1- Qu es Publicidad?

Es una actividad que se lleva a cabo a travs de la comunicacin, y que tiene

como objetivo fundamental llevar al publico en general los conocimientos de
los distintos productos y las diferentes marcas, a travs de los distintos medios
de comunicacin (radio, t.v., peridicos, revistas, Internet, etc.).

2- Defina los tipos de publicidad.

A) Publicidad en funcin de la naturaleza del anunciante: Es aquella que se

refiere al tipo de naturalidad con que se lleve a cabo el mensaje a las distintas
entidades comerciales. Ejm. Clnicas privadas, empresas de transporte
pblico, los partidos polticos.

B) Publicidad en funcin de la actividad del anunciante: se refiere a la

realizada por empresas productoras de bienes, aquellas que producen un
producto determinado, estudia su distribucin y brinden un servicio. Ej.
Empresas de servicios, las franquicias comerciales.

C) Publicidad en funcin del nmero de anunciante: ES cuando se refiere a un

producto individual o a dos productos al mismo tiempo simultneamente, o
cuando hace publicidad en forma conjunto. Ej. Pepsi y Bacard.

D) Publicidad en funcin de la naturaleza del anuncio: Es aquella que se lleva

a cabo en entidades publicas o privadas, donde se trata de llevar una imagen al
publico (del producto), cuestin de que este (el consumidor) no lo confunda
con otro. Ej. Jeans West U.S.A.
E) Publicidad en funcin del destino de los productos: ES la que va dirigida a
instituciones, donde se lleva a los mercados industriales para que los
productos anunciados sean adquiridos por el consumidor final. Ej. Telfonos
(celular) Motorota.

F) Publicidad en funcin de la naturaleza de los productos: Se refiere a cuando

se hace publicidad a productos fsicos o servicios. Ej. Seguros, viajes, etc.

G) Publicidad en funcin de la estructura del anuncio: Es cuando se hacen

publicidad a varios productos a la vez sin que estos sean comparados. Ej.
Jugos de naranja Rica.

H) Publicidad en funcin del alcance de la campaa: Existen empresas

(pequeas), donde estas llevan su publicidad a una parte de la poblacin,
(grandes empresas), que pueden hacer su publicidad tanto nacional como
internacionalmente.

I) Publicidad en funcin del medio utilizado: En esta la empresa o institucin

elegir el medio publicitario que mas le favorezca, el que mas le convenga,
tomando en cuenta el producto que ser publicado. Ej. Radio, T.V., Prensa,
Revista, etc.

J) Publicidad en funcin del estilo utilizado: Aqu se tomo en cuenta la forma,

el estilo del anunciante. Ej. Ertico, emotivo, etc.
 3- Cules son los objetivos publicitarios en funcin de la naturaleza del
anunciante ejemplo de C/U?
Publicidad de empresas privadas, publicas y mixtas: tienen objetivos
diferentes: las privadas. Ej. Clnicas privadas. Las publicas: dirigidas a todo el
sector pblico, ej. Impuestos internos, mixtos: llevan sus productos o servicios
tanto a las instituciones pblicas como privados.
Publicidad de Asociaciones: forman asociaciones privadas, para tratar
asuntos son llevados a cabo pro instituciones privadas. Ej. Los partidos
polticos.
Publicidad en las administraciones pblicas: esta publicidad es llevada a
cabo por cualquier tipo de organismo, donde su principal objetivo es
ofrecer un bien o servicio a la sociedad.

4- Cules son los protocolos sociales que utiliza la publicidad. Cual es el

objetivo de C/U?
El ama de casa: Porque este es el que toma la decisin de qu comprar o
que hace falta para la casa.
El intelectual: el objetivo de un producto es ser acogido por el pblico,
que mejor manera de escoger una figura intelectual, ya que esta crea misterio
y las personas (publico) lo elige para descubrirlo.
El triunfador: siempre se eligen personas con atractivas figuras y que estas
sean reconocidas para representar alguna marca.
El deportista: suele aparecer en muchos artculos deportivos, y otros
productos o marcas. Ej.: Refrescos, suter, etc.
Los nios: aparecen en productos infantiles, ya que estos llaman la
atencin del pblico.
 5- Defina los componentes principales de la comunicacin publicitaria,
segn el comportamiento del consumidor y dar ejemplos.
Los dos componentes principales de la comunicacin son, por un lado, la
vertiente informativa, que tiene como objetivo dar a conocer un producto, idea
o servicio, por otro lado est la vertiente persuasiva, que pretende influir en la
percepcin del consumidor, tanto a la hora de adquirir un producto o servicio
o la imagen de una institucin o marca.

6- Describa los modelos de actuacin publicitaria y d ejemplos.

Modelos basados en el aprendizaje: este trmino designa un proceso que
conduce a un cambio de comportamiento permanente, derivado de una
experiencia. Sin embargo, este trmino se aplica a situaciones tan diversas
como aprender a leer, a la compra de productos, etc.
Modelos basados en las motivaciones: se entiende por motivacin el
efecto y accin de motivas, es decir, el conjunto de acciones que afectan al
individuo para realizar una cosa con un fin determinado.
Modelos basados en las actuaciones: las actitudes representan los estados
de nimos o sentimientos de cada persona, muestra una actitud favorable o
desfavorable hacia un determinado objeto.

7- Cuales factores se toman en cuenta para estudiar el comportamiento

del consumidor?
La economa.
La Sociologa
La Psicologa
La Gestin de empresa
La comercializacin e investigacin de mercados.
 8- Describa el proceso de toma de decisiones.
Hay tres tipos de decisiones:
a) Decisin habitual: El consumidor resuelve problemas, no existe gran
compromiso con la compra.
b) Solucin sencilla del problema: El consumidor cambia de marca sin mucha
reflexin, muchas veces lo hace por fomentar la novedad.
c) Solucin compleja del problema: Trata de productos considerados
importante, costosos, el consumidor realiza un proceso completo de bsqueda
de informacin.

9- Describa el proceso estratgico.

Estrategia de empresa: es un conjunto de decisiones que se llevan a cabo

en una empresa para el logro de los objetivos en la misma.
Estrategia de Marketing: se llevan a cabo planes en una organizacin para
dar a conocer ms a fondo lo que se persigue en la empresa.
Estrategia de Publicidad: Se lleva a cabo unas series de informaciones
necesarias sobre productos o marcas, para que el pblico la conozca y lo
consuma o adquiera como suyo.

10- Describa paso a paso con sus funciones y ejemplos de las

estrategias publicitarias.
A quien vamos a dirigir el mensaje (publico objetivo): el pblico objetivo
es al que va dirigido el mensaje, est definido por el anunciante. Ej.:
Anunciando un producto para que los consumidores lo adquieran.
Qu: debe llevar una estrategia creativa definiendo los objetivos que desea
conseguir. Ej.: Cuando se crea un mensaje el comunicador debe ser creativo y
dinmico.
 Cmo: Es como hacer que le mensaje llegue al publico, esto est a cargo
del comunicador. Ej.: El anunciante debe tener coherencia para que el
mensaje pueda ser entendido.
Donde: Aqu se eligen los medios por los que el anunciante se decidir
llevar la publicidad. Ej.: T.V., Radio, Peridico, Revistas, etc.
Efecto: Es el resultado obtenido o esperado de la publicidad. Determina el
tiempo de duracin de una publicidad.

11-Describa la publicidad subliminal:

Es aquella en la cual los consumidores estn expuestos a estmulos que no son
capaces de percibir conscientemente.
Product Placement: Consiste en emplazar marcas comerciales en el
decorado, la trama o los dilogos de una pelcula.

Ejemplo de publicidad subliminal:

- El mensaje en los cubos de helados.
- El mensaje en la etiqueta de cigarrillos.
- El mensaje de los paales desechables.

Ejemplo de Product Placement.

Los coches que usan las estrellas de pelculas.
La imagen de una figura conocida con un cigarrillo.
La aparicin de chocolates en las escenas de una pelcula.