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NEGCIOS So Lus, quarta-feira, 21 de junho de 2017
Responsvel: Viviane Passos
E-mail: vivianepassos@gmail.com 7

Dos desafios s conquistas


no mercado publicitrio
Indicada por um de seus trabalhos ao prmio Profissionais do Ano, a Phocus Propaganda
colhe os frutos de uma longa trajetria que soma experincia e inovao
FOTOS: DIVULGAO

Dia do mdia
VIVIANE PASSOS cia concorrer ao prmio em

C
nvel nacional, com anncio
om uma atuao de dos vencedores, em outubro, Os mdias que trabalham
mais de 40 anos na rea durante premiao dos Pro- em agncias de publicidade
de propaganda e ma- fissionais do Ano na cidade so estratgicos para o suces-
rketing, uma das mais de So Paulo. so dos anunciantes e da pr-
prestigiadas agncias do Ma- A Agncia Phocus integra pria agncia. Comunicativos
ranho, a Phocus Propagan- o Grupo Phocus que em 2011 e eficientes, esses profissio-
da, que acumula mais de 60 expandiu sua atuao para as nais apontam a utilizao de
prmios em festivais de pro- regies Norte e Nordeste e tem estratgias para escolha dos
paganda, este ano teve uma de frente trs scios que somam melhores meios e veculos para
suas peas publicitrias sele- suas experincias para o su- divulgao de uma campanha
cionadas como finalista regio- cesso do negcio: o diretor- publicitria. Para comemorar
nal, na categoria Mercado, do geral Daniel Caracas, o dire- este que o Dia do Mdia, 21
prmio Profissionais do Ano, tor de criao Danilo Blume de junho, trs profissionais re-
da Rede Globo. H mais de 10 e diretor da Faz Promo Tiago velam a O Imparcial um pou-
anos, nenhuma agncia ou pea Albuquerque. co do trabalho realizado por
do Maranho aparecia como Em entrevista a O Impar- eles em agncias.
finalista ao prmio. cial, o diretor-geral do grupo,
A pea inscrita pela agn- Daniel Caracas, publicitrio
cia um filme de 30 segun- com 15 anos de experincia,
dos, veiculado na TV, para uma trs vezes premiado como Pu-
seguradora de equipamentos blicitrio do Ano em premia-
portteis. O filme parte de uma es regionais e estaduais, fala
abordagem bem-humorada que da satisfao pela indicao de
tem como personagem central um dos trabalhos da empresa
uma garotinha fazendo vrios Daniel Caracas (diretor-geral) , Danilo Blume (criao) e Tiago Albuquerque (Faz Promo) integram a Phocus para a importante premiao, Vidal Neto,
selfies no que parece ser um ce- assim como, destaca os desa- 39 anos
lular. Aps as fotos, o desfecho pente voc precisa. A ideia, se- seguro de celular com certeza tembro, quando a Phocus dis- fios enfrentados pelas agn-
um acidente com o aparelho gundo a agncia, foi apresentar ser bem-vindo. putar com trs empresas do Acumula uma experincia de
cias em um mercado cada vez nove anos no mercado, e como co-
seguido das frases: Seguro para situaes que podem acontecer A definio da etapa Nor- Cear e outra da Bahia. Caso mais exigente e pressionado ordenador de Mdia na Phocus Pro-
equipamentos portteis. De re- no nosso dia a dia, quando um te/Nordeste acontece em se- supere as concorrentes, a agn- pela instabilidade econmica. paganda, sua rotina consiste na defi-
nio e elaborao de planejamento

Entrevista// DANIEL CARACAS


de mdia, que constam tambm as
atividades de pesquisas do Target,
negociaes com os veculos.
Ele destaca que a tcnica pro-
fissional se sobressai s deman-
das constantes na profisso. O
A Phocus Propaganda finalista Como foi pensada a pea publici- Sendo uma das agncias mais pre- ideias, processos, ou seja, tudo. Ou- reas da agncia. Sou responsvel desafio encontrar um equilbrio
regional no prmio Profissionais tria da corretora de seguros que miadas da regio, que outras indi- tro desafio que a agncia trabalha pela montagem, estruturao do no planejamento de mdia. Procu-
do Ano. O que isso representa para foi inscrita e selecionada para con- caes e conquistas fazem parte do com diversos segmentos - produtos, time e fazer com que todos os de- ram-se resultados melhores com
a agncia e para o mercado local? correr ao prmio? portflio do grupo? shoppings, varejos, lojas, carros, sa- partamentos distintos funcionem investimentos menores, e isso
Acima de tudo, j um gran- A pea um filme de 30 segundos, Nos ltimos cinco anos o Grupo patos, bancos, construtoras, mine- de maneira organizada e produ- com certeza faz uma diferena
de orgulho fazer parte dessa lista. veiculado naTV, para a seguradora JFer- Phocus acumula mais de 60 prmios radoras, energia, poder pblico, en- tiva. Pense em um relgio com quando propor um plano de m-
fruto de um grande trabalho e es- nandes. No caso, o filme para falar um em festivais de propaganda como Co- tre outros. Isso se torna um desafio muitas engrenagens e todos tm dia. Nesse caso, vale a tcnica do
lunistas, ESPM, Ampro Globe Awar- por que temos que entender nuan- que andar no seu ritmo. Acredito profissional, aponta Vidal Neto.
foro de equipe. A Phocus se dedica produto bem especifico deles, que o
h muitos anos para levar a nossa seguro para equipamentos portteis, ds, Show Up e reconhecimentos em ces de diversos segmentos, como que acompanhar tudo isso e mais
propaganda a novos patamares, e que engloba, em grande parte, segu- publicaes nacionais e internacio- o caso da JFernandes, que atua no a gesto da empresa meu papel
reconhecimento como esse faz todo ro para celulares. Ento toda a ideia nais como Hypeness, CCSP, Best Ads, segmento se seguros. fundamental atualmente.
o esforo valer a pena. importan- nasceu desse briefing e produto bem Adeevee, WeLoveAds, entre outros. Outro desafio dominar os mui- Alm do mais, temos mais dois
te para nosso mercado local por- especfico. O filme parte de uma abor- Nosso portflio inclui grandes tos canais de comunicao que sur- scios no grupo Phocus. Tiago Al-
que nenhuma agncia ou pea do dagem bem-humorada de situaes clientes regionais e nacionais como gem a todo o momento. Hoje em buquerque scio da Faz Promo,
Maranho aparecia como finalista que podem acontecer no nosso dia- Vale, Cyrela, Vivo, Banco da Amaz- comunicao temos trs reas mui- empresa do grupo dedicado ao
do prmio h mais de 10 anos. Ou a-dia, quando um seguro de celular nia, Carmen Steffens, SEBRAE, Sho- to grandes e abrangentes, que so Live Marketing. Trabalhamos h
seja, uma grande conquista para com certeza ser bem-vindo. Desse pping Ptio Norte, Dom Bosco, Ca- distintas e preci- muitos anos jun-
nosso mercado local estar de volta modo, chegamos ao conceito Segu- nopus, entre outros. samos de muitos tos. E, mais recen-
na premiao. ro para equipamentos portteis. De profissionais temente, o Danilo
RafaellaArouche,
repente voc precisa. Por que muita A Phocus expandiu sua atuao de para entender a Blume, que alm de
28 anos
Qual a expectativa dos scios e to- gente nem sabe que existe esse pro- trabalho e geogrfica, isso a tornou peculiaridade de scio, diretor de Com seis de mercado, Raffa-
dos que integraram a equipe re- duto, sendo que acidentes com nossos mais competitiva? cada rea dessas. criao da agn- ela exerce as funes de mdia e
alizadora do projeto? A agncia
tem pela frente o desafio de con-
celulares algo to comum. O Grupo Phocus atualmente pos-
sui escritrios em Belm/PA e So
Atualmente te-
mos reas impor-
Apesar de no ser cia, ou seja, ele produtora na VCR Brandt. Para
ela, determinao e versatilidade
atua mais focado
correr com outras quatro empre- Lus/MA, de onde coordena ativi- tantes como OFF fcil, temos lutado no mbito da cria- contam muito para o profissional
dades em vrios estados do Norte/ (que representa a da rea. Acredito que um desafio
sas do Nordeste...
um grande desafio, pois todas Nordeste do Brasil. Acho que a nos- propaganda tra- fortemente pelos o, rea que tam-
bm participo jun- importante seja orientar o cliente,
no deix-lo cair na armadilha do
as outras agncias so de merca- sa mentalidade e mindset criativo
continuou o mesmo. Isso que o
dicional) o LIVE
(tudo que even-
nossos valores e to com ele.
barato, que pode ser caro. Alm
dos muito mais robustos que o
nosso, como Cear e Bahia. Ou importante. A expanso geogrfica tos e aes pre- continuar levando Como voc proje-
disso, o mdia precisa ser muito
curioso, estar aberto para o novo e
seja, um trabalho do nosso es-
tado no melhor da propaganda
nos permitiu ampliar atendimento
de contas mais importantes, novos
senciais) e o ON
(todo o universo
a propaganda ta o futuro da pro-
paganda e marke-
principalmente no fazer discrimi-
naes em relao aos meios.
regional uma grande vitria. J clientes, mas em termos de mind- digital). Ento, maranhense no ting maranhense
participamos de outras pre- set, continuou o mesmo. Na verdade, cada segmen- no mercado como
miaes regionais e sempre buscamos sempre levar nossa filo- to desses um patamar que deve um todo?
estamos buscando colocar o
Maranho em destaque nesses
sofia conosco aonde formos. grande mundo
que precisamos
estar. Exige muita Vivemos mo-
mentos desafiado-
prmios. Ns j estamos felizes Quais os desafios mais comuns na entender. dedicao em todos res. A crise econ-
em estar na grande final. Se con- rea de publicidade e propaganda Tudo isso, mica recente pelo
seguirmos beslicar um prmio, mesmo para uma agncia j con- somado aos de- os sentidos qual o pas passou
ser uma grande vitria e motivo de solidada como a Phocus? safios de pres- e est passando,
muita felicidade para nossa equipe. So os mais diversos. Por traba- so por prazo e Daniel Caracas, pressionou bastan-
lharmos com criatividade e inovao, verbas menores, diretor-geral do te o mercado local. Cssia Silva,
somos sempre desafiados a estar- cada vez mais co- Tivemos, em linhas 28 anos
mos no limite de tudo que acontece muns entre os grupo Phocus
gerais, reduo nos H seis no mercado, Cssia,
de novo, dos melhores clientes. Ento, quadros de agn- mdia na Mallmann Marketing,
modelos de gesto, um cenrio desafiador. cias. Existe muita presso financeira relata que o trabalho do mdia
sobre as agncias atualmente. Muitos funciona de forma integrada,
Como scio, que experincias/es- clientes pressionam por novas pro- dando seguimento ao trabalho
pecialidades voc agrega junto postas mais enxutas, financeiramente que passou pelo processo criati-
agncia. O que considera impres- falando. Tivemos tambm cortes de vo, analisando, planejando, ne-
cindvel nos resultados alcanados? verba em comunicao. Dos meus gociando e executando. Somos
Bem, eu j passei por todas as 15 anos, os ltimos dois anos foram os responsveis por fazer com
reas operacionais da agncia antes os mais difceis que j passei. Mas que o trabalho de uma equipe se
torne visvel, e tenha o resulta-
de me tornar o CEO (Diretor Geral) parece que 2017 comea a melho-
do esperado, escolhendo o canal
da agncia. Como scio, procuro rar. Felizmente, acredito que sempre mais apropriado para falar com o
estar presente nos processos mais haja espao para quem desenvolve pblico alvo de nossos clientes.
importantes. Acho que atualmente um trabalho diferenciado, como o A profissional tambm destaca
meu papel cada vez mais estrat- Grupo Phocus. Apesar de no ser f- os desafios a serem superados na
gico. Pensar no MACRO, quais deci- cil, temos lutado fortemente pelos profisso. A atividade do mdia
ses de caminho iremos tomar no nossos valores e continuar levando envolve um conhecimento muito
planejamento do cliente, que, de- a propaganda maranhense no pa- tcnico, como dados para base-
pois de 15 anos na profisso, acho tamar que deve estar. Exige muita ar nosso trabalho, e em So Lus
que aonde contribuo de forma dedicao em todos os sentidos. E temos um pouco de dificuldade
em relao a essas informaes,
mais relevante. Tambm, de certa aceitamos com prazer esse desafio.
como cursos, pesquisas e afins.
forma, me vejo como uma espcie Por isso que nosso lema A gente Essa realidade precisa melhorar",
de cola ou conector entre todas as acredita no que faz. conclui.