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Comunicao, Sade e
Pluralidade:
novos olhares e
abordagens em pauta
Arquimedes Pessoni
(Organizador)
USCS
2015
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Comunicao, Sade e Pluralidade: novos olhares e abordagens em pauta
Comunicao, Sade e
Pluralidade:
novos olhares e
abordagens em pauta
Arquimedes Pessoni
(Organizador)
USCS
2015
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Comunicao, Sade e Pluralidade: novos olhares e abordagens em pauta
2
Comunicao, Sade e Pluralidade: novos olhares e abordagens em pauta
SUMRIO
Apresentao 4
1. possvel a transio do paradigma do Sistema Sade Individual (SSI) para o
paradigma da Promoo Social da Sade (PSS)? O papel da agenda miditica 5
em sade
Isaac Epstein
2. Comunicao poltica, governo e eleies: uma anlise do programa popular
mais mdicos no governo brasileiro de Dilma Rousseff 23
Alessandra Castilho e Roberto Gondo Macedo
3. Anlise da interatividade do cidado brasileiro no Facebook do Ministrio da
Sade: Uma releitura terica do Quinto Poder 39
Eliana Marcolino, Mayara Ribeiro Gernimo e Patrcia Alves de Azevedo
Ribas
4. Comunicao para a sade: a prescrio deve ir alm da competncia tcnica
Wilson da Costa Bueno 65
5. Dialogismo e vozes discursivas na cobertura de sade: leituras do Bom Dia
Pernambuco 86
Natlia Raposo da Fonsca e Isaltina Maria de Azevedo Mello Gomes
6. Viabilizando o resgate direto de representaes sociais em sade uma
pesquisa Brasil-Espanha no campo da preveno secundria da Aids/Sida 102
Fernando Lefevre, Ana Maria Cavalcanti Lefevre, Marisa Fumiko Nakae,
Rosana Matos Silveira
7. Pesquisa em Comunicao e Sade: um cenrio desenhado nos Grupos de
Trabalho em congressos 121
Inesita Soares de Araujo
8. A sade nas mdias brasileiras. Em busca da superao das semelhanas
entre o local e o nacional 144
Simone Bortoliero, Cristina Mascarenhas, Mrcia Cristina Rocha Costa,
Antonio Brotas
9. Comunicao da sade e bem estar da populao: estruturao de mensagens
e ideias que podem transformar 164
Snia Regina Schena Bertol
10. Investigando o Conceito de Sade no Contexto do Jornalismo: Alguns
Desafios Terico-Metodolgicos 187
Ktia Lerner
11. A comunicao que no se v: um estudo sobre a comunicao interna na
Fundao Dorina Nowill para Cegos 209
Andrea Aparecida Quirino Miguel e Arquimedes Pessoni
Sobre os autores 231
3
Comunicao, Sade e Pluralidade: novos olhares e abordagens em pauta
APRESENTAO
Arquimedes Pessoni
So Caetano do Sul, julho de 2015
4
Comunicao, Sade e Pluralidade: novos olhares e abordagens em pauta
Captulo 1
POSSVEL A TRANSIO DO PARADIGMA
DO SISTEMA SADE INDIVIDUAL (SSI)
PARA O PARADIGMA DA PROMOO
SOCIAL DA SADE (PSS)? O PAPEL DA
AGENDA MIDITICA EM SADE Isaac Epstein
1
Vimos a partir da crise econmica mundial de 2008 os protestos massivos nas
ruas dos funcionrios, trabalhadores, e assalariados em geral, em vrios pases
europeus, contra as medidas propostas pelas administraes governamentais.
Estas medidas que propunham aumentar a idade da aposentadoria, reformar a
subveno sade, enxugar o sistema demitindo funcionrios e seriam capazes
de amenizar a insolvncia dos governos destes pases. Mas estas medidas
deveriam sacrificar as conquistas sociais adquiridas, inclusive a sade
subvencionada pelo estado. A outra medida possvel, o aumento de impostos,
acabaria afinal por agravar a crise econmica, e afinal, reverter em menor poder
aquisitivo da populao assalariada e que tambm se mostrou inaceitvel. Sete
anos depois, no incio de 2015 a crise econmica agravada resultou na
substituio do governo grego pela coligao esquerdista da oposio com novo
apelo unio europeia para a renegociao do prazo da dvida.
6
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Comparaes
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Comunicao, Sade e Pluralidade: novos olhares e abordagens em pauta
Conceito de Sade
Quadro 1
Sistemas de sade Causalidade Procedimentos/Objetivos
Individual (SSI) Unicausalidade Sade do indivduo
Sade=Ausncia de Mecanismo/Biologismo Mdico trata indivduo
doenas
Produo social (PSS) Multicausalidade Preveno, Cura:
Equipes de sade
Bem Estar Coletivo Biolgica/Social Sade da Famlia
3
A reforma Flexner foi feita numa poca em que a situao das escolas mdicas
nos Estados Unidos era confusa. Elas atuavam sem critrios de admisso e com
currculos e abordagens as mais diversas. No havia nenhuma padronizao e a
fiscalizao era precria. Os princpios da reforma de Flexner foram aplicados
no s nas escolas de medicina norte-americanas como em escolas mdicas
europeias e tiveram repercusso mundial (PAGLIOSA & Da ROS, 2008).
11
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4
(MURRAY, & LOPEZ, 1994): O acesso situao de sade das populaes
tem sido feito tradicionalmente na base dos dados de mortalidade, onde
disponveis, e o predomnio e/ou a incidncia de cada enfermidade. Um novo
enfoque para quantificar os encargos da enfermidade est sendo desenvolvido e
que considera simultaneamente tanto a morte prematura (em relao
expectativa mdia de vida), como as consequncias no fatais da enfermidade ou
dos ferimentos. Os encargos da doena (burden of desease) so baseados na sua
incidncia e prov uma estimativa do nmero de anos perdidos devidos morte
prematura e o nmero de anos de vida convividos com uma incapacidade devida
a casos de enfermidades ou ferimentos. Estes dois componentes constituem o
total da incapacidade ajustada a anos de vida (disability-adjusted life years -
DALY,s) devidos enfermidade e ou ferimentos.
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Referncias
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Comunicao, Sade e Pluralidade: novos olhares e abordagens em pauta
Captulo 2
COMUNICAO POLTICA,
GOVERNO E ELEIES: UMA
ANLISE DO PROGRAMA
POPULAR MAIS MDICOS
NO GOVERNO BRASILEIRO DE
Alessandra Castilho
DILMA ROUSSEFF Roberto Gondo Macedo
Introduo
23
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Consideraes finais
Referncias
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Captulo 3
ANLISE DA
INTERATIVIDADE DO
CIDADO BRASILEIRO NO
FACEBOOK DO MINISTRIO
DA SADE: UMA RELEITURA
Eliana Marcolino
TERICA DO QUINTO
Mayara Ribeiro Gernimo
PODER Patrcia Alves de Azevedo Ribas
Introduo
39
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Metodologia
1
Mais Mdicos um programa lanado em 8 de julho de 2013 pelo Governo
Dilma Rousseff (PT), cujo objetivo suprir a carncia de mdicos nos
municpios do interior e nas periferias das grandes cidades do Brasil. O programa
pretende levar 15 mil mdicos para as reas onde faltam profissionais. Os
profissionais brasileiros tiveram prioridade no preenchimento das vagas
ofertadas. As vagas remanescentes foram oferecidas primeiramente aos
brasileiros graduados no exterior e em seguida aos estrangeiros. O programa ter
validade de trs anos, sendo prorrogvel por mais trs (www.saude.gov.br).
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Procedimentos metodolgicos
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Prestao de contas sociedade.
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Territrio simblico
Resultados e discusso
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Como fala?
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Colaboradores
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Referncias
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Captulo 4
COMUNICAO PARA A
SADE: A PRESCRIO DEVE
IR ALM DA COMPETNCIA
TCNICA Wilson da Costa Bueno
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Comunicao, Sade e Pluralidade: novos olhares e abordagens em pauta
para 240 e o esforo tem sido no sentido de baix-lo cada vez mais,
chegando a menos de 200. Com essas novas definies, milhes de
cidados passaram a ser considerados como no saudveis e,
bvio, para eles tem sido indicado medicamentos para que a
situao ideal seja restaurada.
Como explica, Marcia Angell, os mdicos, nesses casos,
poderiam prescrever uma dieta alimentar adequada ou a prtica
regular de atividades fsicas, mas optam, influenciados ou
recompensados pelos laboratrios, por prescrever medicamentos
que existem exatamente para reduzir os limites. Na verdade e a
professora de Harvard reconhece esse fato os pacientes
estimulados pela mdia, com reportagens generosas sobre esses
medicamentos milagrosos, e convencidos de que tomar remdio
pode ser mais fcil do que assumir uma rotina saudvel, exigem
que os mdicos os prescrevam e eles apenas atendem a essa nova e
lucrativa demanda.
A segunda categoria marketing e educao para a sade
merece tambm algumas consideraes, exatamente porque elas
dizem respeito especificamente ao campo de atuao de boa parte
dos comunicadores, sejam os atuantes nos meios de comunicao,
sejam os que prestam servios s empresas que integram a indstria
da sade.
Marcia Angell contundente e incisiva quando se refere s
aes de marketing e de educao para a sade desenvolvidas pelas
farmacuticas, reconhecendo nelas estratgias no ticas e danosas
para a sade pblica.
Algumas dessas estratgias tm sido largamente
identificadas, como o pagamento a celebridades (esportistas,
artistas etc) para alardear as vantagens de determinados
medicamentos, a propaganda direta ao consumidor, ainda que
proibida para a maioria dos casos pelas legislaes em vigor, e
sobretudo prticas de relacionamento com os mdicos, que incluem
propinas, presentes, pagamentos de viagens e de inscries em
congressos e polpudas remuneraes para aqueles que, por seu
prestgio e liderana, podem influenciar o comportamento dos seus
pares. Estas prticas nada tm de promocionais e funcionam
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Comunicao, Sade e Pluralidade: novos olhares e abordagens em pauta
Consideraes finais
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Referncias
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Captulo 5
DIALOGISMO E VOZES
DISCURSIVAS NA COBERTURA Natlia Raposo da Fonsca
DE SADE: LEITURAS DO BOM Isaltina Maria de Azevedo
DIA PERNAMBUCO Mello Gomes
Introduo
1
Conferncia realizada em Ottawa (Canad), em 1986, na qual foi apresentado o
documento conhecido como Carta de Ottawa.
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VT (videotape) o equipamento eletrnico usado para gravar os sinais de udio
e vdeo gerao por uma cmera. No jargo do telejornalismo, entretanto, VT
comumente usado para designar as reportagens gravadas, contendo a seguinte
estrutura: off, passagem, sonora e imagem.
4
Texto gravado pelo reprter ou apresentador e editado junto com as imagens da
matria.
5
Sonora o termo utilizado para designar a fala do entrevistado.
6
Bakhtin define as relaes entre autor e heri na literatura, especificamente nas
obras de Dostoievski, Puchkin e outros. A relao do autor com o heri, tal
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Comunicao, Sade e Pluralidade: novos olhares e abordagens em pauta
como se inscreve em sua arquitetnica estvel e em sua dinmica viva, deve ser
compreendida tanto sob o ngulo do princpio bsico a que obedece, quanto sob
o ngulo das particularidades individuais que ela reveste neste ou naquele autor,
nesta ou naquela obra (BAKHTIN, 2003, p.25).
7
A passagem uma gravao feita no local do acontecimento com informaes
para serem usadas na matria. O reprter tambm faz passagem ao lado do
entrevistado, j encaminhando para a entrevista.
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Algumas consideraes
Referncias
101
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Captulo 6
VIABILIZANDO O RESGATE
DIRETO DE REPRESENTAES
SOCIAIS EM SADE UMA
Fernando Lefevre
PESQUISA BRASIL-ESPANHA
Ana Maria Cavalcanti Lefevre
NO CAMPO DA PREVENO Marisa Fumiko Nakae
SECUNDRIA DA AIDS/SIDA Rosana Matos Silveira
Introduo
103
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Pergunta: Ele contou tudo isso para um amigo. Se voc fosse esse
amigo o que diria para o Cludio?
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Resultados quantitativos:
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Resultados qualitativos:
106
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B3 Sigilo e Preconceito
B5 espera da cura
C1 Avalia positivamente
C2 Avalia negativamente
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Anlise/Discusso
Concluso
Referncias
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Captulo 7
PESQUISA EM COMUNICAO
E SADE: UM CENRIO
DESENHADO NOS GRUPOS DE
TRABALHO EM CONGRESSOS Inesita Soares de Araujo
3
H todo um debate terico, epistemolgico e poltico em torno dessa definio,
que reverbera inclusive na comunicao, ao qual nos somamos, mas que no
cabe traz-lo neste texto.
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4
Site da Abrasco, http://www.abrasco.org.br/site/sobreaabrasco/, acessado em
01/12/2014.
5
Regimento Interno do GTCom.
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Site da ALAIC, http://www.alaic.org/site/grupos-de-trabalho/gt5-comunicacao-
e-saude/, acessado em 02/12/2014.
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7
Site do VI CBCSHS. Disponvel em:
http://www.cienciassociaisesaude2013.com.br/gt/ementa_gt.php#27, acessado
em 10/12/2014.
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Resumo da proposta do GT, apresentada em email circular do dia 11/08/2014.
Informaes sobre o congresso e a organizao promotora (AILPCSH) podem
ser obtidas no site http://www.ailpcsh.org.
9
Ementa do GP, https://cocimes.wordpress.com/ementa/
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Comunicao, Sade e Pluralidade: novos olhares e abordagens em pauta
Temticas comunicacionais
Temticas da sade
Segmentos da populao
Metodologias
Matrizes tericas
3.2 Cenrio
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Comunicao, Sade e Pluralidade: novos olhares e abordagens em pauta
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Comunicao, Sade e Pluralidade: novos olhares e abordagens em pauta
Referncias bibliogrficas
141
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Comunicao, Sade e Pluralidade: novos olhares e abordagens em pauta
Captulo 8
Introduo
1
Realizou o mestrado no Programa de Ps-Graduao em Ensino, Filosofia e
Histria das Cincias da Universidade Federal da Bahia (2004)
2
Doutorado no Programa Multidisciplinar de Ps-Graduao em Cultura e
Sociedade da Universidade Federal da Bahia
3
Realizou o mestrado e aluna de doutorado do Programa Multidisciplinar de
Ps-Graduao em Cultura e Sociedade da Universidade Federal da Bahia
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Comunicao, Sade e Pluralidade: novos olhares e abordagens em pauta
4
Pesquisa pioneira na investigao de temas de sade na TV Cultura de So
Paulo, a autora Simone Bortoliero resgatou os saberes profissionais de
produtores e jornalistas dos programas de sade Receita de Sade, Programa
de Sade e Aids: perguntas e respostas, veiculados na dcada de 80 e 90.
5
Nesta poca o jornal A Tarde era o de maior tiragem na imprensa escrita baiana.
146
Comunicao, Sade e Pluralidade: novos olhares e abordagens em pauta
6
O Curso foi patrocinado pela FAPESB no perodo entre 2010 a 2012. Em sua
grade curricular houve a disciplina de Sade e Mdia. Foi coordenado pela
professora Simone Bortoliero da Faculdade de Comunicao e teve como vice-
coordenao a Professora Lgia Rangel do Instituto de Sade Coletiva, ambas da
UFBA, j mostrando a necessidade de parcerias entre a Comunicao e a Sade.
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Comunicao, Sade e Pluralidade: novos olhares e abordagens em pauta
7
Cascais (2010) observa a mitologia dos resultados quando a atividade cientfica
representada a partir de seus produtos. Um problema que surge da prtica dos
profissionais da divulgao e dos cientistas.
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Comunicao, Sade e Pluralidade: novos olhares e abordagens em pauta
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Comunicao, Sade e Pluralidade: novos olhares e abordagens em pauta
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Ricardo Ribeiro, mdico responsvel pelo desenvolvimento da pesquisa com
clulas-tronco para tratar pacientes chagsicos no Hospital Santa Isabel em
Salvador. Foi fonte de informao para diversos veculos na Bahia e no Brasil.
9
Esta pesquisa resultou em dissertao de mestrado defendida por Cristina
Mascarenhas junto ao Programa de Ps-Graduao em Ensino, Filosofia e
Histria das Cincias do Instituto de Fsica da Universidade Federal da Bahia no
ano de 2004.
151
Comunicao, Sade e Pluralidade: novos olhares e abordagens em pauta
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Em Ideologia e Tcnica da Notcia, Lage (p. 51 - 53) traz uma srie de
conceitos elaborados por diversos autores para tentar definir o que notcia. Eis
algumas definies tradicionais: a) Se um cachorro morde um homem, no
notcia; mas se um homem morde um cachorro, a, ento, notcia e
sensacional. (Amus Cummings); b) algo que no se sabia ontem. (Turner
Catledge); c) um pedao do social que volta ao social. (Bernard Voyenne); d)
uma complicao de fatos e eventos de interesse ou importncia para os
leitores do jornal que publica. (Neil MacNeil); e) tudo o que o pblico
necessita saber; tudo aquilo que o pblico deseja falar; quanto mais comentrio
suscite, maior seu valor; a inteligncia exata e oportuna dos acontecimentos,
descobrimentos, opinies e assuntos de todas as categorias que interessam aos
leitores; so os fatos essenciais de tudo o que aconteceu, acontecimento ou idia
que tem interesse humano. (Collier Weekly); f) Informao atual, verdadeira,
carregada de interesse humano e capaz de despertar a ateno e a curiosidade de
grande nmero de pessoas. (Lus Amaral). Para Hohenberg, os fatos que so ou
no notcias variam de um dia para o outro, de pas para pas, de cidade a cidade
e, sem dvida, de jornal para jornal. Os autores marxistas destacam em geral o
tratamento dado notcia como objeto de consumo e relacionam sua crescente
centralizao s tendncias da sociedade. A fora motriz do processo de
monopolizao da comunicao de massa no mundo imperialista deve ser
buscada tanto nos fatos polticos quanto econmicos, escreve exemplarmente
Iv Tomasov. Lage conclui que nenhuma destas definies capaz de
isoladamente definir notcia, mas elas renem caractersticas que vo constituir
os componentes bsicos da notcia: lgico e ideolgico.
154
Comunicao, Sade e Pluralidade: novos olhares e abordagens em pauta
11
O termo pr-embrio corresponde ao estgio de desenvolvimento do embrio
anterior ao aparecimento da chamada linha primitiva, que dar origem medula
espinhal. (LUNA, 2007)
156
Comunicao, Sade e Pluralidade: novos olhares e abordagens em pauta
Consideraes Finais
159
Comunicao, Sade e Pluralidade: novos olhares e abordagens em pauta
Referncias Bibliogrficas
161
Comunicao, Sade e Pluralidade: novos olhares e abordagens em pauta
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Comunicao, Sade e Pluralidade: novos olhares e abordagens em pauta
<http://www.scielo.br/pdf/icse/v11n23/a13v1123.pdf>. Acesso em
02 jun. 2013
MASCARENHAS, C. Duas realidades: a pesquisa com clulas-
tronco para tratar pacientes com doenas de Chagas nos
laboratrios e na Mdia. Salvador, Bahia: UFBA, 2006.
(Dissertao de mestrado).
163
Comunicao, Sade e Pluralidade: novos olhares e abordagens em pauta
Captulo 9
COMUNICAO DA SADE E
BEM ESTAR DA POPULAO:
ESTRUTURAO DE
MENSAGENS E IDEIAS QUE
PODEM TRANSFORMAR Snia Regina Schena Bertol
Introduo e Objetivo
Percurso Metodolgico
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Comunicao, Sade e Pluralidade: novos olhares e abordagens em pauta
Anlise de Enquadramento
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Comunicao, Sade e Pluralidade: novos olhares e abordagens em pauta
auto-eficcia (self-efficacy);
papel de modelos na mudana de comportamento;
as consequncias de modelos alternativos; e
crenas sobre comportamentos normativos no ambiente cultural
local.
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Comunicao, Sade e Pluralidade: novos olhares e abordagens em pauta
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Consideraes finais
Referncias
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Captulo 10
INVESTIGANDO O CONCEITO
DE SADE NO CONTEXTO DO
JORNALISMO: ALGUNS
DESAFIOS TERICO-
METODOLGICOS Ktia Lerner
Introduo
Nos ltimos tempos, observamos a crescente presena da
sade nos meios de comunicao, seja na mdia impressa,
televisiva ou na internet. Os temas abordados so vrios: doenas,
epidemias, medicamentos, dietas, pesquisas, novos tratamentos e
assim por diante. Este interesse da mdia tambm pode ser notado
atravs da criao de espaos fixos como colunas e sees
especialmente dedicadas ao tema, bem como a crescente
contratao de profissionais da sade como especialistas.
Tal presena, por sua vez, tem despertado interesse por
parte de pesquisadores da sade e da comunicao. Isso pode ser
atestado pela proliferao de grupos de pesquisa nos ltimos 15
anos. Entre 2000 e 2009 surgiram 28 grupos nas Cincias da Sade
e 9 na subrea da Comunicao, o que contrasta com os nmeros
das dcadas anteriores: 3 nos anos 1980, poca de criao dos
primeiros grupos de Comunicao e Sade, e 5 na dcada seguinte,
todos exclusivamente nas Cincias da Sade (LERNER,
CARDOSO E ARAJO, 2013) 1. Esse mesmo fenmeno pode ser
1
Trata-se de um levantamento realizado no diretrio de pesquisa do CNPq sobre
temas da comunicao e sade nas reas Cincias da Sade e Cincias Sociais
Aplicadas (subrea Comunicao Social). Caso se faa um recorte exclusivo
sobre jornalismo, o resultado ainda mais reduzido.
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Comunicao, Sade e Pluralidade: novos olhares e abordagens em pauta
2
A composio do OSM tem variado ao longo dos ltimos anos. Atualmente,
tem coordenao geral de Ktia Lerner e coordenao executiva de Izamara
Bastos. Dispe de uma equipe que rene os seguintes pesquisadores: Aline Faria,
Janine Cardoso, Wilson Couto Borges e o estagirio Gustavo Marinho.
188
Comunicao, Sade e Pluralidade: novos olhares e abordagens em pauta
3
Embora escrito por mim, o texto expressa os dilemas e desafios enfrentados por
toda a equipe, representando reflexes amadurecidas coletivamente. Agradeo a
todos os participantes do OSM pelas contribuies e em especial a Izamara
Bastos, com quem discuti essas questes em vrios momentos e que redigiu
comigo as diretrizes do protocolo de clipagem.
189
Comunicao, Sade e Pluralidade: novos olhares e abordagens em pauta
190
Comunicao, Sade e Pluralidade: novos olhares e abordagens em pauta
5
Trata-se do conceito formulado na VIII Conferncia Nacional de Sade em
Braslia, 1986, resultado da intensa mobilizao ocorrida em pases da Amrica
Latina durante as dcadas de 1970 e 1980. Surgiu como resposta aos regimes
autoritrios e crise dos sistemas pblicos de sade, e seu amadurecimento
ocorreu ao longo do processo de redemocratizao brasileira, no mbito do
movimento da Reforma Sanitria (BATISTELLA, 2008). Seu enunciado,
formulado na Constituio de 1988, diz: Em sentido amplo, a sade a
resultante das condies de alimentao, habitao, educao, renda, meio
ambiente, trabalho, transporte, emprego, lazer, liberdade, acesso e posse da terra
e acesso aos servios de sade. Sendo assim, principalmente resultado das
formas de organizao social, de produo, as quais podem gerar grandes
desigualdades nos nveis de vida. (BRASIL, 1986, p. 4)
192
Comunicao, Sade e Pluralidade: novos olhares e abordagens em pauta
6
Entendemos que os conceitos de sade e doena esto interligados.
Portanto, no presente artigo no faremos distino entre esses termos,
entendendo-os no mbito dos processos de sade e doena.
194
Comunicao, Sade e Pluralidade: novos olhares e abordagens em pauta
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Comunicao, Sade e Pluralidade: novos olhares e abordagens em pauta
Os critrios
202
Comunicao, Sade e Pluralidade: novos olhares e abordagens em pauta
8
Esse tema especialmente rico, pois envolve as disputas de sentidos sobre a
sade por diferentes grupos sociais e os processos de medicalizao e
desmedicalizao envolvidos. O movimento das pessoas com deficincia advoga
em favor de uma viso desta condio no como doena, mas como outra
possibilidade de existncia. Trata-se de uma luta pela alteridade e pelo conceito
de diferena.
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Comunicao, Sade e Pluralidade: novos olhares e abordagens em pauta
9
O OSM promoveu tambm a discusso sobre a centralidade do tema sade no
texto jornalstico como critrio. Se a sade fosse assunto principal ou mesmo
secundrio, mas tivesse relevncia no argumento do texto, seria coletado. Caso
fosse uma referncia muito pontual, seria descartado. A implementao deste
critrio em vrios casos acarreta dvidas, mas foge ao alcance deste paper
discutir tal questo.
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Referncias
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Captulo 11
A COMUNICAO QUE NO
SE V: UM ESTUDO SOBRE A
COMUNICAO INTERNA
NA FUNDAO DORINA Andrea Aparecida Quirino Miguel
NOWILL PARA CEGOS Arquimedes Pessoni
Introduo
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1
O Sistema Braille, utilizado universalmente na leitura e na escrita por pessoas
cegas, foi inventado na Frana por Louis Braille, um jovem cego, reconhecendo-
se o ano de 1825 como o marco dessa importante conquista para a educao e a
integrao dos deficientes visuais na sociedade.
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2
O Instituto Benjamin Constant foi criado pelo Imperador D.Pedro II atravs do
Decreto Imperial n. 1.428, de 12 de setembro de 1854, tendo sido inaugurado,
solenemente, no dia 17 de setembro do mesmo ano, na presena do Imperador,
da Imperatriz e de todo o Ministrio, com o nome de Imperial Instituto dos
Meninos Cegos. Este foi o primeiro passo concreto no Brasil para garantir ao
cego o direito cidadania.
3
BRASIL, Ministrio da Sade. Secretaria de Assistncia Sade. Coordenao
de Ateno Sade da Pessoa Portadora de Deficincia. Portaria GM/MS n
1.060, de 5 de junho de 2002. Poltica Nacional de Sade da Pessoa Portadora de
Deficincia, 2002.
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Comunicao, Sade e Pluralidade: novos olhares e abordagens em pauta
4
BRASIL. Ministrio da Sade. Decreto 5.296, de 2 de dezembro de 2004.
Regulamenta as Leis 10.048, de 8 de novembro de 2000, que d prioridade de
atendimento s pessoas que especifica, e 10.098, de 19 de dezembro de 2000,
que estabelece normas gerais e critrios bsicos para a promoo da
acessibilidade das pessoas portadoras de deficincia ou com mobilidade
reduzida, e d outras providncias. Braslia. 2004.
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Comunicao, Sade e Pluralidade: novos olhares e abordagens em pauta
5
Glaucoma uma doena causada pela presso no nervo ptico relacionada a
presso ocular alta.
6
Retinopatia diabtica a complicao da diabetes, caracterizada pelo nvel alto
de acar no sangue, que provoca leses definitivas nas paredes dos vasos que
nutrem a retina.
7
Confundida com glaucoma, a atrofia do nervo ptico a desconexo das
ligaes nervosas que unem o olho ao crebro. uma perda de viso irreversvel.
8
Uma srie de alteraes genticas causa a retinose pigmentar, doena que se
caracteriza pela perda de viso noturna, do campo visual e da viso central.
9
Anormalidade degenerativa da mcula (regio central da retina) e est
associado idade.
10
Ambos atingem as crianas na fase de recm-nascidos.
11
A toxoplasmose uma infeco causada por um parasita que vive no intestino
dos gatos e pode contaminar gua, frutas e vegetais. Humanos podem ser
contaminados ainda na barriga da me (congnita) ou em contato com gua e
alimentos.
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12
A Biblioteca Circulante de Livro Falado tem como objetivo efetuar
emprstimo de livros falados, gratuitamente, a todas as pessoas com deficincia
visual residente no Brasil. Para atender a necessidades e interesses educacionais
e culturais das pessoas com deficincia visual, a Biblioteca Circulante oferece
um acervo variado de ttulos em udio, entre clssicos da literatura nacional e
estrangeira, obras de leitura obrigatria para vestibulares e os mais recentes
"best-sellers".
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Consideraes finais
Referncias
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SOBRE OS AUTORES
Alessandra Castilho
Mestre em Comunicao Social pela Universidade Metodista de
So Paulo. Especialista em Comunicao Empresarial pela mesma
instituio. Chefe de Comunicao e Assessoria da Universidade
Federal do ABC, no estado de So Paulo. Diretora de Relaes
Internacionais da Sociedade Brasileira dos Pesquisadores e
Profissionais de Comunicao e Marketing Poltico
POLITICOM.
Email: ale_castilho@hotmail.com.
Antonio Brotas
Doutor pelo Programa Multidisciplinar em Cultura e Sociedade da
UFBA, Assessor de Comunicao da Fiocruz-Bahia, Professor da
Faculdade Social da Bahia.
Email: ambrotas@gmail.com
Arquimedes Pessoni
Jornalista, ps-doutor em Sade Coletiva pela Faculdade de
Medicina do ABC, mestre e doutor em Comunicao Social e
docente do Programa de Ps-Graduao em Comunicao da
Universidade Municipal de So Caetano do Sul (PPGCOM-USCS).
Email: pessoni@uscs.edu.br
Cristina Mascarenhas
Mestre em Ensino, Filosofia e Histria das Cincias pela UFBA.
Jornalista e Editora da Rede Bahia TV Globo. Professora da
Faculdade dois de Julho Salvador.
Email: Cristina.mascarenhas@gmail.com
Eliana Marcolino
Doutora em Comunicao Social, professora do curso de Mestrado
em Gesto Integrada do Territrio da Universidade Vale do Rio
Doce - UNIVALE. Coordenadora da pesquisa.
E-mail: elianamarcolino@yahoo.com.br
Fernando Lefevre
Tem graduao em Pedagogia pela Universidade de So Paulo
(1969), mestrado em Semitica pela Universidade de Paris -
Sorbonne (1974) e doutorado em Sade Pblica pela Universidade
de So Paulo (1990). Atualmente professor titular aposentado da
Faculdade de Sade Pblica da Universidade de So Paulo. Tem
experincia na rea de Sade Coletiva, com nfase em Sade
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Comunicao, Sade e Pluralidade: novos olhares e abordagens em pauta
Isaac Epstein
Doutor em Cincias da Comunicao ECA/USP; Mestre em
Filosofia da Cincia (FFLCH/USP). Livros Publicados:
DIVULGAO CIENTIFICA, (Pontes); GRAMTICA do
PODER, (Atica); REVOLUES CIENTIFICAS, (Atica); O
SIGNO (Atica); TEORIA DA INFORMAO, ATICA;
CIBERNTICA, (Atica) entre outros. Coordenador do Projeto
ConSalud que congregou 13 Universidades Latino-Americanas.
(1997) (OPAS,UMESP); Coordenador do Projeto ComSade
(Catedra UNESCO/UMESP, 1998-2009).
E-mail: isaacepstein@uol.com.br
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Comunicao, Sade e Pluralidade: novos olhares e abordagens em pauta
Ktia Lerner
Possui graduao em Sociologia e Poltica (PUC/RJ), mestrado em
Comunicao e Cultura (ECO/UFRJ), doutorado em Sociologia e
Antropologia (IFCS/UFRJ) e ps-doutorado em Comunicao
(ECO/UFRJ). pesquisadora do Instituto de Comunicao e
Informao Cientfica e Tecnolgica em Sade da Fundao
Oswaldo Cruz (ICICT/FIOCRUZ), coordenadora do Observatrio
Sade na Mdia e membro permanente do Programa de Ps-
Graduao em Informao e Comunicao em Sade. Autora de
Memrias da Dor: colees e narrativas sobre o Holocausto
(Braslia: Ed. IBRAM, 2013) e organizadora, junto com Igor
Sacramento, da coletnea Sade e Jornalismo: interfaces
contemporneas (Rio de Janeiro: Ed. Fiocruz, 2014)
Email: katia.lerner@icict.fiocruz.br
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Comunicao, Sade e Pluralidade: novos olhares e abordagens em pauta
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Srie Comunicao,
Comunicao &Sade e Pluralidade: novos olhares e abordagens em pauta
Inovao
Neorreceptor no fluxo da comunicao. PESSONI, Arquimedes; PERAZZO, Priscila Ferreira (orgs). Porto
Alegre: EDIPUCRS, 2013. V.1.
Disponvel em: http://ebooks.pucrs.br/edipucrs/Ebooks/Pdf/978-85-397-0403-3.pdf
HQs de humor no Brasil: variaes da viso cmica dos quadrinhos brasileiros (1864-2014). SANTOS,
Roberto Elsio dos (org.). Porto Alegre: EDIPUCRS, 2014. V.4. Disponvel em:
http://ebooks.pucrs.br/edipucrs/Ebooks/Pdf/978-85-397-0632-7.pdf
Mdias sociais: uma contribuio de anlise. GOULART, Elias E. Porto Alegre: EDIPUCRS, 2014.V.5.
Disponvel em: http://ebooks.pucrs.br/edipucrs/Ebooks/Pdf/978-85-397-0630-3.pdf
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