Os pilares da Sustentabilidade

comum surgir, de tempos em tempos, novos

paradigmas no mundo corporativo que acabam
alterando significativamente a maneira como as
empresas se posicionam perante seus pblicos e a
sociedade em geral.
Houve pocas em que a relao produo versus
tempo era o atributo de destaque entre os
concorrentes. Surgiu, posteriormente, a necessidade
de humanizao das marcas, dando uma maior
importncia imagem e relao com seus consumidores.
De alguns anos para c, parece que a menina dos olhos das empresas tem sido a tal da
sustentabilidade. E, desde ento, observa-se o esforo incansvel das organizaes na
promoo de aes e divulgao dessa poderosa palavra em anncios, logomarcas,
propagandas e embalagens de todos os produtos possveis.

Mas, afinal, o que sustentabilidade? Voc tambm j se viu com essa dvida?

A confuso de conceitos
Durante muito tempo se acreditou, erroneamente, que a sustentabilidade estaria diretamente
relacionada ao meio ambiente (Sen, 2000). Seguindo esse princpio, as empresas comearam a
fomentar projetos de preservao da flora e da fauna, de reflorestamento, de proteo a espcies
ameaadas de extino, dentre outras aes pontuais que, por mais que sejam vlidas, no
representam, em si, o conceito mais amplo do desenvolvimento sustentvel.

Os trs pilares
Atualmente, essa ideia dividida em trs principais pilares: social, econmico e ambiental (ONU,
2009). Para se desenvolver de forma sustentvel, uma empresa deve atuar de forma que esses
trs pilares coexistam e interajam entre si de forma plenamente harmoniosa. Vamos ento
entender um pouco mais de cada um desses pilares?

Social
Trata-se de todo capital humano que est, direta ou indiretamente, relacionado s atividades
desenvolvidas por uma empresa. Isso inclui, alm de seus funcionrios, seu pblico-alvo, seus
fornecedores, a comunidade a seu entorno, a sociedade em geral, enfim, todos os seus
stakeholders. Desenvolver aes socialmente sustentveis vai muito alm de, por exemplo, dar
benefcios aos funcionrios, deve-se proporcionar um ambiente que estimule a criao de
relaes de trabalho legtimas e saudveis, alm de favorecer o desenvolvimento pessoal e
coletivo dos direta ou indiretamente envolvidos.
Econmico
Para que uma empresa seja economicamente sustentvel, ela deve ser capaz de produzir,
distribuir e oferecer seus produtos ou servios de forma que estabelea uma relao de
competitividade justa em relao aos demais concorrentes do mercado. Alm disso, seu
desenvolvimento econmico no deve existir s custas de um desequilbrio nos ecossistemas a
seu redor. Se uma empresa lucra explorando as ms condies de trabalho dos funcionrios ou
a degradao do meio ambiente ao seu entorno, por exemplo, ela definitivamente no est tendo
um desenvolvimento econmico sustentvel, j que no existe harmonia nas relaes
estabelecidas.

Ambiental
Por fim, o desenvolvimento sustentvel ambientalmente correto se refere a todas as condutas
que possuam, direta ou indiretamente, algum impacto no meio ambiente, seja a curto, mdio ou
longo prazos. comum vermos empresas adotando medidas mitigatrias, como, por exemplo,
promover aes de plantio de rvores aps a emisso de gases poluidores, como se uma coisa
compensasse a outra. O desenvolvimento sustentvel busca, em primeiro lugar, minimizar ao
mximo os impactos ambientais causados pela produo. Caso no seja esse o objetivo,
provavelmente estaremos falando muito mais de estratgias de marketing do que de
sustentabilidade de fato.

A parte do todo
Vale ressaltar, mais uma vez, que a sustentabilidade precisa de planejamento, acompanhamento
e avaliao de resultados, pois seus trs pilares devem estar alinhados com os objetivos da
empresa, no podendo ser definidos com base em aes pontuais ou simplesmente
compensatrias.

O desenvolvimento sustentvel um caminho trilhado diariamente, com respeito mtuo e

conscincia de que todas as empresas, comunidades, pessoas e demais seres so partes
integrantes de um nico ecossistema. Assim, para que haja equilbrio, necessrio que cada
parte leve em considerao o todo, entendendo que s uma pequena parte de um universo
infinitamente maior, mas que pode ser afetado por suas aes.

REFERNCIAS

SEN, Amartia. Desenvolvimento como liberdade. So Paulo: Companhia das Letras, 2000.

Os pilares da Sustentabilidade. Disponvel em: http://www.onu.org.br. Acesso em 20 mai 2017.