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recin creado
por Berto Lpez, publicado el 14 de Mayo del 2017
No es novedad que a estas alturas WordPress es la plataforma por excelencia para crear casi
cualquier tipo de web, especialmente si lo combinas con un potente tema como Divi.
Esto es as porque una instalacin de WordPress.org con hosting propio, a diferencia, de las
plataformas gratuitas en la nube como Blogger, WordPress.com o Wix no tiene ningn
tipo de limitaciones, es increblemente flexible y permite soluciones 100% profesionales.
Tanto es as que entre los sitios hechos WordPress encuentras muchos sitios grandes y
conocidos como, por ejemplo, el New York Times o Fortune.
Adems, el problema con las opciones gratuitas es que se te quedarn cortas enseguida y
necesitars pasar a sus modalidades de pago en el momento que tu web deje de ser un
mero juguete. Esto ocurrir enseguida y con cosas bsicas: un dominio propio, unas pocas
opciones ms de diseo, etc.
Por eso, para un proyecto serio, un proyecto real que no sea un simple pasatiempo, te
recomendara siempre empezar por WordPress con hosting propio.
Adems, hay buenos proveedores de hosting en espaol como Webempresa, por ejemplo,
que no solamente ofrecen hosting sino tambin soporte para WordPress.
Ahora bien, toda esta flexibilidad y potencial al que accedes con WordPress.org tiene
tambin su contrapartida: el arranque inicial tiene un poco ms de trabajo que con las
opciones gratuitas. No obstante, recuerda que estoy comparando peras con manzanas: un
sitio con hosting propio juega en otra liga comparado con las opciones gratuitas.
Qu encontrars aqu?
Y en eso me quiero centrar en el post de hoy. Te voy a hablar de las 10 tareas, las ms
importantes a mi modo de ver, que has de afrontar y en qu orden y con qu plazos cuando
instalas un nuevo sitio con WordPress.org y cmo abordarlas bien.
Antes de empezar es importante que tengas clara esta diferencia. Pero como esto tiene
cierta chicha y no es objeto de este post, te remito a otro post que se centra en ello:
Como mi recomendacin general es que uses siempre WordPress con hosting propio, las
recomendaciones se centran en una instalacin de WordPress de este tipo.
Lo de gratis en las opciones gratuitas es muy relativo. Para superar sus limitaciones
enseguida te vers obligado a pagar.
No obstante, una gran parte de estos pasos aplican igualmente a blogs creados en
WordPress.com, la diferencia va a estar bsicamente en aquellos puntos que requieren el
uso de un plugin.
Segn el hosting que contrates, puede que tengas una serie de pluses muy interesantes en
tu paquete de hosting. Webempresa, por ejemplo, ofrece temas profesionales como
Genesis incluidos en su servicio de hosting.
Este tipo de cosas implican normalmente utilizar los asistentes de instalacin especficos
del hosting en cuestin.
En mis experiencias con esto me han pasado tambin cosas como que el asistente tomaba
decisiones por su cuenta sin que yo las viera. Eso provocaba problemas luego como elegir
una direccin de correo para el administrador por defecto (que lgicamente no exista
porque no la haba creado), etc.
Pero si quieres acceder a los paquetes adicionales del hosting muchas veces slo es
posible con sus instaladores propios.
Repasa todo (plugins, usuario administrador, email del administrador, plugins instalados)
para eliminar aquellos plugins que no sean realmente imprescindibles y cambiar cosas que
no se hayan configurado bien como el ejemplo del email del administrador que puse antes.
Plugins imprescindibles
Hablemos ahora de unos primeros plugins que, a mi modo de ver, s son imprescindibles y
con los cuales te recomiendo contar:
Anti-Spam: aqu viene instalado por defecto Akismet, aunque al principio no vas a
tener problemas de spam, es algo obligado con vistas al futuro (incluido en
WordPress.com).
Botones sociales: imprescindibles para la difusin de tus contenidos y un elemento
esttico importante dentro del diseo de tu web. Personalmente recomiendo Simple
Share Buttons Adder o la versin profesional de pago que usamos nosotros,
Simple Share Buttons Plus.
Estadsticas bsicas: resulta imprescindible saber cunta gente visita tu web y qu
contenidos. Al principio tendrs suficiente con unas estadsticas muy sencillas para
las cuales te recomiendo activar el mdulo de estadsticas de Jetpack (incluido en
WordPress.com).
Deteccin de cadas: ya que tienes instalado Jetpack, te recomiendo activar este
interesante servicio que te avisa cuando tu web no est funcionando.
CSS Personalizado: otro mdulo que te recomiendo encarecidamente porque te
permite manipular de cualquier tema a nivel CSS. Es un poco tcnico, pero
asequible, e incluso con unos conocimientos muy bsicos ya podrs hacer muchas
cosas como podrs ver en este post (no incluido en WordPress.com gratuito, ya
exigira el plan de pago Business que ya cuesta 25/mes).
Formulario de contacto: la pgina de contacto es una pgina imprescindible para
tu blog. Jetpack incluye una herramienta para construir formularios de contacto de
una manera sencilla.
Cookie Consent: si vives en la Unin Europea ests avisado por ley a incluir un
aviso de Cookies. Con este plugin te ser fcil implementarlo.
Y lo primero, por supuesto, es algo tanto tonto como que en la instalacin de WordPress
elijas un buen usuario y contrasea.
Pero lo ms importante es una buena contrasea, con una longitud decente de mnimo
8-10 caracteres, imposible de adivinar (es decir, nada de cumpleaos, nombre de hijos,
mascotas y similares ) y con algn que otro carcter extrao como @ o #, por
ejemplo.
Con estas medidas ya tendrs un nivel razonable de seguridad, pero si quieres profundizar
un poco ms echa un vistazo a este post:
Podra ir perfectamente en el apartado anterior, pero por su importancia se merece estar con
entidad propia en la lista.
Mucha gente obvia la configuracin inicial de WordPress cuando contiene algunas cosas
muy importantes. Voy a hacer un repaso rpido a las opciones dentro del men Ajustes
que te recomiendo cambiar la configuracin por defecto, salvo opciones obvias (como el
ttulo o la URL del sitio, por ejemplo).
Ajustes generales
Ajustes de lectura
Pgina home: ste es el lugar donde indicas a WordPress si debe usar como pgina
principal el clsico listado de posts o una pgina de portada creada a medida por ti
que es la opcin que te recomiendo (elegir opcin Una pgina esttica). Para
configurar una pgina esttica necesitars tambin crear primero dos pginas de
WordPress: una que ser propiamente la home y otra que ser la pgina en la que
mostrar el listado de posts (no necesita contenido, slo que exista la pgina).
Tpicamente esta ltima se acceso va un men blog.
Entradas en modo resumen: Esto ser importante, sobre todo, para determinar si
las entradas en los lectores de feeds como Feedly, por ejemplo, se vern enteras o
slo como extracto de las primeras lneas del contenido. Es una decisin bastante
debatida y mi consejo ser que probases durante un tiempo ambas opciones antes de
decidir definitivamente.
Ajustes de comentarios
Ajustes multimedia
Esto lo dejara como est, ms adelante puedes matizar temas de tamaos de imgenes, etc.
segn las necesidades de tu blog.
Enlaces permanentes
Como plazo te dira que te marques un periodo no superior a 2 meses para llevarlas a
cabo.
No puedo dejar de insistir que cuando arrancas con un blog, lo ms importante es siempre
crear los primeros contenidos. Todo lo dems, como la plantilla de diseo, etc., es
totalmente secundario en ese momento.
Por eso, nada ms arrancado, yo seguira en el blog esta simple estrategia en dos pasos:
Los primeros contenidos son los que ms cuestan, aqu importa ms tu rodaje que la
publicacin en s de los mismos.
Por eso, no me exigira demasiado a m mismo: escribira simplemente unos 3-4 posts sobre
los primeros temas que se te ocurran que veas que son relevantes dentro de tu temtica.
Redctalos sin prisa, pero sin pausa y dales tranquilamente unas cuantas vueltas si es
necesario, pero sin pasarse, que tampoco sean 20 vueltas.
Como deca, el objetivo del ejercicio es simplemente el rodaje, no importa si son un poco
mejores o peores. Se trata de que experimentes las primeras sensaciones al redactar, de
cmo te ves en todo esto y de que te empieces a sentir cmodo.
De estos contenidos publicara, de momento, solamente dos, los que ms te gusten. Estos
empezara a moverlos todo lo que pueda por redes sociales, grupos de redes sociales,
pedira a amigos opiniones sinceras sobre estos contenidos, ayuda en la difusin de los
mismos, etc.
Los otros dos, progrmalos para futuras fechas, tienes un pequeo editor de fechas de
publicacin al lado del botn de Publicar para poder hacer eso. Te dar un poco de aire
para poder abordar tambin otras tareas.
A partir de ah, te recomiendo que te empieces a organizar. Esto pasa por tres puntos
imprescindibles para m:
Estamos hablando de tareas que puedes completar perfectamente en pocas horas, por decir
algo, dira que no te deberan llevar ms de 5 horas cada una. Recuerda que no se trata de
convertirse en el mega-crack, sino de entender lo bsico.
Una vez asentadas estas bases, me pondra el objetivo concreto de redactar 6 contenidos
nuevos ms, alcanzando as un total de 10 contenidos, una cifra redonda para una primera
base de contenido para tu blog y suficientemente pequea para que sea algo alcanzable a
corto plazo.
Mientras que te dure, te permite centrarte en las siguientes tareas como crear tu lista de
correo, elijes la plantilla para tu blog, etc. Si durante un mes te has podido olvidar de la
creacin de contenidos y centrar el foco en estas cosas, rendirs mucho ms.
Y una vez hayas podido abordar estas tareas de creacin inicial de tu blog, debers volver
al tema calendario editorial para decidir un ritmo de publicacin peridica y los contenidos
concretos.
En mi caso, dos publicaciones a la semana han sido ideales en mi caso para los primeros 2-
3 aos y luego 1 a la semana.
En la jerga de WordPress, los primeros son los posts y los segundos las pginas.
Para organizar estas pginas bien, para que se encuentren a la vista y el usuario las
encuentre fcilmente, necesitars configurar un men.
WordPress viene de fbrica con mens, pero el resultado final va a depender del tema
(plantilla) que elijas, puesto que, segn el tema WordPress que uses, puedes tener una o
varias ubicaciones para mens la cuales pueden contener diferentes mens (o el mismo,
aunque esto sera un tanto absurdo).
Como plazo te dira que te marques un periodo no superior a 6 meses para llevarlas a
cabo.
Un blog WordPress recin instalado tiene por defecto como portado el clsico listado de
los ltimos posts publicados.
El quid de la cuestin es que la portada acaba siendo tpicamente una de las pginas ms
visitadas de tu blog; lo normal es que se encuentre en el top 10 de las ms visitadas. En
nuestro caso, por ejemplo, suele oscilar en torno al puesto 7-8 tpicamente.
Lo suyo es que esta pgina centre el foco en la esencia de la temtica tu blog. Se trata de
que una persona que lo desconoce se lleve en cuestin de segundos (ms tiempo no te va a
conceder) una idea acertada de qu trata.
Esto es mucho ms fcil de conseguir una portada diseada exprofeso para ello que con un
listado arbitrario de posts y es lo que persiguen las landing pages (pginas de aterrizaje)
al eliminar todos los elementos como barras laterales, botones sociales, etc. para centrar la
atencin del lector en una sola cosa.
Y si esa persona coincide que tiene intereses afines, tienes una magnfica oportunidad
para fidelizarla ofreciendo un incentivo atractivo y afn a estos intereses a cambio de
que se d de alta en tu lista de correo.
Una buena portada es simplemente un lugar ideal para esto y que, por tanto, debes
aprovechar. Adems, le da un aspecto mucho ms profesional a tu blog que el tpico listado
de posts.
Por eso, las landing pages no solo se usan en las pginas principales de un sitio, sino
tambin en las pginas dedicadas a productos y servicios (de venta o incluso para productos
gratuitos como eBooks descargables, etc.).
Si te fijas en nuestra portada, aunque ya va necesitando una vuelta, sta parte se puede ver
muy clara.
WordPress no trae por defecto herramientas para crear pginas de aterrizaje en condiciones,
para eso necesitars un buen tema profesional como Divi que contiene, adems, un plugin
separado para la creacin de landing pages que vale para cualquier otro tema que no sean
Divi.
De todos modos, en esto tambin, al igual que ocurre con los plugins para la captacin de
suscriptores, por ejemplo, los buenos son prcticamente todos de pago. No obstante, en
algunos casos dispones tambin de versiones freemium como el caso de Forge, por
ejemplo, que da una opcin de entrada limitada gratis.
Si preguntas a cualquier blogger cul es el mayor error que ha cometido, casi todo el
mundo te responder no haber creado desde el primer da una lista de correo con una
buena newsletter. Junto con un buen lead magnet (incentivo para suscribirse, el famoso
ebook gratuito, por ejemplo).
Hay otra frase muy tpica sobre la importancia de la lista de correo en un blog (y en
cualquier sitio web): El dinero est en la lista.
Y, aunque es una frase que no me gusta nada, por esa connotacin de avaricia que
transmite, lo cierto es guarda mucha verdad porque, efectivamente, sigue siendo el canal de
venta ms potente dentro del marketing online.
Quizs te sorprenda que una tecnologa tan vieja y primitiva como el email funcione
tan bien en esto y quieras saber por qu es esto as.
No te cuento nada nuevo si te digo que para conseguir visibilidad es clave tu imagen de
marca.
Antes de hablar de esto conviene tener claro que el concepto de imagen de marca se
desdobla en elementos tangibles (logo, colores corporativos, etc.) e intangibles (confianza,
simpata, etc.)
Los elementos intangibles los determinars fundamentalmente con el valor que aporten
tus contenidos y las acciones que realices con tu pblico, acciones como, por ejemplo, el
lenguaje que usas, tu estilo de venta ms o menos agresivo en caso de vender a travs de tu
blog, etc.
Esto es el tema principal en un blog WordPress, pero la otra parte, la imagen visual no es
tambin muy importante. No la pondran en el mismo escaln con los contenidos y
acciones, pero una buena esttica y organizacin de tus contenidos transmite
profesionalidad y te da con ello puntos de confianza desde el primer momento ante
quien te visite.
Por eso, sin obsesionarse con ello, tampoco deberas tardar demasiado en ocuparte de este
tema.
Te dira esto:
Te dejo tambin para esto una serie de posts que entran mucho ms en profundidad:
Y, por ltimo, en un proyecto en el que inviertes tiempo, esfuerzos y (en su caso) dinero,
necesitas tener unos indicadores claros de tus progresos.
Entre los plugins del primer paso ya dimos un primer paso con la instalacin de un plugin
para obtener estadsticas bsicas de visitas como las que proporciona el plugin de Jetpack y
durante unos cuantos meses no vas a necesitas ms.
Llegado a este punto, especialmente si empiezas a vender, necesitas dos cosas para medir
tus progresos bien:
Esto quiere decir una informacin que analice mejor tus visitas e informacin derivada de
stas.
En la prctica nos podemos limitar a Google porque frente a Bing, Yahoo y otros es
prcticamente un monopolio.
Y esto quiere decir que te debera conectar a la Google Search Console (anteriormente:
Google Webmaster Tools), por una parte, te ayudar a que tus contenidos se indexen antes
en Google y, por otra parte, tiene toneladas de informacin crtica a nivel SEO como, por
ejemplo, las bsquedas concretas por las que te est llegando el trfico y de dnde proceden
los enlaces a tu sitio.
Como esto es otro tema que requiere uno o varios posts para abordarlo con el detalle que se
merece, tambin aqu te remito a un post especializado:
Conclusiones
Al final, un post que pretenda ser una sencilla lista de puntos a tener en cuenta, se me ha
ido de las manos (una vez ms) y se ha convertido en un mini-curso de WordPress.
Eso as, no te agobies, aqu hay muchas horas de trabajo y hay que abordarlas pasito a
pasito asumiendo que no vas a poder hacer todo esto en una semana, aunque obviamente
tampoco es cuestin de relajarse en exceso.
Aqu que paciencia, despacio y con buena letra, pero sin perder la buena marcha