Tesis Irina Inga Chacon

Aplicacin
de la grfica
Jama - Coaque
en la produccin
de un cartel de
tipografa ilustrada
Universidad de Cuenca
Facultad de Artes
Carrera de Diseo
Aplicacin de la grfica Jama - Coaque en la

produccin de un cartel de tipografa ilustrada.
Proyecto de Tesis,previo a la obtencin

del Ttulo de Diseador Grfico.
Autor: Irina Salom Inga Chacn.

Director: Mgtr. Jorge Daniel Lpez Zamora.
2016
Agatha
Daniel
Gladys (+)
Gracias por el apoyo,

colaboracin y entusiasmo a;
Dis. Daniel Lpez
Dis. Carlos Cruz,
Daniel Segovia,
Flia. Inga - Chacn,
Flia. Segovia - Cevallos,
Y sobre todo a la
Facultad de Artes
Resumen Abstract
El presente proyecto busca la This project seeks the appli-
aplicacin de la iconografa de una cation of the iconography of an
cultura ancestral ecuatoriana en ancestral Ecuadorian culture in
el diseo grfico contemporneo contemporary Ecuadorian gra-
ecuatoriano. Buscando ante todo phic design. Looking first of all to
cubrir la necesidad de implemen- cover the need to implement the
tar la identidad grfica precolom- pre-Columbian graphic identity
bina como parte de nuestro pre- as part of our present and future.
sente y futuro. De este modo el In this way the Ecuadorian design
diseo ecuatoriano contara con would have a distinctive to the
un distintivo ante el diseo mun- world design. The project seeks
dial. El proyecto trata de acoplar, to couple, merge and generate
fusionar y generar un producto a new visual product based on
visual nuevo en base a la esttica the pre - Columbian aesthetics of
precolombina de la cultura Jama Jama - Coaque culture synthesi-
- Coaque sintetizada con la tipo- zed with typography. And of this
grafa. Y de sta sinergia resulta la synergy results the typography
tipografa ilustrada (lettering) que illustrated (lettering) that appears
se presenta aplicada en el forma- applied in the format of poster A2
to de cartel A2 siendo parte de being part of the global trend in
la tendencia global en la categora the category of typographic pos-
de cartel tipogrfico. ter.
Palabras Claves: Tipografa Keywords: Illustrated typogra-

ilustrada, cartel tipogrfico, lette- phy, typographic poster, lettering,
ring, precolombino, iconografa, pre-Columbian, iconography,
jama coaque, tipografa, Letras, jama coaque, typography, letters,
Ilustracin. illustration.
Sumario
Introduccin, 15. Marco Terico, 17.
1
Introduccin, 23. La Tipografa y El Lenguaje Escrito,
TIPOGRAFA 25. Lenguaje Escrito, 25. Alfabeto, 26. La
Tipografa, 26. Tipografa de rotulacin, 28. Es-
ILUSTRADA, critura manual, 28. Trazos y trazo cuadrangular, 30.
Palo seco, 30. Trazo hbrido, 31. Tipografa
21. decorativa, 31. Legibilidad e Inteligibilidad, 31.
Tipografa como imagen, 34. El Cartel Tipogrfico,
36. EL Color en el Cartel Tipogrfico, 38.
2
Introduccin, 43. La cultura Jama Coaque, 45.
ICONOGRAFA Iconografa precolombina y el estilo de la abstraccin
plstica, 47. Los sellos y el diseo iconogrfico
PRECOLOM- precolombino de Jama Coaque, 47. Composicin
Simblica, 49. Leyes De Formacin Del Diseo, 50.
BINA JAMA - Simbolismo e interpretacin de los ideogramas Jama
Coaque, 50. Color, 53.
COAQUE, 41.
3
Introduccin, 59. Procesos, 61. Concepto, 61.
PROCESO DE Abstraccin e Inspiracin Para Bocetar, 63. Color, 63.
Diagramacin, 64. Cartel, 64. Conclusiones, 67.
DISEO, 57. Bibliografa, 69. Indice de Imgenes, 73.
A
Anexo A, 79. Anexo B, 90. Anexo C, 94.
NEXOS,
77 .
14 Autora: Sra. Irina Salom Inga Chacn

Introduccin
La tipografa ilustrada o letra ilustrada palabra-imagen. En ella los caracteres y las

(como lo denomina Carpintero en La letra imgenes se fusionan para ser el vehculo
dibujada, 2010) se relaciona estrechamente transmisor del mensaje. De esta manera se
con el campo de la tipografa sin ser en propone una lectura ldica al receptor, a
realidad parte de ella. Existe una estrecha quien se la ofrece la alternativa de sorpresa,
lnea que los diferencia. Primeramente la reflexin e interrogacin. Para generar este
tipografa ilustrada vincula un conjunto de enriquecimiento visual se eligi a la icono-
caracteres con un significado (palabras) que grafa de la cultura precolombina ecuatoriana
al ser ilustrados (dibujados por trazo simple Jama Coaque con el fin de crear un pro-
o compuesto) su significado se vuelve visual, ducto visual ecuatoriano con las tendencias
es decir se cargan de un contexto, de una mundiales en el diseo.
identidad. A diferencia de la tipografa (como
tal) que tiene una funcin de transmitir un Las grficas ecuatorianas precolom-
mensaje sin ser parte del mismo, es decir binas estn compuestas por conos y sm-
el lector no debe notar la tipografa caso bolos geomtricos que conforman diseos
contrario dicha fuente no cumple su funcin modulares y armnicos, por esta cualidad de
primaria al ser parte del mensaje. pueden abstraer rasgos caractersticos de
las grficas para la composicin de tipografa
Al dotar de identidad, particularidad y ilustrada. Lo fundamental es la integracin
personalidad a la tipografa ilustrada, sta de la iconografa Jama - Coaque en la crea-
pasa a un plano ms amplio de la comunicacin de la palabra dibujada como parte de
cin porque se convierte en una un cartel tipogrfico como producto final.
Autora: Sra. Irina Salom Inga Chacn 15


Marco
Terico
Generar una tipografa ilustrada en propia significacin. En principio, porque los

el siglo XXI es una aoranza a las praxis signos agredidos, entrelazados, operados y
manuales de escritura. En una era donde la recombinados se convierten en espectculo
informacin textual ests digitalizada, orde- de s mismos. Los diferentes procedimientos
nada y estandarizada regresa la necesidad destinados a extraar la forma de las letras
de lo personal, de lo decorado, de lo suave y plantean al lector un desafo ldico. (Carpin-
seductor, de la caligrafa de las letras. De ah tero, La letra dibujada, 2010). Es por ello que
nace la experimentacin en la tipografa, esta tanta diversidad formal da libertad y una ver-
fusin entre la tcnica y la forma libre del satilidad a la escritura. La letra ya no es solo
trazo y la representacin. Y es sta experi- lo que dice sino como lo dice a una cultura
mentacin la que ha existido desde siempre. visual que cada vez implementa signos alfa-
Es la que ha desarrollado nuestro alfabeto bticos en su lectura. O como dice Balius &
con cada signo nico que representa un Ribagorda en Una conversacin tipogrfica
nico sonido. Para luego dar paso a la ma- (2012) la tipografa es la representacin del
nipulacin de cada letra bajo un concepto, lenguaje y un lenguaje en cuanto a formas...,
una necesidad, un proceso ldico que ha que repercuten en la manera en cmo se va
generado alfabetos y palabras dibujadas en visualizar y como se va a interpretar el texto.
sntesis tipografas ilustradas. Por ello es importante el contexto en el que
es generada la tipografa ilustrada.
La letra dibujada fue uno de los tpicos
tratados en el cuarto congreso de tipografa No es de extraarse al encontrar pro-
en Valencia de donde se puede extraer lo yectos de diseo que busquen como resul-
siguiente: La tipografa ilustrada tiene su tado impregnar la identidad o las influencias

estticas del diseador. Las mismas que forma en que funciona cada grfica ances-
derivan de la investigacin de acuerdo a su tral, no con el fin de emularla como tal, pero
aplicacin en el entorno, donde no slo se s de preservar rasgos caractersticos. Es
centra en los tipos (caracteres tipogrficos) decir de estilizar la forma a una sntesis grfi-
de forma individual, sino tambin en la cons- ca. Por ello tambin es necesario conocer el
truccin de aplicaciones y sistemas donde la significado de cada forma, pero en el caso
tipografa se estructura en palabras, lneas, de las culturas ancestrales desaparecidas
textos, formatos y mensajes que produzcan todo significado es un devenir arbitrario del
significado ms all de la forma. (Redondo, estudio semntico de la imagen. Adems es
2012). Es por ello que la carga simblica de importante recalcar que la iconografa a uti-
la iconografa ecuatoriana se fusione con lizar pertenece a la cultura Jama Coaque,
las tendencias tipogrficas modernas para especficamente las que son contenidas en
formar un producto visual distinto, no aspi- los sellos cilndricos. Y esta iconografa ser
rando lo emblemtico, eso lo dir el tiempo. implementada en las formas de las letras
Pero con este proyecto anhelar a la imple- para generar un cartel tipogrfico en formato
mentacin de la esttica ecuatoriana en el A2.
diseo.
La fusin de las estticas culturales

ecuatorianas tiene un devenir en el diseo
grfico de nuestro pas tanto en el pasado
como en la actualidad. Existen ejemplos gr-
ficos con un xito contundente que han si-
tuado momentneamente al producto visual
de compatriotas en los bastos campos del
diseo mundial. Por ello es fundamental
tratar de continuar con este trabajo de gene-
rar diseo con identidad ecuatoriana y que
mejor con la riqueza de las grficas ances-
trales aplicndolas a un contexto contempo-
rneo y con las tendencias de vanguardia.
Los precedentes tipogrficos ecuato-

rianos basados en grficas ancestrales son
muy pocos. Pero en los ltimos aos existen
dos exponentes que han baado de gloria a
nuestro pas al ser elegidos como parte de
las exposiciones de; la Bienal Iberoamerica-
na De Diseo y la Bienal De Tipos Latinos.
Con estos antecedentes tan enriquecedores
el trabajo a realizar tiene la motivacin nece-
saria para generar un producto de alta cali-
dad. El verdadero reto de la implementacin
de las grficas precolombinas es el no caer
en lo folclrico sino presentar nuevas formas
de aplicacin a estas grficas.
Para ello es importante entender la



1
Tipografa Ilustrada
cap.


Introduccin
Cuando se habla de tipografa-ilustrada ser humano que lo ha llevado a decorarlas,

se habla de una rama de la tipografa. Por transformarlas, e incluso deformarlas. Cada
ello es conveniente estar al tanto de Qu tratamiento con un concepto nico donde se
va la tipografa?, siendo necesario revisar contempla, el formato, la tcnica, el medio, la
un poco de historia para comprender ste textura, en fin un sin nmero de cualidades.
vnculo y obviamente saber de dnde viene Que conforman el maravilloso universo de la
la prctica de crear tipos estticos. Lo que tipografa ilustrada.
servir para aclarar ciertas interrogantes
como Dnde y cundo utilizarlas?, conside-
rando que este proyecto busca ser aplicado
en un cartel, especficamente tipogrfico.
Donde la estrella es la letra dibujada. Por ello
es intrnseco realizar un estudio breve sobre
el mencionado soporte como tambin sobre
la aplicacin e importancia del color. Sin
entrar an en definir gamas cromticas
La praxis de ilustrar letras se remonta al

principio de la civilizacin. Y aun hoy es una
prctica vigente. Todo el mundo dibuja letras
que a su vez son smbolos que representan
sonidos. Pero es el pensamiento esttico del


La Tipografa
y
El Lenguaje
Escrito
Lenguaje Escrito fontica (alfabtica). Hay que considerar

que en Europa la escritura cuneiforme fue la
Antes de entrar en el campo de la primera en ser tallada sobre piedra, mien-
tipografa, que se conoce como el arte de tras que sus antecesores eran pintados en
imprimir con caracteres mviles en relieve sobre el soporte. Por lo que algunos autores
(UTD r. , 2010). Es importante estar al tanto sustentan que esa simplificacin se debe a
de sus antecedentes; la escritura. Pero la la dificultad de la tcnica y la necesidad de
escritura no es universal, aun hoy. Es por transmitir un mensaje duradero de forma
ello que slo se considera al alfabeto latino inmediata (Perfect, 1994) & (Frutiger, 1981).
y su historia, ya que es este el utilizado en el Lo que justifica esa simplificacin que dio
idioma castellano. paso a muchas otras modificaciones hasta
la obtencin del alfabeto actual.
La escritura forma parte del proceso
del ser humano en la concrecin de la ci- La escritura primitiva inspir a la crea-
vilizacin. Nace tras la necesidad universal cin del alfabeto que hoy predomina, tiene
de comunicar. Por ello en varias partes del sus inicios alrededor de los 3150 a.C. en
mundo se crearon lenguajes escritos primi- Europa particularmente en las tierras meso-
tivos. Principalmente conformados por ideo- potmicas, donde los sumerios desarrollaron
gramas y pictogramas que representaban la primera forma escrita conocida como
una o varias ideas de forma figurativa. Que cuneiforme. El contacto entre las culturas
luego evolucionaron, como es el caso de la cercanas dio paso a otras formas escritas
escritura cuneiforme donde el signo es abs- como son el lenguaje de pictogramas e
tracto, es decir no figurativo. Esta escritura ideogramas que desarrollaron los egipcios,
primitiva era silbica (no alfabtica) y no tambin estn los alfabetos fenicio, griego
y etrusco. Fuentes principales para la cons- se mantienen hasta la actualidad.
truccin del alfabeto romano. Su ltima mo-
dificacin se llev a cabo en la poca en la El alfabeto romano se crea a partir de
que predomin el latn. la influencia de los alfabetos cuneiforme,
egipcio, fenicio, griego y etrusco. Y estaba
Alfabeto formado por 21 caracteres. A partir del 500
a.C. el alfabeto romano es acuado por el
Un alfabeto es un sistema de escritura latn. Algunas formas variaron, otras se man-
con un nico signo visual (letra) para cada tuvieron y se crearon unos signos nuevos
sonido, consonante o vocal (aunque las vo- ante la necesidad de representaciones so-
cales no existan en los primeros alfabetos), noras. Este abecedario contaba de 24 ca-
que pueden combinarse para formar unidades racteres. Actualmente cuentan entre 26 y 30
visuales (palabras) que representen el lenguaje caracteres dependiendo de la complejidad
oral (Perfect, 1994) sonora a representar.
El alfabeto es la forma visual de la inter- La evolucin de las grficas de las

pretacin de los fonemas. Actualmente en letras as como la implementacin de las
el castellano se usa el denominado alfabeto minsculas en la escritura es un proceso
romano. Se lo conoce tambin como alfabe- paulatino e influenciado por las pocas y los
to latino y para otros autores es grecolatino. estilos de escritura. Hasta llegar al alfabeto
Este sistema de signos recibe el nombre de que hoy utilizamos. Claro, nos referimos a
alfabeto por los griegos y es denominado las 26 representaciones fonticas sin contar
abecedario en el latn. Los signos fonticos con la variacin de maysculas y mins-
culas. Dependiendo del idioma al alfabeto
se anexan figuras acentuadas y ligaduras
especficas dependiendo de las necesidades
sonoras.
La
Tipografa
Como se ha dicho previamente la
tipografa se considera como un arte, para
algunos autores es una definicin muy audaz
por el hecho de que eventualmente el uso
de tipos de plomo significaba un trabajo de
precisin. Y es ah donde nace la tipografa,
en la imprenta. Anterior a ella los libros eran
escritos a mano por monjes. Con el pasar
de los aos, las necesidades de lectura se
expandieron con ello las necesidades de
nuevos modelos de caracteres de plomo.
Los primeros tipos usados por Guten-

berg en la primera produccin de imprenta nica de impresin, la litografa. En el mismo
fueron de madera tallada. Ante la elevada siglo otra revolucin tecnolgica que apoyo
produccin literaria se dio paso a los tipos a la creacin de tipos fue el pantgrafo de
de plomo slido. Pero frente al eminente trazo (RotoVision SA, 2007) donde los tipos
costo que significaba su produccin no eran creados en madera para luego redi-
emergan las industrias dedicadas a dicha bujarlos con dicha herramienta. El avance
fabricacin. No es hasta la aparicin de los tecnolgico abarat los costos de la crea-
tipos de plomo vaciados que se da espacio cin de tipografas de rotulacin. Porque ya
a la industria tipogrfica. La misma que dio no era necesario fundirlos en plomo. Dieron
luz a varios gneros tipogrficos, que para paso a la proliferacin de carteles y material
ste proyecto son los tipos de rotulacin los publicitario donde el personaje principal era
de mayor inters. la tipografa, ella deba atraer, entretener y
agradar.
Tipografa de rotulacin
El objetivo primordial de las tipografas
Se considera tipos de rotulacin aque- de rotulacin es; ser vistosas y tener una
llos que grficamente generan efectos es- forma esttica agradable. Porque con ellas
peciales. Concibiendo a cada tipo (carcter se puede transmitir todo tipo de mensajes y
de plomo) como imagen. Tambin se lo emociones. Claro est que los textos deben
conoce como tipografa expresiva. Se utilizan ser cortos y la composicin debe lograr
como su nombre lo indica para rotular, es equilibrio. Sin olvidar la relacin que deben
decir forman ttulos u otros textos pequeos mantener el sentido del rtulo (texto) y la
como es el caso de la poesa visual. fuente tipogrfica a usar. Caso contrario el
mensaje se puede distorsionar, perder im-
ste estilo tipogrfico tiene un devenir portancia, etc. La regla dorada para el uso
histrico aunque su aparicin en la imprenta respetable de las tipografas de rotulacin
sea algo tarda. La misma que se debe a la es usarlas de forma sensible y provechosa
aoranza de los antiguos textos ilustrados para optimizar su efecto (Perfect, 1994).
que introducen a este estilo en la nueva
forma de reproduccin impresa. De esta Las tipografas de rotulacin son muy
manera algunos libros se volvieron a decorar variadas, pero aun as guardan ciertas ca-
con la letra capital sumamente elaborada. Y ractersticas que las vuelven catalogables.
se dio paso a la libertad de crear tipogra- Por ejemplo aquellas fuentes que imitan los
fas que sean llamativas, no solo para textos trazos de la escritura a mano, o las figura-
sino para otras aplicaciones como la publici- tivas que usan objetos o seres vivos para
dad, etiquetas, envoltorios, etc. El crecimien- crear fuentes.
to de la publicidad inspir a los diseadores
de tipos a desarrollar estilos decorativos en Escritura manual
la tipografa para adornar hojas volantes y
folletos. (Chwast, 2005) Entre las categoras de rotulacin se
encuentran las de imitacin a la escritura
Esto expandi los lmites a los tip- manual. Tambin conocidas como Scriptas,
grafos, permitindoles experimentar con la Scripts o Displays. Estas denominaciones
legibilidad, composicin, color, textura, etc. se refieren a los detalles elaborados de las
letras hechas a mano. Este gnero emula
Es en los albores del siglo XIX donde la mltiples estilos manuales como las letras;
tipografa de rotulacin ve su mayor apogeo. gtica, unical, caligrfica y manuscrita. En
Esto gracias a la aparicin de una nueva tc- cada una de ellas el usuario tiene una infini-

dad de modelos a escoger, donde algunas origen en las inscripciones lapidarias de

tienen osadas modificaciones y otras son los antiguos monumentos romanos.
ms fieles al estilo que imitan. Un dato cu- Trazo terminal cuadrangular: Es el trazo
rioso sobre este tipo de rotulacin es que terminal caracterstico de las tipografas
dieron paso a la creacin a las tipografas llamadas egipcias o mecanos (Garca
cursivas que actualmente viene incorporadas Torres, 2011).
en las familias de una fuente tipogrfica.
Las fuentes de rotulacin de este tipo
Trazos y trazo cuadrangular (Serif) en un inicio fueron creadas para ser fuentes
para extensos cuerpos literarios. Pero al
En esta categora de tipografa de ro- volverse caducas con el paso de los aos y
tulacin se encuentran sud dividido en los con la continua aparicin de nuevas fuentes
siguientes trazos: terminaron por ser tipografas de rotulacin.
Trazo terminal mixtiforme: Es propio En la actualidad se crean fuentes con estos
de la tipografa veneciana que evolucion parmetros.
con un trazo terminal similar hacia las
tipografas de transicin. Palo seco (San Serif)
Trazo terminal filiforme: Este tipo de
trazo terminal corresponde a la creacin Las tipografas de rotulacin de palo
de los tipos llamados Didones (o Didonas) seco derivan del estilo tipogrfico del mismo
perfeccionados por Jean B. Bodoni. nombre. Porque mantienen su caracterstica
Trazo terminal rectiforme: Este tipo de tener letras sin terminales (san serif). Su
de trazado es, como su propio nombre mayor apogeo fue en los aos de la escuela
indica, acentuadamente recto, y tiene su de diseo Bauhaus, donde las fuentes crea-
das deban ser simples y montonas refle- portante acotar que para algunos expertos
jando el estilo de la poca. Jan Tschichold existe una sub categora que trata a la tipo-
en su etapa de profesor propone crear una grafa figurativa. Un campo ms experimental
fuente distinta, una tipografa asimtrica. De donde el proceso de creacin es ldico. Son
este modo la tipografa se convertira en un las fuentes fantasiosas y sus efectos espe-
elemento importante en el diseo. Se jug ciales que conciben a la tipografa como
con la simetra, la luminosidad y el grosor. imagen.
Algunas de estas fuentes se crearon para
ser tipografas universales y sustituir a las Los tipos decorativos u ornamentales
que hasta ese momento se usaban. Pero tienen su apogeo en el siglo XVIII. Pero la
con el paso del tiempo se convirtieron en primera incursin de este estilo se da en
tipografas de rotulacin como fue el caso de 1690 con el tipo Union Pearl. Algunos tipos
algunas fuentes sans serif estilo grotesco. fueron creados bajo la influencia del mo-
vimiento artstico Art Deco y Art Nouveau.
Trazo hbrido Por lo que se dice; cada uno de los tipos
de rotulacin posee su personalidad propia,
La tipografa hbrida se caracteriza por que evoca un sentimiento o emocin o se
no pertenecer a ninguna categora en espe- identifica con un periodo histrico o un estilo
cial. Es decir una fuente hbrida tiene en sus de vida (Perfect, 1994). Este boom de la
letras terminales y a su vez no. Como tam- tipografa fantasiosa se vio favorecida por
bin puede tener formas geomtricas entre la cspide de la publicidad y la innovacin
sus mltiples cualidades. Esto porque es el de la imagen de los productos, es decir el
resultado de la mezcla, de la experimenta- empaque. Adems de la tecnologa, con la
cin del tipgrafo. Hay una amplia gama de aparicin de la litografa la ornamentacin
este tipo de fuentes por que las opciones de de la escritura dependa de la habilidad del
composicin son varias. Se pueden elegir dibujante.
entre dos o ms estilos. Lo que recomienda
Juan Pablo De Gregorio en su blog Letritas Algunas tipografas de fantasa son fruto
(2007) en el momento de crear una tipografa de la nostalgia por que en ellas se incorpo-
hbrida se debe; mezclar terminales, mezclar ran ornamentos antiguos con un tratamiento
contraformas internas-externas, mezcla de modernidad. Su utilidad como ya se ha
integral y agregar extensiones. Vale la pena dicho con los otros estilos de tipografa de
aclarar que estas son cuatro maneras distin- rotulacin son para textos cortos y de gran
tas de crear una fuente hbrida. Muchas de tamao con la finalidad de apreciar los deta-
estas fuentes son abecedarios personaliza- lles decorativos. Y su lectura depende de la
dos para un proyecto en particular y encajan importancia que le d el receptor.
con el concepto del mismo.
Tipografa decorativa
Tambin se la conoce como tipografa Legibilidad e

ornamental, fantasa, figurativa o efmera.
Cada nombre que recibi es de una poca Inteligibilidad
especifica en la evolucin de las tipografa,
pero no hay un cambio sustancial en el
concepto sino un renombramiento por los La legibilidad de un texto es parte del
tipgrafos del momento. Esto con el fin indi- mensaje, si la tipografa es clara (no llamativa
vidual de catalogar su propio trabajo. Es im- para el ojo del lector) el mensaje es evidente.


Pero si el receptor se detiene en la fuente
el mensaje del texto se pierde. Es as como
lo han interpretado varios tipgrafos en el
transcurrir de la historia. Mostrando a la tipo-
grafa como una prctica rgida. Actualmente
existen fuentes creadas para ser vistas y no
ledas. Para ser parte del mensaje. Por lo
tanto son apreciadas como imagen. Y por
ello son de gran formato as el lector no se
pierde de ningn detalle del mensaje que
contiene la letra.
Es por eso que no se habla de legibili-

dad sino de inteligibilidad. La tipografa inteli-
gible se entiende como todo a lo que se est
acostumbrado a ver, es decir las letras inteli-
gibles son las que se reconocen a primeros
rasgos. Y la primera parte que reconoce
el cerebro para diferenciar cada letra es la
mitad superior y derecha (Garfield, 2011).
Esta diferenciacin morfolgica de la letra es
lo que la hace legible. Pero crear letras mor-
folgicamente diferenciadas puede entor-
pecer la lectura de la composicin (palabra,
oracin, etc.). Pero no por eso se la cataloga
de ilegible. Y tampoco ser conveniente
usarla en textos extensos. Se puede decir
que ninguna tipografa es ilegible porque no
importa el tiempo que le tome al lector (claro,
si est dispuesto a leerlo) siempre terminar
descifrando el mensaje.
La legibilidad de una tipografa depende

mucho de su anatoma. Y para determinar si
la tipografa es ptima o si tiene falencias es
necesario componer con ella un texto. Solo
en conjunto se puede ver los defectos de
cada fuente tipogrfica. Pero a veces no se
trata de una mala fuente sino de un mal uso,
como la falta o el errado uso del entre letrea-
do (kerning termino en ingls). Otro error
en el que se puede caer es creer que los
caracteres de una misma fuente sean todos
iguales, esto en relacin a su tamao y a
su ancho (grosor de la lnea).Por lo que se
debe tener cuidado con los efectos visuales
poco favorables al momento de crear una
tipografa, es una equivocacin ser fiel a las

proporciones exactas. El mejor aliado para considerar el soporte contenedor de la tipo-
corregir dichos defectos es el ojo. Adems el grafa, y la funcin a cumplir. Es decir, si es
diseador tipogrfico cuenta con conceptos digital, la resolucin de la pantalla (celular,
gua a considerar. Como son: tablet, etc.). Si es impreso, el tipo de papel,
el formato, el color de la fuente, el estilo de
El tamao de las formas bsicas no la fuente (regular, itlica, etc. (Pepe, 2010)), si
son iguales. Por ello los vrtices y las es para interior o para exterior, la forma de
curvas deben sobrepasar las lneas impresin, etc. Tambin se deben considerar
guas. los factores externos; el lugar de ubicacin,
Tener cuidado con la formacin de los cmo transita el lector. Esto en cuento a la
nudos. Los nudos son una forma no influencia del entorno en la legibilidad del
homognea en cuanto a su regulari- mensaje. Son variables que influyen en el
dad en el color. (UTD R. , 2005). diseo y en la eleccin de la fuente.
La proporcin de las contraformas de
los caracteres verticales que se divi-
den en dos deben ser equilibradas.
Tipografa
La contraforma inferior debe ser de
mayor tamao que la superior. Como
Como
es el caso de la letra B.
El grosor de la lnea no es constante
en todas las partes de un carcter
porque puede parecer de mayor
grosor sin serlo. Son estas letras E, F,
L, T, H las afectadas.
Imagen
La dimensin vertical de los caracte-
res sobre todo en las letras B, C, E, La transicin de la tipografa como va
S, X, Z pueden jugar en contra por de comunicacin a la tipografa como parte
lo que se recomienda que sus bases de la comunicacin implica interpretarla
sean prolongadas hacia la izquierda como imagen, es decir como letra dibujada.
para que no se perciban despropor- En esta metamorfosis el papel del receptor
cionadas. es fundamental. De l depende visualizar
En el caso de las letras circulares y entender la composicin. Porque para el
es recomendable no usar crculos emisor en el momento de crear la tipogra-
perfectos con el fin de evitar que se fa-imagen ya interioriza el mensaje. Pare-
perciban ms anchas que altas. Inclu- cindole siempre obvio. Pero el emisor antes
so de esta manera da equilibro a las de crear el mensaje debe saber cmo utilizar
letras. a la palabra y como reforzar el mensaje. En
La luminosidad de una letra se refiere algunas ocasiones reemplazar o agregar
al espacio en blanco que la rodea. elementos simblicos conocidos por el p-
Cuando el carcter es abierto en la blico objetivo generando una ptima tipogra-
parte superior el espacio interno debe fa-imagen. De este modo el receptor tendr
ser menor. Y si el carcter es abierto a su disposicin un mensaje comprensible.
en la parte inferior el espacio interno
debe ser mayor. Se aplica a los carac-
teres v, n, h, u, x, y, m, w, A, V, W, U, Para algunos autores las letras no mutan a
N, X. objetos, son objetos. Porque desde un inicio
las letras eran la representacin de un objeto
Para una ptima legibilidad se debe (sonido). Por ello la letra tiene el derecho de

ser imagen/objeto y viceversa. Y es libre de medios de comunicacin ms efectivos.

ser usada como mejor le convenga al tip-
grafo, dibujante, diseador, artista, etc. La El cartel como medio de comunicacin
tipografa se convierte de esta manera en un no restringe la informacin a difundir. Es un
recurso que est lejos de ser rgido. medio libre que en un inicio se lo utilizaba
para difundir informacin relevante a la co-
munidad como hechos polticos, asambleas,
El Cartel etc. Con el fin de volver la informacin ms

llamativa se incorporaron imgenes, tanto
Tipogrfico decorativas como informativas. De este

modo se dio paso al uso del cartel para la
publicidad de productos, servicios y para la
propaganda poltica, idealista. Por definicin,
cada cartel tiene un mensaje, ya sea la pro-
Los soportes para la tipografa son mocin de un evento cultural, un candidato
variados e incluso opuestos en su mate- o un jabn, el diseo contiene y transmite un
rialidad, en su dimensin y en su tecnologa. mensaje, a veces de forma potica pero ms
Dichos factores han sido determinados por a menudo con energa y urgencia. (Chwast,
la funcin a cumplir y la poca de produc- 2005).
cin. Predominando el formato A2 en papel
con impresin offset o digital. Porque su Segn sea la informacin transmitida el
influencia histrica en el diseo grfico y en cartel puede ser catalogado como informati-
la comunicacin han marcado importantes vo o formativo. Es decir;
hitos. Convirtiendo se as en uno de los
El cartel informativo es usado para visuales, conceptos y concepciones de las

comunicar eventos de toda clase, piezas, nicas (2011). Pero no es una ten-
desde conferencias acadmicas hasta dencia contempornea que las letras sean
conciertos gratuitos. El texto debe ser las protagonistas. Desde la aparicin de la
puntual a cerca del acontecimiento litografa que daba la libertad de ilustrar cada
Por lo general el texto es acompaado letra para las compasiones grficas que se
por una imagen que es el atractivo vuelven parte fundamental de la esttica del
principal del afiche. cartel. Fue incluso una tendencia muy usada
en la publicidad del siglo XX.
El cartel formativo es en cambio un
medio para educar, fomentar actitu- El evento ms trascendental que favo-
des, crear conciencia, etc. Su enfoque reci al cartel tipogrfico y a la experimen-
social es distinto. Por lo que el texto tacin con la tipografa no fue hasta 1991,
es el personaje principal. Algunas con la aparicin de la revista Fuse. Proyecto
veces es acompaado por imgenes dirigido por el diseador Neville Brody que
que refuerzan el concepto del cartel. buscaba crear un espacio para los explo-
radores de la letra. Con el fin de investigar
En el cartel tipogrfico el principal atrac- las posibilidades del lenguaje y la tipografa.
tivo es el texto dibujado. Donde la imagen Claro que con la ayuda del ordenador que
es la tipografa que se acompaa con texto facilito los procesos de experimentacin. Es
o puede ser que la tipografa sea imagen con Fuse que el cartel tipogrfico muestre
y texto a la vez. Diego Lucero dice en su las aplicaciones curativas con fuentes expe-
blog cuando se decide que la tipografa rimentales en posters de tamao A2
sea protagonista, se generan sensaciones,

EL Color En Considerando que una imagen es un signo

visual que se puede denominar; cartel, foto-
El Cartel grafa, obra de arte (escultura, pintura, video

y ms), entre otras denominaciones.
Tipogrfico La lectura de un smbolo cromtico no

es universal. Puede tener connotaciones
positivas o negativas segn quien propone
Uno de los canales informativos intrn- el mensaje y quin lo recibe. Es una mani-
secos en el mensaje visual es el color. Su festacin de la coexistencia de conceptos
significado semitico depender del emisor ambivalentes que la sociedad otorga a un
y del lector. El mismo que se encuentra deli- smbolo en particular. El uso de un mismo
mitado por su entorno cultural. Por lo que se color en nociones opuestas no es arbitrario,
suele hacer hincapi en que no es lo mismo es la apropiacin de atributos que se refuer-
crear un mensaje visual para oriente como zan con los dems elementos retricos que
para occidente. La aplicacin de color en componen al mensaje visual. Es por medio
la imagen requiere de cierto conocimiento de los argumentos cromticos que el lector
previo en tcnicas conceptuales as como se puede volver o no adepto a la idea trans-
de reglas de reconocimiento de color. Los mitida.
mismos que facilitan la lectura y refuerzan el
mensaje. Para la aplicacin del color como signo
visual se debe considerar los elementos
La percepcin del color es en una pri- que lo integran como unidad retrica. Estas
mera instancia un proceso fsico que relacio- son; Tinte, Claridad, Saturacin, Cesa. Este
na tres elementos fundamentales; luz, objeto ltimo como elemento externo que infiere en
y el sistema ptico humano. El espectro la lectura de signos y formas en el mensaje
de luz (solar o puro) incide en el objeto que visual.
difunde, refleja o transmite la radiacin visual
que provoca la sensacin de color al ser Tinte; es el estmulo cualitativo de
humano. las longitudes de onda que deter-
minan el color que visualizamos.
Permitiendo la visualizacin de cada uno Claridad; Es la cantidad de luz
de los siete colores en que se descompone la que puede reflejar una superficie.
luz blanca del sol: rojo, naranja, amarillo, verde, Una escala de valores tonales
azul turquesa y violeta. Del color se desprende tiene como extremos el blanco y el
una divisin que seran los primarios, tomn- negro.
dolos como base colores naturales, amarillo, Saturacin; Un color saturado es
rojo y azul y los secundarios que seran los que aquel que se manifiesta con todo
surgen como mezcla de estos que son el na- su potencial cromtico, inalterado,
ranja, el verde y el violeta. (Moreno Mora, Scrip, completo.
2011) Cesa; Es la sensacin producida
por la manera en que los objetos
Una vez superado el proceso fsico distribuyen la luz en el espacio.
intervienen factores contextuales como son Cuyo aspecto es fsico en objetos
los contrates simultneos o sucesivos, fac- de tres dimensiones y perceptual
tores biolgicos y los factores psicolgicos en objetos de dos dimensiones.
que convierten al color en un signo nece-
sario para la comprensin de una imagen. Estos son elementos particulares de
cada color, los mismos que se consideran
cuando se elige una paleta cromtica a
utilizarse. Existe la teora del uso de triadas
para una mejor comunicacin del mensaje.
Aunque en la actualidad se encuentran pa-
letas de 5 colores siendo 2 de ellos comple-
mentarios para destacar o marcar detalles
secundarios que refuerzan el mensaje visual.
Para Moreno Mora en Psicologa del

color y la forma (2005) recomienda usar tria-
das cuyos signos cromticos cumplan con
las siguientes caractersticas;
Uno dominante. Que es el ms neutro

y de mayor extensin, sirve para des-
tacar los otros colores que conforman
nuestra composicin grfica, espe-
cialmente al opuesto.
El tnico. Es el complementario del

color de dominio, es el ms potente
en color y valor, y el que se utiliza
como nota de animacin o audacia en
cualquier elemento (alfombra, cortina,
etc.)
El de mediacin. Que acta como

conciliador y modo de transicin entre
cada uno de los dos anteriores, suele
tener una situacin en el crculo cro-
mtico cercano a la de color tnico.
Al momento de elegir una gama cro-

mtica se debe considerar las propiedades
individuales del color, su interaccin (armo-
nas, contrastes) y sus significados tanto in-
dividuales como colectivos. Los mismos que
deben favorecer la consistencia del diseo
en general.


2
Iconografa
Precolombina
Jama - Coaque
cap.


Introduccin
La iconografa del pasado sigue siendo El diseador grfico retoma estas im-
retomada en soluciones conceptuales con- genes para significar mensajes de; modos
temporneas, en hallazgos al azar, en la de vida, objetos de arte, media, espacios
obsesin pos-moderna por el fragmento y el urbanos y espectculos en carteles, folletos
detalle, en objetos descontextualizados para y publicaciones peridicas. Estas propues-
significar ms, para atraer la atencin, para tas innovadoras confirman la resignificacin
denunciar o para vender a travs de grficos iconogrfica, en el mutable proceso de la
y pginas bien diseadas (Elizalde, 2007). comunicacin visual contempornea. (Elizal-
de, 2007)
Actualmente se habla de que la innova-
cin estilstica ya no es posible ante la idea
de que todo ha sido ya inventado, pero se
insiste en que las recombinaciones pos-mo-
dernas de lenguajes ya expresados pueden
convertirse en la base de una autntica arti-
culacin cultural. Este tipo de diseo rompe
con las relaciones de escala convencionales
y emplea lenguajes visuales eclcticos que
proceden de diversas expresiones utilizadas
en; arte, cine y televisin, publicidad, diseo
industrial y arquitectura.


La cultura
Jama
Coaque
En la costa ecuatoriana existi un asen- Esmeraldas). Siendo los sellos cermicos

tamiento humano llamado Jama Coaque los objetos ms representativos y enigm-
cuya cultura se influenci de civilizaciones ticos de la cultura. Cuyo uso sigue siendo
cercanas como son: Chorrera y Tolita. Cons- un misterio, aunque existen varias hiptesis
truyendo as su propio concepto plstico. sobre ellos.
Identidad impregnada en objetos que han
perdurado al tiempo. Y que hoy nos permi- Los pictogramas Jama Coaque son
ten divagar en la interpretacin del significa- el enigma que envuelve a los sellos. Su-
do de su ideografa. mergindonos en el desconocido universo
simblico de la cultura; el mito, la religin, el
Los restos arqueolgicos de los Jama lenguaje y el arte. Estas a su vez son destre-
Coaque se encuentran desde el sur de zas que adquiri el ser humano al observar
Esmeraldas en Cabo San Francisco hasta su entorno. Son la materializacin de las
Manab en Baha de Carquez, establecien- ideas, los pensamientos, los sentimientos.
do su centro poblado en los valles Jama Con el fin de transmitir, perdurar en el tiempo
y Coaque. Esta cultura prosper entre los o como diran otros autores volverse inmor-
aos 350 a.C. y 1650 d.C. (Museo y Biblio- tales.
tecas Virtuales del Ministerio de Cultura del
Ecuador). Comprendiendo las fases de;
Desarrollo Regional e Integracin. Se des-
tacaron por su produccin alfarera. Aunque
tambin trabajaron en metalurgia y piedras
preciosas (turquesas, rubes, y

8000 W 7800 W 7600 W
000
79300 W
200 S
400 S
Emplacement de la province
de Manab lchelle d l
000
quateur
1300 S
8100 W 79300 W

Iconografa creatividad del artista (Cassirer, 1967).
precolombina Otra de las caractersticas de la icono-

grafa es la de perdurar en el tiempo. En este
y el estilo caso por medio de su materialidad. Y es

sta, la que en parte define su esttica. Los
de la ideogramas se clasifican en dos categoras

que consideran el nivel de comunicacin
abstraccin de la imagen y estas son; figurativa (repre-

sentativa) y abstracta (no representativa). La
plstica primera reproduce al objeto y el contexto

en el que se encuentra dicho objeto y la
segunda representa nicamente al objeto.
Cabe aclarar que las representaciones solo
La iconografa de las culturas es el reproducen algunas condiciones percibidas
resultado visual de lo que se denomina del objeto por el hombre-creador. Por lo
universo simblico, que est determinado tanto cada ideograma creado en el periodo
por la cosmovisin de cada una de ellas. precolombino deber ser medido en cunto
Entendindose por cosmovisin a las ideas la imagen es figurativa (idea de represen-
fundamentales de la realidad subyacentes tacin de un objeto versus el objeto), en
de las creencias y la conducta de la cultura cunto es icnica (calidad de identidad del
(Danbolt, 1997). Los ideogramas son resulta- objeto) y en cunto es compleja (en relacin
do de las primeras y primitivas civilizaciones. al espectador). Porque al cumplir con estos
Fueron en un principio ideas materializadas parmetros se crea una imagen consciente
sobre piedra, realizada por nmadas con el que comunica.
fin de recordar o informar. Y es por ello que
se consideran a los pictogramas primero
como lenguaje y luego como arte. Estos
ideogramas al dotarse del pensamiento Los sellos y
esttico, se convierten en smbolos que en-
riquece al mito y a la religin de la cultura. el diseo
Como dice Justo Villafae (2006) La iconogrfico
imagen como representacin es la concep-
tualizacin ms cotidiana que poseemos. precolombi-
Por tanto el concepto de imagen implica
tambin procesos como el pensamiento, la no de Jama
percepcin, la memoria, en suma, la con-
ducta (Villafae, 2006). Por ello se puede
considerar que las abstracciones o sntesis
Coaque
grficas de la poca precolombina sean en
tanto ms desarrolladas o menos ejecuta- Por su gran nmero, los sellos son los
das por el hombre-creador dependiendo objetos ms representativos de la cultura
de la intensidad de la motivacin que lo Jama Coaque. Son piezas de cermica, en
empuja a realizar una figura ms expresiva forma cilndrica o plana. Sus dimensiones
y comunicativa (Di Capua, 2002). Pero los varan entre 16 cm a 4 cm de alto, de ancho
ideogramas no son la imitacin estricta de entre 2 y 1 cm. (Gonzlez del Real, 2003-08-
lo que vean, contienen un cierto grado de la 22 ). Se cree que fueron usados para estam-

par ideogramas en el cuerpo, estampar telas
y maderas, en fin materiales dctiles y pere-
cederos (Cummins, Burgos Cabrera, & Mora
Hoyos, 1996). Los autores tambin acotan
que la forma del sello podra estar vinculada
a la forma de la superficie a la cual sera
aplicado, en vez de que cada forma tenga
su funcin particular. Por lo que se cree
que el uso de los sellos estaba vinculado a
rituales. No solo como pintaderas del cuerpo
humano, sino tambin en objetos usados en
dichos eventos. En oposicin a esta hipte-
sis se cree que los ideogramas presentes en
los sellos son parte de una suerte de lengua-
je escrito (Gonzlez del Real, 2003-08-22 )
Dicha hiptesis concuerda con lo planteado
por Di Capua (2002) que los considera como
un medio para narrar eventos o recordar vi-
siones mgicas, sirviendo de mensaje entre
los chamanes y su gente. O bien sean los
ideogramas mediadores entre los hombres
y los dioses o como talismanes que tenan
la funcin de desviar los peligros (Aguilera
Aguilar, 2012).
En cuanto al diseo iconogrfico de los

sellos JamaCoaque se puede decir que
se encontraron sellos con abstracciones
geomtricas y representaciones figurativas
altamente estilizadas. Pero no llevadas a
cabo en conjunto. Sino ms bien estos dos
estilos se trabajaron por separado. Para
algunos autores este cambio se debe a la
influencia de culturas con las que comer-
cializaban sus productos. Adems algunos
sellos se usaron de manera modular para
crear un diseo complejo. Por lo que se
puede aseverar que los grficos Jama
Coaque tambin cumplen con las descrip-
ciones realizadas por Milla Euribe (2008) en
tanto a la Composicin Simblica y a las
Leyes de Formacin del Diseo. En la pri-
mera categora se deriva sub clasificaciones
que son; Iconologa Geomtrica, Trazado
Armnico, Composicin Modular y Geome-
tra Figurativa. En la segunda categora se
encuentran; el Factor Simblico, el Factor
Funcional y el Factor Estilstico. De los con-
ceptos anteriormente citados a continuacin 01
una breve resea:
Composicin Simblica
Consiste en la relacin interna de las

formas que componen al smbolo. Es decir, 01
el orden en el que estan dispuestos en el es-
pacio y la relacin de la forma con el mismo.
En el manual de la iconografa precolombina
y su anlisis morfolgico se dice que las
combinaciones de signos que constituyen
la obra de arte, tiene un valor cognitivo tra- 0
ducen un conocimiento Aqu la forma es
el pensamiento (Sondereguer, 2003). 1
Iconologa Geomtrica:
Es aquella que expresa las cualidades del
espacio mediante estructuras de orden
y proporcionalidad. Siendo la unidad, la
dualidad y la triparticin los sistemas de
organizacin que dan paso a las estructu-
ras bsicas de orden. Es decir; el cuadra-
do, la diagonal y la espiral.
0
Trazado Armnico:
Es el que logra proporciones armnicas
y relaciones simblicas entre las partes.
1
Procurando equilibrio entre las diferencias
y dinamismo en lo permanente. Cuyas 2
proporciones son logradas por un mtodo
de progresiones estticas y otra dinmi-
cas.
Composicin Modular:
La composicin de secuencias modulares
se crean a partir de principios simtricos
bsicos, dando como resultado combina-
ciones de rdenes y ritmos. Algunos de
ellos determinados por la estructura del 0
objeto. Otros de carcter distributivo o po-
sicional tales como; lineal, diagonal, radial,
concntrico, excntrico, continuo, alterno, 1
repetido, reflejado o invertido. Todos ellos
tambin conocidos entre los principios
bsicos del diseo contemporneo.
En este tipo de composicin modular tam-
bin existe la intervencin iconogrfica. Es
01
decir, existe una combinacin de signos tesis carece del respaldo etnogrfico. Ya que
tanto homogneos como heterogneos. la mayora de las piezas han sido saquea-
Generando una variedad de tramas entre das perdiendo su contexto cultural.
simples y compuestas.
Geometra Figurativa: En tanto a la tcnica de los ideogra-

Es la transformacin lgica o fsica de las mas Jama Coaque se lo denomina como
formas naturales, creando corresponden- pintura negativa. Usada tanto en los sellos
cia entre signos geomtricos y figurativos, como en el resto de las representaciones
sin limitarse al concepto estricto de geo- cermicas. La misma que consiste en partes
metrismo. La iconografa generada combi- no pintadas para la concrecin del smbolo.
na la abstraccin y sntesis figurativa. Las partes pintadas o zonas positivas son
definidas por medio de lneas o de slidos.
Denominados estilo lineal y estilo bloque,
Leyes De Formacin Del Diseo usado el primero en las representaciones
fantsticas o en las abstractas. Y el segundo
Factor Simblico: en representaciones humanas (Cummins,
Es el diseo que se genera a partir de un Burgos Cabrera, & Mora Hoyos, 1996). Los
pensamiento filosfico o que devienen de ideogramas de los sellos Jama Coque al
l. En el caso de las culturas precolombi- ser muy elaborados el observador debe
nas amerindias son generadas a partir del mirarlos detenidamente. Estos se vuelven
principio de unidad de la dualidad que confusos a una distancia mayor a 10 metros.
comprende a la dualidad por oposicin y
dualidad por complementarieda.
Factor Funcional: Simbolismo e

Se refiere al mtodo usado en la creacin
de los ideogramas. El mismo que depen- interpretacin
da de el material en el que serian plas-
mados. Los mtodos estn sustentados de los
en los conceptos de simetras estticas
y simetras dinmicas. Dando paso a los ideogramas
sistemas de conteo de puntos y el de pro-
gresiones proporcionales para la creacin
artstica.
JamaCoaque
Factor Estilstico: Los pueblos precolombinos tenan una
Consiste en el estilo propio de cada cultu- perspectiva distinta de la naturaleza y el
ra. Pero manteniendo en los pictogramas cosmos lo que les llev a desarrollar los sm-
los valores del simbolismo compositivo bolos que representen paisajes, movimien-
que otorga el sentido significante y arm- tos, luz, agua, en si su entorno (Gonzlez del
nico a la espacialidad (Milla Euribe, 2008). Real, 2003-08-22 ). Pero no solo plasmaron
expresiones naturalistas sino tambin sim-
Con estos conceptos de formacin y bologa mgica, religiosa, mstica, csmica e
distribucin se puede decir que las icono- incluso semitica. (Sondereguer, 2003). Todo
grafas JamaCoaque en los sellos no fueron ello deviene de milenios de observacin y
al azar. Fueron diseados con un propsito, participacin.
que an hoy son un misterio pues toda hip-
Con ese proceso se dio paso a una Antropomorfas: se presentan como

conciencia colectiva sobre la importancia agrupaciones de figuras representati-
de la imagen en relacin a la cultura y al vas del cuerpo humano. (Los brazos
culto. Dotando a los smbolos de cualidades pueden estar recogidos a la altura del
idnticas o superiores a lo representado. pecho cuando se trata de varones
(Sondereguer, 2003). Por esta razn el hom- y estirados a los lados, pero con las
bre-creador no disfrutaba de una libertad palmas hacia el frente cuando repre-
artstica en las representaciones sino que sentan a mujeres (Museo del Banco
respetaba las concepciones colectivas de Central del Ecuador))
su cultura al seguir la lnea grfica planteada
(Aguilera Aguilar, 2012). Zoomorfas: son las representacio-
nes de la fauna. En esta categora se
Los autores de Huellas del Pasado cla- encuentran; pjaros (colibr), murci-
sifican a los ideogramas de la cultura Jama lagos, insectos, serpientes, monos,
Coque en: felinos (tigre).
Geomtricas: lneas horizontales y Compuestas: recopilacin de todas
verticales, onduladas, escalonadas, las categoras, representaciones de
crculos dentados, espirales, rec- formas en S, U y M. A este anlisis
tngulos, cuadrados concntricos, tambin se suman los conceptos de:
formas cnicas, puntos entre otros.
Signo doble: formado por dos
Fitomorfas: formas geomtricas que signos diferentes y complemen-
forman flores y plantas. tarios

Signos derivados: generados a como la forma cultural de percibir, interpre-

partir de un signo principal. tar y explicar su mundo. Conrad Kottak en
(Quinde Moreno, 2009).
Signos complejos: superpo-
sicin armnica de estructuras Felino: En la costa ecuatoriana era
compositivas diferentes, que dan el smbolo usado por los chamanes. Por
lugar a simultneos mensajes su vinculacin con el mundo celestial y
iconolgicos. (Milla Euribe, 2008) espiritual. Adems se le otorgaron poderes
curativos. En su representacin no figurativa
se encuentran los signos cruciformes que
En cuanto a las interpretaciones de los vienen de la tradicin panandina, donde se
ideogramas se debe considerar aquellos que imitan las manchas del puma o tigrillo. Los
son figurativos y los no figurativos (abstrac- elementos felinos por lo general distinguen
tos). Adems las representaciones no solo las representaciones naturales de las super-
se encuentran en los sellos sino tambin en naturales o mitolgicas. Hay que considerar
otras obras, mayormente de cermica. que el smbolo felino jaguar es anlogo al
smbolo de serpiente. (Di Capua, 2002)
Para Quinde Moreno en Resignificacin
de los diseos y tecnologas de la cultura Aves: Entre las especies representadas
Jama Coaque en las artes aplicadas ecuato- se encuentran; guila, smbolo de poder,
rianas (2009) identifica algunos de los trazos sabidura, sanacin y espiritualidad. Garza,
antropomorfos y su interpretacin en base smbolo de pesca. Colibr; smbolo vinculado
a estudios previos sobre la cosmovisin al mundo sobrenatural (Quinde Morocho &
precolombina. Entendindose cosmovisin Suarz Moreno, 2009) y (Di Capua, 2002),
Murcilago, smbolo mtico que trasmita sus de las experiencias visuales ms directas,
saberes de la vida y la muerte. Bho, smbo- instantneas y penetrantes que experimenta
lo de lo sobrenatural. el hombre. (Hoces de la Guardia, Brugnoli, &
Jlvez, 2011). Por ello el hombre vio la nece-
Rana: es el smbolo de la fertilidad, sidad de representar este estmulo, de vincu-
abundancia y de la mujer. larlo a su vida y por ende generar colores.
Mono: smbolo de agilidad, bullicio e En las culturas precolombinas el uso

insinuacin ertica. del color fue extenso y limitado al mismo
tiempo. Su bsqueda incansable los llev
Serpiente: smbolo mtico que repre- a desarrollar tintes naturales para aplicarlos
senta a la deidad tanto del elemento agua en su vida cotidiana y ritual. Sin embargo la
como de tierra. Tambin representaba el limitacin que presentaban ciertas tcnicas
fenmeno de la lluvia. Por lo que tambin se restringan las gamas cromticas. Tcnicas
encuentran fusiones antropomorfas. como la alfarera dieron paso a la bsqueda
de arcillas de color y a los tratamientos de
Color la tierra para generar una paleta de colores,

donde predominan los tonos marrones. En
contraposicin estn los textiles, donde el
El color ha acompaado al hombre hombre precolombino logro plasmar sus
desde el inicio de la civilizacin, maravillan- ideogramas a todo color. Su paleta de co-
do, informando, previniendo. Por lo que se lores se conform por 255 tonos entre tres
debe considerar al mismo como informa- matices, blanco/negro; rojo/verde y amarillo/
cin. Considerando tambin que es una azul. (Hoces de la Guardia, Brugnoli, &

Jlvez, 2011). fina, cuya tonalidad variaba entre rosa y
naranja (Lara, 2012) & (Di Capua, 2002). Esto
En el caso de la cultura Jama Coque quiere decir que el hombre - creador de
como en otras culturas de la costa ecuato- jama - coaque no escatimaba en tiempo,
riana la aplicacin de los ideogramas en la ni fatiga al realizar su creacin. Simultnea-
cermica se realizaba despus de cocer la mente se encontr restos de pigmentos en
pieza de barro. La decoracin se pintaba los sellos. Los mismos que eran de matices
con barbotina, que es una preparacin verdes (Lara, 2012). Aun no se puede hablar
donde la arcilla queda lquida, adems se de una gama cromtica Jama Coaque en
aaden los pigmentos para lograr el tono base a estudios. Pero al tener vestigios que
deseado. La pieza cermica se vuelve a conservan los pigmentos, ms el aporte de
quemar con el fin de adherir el color de varios materiales que dotan de color a las
forma permanente. En esta tcnica se debe piezas arqueolgicas se puede considerar
considerar que el color varia cuando esta un aumento de colores y tonos a la gama
crudo y cuando esta cocinado. Adems el cromtica. Entre ellos estn los colores de
color de fondo debe ser menos intenso para pedrera (turquesas, rubies, esmeraldas, ob-
no alterar en gran medida los colores deco- sidiana) y conchas (spondylus).
rativos.
En los estudios arqueolgicos reali-

zados sobre los sellos Jama Coaque en
relacin a los colores se encontr que los
alfareros usaban una arcilla de granulacin



3
Proceso de Diseo
cap.


Introduccin
Como se ha mencionado inicialmente sntesis visual de los ideogramas e imple-

este proyecto se plantea presentar un cartel mentacin del color en el cartel. Para ello se
con tipografa ilustrada (lettering), la misma realizaran bocetos previos que sern regis-
que ser desarrollada en el presente cap- trados fotogrficamente como respaldo del
tulo. Caracterizndose por el uso de rasgos proceso creativo.
sintetizados de la esttica encontrada en
los pictogramas de la cultura precolombina
Jama - Coaque en los sellos de arcilla.
Para partir con la concrecin de la

tipografa ilustrada (lettering) en base a las
grficas anteriormente mencionadas es ne-
cesario el acopio de ideas que conformaran
el concepto para el producto grfico como
resultado de la sinergia del conocimiento
previo adquirido en los captulos anteriores.
Como parte de este proceso grfico se

discernir, incorporar y constituir las ideas
tanto sobre los ideogramas Jama Coaque
como el cartel tipogrfico. Es decir la lnea
esttica de la cultura precolombina, hiptesis
sobre el uso de los sellos, disposicin del
texto en el formato, concepto de legibilidad,

Procesos
En base al conocimiento adquirido tras

el desarrollo de los captulos previos han
surtido ideas diversas para la concrecin del
Concepto
proyecto en el cartel de tipografa ilustrada.
Dichas ideas se han entrelazados para dar Partiendo de los ideogramas que
paso a conceptos guas que se han enri- se encuentran en los sellos de la cultura
quecido y fortalecido en cada etapa de la Jama Coaque (seleccin que se encuentra
ejecucin tanto de manera conceptual como en la publicacin Arte Prehispnico en el
de realizacin. Ecuador: Huellas del Pasado, Los Sellos
Jama Coaque, 1996) se extrae las carac-
Para este proyecto como para toda ac- tersticas de su estilo grfico para la posterior
tividad el proceso es sistemtico y ordenado. aplicacin en las letras. Es decir se utiliza los
En una primera instancia se trabaj en con- rasgos estilsticos de dicha cultura para ser
ceptos por separado para tener una amplia integrados a la escritura contempornea. De
gama de posibilidades. Estos conceptos forma paralela se trabaj la eleccin de las
comprendan; la diagramacin y el formato palabras a ilustrar y la diagramacin de la
del cartel, la palabra a ilustrar, el estilo de las misma en el formato que dar paso al cartel
letras ilustradas, el color. Posteriormente se tipogrfico, con el fin de sincronizar los con-
fusionaron las ideas develando un concepto ceptos particulares en uno global.
final.

Los parmetros para escoger la palabra
a ilustrar parte de una lluvia de ideas, pos-
terior a ella se realiz una lista de palabras
relacionadas a los sellos Jama - Coaque, es
decir palabras afines a; pictogramas y tcni-
cas de ejecucin. De esa lista se seleccion
las ms trascendentales y relacionadas con
el proyecto. Finalmente se eligi solo una
de ellas, por su fuerte vnculo conceptual.
Siendo la palabra seleccionada HUELLA:
Huella:
f. Seal o rastro que deja en la tierra
un cuerpo que pisa o se apoya:
Vimos huellas de ciervo.
Impresin profunda o duradera:
Su obra dej huella en varias generacio-
nes.
Indicio, seal de un hecho pasado:
Tiene huellas de haber llorado.
Parte horizontal del escaln:
Cuidado al pisar en la huella, no est muy
firme. ()
Adems es pertinente aclarar que la

palabra antes mencionada se vincula con el
concepto de diagramacin que juega con las
hiptesis ms fuertes en torno a los sellos;
Hiptesis 1: Los pictogramas usados

en los sellos Jama-Coaque as como
los objetos en s representan una forma
de lenguaje escrito.

en los sellos Jama-Coaque as como
los sellos son elementos decorativos.
Utilizados en momentos especiales y
en determinadas personas segn su
jerarqua.

en los sello Jama-Coaque as como los
sellos son elementos decorativos. Uti-
lizados en elementos cotidianos como
textiles.
Estas hiptesis han sido planteadas

anteriormente por varios autores menciona-
dos en el captulo 2. La hiptesis seleccio-
nada ha sido la primera por su concepto de
lenguaje escrito. Por otro lado entre las ideas
que se trabajaron sobre la realizacin de la
tipografa ilustrada es concerniente aclarar
que se busca emular la aplicacin del sello
cilndrico. Es decir el resultado grfico es una
representacin de la impronta de un sello
continuo.
Abstraccin
e Inspiracin
Para Bocetar
Una vez disipada las inquietudes te-
ricas se realizaron los primeros bocetos, de
los cuales devino el boceto final. Para este
proceso se sintetiz los rasgos caractersti-
cos de la iconografa Jama -Coaque encon-
trada en los objetos de alfarera.
Abstraer los rasgos de las grficas

plasmadas en los sellos para usarlos en la
ilustracin de las letras ha sido posible gra-
cias al surtido banco de imgenes que con-
tienen la publicacin Huellas del pasado,
los sellos Jama Coaque. Estas marcas se
fusionaran con las formas actuales de las
letras (caracteres) para generar la tipografa
ilustrada (lettering). Buscando que las letras
se interrelacionen con ligaduras, de este
modo se mantiene la continuidad visual. La
misma que caracteriza a las imgenes en los
registros grficos. Es decir, la palabra se pre-
sentar como un cuerpo slido que presenta
espacios positivos y negativos manteniendo
el concepto planteado.
Color
En base al registro de color precolom-
bino de las culturas latinoamericanas se
tiene una gama tentativa para aplicar en la
ejecucin del cartel. Pero por otro lado se
considera tambin el uso retrico del color.
El mismo proviene de creencias acerca de la
percepcin humana, tanto de asociaciones

metonmicas (relacin color-objeto) como ciones aceptadas por sus destinatarios (Caiva-
del origen metafrico (memoria cultural). El no & Lpez 2006).
valor simblico del color facilita la lectura del
mensaje desde un marco ideolgico. Una tipografa ilustrada lleva consigo
un mensaje que, como todo producto visual
Los colores se usan con valores simb- debe tener una seleccin estilstica fuer-
licos como una propuesta de lectura desde temente condicionada tanto por el emisor
un marco ideolgico. En ste proyecto el re- como por el destinatario, y sus respectivos
curso elegido ser el color turquesa o aqua roles y caractersticas. La construccin del
marino. Que se asocian a la espiritualidad y enunciado usualmente se ajusta a enuncia-
misticismo (Ambrose & Harris, 2006). dos previos por parte del emisor, y prefigu-
rando posibles respuestas en el caso del
destinatario.
Diagramacin Considerando que el objetivo de este

proyecto es presentar la concrecin de la
tipografa ilustrada en un clsico soporte del
Los enunciados generados por la m- diseo grfico como es el cartel, se realiz
quina retrica promueven la reflexin, buscan el una simbiosis del concepto (en base a las
razonamiento del destinatario. El mensaje per- hiptesis antes mencionadas) con otras solu-
suasivo se sustenta en una lgica a diferencia ciones visuales obtenidas de exponentes de
de la lgica cientfica no se basa en verdades la tipografa ilustrada como de experimentos
sino en argumentos crebles, valores y presun- tipogrficos que trascienden del papel a
lo fsico. Exponiendo nuevas perspectivas
visuales. Es as que se sustent el hecho de
aplicar la tipografa resultante en el cuerpo
humano. Y reforzando la hiptesis de las
aplicaciones de los sellos en el cuerpo.
PANTONE |
P 127-5 C
Cartel
Despus de plasmar las primeras ideas
R 101 % en bocetos se visualiz de mejor manera el
concepto y ms aun con la sinergia de los
G 193 % conceptos de diagramacin del cartel y la ti-
pografa ilustrada. Las ideas primarias fluyen,
B 191 % las primeras letras van adquiriendo forma.
En el proceso se vislumbran la necesidad de
que cada letra ilustrada aunque se inspiren
C 60 % en los mismos ideogramas deba diferen-
ciarse entre s e interelacionarse formado
M 0% ligaduras en el caso de ser necesario. Dando
como resultado final el siguiente cartel.
Y 30 %
64
K 0%
Autora: Sra. Irina Salom Inga Chacn


Conclusiones
Una vez concluido el proyecto grfico para leer, por lo tanto el elegir el proceso
se determin que el estudio antropolgico ldico de lecturabilidad es parte esencial de
de las culturas precolombinas que habitaron la experimentacin como mtodo de trabajo.
en Ecuador son un aporte favorable para Las decisiones iniciales para la concepcin
las carreras de Diseo, tanto para Grfico de los caracteres fueron reafirmadas bajo el
como para cualquier otra especialidad. Esto presagio los caracteres deben poder vivir
porque suministran un repertorio extenso de armoniosamente cuando se arma la palabra
formas y de signos que esperan ser reedita- y para cumplirlo se aplican distintas solucio-
dos e incorporados en elementos contem- nes con el fin de superar el conflicto.
porneos.
As, con el presente proyecto es nues-
Adems vale sealar que a la iconogra- tro deber seguir investigando, creando
fa de la cultura precolombina Jama Coque nuevas soluciones grficas e innovando con
fue sometida a una sntesis grfica para aco- la experimentacin en nuevas reas.
plarla y mimetizarla con la estructura bsica
de los caracteres alfabticos usados en la
tipografa ilustrada (lettering). Manteniendo el
estilo visual caracterstico de los sellos de la
cultura anteriormente mencionada.
En cuanto al desarrollo de la ilustracin

tipografa fue fundamental el discernir entre
crear el cartel para ver y el crear el cartel


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Quinde Morocho, C., & Suarz Moreno,

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Indice
de Imagenes
Imagen 1.- Pratt, Mara L. The Fairyland Imagen 7.- Si tapamos la parte inferior
of Flowers (Boston, MA: Educational Publi- de un texto es posible realizar su lectura, lo
shing Co., 1890). 24 cual puede ser muy difcil en el caso contra-
rio. Experimento realizado por el mismo
Imagen 2.- Pgina de un libro Gotico diseador 30
del siglo XIV. 25
Imagen 8.- Anatoma de la letra. 31
Imagen 3.- Tipografa de rotulacin de
trazo cuadrangular de Pedro Arilla (2012). Imagen 9.- Un nmero del Alfabeto
27 Suite creado por el ilustrados Ert (Roman
Petrovich Tyrtov) 1976. 33
Imagen 4.- Tipografa decorativa de
William Morris Kelmscott press (Ayiter, 2006). Imagen 10.- Fotografa de aplicacin
27 tipogrfica sobre cuerpo. CREATIVE DIREC-
TOR: Stefan Sagmeister, Jessica Walsh ART
Imagen 5.- Creacin de tipografa hbri- DIRECTOR / DESIGNER: Jessica Walsh.
da. 28 New York. 2015 34
Imagen 6.- En el experimento realizado Imagen 11.- Cartel tipogrfico realiza-

por el Dis. Brian Coe se intent averiguar do por Neville Brody para la revista Fuse.
qu trazos pueden eliminarse de una mins- 35
cula sin perder la legibilidad de las letras. Es
sensible la prevalencia de la parte superior Imagen 12.- Presentacin de la revista
de la letra para lograr su legibilidad. 30 fuse. 35

Imagen 13 y 14.- Posters creados por los sellos en el cuerpo humano. 53
Erich Brechbhl para el teatro imSchtei en
Sempach, Suiza 1999. 34 Imagen 23.- Detalle de la iconografa
encontrada en los sellos cilndricos de
Imagen 15.- Mapa de la ubicacin del la Cultura Jama Coaque (Cummins, T.,
cantn Jama, donde se encuentra el museo Burgos Cabrera, J., & Mora Hoyos, C. 1996)
dedicado a la cultura Jama-Coaque (Lara, 60
2012). 44
Imagen 24.- Muestra de la paleta cro-
Imagen 16.- El Trazado Armnico se mtica a aplicarse en el cartel tipogrfico
basa en las leyes formativas bsicas Bi- 61
particin y Triparticin que dan paso a las
proporciones estticas y dinmicas. (Milla Imagen 25.- Imagen de la tipografa ilus-
Euribe, 2008). 46 trada mostrando la secuencia de unin entre
los caracteres 62
Imagen 17.- Trazado Armnico de pro-
porciones dinmicas cuyos cnones dinmi- Imagen 26.- Mock Up del cartel ti-
cos devienen de las progresiones internas y pogrfico. La fotografia donde se realiz el
externas de las diagonales sucesivas de un montaje de la tipografia es la siguiente. Su
cuadrado original. (Milla Euribe, 2008). uso es unicamente ilustrativo. Fuente: http://
47 amdgfinearts.deviantart.com/art/Study-of-a-
Female-Back-052-190682436. Autor: James
Imagen 18.- El museo Casa del Ala- M. Atkinson63
bado (2012) clasifica al sello en la categora
Anatoma con la siguiente descripcin;
Corte vertical que permite distinguir un rin
y un hgado sobre un tero que guarda un
feto, unido al sexo femenino, que se ofrece
simbolizado en un laberinto de espirales; el
inframundo, femenino, oscuro, lunar, genera-
dor de energa vital.. 49
Imagen 19.- Trama realizada en base a

la repeticin y reflexin de un motivo encon-
trado en los sellos Jama Coaque, hiptesis
de uso de los sellos. (Gonzlez del Real,
2003-08-22 ). 50
Imagen 20.- Muestra de sellos cilndri-

cos Jama - Coaque. 51
Imagen 21.- Figura de cermica de la

cultura Jama Coaque, muestra del uso de
color en alfarera. 52
Imagen 21.- Figura de cermica de la

cultura Jama Coaque, muestra del uso de
color en alfarera y representacin del uso de


A
Bocetos anlogos
y proceso de
Creacin
anexos
an


Anexo A
|
BOCETOS ANLOGOS Y PROCE-

SO DE TIPOGRAFA ILUSTRADA
(LETTERING)
Palabra Contar, letras construidas con trazo

geomtrico.


Geometizacin Final de los caracteres en Illustrator CS6.

Geometizacin de trazos de los caracteres en Illustrator CS6. Trazos iniciales.

Palabra Decorar, letras construidas con trazo libre.




Otros bocetos iniciales; Distribucin de texto. Dibujo de las formas de los caracteres, llenado
de las formas con elementos extrados de los sellos Jama - Coaque. Digitalizacin de los
trazos manteniendo los trazos del boceto. Otros bocetos, previos a la primera eleccin de
las palabras a ilustrar.


Bocetos iniciales de palabras, previa a la primera eleccin.

Anexo B
BOCETOS ANLOGOS Y PROCE-
SO DE LA DIAGRAMACIN PARA
EL CARTEL TIPOGRFICO (LETTE-
RING)
Bocetos de diagramacin tentativos para el

cartel tipogrfico



Diagramacin aplicada, correspondiente a la primera eleccin de palabras. Creadas en
Illustrator CS6.

Anexo C
BOCETOS ANLOGOS Y PROCESO
DE LA DIAGRAMACIN PARA EL
CARTEL TIPOGRFICO (LETTERING)
- Nueva Palabra
Bocetos de diagramacin tentativos para el cartel tipogrfico, Geometizacin de los caracte-

res en Illustrator CS6. Fotomontaje tentativo en Photoshop CS6.


2016

Tesis Irina Inga Chacon

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Tesis Irina Inga Chacon

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Aplicacin

Aplicacin de la grfica Jama - Coaque en la

Proyecto de Tesis,previo a la obtencin

Autor: Irina Salom Inga Chacn.

Gracias por el apoyo,

Palabras Claves: Tipografa Keywords: Illustrated typogra-

14 Autora: Sra. Irina Salom Inga Chacn

La tipografa ilustrada o letra ilustrada palabra-imagen. En ella los caracteres y las

Autora: Sra. Irina Salom Inga Chacn 15

16 Autora: Sra. Irina Salom Inga Chacn

Generar una tipografa ilustrada en propia significacin. En principio, porque los

Autora: Sra. Irina Salom Inga Chacn 17

La fusin de las estticas culturales

Los precedentes tipogrficos ecuato-

Para ello es importante entender la

Autora: Sra. Irina Salom Inga Chacn 19

20 Autora: Sra. Irina Salom Inga Chacn

Autora: Sra. Irina Salom Inga Chacn 21

22 Autora: Sra. Irina Salom Inga Chacn

Cuando se habla de tipografa-ilustrada ser humano que lo ha llevado a decorarlas,

La praxis de ilustrar letras se remonta al

Autora: Sra. Irina Salom Inga Chacn 23

24 Autora: Sra. Irina Salom Inga Chacn

Lenguaje Escrito fontica (alfabtica). Hay que considerar

El alfabeto es la forma visual de la inter- La evolucin de las grficas de las

Autora: Sra. Irina Salom Inga Chacn 27

Autora: Sra. Irina Salom Inga Chacn 29

dad de modelos a escoger, donde algunas origen en las inscripciones lapidarias de

Tambin se la conoce como tipografa Legibilidad e

Autora: Sra. Irina Salom Inga Chacn 31

32 Autora: Sra. Irina Salom Inga Chacn

Es por eso que no se habla de legibili-

La legibilidad de una tipografa depende

Autora: Sra. Irina Salom Inga Chacn 33

Autora: Sra. Irina Salom Inga Chacn 35

ser imagen/objeto y viceversa. Y es libre de medios de comunicacin ms efectivos.

El Cartel etc. Con el fin de volver la informacin ms

Tipogrfico decorativas como informativas. De este

El cartel informativo es usado para visuales, conceptos y concepciones de las

Autora: Sra. Irina Salom Inga Chacn 37

EL Color En Considerando que una imagen es un signo

El Cartel grafa, obra de arte (escultura, pintura, video

Tipogrfico La lectura de un smbolo cromtico no

Para Moreno Mora en Psicologa del

Uno dominante. Que es el ms neutro

El tnico. Es el complementario del

El de mediacin. Que acta como

Al momento de elegir una gama cro-

Autora: Sra. Irina Salom Inga Chacn 39

40 Autora: Sra. Irina Salom Inga Chacn

Autora: Sra. Irina Salom Inga Chacn 41

42 Autora: Sra. Irina Salom Inga Chacn

Autora: Sra. Irina Salom Inga Chacn 43

44 Autora: Sra. Irina Salom Inga Chacn

En la costa ecuatoriana existi un asen- Esmeraldas). Siendo los sellos cermicos

Autora: Sra. Irina Salom Inga Chacn 45

46 Autora: Sra. Irina Salom Inga Chacn

Iconografa creatividad del artista (Cassirer, 1967).

precolombina Otra de las caractersticas de la icono-

y el estilo caso por medio de su materialidad. Y es

de la ideogramas se clasifican en dos categoras

abstraccin de la imagen y estas son; figurativa (repre-

plstica primera reproduce al objeto y el contexto

Autora: Sra. Irina Salom Inga Chacn 47