Comunicacin Educativa

Tema No. 1

Sesin 2: Comunicacin y medios.

Parte II.

2016
2017
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Objetivo de la sesin: Al finalizar la sesin, los estudiantes

conocern los diversos tipos de medios de comunicacin y la forma en que

interactan con la sociedad.

Contextualizacin
Qu importancia tienen los medios de comunicacin?

Los medios de comunicacin forman parte de nuestra vida y diariamente

estamos en contacto con ellos hacindose posible la interaccin con otras
personas, grupos e instituciones.

Gracias a ellos la sociedad se encuentra vinculada e informada, ya que todos los

das se dedican a la tarea de diseminar material informativo de forma masiva,
analizando, pormenorizando, comentando y comparando hechos econmicos,
polticos, sociales y culturales nacionales e internacionales. Las revistas, los
peridicos, las estaciones de radio, la web, la televisin son ejemplos de ellos.

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Por lo anterior, los medios de comunicacin son indispensables para el

establecimiento y desarrollo de la sociedad, son la forma ms efectiva y rpida
para la transmisin de un mensaje y posee un alto poder de influencia en las
personas.

Esta sesin nos permitir conocer los diferentes tipos de medios de

comunicacin que existen, la manera en que interacta cada uno de ellos con la
sociedad de la que formas parte, sus ventajas y desventajas, as como sus
distintos usos.

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Introduccin al Tema

Los medios de comunicacin estn en constante actualizacin, dependiendo de

su objetivo y contenido pueden especializarse en informar, educar, transmitir,
formar opinin, entretener, etctera.

Los medios de comunicacin tienen aspectos positivos y negativos, los primeros

posibilitan que grandes cantidades de informacin lleguen de inmediato a miles
de lugares distintos en el planeta; los segundos residen en la manipulacin de la
informacin.

Los medios de comunicacin de acuerdo a su alcance se clasifican en:

1. Medios masivos. Son los que llegan a un volumen elevado de personas:

televisin, radio, peridicos, revistas, Internet y cine.

2. Medios auxiliares o complementarios. Tambin se les llama medios

no medidos, afectan a un menor volumen de personas en un momento
especfico: publicidad exterior (espectaculares, globos gigantes, paradas
autobuses, aeropuertos, etctera), publicidad interior (estadios deportivos,
plaza de toros, camiones, metro, entre otros), correo directo (cartas,
postales, folletos, catlogos, boletines, etctera).

3. Medios alternativos. Representan nuevas formas promocionales de

productos y/o servicios. Asimismo, no se encuentran en las dos primeras
clasificaciones: fax, islas interactivas en tiendas departamentales, cds,
etctera.

En esta sesin nos enfocaremos en los medios masivos de comunicacin.

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Explicacin
Medios de Comunicacin

Cules son los principales tipos de medios de comunicacin?

Los medios de comunicacin los podemos clasificar de la siguiente forma:

audiovisuales, radiofnicos, impresos, digitales.

Medios audiovisuales

Son aquellos que transmiten la informacin a partir de imgenes y sonidos, es

decir, son percibidos por los sentidos del odo y la vista, este es el caso de la
televisin y el cine.

a. La televisin. Desde sus orgenes ha sido uno de los medios con ms

altos niveles de audiencia mundial, ya que permite la combinacin de
imgenes, sonidos, movimientos, y tiempo real.

b. El cine. Es un medio de comunicacin con un alto potencial para la

transmisin y difusin de informacin. No fue concebido para fines

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informativos, sin embargo, en la prctica cumple una doble funcin:

comunicativa y esttica (el sptimo arte).

Medios radiofnicos

La radio. Medio de comunicacin altamente popular que utiliza el audio para

informar y emocionar.

Ventajas:
Los mensajes tienen movimiento con los radioescuchas: en su casa, en la
oficina, en el trabajo, haciendo ejercicio, etctera.
La radio llega a distintos y diferentes segmentos de mercado en ms
regiones del pas que la televisin, porque los medios para escucharla
pueden ser transportados con gran facilidad: un pequeo radio, i-pod,
grabadora, etctera.
Permite llegar a diferentes segmentos de mercado.
Puede programarse una pauta o anuncio con poco tiempo de anticipacin y
fcilmente.
Se cuenta con varias opciones para la frecuencia de transmisin.
No necesita un gran equipo de produccin en comparacin con la televisin.

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Desventajas:
No queda nada impreso. Sus formatos son ms limitados que los de
televisin o cine.
El anuncio pasa al aire y luego se pierde.
Existe saturacin de anuncios, hay cada vez ms estaciones por lo que
nuestro segmento estar en muchas estaciones y anunciarse en todas
puede llegar a ser costoso.

Medios impresos

Los medios impresos estn integrados por los peridicos, revistas, gacetas
informativas, boletines, folletos, flyers, entre otros. Son medios masivos visuales
y su efecto puede ser de largo plazo, ya que el lector puede regresar una y otra
vez a la publicacin.

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Es importante mencionar que los medios impresos han pasado a segundo lugar
como resultado del auge digital y se han visto obligados a tener que crear y
descubrir nuevos canales para mantenerse en el gusto del consumidor. La
mayora de ellos han desarrollado un formato digital para ofrecer sus contenidos
y espacios publicitarios.

Medios digitales

Las llamadas nuevas tecnologas se han desarrollado de forma masiva desde

finales de los aos ochenta. Los medios digitales se encuentran en continuo
crecimiento y expansin. Han transformado el entorno de las comunicaciones,
provocando que cambie la forma de comunicarnos y transmitir una informacin.

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Usos de los medios de comunicacin

En la televisin existen los siguientes segmentos:

Noticieros
Entrevistas
Programas educativos
Programas cientficos
Programas culturales
Telenovelas
Deportes
Documentales

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En la radio existen los siguientes segmentos:

Noticieros.
Entretenimiento.
Programas educativos.
Programas especializados (salud, cientficos, de debate, servicio a la
comunidad, entre otros).
Programas culturales.

Los medios impresos van desde los especializados en poltica, deportes,

financiera, espectculos, entre otros. La mayora, tiene a su vez secciones que
abarcan estos mismos temas.

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El cine ha sido desde principios del siglo XX un medio masivo que a travs de
sus historias ha creado conciencias sociales y polticas, ha fomentado la cultura
de los pases y sobre todo ha llevado alegra a la gente.

Medios digitales

Los medios digitales son los espacios que actualmente son ms socorridos por
la poblacin mundial. Las redes sociales son un poderoso medio que la gente
utiliza para comunicar ideas o informacin.

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Promedio de Redes Sociales a las que est suscrito el mexicano:

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Conclusin
Los medios de comunicacin juegan un papel preponderante en nuestras vidas,
permiten la expresin de opiniones de la sociedad, deben estar conscientes del
rol social que desempean y sobre todo que estn obligados a investigar,
analizar e informar con objetividad, tica, honestidad y responsabilidad.

Aunado a lo anterior, los medios de comunicacin representan una estructura

que soporta el proceso de socializacin ya que influyen en nuestras creencias,
costumbres y pensamiento.

Cada uno de los medios de comunicacin presentados ofrece ventajas y

desventajas por lo que es importante su estudio, anlisis y definicin de los
objetivos, antes de tomar decisiones de uso.

http://itscocacola.blogspot.com/2013_05_01_ar
chive.html

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La educacin en medios debe enfocarse en:

Las fuentes y elementos fundamentales para la integracin de los medios,

Qu determina que una noticia aparezca en primera plana y a ocho
columnas? Por qu se bebe Coca-Cola o se come McDonalds en
todo el mundo?

Los mtodos y cdigos fundamentales utilizados por los medios para

tener credibilidad y preferencia de la audiencia: imagen, sonido, rapidez.

La esencia de la realidad fabricada por los medios y los valores que la

componen: estereotipos, estatus, manipulacin, belleza, lujo.

La forma en que la audiencia lee y asimila la informacin proporcionada

por los medios.

Los medios de comunicacin han aperturado la informacin a todos los niveles,

potenciando la globalizacin, convirtindose en una pieza fundamental de las
naciones y de los diferentes mbitos como el educativo, relacin que
comenzaremos a profundizar en la siguiente sesin: La Comunicacin Educativa.

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Para aprender ms

Impacto de los medios de comunicacin:

Alvarado, A. (2011). Impacto de los medios. Consultado el 22 de mayo de

2014:

http://www.slideshare.net/ariaalvarado/impacto-de-los-medios-8168696

Lnea de tiempo de los medios de comunicacin:

Kotler, S. (2011). Lnea del tiempo, medios de comunicacin. Consultado

el 22 de mayo de 2014:

http://segunsankotler.blogspot.com/2011/09/linea-del-tiempo-medios-de-
comunicacion.html

Martnez, C. (2013). Los medios de comunicacin. Consultado el 22 de

mayo de 2014: https://www.youtube.com/watch?v=HZoXUk-DJ-g

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Actividad de Aprendizaje

Instrucciones:

Con la finalidad de reforzar los conocimientos adquiridos a lo largo de la sesin,

ahora realizars una actividad prctica. Puedes realizarla en PowerPoint, Word y
al final debers convertirlo en archivo PDF para subirlo a la plataforma.

La actividad te permitir la aplicacin en el mundo actual de las teoras y

conceptos revisados en esta sesin.

Se tomar en cuenta lo siguiente:

Traslado de la teora a un programa educativo

Referencias bibliogrficas
Ortografa y redaccin
Conclusiones

Actividad

Investiga las propuestas en materia de comunicacin ofrecidas por

diferentes pases (al menos 3) en los programas educativos.

Elabora una tabla comparativa.

Para la elaboracin de conclusiones reflexiona: Qu tomaras de la

propuesta de cada pas analizado y que dejaras fuera y por qu?

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Bibliografa
Aguaded, J. (2007). Educacin y medios de comunicacin en el contexto
iberoamericano. Espaa: Universidad Internacional de Andaluca.

Colegio 24 hrs. (2004). Historia de los medios de comunicacin. Argentina:

Colegio 24 hrs.

Ferrs, J. (1994). Televisin y educacin. Barcelona, Paids.

Lamb, Ch., Hair, J. McDaniel, C. (2002). Marketing. Mxico: International

Thomson Editores.

Sevillano, M. (2008). Nuevas tecnologas en educacin social. McGraw Hill:

Espaa.

Cibergrafa

Biblioteca Luis ngel Arango. (s/f). Qu son los medios de comunicacin?

Consultado el 22 de mayo de 2014:
http://www.banrepcultural.org/blaavirtual/ayudadetareas/periodismo/losmediosde
comunicacion.htm

Kotler, P, Armstrong, G. (2008). Fundamentos de marketing. Mxico: Pearson

Educacin. Consultado el 10 de Febrero de 2014:
http://www.slideshare.net/jes4791/fundamentos-de-marketing-8-edicin-kotler-
armstrong

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Thompson, I. (2006). Tipos de Medios de Comunicacin. Consultado el 10 de

Febrero de 2014:
http://www.promonegocios.net/publicidad/tipos-medios-comunicacion.html

Xlactm. (2011). Tipos de medios de comunicacin. Consultado el 10 de Febrero

de 2014:
http://www.slideshare.net/xlactm/tipos-de-medios-de-comunicacin-9289914

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