DISCURSO POLTICO GNERO DISCURSIVO: EL ESLOGAN

I. DESCRIPCIN DEL GNERO

1. Qu es un Eslogan?
Enunciado breve, conciso y fcil de retener, que habla de algo o de alguien, de una manera que resulta impactante, atractiva,
ingeniosa o sugestiva para el Destinatario, con el fin de que adopte una determinada actitud o comportamiento ante el tema que
constituye el objeto del mensaje.

2. Origen del trmino

La palabra eslogan viene de la expresin galica sluagh-gairm, utilizada para avisar de la proximidad de un peligro. Asimismo, se
utilizaba para reunir a los miembros de un clan o grupo y como grito de guerra
2.1. Evolucin
- En el siglo XIX pasa de ser utilizado como consigna electoral a imponerse como frase publicitaria en EEUU.
- Siglo XX: de frase comercial estadounidense a lema totalitario
- En la actualidad el eslogan se utiliza tanto para vender productos en el mercado como para llevar candidatos al poder.

3. Tipos de eslganes:

a) Poltico Difundido por los idelogos de los partidos en las campaas electorales o por las asociaciones,
sindicatos y grupos sociales que se movilizan persiguiendo ciertos objetivos polticos.
b) Ideolgico Difundido para hacer pensar, reflexionar o reaccionar segn unos valores determinados o una cierta
concepcin de la vida.
c) De propaganda Difundido por las instituciones que realizan campaas especficas ya sea de prevencin o para informar.
institucional
d) Publicitario Promovido por los fabricantes y distribuidores de productos de consumo, y elaborado por las agencias
de publicidad para valorizar el producto anunciado y hacer que los consumidores lo compren.

4. Diferencias entre los enunciados del eslogan y las paremias (refranes y proverbios)

Eslogan Paremias
1. Es un enunciado NUEVO. 1. Presentan enunciados PREESTABLECIDOS
2. Dirigido a un pblico determinado a travs de algn medio 2. Existen para ser citados.
de comunicacin.
3. La finalidad comunicativa es la PERSUASIN o 3. Persigue una finalidad comunicativa de carcter
SEDUCCIN del destinatario SAPIENCIAL o DIDCTICO.

5. Caractersticas:

Se acerca a la esttica del discurso potico

Adopta una estructura flexible y abierta.
Su estudio debe incluir el pblico a quien va dirigido y su finalidad.
Puede provocar actividad ilocutoria* diversa (intencin de lo dicho*).

II. EJEMPLIFICACIN y ANLISIS

Plebiscito de 1988 en Chile: realizado el 5 de Octubre de 1988 y cuyo objetivo era decidir entre la continuidad del gobierno militar o
la convocatoria a elecciones presidenciales y parlamentarias libres. Los chilenos debieron pronunciarse por:
S: al gobierno militar, que promova la continuidad No: que era la alternativa promovida por los partidos
de Augusto Pinochet como presidente por un nuevo de oposicin que abogaban por el retorno de la
periodo de 8 aos. democracia y una eleccin presidencial abierta a
fines de 1989.

De este modo, los elementos que constituyen el anlisis son dos eslganes correspondientes a cada una de las opciones:
1. Gnero discursivo en el cual se inscribe el texto/discurso:
Tipo de Discurso: pertenecen al discurso poltico puesto que son textos producidos dentro de la escena poltica, es decir,
dentro de los aparatos donde se desarrolla explcitamente el juego de poder. Adems, ambos tienen una intencin poltica:
incidir en las relaciones de poder existente.
Gnero discursivo: su estructura lingstica es breve, clara, fcil de retener y sugestiva, por ende se asemeja al gnero del
eslogan.
Caractersticas de los ejemplos: brevedad textual, uso de elementos verbales e icnicos y pertenecientes a la esfera poltica.

2. Importancia de las palabras en el discurso: anlisis comparativo

SI NO
Adverbio de afirmacin, confirmacin o permanencia Adverbio de negacin u oposicin
Sintagmas nominales: Sintagmas nominales:
- Pinochet: Sustantivo propio. - Chile: sustantivo propio
- Esperanza: sustantivo abstracto - Alegra: sustantivo abstracto
- Nacionalismo: sustantivo comn
Sintagmas verbales: Sintagmas verbales:
- Surge: verbo transitivo - Viene: verbo transitivo
- Avanza: verbo intransitivo
Otros elementos gramaticales: Otros elementos gramaticales:
- a: preposicin que indica el complemento de la accin - Ya: adverbio de tiempo (Cundo?)
o direccin del verbo.
Palabras con sentido ideolgico: Palabras con sentido ideolgico:
- Nacionalismo: sentimiento fervoroso de pertenencia a - Chile: A quien va dirigido el mensaje
una nacin.
Mensaje explcito Mensaje implcito: uso de puntos suspensivos
conos: conos.
Estrella y colores azul y rojo: smbolos patrios. Arcoris: aparece al final de las tormentas.

3. Perspectiva del sujeto que emite el discurso

Gobierno de turno Partidos opositores

Rgimen : Junta Militar Concertacin de Partidos por el No

III. CONCLUSIN

El eslogan es un gnero del discurso poltico que sintetiza la estrategia de una campaa electoral.
Su finalidad es convencer a un destinatario
La comunicacin poltica es diferente a la comunicacin comercial puesto que tienen alcances y consecuencias sociales muy
diferentes.
El anlisis de los ejemplos sealados reafirma la idea del eslogan como la expresin lingstica de una estrategia de
comunicacin poltica.