Documenti di Didattica
Documenti di Professioni
Documenti di Cultura
LaltimavezhablamosacercadelasPUVsylosnichosdemercadoyexplicamosporqunecesitabasuna.
EnestaoportunidadmegustaramostrartealgunaspruebasdelvalorquetieneelusodeunaPUV.
LasPUVscomenzaronadesarrollarseenelfinaldeladcadade1950yenloscomienzosde1960porRosserReeves.
Atravsdelasdcadas,ellasdemostraronserdegranefectividadenlapublicidad.
Yestofueastantoparacorporacionesgigantescas,comoparapequeoscomerciosyserviciosprofesionales.
AlgunasdelasmspopularesPUVshansidousadaspordcadas.Estoysegurodequereconocersestasdos
WonderBreadayudaaconstruircuerposfuertesdeochomaneras.
Certsbreathmenta,conunamgicagotaderetsyn.
LasPUVsestnentodaspartes,sitetomaseltiempodeobservar.
SigueaprendiendoacercadeestaTcnicadePosicionamiento,y,probablemente,nuncamirarsunanunciodelamismamanera!
Ademsdehaberestadoenusoconunaenormeefectividaddurantelosltimos50aos,elConsultormejorpagodeMarketing,JayAbraham,
tambinrecomiendaelusodelasPUVs.lhaayudadotantoagrandescorporaciones,comoHolidayInnyTacoBellconsuscampaasde
Marketing,comoapequeasempresas.
JayAbrahamestambinunprolficoescritorquepusoelgeniodesuMarketingenelpapel,ascomoenSeminariossitieneslaoportunidad
decompraralgnlibrodeunadeesasconferencias,telorecomiendoenfticamente.
Ensuscursosyseminarios,lnuncadejdesugerirelusodePUVsparatodotipodenegocios.
Poreso,cadavezqueofrezcasunproductoounservicio,necesitasencontrarlaformadediferenciartunegociodeldetuscompetidores.
Noimportasieresesdentista,estilistapeluquero,agenteinmobiliario,contable,doctor,abogado,diseadorgrfico,etc.
Siofrecesherramientas,artculosdelimpieza,hospedajeodiseodesitiosWeb,librosdigitalesdeCmohacer,ocualquiercosa
imaginable
http://www.mujeresdeempresa.com/lapuvcomoestrategiademarketingejemplosreales/ 1/3
2017610 LaPUVComoEstrategiadeMarketing:EjemplosReales
ElusodeunaProposicinnicadeVenta(PUV)entunegocio,sloteaportarbeneficios.
TabladeContenidos[Ocultar]
1EstoesloquetepermitirhacerunaPUV:
6
Shares
2AlgunosejemplosrealesdePUV
2.1Caso:Head&Shoulders
3
2.2Caso:PapaJohns
Suenainteresante?Esperoqueassea.
PeroprimeroquieroadvertirledelpoderquetieneunaPUV.TdebespensarenunaPUVcomounaestrategiadeMarketing.Sinuna
estrategiabienpensada,tusanunciospublicitariosdarnrepetidasvueltasalazarporall,peronotendrnuntemaencomn.Yesoharque
noseantanefectivoscomodeberansersituvieraslaestrategiaadecuada.
Esoseralomismoqueunequipodebasketballquenotuvieraunaestrategiaplaneada.Sinesaestrategia,losjugadoressemezclaranalos
saltos,dandovueltasalrededordelacanchasinunpropsitofijo,ysujuego,indudablemente,sufrira.Inclusivesifueranlosmejores
jugadoresdelmundo,sinunjuegocoherente,ellos,probablemente,notendranningunaoportunidadfrenteaoponentesconunplanbien
elaborado.
Comoests,espero,comenzandoaver,esdifcilteneralgntipodeMarketingconunmensajecoherenteounplandejuegosinunaPUV.
Muchosdelosnegociostratandeforcejearconsusclientesylesinsisten:somoslosmejores!Oledicen:cmpremeam!
Entonces,cmohacenlosexpertos?
Bien,tedarunpardeejemplosdealgunasPUVsmuyconocidas.Peroprimero,djamedecirtequeesmuyfcilrealzarelpoderde
estasPUVs,porqueestamostodosmuyfamiliarizadosconellas,porquecadaunaeslaclavedeunacampaamultimillonariaendlares.
Pormsquetnovayasaarmarunacampaamultimillonariaendlares,esigualmenteimportantequetefijesbienenloquehacequeestas
PUVsseantanimportantes.Asquevamosamirarlasunpoco
Siestuvistealgunavezenlaislaquevendechampenelsupermercado,lohasvisto.Allhay,literalmente,cientosdechampesparaelegir.
Entonces,cuandoveslamarcaHead&Shoulders,porquhabradenotarla,odistinguirladelasotras,verdad?
No,noesverdad.Todoelmundosedacuentayladistingue,porqueelpblicosegmentadorelacionaaHead&Shouldersconcueros
cabelludossecosyescamosos:genteconcaspa.Yesohaceladiferenciadeesacampaa.
http://www.mujeresdeempresa.com/lapuvcomoestrategiademarketingejemplosreales/ 2/3
2017610 LaPUVComoEstrategiadeMarketing:EjemplosReales
Sinesepodercontralacaspa,Head&Shouldersseranadamsqueotrochampdelmontn.
Tedascuentadelpoderdeunaposicinnica?Puedesverelpoderdeseleccionarunaaudienciaobjetiva,unlugar?
Desdeluego,lagentequenotienecaspa,novaaestarinteresada.Peroellos,prcticamente,tienenelmonopoliosobrelagrancantidadde
6
Shares
gentequepadecedecaspaylotienendesdehacedcadas.
3
Ellosfueronlosprimerossegnloqueyoconozco,enproveerloquenecesitalagenteconelcuerocabelludosecoytodavasiguenpisando
fuertehoyenda.Sinsupotenciaparacombatirlacaspa,Head&Shouldersserasolamenteotrochampms.
3
Esteesunconceptonicopero,aunqueparezcaobvioahora,erasumamentecreativoenaquelentonces.
JohnSchnattereselpropietariodePapaJohns.Supizzerahubierasidoslounapizzeralocalycomn,sinofueraporeseposicionamiento
nicodentrodelmercado.ldeseabasobresalir,ylohizo.
l,enverdad,cumpliconsupromesaytuvountremendoxito.Quinhubierapensadoquetenerlosmejoresingredientesparalapizza
seralaclaveparaelxito?
YtedascuentaqueesaPUVtambindiceimplcitamentequeotrosrestaurantesdepizzanoestnusandolosmejoresingredientes?Ese
esungolpeextramuypoderoso.
Fjatecmocualquieradeesasempresaspodrahaberdecididodecirsomoslosmejores,onosotrostenemoslamsaltacalidad,perono
lohicieron.Encambio,ellosfueronmslejosyfueronespecficos.
Consuerte,comienzasaverelpoderdeunaPUV.Tunoquieressersolamenteotrodentista,otromecnico,otralavanderaautomtica,ni
nadamsqueotrovendedor.Tnoquieresofrecersolamenteotrojuegodeinstrumentos,otrolibrodigitaldeCmoHacer,nivenderotro
detergenteparalimpieza.
Tquieresdestacarse!
EnlaprximaentregaveremoscmocomenzaracrearunaPUV.
Alvaro Mendoza
http://mercadeoglobal.com/blog/
AlvaroMendozaesdirectordeMercadeoGlobal
http://www.mujeresdeempresa.com/lapuvcomoestrategiademarketingejemplosreales/ 3/3