Unidad 2. Demanda, Oferta y Equilibrio de Mercado PDF

Microeconoma
Unidad 2
2. Demanda, oferta y equilibrio de mercado
Unidad 2
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Educacin Superior Abierta y a Distancia Ciencias Sociales y Administrativas
Microeconoma
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2.1. El mercado y tipos de mercado

2.2. Demanda
2.3. Oferta
2.4. Fijacin y fluctuacin de precios
2.5. Equilibrio del mercado
2.6. Elasticidad de la demanda y la oferta
2.6.1. Tipos de elasticidad
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Demanda, oferta y equilibrio de mercado
Propsito
Identifica el concepto y los tipos de mercado.

Diferencia los conceptos de demanda y oferta.
Determina la oferta y la demanda.
Relaciona la oferta y demanda para determinar el punto de equilibrio del mercado.
Identifica la fijacin y fluctuacin de precios.
Identifica la elasticidad e inelasticidad en la demanda y la oferta.
Determina la elasticidad de la demanda y la oferta.
Analiza la oferta y demanda de una actividad, producto o servicio econmico, as como el
punto de equilibrio tomando en cuenta los precios vigentes en el mercado.
Justifica la importancia de establecer el punto de equilibrio en el mercado.
Competencia especfica a desarrollar en el estudiante
Analizar el desarrollo del mercado para determinar los posibles escenarios que enfrentan la
demanda y la oferta por medio del estudio del equilibrio de mercado derivado, de la elasticidad y
fluctuaciones de precios.
Presentacin de la unidad
Hemos visto que la economa estudia las elecciones que hacen las personas para enfrentar el
problema de la escasez y la manera en que estas elecciones responden a los incentivos. Ejemplo
de estos ltimos, a los que las personas responden son los precios.
Una economa de mercado es un complicado mecanismo que coordina a los individuos, las
actividades y las empresas por medio de un sistema de precios y de mercados.
Por ello, es importante visualizar el alcance de los principales factores que contribuyen a las alzas y
bajas en la actividad econmica, as como la bsqueda y toma de decisiones en encontrar el punto
de equilibrio que establece la estabilidad econmica en toda regin.
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En esta unidad se examinar la naturaleza de los mercados y la forma como se determinan los
precios para la demanda y la oferta en los movimientos del mercado. En s, se ver cmo la oferta
y la demanda ayudan a responder las grandes cuestiones econmicas: Qu, cmo y para quin
producir bienes y servicios?
De manera introductoria, diremos que un mercado tiene dos componentes importantes:

compradores y vendedores. Hay mercados de bienes, como los que se encargan de negociar con
alimentos; mercados de servicios, como los que negocian cortes de cabello; mercados de recursos,
como los que se dedican a ofrecer programas de cmputo, etc.
Algunos mercados son lugares fsicos donde se renen compradores y vendedores con un
intermediario que ayuda a determinar los precios (esto se hace en las bolsas de valores, por
ejemplo). Otros mercados consisten en un nmero determinado de personas dispersos alrededor
del mundo, cuyos integrantes a veces nunca se han visto fsicamente y saben muy poco uno del
otro, pero que los une un vnculo de negocios de ciertos bienes y/o servicios, conectados a travs
de un sistema de Internet, va telefnico fax. Todo lo anterior, la compra y venta de bienes y
servicios en los distintos mercados, se ve reflejado en el estudio de la oferta, la demanda y el
equilibrio que estos componentes del mercado traen en beneficio social.
La demanda y la oferta, consideradas como herramientas, nos pueden ayudar de manera

importante a conocer los movimientos del mercado, no slo en sus problemas econmicos
especficos, sino tambin en la forma cmo funciona la microeconoma y, ms an, la economa en
general. Veamos un poco ms acerca del tema.
2.1. El mercado y tipos de mercado
Es comn encontrar que cada persona define el concepto de mercado como mejor le parece o le
conviene: cuando un accionista habla de mercado se refiere al mercado de valores o de capital;
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para un ama de casa, mercado es un lugar donde compra los productos que necesita; desde el
punto de vista econmico, un mercado es un lugar donde se renen oferentes y demandantes.
Ya se coment que la microeconoma se encarga del estudio de la toma de decisiones de las

familias, sociedad, empresas y gobierno. Esa toma de decisiones tiene que ver con los bienes y
servicios que se requieren para el consumo, las cuales realizan a travs del lugar donde concurren
a realizar transacciones de comn acuerdo.
En el mercado, el precio es regulado por normas o leyes sociales que hacen transparente su
existencia, donde se renen compradores y vendedores para realizar ofertas y demandas de las
mercancas.
Ese lugar recibe el nombre de mercado, estudiemos algunas de sus definiciones:
Es cualquier conjunto de transacciones o acuerdos de negocios entre compradores y
vendedores a un precio determinado.
Segn la mercadotecnia, son las organizaciones o los individuos con necesidades o deseos que
tienen capacidad y la voluntad para comprar bienes y servicios, para satisfacer sus
necesidades.
Los elementos que conforman el mercado son:
1. La existencia de mercancas a ser negociadas (bienes y servicios).
2. La presencia de la oferta de bienes y servicios (vendedores).
3. La demanda de bienes y servicios (compradores).
4. La existencia del precio del mercado l de los bienes y servicios.
Estudiemos a continuacin los tipos de mercado:

1. De manera geogrfica se dividen en:
a. Mercado local. Es el que se realiza dentro de un rea muy limitada (los centros
comerciales de una ciudad, la tienda de alguna colonia, etc.).
b. Mercado regional. Es la zona geogrfica que se establece libremente, pudiendo no
coincidir de manera estricta con los lmites polticos (la zona hotelera de alguna zona de
playa).
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c. Mercado nacional. Es aquel que abarca todo el territorio de un pas para el intercambio de
mercancas (Comercio mexicano, comercio norteamericano, etc.).
d. Mercado internacional. Es el que se encuentra en uno o varios pases en el extranjero
(Asia, Francia, etc.).
2. Tipos de mercado segn el cliente:

a. Mercado del consumidor. Es el mercado que pertenece a la poblacin en general, de
manera individual (la familia que compra en un supermercado la despensa de una
semana).
b. Mercado del productor. Conformado por individuos, organizaciones o empresas que
adquieren materias primas o servicios para la creacin de otros bienes y servicios.
c. Mercado del revendedor. Individuos o empresas que obtienen utilidades de bienes y
servicios al revenderlos a la poblacin (las tiendas de conveniencia que compran
productos a los productores primarios y los ofertan).
d. Mercado del gobierno. Formado por instituciones del sector pblico que adquieren bienes
y servicios para realizar sus funciones administrativas (seguridad, limpieza, pavimentacin,
etc.).
3. Tipos de mercado segn el producto:

a. Mercado de bienes. Conformado por la oferta de productos o bienes que las familias,
individuos, empresas y organizaciones requieren para su consumo (libros, alimento,
vestido, etc.).
b. Mercado de servicios. Conformado por el conjunto de actividades o beneficios que
pueden ser objeto de transaccin (lavanderas, lavado de carros, turismo, etc.).
4. Tipos de mercado segn el recurso:

a. Mercado de insumos. En este mercado se encuentran las materias primas en estado
natural que los productores requieren para elaborar bienes y servicios (minerales, agua,
etc.).
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b. Mercado de trabajo. Es el mercado donde se contrata la fuerza de trabajo de tcnicos,

especialistas y trabajadores en general, para elaborar bienes y servicios.
c. Mercado de dinero. Es el mercado de las inversiones de capital, de prstamos econmicos
que las empresas y organizaciones buscan para poder elaborar bienes y servicios.
d. Mercado de capital. Lugar en el que se negocian operaciones de crdito a largo plazo y se
buscan los medios de financiacin del capital fijo.
5. Tipos de mercado segn la competencia:

a. Mercado de competencia perfecta. Es el tipo de mercado donde los bienes y servicios
que se ofrecen son todos iguales y los consumidores de los mismos son tantos, que no hay
influencia sobre los precios de los primeros; es decir, se ofrecen precios justos.
b. Mercado monopolista. Es el mercado donde una sola empresa ofrece un bien y servicio
nico en el mercado, estableciendo as el precio que mejor le convenga.
c. Mercado de competencia imperfecta. Es aquel que opera con los dos tipos de mercados
anteriores (competencia perfecta y monopolio).
Actividad 1. Actividades econmicas en el mercado

Foro
Como en otras de tus asignaturas, el foro es un espacio te permite, junto con tus
compaeros(as), integrar diferentes puntos de vista sobre diferentes temas, con los cuales se
puede reflexionar y debatir.
1. Investiga sobre el o los tipos de mercado que consideras son de mayor importancia en t
regin.
2. Con base en los resultados de tu investigacin, participa en el Foro: Actividades econmicas

en el mercado, respondiendo la siguiente pregunta:
Las actividades que identificaste con tu investigacin, qu aportaciones ofrecen al

crecimiento de nuestro pas?
3. Consulta la Rbrica de participacin en el foro, en la lista de actividades.
No olvides argumentar tus participaciones.
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2.2. Demanda
Recapitulando, mencionamos que el mercado es una institucin o lugar que agrupa compradores
y vendedores de bienes y servicios. Asimismo, se dijo que existen mercados de diversas formas:
mercado de insumos, de capital, de competencia, etc.
En el mercado, a las personas que compran bienes y servicios se les llama demandantes y a las
personas que venden los bienes y servicios se les llama oferentes o proveedores. En primer lugar,
analizaremos cmo funciona la demanda en el mercado.
Vista desde el punto de vista econmico-grfico, la demanda es un diagrama que muestra las
diversas cantidades de producto que los compradores desean y pueden adquirir a un determinado
precio, y a una serie de precios establecidos durante un periodo especfico de tiempo. Aqu se
presentan las cantidades de un producto que sern demandadas a varios precios posibles dejando
todo lo dems constante (la materia prima con la que se elabora el producto, la calidad, el
mercado, etc.).
Ejemplo grfico de demanda de una persona que compra cortes de pelo al ao:
Precio por corte de pelo Cantidad demanda por precio determinado
$100 3
$80 6
$60 9
$40 12
Esta tabla expone la cantidad de cortes de pelo que un comprador est dispuesto y es capaz de
pagar de acuerdo a diferentes precios. Se destaca la disposicin y capacidad de compra de la
persona, porque la sola voluntad no es relevante en el mercado, se requiere del recurso para
poder emplearlo en el deseo que requiere satisfacer.
La demanda se define como la cantidad de bienes y servicios que un consumidor est dispuesto
y es a capaz de adquirir en el mercado a un determinado precio en un periodo de tiempo.
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La definicin de la demanda tiene varios elementos que desempean un papel preponderante:

a. Bienes y servicios: de carcter tangible e intangible que existen en el mercado.
b. Consumidor o comprador: tambin llamado demandante, es la persona que busca los
bienes y servicios para satisfacer una necesidad.
c. Mercado: lugar de transaccin de mercancas y servicios.
d. Precio: acuerdo comercial por el cual se paga la transaccin de bienes y servicios.
e. Tiempo: el periodo en el que se lleva a cabo una transaccin, conforme cambia, el precio
de los bienes y servicios vara.
Si todo lo dems es constante cuando el precio de los bienes y servicios disminuyen, la demanda
aumenta y cuando el precio de un bien aumenta, la demanda disminuye. En este caso existe una
relacin negativa entre el precio y la demanda, que se denomina ley de la demanda.
Existen varios fundamentos para la Ley de la demanda que es importante estudiar:
a. El precio es un factor que determina la compra de cualquier consumidor. Si el precio de un

producto es elevado, los consumidores comprarn menos del mismo, inclinndose quiz
en adquirir los bienes sustitutos (por ejemplo, en una determinada marca de caf). Un alto
precio desmotiva a los compradores, un menor precio los anima a comprar.
b. En cualquier periodo, el comprador de un producto obtendr menos satisfaccin por la

unidad adicional del producto consumido. Por ejemplo, en el mercado de hamburguesas,
el comer la segunda hamburguesa es menos satisfactorio que la primera, y si consumimos
una tercera tendr menor nivel de utilidad que las otras dos. Consumir unidades sucesivas
de un producto genera menos satisfaccin extra (disminucin de la utilidad marginal). Esta
reflexin nos deja en claro que los consumidores slo comprarn unidades adicionales si
se reduce el precio (el clsico dos por uno, etc.).
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c. El ingreso tambin determina la ley de la demanda. Como ya se mencion, a menor precio

mayor cantidad de bienes y servicios consumidos; una disminucin en el precio
incrementar el poder de compra de una persona.
Dentro de la ley de la demanda, la relacin inversa entre el precio de un bien o servicio y la

cantidad demandada se presenta en la siguiente grfica tomando el ejemplo de la tabla de cortes
de pelo:
Precio
120
100
80
60
40
Cantidad
20
0
0 5 10 15
Esta grfica explica claramente la relacin precio-demanda, cuando hay competencia en el

mercado, la cantidad de compradores aumenta considerablemente. Por tanto, la suma de todo lo
adquirido por ellos adquiere el nombre de demanda total.
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Cuando la demanda cambia es porque uno de sus elementos se modific (variantes):
a) Gustos
Un cambio en los gustos del consumidor favorable por cierto bien o servicio significa que
demandar ms cantidad del mismo a cada precio, es decir, que aumentar su demanda
desplazando la curva de la demanda a la derecha. Por el contrario, la eleccin no favorable
de cierto bien o producto har que el consumidor no requiera ms dicho bien, por lo que
disminuir su demanda y la curva de la demanda se desplazar a la izquierda.
b) Nmero de compradores
El incremento en la cantidad de consumidores de cierto bien y servicio aumentar la
demanda; en cambio, una disminucin de los mismos har el efecto contrario. El que los
consumidores ya no prefieran algn producto puede deberse a que aument la
competencia con bienes sustitutos con la misma calidad que el producto o servicio
consumido en un inicio.
c) Ingreso
Un incremento en el ingreso significa un aumento en la demanda, puesto que la capacidad
de compra es ms poderosa y el consumidor tiene posibilidades de adquirir ms productos
y de variedad diversa. Por el contrario, la demanda de los bienes y servicios disminuir
cuando se reduzca el ingreso.
d) Expectativas
Las expectativas de los compradores acerca de los posibles precios de un producto en el
futuro, la disponibilidad de los mismos y el ingreso por venir pueden cambiar sus
decisiones en el presente.
Por ejemplo: Si una helada destruye la mayor parte de la cosecha nacional de manzanas,
los consumidores pueden concluir que habr escasez del fruto y un aumento en su precio.
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e) Cambios en la cantidad demandada

Un cambio en la demanda no hay que confundirlo con un cambio en la cantidad
demandada. Un cambio en la demanda significa que el consumidor ha alterado sus
decisiones de compra del algn bien o servicio, por un cambio en una o ms
determinantes de la misma (ingreso, nmero de compradores, gustos, etc.)
En cambio, en la cantidad demandada, lo que limita la decisin del consumidor es el precio

del producto de manera considerable (que los cortes de pelo se incrementen de $20 a
$100 en el mismo mes, por ejemplo).
En resumen, la demanda se ve afectada por factores que determinan el consumo de un bien o

servicio. Esta afectacin hace que la demanda disminuya o aumente, grficamente podemos
considerar:
Que cuando la demanda aumenta hay un desplazamiento hacia la derecha, en cambio, una
disminucin en el consumo hace que ese desplazamiento tienda a estar hacia la izquierda.
Todas las decisiones del consumidor o demandante respecto a la preferencia de unos bienes a
otros, se ve afectada por los factores precio, ingreso, bienes sustitutos, etc. que hacen que el
mercado se vea afectado y, como consecuencia, la economa en general.
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2.3. Oferta
Si una empresa ofrece un bien o servicio significa que dicha empresa:

a. Cuenta con la tecnologa y los recursos para elaborarlo.
b. Puede obtener un beneficio al producirlo.
c. Ha elaborado un plan estratgico para producirlo y venderlo.
Para Parkin y Lora (2010), oferta son las cantidades de bienes y servicios que los productores
ofrecern a diversos precios, en un momento determinado.
Los factores que determinan la oferta son:

a. Precio del capital. Los costos de la produccin entre insumos y materiales.
b. Mano de obra. La fuerza laboral para elaborar los bienes y servicios.
c. Combinacin ptima de los recursos. Se refiere a que tanto los costos como la mano
de obra se encuentren en un factor de equilibrio en el mercado, para poder producir y
ofrecer a un buen precio.
Cuando el precio de los bienes y servicios se incrementa, aumenta la cantidad ofrecida de los
mismos; cuando el precio baja, lo mismo sucede con la cantidad ofrecida, sta es la llamada ley de
la oferta (Campbell y Stanley, 2007).
Como vemos, el precio es un factor preponderante entre la demanda y la oferta. En la demanda, el

aumento del precio lo hace tomar decisiones respecto al producto, un alto precio lo puede hacer
consumir pocas cantidades de producto, contrario a lo que hara un precio bajo. En la oferta, para
el productor u oferente el precio representa un ingreso por unidad vendida de producto y en
consecuencia un estmulo para ofrecer ms del mismo en el mercado, ya que, con los mismos
costos de produccin, un mayor precio significa ms beneficios.
De manera grfica, la oferta muestra las cantidades de un producto que el fabricante est
dispuesto y puede producir para disponerlas a la venta, en una serie de posibles precios durante
un periodo especfico, muestra una serie de posibilidades alternativas de produccin.
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Precio por corte de pelo Cantidad proporcionada por el oferente

$100 30
$80 25
$60 15
$40 9
La tabla anterior es un ejemplo hipottico de lo que un productor est dispuesto a ofrecer en el

mercado del bien, cuando vara el precio.
Veamos la siguiente grfica:
Precio
120
100
80
60
40 Cantidad
20
0
0 5 10 15 20 25 30 35
Esta tabla muestra grficamente la relacin precio-oferta.
Como vemos en la grfica, la cantidad ofrecida de un bien o servicio es la suma que los
productores desean vender en un periodo de tiempo a un precio especfico. Dicha cantidad no
necesariamente es la misma que se vende en la realidad, es una aproximacin considerando los
dems factores del mercado (inflacin, demanda del producto, precio de los bienes sustitutos o
complementarios, etc.).
Los determinantes bsicos de la oferta son:
1. Los precios de los insumos. Si la materia prima en su costo es elevada, el productor tendr
que decidir la cantidad de producto a elaborar, si el precio en el mercado del producto
terminado es benfico para su negocio, quiz pueda optar por realizar la cantidad que el
mercado demanda.
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2. Las tcnicas de produccin. Mientras mejor equipamiento tenga el oferente, mejor ser
su capacidad para elaborar bienes y servicios, teniendo ventajas competitivas en su oferta.
3. Los impuestos y subsidios. Un aumento en las ventas provoca un incremento en los

impuestos, por lo que el oferente se ve obligado a aumentar el costo de produccin
reduciendo su capacidad de oferta. En cambio, los subsidios se tienen como impuestos en
reserva que ms bien son beneficios para el oferente, dando por consecuencia una
disminucin en los costos de produccin incrementando la oferta.
4. Los precios de otros bienes. Una disminucin en algn producto o servicio puede generar
que aumente la oferta de otros bienes. Por ejemplo, si en la canasta bsica mexicana hay
escasez de frijol, puede generar el aumento de la oferta del arroz.
5. Expectativas. Lo que se espera a futuro en la oferta de bienes y servicios puede afectar las
decisiones actuales de la oferta en el mercado. Aunque en este anlisis es ms difcil
determinar de qu manera el aumento de los precios futuros pueda afectar la oferta
actual del producto. Este anlisis es ms tangible en el estudio de la demanda.
6. Nmero de vendedores. Cuanto mayor sea el nmero de proveedores, mayor ser la

oferta en el mercado. Mientras ms industrias del mismo bien o producto se sumen en el
mercado, la oferta aumentar generando un desplazamiento de la curva de la oferta hacia
la derecha, ya que la posibilidad de encontrar esos determinados bienes ser abundante
(mayor competencia, mejor eleccin de los compradores). En cambio, cuando las
empresas dejan de producir y vender ciertos bienes o productos, dejando a unos pocos
oferentes el mercado, la curva de la oferta se desplaza hacia la izquierda.
Cuando cambia cualquiera de los factores que influyen en los planes de venta, diferentes al precio
del bien, se inicia un cambio en la oferta. Dichos factores son:
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Precios de los recursos productivos. Por ejemplo, un aumento en los salarios mnimos
disminuye la oferta de bienes que emplean trabajadores con poca experiencia laboral.
Precios de los bienes complementarios producidos. Por ejemplo, cuando el precio de la

leche sube, aumenta la oferta de la crema. La leche y la crema son complementos en la
produccin.
Precios esperados en el futuro. Cuando se espera que el precio de un bien aumente, el

beneficio de vender dicho bien en el futuro ser ms alto de lo que es hoy, por tanto, la
oferta disminuye hoy y aumenta en el futuro. Por ejemplo, la expectativa del costo del
dlar contra el peso.
Nmero de proveedores. Como ya dijimos, cunto ms abundante sea el nmero de

proveedores de un bien o servicio, mayor ser la oferta de dicho bien y viceversa.
Tecnologa. Es la manera en que se usan los factores de produccin para elaborar un bien;
mientras ms avanzada sea sta, los costos de produccin disminuirn, aumentar la
cantidad elaborada del bien y, por ende, la oferta.
Estado de la naturaleza. Incluye todas las fuerzas naturales que influyen en la produccin.
Por ejemplo, un buen clima aumenta la oferta en la produccin agrcola.
De acuerdo con Samuelson y Nordaus (2005), la oferta tambin influye en la toma de decisiones a
corto y largo plazo de los productores. Un cambio en cualquiera de los factores que influyen en la
oferta puede hacer que sta aumente o disminuya, lo recomendable es encontrar la estabilidad
en la oferta de los productos y servicios (punto de equilibrio).
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Actividad 2. Determina la demanda y oferta

Seccin de tareas
Como pudiste revisar en este tema, la oferta y la demanda juegan un papel importante en la
determinacin del precio en el mercado.
En esta actividad realizars dos ejercicios para determinar la oferta y demanda de algunos
productos.
1. Consulta el documento La oferta y la demanda, que se encuentra en la lista de actividades

dentro de la plataforma y realiza lo que se te pide.
2. Cuando hayas concluido la actividad, guarda tu documento con la siguiente nomenclatura

MIC_U2_A2_XXY.
3. Enva tu trabajo a tu Facilitador(a) a travs de la seccin de tareas y no olvides darle

seguimiento.
Actividad 2. Determinar la oferta y la demanda

Blog
Una vez concluida tu actividad recupera tus conclusiones para ello, realiza una entrada de blog
con el nombre de tu actividad y el nmero.
Argumenta tu escrito basndote en la importancia de determinar la oferta y la demanda.
Es importante su realizacin pues las recuperars como parte de tus conclusiones al integrar
tu evidencia de unidad.
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2.4. Fijacin y fluctuacin de precios
Para Parkin y Lora (2010), el precio es el valor de un producto expresado en trminos de

numerario como un medio de intercambio.
El precio de un producto no se debe a la cifra que el productor designa como estigma de su

producto, a esto van aadidos varios factores. Por eso, siempre que se determine el precio de un
producto es importante saber qu se va a vender: calidad/cantidad y todos sus servicios
correspondientes.
Los factores externos que condicionan el precio son:
a. La naturaleza del mercado. En un mercado de libre concurrencia nos ajustamos a los

acuerdos entre la oferta y la demanda, en cambio a un monopolio nos ajustamos al precio
convenido por la empresa que emite el bien o servicio.
b. Principios polticos a nivel internacional. Sobre todo los cambios polticos en los pases
ms desarrollados hacen que el resto del mundo se subleve a la decisin de los mercados
mundiales.
c. Poltica econmica del gobierno. Esto se da en cada pas con las decisiones econmicas
gubernamentales, a cada movimiento gubernamental corresponde una decisin en el
mercado mundial, lo que deben resguardar los gobernantes son las reservas econmicas
de cada pas federales para evitar desastres.
d. Coyuntura econmica. Los ciclos econmicos oscilan de forma totalmente dependiente a

los deseos de los consumidores, sus altas y bajas afectan a toda la humanidad en general.
Por ejemplo, las altas y bajas en los precios del petrleo debido a que este combustible se
ha ido agotando, ya que no hay pas alguno que no dependa de este hidrocarburo.
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e. Nivel de renta nacional o provincial. Esto se menciona porque en todo pas hay unas ms
prsperas que otras, por lo cual, el consumo de la renta es aplicable segn el territorio del
que se hable.
f. Evolucin de los artculos sustitutos. Los cambios en la calidad de artculos sustitutos en

el mercado hoy en da, hacen que las variaciones de precio sean ms benficas para los
sustitutos que para los bienes principales y eso hace que la demanda crezca en proporcin
similar. Por ejemplo en las marcas de tenis deportivos.
g. Cuando la demanda de un bien o servicio es elevada su precio tiende a subir, mientras

que en el caso contrario tiende a bajar. Este es el caso de la fluctuacin de los precios,
misma que depende de los movimientos de la oferta y la demanda en los mercados.
Un ejemplo de fluctuacin es el periodo en que el precio tiende a subir comnmente en pocas

decembrinas, puesto que la mayor parte de las empresas entregan un recurso necesario y ganado
por todos los trabajadores denominado aguinaldo. Por ello, la demanda tiende a un
desplazamiento hacia la derecha en todos los bienes y servicios.
Algunos de los mtodos de fijacin de precios ms usados son:
a. Discriminacin de precios. Dependiendo de dnde se venda el producto (en qu regin, la

poca del ao en que se vende el producto, etc.)
b. Experimentacin. Es un mtodo poco utilizado, pero til sobre todo para los artculos de
lujo. Consiste en probar durante un periodo de tiempo varios precios para un mismo
producto, con el fin de determinar su impacto en la demanda del mismo y establecer el
que ms conviene de acuerdo a la empresa que lo elabora.
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c. Intuicin. Es un recurso utilizado principalmente por los corredores de bolsa, no tanto por
los economistas pero no descartable en su estudio. Consiste en fijar los precios basndose
en la presuncin que los efectos de los mismos vayan a tener en la demanda.
d. Competencia. Consiste en fijar un precio que guarde cierta relacin con los precios de los
competidores.
Los precios tienen varias categoras que tambin hay que analizar en el mercado:
Precios de penetracin. Se establecen inicialmente como precios bajos para entrar en un

mercado cerrado.
Precios mximos. Buscando el prestigio del producto, se fijan en primer lugar precios altos
para ciertos consumidores, despus se fija para la poblacin en general, a esta estrategia
se le da el nombre de estrategia de desnatado.
Precios de lanzamiento. Cuando un producto es nuevo se fija un precio rebajado al iniciar

en el mercado, dejando sin definir cul va a ser su precio definitivo.
En resumen, la fijacin y fluctuacin en los precios se determinan de acuerdo a las empresas que
producen los bienes y servicios, la economa prevaleciente en el mercado, la estabilidad
econmica y al equilibrio en general de los pases industrializados.
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Actividad 3. La fluctuacin de precios en nuestro pas

Foro
1. Participa en el Foro: La fluctuacin de los precios en nuestro pas y, considerando la lectura de

los factores externos que impactan la fluctuacin de precios, contesta la siguiente pregunta.
Cul o cules consideras que son los factores que determinan la fluctuacin de los
precios en nuestro pas y por qu?
2. Revisa las aportaciones de tus compaeros(as), y recuerda que puedes ingresar todos los
comentarios que consideres importantes realizar.
3. Si para argumentar tus participaciones utilizad fuentes alternas, no olvides verificar que stas
sean confiables, y ctalas en tu participacin.
Es importante que conozcas bajo qu criterios se tomar en cuenta tu participacin, por ello es
necesario que consultes la Rbrica de foro que se encuentra en la lista de actividades.
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2.5. Equilibrio del mercado
Retomando un poco de historia, el primer intento para regular los precios en la economa
neoclsica la realiz Len Walras.1 En su obra Los elementos de la economa pura adapt varios
modelos, cada uno de los cuales tiene en cuenta una mayor cantidad de aspectos de una
economa real (produccin, crecimiento, dinero, etc.). Asimismo, coment que el precio de costo
de cada bien de capital debe ser igual, en equilibrio, a la demanda.
Hemos estudiado que cuando el precio de un bien aumenta, la cantidad demandada disminuye y
la cantidad ofrecida crece, que el precio de los bienes o servicios tambin dependen de los
diversos factores que actan en el mercado. Ahora estudiaremos la forma en que los precios se
ajustan para coordinar los planes de los consumidores y vendedores para alcanzar el equilibrio en
el mercado.
Los precios coordinan las decisiones de los productores y de los consumidores en el mercado. Su
alza tiende a reducir las compras de los consumidores y a fomentar la produccin. Su descenso
fomenta el consumo y reduce los incentivos para producir. Los precios constituyen el engranaje
del mecanismo del mercado.
Los mecanismos de mercado tratan de resolver constantemente los problemas del qu, el cmo y
el para quin. Al equilibrar todas las fuerzas que influyen en la economa, encuentran el equilibrio
de la oferta y la demanda.
El equilibrio se entiende como la situacin en que fuerzas opuestas se compensan entre s

(ejemplo: oferta y demanda). En el mercado, el equilibrio ocurre cuando el precio hace que los
planes de los compradores y vendedores concuerden entre s.
El precio de equilibrio es el precio en que la cantidad demandada es igual a la cantidad ofrecida.
1
Len Walras (1834-1910). De origen francs, cre el "Modelo de equilibrio general" y aport una visin sistmica de
una economa que est en constante equilibrio. En 1870 cre la obra Los elementos de la economa pura con el objeto
de defender el pensamiento econmico.
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Los mercados tienen equilibrio porque:

El precio regula los planes de compra y venta: el precio siempre va a regular la demanda y
la oferta en el mercado. Si el precio es demasiado alto, la demanda disminuir y la oferta
aumentar, caso contrario suceder cuando el precio baje.
Cuando el precio se ajusta a la cantidad ofrecida y demandada se dice que est en equilibrio.
El precio se ajusta cuando los planes no concuerdan: si el precio de un producto es
demasiado alto, entonces hay un faltante en el mercado ocasionado por la escasez de
ciertos bienes y recursos. Si el precio baja, hay una abundancia de producto.
La baja del precio disminuye el excedente porque aumenta la cantidad demandada y disminuye la
cantidad ofrecida. Cuando el precio ha bajado hasta el punto en que ya no hay excedente, las
fuerzas que lo impulsaron dejan de operar y el precio se ubica en su equilibrio.
Por tanto, de acuerdo con Gmez y Gmez (2009), el precio de equilibrio es aquel en que la
cantidad demandada es igual a la cantidad ofrecida.
Ejemplo:
Cantidad Cantidad
Precio demandada ofrecida
A 5 9 18
B 4 10 16
C 3 12 12 Punto de equilibrio
D 2 15 7
E 1 20 0
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Unidad 2
Veamos la siguiente grfica:
Excedente
El punto donde
5
se intersecan la
4 demanda y la
3 oferta se llama
punto de
2 equilibrio.
Escasez
1
0 5 10 15 20
El precio y la cantidad de equilibrio se encuentran en el nivel en el que la cantidad ofrecida es

igual a la demandada. En un mercado competitivo, este equilibrio se halla en la interseccin de las
curvas de oferta y demanda.
Con todo lo anterior, vemos que las fuerzas de oferta y demanda equilibran al mercado en el
punto C, en el que se cortan las curvas de oferta y demanda. En este punto en el que el precio es
$ 3, los consumidores desean comprar 12 unidades, mientras que los productores a este precio
desean producir 12 unidades; es decir, la cantidad demandada es igual a la cantidad ofrecida, no
hay excedente ni escasez; el precio no tiende a subir ni bajar. En el punto C y slo en ese punto, las
fuerzas de la oferta y la demanda se encuentran en equilibrio y el precio se ha sentado en un nivel
sostenible.
En resumen, la oferta y la demanda se equilibran en un mercado competitivo al precio que

equilibra las fuerzas de la oferta y la demanda, que es aquel, en el que la cantidad demandada es
igual a la ofrecida o, grficamente, en la interseccin de las curvas de oferta y demanda.
A un precio superior al del equilibrio, la cantidad que desean ofrecer los productores es superior a
la que desean comprar los consumidores, lo que provoca un exceso de bienes y presiona a la baja
sobre los precios.
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Unidad 2
A un precio inferior al del equilibrio, hay escasez, por ello, los compradores tienden a presionar a
la alza a los precios hasta llevarlos al nivel de equilibrio.
Actividad 4. Equilibrio del mercado

Seccin de tareas
Ahora que ya es revisado qu es el equilibrio del mercado y cules son los elementos que lo
componen.
1. Determina el punto de equilibrio de un mercado simulado.
2. Descarga el documento Equilibrio del mercado que se encuentra en la lista de

actividades y revisa las indicaciones.
3. Guarda tu documento con la siguiente nomenclatura MIC_U2_A4_XXY, y envala a la

seccin de tareas para que tu Facilitador(a) la revise y te retroalimente.
No olvides darle seguimiento!
Actividad 4. Equilibrio del mercado

Blog
Una vez concluida tu actividad recupera tus conclusiones para ello, realiza una entrada de blog
con el nombre de tu actividad y el nmero
Argumenta tu escrito basndote en la importancia de determinar la oferta y la demanda.
Es importante su realizacin pues las recuperars como parte de tus conclusiones al integrar
tu evidencia de unidad.
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Microeconoma
Unidad 2
2.6. Elasticidad de la demanda y la oferta
Recordando la curva de demanda, que nos dice que mantenindose todo lo dems constante,
existe una estrecha relacin entre el precio de mercado de un bien y la cantidad demandada del
mismo; la cual es negativa, ya que el consumidor responde de manera inversa a la variacin del
precio de la mercanca. Es decir:
A mayor precio, menor consumo

A menor precio, mayor consumo
La elasticidad de la demanda (ED) es la variacin porcentual de la cantidad demandada, dividida

por la variacin porcentual del precio.
El coeficiente de elasticidad-precio de la demanda se calcula numricamente con la siguiente

frmula (Campbell y Stanley, 2007):
Para uso prctico utilizaremos la siguiente frmula:
El siguiente smbolo significa cambio y lo obtenemos de la diferencia de la cantidad

demandada y de los precios correspondientes Q2-Q1 P2-P1.
Por tanto, la demanda de los bienes se diferencia por sus elasticidades. La demanda de bienes
necesarios, como los alimentos, apenas responden a las variaciones de precios debido a su
naturaleza que es la conservacin del ser humano; mientras que los bienes de lujo, como los
automviles, son muy sensibles a las variaciones en el precio.
Los bienes se dividen en diferentes categoras dependiendo de la sensibilidad de su demanda ante

las variaciones en los precios.
a. Bienes elsticos. Se categoriza as a los bienes cuya cantidad demandada de los mismos,
responde significativamente a las variaciones de precios. Por ejemplo, los bienes
considerados de lujo: diamantes, autos, viajes, etc.
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Microeconoma
Unidad 2
b. Bienes inelsticos. Un bien es inelstico cuando su demanda apenas responde a las

variaciones de los precios. Por ejemplo, los bienes considerados de primera necesidad:
leche, huevos, pan, etc.
Cuando apliquemos la frmula para calcular la elasticidad de demanda sabremos si un bien es

elstico o inelstico si:
ED > 1 Bien elstico

ED < 1 Bien inelstico
Veamos un ejemplo de cmo calcular la elasticidad de demanda:
La cantidad demandada de cierto artculo es de 240 cuando su precio es de $90, pero al

incrementar el precio a $110, su cantidad demandada baja a 190. Qu tipo de demanda tiene
este artculo?
Los datos que tenemos son:
Precio P1=$90 P2 =$110

Cantidad demandada Q1= 240 Q2=190
ED=1.16 > 1 Por tanto es un bien elstico.
Con la oferta podemos hacer lo mismo que con la demanda.
La elasticidad precio de la oferta es la sensibilidad de la cantidad ofrecida de un bien a su precio

de mercado.
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Unidad 2
Sabemos que los productores responden ante cambio en los precios de sus artculos de la
siguiente manera:
A mayor precio, se consume menos.

A menor precio, el consumo aumenta.
Notamos que las definiciones de las elasticidades precio de la oferta son exactamente iguales que
las de las elasticidades precio de la demanda. La nica diferencia se halla en que en el caso de la
oferta, la respuesta de la cantidad al precio es positiva, mientras que en el de la demanda es
negativa.
La definicin exacta de la elasticidad precio de la oferta (EO) es:
Al igual que en la elasticidad precio de la demanda, medimos la sensibilidad de la cantidad

producida ante los cambios en el precio de la siguiente manera:
a. Oferta elstica. Decimos que una oferta es elstica cuando es muy sensible la cantidad
producida por los productores, ante los cambios en el precio de su producto. Un ejemplo
de oferta elstica es el de las casas de campo. Si sube el precio del alojamiento muchos
propietarios decidirn acondicionar sus segundas viviendas como casas de campo,
mientras que cuando baja el precio algunas casas de campo dejan de ofertarse.
b. Oferta inelstica. Decimos que una oferta es inelstica cuando no es sensible la cantidad
producida por los productores, ante los cambios en el precio de su producto. Un ejemplo
de oferta inelstica es la del petrleo, ya que los pozos estn a pleno rendimiento y es
muy difcil a corto plazo aumentar su produccin por mucho que se eleve el precio.
Supongamos que la cantidad ofrecida es totalmente fija, como en el caso del pescado perecedero
que se lleva diariamente al mercado a vender por precio que pueda alcanzar, ste es el caso de
una oferta inelstica. En el otro extremo, suponga que una mnima reduccin en el precio reduce a
cero la cantidad ofrecida y que una subida mnima del precio atrae una oferta infinitamente
grande, decimos que es una oferta elstica.
Los factores que determinan la elasticidad precio de la oferta son la capacidad productiva y el
tiempo analizado.
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Microeconoma
Unidad 2
Actividad 5. Demanda elstica o inelstica

Seccin de tareas
En esta actividad determinars si una demanda es elstica o inelstica. Realiza lo siguiente:
1. Descarga el documento Demanda elstica o inelstica que se encuentra en la lista de

actividades y realiza lo que se te solicita.
2. Guarda tu documento como MIC_U2_A5_XXYZ y envalo a la seccin de tareas para que tu

Facilitador(a) lo revise y te retroalimente.
No olvides darle seguimiento!
Actividad 6. Productos elsticos e inelsticos

Seccin de tareas
Con la informacin del tema 2.6 Elasticidad de la oferta y la demanda, realiza la siguiente
actividad.
1. Descarga el documento Productos elsticos e inelsticos que se encuentra en la lista de

actividades y revisa las indicaciones.
2. Guarda tu documento como MIC_U2_A6_XXYZ y envalo a tu Facilitador(a) mediante la seccin

de tareas.
No olvides dar seguimiento a la retroalimentacin de tu Facilitado(a)!
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Unidad 2
IVIDAD 7
2.6.1. Tipos de elasticidad
Tanto la demanda como la oferta tienen variaciones entre el precio y las cantidades demandadas y
ofrecidas. Tales variaciones se deben a diversos factores dependiendo del tipo de bien que se
trate, emitiendo ciertos tipos de elasticidad que debemos analizar:
a. Elasticidad de la demanda-renta. Muestra el grado en que la cantidad demandada de un

producto responde a la variacin de la renta de los consumidores.
b. Elasticidad cruzada de la demanda. Informa que el grado de influencia que tiene en la

demanda de un producto las variaciones en el precio de los dems productos.
c. Elasticidad ingreso de la demanda. Este tipo de elasticidad muestra el cambio porcentual

de la cantidad demandada dividido entre el cambio porcentual del ingreso, se representa
como EI, y la grfica resultante de la misma se llama curva del Engel.
d. Elasticidad precio de la demanda. Mide la sensibilidad de la cantidad demanda a las

variaciones del precio. Nos indica la variacin porcentual que experimentar la cantidad
demanda de un bien si sube su precio en 1 por ciento.
e. Elasticidad punto de la demanda. Es la elasticidad-precio en un determinado punto de la

curva de la demanda.
f. Elasticidad arco de la demanda. Es el tipo de elasticidad calculada a lo largo de un

intervalo de precios, en lugar de elegir un precio inicial o uno final, elegimos una variacin
de dos precios en determinado momento para poder considerar mejor la toma de
decisiones en el consumo a corto plazo.
Como podemos notar, la elasticidad se estudia un poco ms desde el punto de vista de la toma de
decisiones de los consumidores (demanda), claro que la oferta desempea un papel
preponderante.
Los tipos de elasticidad primarias, tanto en la demanda y la oferta, ya han sido estudiadas en el
punto anterior como demanda u oferta elstica e inelstica. stas no son consideradas como
elasticidades aadidas, sino que se ubican dentro del estudio de la elasticidad como tal.
En resumen, en microeconoma, manejar las herramientas bsicas para conocer todo mercado y
sus parmetros, como la oferta y la demanda, nos abre un panorama constructivo para entender
cmo se toman las decisiones y definir con carcter objetivo el destino de cualquier negocio o
empresa.
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Microeconoma
Unidad 2
La visin de lo anterior, se puede determinar a sabiendas de investigar el equilibrio del mercado; la

fijacin y fluctuacin de los precios; y la elasticidad de la oferta y la demanda con los trminos,
conceptos, frmulas y grficas que aqu se presentaron.
Herramientas que, como ya se mencion, ayudarn en la prctica a todo egresado a emprender un

negocio a futuro o a conocer el funcionamiento del mercado.
Actividad 7. Importancia de la oferta, demanda y punto de equilibro de una actividad

Foro
1. Entra al Foro: Importancia de la oferta, demanda y punto de equilibrio de una actividad y, de

acuerdo al tema que has concluido, reflexiona y comenta sobre la importancia de determinar la
oferta, la demanda y el punto de equilibrio de una actividad, tomando en cuenta los precios
vigentes en el mercado.
2. Ingresa los comentarios que consideres importantes. Si consultas fuentes alternas que te
permitan fortalecer tus argumentos, no olvides mencionarlas en tus participaciones.
3. Consulta la Rbrica de participacin en el foro, en la lista de actividades.
Evidencia de Aprendizaje. Proyecto: Fase 2, determinacin de la oferta, la demanda y el punto

de equilibrio
En la evidencia de aprendizaje de esta unidad continuars con tu proyecto. En esta ocasin, de

acuerdo con el producto, bien o servicio que seleccionaste, realizars una serie de
determinaciones.
1. Descarga el documento Determinacin de la oferta, la demanda y el punto de equilibrio que se

encuentra en la lista de actividades y realiza lo que se solicita.
2. En la elaboracin de tu evidencia, debes considerar los criterios de evaluacin, descarga la

escala que se encuentra en la lista de actividades.
3. Guarda tu documento como MIC_U2_EU _XXYZ en formato Word y envalo a tu Facilitador(a)

para que te revise y te retroalimente.
No olvides realizar tu autorreflexin!
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Microeconoma
Unidad 2
Fuentes de consulta
Andrade, S. (1999). Diccionario de economa (3a. ed.). Mxico: Editorial Andrade.

Campbell, R. y Stanley, B. (2007). Economa (13a. ed.). Mxico: McGraw-Hill.
Gmez, J. y Gmez, A. (2009). Sobre los principios de Economa: Microeconoma (2a. ed.).
Madrid: Fragua.
Mankiw, G. (2002). Principios de economa (3a. ed.). Mxico: McGraw-Hill.
Parkin, M. y Lora, E. (2010). Microeconoma (9a. ed.). Mxico: Addison-Wesley.
Samuelson, P. y Nordhaus, W. (2005). Economa (7a. ed.). Mxico: McGraw-Hill.
Valdez, A. (2009). Principios de Microeconoma. Mxico: McGraw-Hill.
32

Unidad 2. Demanda, Oferta y Equilibrio de Mercado PDF

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Unidad 2. Demanda, Oferta y Equilibrio de Mercado PDF

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2. Demanda, oferta y equilibrio de mercado

2. Demanda, oferta y equilibrio de mercado

2.1. El mercado y tipos de mercado

Identifica el concepto y los tipos de mercado.

Competencia especfica a desarrollar en el estudiante

2. Demanda, oferta y equilibrio de mercado

De manera introductoria, diremos que un mercado tiene dos componentes importantes:

La demanda y la oferta, consideradas como herramientas, nos pueden ayudar de manera

2.1. El mercado y tipos de mercado

Ya se coment que la microeconoma se encarga del estudio de la toma de decisiones de las

Estudiemos a continuacin los tipos de mercado:

2. Tipos de mercado segn el cliente:

3. Tipos de mercado segn el producto:

4. Tipos de mercado segn el recurso:

b. Mercado de trabajo. Es el mercado donde se contrata la fuerza de trabajo de tcnicos,

5. Tipos de mercado segn la competencia:

Actividad 1. Actividades econmicas en el mercado

2. Con base en los resultados de tu investigacin, participa en el Foro: Actividades econmicas

Las actividades que identificaste con tu investigacin, qu aportaciones ofrecen al

3. Consulta la Rbrica de participacin en el foro, en la lista de actividades.

No olvides argumentar tus participaciones.

La definicin de la demanda tiene varios elementos que desempean un papel preponderante:

Existen varios fundamentos para la Ley de la demanda que es importante estudiar:

a. El precio es un factor que determina la compra de cualquier consumidor. Si el precio de un

b. En cualquier periodo, el comprador de un producto obtendr menos satisfaccin por la

c. El ingreso tambin determina la ley de la demanda. Como ya se mencion, a menor precio

Dentro de la ley de la demanda, la relacin inversa entre el precio de un bien o servicio y la

Esta grfica explica claramente la relacin precio-demanda, cuando hay competencia en el

Cuando la demanda cambia es porque uno de sus elementos se modific (variantes):

e) Cambios en la cantidad demandada

En cambio, en la cantidad demandada, lo que limita la decisin del consumidor es el precio

En resumen, la demanda se ve afectada por factores que determinan el consumo de un bien o

Si una empresa ofrece un bien o servicio significa que dicha empresa:

Los factores que determinan la oferta son:

Como vemos, el precio es un factor preponderante entre la demanda y la oferta. En la demanda, el

Precio por corte de pelo Cantidad proporcionada por el oferente

La tabla anterior es un ejemplo hipottico de lo que un productor est dispuesto a ofrecer en el

Veamos la siguiente grfica:

Esta tabla muestra grficamente la relacin precio-oferta.

Los determinantes bsicos de la oferta son:

3. Los impuestos y subsidios. Un aumento en las ventas provoca un incremento en los

6. Nmero de vendedores. Cuanto mayor sea el nmero de proveedores, mayor ser la

Precios de los bienes complementarios producidos. Por ejemplo, cuando el precio de la

Precios esperados en el futuro. Cuando se espera que el precio de un bien aumente, el

Nmero de proveedores. Como ya dijimos, cunto ms abundante sea el nmero de

Actividad 2. Determina la demanda y oferta

1. Consulta el documento La oferta y la demanda, que se encuentra en la lista de actividades

2. Cuando hayas concluido la actividad, guarda tu documento con la siguiente nomenclatura

3. Enva tu trabajo a tu Facilitador(a) a travs de la seccin de tareas y no olvides darle

Actividad 2. Determinar la oferta y la demanda

Argumenta tu escrito basndote en la importancia de determinar la oferta y la demanda.

2.4. Fijacin y fluctuacin de precios

Para Parkin y Lora (2010), el precio es el valor de un producto expresado en trminos de

El precio de un producto no se debe a la cifra que el productor designa como estigma de su

Los factores externos que condicionan el precio son:

a. La naturaleza del mercado. En un mercado de libre concurrencia nos ajustamos a los

d. Coyuntura econmica. Los ciclos econmicos oscilan de forma totalmente dependiente a

f. Evolucin de los artculos sustitutos. Los cambios en la calidad de artculos sustitutos en

g. Cuando la demanda de un bien o servicio es elevada su precio tiende a subir, mientras

Un ejemplo de fluctuacin es el periodo en que el precio tiende a subir comnmente en pocas

Algunos de los mtodos de fijacin de precios ms usados son:

a. Discriminacin de precios. Dependiendo de dnde se venda el producto (en qu regin, la