4_Perfil del consumidor mercado meta

Los consumidores que quieren abarcar Sol Calzados es un mercado Adulto de mujeres de 40
aos en adelante, con hijos , sin hijos, estudiantes o trabajadores, mujeres que se sientan atradas
por productos de calidad, con diseos innovadores, que les guste vestir de forma casual y busquen
comodidad en su vida diaria.

Segmentacion Sol Calzados

Aproximadamente el 90 % de la poblacin de mujeres utiliza calzados que estn adecuado a la

moda y su comodidad , pero no toda poblacin utiliza el mismo tipo de calzado, esta
segmentacin la dividimos en diferentes mercados de acuerdo a diferentes variables de la
poblacin.

UBICACIN: Argentina
RANGO DE EDAD: Adultos(40 aos de edad en adelante)
SEXO: Femenino
ESTILO DE VIDA: Amas de casa, trabajadoras, jubiladas etc
COMPORTAMIENTO DE COMPRA: Moda, comodidad,durabilidad.

GEOGRAFICA:

Pais:
Provincia:
Ciudades:
Barrios:

DEMOGRAFICA:

Sexo/Genero : Femenino
Edad: 40 aos en adelante
Ingresos: Dependen de ellos mismo.
Ocupacion: Trabajadores, jubilados, estudiantes,profesionales independiente o dependientes
Nivel socioeconmico:

PSICOGRAFICAS:
Personalidad: Adultos mayores extrovertidos, que gusten de innovacin y vanguardia de
diseos,estilo de vida.

Posicionamiento.

Qu posicionar? Sol Calzados

Objetivo El calzado ms cmodo, de Calidad y Diseo
personalizado,innovacin.
Segmento Adultos mujeres (40 a 70 aos aproximadamente)
Componentes:

Atributos Valorados Comodidad, calidad, modelo, buen acabado, Diseo Personalizado.

Diseo Personalizado
Calidad Percibida

Diseo Personlizado
Ventaja Competitiva

Quiere reflejar algo moderno, formalidad e informalidad, identidad,

Relacin Vincualar estatus, buen gusto
y simblica

Marca, Color, Precio, Buenas Etiquetas, Moda

Impulsores Percibidos

POSICIONAMIENTO Sol Calzados, diseado para ti.

Cuando hablamos de su posicionamiento la consumidora lo ve como un producto de buena

calidad, que luego de utilizacin se obtienen los resultados prometidos.
Clasificacin del Producto: se puede decir que los zapatos son un bien duradero, por el
hecho de ser tangibles y perdurables por su uso; es un bien de consumo sub clasificado
en un bien de comparacin ya que su consumo quedar determinado tanto por su precio
que por su calidad.

Nivel Basico: Proteccion de los pies

Nivel Real o esperado: Diseo personalizado de cuero, comodidad, y por sobretodo durabilidad.

Nivel Aumentado: Venta por mayor y por menor, garantas, atencin de quejas y reclamo

Ciclo de vida:

Sol calzados se encuentra en un estado de Crecimiento, ya que se comienza a distribuir la marca

y caractersticas de los productos por medio de consumidores actuales, haciendo que nuevos
consumidores quieran comprar.

Nivel de novedad:

Mejora de productos existentes; teniendo en cuenta otros diseos ya realizados, se comienzan a

desarrollar con ideas innovadoras y personalizadas , se introducen ventajas en los niveles del
producto como por ej: Nivel Real , se agregan caracterisitcas como el color,tamao,y otro detalles
que sea llamativos,para mejorar la competitividad.