ESTRATEGIAS DE MARKETING Y TURISMO VIVENCIAL

AUTOR: VILLAR BALDEON, MAUDY KATUSHKA

Resumen
La presente investigacin se hizo con el objetivo de determinar si las estrategias de marketing y turismo vivencial en
la Comunidad de San Sebastin de Shimay 2017 tuvieron influencia significativamente utilizando las 4 P.
Es un estudio de enfoque cuantitativo, y corresponde a un diseo descriptivo correlacional que pretendi determinar
la relacin entre estrategias de marketing y turismo vivencial. El muestreo que se utilizo fue no probabilstico por
conveniencia ya que se hizo una seleccin por deduccin y no se utilizaron procedimiento de clculo. Para la
contratacin de hiptesis de la correlacin entre las dos variables, se aplic la prueba de Pearson, y alfa de cronbash
la cual arrojo la cifra de 0.63, y segn los resultados se puede determinar que existe relacin significativa entre las
variables. Los cuales se concluyeron que las estrategias de marketing incide significativamente en el turismo vivencial.
Palabras Claves: Estrategias de Marketing, Turismo Vivencial y las 4P,
Abstract
The present investigation was made with the objective of determining if the strategies of marketing and vivencial
tourism in the Community of San Sebastin de Shimay 2017 had significant influence using the 4 "P".
It is a study of quantitative approach, and corresponds to a descriptive correlational design that sought to determine
the relationship between marketing strategies and experiential tourism. The sampling that was used was non-
probabilistic for convenience since a selection was made by deduction and no calculation procedure was used. For the
contracting hypothesis of the correlation between the two variables, the Pearson test was applied, which yielded the
figure of 0.63, and according to the results it can be determined that there is a significant relationship between the
variables. It was concluded that marketing strategies have a significant influence on experiential tourism.
Key Words: Marketing Strategies , Experiential Tourism and the 4P.

Introduccin
Los estudios sobre las estrategias de marketing y
turismo vivencial no son nuevas ya que en otros
lugares son sonados mucho pero en la cuidad de
Hunuco no mucho y lo cual me ha cobrado inters en
de poder presentar esta proyecto lo cual en otras
ciudades se genera ms investigacin sobre el tema
en cusco es lo que se da ms esta tendencia de
turismo vivencial porque lo dan ms importancia las
autoridades mientras en la cuidad de Hunuco no es
lo mismo amenazando as el turismo vivencial.
Aunque el problema no es exclusivo la regin; en
distintas regiones no se debatan el tema que tiene
nuestra localidad para poder impulsar el turismo
vivencial. Las estrategias de marketing y turismo
vivencial son conceptos por abordados por diferentes
significados diferenciados. El problema que encontr
es que no se est impulsando el turismo y en
especfico el turismo vivencial lo cual yo estoy
buscado como las estrategias de marketing pueden
influir en el turismo vivencial para que pueda tener
ms acogida el servicio lo cual las autoridades no
hacen nada para poder resolver este tipo de tema que
es muy importante para la cuidad ya que ayudara
mucho al incremento econmico en la cuidad pero no
toman conciencia de cun importante es poder saber
del tema.
El presente proyecto de investigacin tiene como
objetivo determinar la influencia entre estrategias de
marketing y turismo vivencial, lo cual se quiere
evidenciar la escasa sobre el tema en los estudios de
estrategias de marketing y turismo vivencial, y con
esto se busca alentar a investigadores para que
desarrollen e impulsen las estrategias de marketing y
turismo vivencial en distintos lugares del mundo.
Segn Goerge Morrisey (144) el termino estrategia
suele utilizarse para describir cmo lograr algo. Dice
que l nunca ha entendido muy bien ese uso del
trmino ya que es contrario a su percepcin de una
estrategia como aquello donde se dirige una empresa
en el futuro en vez de como llegar ah.: Esto quiere
decir que si nosotros emplearamos en un negocio
estrategias lograras muchas cosas, que no sabemos
cmo llegar a las personas.
Tambin segn Philip Kotler considerado como el
padre de marketing no dice que la administracin y
los grupos de individuos se satisfacen con las
necesidades de un bien o servicio, lo cual entiendo
que las personas con contentamos con un servicio
bien pero lo que nos sabemos es cuanto ese servicio
va a durar ya que uno si no est contante ya no ser
del agrado del consumidor.
Las variables del trabajo de investigacin fueron
estrategias de marketing que si hablamos en contexto
econmico de marketing, se hace referencia a todas
las herramientas que utiliza una organizacin con
el fin de llegar a su pblico. La segunda variable fue
turismo vivencial definido como una modificacin de
hacer turismo que tiene como particularidad que
familias dedicadas principalmente a las actividades
agropecuarias, deportivas y de pesca artesana, abran
sus casas para alojar al visitante mostrndole una
forma de vida nica en el mundo.
MATERIALES Y METODOS
El enfoque que utilice fue cuantitativo porque
empleamos cuadros estadsticos. Y el tipo que emplee
fue por su finalidad fue de tipo aplicativo porque
pondremos en prctica. Con un nivel correccional
porque busca determinar la relacin de variables. Y
con un diseo descriptivo correccional porque busca
medir la relacin entre s.
El estudio que utilice es correlacional de corte
transversal. La poblacin est constituida por 17,000
turistas que llegan al aeropuerto de Hunuco
(nacional e internacional). Para la obtencin de la
muestra se aplic una frmula para la poblacin
teniendo un resultado de 361 turistas. El muestreo que
emplee es de no probabilstico porque interpretara
Resultados
TABLA N1: En esta tabla presentaremos los
resultados de la variable independiente y
dependiente, y as poder ver cmo reacciona los
resultados.
Grafico
Interpretar: En el cuadro N4 y en el grafico N4
describen por frecuencia que los porcentajes de
los encuestados: donde el 62,50% de los
encuestados contestaron que si estaran
dispuesto a visitar la comunidad frente a un 37,50
% que respondi no
como una seleccin aleatoria es decir se rige por el
azar (50 turistas).
El entorno donde se est realizando el proyecto de
investigacin se en la Comunidad de San Sebastin
de Shismay.
Para las intervenciones se utiliz la tcnica de
entrevista y como instrumentos el cuestionario.
El mtodo que utilice fue la evaluacin de prueba de
CRONBASH teniendo 0.63 como resultado. Se tuvo
en cuenta el anlisis de estadsticas descriptivas
porque tiene frecuencia relativa. Y analizamos con
una estadstica infinitiva, mediante la prueba
estadstica de correlacin de PEARSON.
TABLA N2: En esta tabla damos a conocer la
relacin de la variable independiente y al variable
dependiente con la correlacin de Pearson.
Recoleccin de datos: Los instrumentos que se
utiliz en el proyecto para la validez fue por el juicio
de expertos de la experta Mg. Roci Vernica
Rasmuzzen Santamaria, y en cuanto a la
confiabilidad se realiz con la prueba piloto y alfa de
cronbach con un resultado de 0.63 dando un
porcentaje regular. El proceso que se realiz en la
recoleccin de datos fue la encuesta con
procesamiento de datos, tabulacin y grficos.
Anlisis de datos: para analizar los datos se tuvo que
realizar mediante SPSS para la informacin de la
hiptesis, prueba piloto y cronbach. Pero lo que
vemos en el cuadro y grafico es la correlacin de
Pearson dantos un resultado muy bajos en la relacin
de las variable independiente y dependiente.
Discusin
Se plante como objetivo general del presente
proyecto de investigacin como se relaciona la
influencia de estrategias de marketing y turismo
vivencial en la Comunidad de San Sebastin de
Shismay 2017, con los resultados obtenidos en la
encuesta aplicada se pudo determinar que las
estrategias de marketing si se relacionan en turismo
Conclusiones
vivencial lo cual brinda una mejor acertada,
estrategias de marketing, esta afirmacin se corrobora
en el cuadro N4. Segn Goerge Morrisey (s.f)
(pag.144) el trmino estrategia suele utilizarse para
describir cmo lograr algo. Dice que l nunca ha
entendido muy bien ese uso del trmino ya que es
contrario a su percepcin de una estrategia como
aquello donde se dirige una empresa en el futuro en
vez de como llegar ah.

Se concluye que las estrategias de producto Se concluye que las estrategias de

influye positivamente en el turismo vivencial
haciendo referencia a los cuadros
estadsticos que nos brinda la investigacin.
Se concluye que las estrategias de precio
para el turista y los consumidores de esta
actividad es muy elevada ya que en el
cuadro estadstico nos bota es resultado.
promocin puede ser un nuevo comienzo en
el sector turstico ya que impulsara ms al
turismo en la cuidad de Hunuco.
Se concluye que las estrategias de plaza
nos ayuda ms en las actividad que nos
ofrece estos tipos de turismo ya que en este
nivel de turismo vivencial est bajo en las
cuidad de Hunuco.

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