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Come Ottimizzare una Pagina per Posizionarla Bene sui Motori di

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E possibile creare pagine ottimizzate per i motori di ricerca, senza necessariamente capire la complessit di certi
algoritmi. Siti come Wikipedia, IMDb e Amazon creano pagine altamente ottimizzate e incentrate su uno specifico
argomento, utilizzando praticamente delle impostazioni predefinite, una sorta di schema. La domanda : Come
posso utilizzare anche io queste tecniche, per posizionare bene i miei contenuti sui motori?

Sul tema di come scrivere una pagina ottimizzata per i motori di ricerca avevo gi pubblicato un post nel lontano
2009, e buoni spunti si possono trovare anche in questo articolo pi recente sulla SEO on-page.

Oggi per nuovamente Cyrus Shepard a darci qualche preziosa indicazione, nei 5 punti elencati qui sotto.

1. Parole Chiave e Relazioni


Non importa quale tecnica utilizzi per lavorare sullargomento del tuo contenuto: tutte si basano sulle relazioni fra
parole e frasi, e il modo con cui organizzi le parole sulla pagina influenza parecchio il modo con cui i motori di
ricerca determinano il tema trattato.

Quando si utilizzano le keyword phrase, i motori cercano di trovare altri frasi e concetti correlati. Pertanto, il nostro
primo compito deve essere quello di espandere la ricerca di parole chiave da inserire in queste frasi e concetti. Un
contenuto dovrebbe includere:

Varianti vicine e sinonimi: abbreviazioni, plurali, e frasi che significano la stessa cosa.
Chiavi correlate primarie e secondarie: parole e frasi che fanno riferimento alla keyword phrase principale
e a quelle collegate a questa.
Relazioni fra entit: concetti che descrivono le propriet e le relazioni fra persone, luoghi e cose.

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Una buona frase chiave o entit una in grado di prevedere la presenza di altre frasi o entit allinterno della
pagina. Ad esempio, la pagina della Casa Bianca prevede termini come Presidente, Washington e Governo:
utilizzando queste parole nella pagina, puoi contribuire a rafforzare il concetto di Casa Bianca.

2. Posizione, Frequenza e Distanza


Il modo con cui una pagina organizzata pu influenzare notevolmente il modo con cui i concetti sono in relazione
fra loro.

Una volta che i motori di ricerca hanno trovato le parole chiave sulla pagina, hanno bisogno di determinare quali
sono le pi importanti, e quali di queste hanno le relazioni pi forti con le altre.

Le 3 principali tecniche per comunicare ci sono:

Posizione: le parole chiave collocate nelle aree pi importanti, come titoli, headline o parte superiore del
corpo della pagina, possono avere pi peso delle altre.
Frequenza: grazie allutilizzo di tecniche come TF-IDF, i motori di ricerca possono determinare le frasi pi
importanti calcolando la frequenza con cui compaiono in un documento rispetto ad una normale
distribuzione.
Distanza: parole e frasi che si riferiscono luna allaltra si trovano spesso vicine fra loro, o raggruppate in
elementi HTML. Questo significa che possibile sfruttare la distanza semantica per piazzare concetti
correlati vicini luno allaltro, usando paragrafi, elenchi e liste.
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Un ottimo modo per organizzare i contenuti on-page quello di utilizzare la parole chiave primarie e secondarie a
supporto della parola chiave principale, come illustrato qui sotto:

ogni frase correlata sostiene largomento principale, e ciascuna diventa una sottosezione della pagina.

3. Link e Contenuti Supplementari


Ci sono noti brevetti e studi scientifici di Google che parlano di come lanalisi dei link di una pagina sia un modo per
determinarne largomento trattato. Questi documenti parlano sia di link interni alla pagina che di link esterni verso
altri siti, spesso con testo ancorato rilevante.

Nelle linee guida per i Quality Rater di Google si cita il valore dei riferimenti esterni ad altri siti. E si descrive anche il
contenuto supplementare di una pagina che pu comprendere i collegamenti interni ad altre sezioni del sito
come una risorsa preziosa.

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Un caso molto noto di come luso di link rilevanti pu aiutare la SEO quello del New York Times, che ha visto
crescere notevolmente il traffico quando ha iniziato a linkare altri siti dalle sue topic page.

4. Entit e Markup Semantico


Google estrae le entit delle tue pagine in modo automatico, senza che tu debba dirgli nulla . Si tratta di persone,
luoghi e cose che hanno propriet e relazioni distinte fra loro. Per esempio:

Christopher Nolan (entit, persona), 180 cm (propriet, altezza), regista di Interstellar (entit, film).

Anche se lestrazione di entit avviene automaticamente, spesso utile (se non essenziale) marcare i tuoi contenuti
con Schema, per le specifiche entit come informazioni commerciali, recensioni e prodotti. Sebbene i benefici
delluso di Schema ai fini del ranking non siano ancora chiari (e provati), i rich snippet attirano maggiormente
locchio dellutente e quindi spesso anche pi click a parit di posizione in SERP.

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Se vuoi approfondire il tema, ti consiglio la lettura dellottima guida Rich Snippets: Everything You Need to Know.

5. Gli Elementi di una Pagina Ottimizzata


Non necessario essere un genio dei motori o spendere ore in complesse ricerche per produrre contenuti di alta
qualit e ottimizzati attorno ad uno specifico tema. Il bello che una buona pagina web pu essere creata da
chiunque, basta seguire questi 5 punti:

1. Titolo forte, in grado di comunicare il tema della pagina


2. Apertura introduttiva, che esponga il tema trattato
3. Contenuto organizzato in sottosezioni tematiche
4. Sviscerare i molteplici aspetti del tema, rispondendo alle relative domande
5. Offrire risorse aggiuntive e citazioni esterne

Ricorda comunque che queste best practices non si applicano in tutte le situazioni; come dice Rand Fishkin, non
esiste il concetto di perfettamente ottimizzato o di perfetta SEO on-page.

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Limmagine qui sopra riassume un po tutti i concetti espressi in questo post; per un ulteriore approfondimento
consiglio la lettura di A Visual Guide to Keyword Targeting and On-Page SEO.

5 Strumenti per la Ricerca di Parole Chiave Correlate ed Entit


Chiudiamo con 5 tool utili per i professionisti che lavorano quotidianamente in mezzo a parole chiave ed entit.

1. Alchemy API: uno dei pochi strumenti sul mercato che offre lestrazione delle entit, abbinata al concetto di
targeting e allanalisi dei dati linkati. E unottima piattaforma per capire come un moderno motore di ricerca vede le
pagine del tuo sito web.

2. SEO Review Tools: un tool pensato per restituire sia le parole chiave primarie che le secondarie, cos come i
sinonimi e il targeting per Paese.

3. LSIKeywords.com: effettua un Latent Semantic Indexing (LSI) sulle pagine meglio posizionate di Google, per la
parola chiave prescelta.

4. Social Mention: semplice e veloce. Basta inserire un parola chiave e controllare le Top Keyword, per vedere
quali termini appaiono di pi in base alla chiave scelta, su tutte le piattaforme monitorate dal tool.

5. Google Trends: ottimo strumento per le ricerche correlate, se si sa come usarlo. Il trucco scaricare i risultati in
un file CSV (sotto la ruota dentata Impostazioni-> Scarica in formato CSV), per ottenere una lista che include fino a
50 parole chiave correlate al termine di ricerca.

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