A) Cul es el objetivo de la lectura?

Trata de contrastar dos polos, dos estadios opuestos de la historia ideolgica, para mostrar los
procesos que se han observado y las perspectivas que podemos esperar o construir.

B) Describe la estructura de la lectura

C) Discurso de los Fundadores razn ingenua

Se entienden como fundadores o pioneros a aquellas vanguardias histricas consideradas como
grupos de manifiesto que venan a plantear una nueva alternativa en la sociedad.

Acumularon atributos como: racionalismo, humanismo, utopismo, modernismo, etc

Proponen una revolucin cultural que ajuste el mundo de lo simblico a la realidad tcnica y social.

Su ideologa se manifiesta en 4 variantes: Discurso funcionalista (usuario-objeto), discurso

tecnicista (producto-proceso de produccin), discurso economicista (producto-coste) y el discurso
abstraccionista (forma-sentido).

Discurso funcionalista: crean que exista una lgica ergonmica objetiva y que con solo
respetarla se poda producir buena arquitectura.

Discurso tecnicista: se crea que los materiales y la tecnologa tena una lgica perfecta y que,
entendindola y plasmndola se produca buena arquitectura.

Discurso econmico: se apoya en la relacin (producto- coste) y en la primaca del coste mnimo.

Campo esttico: el discurso abstraccionista, se apoya en la relacin forma sentido, y en la

primaca de la sntesis y la economa formal.

Prejuicio: lo til es bello, carecan de instrumental de tipo terico, que permitiera someter a critica
su propia idea de diseo.

Inventan al usuario un hbitat perfecto segn los principios universales de la modernidad.

Usuario: era una especie de ser supremo, mucho ms respetado de lo que este hubiera esperado,
tenan en cuenta ms que nada las necesidades objetivas del usuario, y deban disear en funcin
de ello y no en funcin de otro tipo de pulsin o exigencia.

El racionalismo hizo con la mayora de sus usuarios satisfacer necesidades que no tenan y
privarlos de gustos que consideraban vitales.

D) Discurso del Mercado razn pragmtica

Con el tiempo fue apareciendo una nueva ideologa, el diseo es fcil de insertar en la sociedad,
es el instrumento indispensable en la sociedad contempornea.

Son los agentes econmicos directos (empresas, corporaciones, y organismos vinculados con el
desarrollo del diseo) los que protagonizan el desarrollo de los mercados, aplicando una
deconstruccin de principios. Imponiendo ahora una razn pragmtica, la cual cambia
esencialmente el smbolo.
Estos nuevos agentes econmicos enuncian una serie de caractersticas propias de esta ideologa:
economicismo, mercantilismo, industrialismo, librecambismo, preconsumismo, pragmatismo,
eficientismo, empirismo, realismo, anti- ideologismo, espontaneismo, conformismo, fatalismo,
anticismo.

La nueva cultura efectivizada donde existen productores, distribuidores y consumidores del diseo.

Aquello que no ha podido ingresar al mercado carece de realidad para la sociedad; pues quien
quiere sobrevivir en cualquier forma de actividad debe entrar en el mercado.

El punto de formar parte de una realidad, o sea del mercado, est en la creacin de valores
agregados en todo los productos (mercanca simblica).

Lo que empieza a ser decisivo en el xito del mercado es el universo imaginario que rodea a ese
producto.

E) Discurso de las Pos vanguardias razn cnica

Los diseadores han ido desarrollando una ideologa alternativa que cuestiona las hiptesis
previas de la ideologa racionalista y genera lo que todos conocemos como la corriente
posmoderna, esta es una corriente del pensamiento, y un estudio de la cultura llamada occidental.

La posmodernidad se ha aposentado en los lugares ms atrasados en desarrollo del mercado.

(Hipertrofia de la innovacin formal, el sobrediseo)

Ideologa del diseo posmoderno, reteje el universo de valores universales de la disciplina

zurciendo sus agujeros con los hilos de la cultura del consumo.

Los espectculos no son lo que debe terminar, sino lo que inevitablemente termina. (dentro del
sistema del cambio consumista)

F) Explica de manera concreta como se ha pasado de un discurso a otro

en el devenir del tiempo.

pues ms que nada es el razonamiento de parte de arquitectos y diseadores acerca del porque
como y para que de lo que hacen

primero lo hacian ingenuamnete sin teoria o una base teorica

y ya despues con esto de las catedras universitarias , las vanguardias, y eso de la dogmatizacion
pues se le da un discurso y un fin mas objetivo a los productos y objetos y construcciones