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Maryann P. Feldman*
Nota biogrfica
Introduccin
Gracias a Internet, todo el que pueda realizar una pequea inversin de capital en un
ordenador y en acceder a un servidor puede conectarse con otros ordenadores de todo
el mundo en una red interconectada de mquinas, datos y personas. Se cree que en el
ao 2002, la WWW contar con 320 millones de usuarios (Lange, 1999: 35). El
nmero de mensajes enviados a travs del correo electrnico es de 6,5 billones al da
en todo el mundo y el crecimiento ser exponencial a medida que haya ms usuarios
conectados. Adems, la tecnologa sin cable est avanzando, lo que rebajar an ms
los costes de la conexin, y atraer potencialmente a ms usuarios al mundo digital.
Hasta ahora, hay pocos estudios empricos que analicen el uso que las empresas hacen
de Internet. Litan y Rivlin (2001) estudian el impacto de Internet en diferentes
sectores y sealan tres impactos econmicos distintos: la disminucin del coste de las
transacciones; la mayor facilidad de gestin; y el acercamiento de la economa al
modelo de la competencia perfecta. La principal consecuencia de Internet ha sido el
abaratamiento de las transacciones. El comercio por Internet, ms rpido que el
realizado por el correo convencional y ms exacto que el telefnico, se basa en la
rapidez y facilidad con que se intercambia y coordina la informacin sobre las
transacciones entre las empresas y sus proveedores y clientes. Desde el punto de vista
de las empresas, Internet reduce los costes de las compras, los inventarios y los
tiempos y tambin los costes de venta y marketing y aumenta la efectividad y
eficiencia de los controles de los servicios al cliente y de los materiales de venta.
Desde el punto de vista de los consumidores, Internet ofrece una mayor eleccin,
adecuacin y posibilidades de una mayor personalizacin. En segundo lugar, Internet,
al facilitar el acceso a la informacin, la bsqueda de sta y su comunicacin, permite
una administracin ms eficiente. La informacin en forma digital es ms fcil de
emplear que en la forma alternativa sobre papel. Esto ha reducido enormemente los
costes para las empresas en lo referente a sus rutinas de registros internos, control de
inventarios y procesamiento de las transacciones. Por ltimo, Internet est acercando
la economa al mode lo ideal de la competencia perfecta segn los economistas, lo que
implica una mayor eficiencia. Es ms fcil para los proveedores y consumidores
encontrar informacin unos sobre otros, buscar alternativas y realizar las
transacciones. Este acceso directo reduce la necesidad de intermediarios y
distribuidores. Cabe esperar que el hecho de que haya ms informacin, ms eleccin,
y de que los costes de las operaciones y transacciones sean menores, se traduzca en
una bajada de los precios y un aumento de la calidad. En resumen, se espera que estos
tres factores contribuyan a la economa de los Estados Unidos con una tasa anual de
entre 2 y 4% del crecimiento futuro de la productividad. Adems, Internet y la
distribucin digital pueden originar nuevos productos o servicios insospechados hasta
ahora, lo que supondr incrementos an mayores del desarrollo econmico
(Economist 2000).
Empezaremos por ver qu entienden los estudiosos por innovacin, palabra muy
usada en el lenguaje moderno. La innovacin es un tipo determinado de actividad
econmica destinada a la elaboracin de productos, procedimientos o mtodos de
organizacin nuevos un toque de origen humano que produce originalidad y
unicidad. La innovacin se relaciona normalmente con aplicaciones comerciales y hay
que distinguir entre invencin, la idea original, y la innovacin, su realizacin
comercial. No todas las actividades de invencin tienen una aplicacin comercial,
pero en toda innovacin hay, desde luego, una parte de invencin.
Por el contrario, la innovacin implica una actividad nueva y hay una gran dosis de
inseguridad en la aplicacin de la informacin. Consideremos el caso de un nuevo
descubrimiento. Un cientfico trabajando en su laboratorio puede alcanzar algo sin
precedentes, el tpico momento del EUREKA! En este primer momento, puede no
haber ni siquiera el lxico o vocabulario adecuados para comunicar los conceptos
clave. En el nivel ms bsico, la innovacin y la creatividad tienen lugar en la mente
del individuo y se basan en la sntesis de la informacin y en la transformacin de sta
en las formas existentes de ver el mundo o esquemas cognitivos.
El equipo de diseo tcnico y ayuda para hacer una pgina web hace juicios de valor
sobre las prioridades y necesidades de los usuarios e interpreta el marco de referencia.
Los elementos esenciales del dilogo parecen estar definidos de antemano. Por
ejemplo, los diseadores de pginas web deciden qu enlaces ofrecer y las preguntas
se limitan a lo que los diseadores de las web consideran que puede plantear
problemas. La mayora de los sitios web tiene n una lista con las preguntas ms
frecuentes (FAQ [frequently asked questions]) para ayudar a los individuos a usar e
interpretar la informacin. Las FAQ son un medio de proporcionar respuestas
anticipndose a las preguntas ms usuales. Se pide a los usuar ios que lean
detenidamente las FAQ antes de recurrir al correo electrnico o al telfono para hacer
una pregunta. Para elaborar las FAQ es preciso haber hecho una seleccin de las
preguntas de los usuarios llegando as a la estandarizacin de preguntas y respuestas.
Esto requiere que el programador o analista de sistemas caractericen al usuario y el
uso que ste har de la informacin obtenida. Desde luego, con una transaccin de
rutina como comprobar las horas de las pelculas o hacer una compra, esto no plantea
problema. Pero un conocimiento ms tcito, como la solucin a un problema
complejo o el asesoramiento sobre cmo definir un problema tiene un grado mayor de
inseguridad. En este caso, es ms difcil transmitir el significado exacto, pues se
requiere interpretacin y aclaracin, por lo que es difcil de comunicar en un medio
estandarizado. Cuando el conocimiento es muy tcito por naturaleza, la interaccin y
la comunicacin cara a cara (y, por lo tanto, la proximidad geogrfica) son favorecen
la trans misin del conocimiento. Cuanto menos codificado es el conocimiento y ms
difcil formularlo, mayor es la necesidad de contactos personales frecuentes y mayor
el grado resultante de centralizacin en la organizacin geogrfica.
A medida que la tecnologa se hace ms sofisticada, se puede introducir ms cantidad
de contenido, pero existen limitaciones que dan la ventaja a la interaccin humana
directa. Los diseadores de las pginas web emplean una interfaz que se caracteriza
por la frase What You See Is What You Get [Lo que ves es lo que tienes] (WYSIWYG),
que hace referencia al protocolo de diseo comnmente utilizado o a la interfaz de
usuario que no requiere cdigos intrincados ni rdenes complicadas. Es til, a medida
que aumenta el nmero de individuos que pueden hacer pginas web, pero, como
ocurre con toda estandarizacin, esto tiene un coste. Para el caso peor se emplea la
frase What You See Is All You Get [Lo que ves es todo lo que hay] (WUSIAYG), una
versin ms pobre a la que le falta profundidad y flexibilidad. Para atraer a los
mercados de masas, el contenido debe tener un atractivo muy general lo que significa
dirigirse a un mnimo comn denominador. La alta calidad del contenido, heredada de
los primeros usuarios, cientficos y universitarios, parece prxima a desaparecer
debido a la mayor presencia comercial en Internet.
Como resultado de todo esto, existen redes sociales, definidas como una colectividad
de individuos entre los cuales tienen lugar intercambios basados tan slo en normas
compartidas de comportamiento leal (Liebeskind et al., 1995:7). La concentracin
facilita los contactos sociales necesarios para el desarrollo de estas redes y reduce los
costes de los controles de conductas desleales. Resulta mucho ms difcil mantener la
confianza a grandes distancias y con los sistemas de cifrado de los medios digitales;
las firmas digitales y otras soluciones tcnicas tratan de ofrecer una informacin
precisa, vlida y fiable, pero con ello, la confianza se convierte en algo mediatizado
por la tecnologa, dejando de depender del libre albedro del individuo.
En este caso, la localizacin geogrfica sirve tambin para controlar la actividad de
otras empresas, ya sean de proveedores, de socios o de la competencia. Una pgina
web presentada profesionalmente puede dar legitimidad a una empresa virtual. Hay un
dibujo en el New Yorker en el que aparecen dos perros trabajando en sendos
ordenadores. El texto dice En Internet nadie sabe que Ud. es un perro. Aunque la
falta de vigilancia implica libertad por un lado, tambin suscita problemas de
confianza, seguridad e integridad de la informacin. La ventaja de ver las cosas con
los propios ojos, tocar el producto y palpar la mercanca, es que confiamos en nuestras
propias percepciones. La interaccin y la observacin frecuentes, la confirmacin y
comprobacin de las fuentes conocidas junto con la posibilidad de control, son
algunas ventajas de la proximidad fsica.
Veamos el caso del capital de riesgo en el proceso de innovacin. Pocas empresas que
estn empezando reciben capital de riesgo, pero ste ofrece financiacin, contactos
con los recursos clave y asesoramiento en operaciones, cosas todas ellas muy tiles
para las empresas innovadoras de nueva creacin. Los capitalistas de riesgo tienden a
hacer sus inversiones en el mbito local porque financiar una nueva empresa supone
un posible peligro (Sahlman 1990). Los empresarios tienen un conocimiento profundo
de la empresa y un gran inters en que su informacin coincida con lo que creen que
el inversor de capital de riesgo desea or para, de esta forma, no poner en peligro la
relacin financiera. El resultado es una asimetra de informacin, a menos que el
capitalista de riesgo pueda controlar de cerca la nueva empresa y hacer una valoracin
informada. El control requiere ver con los propios ojos, presentarse de forma
inesperada, y hacer una valoracin independiente. La necesidad que tienen los
capitalistas de riesgo de controlar las nuevas empresas en las que invierten, hace que
la proximidad geogrfica sea un valor en s mismo (Gompers y Lerner 1999).
Marshall escriba tras la aceptacin general del telgrafo y sus observaciones siguen
siendo vlidas en contraste con las predicciones sobre el impacto del telgrafo. El
impacto esperado del telgrafo refleja las predicciones actuales sobre Internet tan
exactamente que Tom Standage (1999) llama al telgrafo la Internet victoriana. Un
funcionario que defenda la lnea transatlntica predijo: Todos los habitantes de la
tierra entrarn en una vecindad intelectual (Jackman en 1846, citado en Standage
1999). Scientific American se refera en 1858 al telgrafo atlntico como la autopista
instantnea del pensamiento entre el Viejo y el Nuevo Mundo.
Veamos el libro Geeks: How Two Lost Boys Rode the Internet Out of Idaho escrito
por Jon Katz para Wired, una revista difundida por Internet y en papel, dedicada a
entender la tecnologa de las comunicaciones. Con la palabra geek se designa a
individuos hbiles para la tcnica pero ineptos socialmente y su etimologa es muy
expresiva. El significado original era actor de carnaval que mataba a los pollos
cortndoles la cabeza de un mordisco. El empleo de este trmino da idea de la mala
consideracin en que se tiene a estos individuos. Pero la situacin ha cambiado y la
importancia econmica de la capacidad tcnica ha evolucionado hasta el punto de que
los alumnos del Instituto Tecnolgico de Massachussets llevan ahora camisetas que
proclaman el Orgullo Geek. La historia de Katz nos da cuenta de cmo los
individuos de localidades remotas pueden dominar una serie de capacidades de esta
nueva tecnologa y entrar en contacto con un mundo ms amplio. Dos jovencitos
brillantes que viven en una comunidad local de la que estaban proscritos, fueron
capaces de acceder a una comunidad virtual que reconoca, cultivaba y premiaba su
talento. No obstante, al final de la historia, estos individuos se mudan a lugares en los
que podan tener una interaccin real con sus tutores y con otros individuos con
intereses parecidos a los suyos. Las competencias sociales de hackers y geeks pueden
no estar bien vistas por la opinin pblica, pero no se puede negar que existen y que
son sociales. Internet puede ofrecer una vida virtual rica e interesante, ofrece
informacin y contactos a aquellos que viven aislados geogrficamente. Pero no es un
sustituto de la vida real.
Shapiro y Varian (1999) defienden que las reglas fundamentales de conducta y la vida
econmica no han cambiado. Nuestra sociedad se ha acostumbrado a la disminucin
de costes de la transmisin de informacin e Internet es slo una innovacin ms
dentro de otras muchas. Internet es un instrumento y la cuestin es cmo
preferiramos emplearlo.
La pregunta es: si pudiera vivir en cualquier sitio, dnde preferira vivir? Mi opinin
es que, como seres sociales que somos, preferiremos situarnos junto a otros seres
parecidos a nosotros, en lugares que ofrezcan las ventajas que cada cual valore,
oportunidades interesantes y ese elemento mara villoso de suerte -el encuentro casual,
la inesperada taza de caf, la revelacin sorprendente. Habr algunos ncleos de
actividad innovadora que sern los lugares ms deseables, los sitios ms productivos
y, el que pueda, querr vivir en ellos. Al fin y al cabo, somos entidades fsicas y no
virtuales y necesitamos estar en algn sitio.
Agradecimientos
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