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Ingresos por los medios. Un anlisis de los ingresos a partir de los medios nos revela patrones
algo distintos. El entretenimiento (eventos de taquilla, video en el hogar, videojuegos y msica
grabada) obtuvo 29%, aun cuando esta categora consume slo 5% de las horas que los
consumidores invierten en los medios.
La televisin (por ondas, por cable y por satlite) sigue siendo uno de los principales
productores de ingresos de los medios (34%), mientras que los peridicos generan 5% de los
ingresos, en comparacin con 10% en aos anteriores.
Internet constituye 16% del total de ingresos de los medios, pero esto es mucho mayor que el
5% de los ingresos de los canales de medios que produjo en 2004. Una vez ms, Internet creci
en pocos aos desde una base de cero hasta lograr actualmente una participacin sustancial de
los ingresos por los medios. En la siguiente seccin describiremos el mercado de contenido en
lnea actual y emergente.
Convergencia tecnolgica
Desde una perspectiva de tecnologa, la convergencia tecnolgica est relacionada con el
desarrollo de dispositivos hbridos que puedan combinar la funcionalidad de dos o ms
plataformas de medios existentes, como libros, peridicos, televisin, radio y equipo
estereofnico, en un solo dispositivo.
Tecnologa
En el pasado, las cuestiones relacionadas con la tecnologa (incluyendo un bajo ancho de banda,
sistemas operativos de escritorio y de laptop defectuoso e inestables, redes mviles de bajo
ancho de banda que ofrecen acceso a Internet y plataformas de produccin digital defectuosas)
eran el principal factor que inhiba el crecimiento del contenido en lnea. Esto ha dejado de
ser cierto.
Costo
Las incertidumbres de la proteccin del contenido son sin duda una de las razones por las que
no hay ms contenido de alta calidad disponible en lnea. Esto es en especial cierto del
contenido de video comercial. La administracin de los derechos digitales (DRM) se refiere a
una combinacin de medios tcnicos (tanto de hardware como de software) y legales para
proteger el contenido digital contra la reproduccin ilimitada sin permiso.
Hay ms de 10,000 peridicos en lnea en el mundo. Los ingresos de estos peridicos en lnea
estn aumentando en el rango de 25% anual. Poco ms de 84 millones de usuarios de Internet
visitaron con regularidad uno de los principales 20 sitios de peridicos en lnea durante un
periodo de seis meses en 2007.
Convergencia
Tecnologa El movimiento del texto publicado para Web fue el primer paso hacia la
convergencia de la plataforma de tecnologa, pero es obvio que esto no sac ventaja de las
caractersticas interactivas de Web.
Contenido Los peridicos en lnea se han transformado a s mismos en plataformas multimedia
con un amplio y diverso contenido digital.
Estructura industrial La industria de los peridicos es una industria madura y lista para una
mayor consolidacin y expansin en Web. A travs de la historia, cientos de peridicos locales
se han combinado para formar cadenas nacionales ms grandes.
Convergencia de los medios es la evolucion y migracion del contenido de los diversos medios
de las plataformas de medios analogos tradicionales a una plataforma digital.
los medios en linea utilizan canales de medios tradicionales para crear audiencias desde la
etapa inicial de atraccion a una etapa secundaria de atraccion de flujos de usuarios.
Economia de medios
las compaias de medios se han fusionado durante los cinco aos pasados como una manera
de desarrollar integracion vertical para el contenido y la distribucion en todos los tipos de
medios.
Por ejemplo:
Periodicos
Revistas
Libros
Television abierta
Television por cable
Radio
Peliculas
Video
Cd de musica
Mp3
Los temas de politicas publicas que deben aboerdarse con la convergencia digital y la
convergencia de los medios
PROYECTOS
Los estudiantes que creen que la convergencia ser buena para el periodismo pueden
presentar argumentos que la capacidad de entregar noticias a travs de muchas
plataformas conducir a un pblico mejor informado. Pueden creer que los periodistas
que trabajan ms estrechamente juntos conducirn a una mayor objetividad en las
historias que antes. Adems, las historias que se presentan en un medio pueden
conducir a los lectores a otro medio para obtener ms informacin. Estos
espectadores / lectores no estarn satisfechos con simplemente una rehash de la
misma historia, sino ms bien querrn una cobertura en profundidad de las historias
particulares que les interesan.
El propsito de este proyecto es familiarizar a los estudiantes con los productos que se
mencionan en el captulo y mantenerlos informados de los cambios en la industria del libro
electrnico. En la actualidad, Amazon tiene una tienda Kindle que ofrece tanto el Kindle
Reader como miles de productos Kindle. Por ejemplo, a mediados de octubre de 2008, haba
ms de 185.000 libros disponibles, as como suscripciones a muchos de los principales
peridicos y revistas de todo el mundo. Amazon tambin tiene una tienda de descargas
digitales que ofrece acceso a "Amazon Shorts", que son "nunca antes visto obras de ficcin y
no ficcin de una variedad de autores bien conocidos, disponible slo de Amazon. Los
pantalones cortos estn disponibles slo electrnicamente, por 49 centavos cada uno y no hay
ediciones impresas. ,
Amazon tambin tiene una tienda de libros electrnicos y Docs que ofrece acceso a ms de un
milln de e-Docs para la venta. E-Docs se puede leer usando Adobe Acrobat Reader, y se
puede copiar, guardar e imprimir (aunque la ley de copyright prohbe la distribucin o la
reventa). Amazon tambin tiene una tienda de libros de audio que ofrece audiolibros en CD o
en formato MP3.
3. Entre en TBO.com (Tampa Bay Online). Navegue por el sitio y muestre las ofertas.
Haga una presentacion que describa y muestre los esfuerzos que vea en la
convergencia de tecnologica, de contenido y de estructura de la industria, as como el
modelo de ingresos que se usa. Quin es propietario del sitio?
En TBO, los estudiantes vern una estrategia de convergencia en accin. El propietario Media
General opera 24 peridicos diarios, 19 estaciones de televisin y varias empresas en lnea
diferentes, la mayora en el sureste de Estados Unidos. En este sitio, el personal de noticias de
la estacin de televisin WFLA, The Tampa Tribune y su sitio web conjunto, TBO.com ,
Intercambiar historias y reporteros, ya menudo trabajan juntos en su cobertura del rea de
Tampa Bay. Las transmisiones de noticias se pueden ver en el sitio WFLA.com. Las noticias de
ltima hora pueden ser cubiertas en Internet en vivo, clips utilizados en las noticias de las 6 y
las 11 y la historia completa escrita para el Tampa Tribune. El contenido se adapta a todas las
plataformas, sin embargo, la convergencia de contenido no es terriblemente significativa. El
sitio de WFLA parece inconfundiblemente como un programa de noticias de televisin y el
Tampa Tribune parece inconfundiblemente como un peridico. Los usuarios pueden definir
pginas de noticias personalizadas para que puedan mostrarse las noticias, la informacin y la
publicidad que sean ms relevantes para ellos. El modelo de ingresos es principalmente
publicidad soportada. Los anuncios de banners, los anuncios de motores de bsqueda, los
anuncios clasificados y un centro de contratacin de empleos constituyen los otros flujos de
ingresos. La comunicacin y la colaboracin entre plataformas se puede ver junto con la
adaptacin de contenido de un medio a otro.
Los estudiantes deben hacer una bsqueda en Internet para artculos de noticias recientes con
respecto a "pelculas de Internet" o "video de Internet" a pedido.
Por ejemplo, una bsqueda en octubre de 2008 revelar artculos sobre el nuevo servicio
"Video on Demand" de Amazon, un servicio de streaming de video que permite a los
consumidores ver pelculas y programas de televisin a travs de sus navegadores sin
descargar archivos. El servicio de Amazon de Unbox existente que permite a los consumidores
descargar espectculos a sus computadoras (Amazon ofrece actualmente cerca de 40.000
espectculos de este tipo). Los estudiantes tambin pueden encontrar artculos sobre Apple
TV, y otros jugadores en el video de Internet en el espacio de demanda, como Vudu (tambin
un servicio de streaming de video), Netflix Player de Roku y xBox 360s.
En la industria de la revista en lnea ha habido muy poca convergencia con otros medios. La
convergencia tecnolgica no ha sido necesaria para abordar cuestiones de legibilidad, ni hay
necesidad de lectores especiales o tecnologa de mejora de pantalla como en la industria de
libros electrnicos. Se ha producido convergencia de contenidos en las reas de creacin,
produccin y distribucin. La Web ha creado la oportunidad de aprovechar el contenido
impreso en el nuevo canal de distribucin y se han desarrollado equipos de contenido nico
para producir contenido para dos plataformas simultneamente. La convergencia de la
estructura de la industria no Investiguese ha producido, aunque en los primeros das del
comercio electrnico se crea que un conjunto totalmente nuevo de zines en lnea se levantar
para desafiar a los viejos gigantes. En su lugar, la mayora de las revistas puramente en lnea
han fracasado, mientras que las marcas nacionales han subido a la dominacin.