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Contenido
informe especial Exencin de Derechos Arancelarios Vs Acogimiento al Drawback.......... VIII-1
glosario comercio
internacional ....................................................................................................................................................................... VIII-4
Informe Especial
Ficha Tcnica Dentro de las herramientas puestas a no siempre se posee un producto
disposicin de los exportadores realiza- nico en su gnero pero si pueden
Autor : Cintya Araujo Mattos remos un analisis comparativo de dos crear un formato de negocio nico
de las mas importantes en el contexto y diferenciado incluyendo servicios
Ttulo : Exencin de Derechos Arancelarios
comercial actual: las preferencias arance- adicionales al de la mera venta de
Vs Acogimiento al Drawback
larias producto de un acuerdo comercial un producto de consumo.
Fuente : Actualidad Empresarial, N 186 - Primera internacional y la restitucin de derechos - Especializacion o enfoque:
Quincena de Julio 2009 arancelarios(Drawback).
Esta estrategia consiste en concen-
trarse en una porcin especfica y
2. Estrategias Competitivas en definida del mercado al que vamos
1. Introduccin las Empresas a atender. Esto requiere una previa
En la busqueda de la competitvidad de Segn M. Porter1 son tres las estrategias evaluacin, segmentacin e iden-
las empresas que operan en ambitos que marcan un desarrollo empresarial tificacin del perfil del cliente que
comerciales ampliados, son diversas las de manera competitiva: liderazgo en atenderemos con nuestro producto
herramientas que se encuentran a su costos, diferenciacin y especializacin. de modo que todas las demas estrate-
alcance, pero son pocas las estrategias Entendiendo a la competitividad como gias (marketing, produccin, servicio,
efectivas que lo haran realmente com- la capacidad de una organizacin para etc), sean especialmente ideadas para
petitivo. optimizar de manera sistematica las este sector.
Para mejorar la competitividad, las em- ventajas comparativas que posee y li-
presas deben adecuar sus estrategias y su derar con xito el ambiente en que se
estructura organizativa al entorno din- desenvuelve2, veamos con detalle cada Liderazgo
mico de la economia actual. El xito de una de las estrategias que nos propone en costo
la empresa depender, en gran medida, M. Porter
de su capacidad para dotarse de recursos - Liderazgo en costos: Enfoque y
Diferenciacin
y habilidades adecuadas para conseguir Lograr una posicin de costo total especializacin
nuevas ventajas competitivas (calidad, bajo generalmente requiere una
capacidad tecnolgica, innovacin, ca- alta participacin en el mercado, sin
pital humano, conocimiento, etc.), con embargo una optimizacin en el uso Estrategas
el objetivo permanente del crecimiento de los recursos econmicos disponi- Competitivas
y la diversificacin. Sin embargo, muchas bles permitir a la empresa colocar
empresas se cuestionan si estas acciones precios competitivos en el mercado
competitivas que llevan realmente impl- internacional sin menoscabar los
cito un incremento de la inversin, en- mrgenes de rentabilidad propuestos.
cuentran reflejo suficiente en los niveles De acuerdo con el modelo de la ven-
La busqueda de esta estrategia no taja competitiva de Porter, la estrategia
de eficiencia y rentabilidad. debe interferir con los estandares de competitiva toma acciones ofensivas o
En el presente informe analizaremos cua- calidad y productividad. defensivas para crear una posicin defen-
les son las estrategias competitivas que - Diferenciacin: dible en una industria, con la finalidad
las empresas pueden iniciar de manera de hacer frente, con xito, a las fuerzas
Ingresar a un mercado con un pro-
interna para sostener con xito su perfor- competitivas y generar un retorno sobre
ducto innovador de por si es una
mance en los mercados internacionales. la inversin.
ventaja para la empresa, sin embargo
Analizaremos tambien cuales son las
herramientas que se encuentran en su 1 PORTER MICHAEL, Competitive Strategy Free Press, New York, Ahora bien, cuando nos situamos en un
macroentorno que le servirn de apoyo 1980 mercado externo donde la competencia
2 Segn Michael Porter, la base del desempeo sobre el promedio
en sus decisiones y operaciones futuras. dentro de una industria es la ventaja competitiva sostenible. es mayor y los riesgos de xito o prdida
Liderazgo en
Amplio
costo
Diferenciacin originarios del pas miembro del
acuerdo buscando un comercio libre El tratamiento arancelario preferencial
del pago de aranceles entre los pases que se le da a la importacin de mer-
Segmentacin miembros del acuerdo. cancas originarias del pas o pases
Reducido
Segmentacin
de costo
por
Para poder acceder al tratamiento miembros del acuerdo se da de acuerdo
diferenciacin
arancelario preferencial es necesario a los siguientes elementos:
conocer y cumplir con las normas de
origen y reglas de origen especficas i. Voluntad del importador
detalladas en el acuerdo comercial. Es potestad del importador acogerse
- Restitucin de derechos arancelarios: o no al tratamiento arancelario pre-
Como podemos ver en el grfico, ante un
ferencial que le brinda el acuerdo
mbito competitivo reducido la estrategia Beneficia a aquellos exportadores cuyos
vigente con el pas de origen de las
en costos se ve concretizada cuando hace- costos de produccin se vieron incre-
mercancas a importar. El acogimien-
mos una segmentacin de costos, es decir mentados tras el pago de los derechos
to a estos beneficios arancelarios
una planeacin operativa de los mismos; arancelarios que gravaron la importa-
ser sealado por el importador al
mientras que en un mbito competitivo cin de insumos que fueron utilizados
momento de destinar su mercanca
amplio se requiere un liderazgo en costos en los bienes de exportacin. Para
a despacho.
que nos permita mantenernos en ese ello, la importacin de dichos insumos
mercado ampliado. Por otro lado tene- debi haber pagado el integro de los ii. Certificacin del origen de las
mos que la diferenciacin en un mercado derechos arancelarios y dems impues- mercancas a importar
reducido se evala por la segmentacin tos que gravaron su importacin y no
que en ese mercado se da, mas si nos haber hecho uso de ningn rgimen de El importador debe probar que las
encontramos en un mercado ampliado exencin de aranceles, regmenes de mercancas que se acogern a las
la diferenciacin de nuestro producto perfeccionamiento activo o beneficio preferencias arancelarias son efecti-
se tiene que dar como requisito esencial arancelarios alguno. vamente originarias del pas miembro
para sostener la posicin competitiva del acuerdo o que, en su defecto,
- Rgimen de Admisin temporal para cumplen con las normas de origen
lograda. perfeccionamiento activo: establecidas en el.
Como podemos ver, las estrategias de cos- Permite el ingreso de bienes que
tos y diferenciacin se suelen dar como sern incorporados o utilizados en iii. Clasificacin arancelaria del bien
efecto de la alta segmentacin de un la elaboracin de bienes de exporta- a importar
mercado reducido, pero al encontrarnos cin. Su ingreso se encuentra exento Usualmente los acuerdos comerciales
en un mercado ampliado estas estrate- del pago de los derechos arancelarios bilaterales establecen listas o canastas
gias deben ser buscadas y debidamente que gravan su importacin, previa de productos beneficiados con las
planeadas por la empresa que se desen- constitucin de una garanta que preferencias de acceso, por lo que
vuelve en mbitos tan competitivos. asegure su pago en caso de naciona- es necesario ubicar si la clasificacin
lizacin de los mismos. arancelaria del bien a importar se
3. Mecanismos Arancelarios que - Reposicin de mercancas en franquicia encuentra dentro de la canasta de
Promueven la Competitivi- arancelaria: productos negociada en el acuerdo.
dad Permite reponer aquellas mercan- iv. Categora de desgravacin aplica-
cas que pagaron el integro de sus ble
Las estrategias y acciones que puede em-
derechos arancelarios y que sirven
plear una empresa para ser competitiva Tal como sucede en el TLC con los
para la elaboracin de bienes de
en el exterior se pueden aliar sinrgica- Estados Unidos, existen categoras
exportacin mediante un certificado
mente a las acciones que su pas pueda de desgravacin aplicables a los pro-
que permite ingresar nuevamente
tomar para ayudarlos en esta tarea. Es ductos negociados en el acuerdo, es
dichas mercancas libre del pago
decir, que la competitividad no se da decir que la desgravacin arancelaria
de los aranceles que pudieran estar
solamente por las estrategias internas que se hace de manera progresiva para
gravando su importacin.
emprenda la empresa, la competitividad aquellos productos que son sensibles
se apoya tambin en factores externos - Devolucin del saldo a favor del expor- para la economa de un pas y de este
propiciados por el estado a travs de sus tador: modo se restringe el acceso al otro
polticas comerciales en materia de facili- 3 A modo de ejemplo podemos mencionar las preferencias arancelarias mercado.
tacin, apertura comercial, convenios de otorgadas a pases miembros de la CAN, MERCOSUR y EE.UU.