Manual de Imagen Institucional

Oficina Asesora de Comunicaciones

INTRODUCCIN
El manual de identidad visual es la herramienta fundamental para aplicar en todos los mensajes visuales, impresos, audiovisuales, digitales y
tridimensionales que produce la Institucin Universitaria Pascual Bravo.

De la correcta aplicacin de las normas aqu expresadas, depende la coherencia, claridad y eficiencia del Sistema de Identidad y por consiguiente, del
mensaje que llega al pblico y al interior mismo de la Institucin Universitaria Pascual Bravo.

Los usos correctos de los elementos bsicos y claves de la identidad Institucional, como son: el escudo o logotipo, la bandera, los colores y las
tipografas, se han definido en este manual.

Cualquier inquietud con respecto a la aplicacin de estas normas, debe ser consultada con la Oficina Asesora de Comunicaciones, al igual que otras
aplicaciones que por omisin o inexistencia, no estn contempladas aqu.
PRLOGO
Con el eslogan Tecnologa, Innovacin, Cultura y Vida, nuestra Institucin ratifica su compromiso pertinente con la calidad y pertinencia de sus
programas acadmicos.

De igual manera, toda institucin posee su propia identidad visual: el logosmbolo, la imagen o escudo que actan en conjunto o no sin afectar la
identidad de marca. Esta imagen es la nica presente en todos sus productos y presentaciones. El escudo es un referente de la tradicin histrica
que le otorga identidad y respaldo a la naturaleza cambiante de la Institucin. El logotipo es un referente visual y sonoro, que permite el
reconocimiento social y cultural de la Institucin y facilita los procesos de comunicacin a todo nivel.

Teniendo en cuenta lo anterior, el Comit Rectoral de la Institucin aprob el presente manual de identidad visual de la Institucin Universitaria
Pascual Bravo, que tiene como objetivo garantizar la adecuada utilizacin de los elementos grficos que la identifican y que comenzar a regir a
partir de la fecha.

Todos los responsables de todas las dependencias, unidades y oficinas de la Institucin Universitaria Pascual Bravo y todos los que tienen que ver
con publicaciones de cualquier gnero, debern familiarizarse con este manual y seguir claramente sus prescripciones.

Todos los artes y diseos que contengan el logo institucional debern ser aprobados por la Oficina Asesora de Comunicaciones, as mismo a
medida que surjan aspectos que no han sido contemplados en las aplicaciones definidas, debern ser consultadas y reguladas nicamente por la
Oficina Asesora de Comunicaciones, como responsables de la identidad visual de la Institucin.

MAURICIO MORALES SALDARRIAGA

Rector
 MISIN
Somos una Institucin Universitaria lder en
Educacin Superior Tecnolgica, comprometida
socialmente con la formacin de profesionales
ntegros, con certificacin de calidad en nuestros
procesos y en busca de la excelencia acadmica, a
travs de modelos pedaggicos dinmicos que
respondan a las necesidades de la regin y del
pas.
VISIN
En el 2020 seremos una institucin pblica de
educacin superior con acreditacin de alta
calidad institucional y de sus programas
acadmicos, mediante la modernizacin,
innovacin y la incursin a nivel internacional,
con un sistema de gestin integral certificado,
con transparencia y responsabilidad social.
SMBOLOS INSTITUCIONALES
ESCUDO
Sobre la Tea, indicando que entre
ms conocimiento, ms sabidura. Engranaje, el cual hace referencia
a la formacin tecnolgica de la
Institucin Universitaria Pascual
Bravo.
El centro del escudo es un libro,
representando la misin de la
Institucin de salvaguardar el Registro de la Marca Comercial
conocimiento. Institucin Universitaria Pascual Bravo
1938 (mixta). Para distinguir servicios
comprendidos en la educacin,
formacin, servicios de entretenimiento,
actividades deportivas y culturales.

El escudo se complementa con una circunferencia que acoge a todos los elementos, incluido el
nombre y ao de fundacin, y busca representar tanto el carcter universal del conocimiento.

El escudo de la Institucin Universitaria Pascual Bravo, funciona como cono Institucional y puede utilizarse de forma independiente del
logosmbolo.
BANDERA

La bandera pascualina est compuesta por

En el medio se encuentra el escudo
cinco franjas de iguales dimensiones: la
con todas las caractersticas de
primera en azul, la segunda en blanco, la
color y proporcin del logosmbolo
tercera en azul, la cuarta en blanco y la quinta
acompaada de el registro de
en azul, ambos colores corporativos del
marca.
logosmbolo.

La bandera de la Institucin estar presente en todos los actos protocolarios.

APLICACIN DEL ESCUDO Y
LOGOSMBOLO
 RECOMENDACIONES GENERALES DEL ESCUDO Y LOGOSMBOLO

La normativa, difusin y manejo de la identidad visual de la Institucin Universitaria Pascual Bravo es responsabilidad de la Oficina Asesora de
Comunicaciones, la cual asesora todos los parmetros de imagen institucional y da el visto bueno de la publicacin de las mismas.

Ninguna dependencia de la Institucin est autorizada para la creacin de logos o eslogan diferentes a los institucionales.

Pblico interno:

Para solicitar cualquiera de los archivos descritos en este manual se debe enviar la solicitud a la Oficina Asesora de Comunicaciones a travs del
correo solicitudescomunicaciones@pascualbravo.edu.co.

Pblico externo:

Para solicitar cualquiera de los archivos descritos en este manual se debe enviar la solicitud a la Oficina Asesora de Comunicaciones a travs del
correo comunicaciones@pascualbravo.edu.co.
PLANIMETRA

De la misma manera que en el escudo, por medio del

plano tcnico del logotipo y de sus partes, es posible
mantener fielmente las proporciones de los
elementos de identidad en las diferentes aplicaciones
y formatos. La x equivale a la medida establecida
por unidad dentro del plano, el nmero representa las
veces que la medida x est en la imagen a nivel
horizontal y vertical.

TAMAO MNIMO

El logosmbolo puede ser ampliado a cualquier

tamao siempre y cuando se conserven sus
proporciones.

*Este es el tamao mnimo al que puede ser

reducido en sus diferentes posiciones.
LOGOSMBOLO

La identidad visual de una institucin se conforma a travs del uso armnico del
nombre, smbolos y colores que le distinguen. Su correcta utilizacin es esencial para
lograr efectos de recordacin positiva e inmediata en el observador. Este manual de
imagen corporativa de la Institucin Universidad Pascual Bravo, se edita con el fin de
unificar los elementos visuales que la identifican, para proyectar una adecuada
comunicacin visual interna y externa.

El escudo de la Institucin, la tipografa de su nombre, los colores que la distinguen,

no podrn ser modificados. Este manual debe constituirse en elemento de obligada
consulta en todos aquellos casos en que se utilicen los smbolos de la Institucin
Universitaria. Ajustarse a las directrices propuestas en l, significar para la
Universidad proyectar su imagen ante el medio con unidad y permanencia.
LOGOSMBOLO
VARIACIONES
APLICACIN VERTICAL
Consiste en la alineacin vertical entre el logotipo derivado del
escudo Institucional y el nombre de la Institucin Universitaria
Pascual Bravo. El logotipo est ubicado sobre el nombre de la
Institucin, centrado, con una proporcin del 40% (con respecto al
nombre de la Institucin).
APLICACIN HORIZONTAL
Consiste en la alineacin horizontal entre el logotipo derivado del
escudo Institucional y el nombre de la Institucin Universitaria
Pascual Bravo.
Los dos elementos grficos forman una sola lnea horizontal,
comenzando de izquierda a derecha con el logotipo, en una
proporcin del 30% con respecto al nombre de la Institucin (escrito
a dos lneas).
LOGOSMBOLO

USOS PERMITIDOS
El logosmbolo ser utilizado en las piezas grficas para uso externo.
LOGOSMBOLO

USOS NO PERMITIDOS
El logosmbolo no puede ser usado, bajo ningn
motivo, en alguna de las siguientes aplicaciones:
LOGOSMBOLO

REA DE RESERVA

Se debe respetar un rea mnima de reserva que

corresponde a la letra A del logosmbolo de la
Institucin Universitaria Pascual Bravo, espacio
que se debe mantener vaco, sin texto, imgenes,
logotipos, grficos, entre otros.
ESCUDO

USOS PERMITIDOS
El escudo ser utilizado en las piezas grficas para uso interno y banners para la pgina web institucional.
ESCUDO

REA DE RESERVA
Se debe respetar un rea mnima de reserva que corresponde a la
letra A del escudo de la Institucin Universitaria Pascual Bravo,
espacio que se debe mantener vaco, sin texto, imgenes, logotipos,
grficos, entre otros.
ESLOGAN DE LA RECTORA
ESLOGAN DE LA RECTORA

El eslogan de la Rectora ser utilizado en: pgina web, volantes, vallas, pendones, sobres de carta, carpetas, presentacin institucional y tarjetas
personales.
ESLOGAN DE LA RECTORA

USOS PERMITIDOS

USOS NO PERMITIDOS
MANEJO DEL LOGOSMBOLO CON EL ESLOGAN

USOS PERMITIDOS
MANEJO DEL LOGOSMBOLO CON EL ESLOGAN

USOS NO PERMITIDOS
No est permitido utilizar el eslogan con el logosmbolo institucional, aplicado de las siguientes manera:
ABREVIATURA, COLOR Y
TIPOGRAFAS
ABREVIATURA INSTITUCIONAL

La nica abreviatura Institucional permitida es I.U. Pascual Bravo.

Se omiten los puntos y los espacios, solo para su aplicacin con los conos de las redes
sociales de la Institucin.

Abreviaciones como El Pascual Bravo o Pascual Bravo, no estn permitidas, siempre

debe ir acompaado de Institucin Universitaria o I.U.
COLOR INSTITUCIONAL

El color implementado en el logosmbolo es el azul, que representa la

sabidura, el conocimiento, la inteligencia y el espritu innovador; pilares sobre
los cuales se ha construido la filosofa de la Institucin Universitaria Pascual
Bravo. As mismo, el azul es el color ligado a las ciencias y a la tecnologa,
haciendo referencia a la relacin histrica que ha tenido la Institucin con el
desarrollo tecnolgico e industrial del pas.
TIPOGRAFAS
Estas fuentes sern las indicadas para utilizar en las diferentes
piezas grficas:
ESPECTRO DE COLORES
VERSIN EN NEGATIVO
Estas dos opciones del logosmbolo se utilizan
cuando va a ser aplicado en una tonalidad nica
de color, como un sello, ya sea negro, blanco o
cualquier tinta dentro de las gamas permitidas, sin
tramas.
ESCUDO SOBRE FONDO DE COLOR

Est permitido utilizar el escudo en las siguientes aplicaciones de colores; solamente en papelera, merchandising, uniformes, material P.O.P y dems
elementos de reconocimiento Institucional.
APLICACIN VERTICAL DEL LOGOSMBOLO SOBRE FONDO DE COLOR
Esta permitido utilizar la aplicacin vertical del logosmbolo en las siguientes aplicaciones de colores; solamente en papelera, merchandising, uniformes, material
P.O.P y dems elementos de reconocimiento Institucional.
APLICACIN HORIZONTAL DEL LOGOSMBOLO SOBRE FONDO DE COLOR
Esta permitido utilizar la aplicacin horizontal en las siguientes aplicaciones de colores; solamente en papelera, merchandising, uniformes y dems elementos de
reconocimiento Institucional.
RESOLUCIN 12220 DE 2016 DEL MINISTERIO DE
EDUCACIN NACIONAL
APLICACIN OBLIGATORIA DE LA RESOLUCIN 12220 DE 2016 DEL MINEDUCACIN

Las instituciones de educacin superior estn obligadas a emplear la advertencia Vigilada Mineducacin de manera visible y clara en todas las piezas
publicitarias que realicen en los diferentes medios de divulgacin. Tales como:

Televisin pblica o privada

Pginas web
Afiches publicitarios
Folletos
Volantes
Catlogos
Vallas
Prensa escrita y electrnica
Redes sociales
Cualquier artculo de mercadeo en el que se informe la existencia de la institucin de educacin superior, y la oferta y desarrollo de programas acadmicos
Formatos de recibos de pago de derechos pecuniarios
Documentos institucionales como constancias y certificados.

NOTA IMPORTANTE: consultar resolucin 12220 de 2016 del Ministerio de Educacin Nacional.

Cualquier uso de la imagen de la Institucin requiere aprobacin de la Oficina Asesora de Comunicaciones antes de su divulgacin o reproduccion.
APLICACIN OBLIGATORIA DE LA RESOLUCIN 12220 DE 2016 DEL MINEDUCACIN

OFERTA DE PROGRAMAS ACADMICOS

Para todas las piezas grficas y publicitarias que hagan referencia a los programas acadmicos, deber contener la siguiente informacin:

1. Nombre del programa

2. Registro calificado
3. Cdigo SNIES
4. Acreditacin de alta calidad*
5. Ttulo otorgado
6. Modalidad
7. Duracin
8. Nmero de crditos acadmicos

Las instituciones de educacin superior estn obligadas a emplear la advertencia Vigilada Mineducacin de manera visible y clara en todas las piezas
publicitarias que realicen en los diferentes medios de divulgacin.

La aplicacin de esta resolucin comienza a regir a partir del primero de septiembre de 2016.
APLICACIN LOGOS ICONTEC
CERTIFICADOS DEL ICONTEC
Los logos de Icontec solo sern utilizados en: vallas institucionales, pgina web, presentacin institucional y hoja membrete.

Tamao: no puede ser inferior a 1,5 cm y su orden no debe ser alterado: NTCGP 1000 seguido de ISO 9001.

1,5 cm 1,5 cm 1,5 cm 1,5 cm

Nota: consultar manual de aplicacin del Icontec.

CERTIFICADOS DEL ICONTEC

USOS NO PERMITIDOS:

No deber ser usado en:

Activaciones de marca o regalos institucionales, para evitar dar a entender que la certificacin es sobre el objeto.
En certificados institucionales o diplomas, debido a que no es el Icontec que certifica o capacita.
Cuando hay logotipos de otras instituciones o empresas, pues estas no necesariamente estn certificadas.

De cualquier forma, su uso deber ser aprobado por la Oficina Asesora de Comunicaciones segn los lineamientos dados por Icontec.

Deformar el logosmbolo. Alterar el orden permitido Usarlos de manera

de los elementos grficos. individual
APLICACIN LOGO ALCALDA
DE MEDELLN
LOGO ALCALDA DE MEDELLN

El logo de la Alcalda de Medelln ser utilizado en:

Hoja membrete
Pgina web
Afiches
Volantes
Vallas
Pendones
Banners
Tarjetas
Peridico institucional
Boletines institucionales
Presentacin institucional

Nota importante: recurrir al Manual de Imagen de la Alcalda.

LOGO ALCALDA DE MEDELLN

USOS NO PERMITIDOS:

Alterar el orden de los

elementos grficos que lo Aplicarle opacidad al logosmbolo
Deformar el logosmbolo. componen.
LOGO ALCALDA DE MEDELLN

Nota Importante: Recurrir al Manual

de Imagen de la Alcalda
PERSONAJE INSTITUCIONAL
PASCUALITO
Personaje propuesto para acompaar diferentes campaas institucionales.
PIEZAS GRFICAS
LOGOSMBOLOS DE USO OBLIGATORIO

Todas las piezas grficas de comunicacin externa impresa (afiches,

volantes y plegables) y redes sociales, deben contener los siguientes
elementos:

Logosmbolo Institucional (en cualquiera de sus dos variaciones)

Vigilada Mineducacin
Eslogan de la Rectora
Logo de la Alcalda de Medelln
VOLANTES
Eslogan de la Rectora en esquina
superior derecha

Logosmbolo de la Institucin en Nota Importante: Los programas acadmicos siempre

esquina superior izquierda deben ir acompaados de:

- Nombre del programa

- Registro calificado
- Cdigo SNIES
- Acreditacin de alta calidad*
- Ttulo otorgado
- Modalidad
- Duracin
- Nmero de crditos acadmicos

*Si tiene alta calidad.

Consultar Resolucin 12220 de 2016.

Logo de la Alcalda en
Vigilada Mineducacin esquina inferior derecha
AFICHES

Nota Importante: Los programas acadmicos siempre

deben ir acompaados de:

- Nombre del programa

- Registro calificado
- Cdigo SNIES
- Acreditacin de alta calidad*
- Ttulo otorgado
- Modalidad
- Duracin
- Nmero de crditos acadmicos

*Si tiene alta calidad.

Consultar Resolucin 12220 de 2016.

PIEZAS PARA LA WEB

Todas las piezas grficas para web (banner y e-Card) deben contener los siguientes elementos:

Logosmbolo institucional (en su versin escudo)

Vigilada Mineducacin (siempre debe ir debajo del logosmbolo o escudo institucional
Logo de la Alcalda de Medelln
 PIEZAS PARA LA WEB

BANNER PARA WEB E INTRANET

Escudo de la Institucin en esquina

superior izquierda

Vigilada Mineducacin

Logo de la Alcalda en
esquina inferior derecha
 VALLA PENDN
Logosmbolo de la Institucin junto
Logosmbolo de la Institucin en Eslogan de la Rectora en con el eslogan de la Rectora
esquina superior izquierda esquina superior derecha ubicados en la parte superior central

Certificaciones Icontec en Logo de la Alcalda en

Vigilada Mineducacin Logo de la Alcalda en
esquina inferior izquierda esquina inferior derecha
esquina inferior derecha
UBICACIN DE LOS LOGOSMBOLOS
EN LAS PIEZAS GRFICAS

CASOS EXCEPCIONALES
Cuando es necesario ubicar logos de otras
entidades en la pieza grfica, deben ubicarse
en la esquina inferior derecha, o centrados segn
el caso, manteniendo una proporcin del 80%
con respecto a el logos de la Alcalda de Medelln.
USO DE LAS REDES SOCIALES EN PIEZAS GRFICAS

Pueden usarse los conos grficos de las redes sociales de la Institucin Universitaria Pascual bravo en piezas graficas de comunicacin externa, tales
como volantes y afiches; Piezas grficas de comunicacin interna tales como: firmas institucionales y en merchandising institucional : carpetas, cuadernos,
libretas, entre otros.

Nota importante: La Oficina Asesora de Comunicaciones es la nica autorizada para la creacin y administracin de redes sociales Institucionales.
Ninguna dependencia puede crear ni administrar fan pages en ninguna red social.
PAPELERA INSTITUCIONAL
HOJA MEMBRETE Logosmbolo de la Institucin en
esquina superior izquierda

Se utiliza para comunicados oficiales de la Institucin Logo de la Alcanda en

esquina superior derecha
(comunicacin externa)

Certificaciones Icontec en
esquina inferior izquierda
SOBRE INSTITUCIONAL
CARPETA INSTITUCIONAL
Se utiliza para el almacenamiento de papelera
institucional.
CERTIFICADOS INSTITUCIONALES
PRESENTACIN INSTITUCIONAL
Plantillas que se utilizan para realizar presentaciones institucionales, tanto interna como externamente.
FIRMA INSTITUCIONAL

Son firmas electrnicas que se utilizan para la identificacin de cada empleado o contratista.

Las firmas institucionales son diseadas por la Oficina Asesora de Comunicaciones.

CARN INSTITUCIONAL
Vigilada Mineducacin
Vigilada Mineducacin

Se utiliza para identificar a los funcionarios,

empleados y la comunidad educativa de la
Institucin Universitaria Pascual Bravo.

Pgina web y Redes Sociales.

Nombre Completo

Clasificacin
Logosmbolo de la Institucin en
alineacin horizontal.
LAPICEROS

Vigilada Mineducacin
Se utiliza para posicionamiento de la imagen institucional.

Nota importante: Cualquier uso de la imagen de la

Institucin requiere aprobacin de la Oficina Asesora de
Comunicaciones antes de su divulgacion o reproduccion.
CAMISETAS

Se utiliza para reconocimiento de la Institucin, tanto en eventos internos como externos.

Vigilada Mineducacin

Nota importante: Cualquier uso de la imagen de la Institucin requiere aprobacin de la

Oficina Asesora de Comunicaciones antes de su divulgacion o reproduccion.
OFICINA ASESORA DE COMUNICACIONES GRACIAS