifican las causas y se plantean soluciones para conseguir que la

indexacin de las pginas de tu sitio web sea un HECHO y no un quebradero
de cabeza. Lancmonos ya a la aventura!
Qu me ayuda a indexar ptimamente las pginas

que componen mi web?
En la indexacin de las pginas de tu web, hay tres grandes aliados que
pueden reportarte efectivas respuestas. Concelos, cudalos y dedcales
siempre tu valioso tiempo en cada accin de optimizacin web que
desarrolles.
Enlaces, una de las joyas de la corona. Las URLs de cualquier

sitio web funcionan empleando links. En la labor de rastreo de los
buscadores, Googlebot1 el robot-araa de Google - usa las URLs de
estos enlaces para determinar de qu pginas debe seguir tomando
datos y cules ha de obviar. Para optimizar al mximo este proceso,
de nada sirve que los documentos que componen nuestras pginas
estn estructurados claramente, sino que han de ofrecer enlaces
entre ellos evitando que algn documento quede fuera del alcance
de los spiders. Un consejo: Si creas un mapa de contenidos donde se
incluyan todos los contenidos que componen tus pginas, te resultar
mucho ms fcil disear un camino corto y eficiente que mejore al
mximo la labor de indexacin.
Sitemaps.xml, dando pistas. A modo de definicin, el Sitemap es
un archivo XML que confeccionan los webmasters para informar
a los buscadores de las pginas que se pueden rastrear en su sitio
web. En esta suerte de listado de URLs tambin tienen cabida otros
datos adicionales pero importantes como su ltima actualizacin, su
frecuencia de modificacin o su grado de relevancia. Con toda esta
informacin los motores de bsqueda cuentan con datos valiosos
para hacer un rastreo de la web mucho ms eficiente. Aunque no es la
panacea, sin duda proporciona sugerencias importantes para mejorar
el trabajo de rastreo e indexacin de las pginas.
Conoces la estructura de un archivo Sitemap.xml? Es muy sencilla y

siempre responde al mismo esquema. Toma nota:
1.http://es.wikipedia.org/wiki/Googlebot

10
Sintaxis de un archivo Sitemaps.xml
Una vez creado, ubcalo en tu servidor y registra el fichero Sitemap.xml en

el panel de Herramientas para Webmasters de Google.
Robots.txt, marcando la pauta. Hablamos en este caso de un archivo

de texto plano donde se especifican algunas indicaciones para que los
robots spiders cumplan cuando visiten y rastreen nuestro sitio web.
Importante: Es solo una recomendacin, no una obligacin.
Directiva del archivo Robots.txt
En la confeccin del archivo robots.txt, podemos acumular varios Disallow

bajo un mismo User-agent, pero no al contrario. Es ms, la presencia de este

fichero proporciona multitud de beneficios, entre ellos, impedir el acceso
a robots determinados, evitar la sobrecarga del servidor, prohibir zonas
o eliminar la duplicidad de contenido. Puedes ver un ejemplo de fichero
robots.txt en la siguiente imagen:
Fichero robots.txt de la web de Webpositer
Las pginas de mi web no se indexan. Dnde

puede estar el origen del problema? Analizando 20
posibles motivos, aportando 20 soluciones.
Si por ms que analizas y piensas, no encuentras explicacin alguna a
lo mucho que tarda Google en indexar las pginas de tu sitio web, ahora
compartimos contigo algunos de los motivos ms habituales.
1. Error en el archivo robots.txt. Confas al 100% en su correcta

configuracin? Te recomendamos que le eches un vistazo con detalle
porque puedes haber marcado unas indicaciones a las araas que

10
estn prohibiendo la entrada a pginas que s te interesa que sean

cacheadas. Un pequeo despiste puede desencadenar que Google no
indexe nuestro sitio, con lo que ello supondra para el posicionamiento
en buscadores de nuestra web. Al igual que no existe una directiva
Allow que facilite la indexacin, una directiva incompleta como
Disallow: / estara bloqueando el acceso de Google a toda la pgina,
cuando esta accin no es la que buscas.
Quieres evitar problemas? Te recomendamos que hagas uso de esta

herramienta de validacin del fichero robots2. Una gran ayuda, sin duda. A
continuacin, puedes ver el registro del archivo robots.txt en Herramientas
para Webmasters en Google.
Acceso al Anlisis de Robots.txt en el panel de Herramientas para Webmasters

de Google
2. Configuracin errnea del archivo .htaccess. Propio de los

servidores Linux y encargado de manejar redirecciones y reescrituras
de URLs en sitios dinmicos. Es una herramienta til y muy apreciada
en posicionamiento en buscadores. Sin embargo, un pequeo error de
sintaxis tambin puede influir de manera catastrfica en la indexacin
del sitio. Debemos revisarlos y corroborar que no incluye:
Redirecciones infinitas
Redirecciones con demasiados pasos
2.http://tool.motoricerca.info/robots-checker.phtml

Redirecciones de pginas que nos interesan indexar y no
secciones completas del sitio.
3. Parmetros de URLs incorrectos en Webmasters Tools de Google.

Tienes una tienda online y sus URLs dinmicas cuentan con muchos
valores obstruidos? Se pueden ocultar en los resultados de bsqueda
de dicha seccin. Sin embargo, si colocamos mal alguna variable, ese
error puede derivar en la desaparicin de buena parte de las pginas
en los resultados de Google, perdiendo las posiciones alcanzadas.
Desde el panel de Herramientas para Webmasters de Google detectars

si la cantidad de pginas enviadas es mayor a las indexadas, en cuyo caso
algo no funciona como debera. Corrige tu archivo sitemaps.xml y envalo
a Google Webmasters Tools para que conozca la actualizacin y la tenga
presente en sus tareas de rastreo.

de Google
4. Uso de cdigos de programacin problemticos. Javascript,

Flash, Frames y Ajax son los causantes de multitud de problemas de
indexacin. Prcticamente invisibles para los motores de bsqueda,
muchas de las secciones de las webs programadas con estos lenguajes
son inaccesibles y sus contenidos no logran indexarse correctamente

10
afectando gravemente al posicionamiento de la web, ya que no

responden a la frmula una pgina/una URL.
5. Falta de enlaces externos. Los enlaces procedentes de otros
dominios son identificados por Google como votos de confianza hacia
tu web. Si el buscador de buscadores detecta que no tienes enlaces
externos, tardar ms en indexar las pginas de tu sitio web. Como
seal de relevancia y popularidad, es muy recomendable que desde
las redes sociales se enlace a tu web tanto en perfiles personales como
en pginas propias creadas en Facebook o Twitter.
6. Evita los contenidos reservados. Googlebot no consigue llegar a

pginas con contenidos provistos de contraseas, formularios o
acciones que no se acceda a ellas a travs de un enlace directo. La
solucin? Disear pginas estticas que Google logre encontrar e
indexar fcilmente sin hacer ninguna accin especial.
7. Lo gratuito no siempre es una ventaja. Los sitios gratuitos son

identificados por Google como dominios spammers, impidiendo su
indexacin. El ahorro de unos euros puede repercutir en una prdida
importante de posiciones y una inversin de esfuerzo tirada por la
borda. Nuestro consejo es que construyas tu web sobre un dominio
propio en un alojamiento de pago de confianza.
8. Direccin IP baneada? Si tu web est alojada en una ubicacin cuya

direccin IP ha sido utilizada por sitios spammers, no ser accesible.
Lo mejor siempre ser disponer de una IP propia para tu sitio web.
9. Apuesta por las URLs amigables. Las pginas dinmicas pueden

contener parmetros con caracteres especiales que se presentan
como un freno importante en el trabajo de indexacin de Google. Es
ms, muchas de estas URLs son generadas automticamente por el
sistema o bien son tantas las pginas que Google solo indexa las que
estima ms relevantes, considerando muchas de ellas como contenido
duplicado. Para evitar problemas de indexacin, una solucin ideal
pasa por la construccin de direcciones simples y sencillas como, por
ejemplo: http://www.estoesunejemplo.com/como-posicionar-una-web-
en-google.html

10. Tus contenidos no se indexan? Si los textos de nuestras pginas
se encuentran dentro de imgenes, animaciones en Flash o applets en
Javascript, es recomendable brindar con contenido vlido en formato
texto o bien plasmndolo en documentos que Google s indexa como
archivos PDF.
11. Metatags vacos. Si las etiquetas del title o la description no tienen

contenido ninguno, Google puede obviar tu pgina. Para curarte en
salud, lo adecuado sera revisar todas las metatags de tu web para
corroborar no solo que estn cumplimentadas correctamente, sino
que son nicas para cada pgina.
12. Warning!! Cuidado con la etiqueta Meta Robots. Su funcionamiento

es el mismo que el archivo robots.txt pero acta solo en la pgina y no
en todo el sitio web. Responde a la siguiente sintaxis:

de Google
En pginas dinmicas, no es de extraar encontrarnos variables como

noindex,follow o noindex,nofollow en esta etiqueta, lo que provocara
que esta pgina no logre ser indexada.
13. Pginas demasiado largas, un gran handicap. Con una conexin

lenta y multitud de pginas a indexar, Google puede dar una
respuesta negativa y no hacer caso a nuestros contenidos. En este
caso, lo ptimo ser escoger las pginas ms relevantes, limitando su
tamao. Adems de conseguir la indexacin, el tiempo de carga de
las pginas mejorar y el usuario disfrutar ms de la navegacin y
experiencia de visita de la web.

10
14. Respuestas rpidas, por favor. Google hace una consulta y tu web
no responde al instante por problemas de servidor o comunicaciones?
Generalmente, Google vuelve a hacer la consulta pero no se
garantiza. Asimismo, si una pgina fue indexada pero tras un tiempo
no responde, esta puede ser eliminada de su ndice de resultados.
15. Deja de hacer spam. Has practicado alguna vez tcticas propias
del black hat?Haces spam en tu pgina? Si la respuesta a ambas
preguntas es afirmativa, tienes todas las papeletas para no ser
indexado por Google. Comprtate debidamente y empieza de cero
con un dominio nuevo.
16. El dilema de las redirecciones. Los cdigos de refrescamiento o

redirecciones pueden ocasionar problemas de indexacin. De hecho,
buscadores como Bing no indexan pginas con redirecciones 302
porque, al ser temporales, entienden que su duracin ser limitada.
Es ms, en ocasiones interpreta el uso de las redirecciones como
intentos de engaar al sistema, ocultando determinados contenidos.
Solo ha de utilizarse cuando efectivamente tu web estar offline por
un tiempo o deseas redirigir tus visitas hacia otra pgina. No juegues
con fuego y ten siempre presente que, si tu redireccionamiento es
permanente, apuesta por una redireccin 301.
17. Enlaces rotos y problemas de navegacin. Como tarea obligada

en tu agenda, peridicamente se ha de revisar la web para detectar
posibles enlaces rotos son un obstculo absoluto para Googlebot
-, y optimizar la navegacin por la pgina. Analiza si faltan enlaces
hacia la pgina de inicio de tu web en todas las pginas o si los mens
de navegacin estn en Flash. Intenta corregirlo para favorecer la
indexacin.
18. El contenido irrelevante no sirve de nada. Si el contenido que

aparece en alguna seccin de tu web no es relevante o incluso es
duplicado, Google no le har ni caso y, por supuesto, dir NO a su
indexacin. Trabaja en unos contenidos de inters para el usuario. Y
no solo esto. Si tu web tiene muchas pginas, seguramente Google solo
tendr en cuenta aquellas ms importantes. Realizando contenidos
novedosos y que aporten valor a pginas que todava no han sido

indexadas, puede ser una buena idea para dotar de vida y actividad a
pginas que se crean olvidadas.
19. Sabes si Google llega a tu sitio web? Desde las Herramientas

para Webmasters de Google podemos conocer los errores de rastreo
registrados, una ayuda imprescindible para saber por qu Google no
llega a nuestro sitio web. Pon en marcha la revisin de esos errores
y corrgelos. Asimismo, y como se ha comentado anteriormente,
recuerda analizar el archivo robots.txt por si contiene directivas
invlidas que bloquean el paso de Google.
20. Utiliza las tcnicas SEO en tus imgenes. Lejos de nombrar a

las imgenes de tu web como IMG2.jpg, emplea palabras clave que
describan su contenido como, por ejemplo, muebles-oficina.jpg si
tu web es de mobiliario profesional. Aplica la misma norma para el
etiqueta ALT de las imgenes de tu web, una sencilla accin mejorar
su indexacin al tiempo que potenciar su posicionamiento.
Identificados los problemas de indexacin ms comunes, a qu esperas para

detectar si en alguno de ellos est la causa que est impidiendo que Google
entre en tu web y rastrea sus pginas? Este es el momento de ponerte manos
a la obra trabajando, sin prisa pero sin pausa, en la optimizacin de tu web.
Cundo empezamos?

11
El Contenido Duplicado (I)
Curtido en mil batallas y
perseguido por webmasters y
propietarios de sitios web en todo
el mundo, el contenido duplicado
proyecta una sombra demasiado
alargada. Ese enemigo incmodo
aparece cuando menos se
le espera bien por despiste,
desconocimiento, sin olvidar a
quienes optan por este recurso
para aduearse de lo ajeno con
claras intenciones maliciosas. No
le tengas miedo. Conoce bien a
tu adversario y gnale la partida
haciendo de las reglas del buen SEO tu aliado ms fiel y efectivo.
Tras el captulo centrado en detallar y aportar soluciones a los problemas de

indexacin ms habituales, en Webpositer nos hemos propuesto identificar
todos aquellos males que tanto daan el constante trabajo de optimizacin
realizado sobre un sitio web. Desgraciadamente, por su relevancia y efectos
en este artculo centramos toda la atencin en definir qu es el contenido
duplicado y mostrar algunas de las frmulas para combatirlo, completando
en los dos prximos captulos todo el universo que rodea a la duplicidad de
contenidos.
Por mucho que se hable de l, por ms advertencias que se ofrezcan,

contina siendo esa suerte de invitado incmodo que siempre se deja ver.
Por qu? Desde las Directrices de Calidad para Webmasters Google1 se
dice muy claro: No crees pginas, subdominios o dominios que presenten
bsicamente contenido duplicado. Es ms, en febrero de 2011 el algoritmo
1.https://support.google.com/webmasters/answer/35769?hl=es

de Google Panda dio sus primeros pasos persiguiendo mejorar al mximo
la calidad y relevancia de los resultados ofrecidos a los usuarios en sus
bsquedas, siendo el contenido original un elemento bsico en esta cruzada.
Pasaron varios meses, entre pruebas y actualizaciones del algoritmo hasta
que, en 12 de agosto de 2011 en el blog oficial de Google2 se anuncia
que Panda afectara a las bsquedas realizadas en cualquier idioma. Sus
efectos afectaron a los resultados de aquellas webs que, a ojos de Google,
practicaban unas reglas de juego dudosas. Un ejemplo maysculo? El
contenido duplicado.
En estas lneas vamos a diseccionar a este gran adversario porque,

reinterpretando el dicho popular, si quieres vencer a tu enemigo, concelo
bien y desrmale. No solo descubrirs qu es el contenido duplicado, sino
que te proponemos buenas prcticas para combatirlo, ejemplos para verlo
todo ms claro y herramientas que sacarn de ti ese Sherlock Holmes en
busca del SEO daino. No perdamos ms tiempo!
QU ES EL CONTENIDO DUPLICADO?
Tipologa de un gran enemigo
Si dentro de tu web existen bloques de contenido iguales o que coinciden
muchsimo entre s, hablamos de contenido duplicado. Asimismo, cuando
hallas contenido original de tu web en su totalidad o parcialmente publicado
en otros dominios, hablamos de contenido duplicado.
Ejemplos de URLs con contenido duplicado
2.http://googlewebmastercentral.blogspot.it/2011/08/high-quality-sites-algorithm-launched.html

11
Clases de Contenidos Duplicados. Encontrando las

diferencias.
100% duplicado. Un calco perfecto, exactamente el mismo contenido
pero solo manteniendo una diferencia, la URL.
Duplicacin parcial: Poco apreciables, el contenido es idntico pero
vara la disposicin de los elementos o las imgenes, adems de la
URL. No obstante, como se ha sealado, son diferencias mnimas.
Contenido duplicado entre dominios. La duplicidad puede darse
tanto dentro de nuestra web como fuera de ella. En este caso, resulta
evidente que la direccin de las pginas sea distinta pero, el contenido
original de la web creadora se ha copiado y pegado todo o parte en
otros dominios.
En la mayora de los casos, la duplicidad de contenidos no tiene un

ingrediente de engao en su esencia. De hecho, como veremos ms
adelante, se puede solventar con una ptima canonicalizacin entre otras
prcticas. Pero, seamos sinceros, las malas intenciones aunque nos cueste
admitirlo acompaan al gnero humano y, al igual que en la vida, en el
SEO tienen acto de presencia. Cuando Google detecta que el contenido
duplicado se emplea de forma malintencionada para manipular el listado de
resultados del buscador u obtener ms trfico, entiende que esa praxis est
perjudicando la experiencia de navegacin del usuario.
Desde el panel de herramientas para Webmasters de Google podemos pedir una

solicitud de reconsideracin, como muestra la imagen.

Ante un caso de contenido duplicado, Google se decanta por escoger la
versin, a su juicio, ms adecuada. Pero, en esa revisin, el gran buscador
puede llevar incluso a la eliminacin de una web del ranking de resultados.
Qu hacer en estos casos? Primero revisar que tu web se est portando
bien y, si se est seguro, entonces enva una solicitud de reconsideracin a
Google3 para que valore de nuevo tu web.
Google ya anunci en 2008 que no penaliza a nadie por tener

contenido duplicado4 dentro de un sitio web. Hasta aqu todo bien, pero
la ausencia de castigo para la duplicidad de contenido no quiere decir que
dicha prctica no afecte al posicionamiento de la web. Sus efectos llegan y
actuar con determinacin y eficiencia ser crucial.
QU ME PASA, DOCTOR SEO?

6 Tratamientos para evitar el contenido duplicado
(Primera parte)
Probablemente tengas alguna aficin o hobby al que dediques parte de tu
tiempo libre. Para conocer ms sobre l, compras revistas del sector o bien
sigues webs de referencia. Qu pasara si un da vas al quiosko, compras
los ltimos nmeros de dos publicaciones y, al abrirlas, descubres que hay
artculos iguales o muy parecidos? Y si lo mismo sucede al visitar sus sites?
Seguramente te sentirs engaad@, adems de los efectos negativos que esa
actuacin tendra para esa revista entre su audiencia.
En el mundo online sucedera igual. Entonces, te recomendamos que tengas

siempre presente este consejo: Algo bueno para el buscador, tambin lo
ser para el usuario (y viceversa). Un contenido duplicado es innecesario
para el usuario - quin quiere ver cientos de veces lo mismo? y adems
los buscadores lo engloban dentro de las malas prcticas. Porque dos
razones valen ms que una, toma nota de las tcnicas que presentamos
a continuacin para combatir la duplicidad de contenido. Tu web y los
usuarios te lo agradecern y Google sabr recompensar tu esfuerzo.
4.http://googlewebmaster-es.blogspot.com.es/2008/11/desmitificar-la-penalizacin-por.html

11
1. Error 404 (Not Found). Drstica donde las haya, esta medida
supone cortar por lo sano. Si quieres que una pgina de tu web con
contenido duplicado ya no sea vista por el usuario, ni indexada y
tampoco deseas que los robots sigan sus enlaces, se puede eliminar
directamente. Pero hay soluciones menos radicales que te permitirn
reorientar esas pginas y darles un uso efectivo acorde a las reglas
del SEO.
2. Redireccionamientos 301. Has hecho recientemente una
reestructuracin de tu web? Gracias al uso de la redireccin 3015
en el archivo .htacess le comunicamos tanto a los usuarios, a
Googlebot como a las araas que esa pgina se ha trasladado de
forma permanente a otro lugar. Muy recomendable en la esfera SEO,
la autoridad del enlace entrante se transfiere de la anterior pgina
a la nueva redirigida. No obstante, un uso excesivo de este tipo de
redireccionamientos puede sobrecargar el servidor y aumentar el
tiempo de carga de una pgina.
3. Etiqueta rel=canonical: Este elemento le indica a Google cul es
la pgina preferida cannica de entre un conjunto de pginas
con contenido duplicado o muy similar. Su efectividad es mxima
adems de contar con el beneplcito de Google y otros buscadores.
Para conocer y poner en prctica esta til herramienta, te instamos
a consultar el artculo Los mejores amigos del SEO: La etiqueta
rel:canonical donde se analiza en profundidad.
4. Desindexacin. Con la etiqueta Meta Robots, la duplicidad de
contenido cuenta con una buena aliada. Ahora te indicamos las
diferentes acciones que puedes comunicar a los robots de Google con
unos sencillos pasos:
Si deseas que una pgina con contenido duplicado ni se indexe ni se

sigan sus enlaces <meta name=robots content=noindex,nofollow>
Para que una pgina con contenido idntico o muy similar a otra no se
indexe pero s deseas que se sigan sus enlaces <meta name=robots
content=noindex,follow>
Si queremos que Google indexe esa pgina pero sin seguir los enlaces
<meta name=robots content=index,nofollow>
5.http://en.wikipedia.org/wiki/HTTP_301

5. Archivo robots.txt, ayuda para evitar la indexacin del contenido
por parte de Google. Haciendo un pequeo cambio en el fichero,
podemos bloquear desde carpetas enteras a parmetros de las URL
lo veremos ms adelante -, aunque es una medida algo extrema
que, si se hace rpidamente, puede tener consecuencias importantes.
Pongamos un ejemplo. Si deseamos cerrar el paso a que Google
indexe una carpeta de mi web las etiquetas - donde hay duplicidad
de contenido, lo indicaramos en el archivo robots.txt del siguiente
modo:
User-agent: *
Disallow: /tags
No obstante, a ojos del todopoderoso Google, impedir el acceso para

rastrear el contenido de un sitio web por esta va no se halla entre sus
medidas recomendadas. Google pone a nuestro alcance soluciones como
los redireccionamientos 301, la etiqueta rel=canonical o la herramienta de
organizacin de parmetros de URLs que tratamos ahora mismo.
6. Bloqueo de parmetros de URLs. En ocasiones, es habitual

encontrarnos que un site genera con un mismo contenido URLs con
parmetros diferentes. Se identifican 2 tipos de parmetros de URL
distintos:
a). Parmetros que no cambian el contenido de una pgina (sessionid/
affiliateid). Estos indicadores ayudan a seguir las visitas y las pginas
de referencia, no afectan al contenido de la pgina pero dirigen
continuamente al mismo contenido duplicado. Unos ejemplos:
http://www.estoesunejemplo.com/mujer/pantalon?sessionid=1237
http://www.estoesunejemplo.com/mujer/pantalon?affiliateid=4785
b). Parmetros que modifican o determinan el contenido de una pgina.
Estos parmetros ayudan a que el contenido aparezca:

Ordenado: sort=prize_ascending
Limitado: t-shirt_size=XL
Especificado: store=hombre

11
Traducido: lang=it
Paginado: page=3
Desde Google, nos recomiendan el uso de la herramienta para organizar

los parmetros de las URLs6, indicando la finalidad de los mismos y
especificando cules de esos parmetros se desean que sean ignorados. Para
ello, solo hemos de acudir al panel de Herramientas para Webmasters de
Google y seguir la ruta Configuracin del sitio/Parmetros de Bloqueo.
Qu te ha parecido este primer recorrido por el siempre alarmante mundo

del contenido duplicado? Pero no pienses que aqu ha acabado todo.
En el siguiente captulo completaremos el listado de tcticas para evitar
el contenido duplicado con ejemplos prcticos, finalizando esta serie de
artculos con una tercera entrega donde hablaremos del robo de contenidos
y herramientas imprescindibles para la deteccin de contenidos plagiados.
Este es solo el comienzo y as que sigue hasta el final!
Todos sabemos el trabajo que hay detrs de la obtencin de estas pequeas

victorias que, sumadas una a una, hacen grande y real nuestro proyecto
online. Evita que el contenido duplicado tanto en tu pgina como el
plagio en otros dominios frene el crecimiento de tu web y haz gala de tu
olfato sabueso. Acta y pon en prctica estos puntos y los que vienen a
continuacin.
6.https://support.google.com/webmasters/answer/1235687?hl=es

12
El Contenido Duplicado (II)
Nuestra particular lucha contra la
duplicidad de contenido prosigue
de nuevo con este segundo
artculo. Con nuevos consejos
para evitar los dainos efectos
de este mal, prcticos ejemplos y
un buen conjunto de soluciones,
ahora tienes la informacin y los
recursos necesarios para que, en
la batalla contra el Contenido
Duplicado, tu web resulte
victoriosa. Sin duda, un esfuerzo
que merece la pena. Ahora est
en tu mano. Proseguimos?
En esta cruzada contra el contenido duplicado, nos hemos propuesto seguir

adelante en busca de soluciones, de nuevas respuestas que permitan ver
la luz al final del tnel de las malas praxis SEO. Si te result interesante
la primera parte del artculo Los peores enemigos del SEO: El Contenidos
Duplicado (I), no creas que se haba acabado. A continuacin, ampliamos el
listado de pautas para luchar contra la duplicidad de contenido con nueve
recomendaciones que frenarn sus efectos, erradicndolos de raz.
Lee con atencin y toma las indicaciones que estimes oportunas para
empezar cuanto antes a trabajar sobre ese contenido idntico incluido en tu
web y que, lejos de mejorar la optimizacin de tu web y su posicionamiento
en buscadores, est evitando su despegue. Haz una apuesta definitiva y
simplemente ACTA. Pronto las buenas noticias llegarn, no lo dudes.

QU ME SIGUE PASANDO, DOCTOR SEO?
9 Tratamientos ms para combatir la duplicidad de
contenido
1. Coherencia en los enlaces internos: La autoridad y claridad de los

enlaces entre diferentes pginas de tu sitio es esencial. Por ello, da
prioridad en tus enlaces a las pginas con contenido original y de
calidad y no aquellas con contenido duplicado automticamente.
Enlaza a las Urls cannicas de tu web porque, de este modo, Google
indexar el contenido realmente importante.
2. Establece tu dominio preferido. Cmo? Muy sencillo. Desde
Herramientas para Webmasters de Google puedes indicarle al
buscador cul es el dominio que desees que indexe. Por ejemplo,
http://www.estoesunejemplo.com frente a http://estoesunejemplo.
com . En la siguiente imagen, podrs ver lo fcil que es resolver esta
cuestin.
3. Varias pginas con contenido similar? Hay un consejo muy sencillo.
Puedes utilizar esas pginas duplicadas para darles un soplo de aire
fresco, ampliando su informacin y ofreciendo contenidos diferentes
en ellas. Asimismo, puedes agrupar todas esas pginas prcticamente
idnticas en una sola... y fuera el problema! Al igual que el title y la
description de cada pgina de una web deben ser nicos, esa misma
regla de tres debes aplicarla en la estrategia de contenidos de tu web
trabajando sabiamente las palabras claves en ellos.
De hecho, un contenido duplicado al que podemos acceder desde varias

URLs propicia:
Un descenso del Link Popularity: La importancia de los enlaces

se distribuye entre todas las pginas, perdiendo relevancia toda
la web para el buscador.
Un descenso en el nmero de clicks. Si los resultados de
bsqueda no responden con URLs amigables, el ratio de usuarios
que hacen clic en una pgina disminuye como se reflejar en las
estadsticas de Google Analytics, porque URLs con muchsimas
variables genera desconfianza en el internauta.

12
Por todas estas razones, la claridad, la transparencia y el trabajo de indicarle

a Google qu URLs son las cannicas, son ingredientes de un buen trabajo
para combatir la duplicidad de contenidos.
4. Contenido duplicado en las versiones a imprimir. Tras algo tan

sencillo como imprimir el contenido de una pgina que nos interesa,
hay un caso claro de duplicidad de contenidos. Para evitar tal
problema, se ha de modificar el archivo robots.txt indicndole que no
indexe determinados contenidos, incluyendo el siguiente elemento en
el HEAD de los documentos que deseamos que no sean ledos:
<meta name=robots content=noindex,nofollow>

Adems de esta accin, si quieres disponer de una versin imprimible sin
duplicar el contenido, es muy recomendable que utilices las herramientas
de CSS para ocultar los elementos que no deseas que se muestren en la
impresin. Solo debes crear pginas CSS para impresin y presentacin
en pantalla que se sumarn a tu CSS general. De este modo, se cargar el
mismo documento pero sin ser un duplicado. Emplea para ello los siguientes
elementos:
<link rel=stylesheet href=style.css type=text/css media=screen/>

<link rel=stylesheet href=style.css type=text/css media=print/>
5. Duplicidad de contenidos en paginas internacionales.

Comenzaremos matizando que si un sitio web cuenta con un
contenido traducido en diferentes idiomas no se considera contenido
duplicado. Pero todo cambia cuando un contenido idntico en una
nica lengua se muestra en las diferentes versiones geogrficas de un
mismo sitio web.
Un ejemplo. Si yo dispongo de una versin italiana de mi web provista de

pginas internas en http://it.estoesunejemplo.com con contenido en espaol
exactamente igual al expuesto en http://es.estoesunejemplo.com, estamos
ante otro caso de duplicidad de contenido.

La solucin pasara por incluir
en la URL cannica el siguiente
elemento:
<link rel=alternate
hreflang=[it] href=http://
it.estoesunejemplo.com/
pantalones-vaqueros/>
Ejemplo de un caso de contenido duplicado en pginas
internacionales.
6. Adsense y el contenido duplicado. Pocos aspectos quedan libres

de los efectos de la duplicidad de contenidos y Adsense no iba a ser
menos. En noviembre de 2011, el blog oficial de Google Adsense1
aprovecha uno de sus artculos para remarcar la relevancia de
crear contenido exclusivo, original y de valor para el usuarios, y los
inconvenientes que trae consigo la duplicidad de contenidos, los
autogeneradores de artculos o el reescribir contenidos de otras webs.
Las consecuencias pueden desembocar en el baneo o la eliminacin
de la cuenta de Google Adsense.
7. La paginacin se convierte en un problema cuando el contenido es

siempre el mismo pero solo cambia el nmero de la pgina. Para
ponerle freno, el uso de las etiquetas rel=prev y rel=next permitir
informar a Google de las pginas que deseamos que s considere.
Ejemplo:
<head>
<link rel=prev href=http://www.estoesunejemplo.com/search/2/>
<link rel=next href=http://www.estoesunejemplo.com/search/4/>
</head>
8. Di No al contenido duplicado en versiones web para dispositivos

mviles. En la actualidad, son muchas las webs a las que se accede
desde smartphones o tablets. Sin embargo, casi a la misma velocidad
que aumenta la conexin a Internet desde mviles crece la duplicidad
1.http://adsense.blogspot.com.es/2011/11/policy-tips-creating-unique-and.html

12
de contenido entre la versin estndar y la mvil. Lo recomendable

es disponer de un dominio distinto para cada versin.
Ejemplo Foursquare:
Versin mvil: http://m.foursquare.com
Versin estndar: http://foursquare.com
Otra alternativa consiste en incluir el siguiente atributo en la cabecera del

sitio web estndar hacia el mvil.
<link rel=alternate media=handheld href=http://movil.

estoesunejemplo.com/>
Con esta accin logrars redireccionar el user agent y el bot mviles hacia el
mobile site. La indexacin de la versin mvil2 de tu web mejorar logrando
adems favorecer la experiencia de navegacin de los usuarios.
Si deseas saber ms sobre el contenido duplicado en versiones para sites

mviles, no pierdas de vista los consejos ofrecidos por Matt Cutts en este
prctico vdeo3.
9. Eliminacin de Url con contenido duplicado en Herramientas

para Webmasters de Google. Aunque es un mtodo de ltima
hora, puedes solicitar a Google desde Google Webmasters Tools que
retire una URL concreta de su ndice de resultados. Sigue la ruta
que te indicamos en la
imagen que acompaa
a este punto. En Bing,
la herramienta es muy
similar. Desde ndice/
Bloqueo de direcciones
URL/Bloquear URL y
Cach, se puede eliminar
una pgina, un directorio Solicitud de eliminacin de URL desde Google
o incluso el site completo. Webmasters Tools.
En cualquier caso, siempre
ha de ser la ltima opcin.
2.http://www.webpositer.com/consejo-de-google-para-indexar-la-version-movil-de-tu-web.html
3.http://youtu.be/mY9h3G8Lv4k

EJEMPLOS MS FRECUENTES DE CONTENIDO
DUPLICADO
Una vez identificadas las soluciones para acabar con la duplicidad de
contenidos, queremos poner sobre la mesa algunos de los casos ms
habituales para que, cuando te lo encuentres, sepas detectar rpidamente
su resolucin. Empezamos!
Url con www y sin www. Hoy en da todava es fcil dar con webs
que ofrecen una versin con www y otra sin www. Para evitar
este contenido duplicado, optaramos por un redireccionamiento
301 y despus indicar el dominio preferido en Herramientas para
Webmasters.
/ al final del dominio. Ya no tan frecuente, antes era habitual
encontrarnos con el mismo contenido en http://www.estoesunejemplo.
com y otra http://www.estoesunejemplo.com/, considerndose dos
URLs distintas. Actualmente, todos los navegadores aaden la barra
al final del dominio.
Contenido duplicado a
travs de filtros de orden,
bsqueda y variaciones
de productos. Como
veremos tambin en el
siguiente ejemplo, es fcil
encontrar tiendas online
en las que la web crea
URLs diferentes segn
desde dnde se acceda a
la misma informacin. Un
ejemplo vale ms que mil
palabras.
Desde secciones distintas de la misma web (Buscador

y Tallas Grandes), responde con la misma informacin
pero con una ligera modificacin de la URL.

12
Identificadores de sesin y seguimiento de afiliados. Este tipo de

contenido duplicado se da especialmente en tiendas online, donde los
parmetros de las URLs suelen incluir parmetros de identificacin de
nuevos visitantes, como el que se indica en la imagen. En casos como
este, se debe eliminar la ID de sesin desde la URL almacenndola
en una cookie. Tambin se puede realizar una redireccin cannina o
bien bloquear esos parmetros en Herramientas para Webmasters de
Google, como se ha explicado en punto 6 del anterior artculo.
Url que muestra parmetros de identificacin de sesin
Protocolo https://: Versiones seguras y estndar conviven a la vez

siendo indexado el contenido duplicado de ambas. Si se indicara un
noindex en aquellas pginas seguras que no deben aparecer en el
ndice de resultados, ese duplicidad de contenidos se eliminara. No
obstante, una opcin todava mejor es realizar una redireccin 301.
Si tu web cuenta con contenido duplicado, ahora es el momento de pasar

a la accin. Revisa al detalle los 15 tratamientos que el Doctor SEO
de Webpositer ha compartido contigo tanto en este captulo como en el
anterior porque hallars valiosas medidas correctoras. Toma nota de
nuestros ejemplos que, tal vez, te resulten familiares pero no conocas el
modo de resolver esa duplicidad de contenido. Aqu tienes algunas claves.

Pero, como la sombra del contenido duplicado contina siendo muy
alargada, dedicaremos el ltimo artculo a hablar del robo de contenidos. Si
quieres saber qu hacer cuando otros plagian los contenidos que con tanto
esfuerzo has creado y, disponer de herramientas que faciliten su deteccin,
sigue leyendo porque obtendrs la respuesta.

13
El Contenido Duplicado (III)
Esta serie de artculos con
la duplicidad de contenidos
como protagonista finaliza
haciendo especial hincapi en
otro importante frente: el plagio
de contenidos. Has detectado
que los contenidos de tu web se
mostraban exactamente igual en
otras pginas y te gustara actuar
con efectividad? Ahora resumimos
prcticas recomendaciones e
identificamos algunas de las
herramientas imprescindibles
para localizar contenidos
robados. No esperes ms. rmate para la batalla, preprate para
obtener la mejor recompensa.
El robo de contenidos es un mal mucho ms frecuente del que desearamos.

Despus de ocuparnos en Los Peores Enemigos del SEO: El Contenidos
Duplicado (I) de identificar mtodos para evitar la duplicidad de contenido
dentro de una web, para posteriormente mostrar casos habituales de
contenido duplicado en la segunda parte del artculo, ahora pasamos a
analizar el plagio de contenidos.
Si en algn momento has comprobado que contenidos de tu web se

muestran en otros dominios, sin tu consentimiento y sin citar la fuente
original, como si fueran de autora propia, la sombra del contenido plagiado
est acechando. Protege tus contenidos contra estos ataques conociendo
tcnicas y herramientas que te facilitarn la deteccin de esos ladrones que
se apoderan de lo ajeno sin miramiento. Al igual que hay solucin para los
problemas de indexacin por complejos que parezcan, en la duplicidad de
contenidos tambin se puede ver la luz al final del tnel. Toma buena nota

de las siguientes recomendaciones y aplcalas llegado el momento.
ROBO DE CONTENIDOS
Qu hacer cuando otros se aduean de tu esfuerzo?
En Internet, los comandos Ctrl + C/Ctrl + V pueden alcanzar velocidades
de vrtigo. Copiar y pegar un contenido creado originalmente desde una
web en otros dominios es relativamente fcil y hay quienes no cesan en su
empeo de hacer suyo lo ajeno.
Pero los Web Scrappers van ms all del clsico copia-pega. Hablamos de
unos tipos de robots capaces de indexar informacin recopilando artculos
de otros sitios web con el objetivo de sacar un rendimiento econmico.
Al distribuir un contenido propio en otras pginas ladronas, Google

mostrar la versin que estime ms adecuada que no tiene por qu coincidir
con la tuya aunque sea la original. Hay quienes introducen un enlace a la
web de origen qu menos -, pero hay otros que llegan incluso a mostrarse
como autores sin referenciar a los creadores legtimos.
Por nuestra parte, podemos hacer algo para que no suceda? Por suerte, s.
Hay multitud de herramientas de deteccin de contenidos duplicados muy
prcticas y que veremos dentro de unas lneas. Pero, adems, nos gustara
que tuvieras siempre presente estas recomendaciones:
Incluye enlaces en los posts que publiques en tu blog. Activa los

Trackbacks y Pingbacks y revsalos a diario porque puedan darte
muchas pistas sobre el posible ladrn de contenidos. No solo dars
con blogs que enlazan tus artculos porque les parecen interesantes
mustrales tu agradecimiento -, sino que detectars otros que no
tienen una actitud tan bienintencionada.
Comprueba las IPs o hots sospechosos. Desde Whois Domains Tools1
te ser muy sencillo hacer una comprobacin de las IPs y saber si
pertenecen a spammers conocidos.
Contacta con el hosting del sitio plagiador para que elimine ese
contenido.
1.http://whois.domaintools.com/

13
Solicita a travs de tu panel de Webmasters Tools de Google que

desaparezca la Url donde aparece contenido robado.
Herramientas para detectar la duplicacin de

contenidos
Copyscape: Sencilla y muy prctica, la versin gratuita de este radar
de contenidos plagiados nos ayuda a obtener respuestas tan solo con
introducir la URL donde se haya el contenido que quieres comprobar.
Copyscape2 responde ofrecindote dominios que comparten los
mismos contenidos.
Copyscape proporciona en segundos las URLs donde de hayan contenidos

duplicados
2.http://www.copyscape.com/

Webconfs: Desde su herramienta Similar Page Checker3, podrs
comparar tu URL con aquella que crees que est plagiando tu
contenido. La plataforma indicar el porcentaje de duplicidad
existente.
Resultado obtenido empleando Webconfs
Herramientas para Webmasters de Google: En Diagnstico/HTML

Sugerencias, accederemos a un listado donde se especifican las
etiquetas duplicadas en ttulos y descripciones. Una gran ayuda para
revisar y corregir.
Google Alerts: El servicio de creacin de alertas de Google4 es todo
un must have en el hallazgo de contenido duplicado. Te ayudar a
saber el tratamiento que se hace de los contenidos que publicas en tu
web o blog en otras pginas detectando as los usos maliciosos. Indica
tu consulta y la frecuencia de la bsqueda y recibirs en tu e-mail las
alertas.
Blog Protector: Este plugin para Wordpress evita la copia
malintencionada de contenidos. Incapacita al botn derecho del ratn
a llevar a cabo rdenes como copiar un artculo, seleccionar todo el
3.http://www.webconfs.com/similar-page-checker.php
4.http://www.google.com/alerts

13
contenido o retener la URL de una imagen, entre otras funciones.

Quieres saber ms sobre esta herramienta? No olvides ver este vdeo5.
Con todo este compendio de consejos y tcticas, dispondrs de las armas

necesarias para enfrentarte a los plagiadores de contenidos con contundencia
y control absoluto. Mantente en guardia, explora el territorio que te rodea
y acta tan pronto detectes la ms mnima sospecha. Ahora tu olfato de
sabuso SEO ser infalible. Haz la prueba!
Con este ltimo artculo se da por finalizada la serie de Los Peores

Enemigos del SEO: El Contenido Duplicado. Desde Webpositer esperamos
que estos consejos, tcnicas, ejemplos y soluciones te hayan resultado no
solo interesantes sino tiles. Porque la duplicidad y el robo de contenidos
pueden hacer acto de presencia cuando menos se le espera, se debe estar
prevenido. Ante cualquier muestra de contenido duplicado en tu web o en
otros dominios, no lo dudes. Ten siempre a mano nuestras recomendaciones
y preprate para aplicar la teora en la prctica para avanzar hacia el camino
deseado: El de los resultados.
5.http://www.youtube.com/watch?v=kbPXWw_K9bc

14
La Sobreoptimizacin o
WebSpam (I)
Ros de tinta han corrido desde
que Google Panda saltase a los
tabloides para anunciar, una vez
ms, la muerte del SEO, siendo la
principal acusada la actualizacin
del WebSpam o el efecto de la que
se dio en llamar penalizacin
por sobreoptimizacin. Pero
qu es la sobreoptimizacin?
Es realmente posible optimizar
-mejorar- un sitio web tanto que
los buscadores lo penalicen en
las SERPs?
En este captulo abordamos la primera parte de los contenidos dedicados

a este anlisis, definiendo conceptos y ayudando a detectar cundo el SEO
cuelga del perchero su sombrero blanco para arrastrarte al lado oscuro.
Antes de que salten las alarmas y de ponernos cual alquimistas a escudriar

las nuevas reglas de oro del SEO, hay dos palabras que quiz tranquilicen
nuestros nervios: sentido comn. Efectivamente, y aunque aadamos la
coletilla de que es el menos comn de los atributos sensoriales, a la hora
de detectar la sobreoptimizacin va a sernos de gran ayuda recurrir a l.
Pero solo eso sera demasiado fcil.
En realidad, la optimizacin para buscadores no ha cambiado tanto en el

ltimo lustro, al menos no el White Hat SEO o SEO bueno, si bien s se
ha perfeccionado el algoritmo para que las tcnicas lcitas cobren mayor
relevancia en el posicionamiento en buscadores que el Black Hat SEO.
Todas las implementaciones del robot responden al objetivo ltimo de todo

buscador que se precie: Ofrecer una alta calidad en las consultas mediante
lo que se dio en llamar la web semntica, esa que pretende que el robot
(Googlebot, Yahoo Slurp o MSNBot) interprete los componentes del website
de forma anloga a como lo hara un usuario inteligente. El reto comenz
cuando se lanz la frase lapidaria de el contenido es el rey, aunque el
verdadero rey a da de hoy siga siendo Google.
Qu es sobreoptimizar y por qu se penaliza?

Nos enfrentamos a un concepto estrechamente vinculado a trminos
antitticos como el WebSpam y el contenido de calidad, siendo este ltimo
el nico camino que en esta ocasin dirige a Roma (ms conocida como el
Top Ten de los buscadores).
Sobreoptimizar una web no es otra cosa que aplicar tcnicas orientadas a

manipular artificialmente la optimizacin del sitio web para los buscadores
dando la espalda al usuario, en lugar de apostar por contenidos de calidad
y tcnicas naturales de posicionamiento.
No obstante, la estrecha lnea que separa lo correcto de lo penalizable

es como la personalidad borderline, un desorden limtrofe donde todas
las tcnicas que hoy se condenan fueron efectivas en algn momento, y
la mayora son fruto de la degeneracin de otras tcnicas positivas que s
entraban dentro de los parmetros de Google/Bing/Yahoo/Altavista
El uso de palabras clave, enlazar

a otra web para recomendarla,
hablar de un sitio en foros y blogs
enlazndolo a raz de una buena
experiencia como usuario, el
uso del PageRank para calificar
una pgina fueron (algunos
an son) aspectos que ofrecan
mayor calidad en los resultados White hat y black hat SEO - Fuente: Metaseo.com
y ayudaban a detectar las
mejores webs.

14
El problema surge cuando del uso se pasa al abuso y se buscan los

resultados rpidos en SEO; cuando los robots detectan cientos (o miles)
de recomendaciones en una semana; cuando duplicamos contenidos para
aumentar la densidad y el buscador detecta que en nuestra web aparece
50 veces la palabras viajes baratos a Menorca y que, solo por eso, est
condenado a concebir que nuestra web es el paradigma universal de los
viajes econmicos a la isla balear.
Sobreoptimizacin On Page / Off Page

Centrndonos en el coloso de los buscadores, diremos que Google penaliza
diversos tipos de abusos SEO desde dentro de la propia pgina (on page /
site) o a travs de otras plataformas externas (off page / site).
En ambas localizaciones puede realizarse a travs de los contenidos (keywords

stuffing, texto oculto, encubrimiento, abuso de metaetiquetas) o de los
enlaces (exceso de backlinks, manipulacin de los enlaces internos).
12 Tcnicas de Sobreoptimizacin u Optimizacin

Negativa para Google
1. Keywords Stuffing: Una de las tcnicas de sobreoptimizacin ms
utilizadas desde hace una dcada es el uso excesivo de palabras clave
en las pginas para disparar la densidad de las mismas en proporcin
al resto de contenidos, sean textuales, audiovisuales, etc.
Esta prctica surgi al detectar que uno de los parmetros que los buscadores
en general, y Google en particular, utilizaban para elaborar el ranking es el
anlisis textual de las pginas web, de tal forma que interpretaba que si tu
website se dedicaba a la venta de pisos en Sevilla, deba incluir contenido
referente a esta temtica.
Sin embargo, como todo en la vida, los excesos pasan factura, y si nos
dedicamos a introducir el trmino la venta de pisos en Sevilla 12 veces en
un texto de 150 palabras, no estaremos indicando que nuestra web es ms
profesional, incluye ms y mejores ofertas y mayor calidad en sus servicios.

Keywords stuffing - ejemplo de sobreoptimizacin SEO
Por contra, estaremos rellenando la pgina con keywords para manipular

los resultados de bsqueda de Google, lo que se traduce adems en una
mala experiencia para el usuario.
Ejemplo:
bla bla bla bla PERFUMES BARATOS bla bla bla bla bla PERFUMES
BARATOS bla bla bla PERFUMES BARATOS bla bla bla PERFUMES
BARATOS bla bla bla
Google advierte claramente en sus herramientas para Webmaster, en el

apartado de Content Guidelines1, que esta prctica infringe sus directrices
y que perjudicar el posicionamiento de la web, por lo que recomienda
eliminar el abuso y enviar una solicitud de reconsideracin2 despus.
2. Texto oculto: Conscientes de la mala imagen que el keyword stuffing

ofrece al usuario, que en ocasiones se espanta y sale huyendo de una
pgina web que no le genera confianza, muchas empresas deciden
ocultar los textos optimizados para el uso y disfrute en exclusiva
de los robots. Google es totalmente contrario a ello, en sus diversas
modalidades:
1. Content Guide Lines de Google:

http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=es&answer=66358
2. Solicitud de reconsideracin de Google:
http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=es&answer=35843

14
Contenidos en cajas con scrolls: Antao era muy habitual

encontrar webs con cajas de texto de diferentes tamaos donde la
mayor parte del texto quedaba oculta en su interior y, para leerlo,
utilizbamos un scroll interno. En la actualidad ningn SEO que se
precie recomendara esta prctica.
Textos y fondo del mismo color / utilizando CSS para ocultarlo /
configurando el tamao de fuente a cero: El usuario no lo percibe,
pero Googlebot s lee estos contenidos, una prctica tan tentadora
como penalizada.
Texto oculto tras las imgenes aprovechando el atributo ALT:
Optimizar las imgenes y grficos con etiquetas alt para su definicin
es correcto, aprovechar estos espacios para insertar largos textos
optimizados, un error.
3. Granjas de contenidos on / off site: las granjas de contenidos son

pginas creadas nica y exclusivamente con contenidos de baja
calidad orientados a posicionarse en Google, con la esperanza de
convertirse en pginas de aterrizaje de usuarios y que luego redirijan
visitas a otras pginas o a otras URLs.
Enlaces ocultos - Ejemplo de Sobreoptimizacin SEO

4. Enlaces Ocultos: puede realizarse mediante la modificacin del color
del link, de forma que no se distinga del texto donde se incrusta;
porque se haya utilizado CSS para crear vnculos pequeos o porque
se oculte en un carcter especial (un guin, unas comillas). Si no
queremos ser baneados, usuario y buscador deben percibir claramente
los links.
5. Encubrimiento o cloacking: Se trata de una de las tcnicas ms

penalizadas por los buscadores y consiste en mostrar un contenido
diferente al usuario que a los robots.
6. Backlinks de pago: La compra - venta de links es una prctica muy

tentadora para los que buscan atajos, e implica pagar una cantidad
x porque pongan un enlace dofollow, generalmente con un anchor
text que incluya palabras claves apuntando hacia tu web.
En su particular cruzada por la calidad, Google revisa cada vez ms los

sites de los que proceden los links y si detecta que desde un website salen
cientos/miles de enlaces apuntando a otras webs sin motivo justificado,
interpreta que su recomendacin no es natural; por lo que, lejos de calibrar
la popularidad del sitio enlazado, levanta toda clase de sospechas. Tampoco
resulta convincente que una pgina de nueva creacin o sin mucha relevancia
reciba muchos links y menos que esto se produzca en un lapso de tiempo
breve. En este sentido, los buscadores inteligentes cada vez detectan ms
los backlinks que proceden de fuentes poco fiables o granjas de enlaces (en
sus diversas modalidades).
7. Intercambio de enlaces: En el lateral de muchas pginas podemos

toparnos con enlaces hacia otras webs con las que mantienen poca
o ninguna relacin temtica, a veces bajo la frmula de enlaces de
inters. Su presencia suele responder a una acuerdo de recomendacin
mutua para obtener un enlace, e igual que t no encuentras relacin
entre una web de zapatos y otra de motores de coche, los buscadores
tampoco
8. Footers llenos de enlaces: Son los enlaces que se sitan a pie de

pgina de una web y que en contadas ocasiones son pinchados por
los usuarios dada su escasa visibilidad. El usuario suele recorrer el

14
men superior y lateral para seleccionar contenidos de inters, no

los pies de pgina del website. Google lo sabe, y tambin que es la
ubicacin perfecta para colocar contenidos visibles que no queramos
que vean; mejor poner los justos.
Footer con enlaces - Ejemplo sobreoptimizacin SEO
9. Manipulacin de links internos: Consiste en un modelo de

sobreoptimizacin interna basado en crear textos ancla para enlaces
que apunten siempre a una misma pgina de la web, con la intencin
de darle relevancia, o enlazar diferentes pginas pero sin modificar
el texto ancla para potenciar una keyword. En estos casos, el link no
solo ha perdido el valor de estructuracin interna del sitio, sino que
su deteccin puede ser motivo de castigo.
10. Pginas internas con palabras clave / contenidos duplicados o

muy parecidos: En anteriores semanas hemos analizado el problema
de la duplicidad de contenidos, que no aportan valor aadido y
otras veces pueden responder al robo de contenido entre webs. Otra
variante habitual estriba en crear numerosas pginas web optimizadas
con Keywords muy parecidas.

Ejemplo 2 de Sobreoptimizacin:
Crear una pgina para cada uno de estos criterios (alojamiento en

Valencia, alojamiento barato en Valencia, alojamiento econmico en
Valencia, alojamientos en Valencia, alojamientos baratos en Valencia,
alojamientos econmicos en Valencia) variando mnimamente el contenido
y, para rematarlo, enlazarlos desde el footer de la home o introducir enlaces
apuntando a la misma URL desde todas ellas, usando la palabra clave como
anchor.
11. Comentarios spam: insercin de comentarios con enlaces, a

diestro y siniestro, en blogs y foros poco relevantes o previamente
penalizados por estar infectados de spam como parte de la estrategia
de backlinks.
Comentarios Spam en Foros y Blogs - Ejemplo de Sobreoptimizacin SEO
12. Nombre de dominio: Aunque no se penaliza el uso de trminos

genricos relacionados con un sector en los dominios (por ejemplo:
www.ventadecasasensevilla.com), s hay voces que ya se alzan
asegurando que Google cada vez valora menos esta tcnica por detectar
que se orienta solo a la optimizacin, sin aportar mayor garanta de
calidad. Otras fuentes aseguran, por contra, que su efectividad ha

14
aumentado en la Era Pospenguin. Sin embargo, s cobra relevancia

la antigedad del dominio y su geolocalizacin, sobre todo porque es
su arma para combatir a webs creadas nica y exclusivamente para
SEO.
Al azote de estas tcnicas, adems, se ha lanzado tambin la extensin

Personal Blocklist de Chrome, una especie de sistema de participacin
ciudadana que nos permite a los usuarios bloquear un resultado si
consideramos que carece de relevancia para nuestras consultas.
En Internet, como en un establecimiento tradicional, adquirir visibilidad y

reputacin requiere tiempo, esfuerzo y altas dosis de ingenio. No existen
frmulas secretas ni recetas de xito para posicionar una marca en una
semana, solo cumplir con las directrices y ofrecer calidad en todas las reas
del negocio (Amn de paciencia!).

15
La Sobreoptimizacin o
WebSpam (II)
En la primera parte de la
sobreoptimizacin SEO
analizbamos algunos de los
pecados capitales que pueden
condenar a nuestro sitio a los
ltimos puestos del ranking.
Tcnicas penalizadas desde el
lanzamiento del Google Panda y
Penguin que hicieron que muchas
webs se descolgasen de las SERPs
y tuvieran que replantear su
estrategia de posicionamiento en
buscadores. Esta semana vamos a
profundizar en algunas prcticas
lcitas y recomendables como alternativa a la sobreoptimizacin
(o para superar una penalizacin).
Frases hechas tipo quien hizo la ley, hizo la trampa encuentran un fcil
reflejo en la sobreoptimizacin. Sin embargo, todo virus puede combatirse
con las dosis precisas de frmacos SEO, de White Hat SEO, pequeas
pldoras que pueden ahorrarte ms de un dolor de cabeza y que te darn
puntos para afianzar una futura amistad con Panda y Penguin.
12 Consejos para combatir la sobreoptimizacin

SEO
Una correcta optimizacin de un sitio web siempre es acicate para
posicionarse en las SERPs en consultas relacionadas con nuestro nicho de
mercado. Por ello, os planteamos algunas tcnicas que pueden aplicarse y

extrapolarse a cualquier sector, mutatis mutandis:
Una correcta optimizacin de un sitio web siempre es acicate para

posicionarse en las SERPs en consultas relacionadas con nuestro nicho de
mercado. Por ello, os planteamos algunas tcnicas que pueden aplicarse y
extrapolarse a cualquier sector, mutatis mutandis:
1. Crea ttulos y descripciones autnticos y con estructura

naturalizada.-Elabora titulares orientados a su lectura por parte de
seres humanos, no pensando en su optimizacin para robots. En
lugar de repetir varias keywords yuxtapuestas, combnalas o aade tu
marca para evitar que parezca keyword stuffing.
Para combatir esta tcnica de sobreoptimizacin SEO utiliza sinnimos y

trminos que, aun perteneciendo al mismo campo semntico, enriquezcan
en lugar de saturar al lector (usuario/robot).
Los porcentajes de densidad de palabras clave permitidos oscilan entre

el 3 y el 5%, incluso a veces es recomendable menos, y podemos medirlos
online con herramientas como estas:
http://www.seoquake.com (instalar plugin)

http://www.linkvendor.com/seo-tools/keyword-density.html
http://www.webconfs.com/keyword-density-checker.php
http://www.ranks.nl/tools/spider.html
http://www.seochat.com/seo-tools/keyword-density/
http://www.virtualpromote.com/tools/keyword-analyzer/
http://www.aleksika.dk/site-optimization/
http://www.aleksika.dk/web-promotion/
http://www.markhorrell.com/tools/density.asp
http://tool.motoricerca.info/keyword-density.phtml
http://www.keyworddensity.com/
Los anlisis que realizan cada una de ellas difieren en funcin de los
parmetros evaluados en cada caso, por lo que pueden cotejarse varias al
tiempo o elegir la que ms se adecue a nuestros objetivos.

15
Ejemplo de anlisis de densidad de palabras.
2. Redacta contenidos Originales y de Calidad.- Evita la duplicidad

de contenido o que sea muy parecido, y aboga por una redaccin que
aporte informacin fresca y novedosa al lector, como si de una novela
que tiene que enganchar se tratase.
Para ello, evitaremos que los ttulos se repitan (nadie lee dos captulos
iguales, salvo que relea) o se parezcan mucho, porque el usuario y/o robot
considerarn que estn viviendo un dj vu y la relevancia caer en picado.
Potencia la calidad frente a la cantidad. Menos textos y ms elaborados,
donde prime la claridad, la concisin y que resulten tiles al lector.
Asimismo, muestra siempre los mismos contenidos a usuarios y buscadores,

jerarquizados y sin incurrir en cloaking (encubrimiento consistente en
cargar unos contenidos al robot y otros a los usuarios en una misma URL)

o doorways (puertas o pginas de entrada a tu web diseadas solo para
buscadores y que redirigen directamente al usuario a las pginas que
realmente les interesa que vean).
3. Utiliza las metaetiquetas H1, H2 y H3.- Estas se corresponden con

el ttulo, el subttulo o descripcin / entradilla del contenido y los
titulillos internos (o ladillos, en periodismo) de la informacin que
presentas. En este sentido s se pueden tener varios titulares internos
para estructurar la informacin mejor (al menos de momento) pero
solo un titular y una entradilla si no queremos despistar al buscador
y sobreoptimizar la pgina.
El marcado con meta etiquetas h1, h2 y h3 ayuda a estructurar el contenido para

los buscadores.
4. Controla la extensin de las metaetiquetas title, description y

kKeywords: Su extensin debera ser de unos 70-80 caracteres, en el

15
caso del ttulo; unos 156 caracteres en la description, y un mximo

de entre 5 y 10 keywords. Extenderse ms diluir los beneficios de
estos atributos.
5. Utiliza el atributo ALT en las imgenes.- Quiz parece que este

punto contraviene los consejos anteriormente citados, pero no
hay que confundir ocultar texto en estas etiquetas con dotar a las
imgenes de una descripcin que ayude al buscador a clasificarlas.
Google aseguraba hace algn tiempo que no reconoce el texto
integrado en las imgenes en sus rastreo, pero s incentiva la creacin
de descripciones asociadas.
6. Optimiza tus vdeos: incluye textos descriptivos en HTML que

hagan referencia al vdeo, Google valora incluso la transcripcin de
su contenido en texto.
7. Y socialzalos.- Permite
que otros usuarios
compartan tus contenidos
en sus redes a travs de
botones para followers,
al ser este un modo de
obtener relevancia natural
entre los buscadores. En
este aspecto, recuerda
que tan importante es el
nmero de follows como
la calidad de los mismos,
nunca ser igual que te
retuitee El Pas que si lo
hace alguien annimo
que, adems, no tenga Socializacin de noticias en la web del peridico El
un extenso historial en Mundo.
tecnologas sociales.
8. No abuses de los enlaces internos.- Como apuntbamos en la

primera parte, el enlace entre pginas debe ser natural, casi necesario
para que los contenidos estn estrechamente relacionados entre s.

Igualmente, nos fijaremos un lmite racional e iremos modificando la
palabra clave que esgrimamos como texto ancla (anchor text).
Por supuesto, no enlaces siempre la misma URL porque la estrategia se

evidencia demasiado. El link juice de la pgina se repartir entre todos los
enlaces presentes y, si introduces varias veces el mismo link, Google solo
valorar (en el mejor de los casos) el primero de ellos.
Ante la duda, evita la manipulacin de enlaces y, sobre todo, olvdate

de ocultarlos. Asimismo, revisa que no existan enlaces rotos o pginas
dinmicas con excesivas variables, cuanto ms cortos sean los parmetros,
mayores facilidades estars dando al robot para rastrearlos.
9. Backlinks de calidad y variados.- El linkbuilding o link building

en s mismo no est penalizado como tal, aunque s resulta esencial
seleccionar las fuentes con especial ahnco, obteniendo enlaces de
calidad (no de intercambios, compra-venta o sitios repletos de spam,
por ejemplo), progresivos en el tiempo y de fuentes variadas, de forma
que Google interprete que se tratan de referencias naturales desde
otros sites.
Una de las tcnicas de construccin de enlaces ms recomendadas es el

link bait, dado que si un contenido resulta grato al usuario puede que desee
enlazarlo desde su blog o su perfil de redes sociales, sin que por ello se
califique como WebSpam.
Asegrate, a travs del apartado de enlaces entrantes de las

Webmaster Tools de Google, de que estos no proceden de sitios sospechosos
(granjas de enlaces, software automticos, granjas de contenido, etc.).
Tu responsable SEO debera buscar manualmente los sitios de calidad donde

podra aparecer tu web enlazada, directorios profesionales, blogs del sector,
etc. Nos pese a quien nos pese, la construccin de enlaces sigue manteniendo
la regencia del posicionamiento mientras el valor del contenido madura lo
suficiente como para asumir su anunciado reinado.
10. Evita la etiqueta noindex / follow: Con esta metaetiqueta le ests

indicando a los buscadores que no indexen la pgina web, pero s
detecten los enlaces a los que apunta. Su uso indiscriminado puede

15
despertar sospechas sobre la calidad de los contenidos, apuntalados

como marco para colocar los enlaces. Tampoco caigamos en el vicio
contrario, abusar de los nofollow internos.
11. Cuida el diseo, la usabilidad y la confianza.- Crear pginas

que fomenten la identidad corporativa como el Quines Somos, las
Preguntas Frecuentes, las diferentes polticas o su identificacin con
perfiles reales (autora de Google1) contribuye a generar confianza
en buscadores y usuarios.
En este aparato, para mejorar la experiencia de usuario y robot, cabe hacer

especial hincapi en la erradicacin de los errores de rastreo, la creacin
de un mapa web, etc., una informacin que capturan las herramientas para
webmaster y que nos permite implementar la web.
12. Controla la publicidad.- No cargues la pgina de banners, anuncios

de adSense, etc., y tampoco coloques la publicidad sobre el texto
o en la cabecera de la pgina, a sabiendas de que es donde el ojo
del usuario se dirige primero. Est bien rentabilizar el sitio, pero no
olvides que la gallina de los huevos de oro tiene ciertos lmites.
Esperamos que estos consejos para combatir la sobreoptimizacin os
resulten tiles y propicien:
Un bajo porcentaje de rebote: Si se dispara es porque a los usuarios

no les interesa el contenido que encuentran en el sitio.
Un alto ndice de visitas y follows de un contenido: Si muchos
usuarios lo comparten y lo recomiendan, el buscador entiende que
reviste inters y lo valora positivamente.

EPLOGO
DESEO,
las nuevas siglas del posicionamiento
en buscadores
Existen mil y una formas de abordar un nuevo escrito que defina,
profundice, analice, prospeccione, vaticine, augure muertes, resucitaciones
cardiopulmonares o canonice el posicionamiento en buscadores (tambin
expresado como SEO, siglas de Search Engine Optimization u Optimizacin
para Motores de Bsqueda). O quizs dos mil. Pero, escucha, se trata de
una labor penosamente ardua y difcilmente justificable; si los resultados
que arrojan las pginas de bsqueda son, por definicin, algo en constante
evolucin, qu sentido tendra constreir su naturaleza a una nica voz, a
un nico escrito y a una nica definicin? Puede que quienes olviden que
la hipertextualidad es el sustrato fundamental sobre el que se asientan los
cimientos de la Red, toda vez que un modelo de trabajo en relacin con
el posicionamiento en buscadores queda obsoleto, abandonen todas sus
posesiones materiales, se dejen crecer la barba y marchen a pregonar en
el desierto ciberntico - y ante los pocos que dan pbulo a sus diatribas -
que el SEO ha muerto!. Resultan francamente cansinos. Tanto como
sus antagonistas, que desde los ms insospechados plpitos responden con
vehemencia: No ha muerto! Est ms vivo que nunca!.

No vamos a hablar de eso, de hecho entono un sentido mea culpa por haber
destinado casi doscientas palabras a pretender desmarcarme de semejantes
posturas y terminar asentado dnde? En todas y en ninguna parte. Accede
a cualquier motor de bsqueda - a Google, a Bing, a Baidu si te manejas
con el chino y consulta las cientos de miles de entradas, de voces ms
o menos autorizadas, ms o menos experimentadas, que han desmenuzado
con anterioridad cada una de las tcnicas, procedimientos y molculas que
componen el posicionamiento en buscadores.
Dicho y hecho. Por lo dems, nos toca andar por libre. Ya no hablaremos
nunca ms de SEO. Hablaremos de DESEO.
Bofetada de realidad
Nos perdimos en el camino. Conscientes de ello o no, lo cierto es que en la
mayor parte de las ocasiones llegamos a perder el norte en nuestra brjula
de objetivos. Le ha ocurrido al ms pintado: sucumbir al erotismo fcil
del ranking, a la asptica sensualidad de un informe de posiciones sin
justificaciones, sin dolorosas valoraciones ms all de un ROI cogido con
pinzas y ondeando al viento de otoo en el tendedero del plan de marketing
-. Te has levantando una maana y te has descubierto frente al espejo como
un serial-killer de SERPs? Tranquilo, los psicoanalistas (y los fabricantes
de divanes como mercado subsidiario) hacen su agosto con los gurs del
marketing digital arrepentidos y en camino a la redencin; actualmente, en
relacin a ello, circulan no pocos testimonios sinceramente emotivos:
-Hola, me llamo John Doe (utilizamos un alias para proteger la

intimidad del aludido, pero no dudes de la veracidad de su historia) y hace
tres meses que no defino KPIs sin tener clara mi estrategia.
- Hola John! Enhorabuena! Bien hecho! - corea al borde de la

lgrima la caterva de otrora talibanes de la densidad y el anchor text diversity.
En definitiva, nos encontramos en un punto que tirando de expresiones

hechas podramos calificar de bofetada de realidad; el marketing ha
resultado una cebolla decapada cuyo seno albergaba el marketing digital
y la carencia de sentido comn esa tufarada que termina por hacer brotar
lagrimones. Con usar buenas materias primas y saber cocinar, no se es el
mejor cocinero: se debe conocer el gusto del invitado a la mesa.
DESEO, Delivering Engagement though Search

Engine Optimization
El concepto subyacente en el DESEO, como tal, es el anhelo. Del anhelo
satisfecho podr surgir el compromiso. Y ese debe ser el leitmotiv que dirija
nuestro DESEO (entendido como la entrega de compromiso a travs de
la optimizacin de motores de bsqueda - Delivering Engagement though
Search Engine Optimization -).
Cuando la razn se impone, como una sacudida elctrica directa al espinazo,

resulta difcil abstraerse del concepto de DESEO. Conozco de verdad a mi
audiencia?, tengo claro qu espera de m? Y ms an, tengo claro qu
espero yo de mi audiencia?
Qu sentido ha tenido bregar en una lucha farragosa por hacer ondear

nuestro pendn en lo ms alto de una pgina de resultados de bsqueda
si has excusado una tasa de conversin muy baja en el concepto de trfico
paracaidista?
Con la direccin de contenidos adecuada, es posible dejar de preocuparte por

la tasa de rebote, el ndice de abandonos o el porcentaje de trfico recurrente.
Son indicadores del pasado; pertenecen al SEO. En el DESEO conoces a tu
audiencia: los textos hablan su idioma, las imgenes reflejan su mundo; el
DESEO nunca habla de visitas, habla de usuarios.
Ten presente a tu pblico, explota sus intereses al mximo dentro y fuera de

tu sitio web, sorprndeles, cambia de forma: se textual, audiovisual, s un
mensaje corto, extindete, hblales dentro y fuera de tus fronteras, s social
y dirgete a cada uno en particular.
- Hola, me llamo John Doe y hace tres meses que no me desvelan las
cadas de posiciones. Hasta sueo con el provecho de mis usuarios.

- Hola John! Enhorabuena! Bien hecho!
Alexis Lpez, MarCom Manager de Webpositer.

AUTORAS DEL LIBRO
Mara Jos Snchez

Valenzuela
La Comunicacin e Internet son las piedras
angulares de mi vida desde hace ms de
una dcada. El da que publiqu mi primer
artculo en un medio de comunicacin
impreso, sent que al fin haba encontrado
mi autntica vocacin y, desde entonces,
siguiendo a Voltaire, decid hacer lo que me
gusta porque es bueno para mi salud. Hoy
mi mundo gira en torno al marketing de
contenidos, el periodismo y la comunicacin
escrita en general.
Soy licenciada en CC. de la Informacin por la Universidad Complutense de

Madrid y, desde la llegada de la Web 2.0, adicta a la comunicacin digital en
sus ms diversas vertientes.
Me considero una profesional polivalente, inquieta, predispuesta al aprendizaje

y a ayudar a las empresas a que mejoren su presencia en Internet a travs de
acciones estratgicas de Visibilidad, Trfico y Conversin.
Tras formarme como periodista en las redacciones de El Mundo y el diario

Informacin de Alicante, a cuya plantilla pertenezco desde 2004, vir hacia la
Comunicacin Corporativa como responsable del Gabinete de Comunicacin
de la agencia Smbolo Ingenio Creativo.
A finales de 2005 comenz mi bagaje en Webpositer con la creacin del

departamento de Contenidos, al que he visto evolucionar en diferentes etapas,
siempre con ilusin y compromiso. He crecido personal y profesionalmente con
la agencia, el directorio Qweb y otras empresas del grupo. Junto a sus equipos,
me reconvierto al ritmo que marca el Marketing Online y las tendencias digitales.
Adems, desde 2010 vengo publicando artculos en portales especializados del
sector como El Publicista, Marketing Comunidad o PuroMarketing, entre otros.
Afronto cada da mi profesin con el reto de tender puentes entre el usuario,

la empresa y/o los MCM deviniendo en canal por el que fluya la Comunicacin
Corporativa con eficacia y transparencia. Como profesional, considero que solo
desde la honestidad y el sentido comn se genera una relacin emptica de
confianza slida, fiel y duradera entre los agentes sociales que interactan en
el proceso comunicativo.
Elisa Torregrosa
Publicista de formacin y por devocin, la
pasin por la comunicacin y la creatividad
me impuls un da a conducir mi futuro
profesional por estas sendas. Desde
pequea siempre me entusiasm contar
historias pero era en su redaccin donde
ms disfrutaba.
Con los aos, esa magia especial que

siempre hall en las palabras me sirvi
para ser copywriter en varias agencias
de Publicidad, Diseo y Organizacin de
Eventos de mi ciudad, Alicante.
Amante de las sorpresas, Internet supuso todo un descubrimiento durante mi

adolescencia y posteriormente en mi etapa como estudiante de Publicidad y
Relaciones Pblicas en la Universidad de Alicante. Capaz de potenciar ms
si cabe mi constante y frentica curiosidad, nunca imagin que llegara un
da en el que Internet sera no solo un inseparable compaero de trabajo,
sino un ingrediente esencial en mi vida.
Entonces llegu a Webpositer para trabajar en el Departamento de

Contenidos creando textos con sentido y sensibilidad. Desde ese da han
pasado ya 5 aos sin dejar de aprender nuevas tcnicas y conceptos de
este universo online que cambia a una velocidad abrumadora, y redactando
desde copys web y notas de prensa para multitud de clientes a artculos
sobre Marketing Online y SEO publicados en portales como PuroMarketing.
com.
Pero en estos 5 aos un elemento comn siempre ha sido el protagonista:

La capacidad de Internet para sorprenderme cada da, permitindome ser
testigo de esta apasionante revolucin. Lo mejor de todo? Esta aventura
digital no ha hecho ms que empezar y pienso poner lo mejor de m para
participar activamente en este trepidante cambio. Palabra de Girl Scout.

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LOS MEJORES Y PEORES AMIGOS DEL SEO

Autoras: Mara Jos Snchez Valenzuela y Elisa Torregrosa

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La coyuntura econmica actual ha propiciado que muchas PYMEs y

Cmo empezar con la publicidad online?

Lo siguiente ser comprobar que tenemos claramente definido el objetivo

Que el visitante nos llame por telfono

Ya tengo una web adecuada y mis objetivos definidos.

SEM (Search Engine Marketing):Esta sera la publicidad online

Siendo Google el buscador que usamos el 98% de los espaoles, el SEO

Qu acciones concretas contempla una estrategia

Cmo se incrementa la relevancia de un sitio web?

En qu puede ayudar el SEO a mi empresa?

Adems, si la empresa o el profesional SEO que nos asesora ha elegido bien

Por tanto, cuantas ms visitas, ms posibilidades de conseguir

SEO, Gasto o Inversin?

Con estos datos en la mano se pueden seguir mejorando las acciones a

El trabajo SEO no es puntual sino que se convierte en una parte

Se puede pensar en el SEO como en la gasolina de nuestro coche. Hay

Por dnde empezar?

Empresas como Webpositer ponemos gratuitamente a disposicin

Una recomendacin importante a la hora de contratar una agencia o

Un buen trabajo de posicionamiento requiere tiempo y dedicacin. Es

En definitiva, si nos interesa empezar a sacar partido a la presencia de

Iaki Tovar, Digital Manager de Webpositer.

Ms que un libro de marketing online, estamos ante

- ndice de Consejos SEO -

LOS MEJORES AMIGOS

Los mejores amigos del SEO pg.21

Los mejores amigos del SEO pg.29

Los mejores amigos del SEO pg.35

Los mejores amigos del SEO pg.45

Los mejores amigos del SEO pg.55

Los mejores amigos del SEO pg.65

Los mejores amigos del SEO pg.77

LOS PEORES AMIGOS

Los peores amigos del SEO pg.95

Los peores amigos del SEO pg.103

Los peores amigos del SEO pg.111

Los peores amigos del SEO pg.117

Los peores amigos del SEO pg.127

Con saber cocinar, no se es el

Un cctel de eficacia, relevancia y atractivo define a la etiqueta <title>, uno

El usuario encuentra el ttulo de un sitio web en el listado de resultados

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Por qu optimizar las etiquetas <title> de las

1. Porque en los ttulos se hallan los textos-enlaces sobre los que se

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2. Porque la etiqueta <title> es lo primero que analizarn los web

Cmo convertir tus ttulos en un arma de efectividad

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Qu sucede si se excede el nmero de caracteres o el ancho en

Ejemplo de un ttulo breve, relevante y descriptivo, carente de stop words donde se

Primero, lo primero. Ordena las palabras clave de tu ttulo en orden

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Un ttulo para cada pgina. Recuerdas el ejemplo del libro? Pues

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