RESUMEN CAP IV

El mercado limeo seguir creciendo, pero en menor medida que en los aos anteriores, pues
la migracin desde el interior se dar en menor medida y cuando ocurra ser menos traumtico,
lo cual evidencia que Lima Metropolitana es ms homognea y ms tolerante.

Fuga de talentos

La tendencia de emigrar del pas surge con la misma fuerza que surgi la migracin desde e
interior del pas hacia Lima. Las personas que se muestran proclives a la emigracin son los
habitants del Callaro, seguidos por los de Lima Este y Central. Esta situacin genera una
influencia en los familiares que se quedan, pues se mentienen en contacto y a su vez genran
relaciones econmicas.

El destape de Lima Conurbana

Lima norte est conformada por un grupo de familias proveneientes de la sierra y cota del norte
del Per que luego de muchos aos de trabajo han logrado establecerse en la capital con un
espacio de crecimiento econmico muy importante. La mayora de perosnas estan dedicadas al
comercio, pequeas industrias, etc. Sus habitos de consumo variaron hacia la comodidad de una
vida citadina, cosmopolita.

El proyecto Mega Plaza fue el resultado de analizar al mercado desde un enfoque de estilos de
vida y ha funcionado muy bien, pues los resultados superan lo esperado. La oferta, a pesar de
tratar de ser uniforme, muestra variaciones de acuerdo a la zona de Lima.

La oferta educativa tambin se ha incrementado,esto se evidencia en la aparicin de instituos

que antes slo se encontraban en Lima Central e incluso se han formado universidades que slo
funcionan en Lima Norte.

Desarrollo consolidado

El desarrollo de Lima Conurbana ha permitido que sus habitantes se sientan satisfechos con la
vida que tienen, por lo cual se muestran reacios a mudarse fuera a Lima Central, prefieriendo
hacerlo a distritos aspiracionale como Los Olivos. Esto no ocurre porque no tienen posibilidades
econmicas, sino por el hecho de mantener el estilo de vida acostumbrado.

Supermercadismo

Aunque la oferta de supermercado es limitada, esta ha crecido y cuenta con la aprobacin de

los consumidores, quienes reconocen sus ventajas frente a los canales tradicionales. Como
reaccina ante esta situacin, se tiene que algunos bodegueros han convertido sus tiendas en
una especie de supermercado. El supermecadimo seguir creciendo a costa de los canales
tradicionales, pero de manera paulita, lo cual nos permite pensar que probablemente surjan
alternativas inetermedias.

Evolucin de los limeos

El cosumidor limeo es ahora mas educado, con mayores exigencias al cual se le ofrecen mas
servicios y productos que antes, pues la percepcin de pobreza de los pobladores de Lima
Conurbana esta desapareciendo gracias al analisis de los estilos de vida.

Los estilos de vida pueden variar con el tiempo, pero el ingreso de nuevas generaciones varia la
proporcin de los segmentos de la poblacin. El cambio ocurrio de la siguiente manera:
Los progresistas: las generaciones entrantes son ms pujantes y practicas en la busca de
oportunidades que las anteriores.

Las amas de casa: ocurre un crecimiento paulatino de la Trabajadoras, frente a las

Conservadoras. El ama de casa actual aporta ecnomicamente en el hogar y no se limita a las
labores domesticas.

Afortunados: no estan exclusivamnete en los barrios pudientes, por lo cual su numero se ha

incrementado.

Sobrevivientes: tendencia que apunta a su desaparicin, pues es una generacin antigua y la

visin fatalistad e la vida esta desapareciendo.

Adaptados:es un estilo creciente conformado por jvenes.

En conclusin los proactivos o modernso estan ganando terreno frente a los conservadores.

Tendencias para tener en cuenta

Viva la marca Per, pero de calidad

El sentiemiento nacionalista, esta resurgiendo como respuesta ante los maltratos de

compaas extranjeras y ante la invasin de productos importados, que significan el
incremento de precios, perdida de empleos locales, fuga de divisas, etc.

El consumidor peruano es capaz de reconocer la calidad de los productos peruanos, siendo esto
un atributo para los productos. Esto surge como una oportunidad para fidelizar a los
consumidores, para contrarrestar la futura competencia.

EL boom de las religiones

Aunque en su mayora los peruanos somos catlicos, las opciones religiones han tenido un
rapido creciemiento, sobretodo en Lima conurbana y en Lima Este.