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14 Rankings sectoriales
EMPRESAS
MS IMPORTANTES
DE MXICO
Manufacturero Cemento y Construccin Automotriz Energa
Farmacutico Minera Alimentos y Bebidas Comercio Financiero
Telecomunicaciones Mensajera y Logstica
$110 M.N / $11.00 USD Tecnologas de la Informacin Turismo Agronegocios
1 ideas RSE OCT NOV 2014
editorial
NOVIEMBRE/15
Presidente Ejecutivo
Un rumbo optimista
Walter Coratella C.
VICEPRESIDENTE DE DESARROLLO
DE NEGOCIOS
Martn Celaya Bolaos
GERENTE COMERCIAL
Anna Piadoukhova
anna.kova@mundoejecutivo.com.mx
DIRECTOR DE MERCADOTECNIA
Daniel Prez Alamillo
daniel.perez@mundoejecutivo.com.mx
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Representante en EU
Publicitas Promotion Network Charney SUSCRIPCIONES Circulacin certificada por el
Palacios & Co 9200 South Dadeland Blvd. Instituto Verificador de Medio
Suite 307 33156 Miami, Florida, Estados 50029440 / 50029400 Registro No. 127/21
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F
undada en 1973 por Ray Anderson, Interface se ha destacado por la creacin de Siendo de igual manera este 2015 un ao de crecimien-
alfombras modulares con diseos atrevidos, bajo una visin que exige su con- to, "en Mxico hemos tenido un crecimiento de dos dgitos
stante innovacin a travs de lo ltimo en tecnologa, con una esttica moderna a comparacin del ao pasado y estamos esperando tener
y productos de excelente desempeo para lograr la satisfaccin de sus clientes. un cierre de ao fuerte como lo hemos tenido histrica-
A diferencia de sus competidores, esta empresa se han especializado nica y mente. El ltimo cuarto de ao, normalmente es el ms
exclusivamente en la fabricacin y creacin de alfombras modulares, lo cual los fuerte en cuestin de ventas, incluso siendo nuestro pro-
ha llevado a ser lderes en este mbito, "Al ser los pioneros en este rubro siempre estamos a ducto un producto importado", comenta Marco.
la vanguardia en cuestiones de tecnologa, siendo en todo momento los primeros en salir al As, se prev durante los siguientes tres aos un cre-
mercado con productos de innovacin", afirma Marco lvarez, director regional de Latinoa- cimiento importante dentro de la empresa, poniendo a
mrica de Interface. Mxico como uno de los principales pases a los que han
decidido apostar un crecimiento significativo, colocn-
Potencial del mercado mexicano dolo a la altura de pases como Alemania y China, "se opt
Bajo estos preceptos Interface celebra durante este ao, sus 25 aos de presencia en el por escoger ocho pases y uno de ellos donde vamos a
mercado mexicano, "y vamos por muchos ms, ya que estamos invirtiendo en el pas y esta- tener una mayor inversin, es sin duda Mxico porque
mos convencidos de que se va a dar un crecimiento muy importante en los prximos aos". vemos un gran potencial".
Mission Zero
Sin duda otro de los puntos importantes que les ha otorgado
una ventaja en el mercado, es su enfoque sustentable, el cual
han mantenido vigente desde hace ya 22 aos, llevando a In-
terface a estar catalogada como una de las cinco empresas ms
sustentables a nivel mundial, compitiendo con empresas como
Unilever y BP, siendo la nica empresa de ese rubro que ha con-
tinuado presente dentro de los primeros cinco lugares por ms
de diez aos.
De esta manera han desarrollado su Mission Zero, a travs
de la cual buscan eliminar cualquier impacto ambiental en el
proceso de fabricacin y comercializacin de sus productos,
hasta el ao 2020, "esa es la misin que tenemos, estamos
avanzando a pasos agigantados, todava tenemos un camino
largo por recorrer pero para el tiempo que nos queda, que
son cuatro aos, debemos de estar al rededor de un 70% de
avance", asegura Marco lvarez.
Como muestra de las acciones realizadas por la compaa en
torno a este objetivo, se encuentra Net-Works, por medio del
cual desde hace dos aos han desarrollado en conjunto con
algunos de sus proveedores una operacin en Filipinas y ms
recientemente en Camern, frica, trabajando directamente
con aldeas de pescadores de bajos recursos, para la recuper-
acin de las redes de pesca que han llegado al final de su vida
til, generando adems a travs de esta compra la creacin de
un banco, el cual ayuda a financiar programas de educacin
en dichas aldeas.
"As, en la parte sustentable estamos ayudando al medio am-
biente a quitar esas redes de pesca que resultan sumamente
dainas para la vida martima, ya que lo que hacen es matar a
muchas de sus especies, y por otro lado, estamos reciclando
estas mismas para la creacin de fibra nueva para nuestros pro-
ductos", muestra de ello es el caso de sus ms recientes colec-
ciones tituladas Near&Far y Equal Measure.
32 Introduccin
34 Metodologa
38 Ranking
1000 Empresas ms
Importantes de Mxico
84 Ranking
200 Empresas ms
Empleadoras de Mxico
96 Ranking
100 Empresas ms
Rentables de Mxico
192 Agronegocios
La tierra de Mxico sigue dando
206 yConstruccin
124 Automotriz Mxico se posiciona como una
Cemento
El sector tendr como principales
plataforma exportadora para el motores en los prximos aos las
norte del continente con miras de actividades de infraestructura y
incrementar su produccin con energa.
nuevos jugadores.
224 Energa
La reforma avanza y ya se han
154 Farmacutica
dado las primeras licitaciones
de campos, la liberalizacin de
El sector toma fuerza por su los precios de las gasolinas y la
contexto globalizado, lo que ha apuesta por el crecimiento de la
llevado a las firmas a cambiar red de gasoductos.
estrategias y reorganizar sus
cadenas comerciales y de
distribucin.
292 Telecomunicaciones
Tras los cambios con la reforma,
el sector avanza a un nuevo
mercado caracterizado por
nuevos jugadores, reglas de
mercado y el avance hacia las
nuevas tecnologas.
314 Tecnologas de
la Informacin
242 Minera
Los impuestos, el entorno
Ms all de gadgets, las TICs
representan a un sector que ha
internacional y China han puestos evolucionado los negocios, cuya
trabas al sector; sin embargo, el adopcin va en aumento en las
subsuelo sigue dando a Mxico empresas y en los hogares.
grandes riquezas.
254 Comercio
Recuperndose de los nuevos
342 Financiero
Ante el alza en el precio del dlar,
impuestos, el sector pasa por una la volatilidad generada por Grecia
transformacin, dando paso a y China, la cada del precio del
adquisiciones, reconfiguracin de petrleo y la Reserva Federal de
negocios y a la entrada a nuevos EU, el sector financiero mexicano
mercados. mantiene su solidez.
276 Mensajera
370 Turismo
y Logstica Esta industria se ha convertido
Los nuevos hbitos de consumo en un punto fundamental de la
en el pas sern claves para esta agenda y polticas pblicas, en
industria, donde el e-commerce busca de atraer ms turismo
ser un factor que impulsar al internacional y aumentar el flujo
sector. de mexicanos.
Para hacer esta edicin, cada ao, econmica ha aprendido de los errores
nuestro equipo editorial, tiene que en- del pasado, haciendo un gobierno res-
trevistarse con una gran cantidad de ponsable al reducir su gasto; esto fue
ejecutivos, con ello podemos tener de una decisin poltica difcil, puesto que
primera fuente el sentir del sector em- no es nada popular ante los ciudada-
presarial en Mxico. Este ao no fue la nos, pero es sumamente responsable y
excepcin, encuestamos a los ejecuti- garantizar un mejor futuro para Mxi-
vos que fijan el rumbo de la economa co a largo plazo.
mexicana y pudimos percibir que se Todos coinciden, los resultados es-
encuentran preocupados. Sin embargo, perados de las reformas an no se ven
tambin encontramos que se estn op- reflejados en la economa, por tanto
timistas del futuro de la economa. Lo tenemos que esperar a 2016. Los pro-
que nos trajo muchas preguntas, que nsticos de los analistas estiman que
intentaremos resolver en este texto. el crecimiento rondar el 2.5% y 2.8%,
Los datos de la economa no son fa- por lo que es fundamental que los re-
vorables, puesto que el Producto Inter- sultados de las reformas estructurales
no Bruto (PIB) de Mxico, se estima que se vean ya el prximo ao.
crezca alrededor del 2% al cierre del El gobierno mexicano debe concluir
2015 y esta tendencia negativa, llega- el largo proceso de las reformas. Pare-
r hasta el primer semestre del 2016; ce que los resultados estn en la con-
adems, existe una cada en los precios geladora. Sin embargo, los ejecutivos
y el desempleo sigue siendo un proble- en Mxico consideran que aunque no
ma. Por ello, es increble pensar que ha despegado el pas a pesar de los
exista optimismo con este panorama, avances legislativos, en cuanto lo haga
pero a pesar de las condiciones co- ayudar a mejorar las condiciones eco-
yunturales que podemos experimentar nmicas del pas.
en la actualidad, nuestro pas es ms Mxico sigue creciendo, el proble-
grande que sus problemas, y su gran- ma que no lo hace como debera. Si
deza radica, en una fuerte industria, y bien es cierto que en promedio es un
una estabilidad macroeconmica. poco superior a los pases de la OCDE,
La clase ejecutiva mexicana es de necesita crecer ms para resolver pro-
primer nivel hoy da, compite con cual- blemas urgentes como la inseguridad
quiera, y la clase gobernante en materia y la pobreza.
M
undo Ejecutivo est de fiesta al Para las empresas financieras se tomaron los in-
presentar su edicin especial Las gresos por intereses y las comisiones cobradas, as
1000 Empresas ms importantes como ingresos por asesora financiera, mientras
de Mxico, la misma refleja un que para los seguros se tomaron las primas cedi-
panorama general de la economa puesto que das. Para todos los dems fueron los ingresos tota-
nuestras mil generan dos terceras partes del PIB les derivados de las ventas internas y externas.
y dan empleo a ms de 3 millones de personas. Para nuestros lectores les damos un mayor valor
Esta edicin celebra a lo mejor de lo mejor agregado en la informacin incluyendo un aparta-
en el sector empresarial, sea pblico o privado do de razones financieras. Esta herramienta per-
que se encuentran en territorio nacional, sin im- mite evaluar el funcionamiento de las empresas
portar el origen de su capital, tan solo que los independientemente de su sector y de su tamao.
ingresos sean generados en Mxico y que sus Hay que recordar que uno de los instrumen-
ingresos totales superen los 40 millones de d- tos ms utilizados para realizar anlisis financie-
lares anuales. ro es el llamado razones financieras, las cuales
Las fuentes de informacin para generar el muestran eficacia y el comportamiento de la
ranking Las 1000 Empresas ms Importantes de empresa al darnos una perspectiva ampliada de
Mxico se dividen en tres: la primera son em- la situacin financiera que enfrenta la empresa,
presas pblicas, obtenemos su informacin de puesto que puede precisar el grado de liquidez,
los informes anuales que emiten tanto para la rentabilidad y apalancamiento de la compaa.
Bolsa Mexicana de Valores (BMV) o para la SEC. Por ello decidimos incluirlo.
La segunda es mediante el contacto directo con De esa manera, tenemos el ranking ms im-
las empresas. Para ello, cada ao contactamos portante de Mxico, pues reunimos a las empre-
a ms de 1,200 firmas solicitndoles su estado sas lite del pas, pues Las 1000 Empresas son
de resultado y su balance general. Por ltimo, fundamentales para la economa puesto que
empresas que no mandan su informacin y que generan el 65.2% del PIB, concentran el 62.1%
no son pblicas, buscamos mediante internet e de los activos fijos, pagan el 40% de las remu-
informes sectoriales, entrevistas o algn dato neraciones totales y dieron empleo al 16% del
oficial que nos hable sobre sus ventas y activos. personal ocupado.
Mxico
necesita un
Colegio Nacional
de Polica
Gerardo Esquivel A.
Alejandro Desfassiaux
E
l robo, la extorsin, secuestros y el cobro de dere- tativos en todos los aspectos que, a su vez, alinearn a sus
cho de piso son delitos que se han incrementado y elementos en todos los niveles.
subrayan la necesidad de contar con mejores poli- El modelo ya existe y es exitoso, solo hay que implemen-
cas y no con ms de ellos. tarlo en la Polica. Que permita que haya mandos policacos
De acuerdo con Alejandro Desfassiaux, presidente de de carrera, bien pagados, profesionales y ajenos a los vaive-
Grupo Multisistemas de Seguridad Industrial, una de nes polticos. La disciplina y el honor son bases fundamenta-
las soluciones para detener este tipo de situaciones es les que hoy no tenemos en muchas corporaciones. Un mando
crear un Colegio Nacional de Polica, que siga el esque- honesto y comprometido permitir generar valor de confian-
ma del Colegio Militar. za. Insistimos, no se necesita descubrir el hilo negro, afirma.
Urge contar con una sola Polica a nivel nacional para Desfassiaux aclara que el Ejrcito es una institucin de
resolver de fondo el problema de inseguridad que se vive gran prestigio, con lineamientos muy claros, una discipli-
en el pas, pero tambin se requiere que siga la lnea de na que enorgullece y una actuacin que se agradece, sobre
disciplina, capacitacin y espritu que cuenta el Ejrcito, todo en casos de proteccin civil, dado que en los lugares
elementos que han sido parte de su xito. Contar con una donde tiene presencia y actuacin ha logrado disminuir la
Polica Nacional bajo un mismo mando, con altos estnda- incidencia delictiva.
res de calidad en certificacin y capacitacin puede marcar Se ha logrado poner en orden los focos rojos donde ellos
la diferencia en estos tiempos, indica. han acudido. Por qu no seguir este esquema si es el que
Para el experto, uno de los errores ms comunes que brinda resultados? Yo veo que existe un grave peligro en so-
ocurren cada sexenio, es que cada presidente cambia lo brecargar funciones al Ejrcito y la Marina.
que hizo el anterior en materia de seguridad nacional, en- Pero considera que para crear el colegio no slo se trata de
tonces no hay continuidad. Y como ejemplo, slo quiero un tema de dinero y presupuesto, sino de voluntad de poltica,
recalcar que se quit la Secretara de Seguridad Pblica. que el gobierno y legisladores implementen leyes que permi-
Cada mandatario dice que la cosas van bien y avanzado tan el control de un mando nico.
pero la percepcin de ONGs, ciudadana y registros oficia- Desde hace 30 aos hemos insistido en la necesidad de
les demuestran lo contrario. poner un freno a los delitos menores para evitar que stos
El entrevistado resalt que si se sigue la lnea de edu- sigan creciendo. Hoy podemos empezar. Sera dejar las bases
cacin y capacitacin, como la que tiene el Ejrcito con futuras y el gobierno actual tiene una gran oportunidad de
el Colegio Militar, esta le permitir formar mandos cuali- trascender, concluy.
inmobiliario con
sello Premium
Proyectos que estn en desarrollo
en ciudades como DF, Guadalajara
y Mrida alcanzan una inversin
de 1,200 mdd
S
u apuesta por Mxico en el sector inmobiliario es uno de sus Hay jugadores que se estn especializando en cubrir necesida-
grandes motores para la realizacin de proyectos comerciales des primarias en diferentes ciudades del pas, sin embargo nuestra
y de usos mixtos de nivel premium. Para Thor Urbana Capital estrategia consiste en concentrarnos en los centros urbanos ms
una de las tendencias es regenerar los centros urbanos del pas y importantes, obtener la mejor ubicacin de la ciudad y generar una
aprovechar al mximo los metros cuadrados comerciales en puntos propuesta diferenciada, que dinamice la renovacin de la zona, son
como el Distrito Federal, Guadalajara y Mrida. Los proyectos que dos estrategias totalmente diferentes.
la empresa actualmente desarrolla en esos mercados alcanzan una Sobre lo que ya est en marcha, el entrevistado dice que los pro-
inversin cercana a los 1,200 millones de dlares. yectos Town Square Metepec, The Harbor Mrida,The Park Lomas
Jimmy Arakanji, coCEO y cofundador de Thor Urbana Capital, ase- Verdes, The Landmark Guadalajara y el recin inaugurado Calle Cora-
gura que en el pas hay una gran oportunidad de crecimiento para zn en Playa del Carmen, son y sern innovadores proyectos de retail
establecer ms construcciones con componentes verticales y que al y usos mixtos que se destacan por su inigualable ubicacin, diseo
mismo tiempo tenga rea comercial, departamentos de lujo, oficinas y propuesta de experiencia a travs de una oferta nica de tiendas,
y hasta un hotel, una oferta que represente una experiencia integral restaurantes y entretenimiento y que se convertirn en el punto de
para los clientes y usuarios. reunin de cada comunidad.
El costo de la tierra en centros urbanos se ha encarecido, esto se Asimismo, nos platic sobre la prxima apertura del hotel Thomp-
traduce en la densidad de los predios, hacer slo un centro comer- son Playa del Carmen en Noviembre de este ao, el primer hotel
cial ya no es tan viable por eso se construyen otros componentes boutique de renombre internacional en la zona con 119 habitacio-
verticales, en especial en ciudades como el Distrito Federal, Guadala- nes y un rooftop de 3,000 m2 que albergar el famoso restaurante
jara, Mrida y Playa del Carmen. Catch de Nueva York, y otro de los importantes proyectos que se
Sobre este ltimo destino de playa, Arakanji destaca que el proyec- encuentra en desarrollo es la prxima apertura del hotel Ritz Carlton
to Calle Corazn es uno de los ms ambiciosos de la Riviera Maya en Ciudad de Mxico, el cual estar ubicado en la torre de usos mixtos
2015. Explica que la inversin superior a los 100 millones de dlares se Chapultepec Uno localizada en una de las ms imponentes esquinas
destin a la construccin de un proyecto de usos mixtos con ms de de Paseo de la Reforma, en el corazn del centro financiero de la
15,000 m2 rentables donde podemos encontrar marcas como Sepho- ciudad y con impactantes vistas al Bosque y Castillo de Chapultepec.
ra, H&M, Steve Madden, Bath and Body Works y Hollister, entre otras. Este impresionante rascacielos contar con 58 pisos posicionndose
Hay una oportunidad de agregar ms metros comerciales al pas. como uno de los ms altos de la ciudad. Por ltimo, Jimmy mencion
En particular en nuestro nicho no competimos con la oferta actual, la el prximo desarrollo del hotel Montage Los Cabos, el cual, con sus
diferenciacin de nuestros proyectos es que no slo son commodi- 122 habitaciones y 52 residencias se convertir en el nuevo referente
ties, confiamos en que su valor agregado es la ubicacin, la arquitec- de lujo de este afamado destino internacional.
tura y los elementos que generan una experiencia de compra ms Finalmente, platicamos sobre la reciente remodelacin de la plaza co-
all de un destino de shopping. mercial Altavista 147 en el sur de la Ciudad de Mxico, el ya inaugurado
De acuerdo con cifras oficiales, Mxico cuenta con una oferta de The Shops at 5ta y 8 en Playa del Carmen y un selecto portafolio de street
600 centros comerciales contra los 511 ubicados en Brasil. retail con inigualables ubicaciones sobre Avenida Presidente Masaryk.
ranking
200 empleadoras
Info. de los rankings Datos Generale de la Empresa
Rank Rank Rank Rank Ren- Pas Empleo
Empleo 1000 Sector tabilidad Empresa Sector 2013
2014 2014
1 5 COM1 159 Wal-Mart de Mxico y Centromerica EUA. Comercio 243,842
2 8 AYB1 n.p. Fomento Econmico Mexicano MEX. Bebidas 209,232
3 3 TLC1 192 Amrica Mvil MEX. Telecomunicaciones 163,524
4 1 ENR1 n.p. Petrleos Mexicanos MEX. Petrleo y Gas 154,774
5 15 AYB2 301 Grupo Bimbo MEX. Alimentos 125,416
6 27 COM4 n.p. OXXO MEX. Comercio 102,989
7 28 HOL4 153 Grupo Salinas MEX. Holding 88,501
8 51 COM11 251 Tiendas Soriana e MEX. Comercio de Autoservicio 52,590
9 19 AYB3 146 Coca-Cola FEMSA MEX. Bebidas 84,922
10 45 COM9 n.p. Grupo Elektra MEX. Comercio 84,334
11 40 HOL6 133 Grupo Carso MEX. Holding 70,953
12 10 HOL1 n.p. Alfa MEX. Holding 61,085
13 6 ENR4 n.p. Comisin Federal de Electricidad MEX. Energa Elctrica 70,450
14 142 AYB15 277 Alsea MEX. Alimentos 31,309
15 24 HOL2 282 Grupo Bal MEX. Holding 51,044
16 41 COM8 110 El Puerto de Liverpool MEX. Comercio Departamental 47,012
17 82 COM17 139 Grupo Sanborns MEX. Comercio Departamental 47,553
18 21 SFB2 107 GF Banamex EUA. Grupo Financiero 44,794
19 12 CYC1 n.p. Cemex MEX. Cemento 43,087
20 53 AYB5 n.p. Arca Continental MEX. Bebidas 39,273
21 48 COM10 290 Grupo Comercial Chedraui MEX. Comercio de Autoservicio 41,081
22 104 AUT11 n.p. Lear Corporation Mxico a EUA. Autopartes 39,700
23 63 HOL7 n.p. Pepsico de Mxico EUA. Holding 40,000
24 16 SFB1 65 GF BBVA Bancomer ESP. Grupo Financiero 23,309
25 74 SFB11 278 GF Banco Azteca MEX. Servicios Financieros n.d.
26 95 CYC4 n.p. Empresa ICA MEX. Construccin 31,982
27 47 AYB4 359 Grupo Sigma Alimentos MEX. Alimentos 30,498
28 108 HOL12 n.p. Grupo Empresarial ngeles MEX. Holding 28,798
29 71 COM15 220 Controladora Comercial Mexicana MEX. Comercio de Autoservicio 29,129
30 32 COM5 n.p. Sams Club a EUA. Comercio Mayorista 28,413
31 46 IND1 n.p. Johnson Controls Mxico a EUA. Manufactura 26,609
32 103 COM20 266 Corporativo Fragua MEX. Comercio 23,507
33 36 HOL5 284 Kaluz MEX. Holding 23,329
34 59 AUT7 n.p. Magna International Mxico CAN. Autopartes n.d.
35 76 IND3 n.p. Altos Hornos de Mxico MEX. Siderurgia 22,452
36 238 TUR1 n.p. AMResorts EUA. Turismo 19,400
37 30 CYC2 n.p. Organizacin Techint Mxico ARG. Construccin 20,520
38 56 AUT6 194 Nemak MEX. Autopartes 20,278
39 162 COM27 180 Grupo Gigante MEX. Comercio de Autoservicio 19,019
40 218 ENT4 n.p. Cinpolis MEX. Entretenimiento 20,191
41 151 COM24 n.p. Sears Roebuck de Mxico MEX. Comercio 17,869
42 572 SEV6 93 Atento Mexicana ESP. Servicios Profesionales 18,861
43 136 PLS1 n.p. Continental Tire de Mxico e MEX. Plstico 18,100
44 208 SFB27 46 Gentera MEX. Servicios Financieros n.d.
45 94 HOL9 367 Grupo Xignux MEX. Holding 18,352
46 700 GOB8 n.p. Correos de Mxico MEX. Gobierno 18,971
47 70 AYB7 n.p. Gruma MEX. Alimentos 19,202
48 20 AUT4 n.p. Volkswagen de Mxico ALE. Automotriz 17,834
49 183 HOL17 n.p. Grupo KUO MEX. Holding 17,203
50 215 COM39 285 Grupo Famsa MEX. Comercio 17,589
Fuente:informacin Abreviatura Sector CONS Construccin GOB Gobierno Otros Otros TCM Telecomunicaciones SQF Salud
otorgada por las empresas, AYB Alimentos y bebidas Q.F Qumica farmacutica HOL Holding PAP Papel TEX Textil SPR Servicios profesionales
RankingMxico, Econmatica, AUT Automotriz ELCT Electrnica LOG Logstica PVC Plstico TRANS Transporte VAR Otro
BMV, Camaras de Comercio, TUR Hotelera y turismo ENER Energa MAN Manufactura QUI Qumico CMO Consumo PYC Papel y celulosa
informes anuales de la SEC e CEM Cemento ENTR Entretenimiento MET Metalurgia SAL Salud TYL Transporte y logstica
informacin pblica. COM Comercio FIN Financiero MIN Minera SERV Servicios TEX Textil
200 empleadoras
Info. de los rankings Datos Generale de la Empresa
Rank Rank Rank Rank Ren- Pas Empleo
Empleo 1000 Sector tabilidad Empresa Sector 2013
2014 2014
51 90 TCA5 365 Mabe MEX. Electrnica de Consumo 17,444
52 530 TUR6 n.p. Intercontinental Hotels Group MEX. Hotelera y Turismo n.d.
53 43 SFB6 60 GF Santander Mxico ESP. Servicios Financieros n.d.
54 84 AYB9 n.p. Grupo Nestl Mxico SUI. Alimentos 16,000
55 92 LIC2 n.p. Cervecera Cuauhtmoc Moctezuma MEX. Cerveza n.d.
56 129 IND13 169 Grupo Condumex MEX. Maquinaria y Equipo Elctrico 15,904
57 11 AUT1 n.p. General Motors de Mxico e EUA. Automotriz 15,000
58 17 AUT3 n.p. Nissan Mexicana a JAP. Automotriz 14,500
59 264 ENT6 42 Megacable Holding MEX. Medios de Comunicacin 12,656
60 373 LYT12 n.p. Sistema de Transporte Colectivo MEX. Transporte 14,300
61 251 EEL5 n.p. Honeywell a EUA. Equipo Elctrico 14,500
62 531 ENT14 n.p. Premium Restaurant Brands a EUA. Restaurantes 14,000
63 831 SEV14 n.p. ISS Facility Services FRA. Servicios profecionales 13,516
64 114 TCA6 165 Sanmina-SCI Systems de Mxico EUA. Electrnica 13,087
65 752 SEV13 263 Grupo Multisistemas de Seguridad Industrial MEX. Servicios Profesionales 12,476
66 181 AYB18 n.p. Danone Mxico FRA. Alimentos 15,000
67 78 HOL8 324 Grupo Aeromxico MEX. Holding 13,652
68 123 COM22 n.p. The Home Depot Mxico EUA. Consumo 12,500
69 72 TCA4 n.p. Flextronics Manufacturing a EUA. Electrnica 10,000
70 412 COM63 134 Kuo Consumo MEX. Consumo 12,155
71 132 AUT14 n.p. Autoliv Mxico SUE. Autopartes 11,212
72 143 COM23 304 Grupo Palacio de Hierro MEX. Comercio Departamental 11,221
73 55 MIN2 313 Industrias Peoles MEX. Minera 11,140
74 69 TCA3 298 GE Mxico EUA. Electrnica de Consumo 11,000
75 23 AUT5 n.p. Ford Motor Company EUA. Automotriz 8,698
76 381 TCA18 n.p. Whirlpool Mxico EUA. Electrodomesticos n.d.
77 13 AUT2 n.p. Chrysler de Mxico ALE. Automotriz 10,176
78 236 AUT24 n.p. Robert Bosch Mxico a ALE. Autopartes n.d.
79 249 AYB28 233 Grupo Bafar MEX. Alimentos 10,471
80 429 TUR4 88 Grupo Posadas MEX. Turismo 14,000
81 49 IND2 244 Ternium Mxico a ITA. Siderurgia 10,066
82 52 TCA1 n.p. Samsung Electronics Mxico y Subs a
COR. Electrnica de Consumo 840
83 79 COM16 n.p. Costco de Mxico e EUA. Comercio Mayorista 9,800
84 116 IND10 n.p. Metalsa MEX. Metalurgia 9,000
85 150 TLC5 n.p. Grupo Iusacell MEX. Telecomunicaciones 10,300
86 364 TI7 n.p. Softtek e MEX. Tecnologa 9,000
87 210 COM37 n.p. Suburbia e EUA. Comercio Departamental 9,200
88 368 SFB52 160 GF Bancoppel MEX. Grupo Financiero n.d.
89 806 LYT35 n.p. Trinity Industries de Mxico a EUA. Transporte 8,550
90 100 HOL11 n.p. Grupo IUSA MEX. Holding 9,000
91 198 PAP3 240 Bio Pappel MEX. Papel y Celulosa 8,120
92 205 COM35 n.p. H-E-B Supermercados EUA. Comercio 7,500
93 642 ENT15 n.p. Restaurantes Toks MEX. Restaurante 7,900
94 266 COM43 362 Farmacias Benavides CHL. Comercio Especializado 7,841
95 414 CYC17 n.p. Consorcio Ara MEX. Construccin 5,461
96 206 COM36 n.p. Office Depot de Mxico MEX. Comercio 7,943
97 159 LYT3 80 Grupo Ferroviario Mexicano MEX. Transporte Ferroviario n.d.
98 112 PAP1 91 Kimberly Clark de Mxico MEX. Papel y Celulosa 7,798
99 556 GOB5 n.p. Telecomm-Telgrafos MEX. Gobierno n.d.
100 303 AUT29 n.p. Mazda Motor de Mxico JAP. Automotriz 6,060
Fuente:informacin Abreviatura Sector CONS Construccin GOB Gobierno Otros Otros TCM Telecomunicaciones SQF Salud
otorgada por las empresas, AYB Alimentos y bebidas Q.F Qumica farmacutica HOL Holding PAP Papel TEX Textil SPR Servicios profesionales
RankingMxico, Econmatica, AUT Automotriz ELCT Electrnica LOG Logstica PVC Plstico TRANS Transporte VAR Otro
BMV, Camaras de Comercio, TUR Hotelera y turismo ENER Energa MAN Manufactura QUI Qumico CMO Consumo PYC Papel y celulosa
informes anuales de la SEC e CEM Cemento ENTR Entretenimiento MET Metalurgia SAL Salud TYL Transporte y logstica
informacin pblica. COM Comercio FIN Financiero MIN Minera SERV Servicios TEX Textil
200 empleadoras
Info. de los rankings Datos Generale de la Empresa
Rank Rank Rank Rank Ren- Pas Empleo
Empleo 1000 Sector tabilidad Empresa Sector 2013
2014 2014
101 421 ENT12 n.p. Codere Mxico MEX. Entretenimiento 7,550
102 81 AUT8 n.p. Honda de Mxico JAP. Automotriz 2,800
103 549 LYT22 n.p. Grupo Senda MEX. Logstica y Transporte 7,144
104 220 AYB23 103 Grupo Herdez MEX. Alimentos 8,790
105 169 AUT21 297 Grupo Autofin Mxico MEX. Automotriz 6,040
106 101 EEL1 n.p. Jabil Circuit de Mxico a EUA. Equipo Elctrico 10,000
107 671 AYB78 n.p. Arcos Dorados Mxico ARG. Alimentos n.d.
108 280 TLC8 n.p. Axtel MEX. Telecomunicaciones 6,890
109 98 HOL10 n.p. P&G Mxico a EUA. Holding 7,000
110 294 HOL19 230 Grupo Industrial Saltillo MEX. Holding 5,802
111 137 IND14 n.p. Goldcorp Mxico EUA. Manufactura 5,310
112 209 OTR2 254 Elementia MEX. Equipo 5,984
113 172 EEL3 374 Siemens ALE. Equipo Elctrico 5,659
114 88 IND4 n.p. DeAcero a MEX. Siderurgia 6,160
115 140 AUT16 281 Daimler Mxico ALE. Automotriz 5,904
116 106 IND8 302 Industrias CH MEX. Metalurgia 6,174
117 175 AYB17 296 Unilever de Mxico EUA. Alimentos n.d.
118 110 IND9 n.p. Arcelor Mittal Mxico HOL. Acero n.d.
119 494 COM72 n.p. Mead Johnson Mxico EUA. Consumo n.d.
120 660 TUR10 n.p. Real Turismo MEX. Hotelera y Turismo 5,845
121 189 AUT22 n.p. Toyota Motor Sales de Mxico JAP. Automotriz 5,800
122 389 COM60 n.p. Grupo Mart MEX. Comercio Especializado
123 725 ENT16 236 Corporacin Mexicana de Restaurantes MEX. Restaurantes 5,891
124 607 AYB69 261 NatureSweet EUA. Alimentos n.d.
125 546 SFB82 145 Caja Popular Mexicana MEX. Financiero 4,900
126 293 ENT7 127 Cablevisin MEX. Medios de Comunicacin 4,932
127 318 COM51 204 Grupo Lamosa MEX. Productos Cermicos 5,521
128 147 TI3 n.p. Grupo Inditex Mxico ESP. Tecnologa n.d.
129 385 CYC16 n.p. Grupo GP MEX. Construccin n.d.
130 200 AYB19 n.p. Tyson de Mxico a EUA. Alimentos 5,400
131 258 AUT26 151 SanLuis Corporacin MEX. Autopartes 4,654
132 580 SQF16 n.p. Grupo Christus Muguerza MEX. Servicios de Salud 5,010
133 127 HOL13 n.p. Viakable MEX. Holding 5,219
134 491 OTR8 293 ARB Arendal MEX. Otros 4,814
135 133 GOB1 n.p. Caminos y Puentes Federales MEX. Gobierno 5,100
136 346 AYB41 211 Grupo La Moderna MEX. Alimentos 5,091
137 317 SFB42 69 Grupo Profuturo MEX. Servicios financieros 5,176
138 207 AYB20 294 Ganaderos Productores de Leche Pura (Alpura) MEX. Bebidas 5,002
139 122 IND11 318 Grupo Simec MEX. Siderurgia 5,117
140 402 GOB4 n.p. Liconsa MEX. Gobierno 4,500
141 213 AYB22 n.p. Grupo Jumex a MEX. Bebidas n.d.
142 467 CYC20 363 Techint Ingeniera y Construccin CHL. Construccin 3,829
143 37 ENR6 337 Alpek MEX. Petroqumica 4,563
144 792 SFB133 39 Afore Invercap MEX. Servicios Financieros 4,900
145 128 AYB13 n.p. Grupo Omnilife MEX. Alimentos 3,500
146 472 SFB69 n.p. First Cash EUA. Servicios Financieros n.d.
147 375 COM57 340 Interceramic MEX. Productos Cermicos 4,320
148 243 ENT5 305 TV Azteca MEX. Medios de Comunicacin 4,167
149 308 AUT32 197 Grupo Hermes MEX. Automotriz 5,819
150 109 SFB15 344 AXA Seguros FRA. Seguros 3,967
Fuente:informacin Abreviatura Sector CONS Construccin GOB Gobierno Otros Otros TCM Telecomunicaciones SQF Salud
otorgada por las empresas, AYB Alimentos y bebidas Q.F Qumica farmacutica HOL Holding PAP Papel TEX Textil SPR Servicios profesionales
RankingMxico, Econmatica, AUT Automotriz ELCT Electrnica LOG Logstica PVC Plstico TRANS Transporte VAR Otro
BMV, Camaras de Comercio, TUR Hotelera y turismo ENER Energa MAN Manufactura QUI Qumico CMO Consumo PYC Papel y celulosa
informes anuales de la SEC e CEM Cemento ENTR Entretenimiento MET Metalurgia SAL Salud TYL Transporte y logstica
informacin pblica. COM Comercio FIN Financiero MIN Minera SERV Servicios TEX Textil
200 empleadoras
Info. de los rankings Datos Generale de la Empresa
Rank Rank Rank Rank Ren- Pas Empleo
Empleo 1000 Sector tabilidad Empresa Sector 2013
2014 2014
151 212 AYB21 135 Grupo Industrial Maseca MEX. Alimentos 4,397
152 33 SFB5 58 Infonavit MEX. Servicios Financieros 4,143
153 784 SFB128 3 Omega Corp MEX. Construccin n.d.
154 202 COM34 n.p. Diconsa MEX. Comercio Especializado 4,117
155 178 TLC7 n.p. Nextel de Mxico EUA. Telecomunicaciones 5,206
156 315 CUP1 n.p. Avn Cosmetics a BRA. Cuidado Personal 3,500
157 547 CYC26 171 Constructora y Edificadora GIA + A MEX. Construccin n.d.
158 325 IND19 n.p. Navistar International EUA. Manufactura 3,200
159 226 LYT6 n.p. DHL Mxico a ALE. Logstica y Transporte
160 239 LYT8 n.p. Interjet MEX. Logstica y Transporte 3,773
161 532 TCA23 n.p. Mitsubishi de Mxico a JAP. Electrnica n.d.
162 390 PAP4 n.p. Smurfit Kappa Cartn y Papel de Mxico MEX. Papel y Celulosa 3,774
163 334 PLS2 n.p. Industrias Martinrea MEX. Plstico 3,500
164 405 AYB45 n.p. Grupo PINSA a MEX. Alimentos 3,300
165 195 SFB25 238 Qulitas, Compaa de Seguros MEX. Seguros 3,194
166 179 MIN6 132 Fresnillo PLC MEX. Minera 3,218
167 672 TUR11 247 Grupo Pueblo Bonito MEX. Turismo 3,325
168 476 AUT45 n.p. Kuo Automotriz MEX. Automotriz 3,556
169 96 IND5 n.p. Grupo Villacero a MEX. Siderurgia 3,300
170 507 CYC23 162 Ca. Contratista Nacional (Coconal) MEX. Construccin 2,918
171 740 TUR12 364 Grupo Costamex MEX. Turismo 3,439
172 223 AUT23 n.p. American Axle Manufacturing de Mxico EUA. Autopartes 3,500
173 184 COM30 260 Grupo Casa Saba MEX. Comercio Especializado 16,461
174 203 LYT4 n.p. Kansas City Southern de Mxico EUA. Transporte 3,239
175 538 SFB79 8 Afore Banamex MEX. Servicios Financieros nd
176 117 AYB12 n.p. Syngenta Agro EUA. Alimentos 3,300
177 180 SQF3 n.p. Bayer de Mxico ALE. Qumico-Farmacetico 3,285
178 744 LYT30 94 Autotransportes de Carga Tresguerras MEX. Transporte 2,965
179 68 SFB10 n.p. MetLife Mxico EUA. Servicios Financieros 3,430
180 324 SFB44 55 GF BanRegio MEX. Grupo Financiero 2,775
181 194 CYC6 n.p. Holcim Mxico SUI. Cemento 4,000
182 403 AYB44 n.p. Grupo Peafiel EUA. Bebidas n.d.
183 533 LYT21 n.p. Grupo Iamsa MEX. Transporte n.d.
184 588 TI10 n.p. Indra EUA. Tecnologa 2,000
185 404 OTR5 n.p. Superior Industries de Mxico EUA. Otros n.d.
186 224 LYT5 234 Volaris MEX. Logstica y Transporte 2,692
187 111 TLC4 n.p. Movistar ESP. Telecomunicaciones 2,800
188 400 VDR3 n.p. Saint-Gobain Mxico FRA. Vidrio 1,704
189 330 AYB40 n.p. Kelloggs Company Mxico EUA. Alimentos 2,736
190 584 SFB92 105 Provident Mxico MEX. Servicios Financieros 2,347
191 290 CYC9 191 Grupo Cementos de Chihuahua y Subs. MEX. Cemento 2,590
192 342 COM52 n.p. SCA Consumidor Mxico SUE. Consumo 2,329
193 418 PAP6 n.p. Grupo Copamex MEX. Papel y Celulosa 2,800
194 685 SEV10 n.p. Accenture EUA. Servicios Profesionales 1,450
195 331 SFB46 45 American Express Mxico EUA. Grupo Financiero n.d.
196 348 COM53 n.p. Henkel ALE. Consumo 2,440
197 398 EEL9 n.p. ABB de Mxico MEX. Equipo Elctrico 1,500
198 83 LYT1 n.p. Aeropuertos y Servicios Auxiliares MEX. Transporte Areo n.d.
199 497 ENT13 n.p. Grupo Imagen MEX. Medios de Comunicacin 1,998
200 446 TLC11 116 Alestra MEX. Telecomunicaciones 1,860
Fuente:informacin Abreviatura Sector CONS Construccin GOB Gobierno Otros Otros TCM Telecomunicaciones SQF Salud
otorgada por las empresas, AYB Alimentos y bebidas Q.F Qumica farmacutica HOL Holding PAP Papel TEX Textil SPR Servicios profesionales
RankingMxico, Econmatica, AUT Automotriz ELCT Electrnica LOG Logstica PVC Plstico TRANS Transporte VAR Otro
BMV, Camaras de Comercio, TUR Hotelera y turismo ENER Energa MAN Manufactura QUI Qumico CMO Consumo PYC Papel y celulosa
informes anuales de la SEC e CEM Cemento ENTR Entretenimiento MET Metalurgia SAL Salud TYL Transporte y logstica
informacin pblica. COM Comercio FIN Financiero MIN Minera SERV Servicios TEX Textil
Aeromar, vuela
Fernando Flores
A
eromar, la aerolnea ejecutiva de Mxico que cuenta con Ante esta situacin la aerolnea ha decidido apostar por la inno
una trayectoria de 28 aos ininterrumpidos de servicio, vacin ofreciendo diferentes servicios como saln y barra diaman
es una de la lneas areas ms completas del pas y que te en muchos de sus destinos, slo 45 minutos para documentar,
apuesta por la innovacin tecnolgica en atencin al cliente. Check-In web, cambio de vuelo si cargos extras, paquetes avin-
"Estamos comprometidos con nuestros destinos, en nuestros hotel y cuenta corporativa con beneficios adicionales.
vuelos desde y hacia la ciudad de Mxico y punto a punto en "Estamos haciendo una serie de cambios en el servicio de
la Repblica Mexicana, siempre brindado a nuestros pasajeros atencin a clientes, optimizamos nuestra pgina con el web
la atencin con altos niveles de calidad; as como itinerarios y Check-In y 45 minutos para documentar; somos la nica que
servicios acorde a sus necesidades", destac el Director Gene hace eso, e implementamos el saln diamante y barra diaman
ral Lic. Fernando Flores en entrevista exclusiva. te porque para nosotros todos los pasajeros son VIP y todo es
La aerolnea -que naci con un modelo de negocio diferente con primera clase".
el propsito de conectar ciudades pequeas con la capital - estu Para el cierre del ao y comienzos del prximo, Aeromar tie
vo orientada a trasladar a ejecutivos de las pequeas y medianas ne programada la creacin de nuevas rutas y nuevos itinerarios
empresas, para despus evolucionar a un mercado ms grande. para sus 24 destinos, as como horarios ms cmodos y conve
"Nuestro modelo de negocio creci hasta alcanzar a las gran nientes para los pasajeros de negocios, y convenios especiales
des empresas y hoy por hoy seguimos transportando a viajeros como el firmado con American Express Apple Vacations para
de negocios, y esto nos ha dado la caracterstica para ser la incrementar las ventas de los vuelos a McAllen.
aerolnea ejecutiva de Mxico, pero en los ltimos 2 aos he "No ser un ao muy exitoso, pero lo compensaremos por
mos intentado movernos hacia el mercado turstico, porque el que nuestro trabajo es encontrar los nichos de mercado que
mercado de negocios es estacional", destaca. presentan oportunidades y saber hacia dnde movernos para
Con las fluctuaciones del entorno econmico, Flores consi buscar el xito"
dera que ser un ao regular, y que el tipo de cambio y la dis El directivo asegura que la industria aeronutica mexicana
minucin de la actividad econmica en algunas zonas clave del est en un momento muy bueno por su dinamismo y por la com
pas han afectado. petencia, que se traduce en mejores ofertas para los clientes.
"El presupuesto se ha visto sensiblemente afectado, porque la "Dentro de la industria somos la aerolnea con la mayor his
cada de precios del petrleo repercute en el precio de la turbo toria en el mercado mexicano porque jams ha suspendido
sina, y aunque la turbosina ha bajado su precio 25%, el dlar se operaciones. Somos la ms antigua y pensamos seguirlo sien
ha encarecido y la turbosina representa solo 30% del gasto total do, porque somos una empresa con gran trayectoria, financie
de Aeromar, mientras el 50% de otros costos est en dlares". ramente sana y estable en todos los sentidos".
200 empleadoras
ranking
Info. de los rankings
Rank Rank
Empleo 1000
2014
Rank Rank Ren-
Sector tabilidad
2014
Datos Generale de la Empresa
Empresa
Pas
Sector
Empleo
2013
100 rentables
Info. de los rankings Datos Generale de la Empresa
Ranking Ranking Ranking Var. Rank Rank Empresa Pas Sector
Rentabilidad 1000 1000 (2013/ Empleo Sector
2014 2014 2013 2014)
100 rentables
Info. de los rankings Datos Generale de la Empresa
Ranking Ranking Ranking Var. Rank Rank Empresa Pas Sector
Rentabilidad 1000 1000 (2013/ Empleo Sector
2014 2014 2013 2014)
SECTORES
1850
American Express establece su
1852 primera oficina fornea del mundo
American Express inicia como un en Acapulco, Guerrero, Mxico.
negocio de Servicio exprs de
transportacin de oro y valores en
Bfalo, Nueva York, Estados Unidos.
1985
La Compaa lanza The
American Express
Corporate Card La primera
Tarjeta para Empresas.
1999 American Express presenta un nuevo esquema
de pagos para Empresas: Flex Pricing.
Lanzamiento de The
American Express
2002 Corporate Platinum Card.
La Tarjeta American Express La Tarjeta American Express Buyer Initiated Payment Express
Corporate Meeting Card le Corporate Purchasing Card es una plataforma en lnea que le
permite centralizar los gastos es una solucin de pagos para permite tener el control total de pagos
relacionados con eventos Empresas que buscan controlar y 360. BIPx le permite automatizarlos,
de su Empresa, ofrecindole simplificar el pago a proveedores, reducir los costos de emisin de
seguridad para todos sus contando con opciones de cheques y transferencias electrnicas;
empleados y control para su financiamiento de acuerdo a sus incrementando la eficiencia y liberando
presupuesto. necesidades. el capital de trabajo para su Empresa.
manufacturA
con desempeo
diferenciado
Una vez pasados los mayores efector de la reforma hacendaria,
el sector manufacturero se encamina hacia una recuperacin,
en medio de la caa de los precios del petrleo del mundo, el
boom automotriz en Mxico y la reactivacin econmica de
Estados Unidos
E
trario otras industrias en proceso de restructu-
l PIB del sector manufacturero creci racin a consecuencia de la reforma energtica
3.7 por ciento en 2014, reactivndose como la fabricacin de productos derivados
respecto a un alza de apenas 1.0% en del petrleo y del carbn disminuyeron su PIB
2013. El desempeo de los subsectores 4.5%, mientras que en otros casos la prdida de
fue bastante heterogneo: los ms dinmicos y competitividad o de cambios tecnolgicos ex-
cuya actividad se aceler, ligados al mercado plican la variacin negativa, como sera el caso
externo como la fabricacin de equipo de trans- de la fabricacin de maquinaria y equipo, con
porte incluso crecieron 11.5%; algunos ms re- una baja de 3.1% y el subsector de Impresin e
lacionados con el mercado interno, pero con un industrias conexas que disminuy 2.4%.
comportamiento mayor al promedio, como la A finales del 2014, la industria manufacturera
fabricacin de productos textiles, excepto pren- en su conjunto haba remontado el efecto ne-
das de vestir, crecieron 5.8%; en sentido con- gativo de la reforma hacendaria, que influy en
Informacin nombre
de los rankings
Rank Rank Rank Var. Rank Empresa Ingresos Var. %
Sector 1000 1000 Pos Empleo (mdd) Ingresos
2014 2014 2014 13/14 2014 (2013/2014)
un decepcionante crecimiento del PIB nacional. PIB manufacturero en 2015; superior al previs-
Las perspectivas para 2015 se vean slidas to para la economa en su conjunto, de 1.6%.
apostando a un crecimiento del PIB de Estados El mejor desempeo del sector que el del PIB
Unidos del 3.0%, a una reactivacin del mer- total, se refleja en que su participacin suba al
cado domstico que nos llevaba a esperar un 17.4% en 2015 y que se eleve ligeramente el ao
alza del 3.3% en el de Mxico. Adicionalmente, prximo, por un crecimiento diferenciado entre
la cada de los ingresos reales de los hogares el sector y la economa en su conjunto.
de 3.5% entre 2012 y 2014 explicaban el bajo La tendencia a la desaceleracin de la eco-
crecimiento en 2013 de 1.4% y en 2014 de 2.1%, noma nacional, que se ha manifestado en el
todava por debajo de la estimacin que haba- segundo semestre de 2015 y en los ndices
mos hecho el ao pasado de 2.4%, pero gene- coincidentes y adelantados, continuar duran-
raban la esperanza de que en 2015 las cosas te el primer semestre del prximo ao, por lo
mejorara un poco, alentados por el incremento que el PIB en este periodo apenas subir 0.3%
del gasto pblico que un proceso electoral en en tasa anual. Sin embargo, durante el segundo
curso acarreara. semestre del 2016, la actividad econmica se
Sin embargo, el escenario externo se des- reactivar ligeramente impulsada por el sector
compuso este ao. Estados Unidos apenas cre- externo y por las inversiones.
ce 0.6% durante el primer trimestre comparado Las exportaciones finales (FOB) de la indus-
con el anterior afectado de nueva cuenta por tria manufacturera comparadas con su produc-
fuertes nevadas y por huelgas de los estibado- cin bruta entre 2003 y 2014 a precios constan-
res en los puertos, que a pesar de un favorable tes, pas respectivamente de 29.08 al 47.56 por
repunte durante el segundo trimestre de 3.9%, ciento, lo cual comprueba la creciente impor-
ha llevado a revisar la estimacin para todo el tancia de la produccin fabril orientada al exte-
ao a un crecimiento de 2.4%, por un sector rior respecto a la destinada al mercado interno.
externo afectado por la apreciacin del dlar Adicionalmente, la participacin de las expor-
frente a las divisas del resto del mundo. taciones manufactureras en las exportaciones
En Mxico, el desplome del precio del petr- de bienes FOB totales a precios constantes ha
leo oblig a la SHCP a anunciar un recorte del subido desde 51.65 en 1993 al 87.10 por ciento
gasto a principios del 2015 y a anticipar una en 2014, lo que evidencia la creciente impor-
disminucin mayor para el prximo ao, lue- tancia del sector.
go de que se confirm que los precios de los
energticos se mantendran a la baja en un ho- Exportaciones e Importaciones
rizonte de largo plazo, cuando se difundieron Las exportaciones manufactureras entre
los pre-criterios de poltica econmica a finales 2000 y 2015 registraron una tasa media anual
de marzo. de crecimiento (TMAC) del 5.9 por ciento, a pe-
Por su parte, los especialistas del sector pri- sar de haberse presentado dos recesiones en
vado continuamente revisaron sus expectati- la dcada pasada. El sector exportador es el
vas de crecimiento del PIB en el 2015 a la baja, segmento ms dinmico de la industria aprove-
ubicando a principios de octubre en 2.3% el chando las ventajas comparativas y de localiza-
dato. Adems de los factores externos refleja- cin de Mxico, si lo comparamos con la TMAC
dos en la desaceleracin de las exportaciones;
los internos como la inseguridad, las protestas
sociales, el efecto menos favorable de las re- PIB del Sector Manufacturero
(Variacin porcentual anual)
formas estructurales en la reactivacin de las
inversiones, la desconfianza generada por la 10.0
percepcin de la corrupcin, la escasa recupe- 8.0
el ao. No obstante, el mejor dinamismo del 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
e p
exterior permitir un crecimiento de 2.8% del
Fuente: INEGI.
FOTO CORTESA
hincapi en que el mayor dina- de las industrias
mismo de algunas regiones del manufactureras creci
pas, especialmente en el norte, 3.1% durante el primer
est asociado a la importan- semestre de 2015
te presencia de empresas que
potencia a las industrias manufactureras. Y es
que la interrelacin con la economa estado-
unidense es tan relevante, que el monitoreo de
su desempeo y de sus perspectivas resultan
claves para las decisiones de inversin de las
empresas.
Las exportaciones manufactureras se acele-
raron en 2014 al crecer 7.2 por ciento a 337,297
millones de dlares, frente a un 4.2% registrado
3M, por mantener la innova- en 2013. Su participacin en las exportaciones
cin e inversin totales subi al 84.9%, luego de que en 2013
GEOVANNI LEN fue del 82.8% ligando una racha de tres alzas
consecutivas, amplificada porque las petroleras
Pese a que este ao la volatilidad cambia- siguieron cayendo de manera ms considera-
ria y el difcil entorno global han afectado ble en 2014, con una tendencia ms drstica en
a las distintas industrias en todo el planeta, 2015.
3M se mantiene optimista en trminos de Es importante destacar que el mpetu de las
crecimiento para el ao entrante, por lo que exportaciones manufactureras proviene en
descarta desacelerar el paso para generar gran medida de la industria automotriz. Las
soluciones innovadoras que se agreguen a realizadas por sta crecieron 11.9% en 2014 a
su amplio catlogo. 109,395 millones de dlares; mientras que las
Hemos adoptado medidas que nos per- del resto de la manufactura subieron 5.1%.
miten tener mayor control sobre los inven- Se estima que las ventas al exterior de las
tarios, evaluando as el momento de aumen- manufacturas aumenten 1.0% en 2015; pero
tarlos o reducirlos, todo esto, a la espera como las petroleras se desplomaran un 43.8%,
de mejores tasas de cambio para no afectar su participacin en el total subir a 88.5 por
los movimientos comerciales sanos, expli- ciento. A pesar de que las exportaciones ma-
ca Jos Zapata, director de Finanzas de 3M nufactureras se desaceleran, su peso relativo
Mxico. se incrementa porque las petroleras ya slo
El ejecutivo resalta que Mxico se trata de representan un 6.2% del valor de las ventas al
un pas donde la firma seguir con sus inver- exterior.
siones, punto clave para los negocios de la En 2015 el dinamismo de las exportaciones
firma a nivel internacional. manufactureras resulta muy contrastante. Las
Mxico seguir creciendo en los prximos exportaciones de la industria automotriz, cre-
aos debido a su ubicacin geogrfica, es un ceran 6.3%; mientras que el resto de las manu-
pas muy atractivo de proveedura. Tiene 12 facturas caer 1.5%.
tratados de libre comercio con 44 pases, es Se pronostica que las exportaciones ma-
el 40% del mercado en Amrica Latina y el nufactureras aumenten 5.8% el prximo ao,
que maneja el 60% del PIB. Esto nos da el mientras que las petroleras caern 11.8%, por
potencial de acrcanos a ms de 1,000 millo- lo que su participacin en las exportaciones to-
nes de consumidores, subraya. tales ser semejante por el dinamismo de otras
En la primera mitad de 2015, 3M tuvo un no petroleras. Espero un crecimiento diferen-
crecimiento del 15%, dice Zapata, y la com- ciado de las exportaciones manufactureras. Las
paa espera seguir con el mismo ritmo du- realizadas por la industria automotriz crecern
rante el resto del ao, por lo que 2015 debe- un 10.0%; mientras que las del resto de la ma-
r ser un ao muy exitoso. nufactura subirn un 3.6% en 2016.
Para 2016, la firma espera crecer en un Aunque el crecimiento del PIB de Estados
dgito alto, entre 2.5 a 3 veces la economa Unidos ser de 2.2% en 2016, similar al de este
nacional, adems de que seguir invirtiendo ao de 2.4%, las exportaciones de la industria
en la planta de San Luis Potos. automotriz siguen impulsando las manufactu-
Mxico se ha convertido en
Luis Zamudio
una importante plataforma de El mpetu
FOTO CORTESA
exportacin regional o hacia de las exportaciones
Estados Unidos, estrategias que manufactureras de la
pueden ser complementarias industria automotriz;
en respuesta a una produccin la cuales crecieron 11.9%
global que considera de manera en 2014
importante los costos unitarios.
Sin embargo, el mercado interno tambin es
un factor relevante. El pas ocupa la posicin 11
por tamao de mercado en el reporte de Com-
petitividad Global al Foro Econmico Mundial
2015 (WEF, por su siglas en ingls) difundido en
septiembre pasado, bajando un lugar respecto
a 2014 cuando tena el dcimo lugar. En el ndi-
ce global avanz al puesto 57 respecto al 61 en
AHMSA, tan fuerte como el 2014. Los factores ms problemticos para hacer
acero negocios son: la corrupcin, la ineficiente buro-
GEOVANNI LEN cracia gubernamental, el robo y el crimen, y las
tasas de impuestos. Lo preocupante es que se
Altos Hornos de Mxico (AHMSA) es sin acentu la percepcin de la corrupcin entre los
duda de las ms grandes siderrgicas del pas, CEOs comparada con el reporte del ao pasado
al operar una extensa cadena industrial que y que la ineficiencia del gobierno haya saltado al
va desde la extraccin de minerales de fierro segundo lugar.
y carbn, hasta la manufactura de aceros. Entre 1999 y junio de 2015, la IED manufactu-
La empresa que dirige Luis Zamudio traba- rera se ha canalizado preferentemente al sub-
ja a un ritmo superior a los 4 millones de tone- sector de fabricacin de equipo de transporte,
ladas anuales de acero lquido, y cuenta con con el 20.8; seguido de las industrias de las
una plantilla laboral de 19,000 colaboradores, bebidas y el tabaco, que representa el 19.8%;
junto a sus firmas subsidiarias mineras. industria qumica, con un 10.8%; fabricacin
En 2014, AHMSA particip con 14% del mer- de equipo de computacin, comunicacin, me-
cado de acero a nivel nacional, 24% del mer- dicin y de otros equipos, componentes y ac-
cado nacional para productos planos y 14% cesorios electrnicos, con el 9.8%; la industria
de las exportaciones mexicanas de productos alimentaria, con un 8.3%; industrias metlicas
terminados de acero. bsicas con 5.7%; fabricacin de equipo de
La compaa es duea de sus principales generacin elctrica y aparatos y accesorios
fuentes de materias primas y produccin de elctrico con el 5.4%, entre los ms relevantes.
acero, as como de instalaciones de acabado Destaca, la industria de las bebidas y del tabaco,
y de una distribuidora de productos de dicho que como ya hemos sealado antes, grandes
material, adems de que mantiene participa- corporaciones trasnacionales han adquirido
cin en una empresa que transporta materia
prima.
En 2014 se produjo 4.42 millones de tonela- Participacin del PIB manufacturero
das de acero lquido y 3.84 millones de tone- en el Nacional
ladas de productos terminados de acero. (Porcentaje, 2008 =100)
Las ventas de exportacin en ese ao llega-
ron a las 596 mil toneladas, representando el 19.50
16% del volumen de ventas de productos de
19.00
acero y el 15% de las ventas netas de produc-
18.50
tos de acero.
18.00
AHMSA evala el mercado nacional y de
17.50
exportacin, lo que le permite mantener cier-
ta flexibilidad para acceder al mercado que 17.00
de ventas AHMSA International en San Anto- 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
e p
nio, Texas. Fuente: INEGI.
compaas mexi-
canas, por lo que
Alrededor
FOTO archivo
a las ms impor-
tantes empre-
sas cerveceras, de 7 millones 888 mil
le han seguido 379 personas laboraban
empresas en las
en la industria
ramas refresque-
manufacturera
ras, bebidas al-
cohlicas, tequi-
leras, etctera, lo que contribuye a que sea el
segundo subsector ms relevante, slo detrs
del que incluye a la industria automotriz y de
autopartes.
FOTO CORTESA
crecido significativamente. En Estados Unidos
aument 12.0 por ciento en estos seis aos, re-
gistrndose slo una cada del 0.1% en 2009;
en tanto que en Mxico se increment 10.2%,
pero la baja en 2009 fue del 1.0%.
Como ya hemos comentado antes, el sector
manufacturero es muy heterogneo, por un
lado existen industrias con una estructura de
mercado con altos niveles de concentracin y
con elevadas barreras a la entrada (cemento,
automotriz, cervecera, etctera); mientras que
otras funcionan con una estructura ms cerca-
na a la competencia perfecta y donde predomi-
nan pequeas empresas.
Talento, activo clave para El desempeo de las industrias ha sido muy
el crecimiento variado, destacando positivamente la automo-
GEOVANNI LEN triz; mientras que otras como la farmacutica
han enfrentado una profunda crisis desde hace
Con una historia en Mxico que se remonta varios aos, que ha generado un complejo pro-
119 aos y poco ms de 10 mil 500 empleados ceso de reconversin que implica el surgimien-
en el pas, General Electric (GE) destaca como to de nuevas lneas de negocio que podran
una de las empresas globales ms innovado- marcar el inicio de una largamente esperada
ras en el desarrollo tecnolgico aplicado a la recuperacin, como observaremos en los re-
vida cotidiana, al impulso mdico y sector in- portes respectivos.
dustrial. Incluso, dentro de las ramas industriales que
Siempre hay espacio para seguir crecien- han experimentado un comportamiento nega-
do, modificar estrategias, reconocer los lo- tivo, hay actividades econmicas que han regis-
gros y seguir consolidando nuestra presencia trado un crecimiento favorable o se han abierto
en los diferentes pases, subraya Ral Galle- perspectivas de negocios rentables; en contra
gos, CEO de GE en Mxico. partida, con el surgimiento de nuevas tecnolo-
Con ms de un siglo de presencia en el pas, gas y de cambios en las condiciones del merca-
la compaa ha reforzado su estrategia para do, se pueden perder liderazgos como es caso
mantener el liderazgo con un activo que ro- en la produccin de telfonos mviles.
dea todas sus actividades: el desarrollo de
talento.
Tal solo el General Electric Infrastructu-
re Quertaro (GEIQ), por ejemplo, cuenta con
1,800 ingenieros y el plan es extender el nme-
ro de colaboradores a 2,200 en el corto plazo. Importaciones Manufactureras
Nuestras plantas de manufactura de sa- (Variacin porcentual anual)
lud han hecho un extraordinario trabajo y
han sido reconocidas a nivel global como las 30.0
10.0
Asimismo, General Electric ha identificado
5.0
en el desarrollo de talento una necesidad cr-
0.0
tica y no se ha quedado de brazos cruzados
-5.0
para responder a ello.
-10.0
Actualmente la empresa imparte siete
-15.0
programas de maestra y uno de doctorado;
-20.0
adems ha invertido ms de 8,000 horas en -25.0
educacin continua y da clases tcnicas en el
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
Centro de Ingeniera Avanzada, en conjunto e p
superando TODOS
LOS rcords
En los ltimos aos Mxico ha sumado inversiones de diversas
compaas automotrices, posicionndose como una plataforma
exportadora para el norte del continente y con miras de
incrementar su produccin con las nuevas aperturas de plantas
L
a industria automotriz registr una pasado. Su excepcional desempeo contrast
fuerte aceleracin en 2014 que con- con el del resto de la economa.
trast con la modesta recuperacin de El flujo de inversin extranjera directa (IED)
la economa en su conjunto. El PIB au- en esta industria represent el 16.9% por cien-
tomotriz creci 11.7% ese ao, ms del doble to del total registrado por el pas durante todo
del ao anterior de 5.2%; mientras que el va- 2014, equivalente a 4 mil 094 millones de d-
lor de sus exportaciones subi 11.9%, respecto lares, siendo el ao con el mayor monto, al
al monto del 2013, alargando la racha de cinco menos desde 1999. Estas favorables cifras con-
aos consecutivos creciendo a una tasa de tribuyeron a que se cumpliera la prediccin de
dos dgitos, representando el 27.5% del total que Mxico llegara a ser el sptimo productor
de las ventas al exterior del pas, confirmando mundial de vehculos automotores antes de lo
el escenario positivo que esperbamos el ao previsto, lo que se combin con los efectos de
Informacin nombre
de los rankings
Rank Rank Rank Var. Rank Empresa Ingresos Var. %
Sector 1000 1000 Pos Empleo (mdd) Ingresos
2014 2014 2014 13/14 2014 (2013/2014)
LeasePlan
Vernica Eboli
E
l arrendamiento operativo an tiene mucho camino que r al cliente a tener un mejor control de kilometraje de sus autos,
recorrer en Mxico, ya que muchas empresas conside- reducir el nmero de siniestros en su flota, monitorear las rutas, as
ran los vehculos como un bien o un activo y se sigue como localizar la unidad en caso de robo.
pensando que ser dueo de los autos es significado de soli- Actualmente trabajan en el desarrollo de servicios como el arren-
dez, seala Vernica Eboli, directora comercial de LeasePlan damiento financiero y una aplicacin mvil para que los usuarios
Mxico. soliciten servicios de mantenimiento en lnea en lugar de llamar a
Sin embargo, la ejecutiva destaca que las reformas impulsadas su call center, revisar el historial del vehculo y ubicar a la red de
por el gobierno federal han logrado que el leasing resulte mucho proveedores en el rea.
ms atractivo para las compaas que comprar un vehculo, lo que Desde su llegada a Mxico en 2008, LeasePlan ha experimenta-
favorece a los participantes de una industria que cada da aumenta do un rpido crecimiento en el mercado. El ao pasado adminis-
su popularidad en el pas. traba una flota vehicular compuesta por 15 mil vehculos, hoy son
Slo mediante las deducciones de impuestos en el arrendamiento, cerca de 20 mil y esperan que la cifra crezca un 40% al cierre de
una flota de entre 1,500 y 2,000 unidades podra ahorrar hasta 1.4 este ao.
millones de dlares anuales, un beneficio fiscal que ha impulsado Para hacer frente a este reto, en 2015 realizaron inversiones en
este negocio en Mxico y otros pases, explica. tecnologa por 2.5 millones de dlares, monto destinado a la aten-
Otras ventajas de optar por el leasing son los ahorros en tiempos cin a clientes y conductores que permitir mayor control en las
de respuesta, el mayor flujo de efectivo al no adquirir los vehculos, llamadas recibidas en el call center y monitorear tanto la flota en
la eliminacin de riesgos por mal manejo de la flota y permitir que tiempo real como el servicio que recibe el usuario.
la empresa se concentre en su giro de negocio. La compaa tambin renov sus oficinas corporativas y contrat
"LeasePlan hace un ejercicio donde muestra a cada cliente en es- recientemente a ms de 100 personas, quienes recibirn capacita-
pecfico los beneficios que puede tener con el arrendamiento ope- cin constante como el resto de la plantilla laboral.
rativo. Cada empresa es distinta y sus necesidades tambin, por ello Para 2016, la empresa enfocar sus esfuerzos a consolidarse en
tenemos servicios y productos a la medida de cada organizacin, el mercado nacional, dentro de nuestros objetivos, est ser reco-
menciona Vernica Eboli. nocidos como la empresa lder en gestin de flotas y soluciones de
Antes de que termine el ao, la compaa con operaciones en 32 movilidad en Mxico, por lo que estamos trabajando para continuar
pases presentar sus servicios de Telemtica, donde mediante un con la tendencia de crecimiento obtenida durante los ltimos aos,
sistema GPS, "se recibirn notificaciones de mantenimiento, ayuda- concluye Vernica Eboli.
El
FOTO: ARCHIVO
No slo las grandes inversio-
flujo
nes realizadas, sino las anun-
ciadas a futuro fortalecen un
proceso de restructuracin y
reconversin de la industria de inversin
automotriz a nivel mundial extranjera
iniciado desde 2009, que ha directa
beneficiado a Mxico, apoyado represent el
en costos unitarios significati- 16.9% del total
vamente ms bajos que en los registrado en
pases desarrollados. Nuestro 2014
pas se ha consolidado como
una plataforma de exportacin hacia Estados Uni-
dos con inversiones a largo plazo de las compaas
BMW, la apuesta por Mxico norteamericanas, japonesas, alemanas y europeas,
Leonardo Aramis Flores Carranza que no slo han considerado efectuar importantes
inversiones para disponer de alternativas de su-
La armadora alemana BMW anunci este ministro cercanas a dicho mercado, sino que han
ao la inversin de 1,000 millones de d- escogido a nuestro pas para producir unidades
lares para una nueva planta de produccin destinadas a dicho mercado preferentemente.
en San Luis Potos, los trabajos en el te- La baja en el precio de la gasolina a nivel mun-
rreno comenzaron este ao y su produc- dial tambin podra alentar la mayor demanda
cin iniciar en 2019, lo que representa la de automviles y hacer resurgir el inters por los
solidez y confianza de las principales ar- modelos que consumen ms combustible, consi-
madoras del mundo en nuestro pas en sus derando que la expectativa es que esta reduccin
planes a mediano y largo plazo en Mxico. sea ms permanente, tomando en cuenta las pro-
El sector automotriz se ha consolidado yecciones de los expertos en petrleo.
como uno de los pilares de la industria En 2014, fue la rama de Fabricacin de autom-
mexicana, segn la AMIA, el primer se- viles y camiones la que present el mayor creci-
mestre del 2015 capt divisas por 26 mil miento de la industria, de 12.4%, situacin que no
543 millones de dlares, lo cual represen- se presentaba desde 2010, explicado en gran me-
ta un crecimiento del 14.9% con relacin a dida por la produccin orientada a Estados Unidos,
los primeros seis meses del 2014. luego de que en 2013 el PIB de esta rama apenas
Hay un panorama claro del comporta- creci un modesto 3.8%. Cabe comentar que la
miento positivo de la industria automotriz, Oficina de Anlisis Econmico (BEA, por sus siglas
y nos proyecta acerca del gran dinamis- en ingls), revis las cifras del PIB estadunidense,
mo que veremos para finalizar el ao. Te- por lo que slo creci 1.5% en 2013, lo cual en bue-
nemos una visin positiva sobre el 2016, na medida explica su pobre desempeo ese ao.
comenta Helder Boavida, director General
de BMW Group Mxico.
La industria automotriz obtuvo un creci-
miento en tres mbitos de gran relevancia:
mercado interno, exportaciones y produc-
cin; durante este ao el sector automo-
triz y de autopartes representaron aproxi-
madamente 3% del PIB nacional y 17% del
PIB manufacturero, con la apertura de las
plantas de produccin como la de BMW
Group en 2019, el sector tendr un creci-
miento slido que beneficiar an ms a
la economa.
La automotriz alemana este ao ha tra-
bajado en la estrategia de renovar su por-
tafolio de vehculos para ampliar la gama
en territorio mexicano.
FOTO: ARCHIVO
que mejor desempeo present, de 7.4%. Esta
rama de actividad est ampliamente integrada con
el ensamble de vehculos automotrices en Mxico
y en el resto del mundo, al ser una parte impor-
tante de la cadena productiva como proveedora
de insumos, as como de la produccin de refac-
ciones indispensable para el mantenimiento y la
reparacin de vehculos usados, por lo que su fun-
cionamiento va muy correlacionado con el de la
fabricacin de vehculos automotores.
Desde la crisis de 2009, la industria automotriz
mexicana ha registrado una drstica transforma-
cin que forma parte de un proceso de recon-
versin global que hemos venido explicando en
Un ao de retos para Chrysler anteriores ediciones. Las grandes firmas han se-
Leonardo Aramis Flores Carranza leccionado a Mxico como un mercado emergente
estratgico para realizar inversiones ms agresi-
En 2016 el xito del sector se deber al vas. En 2009, la industria automotriz representaba
destino de la paridad cambiaria, pero na- 1.55% del PIB total, pero en el 2014 el porcentaje
die puede vaticinar cul ser su comporta- ascendi al 2.93; es decir, casi duplic su peso en la
miento. Lo que es un hecho es lo competido economa en slo 5 aos.
que ser el sector por todas las innovacio- Para 2015 se estima que esta industria parti-
nes tecnolgicas que vienen y los servicios cipe con 3.12 por ciento del PIB total, como re-
que estarn ofreciendo las diferentes ar- sultado de que seguir creciendo de forma ms
madoras, celebra Bruno Cattori, presiden- dinmica que la economa en su conjunto, un 8.3
te y CEO de Chrysler Mxico. con un 1.6 por ciento, respectivamente. Es decir,
El sector automotriz mostr gran es- se registrar una desaceleracin, pero con un
tabilidad la primera mitad de 2015, con desempeo todava muy dinmico que contras-
crecimientos constantes y todava con un ta con el bajo crecimiento de otros sectores eco-
crecimiento acumulado por encima del nmicos. Cabe agregar que la produccin orien-
20% a julio. Sin embargo la inercia de los tada al mercado interno este ao tambin ha
primeros meses podra verse afectada por alentado de manera significativa el crecimiento
las presiones del tipo de cambio del peso de la industria automotriz.
frente al dlar, que resultar en aumento La desaceleracin de la economa mundial, la
de precios, estima el CEO. incertidumbre financiera y la menor confianza de
En cuanto a la las reformas aproba- los consumidores siguen siendo factores de peso
das, Cattori seala que la concerniente a que podran ocasionar que se moderen las pro-
la energa representa un incentivo para yecciones de la industria automotriz. No obstan-
energa ms limpia; por ello la automotriz te, estimo que crecer 9.0% en 2016, es decir un
anunci un contrato con Ventika, empresa poco ms que este ao, como resultado de la ma-
que proveer energa elica a sus plantas y
edificios corporativos.
En combustibles, la liberacin del merca-
do de gasolinas abre la oportunidad de tener
en Mxico otras opciones a partir de 2016,
y aun cuando la Secretara de Hacienda y
Crdito Pblico fijar una banda de precios
tope, siempre ser mejor competencia.
En 2015 Chrysler en Mxico incorpor ve-
hculos en el segmento B que es el de mayor
crecimiento. Nuestros vehculos cuentan
con caractersticas que los hacen nicos en
sus respectivos segmentos, adems de que
ofrecemos la mejor garanta de tren motriz
7/100.
El
momento de
institucionalizar
la empresa
Gerardo Esquivel A.
A
toda empresa le llega el momento de decidir crecer, Barona aade que al ser una empresa de capital humano, se
de soar en grande para trascender. Es el caso de debe estar muy cerca de las familias, por lo que Control Seguri-
Control Seguridad Privada Integral, en palabras de dad Privada Integral cuenta actualmente con ms de 20 prcti-
su director general, Benjamn Barona Coghlan, ha llegado el cas y actividades para lograrlo.
momento de institucionalizarse. Por ejemplo, una vez al mes todo el cuerpo directivo vamos a la
Desde hace unos aos queremos dar ese gran paso, de ser una casa de alguno de nuestros guardias, desayunamos con la familia
empresa familiar a una institucional y este ao se ha trabajado y le preguntamos al guardia en qu podemos mejorar, cmo po-
muy fuerte para lograrlo. Ha sido complicado implementar y crear demos ayudarle a hacer mejor su trabajo. De igual forma, un vier-
nuevas metodologas, sistemas y procesos para consolidar la par- nes al mes, visitamos el hogar de un guardia para reconocer a su
te operativa y financiera, pero el resultado ha sido muy positivo, esposa. Le damos a ella, en agradecimiento, un sueldo equivalen-
comenta Barona. te al mes de nuestro colaborador. Valoramos mucho a la familia y,
La firma se encuentra ante el fuerte reto del crecimiento y lle- en especial el gran trabajo que hacen para que nuestros guardias
var sus servicios a nuevos mercados; por ejemplo, en el sector estn motivados y felices con su trabajo", abunda.
aeroportuario, donde recientemente ya tienen presencia en el Qu sigue entonces para Control Seguridad Privada Inte-
aeropuerto de Los Cabos, donde el desafo es llevar la seguri- gral? Su director visualiza que una vez consolidado el pro-
dad en un lugar de estas caractersticas implica tener una ope- ceso de institucionalizacin, el siguiente paso es planear la
racin estrictamente supervisada, capital humano capacitado y implementacin de un gobierno corporativo, y una vez te-
sobre todo bien pagado. nindolo, lanzarse por un fuerte crecimiento de mercado a
En ese tenor, el entrevistado explica que la empresa tiene nivel nacional.
muy claro que se debe trabajar con base en valores, como sa- De hecho, el director contempla la probabilidad de en
tisfaccin, lealtad, respeto y honestidad con los clientes; pero un par de aos llegar a medios burstiles, como cotizar en
tambin hacia los empleados, quienes son apoyados con pla- la Bolsa Mexicana de Valores (BMV) o ingresar a un fondo
nes de desarrollo personal. de inversin.
Tener sentido de identidad con la gente y la empresa, es suma- Benjamn apunta que uno de los mejores consejos que le han
mente importante. Ya que aquellos que no estn comprometidos dado es: rodate de mejor gente que t, y eso es precisamente
pueden ser sobornables y corruptibles, pero si se trabaja con gen- lo que buscamos en esta empresa, tener a los mejores, que los
te capacitada, supervisada y valorada, entonces, ellos adquieren guardias porten con orgullo el uniforme y exceder las expecta-
un compromiso y difcilmente nos defraudarn, afirma. tivas de los clientes, finaliz.
FOTO: ARCHIVO
plantas aprovechar la capacidad fabricacin de
instalada para incrementar la autopartes creci 10.8%
produccin. Como la economa en 2014
nacional apenas crecer un 0.7%,
su participacin en el PIB total
llegara al 3.38 por ciento; este desempeo tan
diferenciado es posible porque es una industria
que orienta ms su produccin al exterior.
Sin embargo, el escndalo desatado en la auto-
motriz alemana Volkswagen AG (VW) en septiem-
bre de 2015, por la falsificacin de las emisiones
contaminantes de sus autos, forzano la salida de
su presidente ejecutivo, Martin Winterkorn, dej
una estela de preocupacin sobre las repercu-
Ford, crecimiento siones para la empresa en Mxico, debido a que
exponencial algunos de los vehculos producidos fueron ex-
Leonardo Aramis Flores Carranza portados desde nuestro pas a Estados Unidos,
donde estall el conflicto. Esta afectacin podra
El reto ms importante para la industria alcanzar a la industria en su conjunto, ya que cier-
automotriz nacional es el crecimiento del tas firmas estaran reconsiderando sus alianzas
mercado interno, que podra alcanzar un estratgicas con la alemana, as como algunos
slido incremento, casi del doble, si hu- proyectos de inversin.
biera una baja considerable en la venta de La armadora inform que entre 2009 y
autos importados y mejores esquemas de agosto de 2015 se vendieron alrededor de 32
financiamiento, entre otros factores, re- mil unidades con motores a diesel que estn
fiere Gabriel Lpez, presidente y director sujetas a investigacin por las autoridades
general de Ford Mxico. estadounidenses, equipados con motores
Tal como ha venido sucediendo desde diesel serie EA189, entre los que figuran los
hace ya un par de aos, durante 2015 ha modelos Jetta, Vento, Bora, as como Audi Q3
habido un importante desarrollo desta-
cado de la industria nacional automotriz.
Mxico ha logrado posicionarse como un
claro referente a nivel mundial en materia PRODUCCION MUNDIAL DE VEHICULOS 2005 - 2010
(miles de unidades)
de produccin automotriz, lo cual se ha
visto reflejado en las cifras histricas que PAIS 2005 2006 2007 2008 2009 2010 dif % 10/09
se han alcanzado en referencia con el mer- China 5,707 8,882 7,278 9,299 13,791 18,265 32.4
Japn 10,800 11,596 11,484 11,575 7,934 9,626 21.3
cado interno, la produccin y las exporta-
Estados 11,947 10,781 11,292 8,672 5,699 7,761 36.2
ciones. Esperamos que esta tendencia con- Unidos
tine en 2016. Alemania 5,758 6,213 5,820 6,046 5,210 5,906 13.4
Sobre las reformas estructurales aproba- Corea del 3,699 4,086 3,840 3,827 3,513 4,272 21.6
Sur
das, para el ejecutivo la reforma energtica
Brasil 2,528 2,971 2,611 3,216 3,183 3,648 14.6
es la que tiene un impacto directo en el sec- India 1,642 2,307 2,016 2,332 2,641 3,537 33.9
tor automotriz, particularmente en lo que Espaa 2,752 2,890 2,777 2,542 2,170 2,388 10
refiere a insumos, lo que podra beneficiar Mxico 1,646 1,979 2,022 2,103 1,508 2,261 49.9
al sector automotriz a mediano y largo pla- Francia 3,549 3,019 3,169 2,569 2,048 2,229 8.8
zo, como con la reduccin en los costos de Canad 2,688 2,578 2,571 2,041 1,477 2,071 40.2
energa elctrica y gas. Inglaterra 1,803 1,750 1,650 1,649 1,090 1,393 27.8
Italia 1,038 1,284 1,211 1,024 843 838 -0.6
En abril de este ao Ford anunci una in-
Rusia 1,354 1,660 1,503 1,790 724 1,403 93.8
versin en el pas de 2,500 millones de d-
Blgica 895 844 918 724 523 555 6.1
lares que se consolidar en el resto de 2015 SUBTOTAL 57,806 62,840 60,162 59,409 52,354 66,153 26.4
y durante el prximo ao, lo que representa OTROS 8,638 6,494 13,028 13,111 9,438 11,705 24
que la armadora ha invertido ms de 5,560 PAISES
dole contar con instalaciones de manufac- Fuente: Organizacin Internacional de Constructores de Automviles
tura ms eficientes y productivas. (OICA). Estadsticas.
FOTO: ARCHIVO
La crisis econmica interna- automotrices de Mxico
cional del 2008 ocasion una crecieron 7.1% en 2014
modificacin de los patrones de
consumo y de las estrategias productivas de las
corporaciones automotrices, que repercuti en un
repunte impresionante de la industria en Mxico
a partir del ao 2010. Las grandes armadoras de-
cidieron reducir la gran variedad de marcas y de
modelos reorganizando la produccin mundial re-
estructurando la industria buscando una agresiva
reduccin de costos, entrando en complejas nego-
ciaciones con los gobiernos y sindicatos para evitar
las quiebras, realizando alianzas estratgicas com-
partiendo lneas de produccin con otras compa-
80 aos de historia as y amplindolas (ejemplo, Nissan-Renault en
en Mxico Aguascalientes y Audi-Volkswagen en Puebla), as
Leonardo Aramis Flores Carranza como enviando al exterior produccin.
Las armadoras norteamericanas tomaron la de-
El 2015 ha sido un buen ao para la in- cisin de trasladar lneas de produccin, intensivas
dustria automotriz y mientras siga el se- en trabajo y menos desarrolladas tecnolgicamen-
gundo semestre del ao se mantenga al te a Mxico para reducir costos y poder enfrentar
mismo ritmo, tendremos hasta un 20% la competencia japonesa, que era evidente en la
de crecimiento y se podra registrar otro mayor participacin en el mercado norteamerica-
ao rcord en la industria automotriz, vi- no de las firmas europeas y asiticas de automvi-
sualiza Ernesto Hernndez, presidente y les medianos y de lujo.
director general de GM Mxico. En respuesta, las compaas asiticas llevaron a
Con 80 aos de historia en Mxico, la auto- cabo estrategias para contrarrestar a sus competi-
motriz tiene objetivos muy claros, continuar dores americanos y europeos, reubicando procesos
honrado la satisfaccin de sus clientes, al con mejor tecnologa para elevar la productividad
renovar el portafolio de productos con alta y reducir costos, apostando a una mayor calidad
tecnologa y seguridad; as como continuar de sus vehculos. La puesta en marcha de nuevas
en la ejecucin de su plan de inversin, que plantas de Honda, Nissan, Toyota y recientemen-
contempla la asignacin de 5,000 millones te de Mazda en el centro del pas y el anuncio de
de dlares entre 2013 y 2018. nuevas inversiones, forman parte de un proceso
En trminos de compras y cadena de de reorganizacin global siendo el mercado nor-
suministro continuar apoyando a sus teamericano el principal destino de los vehculos a
proveedores locales y espera que en los fabricar, sin descartar otras opciones.
siguientes aos el 90% del valor de las
piezas con las que arma autos en Mxico,
sea de manufactura nacional.
Las perspectivas de la industria auto-
motriz mexicana son positivas tanto para
2016 como potencialmente para los aos
siguientes. Sin embargo, uno de los prin-
cipales retos en el mercado interno es la
disponibilidad de crdito (a tasas com-
petitivas) que permita a los consumido-
res acceder a los vehculos nuevos sin
necesidad de descapitalizarse o recurrir
a fuentes alternas de financiamiento, re-
fiere el ejecutivo.
En cuanto a las metas de crecimiento,
Ernesto Hernndez espera cerrar por lo
menos al mismo ritmo de la industria, es
decir entre 15 y 20 por ciento.
La industria automotriz
Airton Cousseau
mexicana ha acentuado su
Crecern
FOTO: cortesa
6.3%
vinculacin con el sector
externo, por lo que la pro-
duccin orientada al merca-
do domstico sin ser nada exportaciones
despreciable, cada vez tie- automotrices en
ne un papel ms comple- 2015 a 116 mil
mentario en la produccin 338 mdd
total, en una actividad don-
de las economas de escala son fundamen-
tales para poder competir exitosamente a
nivel mundial.
Antes del 2009, el PIB de la industria automotriz
y el nacional registraban comportamientos simila-
res, salvo algunas excepciones con aos buenos
Nissan, la nmero uno (2006) y malos (2003). Sin embargo, es partir del
en Mxico 2010 cuando el desempeo de esta industria, co-
LEONARDO ARAMIS FLORES CARRANZA mienza a registrar crecimientos muy superiores al
del resto de la economa y ms asociado a la de-
Mxico se ha consolidado como el sptimo manda mundial. Mientras que la tasa media anual
productor de vehculos ms importante del- de crecimiento (TMAC) del PIB entre 2010 y 2015
mundo, superando a Brasil como el segundo ser de 2.6%, el de la industria automotriz, confor-
proveedor de Estados Unidos, con la comercia- mada por las ramas 3361, 3362 y 3363, alcanzar
lizacin de ms de un milln 100 mil unidades un 10.6%, poco ms de cuatro veces la de la eco-
en 2014. noma en su conjunto.
Por su estratgica posicin geogrfica, Sin embargo, el desempeo de las tres ramas
Mxico juega un importante rol como pro- que integran la industria automotriz ha sido des-
ductor y exportador dentro de las Amricas. igual en estos ltimos cinco aos, reflejando un
Asimismo, es uno de los pases ms compe- patrn de especializacin diferenciado a su inte-
titivos del mundo para invertir y cuenta con rior. Las que tuvieron un comportamiento muy
una alta capacidad de produccin y avanzada dinmico fueron la de Fabricacin de automvi-
manufactura, derivado de la excelente cali- les y camiones con una TMAC de 10.9 por cien-
dad de la mano de obra mexicana, seala to; as como la dedicada a Fabricacin de partes
Airton Cousseau, presidente y director gene- para vehculos automotores con una de 10.6 por
ral de Nissan Mexicana. ciento. En contra partida, la Fabricacin de carro-
El sector automotriz en el pas est experi- ceras y remolques registr una TMAC de -0.7 por
mentando un importante crecimiento deriva- ciento en este perodo. Este desigual desempeo,
do del establecimiento de nuevas plantas au- se refleja en las participaciones en el PIB nacional
tomotrices en diversos puntos de la repblica, en 2015 de las tres ramas de actividad: 1.75, 1.35
como la nueva planta de la Alianza Renault y 0.03 por ciento respectivamente. Se evidencia
Nissan y Daimler en Aguascalientes denomina- ms claramente que la industria automotriz mexi-
da COMPAS (Cooperation Manufacturing Plant cana se ha ido especializando en la fabricacin de
Aguascalientes, por sus siglas en ingls). vehculos y de autopartes, si comparamos dichos
Nissan se ha consolidado como el lder en
inversiones en el pas en esta dcada, con VENTA DE VEHCULOS LIGEROS EN EE UU
ms de 4,800 millones de dlares inverti- Acumulado enero agosto 2015
dos y una generacin de empleos directos de
ORIGEN 2014 2015 VARIACIN
ms de 8,700. Alemania 488,308 445,860 -8.70%
Los retos que la industria automotriz vis- Japn 1,150,635 1,066,766 -7.30%
lumbra la empresa son detener las impor- Corea 519,091 636,912 22.70%
taciones ilegales de vehculos usados de Mxico 1,232,457 1,323,034 7.30%
Estados Unidos. Otros 221,651 295,930 33.50%
alguna seal de moderacin de la produccin para rigidas a Norteamrica y a Europa que compensa-
el prximo ao. rn las disminuciones esperadas a Latinoamrica y
La AMIA dej de difundir la informacin desagre- Asia. La contraccin econmica en estas zonas est
gada al pblico de la produccin para mercado de haciendo que el dinamismo de las exportaciones se
exportacin y para el interno por lo que ya no po- modere este ao.
demos precisar cul es el porcentaje del total de la En 2016, pronostico que esta tendencia continua-
produccin que se destina al exterior. Sin embargo, r por lo que las exportaciones automotrices crece-
el cociente de exportaciones/produccin total, es rn un 10.0 por ciento representando un 31.6% del
una buena proxy, porque las cifras de la produc- valor de las exportaciones totales, bajo el supuesto
cin para el mercado de exportaciones y las expor- de que no se registre una desaceleracin significa-
taciones son muy similares. Por ejemplo, en 2013 tiva en la economa de Estados Unidos y que haya
eran respectivamente de 2 millones 408 mil 345 una adecuada contencin de daos por los escn-
y 2 millones 423 mil 084, siendo esta cifra mayor dalos en la VW.
por los inventarios existentes. En 2014, el cociente Las exportaciones de la industria automotriz es-
exportaciones/ produccin fue del 82.1 por ciento, tn concentradas en las fracciones arancelarias del
lo que sigue reflejando que la gran mayora de las Captulo 87, Vehculos automviles, tractores, velo-
unidades producidas se destina al exterior. cpedos y dems vehculos terrestres, sus partes y
accesorios. Su valor en dlares fue en 2014 de 85
Exportaciones mil 956 millones. Porcentualmente, los principales
La TMAC del valor de las exportaciones au- destinos fueron: Estados Unidos 81.8%, Canad
tomotrices entre 2010 y 2015 ser del 12.4 4.7%, China 2.5%, Brasil 2.3%, Alemania 2.0% y Co-
por ciento. En 2014, este creci 11.9% siendo lombia 1.7%; el resto de pases particip con 5.0%.
el quinto ao consecutivo creciendo con dos Las cifras de las unidades exportadas de enero-
dgitos y subiendo a una tasa superior a la del septiembre de 2015 de la AMIA, comparadas con
2013, de 10.6%. El dinamismo de las ventas las del mismo periodo de 2014, permiten dar una
externas de esta industria es sobresaliente si idea de cmo evoluciona la participacin en trmi-
lo comparamos con la TMAC de las exporta- nos de valor. Estados Unidos sube de 70.9 a 71.4 por
ciones totales, un 5.2%. ciento; de Canad, del 10.0 al 10.9 por ciento; y de
Estimo un crecimiento de 6.3% de las exporta- Europa del 4.0 al 5.7 por ciento; en sentido inverso,
ciones automotrices en 2015 a 116 mil 338 millones la presencia se redujo en Latinoamrica de 9.9% a
de dlares respaldadas en el alza de las ventas di- 8.5%, siguiendo la tendencia previa debido a la re-
Pionero en
L
os productos de financiamiento de NR Finance, la financiera colocacin de crditos automotrices entre las Pymes para vehculos
de Renault, Nissan e Infiniti han ganado terreno en el pas; utilitarios o carga ligera.
al cierre de 2015 estiman un crecimiento de entre 15 y 20%, Cerca de 90% de nuestra colocacin es crdito y el resto es arren-
ello en volumen de contratos debido al incremento de ventas de au- damiento. De acuerdo con NR Finance Mxico su modelo de nego-
tos y el creciente apetito de los clientes para financiar sus compras. cio tambin se enfoca en brindar calidad y seguimiento en servicio
As lo expresa Andrs de la Parra, director general de la institu- al cliente, por ello es que su Contact Center, uno de los ms grandes
cin financiera que inici operaciones en 2003. En entrevista, dice en Latinoamrica de su alianza Nissan- Renault, cuenta con distintas
que en 2014 cerraron con 150 mil contratos y en 2015 la cifra al- certificaciones de excelencia.
canzar hasta 175 mil. Nuestro auto ms financiado en cuanto a concentracin de por-
Nos manejamos por el ao fiscal japons que se recorre a marzo tafolio es el Versa, aunque no es el vehculo ms barato de la gama
de cada ao. Los principales factores de avance es que hay ms dis- Nissan, presenta 25% de nuestro portafolio en todas las modalida-
posicin de los consumidores a tomar un crdito y el parque vehicu- des, es decir, como flotas y de uso particular. En el caso de Renault
lar se renueva constantemente, es una demanda natural. es la Duster y con Infiniti, el Q50, conluye.
En pocas de crisis, contina, la poblacin tena la desventaja
de que si no tena liquidez suficiente, era muy difcil realizar la TOP 5 VEHCULOS MS FINANCIADOS EN SEPTIEMBRE 2015
adquisicin de un vehculo, adems de que las tasas de inters
eran ms altas. CREDI NISSAN RSF IFS
Explica que esa situacin ha cambiado, ya que con sus planes de VERSA 3,090 DUSTER 632 QX60 20
financiamiento a tasas razonables, las familias y empresas mexica- MARCH 2,293 LOGAN 397 Q50 20
nas pueden acceder a estrenar una unidad. SENTRA 2,113 STEPWAY 251 QX80 8
La variedad de su oferta va dirigida a todos los segmentos del TIIDA 1,124 FLUENCE 119 QX70 6
mercado. Hemos fortalecido todo lo relacionado a flotas, en arren- X-TRAIL 941 KANGOO 105 Q70 4
damiento o crdito, financiamiento a profesionistas independientes 71% 94% 98%
y ah el segmento de gama alta lo ha recibido bastante bien.
De la Parra explica que en trminos de crecimiento, en arrenda- RSF- Renault Servicios Financieros
IFS-Infiniti Financial Services
miento han reportado un avance significativo y han aumentado su Fuente: NRFM, COLOCACIN EN SEPTIEMBRE 2015
cesin de las economas sudamericanas y porque han sido alertadas por el Banco
continuaron las restricciones comerciales, as como de Mxico. El prximo ao se
hacia Asia de 4.7 a 3.0 por ciento.
Importaciones
parecer mucho al 2013, pero
con el componente adicional De1999
de la incertidumbre e inestabi- al 30 de junio de
Las importaciones automotrices bsicamen- lidad financiera internacional. 2015 la IED ha
te responden al dinamismo del mercado interno Entre 2010 y 2015, las impor- sido de 36 mil
ligado, especficamente al sector de poblacin taciones de la industria auto- 840 mdd
ubicado en el nivel de ingresos ms alto y al des- motriz han crecido a una TMAC
empeo de la economa mexicana, as como a las del 9.4 por ciento, esto es, han
exportaciones de la misma industria, puesto que tenido un desempeo ms dinmico que las totales
una parte importante corresponde a bienes inter- (6.1%). Esto se refleja en que su participacin en las
medios, es decir, a insumos utilizados para la pro- importaciones totales haya pasado del 11.0 al 12.9
duccin, que como ya sealamos est orientada por ciento en este periodo.
principalmente al mercado de exportacin. Sin Sin embargo, el prximo ao las compras exter-
embargo, la depreciacin del peso frente al dlar nas automotrices subirn a una tasa menor que la
s tiene un impacto en la importacin de vehculos de las importaciones totales (5.1% contra 7.6%) por
terminados, por lo que el crecimiento esperado lo que el peso relativo retroceder a 12.6%. Sera la
de las compras externas de la industria sera me- primera vez que ello ocurrira desde 2009, cuando
nor al de las exportaciones. la economa mexicana experiment una fuerte re-
Desde 2012, las importaciones de la industria au- cesin. En 2016, es previsible que las importaciones
tomotriz no han vuelto a crecer con cifras de dos de gasolina, alimentos, entre otros bienes, sigan su-
dgitos. En 2013, las compras externas de autom- biendo porque la produccin interna seguir que-
viles y autopartes slo aumentaron 3.9 por ciento, dando rezagada ante la creciente demanda y por
debido al dbil desempeo de la economa (el PIB la menor inversin en Pemex refinacin, por slo
nacional subi 1.4 por ciento) y del consumo priva- mencionar lo que tiene que ver con el crecimiento
do (2.2 por ciento). del parque vehicular.
En 2016, estimo que las importaciones automo-
trices crecern 5.1 por ciento explicado porque Mercado Interno
la desaceleracin de la economa mexicana con- En 2014, las ventas al pblico de vehculos au-
tinuar afectada por el efecto contractivo de la re- tomotores fueron por de 1 milln 135 mil 409 uni-
duccin de presupuesto pblico (el PIB slo crece- dades, creciendo 6.8 por ciento respecto a las del
r 0.7%) y porque la volatilidad cambiaria seguir ao anterior. Se extendi la racha a cinco aos
presentndose por la expectativa de alzas de las consecutivos de alzas; pero todava quedaron por
tasas de inters de la Fed, la desaceleracin de la debajo 0.4 por ciento de la marca histrica de mi-
economa mundial que ha afectado indirectamen- lln 139 mil 718 vehculos alcanzada en 2006. Del
te al peso, puesto que es una de las monedas ms total de las ventas al pblico el ao pasado, 534 mil
liquidas internacionalmente y por ende, las opera- 725 vehculos fueron fabricados en Mxico, un 47.1
ciones de derivados se han incrementado en los por ciento y 600 mil 614 importados, equivalente
ltimos aos generando nuevas presiones que al 52.9 por ciento.
Sin embargo, el rcord se superar ampliamente
este ao, ya que las ventas al pblico acumuladas
hasta septiembre ascendieron a 944 mil 907 veh-
culos, lo que representa un incremento del 19.7%
respecto a los primeros nueve meses de 2014. En
julio y agosto, se reportaron crecimientos favora-
bles respecto al mismo mes del ao anterior (16.1 y
7.9%), y pareca se mostraban seales de desacele-
racin; sin embargo, en septiembre subieron 24.9%
alentadas por las promociones y por el temor de
que con la depreciacin del tipo de cambio puedan
subir de precio ms adelante. En este desempeo
tambin influyeron las mayores restricciones que
han puesto las autoridades a la importacin de ve-
hculos usados.
Cabe destacar que por efecto de la reforma fis-
cal, las ventas durante el primer semestre en 2014
EE.UU. 156,022 173,231 11.0% 68.8% 73.8% 1,232,457 1,323,034 7.3% 71.1% 70.9%
Canad 28,066 23,730 -15.4% 12.4% 10.1% 168,761 206,411 22.3% 9.7% 11.1%
Latinoamrica 22,691 18,041 -20.5% 10.0% 7.7% 171,919 162,583 -5.4% 9.9% 8.7%
Europa 5,985 9,153 52.9% 2.6% 3.9% 68,325 109,330 60.0% 3.9% 5.9%
Asia 12,610 7,669 -39.2% 5.6% 3.3% 82,130 58,014 -29.4% 4.7% 3.1%
frica 106 266 150.9% 0.0% 0.1% 1,342 1,407 4.8% 0.1% 0.1%
Otros 1,277 2,578 101.9% 0.6% 1.1% 7,328 5,858 -20.1% 0.4% 0.3%
TOTAL 226,757 234,668 3.5% 100.0% 100.0% 1,732,262 1,866,637 7.8% 100.0% 100.0%
cayeron 0.3 por ciento respecto al mismo periodo mil 982 millones de dlares, seguida de Fabrica-
del ao anterior; una vez que este factor se absor- cin de automviles y camiones con 13 mil 701
bi, crecieron 13.1 por ciento durante el segundo millones de dlares, mientras que a la de Fabri-
semestre. Obviamente, como la base de compara- cacin de carroceras y remolques slo se desti-
cin era muy favorable, las ventas acumuladas de naron 156 millones de dlares. No es casual que
enero-junio de 2015 fueron 21.9 por ciento mayores las ramas a las que se han destinado mayores
a las del mismo periodo del ao anterior. montos sean las ms dinmicas en trminos de
Esperara que la tendencia se modere durante PIB de la industria automotriz.
el segundo semestre de 2015, por lo que en un En julio, Daimler y el franco-japons Renault-
escenario optimista las ventas creceran 12.8%, lo Nissan crearon una sociedad de riesgo comparti-
que tampoco resulta descabellado si tomamos en do en la que van a invertir mil millones de dlares.
cuenta que ante las expectativa de alza de precios, Ambas partes tendrn una participacin de 50
los hogares decidan anticipar la compra de un bien por ciento respectivamente en la empresa, que
durable. De esta forma, las unidades vendidas en se llamar COMPAS (Cooperation Manufacturing
todo el ao seran 1 milln 326 mil, cantidad 16.8 Plant Aguascalientes). La nueva fbrica producir
por ciento ms elevada a la de 2014. de vehculos compactos de lujo de la prxima ge-
Para el prximo ao, por efecto de la desacelera- neracin de las marcas Mercedes-Benz en 2018 e
cin de la economa mexicana, de las compras ade- Infiniti en 2017.
lantadas y una mayor incertidumbre, los hogares Por su parte la coreana Hyundai sigue firme con
tomaran una actitud ms cautelosa con los gastos, sus planes de que su planta en Pesqueria, Nuevo
esperaramos una ligera disminucin de las ventas Len, comience a operar en agosto del 2016 y a
en el mercado interno. La comparacin con un ao exportar en 2017. Kia ya report ventas de 4,830
como el 2015 que tuvo una base elevada, no es un unidades en julio-septiembre de 2015.
aspecto menor. Ford anunci una inversin de 2 mil 500 millo-
nes de dlares para ampliar sus operaciones en
Inversin Extranjera Directa Mxico en abril. Adems destinar mil 300 millo-
La inversin extranjera directa (IED) en la in- nes de dlares en la ampliacin de su fbrica de
dustria automotriz acumulada desde 1999 al 30 motores en Chihuahua, en la que espera producir
de junio de 2015 ha sido de 36 mil 840 millones dos nuevos tipos de equipos diesel. Los mil 200
de dlares representando 9.1% del total de la IED millones de dlares restantes sern para abrir una
reportada por la Secretara de Economa. Entre nueva planta de transmisiones en Guanajuato, en
el 2012 y el primer semestre de 2015, se registr alianza con la alemana Getrag.
una entrada de 12 mil 018 millones de dlares, El boom de la industria automotriz gene-
lo que representa un boom de nuevas inversio- rar un fuerte impulso en la industria llan-
nes no slo de empresas japonesas alemanas y tera. Sin embargo, la produccin nacional es
coreanas, que no estaban presentes en Mxico, insuficiente para cubrir la demanda. Adems,
sino tambin de las norteamericanas que quie- no se puede conseguir todos los materiales
ren reforzar su presencia. requeridos para armar una llanta, pero faltan
Cabe destacar, que es hacia la rama de Fabri- qumicos, acero, lonas, entre otros insumos.
cacin de partes para vehculos automotores Los cuellos de botella tambin pueden darse
donde se ha concentrado la mayor parte de la en otros mbitos como la formacin de tc-
IED de la industria en dicho periodo, a saber 22 nicos calificados.
Grupo HI-TEC,
FOTO cortesa
confirma su
liderazgo en
la industria
metalmecnica
Roberto Noguez
Luciano Diorio
N
acida para ser nueva alternativa en la comercializacin ambos pases y estar a la altura de la demanda del mercado.
y servicio de mquinas herramienta de control num- Como ejemplo, en junio inauguraron su nueva sucursal de
rico (CNC) hace 23 aos, Grupo HI-TEC ha logrado posi- Guadalajara, mientras que en septiembre hicieron lo mismo
cionarse como lder del mercado, al ofrecer soluciones persona- en su sucursal de Tijuana y de Madrid en Espaa, clara seal
lizadas a las necesidades y requerimientos de sus clientes. del gran compromiso que tienen con sus clientes.
Con una amplia gama de soluciones para la industria metal- En Espaa comenzamos en el ao de 2011 con la oficina ma-
mecnica en las reas de arranque de viruta y transformacin triz ubicada en Barcelona, bajo la misma filosofa que en Mxi-
de lmina, sus principales mercados son la industria automo- co, establecer una red de sucursales en todo el pas, cada una
triz, petrolera, aeroespacial, industria de moldes y troqueles, de estas con showrooms para la exposicin y demostracin de
mdica y talleres que se dedican a la maquila en general. las diferentes mquinas que manejamos, as como salas de ca-
La llegada de empresas del sector automotriz y aeroespa- pacitacin y entrenamiento, departamento de servicio tcnico
cial en el Bajo y Norte del pas, ha favorecido el incremento de local y almacn de refacciones, lo que nos ha permitido contar
la demanda de mquinas herramienta CNC en Mxico. Muchos con la confianza y preferencia de los clientes.
de estos corporativos buscan equiparse con la mejor tecnolo- Destaca la participacin de Grupo HI-TEC en las ferias de ma-
ga, pero tambin requieren desarrollar una cadena de pro- quinaria ms importantes de la industria, tanto a nivel nacional
veedura local y es ah donde muchas empresas Tier 1, Tier 2, como internacional y la organizacin de eventos como Open
Tier3 y job shops se benefician, afirma Luciano Diorio. Houses en sus diferentes showrooms de Mxico y Espaa, en
Con ms de 280 personas en Mxico y Espaa, la compa- los cuales exhiben las tendencias de maquinaria y ofrece ase-
a ha crecido constantemente a un ritmo de entre 15% y 20% sora y seminarios de temas de inters junto con proveedores,
anual en ambos pases. Conscientes de la creciente demanda y todo para brindar una experiencia completa a los asistentes.
competencia en la industria a nivel mundial, tienen muy claro Nuestra filosofa est basada en un concepto al que hemos
que deben de ser muy dinmicos y estar siempre buscando al- denominado SGI Servicio Global Integrado, la cual consiste
ternativas para lograr estar un paso adelante, para convertirse en desarrollar soluciones puntuales a los requerimientos y ne-
en la primera y mejor opcin del mercado. cesidades de nuestros clientes asegurando que estos se sien-
En este 2015 realizaron grandes inversiones en infraestruc- tan apoyados y asesorados en cada paso de la operacin. Una
tura, con la firme intencin de expandirse y consolidarse en experiencia de compra profesional, solidaria y eficiente..
siete aos
redoblando esfuerzos
Inserta en una industria globalizada, el sector donde los
laboratorios han cambiados sus estrategias, las distribuidoras
se han reorganizado y las cadenas comerciales han venido
tomando ms fuerza
E
l PIB de la Industria Farmacutica el personal ocupado, la inversin extranjera
cay 2.0 por ciento en 2014, profun- directa e importaciones, que mostraron va-
dizando la baja respecto a una dis- riaciones negativas.
minucin de 0.9 por ciento en el ao Desde 2008, el PIB farmacutico ha registra-
previo. Habamos previsto que disminuira do siete disminuciones consecutivas, habien-
2.2%, por los efectos desfavorables de la re- do sido la menor la del 2012 de 0.1 por ciento,
forma fiscal durante el primer semestre, ade- cuando pareca que ya haba tocado fondo, lue-
ms de que la desaceleracin de la economa go de que entre 2008 y 2010 aceler su ca-
haba afectado el ingreso de los hogares y por da llegando a disminuir 9.7 por ciento ese ao,
ende los gastos de salud. Sin embargo des- cuando la mayora de las industrias manufac-
crecimiento observado en el PIB de la rama tureras haban reportado un fuerte repunte. La
de Fabricacin de productos farmacuticos, tasa media anual de crecimiento (TMAC) entre
tambin se reflej en otras variables como 2007 (mximo) y 2014 (ltima cifra observada)
Informacin nombre
de los rankings
Rank Rank Rank Var. Rank Empresa Ingresos Var. %
Sector 1000 1000 Pos Empleo (mdd) Ingresos
2014 2014 2014 13/14 2014 (2013/2014)
fue negativa en 3.4 por ciento, es decir, fue 21.6 donde se han presentado tres grandes tenden-
por ciento menor el PIB de 2014 al de siete aos cias: 1) la transformacin de algunas empresas
antes. productoras en comercializadoras; 2) la am-
Si consideramos las cifras de los ltimos cen- pliacin de la produccin de genricos, apro-
sos econmicos del Instituto Nacional de Estads- vechando la caducidad de las patentes, en res-
tica y Geografa (INEGI) y comparamos la rama puesta a los menores ingresos de los hogares y
de Fabricacin de productos farmacuticos los a los gastos prolongados que implican las enfer-
resultados anteriores, es evidente que cay en medades crnico-degenerativas; 3) as como el
una profunda crisis. En 2008, el valor agregado surgimiento de nuevos negocios y la diversifica-
censal bruto de esta rama fue de 70 mil 559 mi- cin de lneas de producto, como son los medi-
llones de pesos; en 2013, a precios corrientes era camentos biotecnolgicos, que apuestan a ser
de 34 mil 337 millones de pesos, esto es, 59.6 por el futuro de la industria farmacutica. Se trata
ciento menor en trminos reales, calculado con de medicamentos y tratamientos costosos que
el deflector del PIB de la rama. por ello se concentran en clientes de ingresos
La industria farmacutica en Mxico ha entra- elevados y con mayor presencia en pases desa-
do en un prolongado proceso de reconversin rrollados que tienen un PIB per cpita alto.
La fabricacin de productos
farmacuticos se ha visto afecta- PIB
farmacutico,
da por la creciente competencia en cada constante
de las importaciones, conside- desde 2008
rando que desde el ao 2008 se
elimin el requisito de que para distribuir medi-
camentos al interior del pas debera de haber
alguna planta instalada en el territorio nacional.
Esto significaba que si se quera vender un pro-
ducto en Mxico, antes se tena que contar con
una planta farmacutica local. Por ello, no es ca-
sual, que entre 2008 y 2011 el PIB de esta rama
haya registrado disminuciones importantes, es-
pecialmente en 2009 y 2010.
El negocio de la distribucin de medicamen-
tos en el mercado del sector privado se concen-
Roche, a la vanguardia traba en cuatro competidores en el segmento,
en investigacin Nadro, Casa Saba, Fanasa y Marzam hace 15
ngel Hernndez M. aos, lo que haca que los mrgenes de ganan-
cia fueran de hasta 20 por ciento. Pero en los
La historia de Roche inicia en 1896 y de ah ltimos aos, los autoservicios y las cadenas de
a la fecha, muchas cosas le han sucedido a farmacias han ganado espacios, reduciendo el
esta compaa de origen suizo que entre uno papel del distribuidor y dichos mrgenes.
de sus hitos, est el de haber logrado su ex- Adems del mercado privado, hay que men-
pansin gracias a la produccin de vitaminas, cionar el negocio multimillonario de la dis-
lo cual la llev a invertir en el mercado nor- tribucin a nivel Gobierno (Grupo Frmacos
teamericano y observar su consolidacin en Especializados, Farmacuticos Maypo, y en
el periodo 19281945. Servicios Integrales, Vitalmex y Selecciones
Desde entonces, Roche ha diversificado su Mdicas principalmente.
mercado apoyada de su experiencia en las La compra de Marzam por parte de Genom-
reas diagnstica y farmacutica; donde la ma Lab realizada en 2014 no pudo ser sosteni-
compaa lanza ya los primeros productos ble dado su elevado nivel de endeudamiento,
desarrollados para las necesidades de gru- por lo que tuvo que vender al fondo holands
pos especficos de pacientes. Moench Coperatief su participacin controla-
En la actualidad es lder mundial en diag- dora de Grupo Marzam por mil 350 millones de
nstico in-vitro y medicamentos para cn- pesos. Dicho fondo recibir mil 50 millones de
cer y trasplante; tambin participa en otras pesos y los otros 300 millones sern pagados
reas teraputicas que demandan atencin en el primer aniversario de la transaccin. Adi-
oportuna y efectiva: enfermedades autoin- cionalmente, Moench Coperatief recibir op-
munes, inflamatorias, virologa, trastornos ciones de compra para aumentar su participa-
metablicos y enfermedades del sistema cin en Grupo Marzam hasta un 90 por ciento
nervioso central.
Al primer semestre de 2015 y de acuerdo a Participacin de la Industria
la compaa, las ventas del grupo crecieron Farmacetica en el PIB Nacional
6% a tipos de cambios constantes (promedio (Porcentaje, 2008 =100)
de todo el ejercicio 2014) y un 3% en francos 0.90
suizos. 0.80
Segn indican las Normas Internacionales
0.70
de Informacin Financiera (NIIF), los ingre-
0.60
sos netos de la farmacutica se mantuvie-
0.50
ron estables a tipos de cambio constante y
0.40
descendieron 7.0% en francos suizos.
0.30
Al referirse a esos resultados extern, Se-
0.20
verin Schwan, CEO de Grupo Roche, asegura
0.10
que en el primer semestre de 2015 han asis-
tido a un fuerte crecimiento sostenido de las 0.00
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
ventas. e p
FOTO: NOTIMEX
700 millones de pesos. El acuerdo firmado el 22
de junio de 2015, tendr que ser autorizado por
la Comisin Federal de Competencia Econmi-
ca (Cofece).
Otro caso reciente que impact a la industria
farmacutica fue la Crisis de Casa Saba y emi-
nente quiebra por una deuda de 8,000 millo-
nes de pesos con muchos laboratorios naciona-
les y grandes trasnacionales. Es todo un caso
que inicia con la compra de las Farmacias Ahu-
mada, luego la cadena de Farmacias Benavides
y un psimo negocio con el ISSTEP (estado de
Puebla), donde aport robots dispensadores
de medicamentos, inversin que no pudo recu-
ISSSTE: perar porque los laboratorios ya no le vendan
servicio y modernizacin medicamento debido a su endeudamiento.
FERNANDO LPEZ A pesar de que Mxico es un centro manu-
facturero de la industria farmacutica a nivel
Uno de cada 10 mexicanos recibe aten- mundial (14 de las 15 principales empresas a ni-
cin en el Instituto de Seguridad y Servi- vel internacional se han establecido en el pas),
cios Sociales de los Trabajadores del Esta- ser un importante productor de medicinas de
do, por ello es imperativo que hagamos alta tecnologa, incluyendo antibiticos, anti-
nuestro mejor esfuerzo por servir con cali- inflamatorios y tratamientos contra el cncer,
dad y humanismo, honrando los principios adems del segundo mercado ms grande de
que le dieron vida a esta institucin, ex- Amrica Latina de productos farmacuticos y
presa Jos Reyes Baeza Terrazas, director ser reconocido el mejoramiento del marco re-
del ISSSTE. gulatorio (certificaciones de calidad y pruebas
La institucin somos todos: pensiones, cientficas que demuestren la efectividad de los
Estancias de Bienestar y Desarrollo Infan- medicamentos); su desempeo no marcha bien
til, prestaciones, pero principalmente las e incluso empresas globales estn transfiriendo
personas, insiste, para quien el ISSSTE la manufactura a otras regiones, sobre todo en
seguir siendo pblico y de carcter social, Asia, por costos ms bajos y ventajas fiscales.
con una firme relacin con la Federacin Los medicamentos se dividen en controlados
de Sindicatos de Trabajadores al Servicio y de libre prescripcin (over the counter, OTC).
del Estado y el Gobierno de la Repblica. La razn de que pertenezcan al primer grupos,
Cuando el Instituto vio la luz, atenda a es por el riesgo que representa a la salud el
479 mil familias, pero hoy da estn a su abuso en su consumo (psicotrpicos y estupe-
cargo 12.8 millones de trabajadores mexi- facientes) grupos I, II y III), o bien antibiticos,
canos y las futuras generaciones tienen re- por el riesgo de resistencia bacteriana origina-
tos y compromisos para servirlos con capa- da por la automedicacin. Existe otro grupo
cidad tcnica y humana. (IV), que si bien la Ley General de Salud (LGS)
Adems, otorga consultas para aliviar las indica que debe exigirse receta mdica, la ver-
enfermedades, pero tambin cuenta con dad es que en Mxico se venden sin receta. Los
centros de asesora en derechos humanos, controlados requieren la receta de un mdico
laborales y de equidad, ofrece programas para su venta y son para
permanentes de actividades deportivas y el tratamiento de en-
culturales para todas las edades, as como fermedades graves; los
Estancias de Bienestar y Desarrollo Infantil
para nios con discapacidad de todo tipo.
Respecto al sistema pensionario, Baeza
segundos son frmacos
destinados al alivio, tra-
tamiento o prevencin
Moench Coperatief
Terrazas da cuenta de que el Instituto pro- de afecciones menores y adquiere parte de
yecta 2.3 millones de derechohabientes de no se necesita una rece- Grupo Marzam por
65 aos y ms en el ao 2030, por lo que ta para adquirirlos. mil 350 mdp
impulsar procesos de calidad para ellos y Los medicamentos se
sus familias. clasifican de acuerdo a
FOTO: NOTIMEX
zada, la formulacin, el mecanismo de produc-
cin o la asociacin de otras molculas. Esta
le confiere a una compaa el derecho de pro-
duccin exclusivo por un periodo de 20 aos
desde su fecha de autorizacin y de esta forma
se asigna una marca registrada a su innovacin
mdica. Las grandes empresas multinacionales
estn presionando a los gobiernos para que las
patentes se extiendan a ms de 20 aos argu-
mentando que los gastos en investigacin y de-
sarrollo se han incrementado.
Una vez que las patentes caducan, los la-
boratorios pueden fabricar medicamentos ge-
nricos, los cuales han cumplido pruebas de
bioequivalencia y biodisponiblidad, con lo que IMSS: solidez institucional
se garantiza tengan el mismo principio activo, FERNANDO LPEZ
pureza, tamao de partcula y efecto farmaco-
lgico que el de patente, por lo que reciben la El Instituto Mexicano del Seguro Social
categora de Genricos, ya que todos los me- (IMSS) permanece como una instancia sli-
dicamentos al obtener su Registro Sanitario de- da en su aspecto financiero y comprometi-
ben demostrar su intercambiabilidad compa- da tanto con el personal de confianza como
rados con el medicamento innovador (cambio con los sindicalizados.
Regulatorio de Cofepris). La nica diferencia Se firm con el Sindicato Nacional de
entre un medicamento de patente y uno gen- Trabajadores del IMSS un aumento salarial
rico es el Laboratorio que lo fabrica. de 5.2% para los 331 mil integrantes de su
Los derechos de explotacin han generado plantilla vigente al 15 de octubre de 2017.
una serie de controversiales legales. Por una De esta forma, la viabilidad financiera
parte, existe el reclamo de que las patentes no del IMSS garantiza el servicio a sus dere-
son liberadas plenamente cuando concluye el chohabientes, junto con el compromiso de
plazo; por otra, que no se cumplen las prue- los trabajadores con la institucin y pre-
bas de bioequivalencia y biodisponiblidad en serva los derechos laborales, todo lo que
algunos genricos. Por eso la Comisin Fede- en conjunto mejora la capacidad de aten-
ral para la Proteccin contra Riesgos Sanitarios cin mdica.
(Cofepris) juega un papel importante en estos Asimismo, la estrategia Prevenimss en
conflictos, ya que cuenta con las atribuciones Empresas se ha concretado con el Conve-
de regulacin, control y fomento sanitario de nio General de Colaboracin, firmado por
frmacos, dispositivos mdicos, rganos, pro- el director general del Instituto, Jos Anto-
ductos biolgicos y sustancias qumicas, entre nio Gonzlez Anaya y Gilberto Maldonado,
otros. presidente del Consejo Directivo de la Aso-
ciacin Nacional de Productores de Refres-
PIB de la Industria Farmacetica cos y Aguas Carbonatadas (ANPRAC).
(Variacin porcentual anual, 2008 = 2010 Ganamos en el IMSS en cumplir su mi-
sin de prevencin, gana la empresa en re-
6.0 ducir al mnimo los costos asociados a que
4.0 sus trabajadores se hagan este chequeo y
2.0
ganan los propios trabajadores, asegura
Gonzlez Anaya.
0.0
Como cada ao, el IMSS se sum a la
-2.0
prevencin del cncer de mama con ac-
-4.0 ciones de divulgacin: Hemos visto cifras
-6.0 alentadoras en los ltimos aos y estamos
-8.0
contentos de que est ocurriendo as, pero
tenemos que trabajar mucho ms para re-
-10.0
ducir los lamentables fallecimientos por
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
e p este cncer, apunt Gonzlez Anaya..
FOTO cortesa
puesto como resultado de la cri- las ventas al exterior
sis econmica y de los contro- crecern 12.6%
les cambiarios que complican
enormemente las transacciones o que acarrean
importantes prdidas; y que Brasil se haya des-
plomado hasta el octavo sitio.
En 2015, las exportaciones farmacuticas cre-
cern 16.3% considerando una desaceleracin
durante el segundo semestre, luego de que du-
rante el primer semestre crecieron un 29.0%.
En 2016, pronostico que las ventas al exterior
crezcan 12.6%, apoyadas en un favorable creci-
miento de la economa de Estados Unidos, que
compensar las reducciones esperadas en Ve-
Apotex aplaude nezuela envuelta en una crisis econmica y po-
avances regulatorios ltica que han mantenido el colapso cambiario
ngel Hernndez M. e imposibilitan las transacciones de libre mer-
cado con el exterior, as como las disminucin
Amrico Garca, director de Apotex, ve con op- de las exportaciones a Brasil derivadas de la re-
timismo el momento por el que atraviesa la in- cesin econmica que est experimentando.
dustria farmacutica en Mxico, donde ha habido Las importaciones de productos farmacuti-
importantes avances en los ltimos aos, como cos cayeron 2.0 por ciento en 2014 a 4,939 mi-
la mejora en la parte regulatoria con agilizacin llones de dlares, como ya se esperaba hace un
de trmites ante las autoridades en salud y con ao siendo la primera disminucin desde 2009
la aprobacin de genricos realizado por la Co- cuando retrocedieron 4.5 por ciento por la
misin Federal para la Proteccin contra Riesgos contraccin econmica registrada. La tenden-
Sanitarios (Cofepris). cia negativa del valor de las compras externas
Ve nuevos modelos comerciales; cambios en la provena del 2013, cuando slo creci 1.1%. La
distribucin de medicamentos con crecimiento disminucin del 2014 se ocasion por una ca-
de cadenas de farmacias; surgimiento de medica- da del 3.1% de los medicamentos destinados a
mentos de marca propia; proliferacin de consul- las ventas al por menor, que en esta ocasin no
torios en farmacias; que han logrado que el sector pudo ser contrarrestada por las partidas que
presente crecimientos tanto en unidades como en registraron alzas como en 2013.
valores, un 5% en unidades y valores en el total y No obstante la reduccin registrada en las im-
en genricos 14% en valores y 17% en unidades. portaciones farmacuticas en 2014, su TMAC en-
Comenta que para Apotex el cierre del 2015 ser tre 2000 y 2014 ha sido del 12.0 por ciento, prc-
bueno, las reducciones en el presupuesto del ticamente el doble de las importaciones totales
gobierno han frenado el desarrollo del segmen- (6.1%), pero registrndose los mayores incremen-
to comparado con otros aos. La devaluacin del tos antes de la crisis econmica del 2009.
peso frente al dlar ha encarecido las materias En relacin a las partidas de importaciones
primas y ha trado retos mayores para mantener de productos farmacuticos, la ms relevante
la rentabilidad y las inversiones en nuestro pas. tambin es la de Medicamentos, de las cuales la
La trayectoria de Apotex en Mxico data de de la venta al por menor que en 2014 represen-
1995 y de acuerdo a su director, es reconocida en t el 60.6%. La partida Antisueros y vacunas ha
el mercado como La Compaa Farmacutica de adquirido mayor relevancia y ya represent el
Canad", como un sinnimo de calidad, servicio al 27.2% de las importaciones de esta industria.
cliente y precios accesibles. En 2014, las importaciones farmacuticas
La Responsabilidad Social es parte de su filoso- procedieron principalmente de las siguien-
fa, por ello adems de las donaciones de medi- tes naciones: Estados Unidos (21.2%), Ale-
camento a asociaciones civiles y entidades en si- mania (18.2%), Francia (11.3%), Puerto Rico
tuacin de crisis, su gente participa en programas (8.6%), Suiza (6.1%), Italia 4.3%, Canad
continuos de reciclado de materiales. (3.8%), Irlanda (2.4%), Blgica (2.3%), Espa-
Apotex tiene 11% de participacin en valores y a (2.3%), China (2.0%) Reino Unido (2.2%), y
el 10% en unidades. En el mercado total el 1% en Brasil (1.8%), el resto de pases particip con
valores y el 2% en unidades.
FOTO cortesa
de junio de 2015 concentran en naciones que su-
la IED sum 3,980 mdd ministran materias o sustancias
activas indispensables para los
frmacos, o en la importacin directa de me-
dicinas, medicamentos, vacunas, etctera, deri-
vado de ventajas competitivas que les ha dado
los recursos que destinan a la investigacin y
al desarrollo.
En 2015, las importaciones farmacuticas
aumentarn 8.0 por ciento considerando que
durante el primer semestre crecieron 3.3 por
ciento y que se observa una tendencia al alza
respaldada por una recuperacin moderada
del ingreso de los hogares.
Se pronostica un crecimiento de las impor- Hacia el futuro
taciones de 13.8% en 2016, suponiendo que el FERNANDO LPEZ
tipo de cambio se apreciar ligeramente, aunque
tenemos que reconocer que esta proyeccin po- Chinon es una empresa farmacutica
dra ser demasiado optimista considerando el mexicana que se ha consolidado en el mer-
bajo crecimiento de la actividad econmica. cado nacional, al ocupar el tercer lugar en
En el ao 2000, el dficit de la balanza comer- ventas de unidades, pero va por ms y se
cial de la Industria Farmacutica fue de 340.0 proyecta como un firme competidor con
millones de dlares, 14 aos despus el saldo ne- dos lneas definidas de crecimiento
gativo se haba multiplicado llegando a 3,092 mi- El director general de la firma, Vicente
llones de dlares, luego de que en 2013 haba al- Saro, seala que la primera es una exten-
canzado un rcord 3,329 millones de dlares. Sin sin de productos, dos de los cuales ya es-
embargo, el desbalance volver a subir a 3,189 tn listos y que estarn disponibles a prin-
millones de dlares en 2015, pero ser hasta 2016 cipios de 2016; mientras que la segunda es
cuando superar el registro negativo del 2013. el desarrollo de productos para finales de
2016.
Inversin Extranjera Directa en la Con una planta industrial de primer ni-
industria farmacutica vel en la ciudad de Aguascalientes, alista
Las principales empresas de la industria far- inversiones en sus instalaciones de pro-
macutica son: Merck, Boehringer Ingelheim, duccin, donde Saro adelanta que sern
Schering Plough, Bayer, Astrazeneca, Pfizer, alrededor de 40 millones de dlares en los
Glaxosmithkline, Baxter, Eli Lilly Company y prximos tres a cinco aos.
Novartis, todas trasnacionales, en las que se Una estrategia con la que buscamos al-
concentra la inversin extranjera directa (IED). canzar el segundo lugar en unidades y co-
Aunque todava no se refleja en las cifras ofi- locarnos entre los primeros 15; con nues-
ciales de IED, se dio a conocer que Teva Phar- tras lneas teraputicas estamos fuertes,
maceutical Industries acord la adquisicin del queremos seguir as a diez aos y dar an
fabricante mexicano de medicamentos Repre- mayor valor a nuestros mdicos, explica.
sentaciones e Investigaciones Mdicas (Rimsa) Pero la empresa va ms all y su inten-
por 2,300 millones de dlares. cin es comprar marcas de laboratorios
A travs de esta adquisicin, Teva, basada transnacionales que se estn retirando del
en Israel, se convertir en una de las mayores mercado para enfocarse en la biotecnolo-
empresas farmacuticas en Mxico, el segundo ga, sin embargo esos productos an tie-
mayor mercado en Amrica Latina y uno de los nen un gran valor y queremos captar estas
mayores mercados de pases emergentes. mercancas.
Teva dijo que espera que el acuerdo ge- Chinon ha logrado aceptacin en el mer-
nere sinergias substanciales y que sirva de cado hispano en Estados Unidos, as como
plataforma para crecer en la regin. La cual un nivel exportador de 10 a 11 millones de
espera que la adquisicin se cierre a prin- dlares anuales en ventas brutas, con una
cipios del primer trimestre de 2016 y ser utilidad cercana a 25%, gracias a Costa Rica,
financiado a travs de efectivo y lneas de Panam y Repblica Dominicana.
crdito. La operacin no afectara sus ga- En este sentido, destacan algunas compras
nancias ajustadas de 2016 e impulsara los como la de Valeant que adquiri a Bausch &
beneficios del primer trimestre de 2017. Lomb o el cierre de la planta de Elli Lilly de-
La IED en la industria farmacutica acumu- bido a prdidas de patentes de algunos de sus
lada entre 1999 y el 30 de junio de 2015 sum medicamentos y competencia con genricos a
3,980 millones de dlares representando el 1.0 muy bajos precios. Adems del acuerdo defini-
por ciento de la IED total del periodo y el 2.1 por tivo de Teva con la empresa irlandesa Allergan
ciento en el sector manufacturero. para comprar su divisin de genricos por 40
La IED en el ramo farmacutico fue de slo mil 500 millones de dlares, en lo que ser la
174 millones de dlares en 2014, muy por deba- adquisicin ms grande en la historia de una
jo del flujo de 718 millones de dlares reporta- compaa israel. Teva precis que pagar 33
do por la Secretara de Economa en 2013. Cabe mil 750 millones de dlares en efectivo y el res-
sealar que durante el primer semestre del ao to en acciones.
pasado, se haba registrado una desinversin
por 204 millones de dlares, esto es, durante el Empleo y competitividad
segundo semestre se invirtieron 378 millones El INEGI divulg este ao las cifras de los cen-
de dlares, que ms compensaron dicha salida. sos econmicos. En el 2013, el personal ocupa-
En ocasiones, los anuncios de las inversiones do total en la rama de Fabricacin de productos
por realizar no checan con las cifras efectiva- farmacuticos era de 83 mil 336 personas: 55
mente realizadas. mil 974 eran dependiente de la razn social (55
Entre 1999 y 2015 se han presentado fluctua- mil 524 remunerado y 450 no remunerado) y
ciones de la IED, registrndose en algunos aos 27 mil 362 no dependiente de la razn social.
con salidas de inversin, que son resultado de fu- Si bien los datos censales muestran cual era el
siones y adquisiciones realizadas a nivel mundial, universo existente en ese momento, seguimos
entre las grandes corporaciones y trasnacionales, utilizando la Encuesta mensual de la industria
lo que influy en la presencia o desaparicin de manufacturera (EMIM), para analizar cmo ha
algunas firmas en Mxico, como parte de un pro- ido evolucionando el empleo en esta rama a
ceso de reorganizacin mundial. Estos procesos travs del tiempo.
se han reflejado en reajustes y recortes de perso- As, de acuerdo a la EMIM, el personal ocupa-
nal entre las compaas fusionadas, basadas en do en la rama farmacutica ha ido disminuyen-
una estrategia de reduccin de costos. do progresivamente desde 2008. Ese ao se es-
e/ Estimado; p/ Proyectado
Fuente: Comit Tcnico Especializado de Estadstica de Comercio Exterior (Banxico, INEGI, SE y SAT).
con resultados
mixtos
Mxico tiene de las empresas ms grandes de alimentos,
una tradicin cervecera y de los mayores consumos de
refrescos, donde la innovacin ha sido un factor clave para
enfrentar los retos y vicisitudes
L
a industria de alimentos tiene re- Lo ms relevante del sector es la innova-
levancia no solo por la importancia cin tanto en los procesos productivos, en los
vital para los consumidores y por el productos y en los sistemas de distribucin.
monto de su actividad, sino porque La investigacin en materia de empaque y
est ligada estrechamente a otras ramas de la conservacin de alimentos aumenta la efi-
economa, como las ubicadas en los subsec- ciencia y rentabilidad de las empresas. El uso
tores primarios de la agricultura, ganadera y de las tecnologas de la informacin mejora
pesca, la produccin de materias primas para el conocimiento de los consumidores, aten-
el empaque, as como a otras industrias como diendo mejor sus necesidades.
la produccin de maquinaria y equipo para El fenmeno ms relevante de la industria
el procesamiento de sus productos y, por su- de los alimentos de Mxico es la mayor inte-
puesto, con el sector de los servicios como la gracin de sta a la economa mundial. Por
logstica, comercializacin y publicidad. un lado se observa una mayor presencia de
Informacin nombre
de los rankings
Rank Rank Rank Var. Rank Empresa Ingresos Var. %
Sector 1000 1000 Pos Empleo (mdd) Ingresos
2014 2014 2014 13/14 2014 (2013/2014)
El
FOTO: CORTESA
presas compiten de forma
exitosa en los mercados
forneos. crecimiento
El Instituto Nacional de del sector los
Estadstica y Geografa ltimos aos ha
(Inegi) clasifica a la indus- sido muy pobre,
tria de los alimentos en el de alrededor del
subsector 311, el cual ha 1.0%
presentado en los ltimos
aos un crecimiento prome-
dio anual muy pobre, menor al 1.0% anual,
debajo del poblacional.
La rama de elaboracin de alimentos para
mascotas se divide en dos: la produccin de
Coca Cola FEMSA, en busca de alimentos para animales de crianza para con-
nuevos mercados sumo humano y la produccin de alimentos
ITALIA LPEZ GARCA para animales de compaa. En esta industria
se observa una tendencia a la baja en su va-
La crisis econmica en Venezuela y la recesin en lor agregado, aunque ha estado por encima
Brasil impactaron en los ingresos de Coca-Cola Fem- del subsector. La cada en el crecimiento de
sa, los cuales descendieron 12.9% durante el primer esta rama ha sido constante: de 1.9% en 2010
semestre de 2015 en comparacin con el mismo pe- a 0.2% en 2014. As tambin se observa un
riodo del ao anterior. aumento en sus importaciones, lo que indica
Sin embargo, a decir de Francisco Surez Hernn- una baja productividad de la misma.
dez, director de Asuntos Corporativos de la compa- La rama de la molienda de granos y de se-
a, estos resultados no sern un obstculo para que millas y obtencin de aceites y grasos ha es-
cerrar el ao con un crecimiento slido, hasta la pri- tado ligeramente por encima del promedio
mera mitad del ao (FEMSA) creci 2.9% en ingresos del subsector de la industria de alimentos.
totales y 1.0% en utilidad de operacin, expresa. La cual presenta una alta competencia debi-
La empresa afirma que continuar sus operaciones do a la gran cantidad de pequeos molinos
en ambos pases, tenemos confianza en la regin y aunque existen algunas molineras grandes
estamos seguros que estas inversiones nos ayudarn integradas a cadenas de valor. Por otra parte,
a continuar con resultados favorables en el mediano la produccin de aceites y grasos en general
y largo plazo, indica el directivo. es ms concentrada, son pocas las marcas
En 2015, la embotelladora pblica de mayor ta- que responden a la demanda nacional.
mao del sistema Coca-Cola inaugur dos plantas
que representaron una inversin superior a los
500 millones de dlares: Tocancip (Colombia) e
Itabirito (Brasil).
Respecto a los planes de crecimiento, la empresa
analiza oportunidades en Amrica Latina, Asia (ac-
tualmente estn presentes en Filipinas) en el media-
no plazo y Cuba, donde an no tienen fecha prevista.
El ejecutivo considera que el sector de bebidas
se encuentra en constante cambio, hemos tenido
siempre la capacidad de adaptarnos a cada uno de
los mercados donde operamos, estamos preparados
para para innovar en las 10 categoras de bebidas
que ofrecemos.
Para 2016, Surez Hernndez prev que Coca-Cola
FEMSA "enfrente los retos propios de la industria de
bebidas con innovaciones operativas, de portafolio y
productos que nos permitan continuar nuestro cre-
cimiento y sobre todo generando valor econmico
social y ambiental".
Ejercicio
El ejercicio aumenta en general la capacidad
de vivir bien. Te hace ms fuerte emocional, men-
tal y fsicamente. Piensa en ti mismo como un atleta
porque los lderes de negocios lo son: no olvides rea-
lizar ejercicio por lo menos tres veces a la semana.
Duerme apropiadamente
Recuprate del estrs a travs del sueo, una
de las principales fuentes de energa de nuestro
Los CEOs llevan una vida estresante, pues las cuerpo. Lo recomendable es dormir entre siete y
decisiones de alto riesgo son su pan de cada ocho horas. Pues est demostrado que dormir regu-
da. Adems, tienen que asegurarse de que larmente menos de seis horas por noche conduce a una serie de
sus empleados, clientes y accionistas estn fe- deficiencias en la vida cotidiana, como lapsos cortos de aten-
lices. A menudo estas tareas ocupan gran par- cin, depresin, memoria lenta y decisiones errneas.
te de su da, complicando el equilibrio entre la
vida personal y lo laboral. Construye resiliencia al estrs
Tawny Lees, COO de Mariposa Leadership, El estrs crnico disminuye la capacidad del
asegura que muchos ejecutivos logran pros- cuerpo para producir hormonas suprarrenales,
perar con este estilo de vida, pues, a corto lo que significa que sers menos capaz de res-
plazo, la adrenalina de la presin les ayuda- ponder al estrs de manera apropiada. Comer
r a realizar su trabajo. Sin embargo, el estrs bien, hacer ejercicio y dormir lo suficiente te ayudarn a au-
continuo puede tener un fuerte impacto sobre mentar tu capacidad para manejar el estrs. Adems, es im-
el rendimiento y la vida de una persona. portante reconocer cuando lo ests experimentando, lo que te
Nerviosismo, impaciencia, ansiedad, ayudar a construir resiliencia y tomar medidas para romper el
cambios de humor, fatiga, prdida de con- ciclo de tensin.
centracin, y falta de sueo son algunos de Cuando tengas conciencia de que tu nivel de estrs est au-
los sntomas del estrs crnico que pueden mentando, intenta hacer ejercicios de respiracin, mira por la
afectar a tu salud y a tu negocio. ventana o sal a caminar a la calle para conseguir una nieva
Es por eso que la coach ejecutiva com- perspectiva.
parte algunos consejos para un manejo del Otra de las estrategias para que el estrs no te absorba por
estrs ms saludable que te permitir dar el completo es desconectarte del trabajo completamente al salir
mximo rendimiento. de la oficina.
ALIMENTOS Y BEBIDAS
la Administracin de Aduanas,
Eduardo Torres
Anheuser-
a agosto de 2015, se presenta
Busch
FOTO: CORTESA
un supervit en esta subrama
de 3,291 millones de pesos.
InBev y Cuahutemoc
Por otra parte, El pollo es la Moctezuma aglomeran
carne de mayor consumo en el 98% del mercado de la
Mxico, ya que segn la Unin cerveza en Mxico
Nacional de Avicultores (UNA)
es del 35% del total.
Notable es el crecimiento promedio de la
rama de la Preparacin y envasado de pes-
cados y mariscos. Aunque durante el 2014 se
present una cada en su produccin. Tanto
el consumo interno, como las exportaciones
han sido factores para este crecimiento.
Por la magnitud del valor agregado la in-
Un postre mexicano nutritivo dustria de Elaboracin de productos de pa-
Tonanzi Granados Rodrguez nadera y tortillas es la ms importante del
subsector, que en los ltimos aos representa
Nutrisa ofreci el primer helado de yogurt en aproximadamente el 35.7% del total del sub-
Mxico en 1979 en la primera tienda saludable sector 311. La rama se divide en dos subra-
a pie de calle en el Distrito Federal, donde has- mas. Por un lado, produccin de productos
ta la fecha el producto insignia de la marca es el de panadera y por el otro el de las tortillas.
Helado Suave de Yogurt Nutrisa bajo en grasa y La empresa ms importante de la subra-
con alto contenido de lactobacilos, que adems ma es Grupo Bimbo, aunque hay una gran
de saludable tienen un sabor muy agradable y es cantidad de pequeas y medianas empresas
personalizable con los 33 toppings que comercia- atendiendo nichos especficos de mercados.
lizamos en tiendas, explica Eduardo Torres-Torija, Esta compaa tiene presencia en 22 pases
su director Comercial. con 167 plantas, 39 de ellas instaladas en
Pero en estos 36 aos, la empresa que forma
parte de Grupo Herdez, para posicionarse ante su
competencia, han ganado un lugar especial como
referencia de bienestar para todos aquellos que
quieren estar mejor.
A diferencia de la competencia, Nutrisa es 100%
honesta y transparente comercializa productos
que ms all de una calidad excepcional, estn
pensados en hacer ver, sentir y estar mejor a nues-
tros clientes. Hemos migrado de ser una tienda en
los aos setentas a una verdadera tienda de bien-
estar en este milenio, destaca.
Sobre todo, Ante un mercado donde el consumi-
dor cada vez tiene menos tiempo y vive fuera de
casa cuidarse debe ser un tema fcil y porttil, ase-
gura el directivo.
Pero el reto ha sido seguir vigente en el mercado
mexicano, no slo con una oferta de helados sino
con toda una experiencia de bienestar potenciali-
zando los ms de mil 300 productos segmentados
en: alimentos y bebidas, suplementos alimenticios,
nutricin deportiva y cuidado personal.
Por el momento no exportan sus productos, aun-
que s han recibido peticin de potenciales socios
franquiciatarios como de Centro y Sudamrica que
el grupo estar evaluando en el momento adecuado.
Para 2016 tienen un plan agresivo para fortalecer la
marca y hacerla llevar a ms mexicanos.
FOTO: CORTESA
mercado mundial. Segn su informe anual
2014 las ventas del aos fueron de 187,053
millones, representando un crecimiento del
6.9% respecto al ao anterior. Tambin se
destaca que por primera vez en su historia,
Mxico dej de ser su principal mercado al
ser superado por Estados Unidos.
La industria alimentaria mexicana aumen-
ta su integracin a la cadena global. As, los
flujos de inversin extranjera directa entre
1999 y el primer semestre de 2015 en esta
rama representan el 8.3% del total del sector
manufacturero y se refleja en que la presen-
cia de marcas mundiales es notoria. La pro-
La Costea, con un crecimiento duccin de algunos productos para los mer-
picante cados globales, la importacin de otros para
Tonanzi Granados Rodrguez el mercado nacional y la creciente presen-
cia mundial de algunas empresas mexicana
Rafael Celorio encabeza La Costea, una compaa como Bimbo y Maseca, son una muestra de
trasnacional que desde hace aos deleita los palada- este proceso.
res de los mexicanos con unos de sus productos es-
trellas: los chiles enlatados y los frijoles. La industria de la Bebidas
El director general de la compaa no duda y or- La industria de las bebidas es una de las
gullosamente destaca que en el sector de alimentos actividades econmicas con mejor desempe-
enlatados, por nuestros chiles en escabeche es que o a lo largo de los ltimos aos, en trmi-
somos lderes en el mercado, gracias a la preferencia nos generales, el crecimiento en el producto
de nuestros consumidores. de la rama est por encima de la economa
El mercado mexicano para La Costea contina en general, este dinamismo se ha visto im-
siendo la columna vertebral de la empresa, ya que
representa alrededor del 85%, pero para mantener
su xito uno de los pilares fundamentales es el sabor
de sus productos, realizados con insumos seleccio-
nados por su calidad, procesados con los ms altos
estndares de la industria y tecnologa.
Nuestra amplia y slida cadena de distribucin nos
permite estar cerca de todos los hogares de Mxico y
ahora con la introduccin en otros continentes esta-
mos cerca de ms hogares en todo el mundo, ase-
gura Celorio.
Adems, constantemente buscan la diversifi-
cacin de sus productos, tanto en sabor, como en
empaques convenientes y de calidad. De hecho, son
fabricantes de sus latas y pioneros en Mxico del
sistema abre-fcil; con plantas de produccin de
alta tecnologa en Ecatepec, San Luis Potos, Gua-
save, Chile, Arizona y Minnesota.
La Costea tiene presencia en ms de 40 pases y
su ms reciente incursin en la exportacin de pro-
ductos enlatados de fue en los Emiratos rabes, ade-
ms, al finalizar este ao prev un crecimiento de al-
rededor de 7% comparado con el ao anterior.
Para 2016, las estimaciones y proyecciones de
nuestros especialistas nos indican que el crecimien-
to debe estar alrededor de 8% para el siguiente
ao, finaliza.
La
FOTO: CORTESA
y exportaciones crecientes.
Sin lugar a dudas la in-
dustria cervecera es la lder elaboracin
de la industria, los produc- de refrescos
tos nacionales se han visto para 2014
beneficiados por su cali- tuvo un valor
dad, la excelente mercado- aproximado de
tecnia, que han permitido 176 mil mdp
posicionar a los productos
mexicanos en los mercados
internacionales. La compra de las principa-
les cerveceras mexicanas por parte de las
grandes firmas mundiales, son una muestra
de un fenmeno ms amplio en el cual otras
Sabritas, 60 aos en el gusto de bebidas, como el mezcal y el tequila repiten
mexicanos la frmula.
TONANZI GRANADOS Mxico es el sexto productor mundial de
cerveza y es el primer exportador mundial
Fue en el ao 1943 cuando Pedro Marcos Noriega de esta bebida. La principal compaa del
fund Golosinas y Productos Selectos en la Ciudad pas es Grupo Modelo que desde 2013 for-
de Mxico, una empresa de botanas con una distri- ma parte del grupo Anheuser-Busch InBev,
bucin local que poco a poco se fue instalando en el el fabricante de cerveza ms importante a
gusto del pblico. nivel mundial. La otra gran firma nacional
En 1966, PepsiCo adquiri la empresa que para en- es la Cervecera Cuauhtmoc Moctezuma, la
tonces ya llevaba por nombre Sabritas, contraccin de cervecera ms antigua de Mxico que a partir de
las palabras sabrosas y fritas. Y para el ao 1968 2010 se uni a la holandesa Heineken. Estos dos
abre las puertas de su primera planta en la colonia In- grandes corporativos concentran ms del 98% del
dustrial Vallejo, pero esta no sera la ltima vez, luego mercado total mexicano.
vendran plantas en Guadalajara abierta en 1972, en El principal mercado para las exportaciones
Saltillo durante el ao 1980, en 1991 son las localida- mexicanas de cerveza son los Estados Unidos. El
des de Ciudad Obregn y Mexicali las elegidas. valor de este mercado representa el 85% de las
Se posiciona en el extranjero en 1996 al abrir la pri-
mera planta en territorio estadounidense en Mision,
Texas y en 1999 se inaugura la enorme planta de Ix-
taczoquitln, la ms reciente adicin es una segunda
planta en Mexicali que comenz labores en 2003.
El liderazgo de Sabritas ha sido posible, gracias a
que ofrece productos hechos con ingredientes de la
ms alta calidad, provenientes el campo mexicano,
con un consumo anual de 245,000 toneladas. Asi-
mismo, es uno de los principales consumidores de
maz con un total de 210,000 toneladas anuales. Sus
campaas publicitarias han sido otro de sus eslabo-
nes ms fuertes para posicionarse en le mercado na-
cional y extranjero.
Desde el 2007, ha obtenido el distintivo de Lo-
vemark por su calidad y el gran respeto entre
los mexicanos.
Cheetos se identifica entre los mexicanos con
su personaje Chester y a sus novedosas iniciati-
vas y su producto Doritos es una marca de gran
reconocimiento entre los jvenes mexicanos por
incluirlos de manera constante en campaas ba-
sadas en temas preferidos por ellos como el en-
tretenimiento y la msica.
FOTO: CORTESA
Al mismo tiempo, el mezcal es una bebida que
est de moda y gana adeptos, el hecho de que
existan una gran cantidad de productores artesa-
nales hace la bebida atractiva por su amplia varie-
dad, aunque poco a poco comienzan algunas mar-
cas a producir de forma industrial.
Las marcas mexicanas ganan en cuanto al volu-
men facturado por la ventaja que proporciona la
experiencia de sus nuevos dueos en la penetra-
cin de nuevos mercados. La inversin extranjera
directa de 1999 a junio de 2015 en el subsector 312
ha sido de 37,497.2 millones de dlares. Slo en la
Elaboracin de refrescos fue de 9,815.6 millones
de dlares y de 25,184.2 millones de dlares en
Omnilife, con nuevo rumbo la Elaboracin de cerveza. La industria de los ali-
Italia Lpez Garca mentos recibi 15,655.03 millones de dlares en el
mismo periodo.
Luego de la destitucin de Anglica Fuentes como
directora ejecutiva de Grupo Omnilife-Chivas el pa- Perspectivas
sado abril entre acusaciones de fraude y malos ma- Las industrias de alimentos y bebidas viven un
nejos, el hoy director general de la compaa, Jos proceso acelerado de transformacin impulsado
Luis Higuera Barberi asegura que se abre una nueva por una mayor insercin en las cadenas de valor.
etapa de crecimiento para el conglomerado. Han modernizado la produccin, mejoran la efi-
Con la salida de Anglica Fuentes Tllez tambin ciencia en la distribucin y atienden eficazmente
se fueron los manejos irregulares y gastos perso- las necesidades de los consumidores. Esto requie-
nales de ms de 100 millones de pesos y otros 100 re de una mayor cantidad de recursos por lo que,
millones ms vinculados con manejos irregulares en algunos casos, se han concretado alianzas y ad-
realizados por su equipo directo. quisiciones de las compaas nacionales por parte
Higuera Barberi destaca que el grupo con 24 aos de firmas globales.
de existencia, posee la solidez institucional y finan- Ese proceso tambin se aplica para la expan-
ciera para implementar y ejecutar una estrategia de sin de empresas como Bimbo que han expan-
crecimiento que contempla la salida de la compaa dido sus mercados a travs de la adquisicin de
a la bolsa. compaas locales.
Apuntamos firme y claramente a consolidarnos Sin lugar a dudas, en el futuro inmediato las
como una empresa referente en el sector nutricio- industrias de los alimentos y las bebidas se ve-
nal en Mxico, con los ms altos estndares interna- rn beneficiados por una mayor modernizacin,
cionales, y con una misin clara de poder incursio- el desarrollo de nichos de mercados ms espe-
nar en el mercado de valores. cficos y la concentracin de algunos sectores
Como prueba del impacto positivo que la nueva de la economa.
direccin trajo al grupo que opera en 19 pases y
cuenta con ms de seis millones de empresarios,
menciona que al cierre del pasado 31 de agosto,
registraron el mayor nivel de ventas de los lti-
mos 5 aos.
En medio del panorama macroeconmico que
enfrenta Mxico y el resto de Amrica Latina, la
compaa propiedad de Jorge Vergara considera el
hecho como un logro extraordinario.
El directivo expresa que mantendrn su lnea
de trabajo, al tiempo que explora sus oportunida-
des de crecer, Omnilife est totalmente enfocado
en mantener su disciplina financiera y en crecer a
travs del lanzamiento de nuevos productos, por
ejemplo, una nueva lnea de belleza, y de la entrada
a nuevos pases.
Por un pago
M
xico se ha convertido en una potencia mundial en Como no existe ningn precio de referencia para el produc-
produccin de alimentos: una de cada 10 hectreas to, se vuelven lejanos los puntos de consumo y produccin.
del territorio nacional est dedicada a actividades Ellos traen su oferta a la Ciudad de Mxico y, lamentable-
agroalimentarias, el sector genera 7 millones de empleos di- mente, son vctimas de comerciantes inescrupulosos que les
rectos y el pas se ubica entre las 15 naciones que ms alimen- bajan el precio arbitrariamente, explica Herrera Moro.
tos producen en el mundo. Ejemplifica el caso de la pesca, donde ms de la mitad de
Pero, pese a estas cifras, el campo mexicano sufre des- las instalaciones entregadas por el Gobierno Federal a las
igualdad a la hora de comercializar los productos, por lo cooperativas de pescadores se encuentran abandonadas,
que hace falta es una justa redistribucin a fin de que el in- donde estos argumentan que hay una baja demanda de sus
greso y los beneficios lleguen a los ms necesitados, opina productos, pero esa es la parte que nos est faltando: en-
Humberto Herrera Moro Castillo, director general de Cor- contrar una forma de entrelazar esa produccin con la distri-
porativo Eximexico, la cual conglomera a ocho empresas bucin, los consumidores existen.
dedicadas a la distribucin, almacenamiento, empaquetado La empresa que dirige, Eximexico, trabaja para dar asisten-
de alimentos. cia tcnica, adems de proveer los insumos necesarios para
La industria en la produccin de alimentos ha tenido un que las producciones sean eficientes y, por supuesto, crear las
avance muy importante, creo que la Secretara de Agricul- condiciones bsicas para que su oferta sea bien presentada.
tura, Ganadera, Desarrollo Rural, Pesca y Alimentacin Los buenos alimentos slo se pueden ofrecer bien cuando
(Sagarpa) ha dado las condiciones adecuadas; sin embargo, el rea donde se desarrollan las actividades agropecuarias
tambin hay un punto crtico, no hay financiamiento para los cuentan con buenas instalaciones y, adems, el pago es co-
campesinos, es una situacin lamentable, ellos tienen que rrecto y justo, subraya.
recurrir a distintas fuentes de financiamiento, algunas muy De hecho, la firma habr manejado al finalizar 2014 cerca
poco ortodoxas, detalla el ejecutivo. de 100 mil toneladas de maz, 10 mil toneladas de diferentes
Por un lado, opina, buena parte de las cadenas de distribu- variedades de frijoles, 5,000 toneladas de leche en polvo y
cin operan bien, no obstante, la forma en que se relacionan 20 mil toneladas de trigo.
los productores con los comercializadores es un punto que Esperamos que el ao prximo sea mejor por las lluvias,
hay que atender urgentemente. con una alta produccin en alimentos. Creo que vienen aos
El comercializador primario siempre va a querer bajar el muy buenos y se requiere del esfuerzo conjunto para sacar
precio al producto y el productor quiere un mejor precio. adelante a nuestro pas, puntualiza.
E
l Fondo de las Naciones Unidas para alimentaria debido al crecimiento de la pobla-
la Alimentacin y el Desarrollo (FAO) cin y el riesgo que implica el cambio climtico,
define a los Agronegocios como to- por esta razn tanto organismos internaciona-
das aquellas actividades empresaria- les como los gobiernos han impulsado iniciati-
les incluidas en la cadena de valor que va de vas tendientes a asegurar el abasto de alimen-
los productos del campo hasta la mesa de los tos como la sustentabilidad de la produccin de
consumidores finales. Esto implica una amplia los mismos.
gama de bienes y servicios. Sobra sealar la La produccin y abasto del mercado local es
importancia del sector no slo por lo vital de desigual, la balanza comercial en alimentos es
sus productos, sino tambin por la cantidad de deficitaria pese al xito de algunos productos
personas empleadas y por la relacin de estos agrcolas en especfico. La dependencia de las
con las otras actividades econmicas. importaciones para abastecer el mercado na-
Existe una preocupacin sobre la seguridad cional en cereales y en ciertas leguminosas es
Informacin nombre
de los rankings
Rank Rank Rank Var. Rank Empresa Ingresos Var. %
Sector 1000 1000 Pos Empleo (mdd) Ingresos
2014 2014 2014 13/14 2014 (2013/2014)
FOTO cortesa
racin y no requiere de condiciones especiales
para su conservacin. Mxico participa con el
3.0% de la produccin mundial del fruto, pero
las exportaciones mexicanas representan a nie-
vel mundial el 18% del valor total. Es el segun-
do exportador slo detrs de Holanda y segui-
do de Espaa.
Pero no slo los agronegocios se desarrollan
en torno a productos alimenticios; son igual de
importantes el uso de estos productos como
insumos para otras industrias. Un ejemplo son
las fibras naturales como el algodn, la lana
y el lino para la industria textil y el uso de las
plantas para la industrias como la cosmtica y
Maximizando el campo la farmaceutica entre otras.
de Mxico
Roberto Noguez Noguez Fondeos y riegos
Por la naturaleza de las actividades agrarias,
Agroindustrias del Norte fue fundada en 1969 estas tienen un alto nivel de riesgo, por lo que
por empresarios sinaloenses, desde entonces las activdades de fondeo y aseguramiento pro-
ha promovido una agricultura sustentable, en-
focndose a la generacin de resultados y desa-
rrollando acciones sobre una visin de eficiencia,
optimizacin de recursos, mejora continua y res-
ponsabilidad social.
Como parte de esta estrategia, la compaa di-
rigida por Marco Esteban Ojeda Elas cuenta con 4
unidades de negocio: Innovacin Agrcola, Finan-
ciera Agrcola del Norte, LogicPro y AgroTrade, a
travs de las cuales ofrecemos soluciones inte-
grales para el desarrollo de la actividad agrcola.
Asimismo, ha establecido slidas relaciones
comerciales y alianzas estratgicas con una gran
cantidad de empresas lderes a nivel internacional
como BHN, Daam, Arysta Lifescience, Dow Agros-
ciences, FMC, Sygenta, SQM, Yara, Idai Nature, Ne-
tafim, Monsanto, entre otras, con la intencin de
aplicar la mejor tecnologa al campo mexicano.
Formamos una red logstica altamente eficiente
para el traslado y distribucin de productos, ade-
ms de brindar servicios y soluciones de alta tec-
nologa desarrolladas en conjunto con nuestros
proveedores, afirma Agroindustrias del Norte.
De hecho, gracias a su esquema de trabajo, ha
sido reconocida como una de Las Mejores Empre-
sas Mexicanas, uno de Los Lugares Donde Todos
Quieren Trabajar y Empresa Socialmente Respon-
sable, posicionndonos como lderes en la indus-
tria empresarial y el sector agrcola.
Y es que su misin es clara, ofrecer soluciones
integrales a los problemas y necesidades del agri-
cultor mediante un servicio de alta calidad, a tra-
vs de servicios especializados, asistencia tcnica
y alta tecnologa, siempre con respeto al medio
ambiente.
FOTO cortesa
negocios a travs de programas de crditos a la
palabra o a fondo perdido. Se trata de apoyar a
campesinos para que transformen su actividad
de subsitencia en una produccin ms moder-
na. El apoyo a la agricultura comercial proviene
fundamentalmente de la Banca de Desarrollo y
organismos de financiamiento y apoyo, como la
Financiera Nacional de Desarrollo Agropecuario,
Rural, Forestal y Pesquero (Financiera Rural),
los Fideicomisos Instituidos en Relacin con la
Agricultura (FIRA) y el Fondo de Capitalizacin e
Inversin del Sector Rural (FOCIR) a travs de los
intermediarios financieros.
Agroasemex es la aseguradora especializada
Horneado su crecimiento que atiende el sector. Hay un creciente incre-
en el mundo mento en las primas que pasaron de 4 mil 052
Roberto Noguez Noguez millones 804 mil 686 pesos en 2013 a 4 mil 436
millones 986 mil 990 en 2014, lo cual repre-
Fundada en Mxico 1945, Grupo Bimbo se ha con- senta un incremento de 9.5%. Por otra parte,
vertido en estos 70 aos en la empresa de panifica- la siniestralidad pas de 940 millones 677 mil
cin ms importante del mundo por posicionamien- 633 pesos en 2013 a 346 millones 649 mil 692
to de marca, por volumen de produccin y ventas, pesos, representando una cada del 63% en los
lder en el pas, Latinoamrica y Estados Unidos. pagos por dichos eventos. Esta es una muestra
Y es que actualmente la compaa que encabeza de lo inestable y poco predecible del sector.
Daniel Servitje tiene presencia en 22 pases de Am- Desde la firma del Tratado de Libre Comercio
rica, Asia y Europa; adems de contar con ms 10 mil para Amrica del Norte, la economa mexicana
productos, ms de 100 marcas, participando en cate- se ha vinculado de una manera ms estrecha
goras como pan de caja, bollos, pan tostado, bagels, con los ciclos y con las tendencias mundiales de
English muffins, botanas y galletas, entre otras la economa. Los agronegocios estn cambian-
Durante la gestin de Daniel Servitje al frente de do rpidamente debido a un conjunto de facto-
Bimbo, la empresa ha apostado por su crecimien- res. El primero de ellos es la modernizacin de
to a travs de las adquisiciones, comprando las las actividades del campo, evolucionando de un
compaas Mrs Baird's, Plus Vita, Pullman, George esquema de subsistencia a una produccin tec-
Weston Limited, chocolates La Corona, la cadena El nificada y orientada al mercado. La agricultura
Globo, Panrico, Dulces Vero, Sara Lee, Fargo, Cana- est enmarcada en un proceso de globalizacin
da Bread y Panrico. creciente, donde hay una reorganizacin de la
Las ventas netas durante los primeros nueve me- produccin basada en las ventajas que cada re-
ses de 2015 incrementaron 17.2% debido principal-
mente al slido desempeo orgnico de Mxico, a
las recientes adquisiciones y al beneficio del tipo de
cambio, al lograr los 159 mil 313 millones de pesos.
La participacin de sus operaciones en el extran-
jeros han venido cobrando mayor importancia, ya
que en 2014 del total de sus venta el 47% provinie-
ron de Estados Unidos y Canad, el 38% de Mxico,
un 11% de Latinoamrica y alrededor del 4% de sus
operaciones en Europa.
Mientras que en 2013, el 44% de los ingresos de
Grupo Bimbo fueron de los mercados estadouni-
dense y canadiense, el 41% de Mxico, el 12% de
Latinoamrica y solo el 3% de su participacin en el
continente europeo.
En su reporte 2014, Servitje seala tiene menos
de un 5% de participacin a nivel global, lo que sig-
nifica que todava hay muchas oportunidades.
FOTO cortesa
preocupacin genuina por par- y jitomate, de Mxico
te de los consumidores por el para el mundo
cuidado y conservacin del me-
dio ambiente. La sustentabilidad se ha vuelto
un parmetro importante en la produccin. Al
mismo tiempo, aumenta la preocupacin por
la inocuidad, poniendo especial cuidado en la
producccin y empacado de los mismos.
FOTO cortesa
cano es muy vulnerable tanto a las caidas de los
precios como a los siniestros climticos. Durante
aos Nescaf ha sido la marca lder en caf solu-
be. Por ello ha desarrollado un programa de co-
operacin tcnica con los cafeticultores, donde
se han capacitado a ms de 22,000 productores
en mejores practicas productivas y asistencia co-
mercial. As mismo da asistencia tcnica a travs
de la entrega de plantas mejoradas. Uno de los
objetivos de la empresa es disminuir la depen-
dencia de las importaciones de caf.
El segundo programa es el llamado Cocoa
Plan, impulsado a nivel mundial a partir de
la necesidad de atender la creciente demanda
Herdez, apuesta crecimiento a mundial por el chocolate, el cual consiste en ca-
congelados pacitar a los campesinos para impulsar la pro-
Roberto Noguez Noguez ductividad por rea, impulsar el cultivo del ca-
cao en tierras que ahora no se destinan a este
Con ms de un siglo de estar en las mesas de los cultivo y en mejorar la cadena de suministro
mexicanos, Grupo Herdez quiere seguir ganando
participacin en el mercado, con la consolidacin de
la unidad de Congelados e invertiremos para expan-
dir las rutas y los puntos de venta, asegura el direc-
tor de Administracin y Finanzas, Gerardo Canavati.
Grupo Herdez es lder en el sector de alimentos
procesados y uno de los principales jugadores en
la categora de helado en Mxico, as como uno
de los lderes en comida mexicana en Estados
Unidos. En los prximos aos continuaremos la
consolidacin de la unidad de Congelados e inver-
tiremos para expandir las rutas y los puntos de
venta, afirma.
Para el directivo, seguir siendo relevantes en-
tre sus consumidores es de gran importancia, por
los que deben de mantenerse en constante mo-
vimiento, con el fortalecimiento de su o portafo-
lio de negocios adquiriendo nuevas capacidades.
Para lo cual este ao la integracin de la nueva
divisin de congelados en Mxico ha representa-
do un gran reto por los cambios en su operacin y
la entrada a una nueva categora.
El proceso de innovacin comienza tomando en
cuenta la retroalimentacin de nuestros consu-
midores y empleados, siguiendo con una serie de
etapas para validar las hiptesis iniciales y dirigir
los esfuerzos hacia tres o cuatro innovaciones al
ao, enfocndonos as en proyectos que aporten
valor a la empresa, destaca.
Asimismo, Gerardo Canavati explica que la com-
pra de Nutrisa y Helados Nestl han robustecido
sus operaciones, ya que les dieron acceso al canal
de congelados; la cual prev crezca por arriba del
promedio en los prximos 5 aos y que sus ventas
lleguen a representar el 20% de las ventas netas
del Grupo en 2020..
infraestructura y
energa: LAS CLAVES
El sector Construccin tendr como principales motores en los
prximos aos las actividades de infraestructura y energa, esto
a fin de cumplir el Programa Nacional de Infraestructura
D
urante el presente ao el Producto Asimismo, se estima que para el 2016 el
Interno Bruto (PIB) del sector Cons- PIB del sector de la Construccin aumente
truccin mostr un crecimiento por el 1.5% mientras que el correspondiente al
arriba del PIB del pas, al aumentar pas lo har en 0.7%, lo que har que por
de forma anual el 2.9% contra el 1.6%, res- segundo ao consecutivo este por arriba del
pectivamente. Esta situacin no se presenta- PIB Nacional.
ba en Mxico desde mediados del ao 2008 Cabe resaltar que la situacin anterior
y es el resultado de un mayor dinamismo de se est dando en una coyuntura donde el
la inversin privada, tanto nacional como Gobierno Federal ha tenido que ajustar su
extranjera que fue destinada a los proyectos gasto por la cada de sus ingresos petrole-
de infraestructura y energa, impulsado el ros, circunstancia que ha originado que
Gobierno Federal desde hace dos aos. los recursos necesarios para la inversin se
Informacin nombre
de los rankings
Rank Rank Rank Var. Rank Empresa Ingresos Var. %
Sector 1000 1000 Pos Empleo (mdd) Ingresos
2014 2014 2014 13/14 2014 (2013/2014)
Espacios
Isaac Romero
C
ada vez se habla ms sobre la importancia del espacio de tadas y agregan algunos elementos adicionales para lograr que el
trabajo para la productividad y bienestar del trabajador, as personal quede conforme con lo que se har.
como el impacto positivo que genera en la organizacin. El directivo agrega que entregan entre tres y cuatro propuestas,
El diseo de las oficinas puede modificarse para fomentar no nos encasillamos, siempre nos fijamos en cul es las que ms les
la creatividad o colaboracin entre los empleados, lo que in- gusta y mejor les funciona.
centiva conversaciones que los lleven a generar una nueva Adems del diseo, afirma que los costos son un diferenciador
idea para la organizacin o intercambiar conocimientos para del despacho, somos conscientes de dnde vivimos y la situacin
mejorar su desempeo. en la que estamos, cobramos lo justo, nos adecuamos al presupues-
Es muy importante que el espacio de trabajo se sienta amplio y to y hacemos lo mejor posible, quiz cambien los materiales, pero si
libre, tanto por los colores como por las cosas, cuando ests en un el concepto tiene que ser el mismo.
lugar recin remodelado o construido lo que hay alrededor genera InOut Arquitectura tambin ofrece servicios de mantenimiento
menos estrs para el empleado e impulsa su productividad, afirma (mediante una filial) y la Extensin Corporativa, donde habilitan los
Isaac Romero, director de In Out Arquitectura. puntos de venta en otros estados, nosotros buscamos el espacio,
El estudio mexicano fundado en 2008, realiza proyectos de ar- hacemos la propuesta y lo remodelamos para dejarlo listo.
quitectura y diseo principalmente para el sector privado a nivel
residencial, comercial y corporativo, siendo este ltimo al que ms Abren camino
se han enfocado. Para el director de In Out Arquitectura, 2015 fue un gran
InOut Arquitectura est detrs de las oficinas de Assist Card, I+D ao, con ms proyectos, personal y la participacin del des-
y Nerium, as como las instalaciones del Comit Internacional de la pacho en bienales.
Cruz Roja y de Naciones Unidas en Masaryk. De los proyectos que han realizado, Isaac Romero menciona que
uno de los ms significativos fue disear las oficinas de I+D, la em-
Diseo a la medida presa que administra y comercializa la tarjeta IAVE, ya que repre-
El directivo explica que para ofrecer la mejor opcin de diseo sent un parteaguas para el estudio que les ofreci mayor visibili-
corporativo al cliente, el despacho entrevista a cerca del 80% del dad y oportunidades.
personal para comprender cules son sus necesidades y deseos Durante los ltimos tres aos, han tenido un crecimiento de
dentro del espacio laboral, esto nos da pauta para trabajar. 200% en proyectos, principalmente en la iniciativa privada, donde
Una vez que obtienen la informacin de los colaboradores, rea- ven una gran oportunidad debido al boom de la construccin de
lizan un diseo que cumpla con las necesidades principales detec- edificios corporativos en la capital del pas.
FOTO: CORTESA
se han desarrollado y coloca- 16 aos el sector ha
do a travs de la Bolsa Mexi- representado en
cana de Valores (BMV). Para promedio el 7.98% del
los aos posteriores al 2016, PIB Nacional
se considera que el sector
Construccin mantendr el crecimiento por
arriba del PIB Nacional porque se irn ma-
terializando muchos de los proyectos que
actualmente estn en la fase de estudio o
de evaluacin; adems de que estarn ma-
durando los nuevos instrumentos de finan-
ciamiento de inversin denominados Certi-
ficados de Capital de Desarrollo (CKDs), los
Fondos de Inversin en Fideicomisos de Bie-
nes Races (Fibras), los Fondos de Inversin
en Fideicomisos de Energia e Infraestructura
Formica, 50 aos (Fibra E) y los Certificados de Proyectos de
de revestir a Mxico Inversin (Cerpi).
ARTURO JIMNEZ Como reflejo de lo anterior y considerando
la Encuesta Nacional de Empresas Construc-
Fundada en Cincinnati, Ohio, en 1913, toras (ENEC) del Instituto Nacional de Esta-
Formica Corporation est orgullosa de dstica y Geografa (Inegi), en el ao 2015 se
su historia como innovadora y pionera ha presentado un cambio importante en la
de la industria de los recubrimientos contribucin de los subsectores al Valor de
de superficies en interiores durante la Produccin del sector de la Construccin
sus 50 aos de presencia en Mxico y ya que existe un mayor dinamismo en el
ms de 100 de presencia global. subsector de Construccin de obras de in-
Mitchell Quint, presidente de For- geniera civil y en el de Trabajos especializa-
mica Corporation, comenta que la dos para la construccin, al pasar del mes de
firma contina liderando el sector de marzo a al mes de junio de 13 mil 876 millo-
revestimientos, gracias a su estrate- nes de pesos a 16 mil 119 millones de pesos
gia de poner nfasis en tendencias en el primer caso y de 2 mil 831 millones de
que satisfagan a sus clientes que van pesos a 3 mil 414 millones de pesos en el se-
desde propietarios hasta diseado- gundo; mientras que el correspondiente a la
res de interiores y arquitectos. edificacin disminuy en los mismos meses
Estamos innovando en todo mo- de 17 mil 899 millones de pesos a 16 mil 881
mento. Las tendencias a nivel global millones de pesos.
siempre han sido una inspiracin Para lograr un mejor desempeo de los
para los diseos que ofrecemos en proyectos a desarrollar en los prximos
cada uno de los diferentes mercados aos, la Cmara Mexicana de la Industria de
a nivel mundial, afirma. la Construccin seala como los principales
Como empresa internacional, For- retos a superar los siguientes:
mica, quien forma parte de Fletcher
Building ha sido capaz de observar las
tendencias globales de diseo siem- PIB Construccin vs PIB Nacional
pre enfocada en las necesidades de los (Variacin porcentual anual, 2008 =100)
mercados de Mxico, Canad y Estados
10.0
Unidos as como otros a nivel mundial.
Formica sigue firme en mantener 5.0
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Falta oportunidad en los oficios de auto-
rizacin de la inversin presupuestal.
Tiempo excesivo para la autorizacin de
movimientos presupuestales y la obtencin del
registro en la cartera de proyectos de la Secre-
tara de Hacienda y Crdito Pblico (SHCP).
Cierre anticipado del ejercicio presupuestal.
Proyectos ejecutivos incompletos y falta
de presupuesto para los mismos.
Liberacin del derecho de va Bases de
licitacin con exceso de requisitos.
Falta de financiamientos competitivos y
garantas excesivas.
Riesgos mal distribuidos entre el contra-
CEMEX, tradicin mexicana tante y el contratista.
en el mundo Contraposicin de Leyes, Reglamentos y
NAYELI HERNNDEZ FLORES normas de las dependencias involucradas en
la Obra Pblica.
Fundada en Mxico en 1906, la compaa Discrecionalidad en la interpretacin de
mexicana CEMEX pas de tener una pre- los funcionarios.
sencia local, hasta llegar a ser una de las La solucin a todos o los puntos ms impor-
empresas globales lderes en la industria tantes mencionados anteriormente le dara
cementera, con cerca de 43,000 emplea- un mayor dinamismo al sector construccin
dos en todo el mundo. Su red de operacio- en el futuro porque eliminarn limitantes a
nes produce, distribuye y comercializa ce- las empresas, nacionales y extranjeras, que
mento, concreto premezclado, agregados tienen planeado realizar inversiones en el
y otros productos relacionados, en ms de sector de infraestructura y energticos.
50 pases, a la vez que mantiene relaciones
comerciales en ms de 108 pases. PIB Construccin
A travs de las marcas Tolteca, Anhuac, En los ltimos 16 aos el sector ha represen-
Campana, Monterrey, Maya, Gallo y Cen- tado en promedio el 7.98% del PIB Nacional,
tenario, la compaa ha consolidado su considerando las cifras publicadas por Inegi,
posicionamiento y arraigo en el mercado, aportando el subsector de Edificacin el 5.56%,
dentro del cual su oferta de cemento re- el de Construccin de obras de ingeniera civil
presenta aproximadamente el 63% de su u obra pesada el 1.61% y el de Trabajos espe-
venta por producto; en tanto su portafolio, cializados para la construccin el 0.81%.
que abarca ms de 50 tipos de concreto,
representa el 28%; as como sus agregados
el 7%, y el 2% restante sus aditivos y otro Valor Produccin
tipo de productos. 45,000,000
Con un estimado de 9,855 empleados, 40,000,000
CEMEX factura alrededor de 3,185 millones
35,000,000
de dlares en ventas anuales, a travs de
30,000,000
una capacidad de produccin de cemento
25,000,000
de 29.3 millones de toneladas al ao, 282
20,000,000
plantas de concreto premezclado, 15 plan-
15,000,000
tas de cemento, 16 canteras de agregados,
10,000,000
78 centros de distribucin terrestre y 7 ter-
5,000,00
minales martimas.
En sustentabilidad, CEMEX trabaja en el 0
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FOTO: ARCHIVO
Edificacin representaba el y energa, principales ejes
72.20% del total y Construc- de crecimiento del sector
cin el 16.88% en relacin al
7.72% que representaba el sector de cons-
truccin dentro del PIB Nacional; mientras
que en el ao 2015 se estima que Edificacin
baje al 67.32% y Construccin de obra de
ingeniera civil pesada aumente al 22.16%,
mientras que los Trabajos especializados
para la construccin bajo ligeramente de
10.92 a 10.51% en el periodo.
Expectativas
Debido a la cada del precio de la mezcla
Holcim, filosofa suiza que de petrleo mexicana de niveles de 100 a 40
cree en Mxico dlares por barril, el Gobierno Federal ne-
NAYELI HERNDNEZ FLORES cesit ajustar su presupuesto de ingresos y
egresos, situacin que probablemente per-
Con ms de 80 aos de trayectoria, Hol- manecer en lo que resta del sexenio.
cim Mxico, una de las empresas lderes en De hecho, en la presentacin del Paquete
laindustria de materiales para la construc- Econmico de 2016, se precisa que el Gobier-
cin, mediante la produccin y comerciali- no Federal enfrentar tres retos importantes:
zacin de cemento, agregados y concreto 1) Contener el crecimiento de la deuda y
premezclado, entre otros productos y ser- poner el saldo de la misma en una trayecto-
vicios, cuenta con una capacidad instalada ria decreciente con relacin al PIB, mediante
para producir 12.6 millones de toneladas la reduccin del dficit entre ingresos y gas-
de cemento anuales. tos que ha estado presente desde la crisis
Su infraestructura se encuentra integra- financiera de 2009.
da por siete plantas productoras de cemen- 2) Una cada sustancial en el precio interna-
to en Apaxco, Estado de Mxico; Acapulco, cional del petrleo que se estima permanen-
Guerrero; Macuspana, Tabasco; Orizaba, te y que est acompaada de una plataforma
Veracruz; Ramos Arizpe, Coahuila; Teco- de produccin de petrleo en Mxico histri-
mn, Colima; y Hermosillo, Sonora. camente baja, de 2 mil 247 miles de barriles
Con 23 centros de distribucin, dos ter- diarios, promedio proyectado para 2016.
minales martimas, ms de 40 plantas de 3) Un panorama externo complejo y vo-
concreto premezclado, tres plantas pro- ltil, donde Mxico debe refrendar su com-
ductoras de agregados (grava y arena), el promiso con finanzas pblicas sanas y la
Centro de Innovacin Tecnolgica para la implementacin oportuna de la agenda de
Construccin (CITEC), siete plataformas reformas estructurales para seguir diferen-
para coprocesar residuos (ECOLTEC), y al- cindose de otras economas emergentes.
rededor de 2,000 distribuidores con 3,000
puntos de venta en todo el pas tiene la ca-
pacidad de atender los diferentes requeri-
Construccin y Subsectores en PIB Ncional
mientos del mercado nacional.
(Porcentaje, 2008 =100)
As, desde el ao 2000 a la fecha, la em-
presa de origen suizo ha invertido en Mxi- 9.00
8.00 Trabajos
co ms de 2,200 millones de dlares, con 7.00 especializados para
un promedio de 183 millones de dlares al la construccin
6.00
ao, convirtindose en uno de los principa- 5.00
Construccin de
les motores de crecimiento de la empresa. 4.00 obras de ingeniera
3.00 civil u obra pesada
De esta manera, los sectores clave para
2.00
su crecimiento durante 2015 han sido la 1.00 Edificacin
infraestructura de diferentes obras, desde 0.00
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sector industrial.
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actividades de infraestructura y energa,
esto a fin de cumplir el Programa Nacional
de Infraestructura 2014-2018 que destinar
7,750,551 millones de pesos a 743 proyectos
para construir instalaciones en aeropuer-
tos, carreteras, puertos, telecomunicaciones,
centrales elctricas, complejos petroleros,
gasoductos, presas, hospitales, equipamien-
to urbano y desarrollos tursticos.
De acuerdo al anterior programa,
3,299,517.8 millones de pesos se destinaran a
124 proyectos de energa (Pemex), 1,320,109.1
millones a 223 proyectos en comunicacio-
nes y transportes, 1,860,740.5 millones a 4
proyectos de desarrollo agrario, territorial y Fortaleza, la estrategia de
urbano, 598,384.2 millones a 138 proyectos Elementia
de electricidad (CFE), 417,756 millones a 84 NAYELI HERNNDEZ FLORES
proyectos hidrulicos, 181,242.0 millones a
83 proyectos tursticos y 181,242.0 millones La industria de la construccin en Mxico
de pesos a 87 proyectos en salud. se encuentra en un momento interesante,
con una recuperacin en vivienda residen-
cial y grandes proyectos de infraestructura
en puerta, como el Nuevo Aeropuerto de
la Ciudad de Mxico, de acuerdo con Juan
Francisco Snchez Kramer, director de re-
lacin con inversionistas para Elementia,
quien adems considera que contribuirn
a un mejor desempeo durante los prxi-
mos meses.
Bajo este panorama, el consorcio mexica-
no Elementia, cuenta con Cementos Forta-
leza como parte de su portafolio. "Somos el
nico jugador nuevo en el mercado mexica-
no en casi 70 aos, la estrategia fue posicio-
narnos como una marca Premium, soportada
por la red de distribucin de las Divisiones
de Construsistemas y Productos de Metal".
De esta manera, 2015 fue un ao de con-
solidacin y crecimiento dentro de esta
divisin, "por un lado consolidamos las
operaciones actuales llegando a un nivel
de utilizacin de capacidad ptima confor-
me al plan original, lo que nos permiti un
fuerte crecimiento de 69% en el EBITDA en
los primeros nueve meses del ao", asegu-
ra Juan Francisco. Con la ampliacin de su
planta ubicada en Atotonilco de Tula, incre-
mentar su capacidad de produccin de 2 a
3.5 millones de toneladas anuales.
Respecto a 2016, Kramer finaliza: "preve-
mos crecimiento orgnico en los negocios
en los que operamos y estaremos atentos
a todas las oportunidades de crecimiento a
travs de posibles compras que son parte
de nuestro ADN".
al
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respectivamente, lo que muestra el inters
um
Ac
Total Construccin
que tienen las empresas extranjeras por par-
Construccin de obras de ingeniera civil ticipar en las obras de infraestructura que se
Edificacin
Trabajos especializados para la construccin
buscan materializar en nuestro pas en los
prximos aos.
Al analizar el destino de la IED dentro del
sector de Construccin, se tiene que son las
destinados al desarrollo de proyectos energ- obras de ingeniera civil las que recibieron
ticos y de infraestructura, cuyos mecanismos mayor inversin extranjera desde el ao
estarn respaldados en activos maduros y que 2010, correspondiendo a la construccin de
generen un flujo de recursos. Su lanzamiento se obras de generacin y conduccin de energa
realiz el 5 de octubre de 2015 y se estima cap- elctrica y de obras para telecomunicaciones,
tar 70 mil millones de dlares en los prximos construccin de obras para el suministro de
5 aos. agua, petrleo, gas, energa elctrica y tele-
Los Cerpi son nuevos instrumentos que hasta comunicaciones, as como el de construccin
octubre de 2015 no haban sido detallados, pero de vas de comunicacin.
que permitirn a los fondos de pensiones, ase- Otro aspecto que demuestra el inters de la in-
guradoras y otros inversionistas institucionales, versin extranjera son las asociaciones que estn
nacionales y extranjeros, participar en una am- realizando diversas instituciones financieras in-
plia gama de proyectos en todos los sectores de ternacionales con entidades nacionales, como es
la economa, ya que tiene el objetivo de atraer el caso de La Caisse de Dpt et Placement du
inversiones en el sector energtico, la infraes- Qubec (CDPQ), la cual cre un vehculo de
tructura y la construccin de escuelas. coinversin con CKD Infraestructura Mxico
(CKD IM) que invertir hasta 2.1 mil millones Datos de la ENEC mues-
de dlares en proyectos de infraestructura tran que el empleo en el sec-
en Mxico dentro de los prximos 5 aos.
Gasto Pblico
tor Construccin ha perdido
dinamismo. La explicacin
radicara en que el rubro
La
inversin
En el primer semestre del 2015 el Gobierno de mayor actividad es el de extranjera del
Federal aument el gasto de inversin, al pa- obras de ingeniera civil don- sector lleg a un
sar de 17 mil 68 millones de pesos en enero a de se trabaja de una manera acumulado de
41 mil 127 millones de peso en junio, conside- ms tecnificada con una me- mil 211 millones
rando pesos constantes. No obstante lo ante- nor mano de obra, mientras de dlares
rior, el crecimiento anual muestra que la in- que el de edificacin an no
versin fsica se ha desacelerado ya que en el recupera su ritmo por los
primer mes del ao tena un crecimiento del problemas que persisten en las empresas de-
21.5%, mientras que en junio fue del 4.5%. sarrolladoras de vivienda.
Al desglosar la inversin fsica total en sus En enero de 2015, el total del personal ocu-
componentes, se tiene que de enero del 2015 pado en el sector de Construccin ascendi a
a julio del 2015 la inversin fsica directa re- 644 mil 725 personas, cifra que disminuy a
presenta en promedio el 25.9% y la inversin 640 mil 374 en el mes de junio; en el mismo
fsica indirecta el 74.1%. periodo el personal ocupado en Edificacin
Un problema que se ha presentado en el pas de 291 mil 415 a 284 mil 826, mientras
ejercicio del gasto pblico, es la lentitud y dis- que en el de Obras de ingeniera civil creci
crecionalidad con la que se ha ejercido, situa- de 250 mil 794 y 251mil 738, en tanto que el
cin que ha provocado problemas de liquidez de Trabajos especializados para la construc-
en empresas que estn ejecutando obras con cin creci de 102 mil 516 a 103 mil 810.
recursos directos del Gobierno Federal.
La situacin anterior ha provocado que La industria del cemento
diversas calificadoras pongan en revisin la Mxico es el segundo productor y consumi-
evaluacin de empresas relacionadas con el dor ms grande de cemento en Amrica Lati-
ramo de la construccin, dado que se est na, con una produccin de aproximadamente
viendo afectado el flujo de efectivo de las mis- 37 millones de toneladas al ao, contando
mas y requerirn conseguir financiamientos, con una capacidad instalada de 60 millones
aportacin de dinero por parte de los socios de toneladas anuales en las 32 plantas exis-
o colocacin de capital en los mercados finan- tentes en el pas.
cieros nacionales e internacionales, situacin En el 2015, la Industria del Cemento tendr
que afecta de manera directa la rentabilidad un crecimiento estimado en su PIB del 8.5%
de los proyectos que estn ejecutando. como reflejo del crecimiento que experimen-
ta el sector Construccin, ya que dentro del
Empleo en el Sector Construccin consumo nacional el sector infraestructura de-
De acuerdo a informacin de la SHCP, en el l- manda entre el 30 y el 40% del mismo para cu-
timo ao uno de cada 5 puestos formales crea- brir los proyectos de comunicaciones, energa
dos en el ltimo ao, provino de la construccin. y abasto de agua.
La aportacin de la produccin Cementos
PIB de la Industria del Cemento Mexicanos (Cemex) es de aproximadamente el
(Variacin pocentual anual, 2008 = 100) 48%, Holcim participa con el 22%, Cementos y
Concretos Nacionales (Cruz Azul) 14%, Cemen-
10.0 tos Moctezuma con 10%, Grupo Cementos Chi-
8.0 huahua 3% y Cementos Elementia 3%.
6.0 Una caracterstica de las plantas produc-
4.0
toras de cemento que se han instalado en
2.0
Mxico desde 1990 es que cumplen con los
0.0
estndares de regulacin ecolgica a nivel
-2.0
internacional, por lo que no enfrentan pro-
-4.0
blemas por este motivo como los tenan an-
-6.0
tes del ao sealado, situacin que oblig a
-8.0
la industria a instalar equipos antipolucin
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el gran reto
para Mxico
La reforma avanza y ya se han dado las primeras licitaciones
de campos, la liberalizacin de los precios de las gasolinas,
la apuesta por el crecimiento de la red de gasoductos, pero el
proceso continua
D
urante la segunda mitad de 2014 y dad (CFE) ahora en su papel del Empresas
los primeros ocho meses de 2015, Productivas del Estado comienzan a ceder
se han podido ver las implicacio- terreno y a debilitarse ante la poltica ener-
nes de tener un sector energtico gtica adoptada por el Gobierno Federal.
debilitado, tanto para las finanzas pblicas Actualmente el sector energtico pasa por
como para la economa del pas. En las fi- una coyuntura compleja asociada al desplo-
nanzas se registran, luego de haberse apro- me de los precios de los hidrocarburos que
bado cambios legales que no slo destacan deriva del aumento en la oferta mundial de
por la apertura del mercado petrolero a la crudo y gas; as como de la desaceleracin
iniciativa privada, sino por un cambio de de las principales economas del mundo y
paradigma en el que Petrleos Mexicanos de la crisis poltica y econmica de Grecia y
(Pemex) y la Comisin Federal de Electrici- China. Entre junio de 2014 y enero de 2015
Informacin nombre
de los rankings
Rank Rank Rank Var. Rank Empresa Ingresos Var. %
Sector 1000 1000 Pos Empleo (mdd) Ingresos
2014 2014 2014 13/14 2014 (2013/2014)
Fuente: informacin otorgada Abreviatura Sector CONS Construccin GOB Gobierno Otros Otros TCM Telecomunicaciones SQF Salud
por las empresas, RankingMxi- AYB Alimentos y bebidas Q.F Qumica farmacutica HOL Holding PAP Papel TEX Textil SPR Servicios profesionales
co, Econmatica, BMV, Camaras AUT. Automotriz ELCT Electrnica LOG Logstica PVC Plstico TRANS Transporte VAR Otro
de Comercio, informes anuales TUR Hotelera y turismo ENER Energa. MAN Manufactura QUI Qumico CMO Consumo PYC Papel y celulosa
de la SEC e informacin pblica. CEM Cemento ENTR Entretenimiento MET Metalurgia SAL Salud TYL Transporte y logstica a Estimado
COM Comercio FIN Financiero MIN Minera SERV Servicios TEX Textil
e Estimaciones de activo, ROE Retorno sobre el capital: Utilidad Neta/ BRA. Brasil FIN. Finlandia ITA. Italia SUE. Suecia
pasivo e patrimonio Capital Contable CAN. Canada FRA. Francia JAP. Japn SUI. Suiza
n.p. Fuera del ranking Apalancamiento Pasivo total / capital contable CHL. Chile HOL. Holanda LUX Luxemburgo SIN. Singapor
ROI ALE. Alemania COR. Corea IND. India MX. Mxico TAI. Tailandia
Liquidez Activo circulante / ARG Argentina EE.UU. Estados Unidos ING. Reino Unido PER. Per VEN. Venezuela
pasivo circulante BEL. Belgica ESP. Espaa IRL. Irlanda R.U. Reino Unido
E
l gasoducto Los Ramones es la obra de infraestructura ener-
gtica ms grande e importante que se construye en Mxico
para transporte de gas en los ltimos 40 aos.
Es grande porque comprende la construccin de un
medio de transporte de gas natural por ducto, de 48 pulgadas de
dimetro y ms de mil kilmetros de longitud, e importante por-
que aportar una capacidad adicional de transporte de dos mil 100
millones de pies cbicos por da (MMPCD), volumen que cubrir la
demanda de gas natural en la pujante zona industrial del centro-
occidente de Mxico.
Con una inversin del orden de los dos mil 500 millones de dla-
res, Los Ramones abastecer aproximadamente el 20 por ciento de
la demanda de gas natural del pas. Este gasoducto corre de Eagle
Ford, Texas, a Ciudad Camargo Tamaulipas, y de ah al municipio de
Los Ramones, en Nuevo Len, de donde sigue hasta Apaseo el Alto,
en Guanajuato.
Su construccin se dividi en dos fases, la Fase I que consta de
118 kilmetros, fue inaugurada el 2 de diciembre pasado. La cons-
truccin del resto del gasoducto, 742 kilmetros, se dividi en Los
Ramones Fase II Norte y Los Ramones Fase II Sur.
La Fase II Norte, presenta a la fecha 98 por ciento de avance,
mientras que en la Fase II Sur el progreso es del 93%. Ambas esta-
rn concluidas en enero de 2016.
La consolidacin de este proyecto, que forma parte de la Estra-
tegia Integral para el Suministro de Gas Natural, garantiza la dispo-
nibilidad oportuna de gas a precios competitivos, que se traduci-
rn en inversin, generacin de empleos, ampliacin de actividades
comerciales, industriales y sobre todo competitividad, adems de
que contribuir a uso de combustibles ms limpios y amigables con
el medio ambiente.
El gasoducto Los Ramones es ejemplo del potencial de las alian-
zas estratgicas de Pemex, para establecer condiciones de compe-
titividad para la industria y de desarrollo para la poblacin.
FOTO: NOTIMEX
un promedio de 98.8 a 41.7 mbd menos que el
dlares por barril, logrando volumen diario esperado
una lenta recuperacin a par- para el ao
tir febrero de este ao.
La produccin de hidrocarburos en Mxico
experiment una sensible declinacin desde
2004, misma que no ha cesado, pues duran-
te 2014 se redujo en 10.2 por ciento, al pasar
de 2 millones 506 mil barriles diarios (mbd)
a 2 millones 251 mbd en enero de 2015. En
los primeros ocho meses del ao registr
algunos altibajos, aunque durante el mes
de agosto se extrajeron en promedio 2 mi-
llones 255 mbd, slo 4 mil barriles ms que
CFE busca ser ms eficiente los obtenidos durante enero de este ao. No
y productiva obstante lo anterior, la extraccin promedio
ARTURO JIMNEZ diaria se ubic en 2 millones 263 mil barriles
diarios, 153 mbd menos que el volumen dia-
De octubre de 2014 a octubre de 2015, las tarifas rio esperado para el ao.
de la Comisin Federal de Electricidad (CFE) han ba- Respecto de la exportacin de petrleo,
jado hasta 31% y han dejado de registrar aumentos las autoridades hacendarias plantearon que
que se daban desde 2006, y esto ha sido posible por durante 2015 sera del orden de 1 milln 090
el esfuerzo de la paraestatal para sustituir combus- mbd, sin embargo las exportaciones duran-
tibles caros y contaminantes por otros ms amiga- te los primeros ocho meses del ao superan
bles con el medio ambiente y de menor costo, desta- dicha meta en 90 mbd, equivalentes al 8.2
ca su director general, Enrique Ochoa Reza. por ciento.
En el caso de la tarifa industrial, la reduccin ha
sido de entre 21 y 31%; en la comercial de entre un Participacin en el PIB
7.7 y un 19%; la comercial de alto consumo del 7.7%, El sector energtico, que en pocas de bo-
y en el caso de la tarifa domstica de bajo consumo nanza aport poco ms de un tercio de los
que es la ms subsidiada y que ao con ao vena ingresos del Gobierno Federal contribuir en
subiendo -desde 2006- en un 4%, ha bajado en un 2015 con el 8.33% del Producto Interno Bru-
2 por ciento. to (PIB); destaca a su interior la participacin
En inversiones, el funcionario seala que los ajus- del Subsector extraccin de petrleo y gas y
tes presupuestales en CFE que ha llevado a cabo la que al cierre de 2015 aportar alrededor del
empresa no tendrn ningn efecto y que no afec- 5.40% PIB.
tarn las inversiones que se aplican para mejorar Se puede observar que este sector ha re-
los costos de generacin, de reduccin de prdidas ducido sustancialmente su participacin
tcnicas y no tcnicas, ni tampoco en trasmisin y en el PIB en los ltimos 15 aos, pues pas
distribucin. de un mximo del 12.34% en el ao 2003,
El caso de la recin anunciada estrategia denomi-
nada Fibra E permitir impulsar proyectos de inver-
sin por un monto de 10 mil millones de pesos en
obras de infraestructura y se trata de un mecanis-
mo financiero en el que se usa la infraestructura de
trasmisiones para capitalizar a la empresa e impul-
sar nuevas obras de trasmisin elctrica, ha dicho
el funcionario.
Ochoa Reza ha detallado que eso permitir usar
esos recursos frescos y dejar de usar presupuestales
que en las condiciones actuales son escasos; ya que
tiene un presupuesto de 300 mil millones de pesos
que incluye el pago de sueldos, salarios, pensiones,
inversiones y operacin; sin embargo, el monto que
va a inversin es de 50 mil millones de pesos.
FOTO: CORTESA
el ao 2016 se ubicar en apenas 8.03% del
Producto Nacional.
El Subsector extraccin de petrleo y gas
mostr un comportamiento similar al del
sector, pues redujo su participacin en el PIB
a una tasa media anual de 3.57%, al pasar
de 9.17% de participacin del PIB en el ao
2000 a 5.40% estimado para 2015. Lo ante-
rior se debe, esencialmente, a la reduccin
de la produccin de petrleo que en 2004
alcanz su mximo histrico de 3 millones
383 mil barriles diarios y que a partir de esa
fecha disminuira de manera acelerada para
ubicarse en un promedio diario de 2 millones
Gas Natural Fenosa, un negocio 262 mil barriles diarios al cierre de 2015, de
que s crece acuerdo con lo establecido por los Criterios
ARTURO JIMNEZ Generales de Poltica Econmica 2016. De al-
canzarse esta plataforma promedio al cierre
A pesar de los bajos precios de los energticos, las de 2015, la declinacin de la produccin se
operaciones de Gas Natural Fenosa se realizan con habra alcanzado una tasa media anual de
normalidad ya que el contexto econmico le ha favo- 3.59%. Es importante destacar que al cierre
recido para brindar un servicio econmico, seguro y del 2015 este subsector podra registrar una
moderno a sus clientes, con ahorros de hasta 60% en reduccin de 7.5% en trminos reales, la
algunas industrias. mayor cada del periodo de anlisis.
Incluso, el reciente impulso a la gasificacin por Por su parte, el subsector de generacin,
parte del Gobierno Federal contribuye a aumentar el transmisin y suministro de energa elc-
mercado potencial de 3 millones de clientes en las zo- trica mantendr su participacin en el PIB
nas donde ya opera, por tanto Mxico es un pas cla- en niveles cercanos al 2 por ciento (1.94%
ve para el crecimiento del grupo en Latinoamrica. para el cierre de 2015 y 1.95% para 2016). Es
Con ello, la firma que en Mxico dirige ngel La- importante destacar que este subsector ha
rraga Palacios cerrar 2015 con un crecimiento de ido incrementando paulatinamente su parti-
7% respecto a 2014, al sumar 1.5 millones de clientes cipacin en los ltimos aos, pues en 2002
atendidos a travs de una red de 19 mil kilmetros representaba apenas el 1.32% del PIB. Para
de ductos en 12 entidades del pas. En el Distrito Fe- el cierre de 2015 este subsector habr re-
deral alcanz 400 mil clientes y tuvo un incremento gistrado un crecimiento real anual de 2.2%,
del 46% en solicitudes de conexin a la red, segn mientras que en 2016 crecer a una tasa
informacin de la propia empresa. anual de 1.4 por ciento.
Su perspectiva nacional para 2016 apunta un cre-
cimiento de 8% comparado con 2015; 1.7 millones de Perspectivas para el 2015
clientes conectados en 21 mil kilmetros de red tam- De acuerdo con los Criterios Generales de
bin en los 12 estados. Para la ciudad de Mxico tiene Poltica Econmica para 2016 enviados por
la meta de llegar a 500 mil clientes, en donde el 98% la Secretara de Hacienda y Crdito Pblico
de ellos se espera que sean usuarios residenciales.
Contamos con un plan de expansin intensiva en el
DF, lo que nos ha permitido crear 2,775 kilmetros de
tubera. Planeamos invertir 1,900 millones de pesos Crecimiento del Sector Energa
para sumar 145 mil nuevos clientes y extender 1,032 (Variacin porcentual anual)
km de nuevas tuberas en todo el pas, afirma. 6
172 millones de litros de gasolina. 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015e 2016p
FOTO: NOTIMEX
en un precio promedio de 50 dlares por ba-
rril, en lugar de los 79.00 dlares por barril
con que se estimaron los ingresos petroleros
contenidos en la Ley de Ingresos de la Fede-
racin 2015.
A pesar del bajo nivel en el que se encuen-
tran los precios internacionales del petrleo,
durante 2015, la poltica de coberturas segui-
da por el Gobierno Federal permitir que los
ingresos registren un incremento considera-
ble en el ltimo trimestre del ao, cuando se
hagan vlidas las coberturas del precio del
petrleo contratadas e ingresen los recursos
a la Tesorera de la Federacin.
Mercado abierto, el gran reto de
Pemex Reformas emprendidas
ARTURO JIMNEZ El Gobierno Federal ha impulsado 11 re-
formas estructurales que persiguen tres
El director general de Petrleos Mexicanos (Pe- grandes objetivos, uno de ellos es Elevar la
mex) Emilio Lozoya afirma que la empresa se enfren- productividad del pas para detonar el creci-
ta al mayor reto de su historia al tener que competir miento y el desarrollo econmico de Mxi-
en un mercado abierto, que en las circunstancias ac- co, mismo que engloba a seis de las once
tuales que vive el mundo, la competitividad incluye reformas aprobadas, entre ellas se encuen-
como parte esencial, la vertiente ambiental. tra la Reforma Energtica.
Mejorar la posicin competitiva requerir cada El contexto en el que se propuso esta refor-
vez ms un mejor desempeo en materia de pro- ma destac por la limitada restitucin de re-
teccin ambiental, puntualiz en la reunin de la servas que, segn las autoridades, es asociada
Iniciativa Climtica de Petrleo y Gas (OGCI, por sus a dificultades tcnicas y presupuestales que se
siglas en ingls). deban afrontar para la exploracin y extrac-
Subraya que Pemex ha tomado la decisin de con-
vertir el tema ambiental en un pilar de su estrategia
de negocios, para hacer realidad el balance efectivo
entre la generacin de energa que el pas requiere
para su desarrollo y el cuidado ecolgico.
Entre los principales logros en sustentabilidad,
destac el inicio de operaciones de la planta de co-
generacin en el Complejo Procesador de Gas (CPG)
de Nuevo Pemex, en Tabasco, la cual ha permitido la
reduccin de cerca de casi un milln de toneladas al
ao de CO2.
Tambin cre la empresa subsidiaria Pemex Coge-
neracin con el fin de incrementar la eficiencia y con-
fiabilidad de sus procesos productivos, aprovechar
al mximo los beneficios econmicos, energticos y
ambientales del nuevo mercado elctrico.
Una vez que entren en operacin la totalidad de
los proyectos planteados en la estrategia se reduci-
rn emisiones equivalentes a las emisiones anuales
de 2.7 millones de vehculos de pasajeros y la energa
usada por 1.18 millones de hogares anualmente.
Destac tambin la inversin de 1,460 millones de
dlares en Cantarell para reducir la quema de gas,
proyecto por el que Pemex recibi un reconocimien-
to de Global Gas Flaring Reduction Initiative del Ban-
co Mundial en 2012.
FOTO: CORTESA
ceso y que suponen grandes contribuir con el 8.33%
retos tcnicos, menor producti- del Producto Interno
vidad por pozo y mayores cos- Bruto en 2015
tos; adems del agotamiento
de los hidrocarburos en aguas someras.
Adicionalmente haba que afrontar el one-
roso rgimen fiscal de Pemex y la falta de
capacidad de decisin que limitaban las po-
sibilidades de inversin en reas de menor
rentabilidad, destinando parte importante
del presupuesto a exploracin y produccin
de hidrocarburos en zonas de alta rentabili-
dad y fomentando un descuido del resto de
las actividades del sector (gas natural, refi-
Siemens quiere a Mxico como nacin y petroqumica bsica y secundaria).
lder regional En materia de electricidad, las autoridades
ARTURO JIMNEZ mencionaban la necesidad de ampliar y mo-
dernizar la red nacional de transmisin de
La firma alemana Siemens tiene optimismo en electricidad, de reducir los costos para los
Mxico como destino de inversiones y es que ms usuarios y de incrementar la utilizacin de
all de circunstancias econmicas de corto plazo, energas ms eficientes y menos contaminan-
considera que el pas puede convertirse en lder de la tes. En ese sentido, esta reforma contempl
regin, no solo de Norteamrica, sino de todo el con- ajustes de los fundamentos del sector para
tinente debido a su ubicacin geogrfica y los hubs incrementar la produccin, transformacin y
industriales con que cuenta. distribucin de hidrocarburos, con la misin
La empresa que dirige Louise Goeser a nivel final de aumentar la competitividad y reducir
Mesoamrica, continuar enfocndose en los mer- los precios del gas natural y la electricidad.
cados con mayor potencial de crecimiento sobre A finales de 2013 se aprob en Mxico una
todo en la cadena de valor de la energa: genera- reforma constitucional en materia energti-
cin, distribucin y transmisin de energa, ade- ca orientada a buscar la transformacin del
ms de industrias tanto de manufactura como sector. En una segunda etapa se llevaron a
especializadas en alimentos y bebidas, minera, cabo las modificaciones legales necesarias
automotriz, entre otras. como complemento de los cambios consti-
Datos de Siemens revelan que Mxico es uno de los tucionales con la finalidad de dar forma a la
mercados de alto potencial de Siemens, de hecho es reforma constitucional citada.
considerado uno de los 30 pases lderes para la com- Uno de los principales logros de esta re-
paa. La razn es que esos 30 pases lderes aportan forma es la apertura a la inversin privada,
el 85% de las ganancias a nivel global.
A pesar de las circunstancias econmicas, la casa
matriz de Siemens ubicada en Mnich, Alemania, res-
palda completamente las actividades de la empresa
en la regin, responde el corporativo a una solicitud
de informacin va correo electrnico.
Por ejemplo, en 2015 abri su unidad de negocio
de generacin distribuida, mientras que en el rea
mdica participar con el ISSSTE y tambin con va-
rios hospitales privados para proveer tecnologa
para la imagen, entre otras soluciones; adems de
proyectos con automotrices como Audi, KIA, entre
otras empresas.
En la actualidad, Siemens Mesoamrica traba-
ja en proyectos con clientes como la CFE y tambin
privados, de hecho en los ltimos meses ha ganado
proyectos destacados como Empalme I en Sonora y
Valle de Mxico II en el Estado de Mxico.
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2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015e 2016p
Conclusin
La conjuncin de la reforma energtica, la gran
riqueza natural con la que cuenta Mxico y su ex-
celente ubicacin geogrfica, debern impulsar la
obtencin de beneficios tanto fiscales como eco-
nmicos en el mediano plazo, los cuales estarn
ligados al incremento en la produccin de petrleo
y gas, as como al incremento en la generacin de
energa elctrica.
En este sentido, las oportunidades de negocio
que se avecinan tienen buen semblante para los in-
versionistas y en general para todos los participan-
tes de esta industria, pues como se mencion, son
muy atractivas las rondas de licitaciones por venir y
generarn oportunidades de inversin, no slo en
la parte de exploracin y extraccin de hidrocarbu-
ros, sino en la venta e importacin de petrolferos,
el transporte y almacenamiento de hidrocarbu-
ros y sus derivados y la generacin y trans-
misin de energa elctrica.
CLAUDIA PREZ
D
esde 2014, la industria minera no pe- comercio exterior. Esto ha impactado a las expor-
trolera ha enfrentado un escenario taciones del sector minero-metalrgico mexicano
complicado vindose afectada por di- las cuales acumularon 17 mil 53 millones de dla-
versos factores externos, como son: la res al cierre de 2014, cifra que signific una con-
debilidad de la demanda global, la volatilidad traccin de 7.7% anual. A pesar de esta baja, las
en los mercados financieros, el descenso de los balanza comercial minerometalrgica tuvo un sal-
precios internacionales de metales preciosos e do positivo de 8 mil 480.3 millones de dlares. Al
industriales; as como las mayores cargas fisca- primer semestre del ao, el saldo positivo de la ba-
les que se dieron al interior del pas. lanza del sector se redujo 20.3% para ubicarse en
La reduccin de la demanda de China, a la cual 3 mil 496.4 millones de dlares respecto al mismo
se suman otros pases emergentes como la India, periodo del ao anterior; no obstante, permanece
ha incidido en la disminucin del dinamismo del como la cuarta fuente generadora de divisas para
Informacin nombre
de los rankings
Rank Rank Rank Var. Rank Empresa Ingresos Var. %
Sector 1000 1000 Pos Empleo (mdd) Ingresos
2014 2014 2014 13/14 2014 (2013/2014)
Fuente: informacin otorgada Abreviatura Sector CONS Construccin GOB Gobierno Otros Otros TCM Telecomunicaciones SQF Salud
por las empresas, RankingMxi- AYB Alimentos y bebidas Q.F Qumica farmacutica HOL Holding PAP Papel TEX Textil SPR Servicios profesionales
co, Econmatica, BMV, Camaras AUT. Automotriz ELCT Electrnica LOG Logstica PVC Plstico TRANS Transporte VAR Otro
de Comercio, informes anuales TUR Hotelera y turismo ENER Energa. MAN Manufactura QUI Qumico CMO Consumo PYC Papel y celulosa
de la SEC e informacin pblica. CEM Cemento ENTR Entretenimiento MET Metalurgia SAL Salud TYL Transporte y logstica a Estimado
COM Comercio FIN Financiero MIN Minera SERV Servicios TEX Textil
el pas, despus del sector automotriz, el electrni- sus posiciones en metales preciosos, factores que,
co y el petrolero. junto con la menor demanda y excedentes de al-
Por tipo de metal, las exportaciones mexicanas gunas materias primas presionaron a la baja dichos
de metales preciosos se contrajeron por segunda precios as como los de minerales industriales.
ocasin consecutiva, al caer 19.8% en 2014; en el De acuerdo con datos del Banco Mundial, el n-
primer semestre de 2015 mostraron un descenso dice de precios de metales y minerales en pases
de 12.3% respecto al mismo periodo de 2014. Por de bajo y mediano ingreso cay 6.6% en 2014 y
su parte, las ventas externas de metales industria- 11.7% anual en el tercer trimestre de 2015. Entre
les decrecieron en 9.7% de enero a junio de 2015; los productos cuyas cotizaciones internacionales
en tanto que los minerales no metlicos en los seis impactaron el desempeo de la minera nacional
primeros meses de 2015 descendieron 12.1%, res- destaca el desplome en el precio del mineral de
pecto al mismo periodo del ao previo. hierro -que cay 28.4% en 2014-; el cobre (-6.4%),
Otro elemento que ha influido en el mercado de el plomo (-2.0%), as como de los principales me-
materias primas mineras ha sido la volatilidad de tales preciosos como el oro, la plata y el plati-
los mercados financieros desde mediados de 2014, no que cayeron en 2014 en 10.2%, 19.9% y 6.8%,
situacin que se intensific con la cada del precio respectivamente y al mes de septiembre de 2015,
del petrleo y que llev a los inversionistas a tras- reportan cadas de 8.5%, 19.7% y 23.1%, en el
ladarse a otros activos como el dlar, reduciendo mismo orden.
e Estimaciones de activo, ROE Retorno sobre el capital: Utilidad Neta/ BRA. Brasil FIN. Finlandia ITA. Italia SUE. Suecia
pasivo e patrimonio Capital Contable CAN. Canada FRA. Francia JAP. Japn SUI. Suiza
n.p. Fuera del ranking Apalancamiento Pasivo total / capital contable CHL. Chile HOL. Holanda LUX Luxemburgo SIN. Singapor
ROI ALE. Alemania COR. Corea IND. India MX. Mxico TAI. Tailandia
Liquidez Activo circulante / ARG Argentina EE.UU. Estados Unidos ING. Reino Unido PER. Per VEN. Venezuela
pasivo circulante BEL. Belgica ESP. Espaa IRL. Irlanda R.U. Reino Unido
FOTO: ARCHIVO
de la industria minera fue la refor- mexicanas de
ma fiscal, con las nuevas cargas metales preciosos se
impositivas y la eliminacin de contrajeron
algunos de los beneficios fiscales 19.8% en 2014
con los que contaban las empre-
sas mineras. Con la entrada en vigor de la reforma
en enero de 2014, las empresas tuvieron que hacer
frente a los nuevos derechos por minera. Cabe
recordar que en octubre de 2013, la Secretara
de Hacienda y Crdito Pblico (SHCP) incluy tres
nuevos derechos a este sector: el derecho especial
sobre minera de 7.5% sobre las utilidades de las
empresas; el derecho extraordinario de 0.5% so-
bre las ventas netas de oro, plata y platino; y un
Fresnillo, blindaje de plata aumento de 50% en los derechos por hectrea
ALEJANDRA ESPINOZA que ya pagaban por concesiones no exploradas
o explotadas. Adems de estas modificaciones
La minera Fresnillo PLC, subsidiaria de tambin se incluy la reduccin en el porcentaje
Peoles, ha sido lder de las empresas mximo de deducciones, la introduccin de una
productoras de plata a nivel mundial du- retencin de 10% sobre dividendos, as como la
rante cinco aos consecutivos. Tan slo en desaparicin de la consolidacin fiscal.
2014 alcanzaron las 45 millones de onzas Fue un desatino que las autoridades hacenda-
en produccin de este elemento y durante rias implementaran una poltica impositiva en un
el primer trimestre de este ao el aumen- momento en que la economa del pas se encon-
to continu. traba con un escaso crecimiento. Si bien esto ha
Bajo la direccin de Octavio Alvdrez, la permitido una mayor recaudacin del Impuesto
minera invirti 694 millones de pesos en sobre la Renta (ISR), sta ha sido menor en otros
sus diversas actividades, de los cuales 172 rubros, como el derecho extraordinario de 0.5%
se destinaron nicamente para la explora- debido a la cada de los precios y la demanda ex-
cin y el tratamiento de nuevas minas en terna, y en el derecho especial sobre minera de
territorio mexicano. 7.5% sobre las utilidades, pues las empresas han
Desde que en 2008 se constituy for- reportado menores utilidades. Por ejemplo, Grupo
malmente Fresnillo PLC con el sello de Mxico y Autln han reportado cadas de 34% y
Peoles, el impacto directo de la cada de 80% en sus ganancias, respectivamente.
precios en metales a raz de la crisis mun- El pago del ISR del sector minero pas de 25 mil
dial no ha recado sobre la minera. No obs- millones de pesos en 2013 a 33 mil 826 millones de
tante registr un descenso de 1.3% en la pesos en 2014, lo que signific un incremento en
produccin de plata en el tercer trimestre trminos reales de 27.8%. Al primer semestre de
de este ao. 2015, se captaron por este concepto 16 mil 945.2
Fresnillo permaneci en paro de labores millones de pesos, monto apenas mayor en 1.8%
luego de que se asegur el robo de 300 ki- al del mismo periodo de 2014. El recaudo por con-
logramos de oro en una de sus minas pues, cepto del Impuesto al Valor Agregado (IVA) des-
nicamente fue sacado un monto de 4.5 cendi 26.9% real en el mismo periodo, al pasar de
kilos, equivalentes a 165 mil dlares. 51 mil 488 millones de pesos en 2013 a 37 mil 657
Al mismo tiempo se corri la versin de millones de pesos en 2014.
que exista un problema de sobreexplota- En el periodo enero-junio de 2015, el monto
cin en las minas y un pobre apoyo a la captado de IVA fue de slo 1 mil 393.8 millones
poblacin de los alrededores. Dichas ver- de pesos, segn reporta la SHCP, este monto re-
siones fueron desmentidas, debido a los presenta el 7.8% del IVA registrado en el mismo
diversos compromisos con la sociedad, periodo de 2014, cuando se tuvo una captacin de
como el apoyo a sindicatos mineros. 17 mil 738.6 millones de pesos.
Fresnillo tiene una posicin en el mun- Como resultado de los factores descritos, el des-
do como productor de plata y mantiene la empeo de la industria minera nacional se ha con-
idea de elevar su produccin a 65 millones trado. El descenso de la actividad petrolera llev a
de onzas del elemento para 2018. que el sector minero en su conjunto registrara una
FOTO: ARCHIVO
trial del pas. No obstante, la minera no petrolera
despus de siete meses de cadas consecutivas
revirti su tendencia negativa en el mes de junio
mostrando incrementos de 3.2%, 3.3% y 3.9% de
junio a agosto, respectivamente. Las cifras en los
primeros ocho meses del ao, indican que el n-
dice de volumen fsico de produccin creci 0.2%
anual (en cifras desestacionalizadas) respecto al
mismo periodo del 2014.
PIB minero
En trminos del PIB, la tendencia de largo plazo
de la minera no petrolera ha sido descendente. En
2010 creci 15.6%, llegando a su punto ms bajo
Bal, un consorcio muy a en 2014 con un alza anual de 1.8%. Lgicamente,
la mexicana el nivel de empleo fue tambin en descenso en ese
ALEJANDRA ESPINOZA periodo. A diciembre de 2014 el personal ocupado
disminuy en las ramas de la industria extractiva:
Este ao, el consorcio manejado por Alberto Bai- 2.2% en la extraccin y beneficio de carbn mine-
lleres anunci la creacin de la primera petrolera ral, grafito y minerales no metlicos y 0.3% en la
privada en Mxico. Fue as como Petrobal se uni al extraccin y beneficio de minerales metlicos. No
mercado despus de que Pemex anunci un recorte obstante, el empleo comienza a recuperarse en
de 4,170 millones de dlares en consecuencia de la ambas ramas, reportando un incremento en junio
cada del precio de barril de petrleo. de 2015 de 1.6% y 1.1%, en el mismo orden.
De esta manera, los negocios del tercer hombre En 2014, la IED destinada al sector minero-meta-
ms rico de Mxico dieron un giro al apostar por el lrgico ascendi a 2 mil 122.3 millones de dlares.,
mercado de la exploracin y extraccin de hidrocar- esto signific una cada de 59.8% respecto a 2013,
buros. Con la batuta de Carlos Morales Gil, experto ao en que registr su nivel mximo histrico con
en temas relacionados al petrleo, el 30 de septiem- 5 mil 280.3 millones de pesos. El comportamiento
bre se adjudicaron el cuarto bloque de la segunda a la baja en IED continu observndose a lo largo
licitacin de la Ronda Uno. de 2015, ya que durante la primera mitad del ao
La energa fue el eje rector de Grupo Bal durante se registr una desinversin de 118.5 millones de
este ao, pues firmaron un convenio con AES Cor- dlares, de acuerdo con cifras de la SE.
poration, con el propsito de crear una empresa Si consideramos la inversin nacional, se tiene
generadora de electricidad y participar en futuros entonces que la inversin total en 2014 ascendi
proyectos de la Comisin Federal de Electricidad a 4 mil 947.7 millones de pesos, por debajo de lo
(CFE). En conjunto planean invertir un total de 2,500 esperado por los empresarios del sector de 6 mil
millones de dlares durante los prximos 5 aos. 175.5 millones de pesos.
Despus de 125 aos de consolidacin, el conglo- De acuerdo con la SE, de 803 proyectos mine-
merado apost por la mayor inversin en un solo ros, 129 postergaron o aplazaron sus planes de ne-
proyecto. Alrededor de 300 millones de dlares es
la suma que se inyect para la remodelacin de la
sucursal de El Palacio de Hierro en Polanco. Esta Evolucin del PIB Total y Minera No petrolera
tienda refuerza la batalla entre la apuesta de Carlos
2000-2014
(Variacin porcentual real anual)
Slim en venta de artculos de moda, la cual repre-
20.0
senta competencia directa. 15,6
15.0
El legado familiar de Grupo Bal se mantiene gracias 10.0 5,2
a las actividades mineras, en las que son lderes; sin % 5.0 1,8
1,0
embargo cuenta con cuatro divisiones estratgicas: 0.0
-,04
agropecuaria, dedicada a la crianza de ganado; la co- -5.0
-10.0
mercial, donde entra El Palacio de Hierro; operacio-
2000
2004
2006
2008
2009
2005
2003
2002
2007
2001
2010
2014
2016
2013
2015
2012
2011
ro, Mdica Mvil y Crdito Afianzador. Fuente: Elaborado por el CEFP con datos del INEGI.
En
FOTO: ARCHIVO
afectados destacan nueve que
han sido diferidos, principal-
el periodo enero- mente por la baja en los pre-
junio de 2015 cios de los metales y que esta-
el IVA captado ban asociados a la extraccin
fue de slo 1 mil de oro, plata y cobre. Asimis-
393.8 mdp mo, se prev que de las em-
presas afiliadas a la Cmara
Minera de Mxico (CAMIMEX),
los proyectos de exploracin desciendan de 513.1
millones de pesos en 2014 a 493.4 para 2015. No
obstante la baja en la inversin y que se estima
una reduccin en los proyectos de exploracin, las
empresas planean expandir proyectos ya creados,
e invertir 155 mdd en nuevos proyectos. De las em- Peoles, con fuerte
presas con capital extranjero en el pas, Canad es compromiso social
el principal inversor con el 85.1% del total y 187 ALEJANDRA ESPINOZA
proyectos que representan 67.8% de los 276 pro-
yectos registrados. Con ms de 120 aos de vida, el grupo mi-
nero Peoles, bajo el mando de Fernando
Perspectivas del sector Alans, se coloca como el primer extractor
Dadas las condiciones externas de la economa de plata afinada a nivel mundial. Adems es
y la evolucin que ha presentado la industria mi- lder en Amrica Latina por su produccin
nera no petrolera hasta la primera mitad del ao, de oro y plomos afinados.
se estima, considerando un escenario de bajo cre- Durante este ao la cada de precios en
cimiento para el PIB de Mxico (cerca del 2.0%), materias primas gener una crisis en el
que para el cierre de 2015 esta industria llegue a mundo para el sector minero, por lo que Pe-
registrar una disminucin de 0.4% y recuperarse oles se vio en la necesidad de reducir sus
en 2016 con un incremento de 1.0%. costos de exploracin en un 23 por ciento.
Se estima que los precios de los metales bajen A pesar del panorama para la minera, el
8% en 2015, liderados por una cada de 22% en grupo espera que con este ajuste a los pre-
los precios del platino a causa de una mayor ofer- cios y produccin pueda sostener sus pro-
ta. Los precios de la plata caern en 17% y el oro yectos en puerta.
en 8%, dependiendo de las presiones al alza del El grupo tiene un compromiso ambien-
dlar y de la restriccin en la poltica monetaria de tal, por lo que es considerada una empre-
Estados Unidos. sa totalmente limpia; como cada dos aos,
No obstante, a pesar de la debilidad de la de- en septiembre de 2015, recibieron su certi-
manda otros mercados ofrecen una oportunidad ficacin en este rubro. De acuerdo a cifras
de crecimiento, tal es el caso de la demanda de oficiales, desde 2009 ha puesto alrededor
aluminio de China, pas que muestra una expan- de 200 millones de pesos en tecnologa y
sin en el consumo de este metal debido a la gran desarrollo de una cultura ambiental en sus
diversificacin en los usos que tiene en distintos unidades.
sectores productivos; as como el zinc que ofrece Bajo esta propuesta, Peoles est a un
tambin una oportunidad de crecimiento, y que paso de construir un parque elico en
es uno de los pocos minerales que mantienen una Coahuila de 180 watts de autoconsumo, con
cotizacin internacional favorable. una inversin de 4,500 millones de pesos.
Respecto a la inversin, es de esperarse un La iniciativa se suma a las plantas del grupo
descenso en nuevos proyectos de exploracin en San Luis Potos, Oaxaca y Torren, de las
debido a los pronsticos de precios bajos. Ello cuales se genera cerca del 82% de la energa
aumenta la probabilidad de que las empresas que necesita para sus procesos.
decidan optar por madurar aqullos con avan- El liderazgo e importancia de Peoles ra-
ce buscando la manera de reducir costos. Otra dica en que el 80% de sus ventas va al ex-
forma que se percibe en el sector para que las tranjero, mientras que el 64% de los ingre-
empresas medianas o pequeas sobrevivan son sos de la compaa proviene de la extraccin
las alianzas estratgicas. de oro y plata.
con nuevos
horizontes
Recuperndose de los efectos de los nuevos impuestos, el
sector comercio pasa por una transformacin, dando paso a
las adquisiciones, reconfiguracin de negocios y a la entrada a
nuevos mercados
E
l crecimiento se restaura en el sector seguridad e impunidad que prevalece en los
comercial, dejando atrs los avances estados de Oaxaca, Guerrero, Chiapas o Ta-
moderados que rondaban la banda maulipas, la inversin en tales plazas adems
del 2.0%, para ya registrar alzas que de no viable es peligrosa.
ms que duplican a las del PIB nacional. El golpe al sector comercial si se present
La reanimacin es heroica ya que se dio en la primera mitad de ese ao al crecer un
a pesar de los nuevos impuestos creados a 1.96%, casi la tercera parte de lo que haba
productos de consumo masivo causantes crecido hace dos aos, respecto al 6.3% de
de obesidad y al nuevo rgimen fiscal apli- enero-junio del 2012.
cado a los pequeos comercios que sustitu- Los tickets moderados contrastaban contra
ye al de Repecos. los que obtuvo el Sistema de Administracin
Pero no todo es alentador, las cadenas co- Tributaria (SAT) por los nuevos ingresos tribu-
merciales siguen azotadas por el clima de in- tarios que superaron a los pronsticos.
Informacin nombre
de los rankings
Rank Rank Rank Var. Rank Empresa Ingresos Var. %
Sector 1000 1000 Pos Empleo (mdd) Ingresos
2014 2014 2014 13/14 2014 (2013/2014)
Trabajar por
P
ocos son los mexicanos que alguna vez no hayan odo La artesana mexicana tiene reconocimiento internacional,
hablar de FONART y an as, muchos no saben que es un sin embargo no siempre hemos estado presentes en las exposi-
fideicomiso pblico del gobierno de la Repblica creado ciones ms importantes a nivel mundial; por ello, considero prio-
en 1974 con el objetivo de apoyar e incentivar la actividad ar- ritario intensificar la presencia del Arte Popular Mexicano Artesa-
tesanal en el pas. nal en el entorno Internacional, externa.
Liliana Romero Medina, su directora general, nos recuerda que Con 20 aos de trayectoria en cargos pblicos, la directo-
esta institucin gubernamental se encarga de disear y ejecutar ra expone que en FONART se ha identificado la necesidad de
polticas de desarrollo, promocin y comercializacin de la activi- tener presencia en los destinos tursticos ms importantes de
dad artesanal; impulsa su investigacin, as como la normatividad nuestro pas, por lo que de manera inmediata se establecern
en la materia para contribuir a incrementar la calidad de vida de rutas turstico-artesanales en pueblos mgicos. En este sentido,
los artesanos y a difundir el patrimonio cultural de Mxico. destaca la importancia estratgica de la vinculacin de FONART
La poblacin con la que trabaja FONART est conformada por con el sector turismo.
alrededor de 600 mil artesanos, que viven en pobreza, de acuer- Liliana Romero hace saber que para ello, el instituto a su
do con la Encuesta Nacional de Ingreso y Gasto 2011 del Instituto cargo apoya a la actividad artesanal a travs de seis vertien-
de Nacional de Geografa y Estadstica (INEGI). De esa poblacin tes de trabajo: a) Capacitacin Integral y Asistencia Tcnica,
ms del 70 por ciento est constituida por mujeres que viven en para coordinar y administrar un proyecto enfocado al me-
comunidades rurales. Es por ello que en la actualidad FONART joramiento de la condicin productiva y comercial de los
est sectorizado a la Secretaria de Desarrollo Social. artesanos; b) Salud Ocupacional, orientada a reducir la in-
Romero Medina, en entrevista, platica que el reto que hoy en- cidencia de las enfermedades y accidentes derivados de la
frenta es alcanzar su consolidacin ya que al fortalecer la estruc- actividad artesanal; c)Apoyos a la Produccin, a travs de
tura del organismo se podra incrementar el apoyo de la conser- recursos econmicos o en especie; d) Adquisicin de Arte-
vacin del Arte Popular Mexicano, expresado en la artesana. sanas, compra a los artesanos de su produccin para comer-
Como refer anteriormente, Fonart tiene una poblacin obje- cializar en tiendas; e)Apoyo a la Comercializacin, para asis-
tivo de casi 600 mil artesanos en condiciones de pobreza y las tir a espacios de venta y eventos artesanales; f) Concursos
dimensiones de la institucin, ya en la actualidad no nos permiten de Arte Popular, donde se reconoce la preservacin, rescate
dar la cobertura necesaria para la atencin puntual de las deman- o innovacin de las artesanas, as como aquellos artesanos
das de los artesanos. que mejoran las tcnicas de trabajo.
El
FOTO: CORTESA
mestre del 2014 avalaba el
sector
cobro de 7 mil 232 millones
de pesos por el impuesto so-
bre las bebidas saborizadas,
logrando 1 mil 486 millones report una
de pesos ms que los que el mejora de 4.2%
SAT estimaba recaudar. en el segundo
El plus recaudatorio fue trimestre de
espectacular en el impues- 2015
to a los alimentos chatarra
etiquetados como alimen-
tos no bsicos con alta densidad calrica lo-
grndose 5 mil 846 millones de pesos, ms
del doble de lo esperado.
Liverpool, por un impacto menor El fantasma de la desaceleracin sera erra-
al cliente dicado, para sorpresa de muchos, por un re-
DAVID BARRN novado mercado interno que generara un
alza de 3.9% en el PIB comercial en tercer tri-
El 2015 represent para la cadena Liver- mestre y una de 5.4 por ciento para el cuarto
pool un ao de crecimiento y rentabilidad, trimestre de ese mismo 2014.
donde con una combinacin de su negocio La bonanza no se quedara ah extendin-
comercial, inmobiliario y de crdito en el dose al 2015. El Instituto Nacional de Estads-
pas, la firma gener resultados financie- tica y Geografa (Inegi) reportara un avance
ros slidos, que no solo se reflejaron en de 4.8% en el primer trimestre y de 4.2%
sus ventas, sino tambin su desempeo en para el segundo trimestre, casi el doble que
la Bolsa Mexicana de Valores (BMV), donde el crecimiento de la economa.
sus acciones tocaron mximos histricos. Las expectativas para lo que resta del 2015
En el segundo trimestre del ao, la em- apuntan a una desaceleracin de la econo-
presa que dirige Jorge Salgado ejecutiva ma en general con efectos en el sector por
registr ventas por 22 mil 066 millones de lo que el PIB comercial crecera un 2.9% en el
pesos, un incremento de 11.9% en compara- segundo semestre. Lo que generara un alza
cin con el mismo periodo del ao previo. para todo el 2015 de 3.7%, superando el 3.3%
Adems, la cadena de tiendas departa- del 2014 y al 2.3 % del 2013, pero por debajo
mentales actualmente tiene un valor de del 4.8% del 2012.
mercado de casi 247 mil 377 millones de pe-
sos, segn reportes financieros enviados a Cadenas comerciales
la BMV. Walmart de Mxico sigue apostando por
Este ao la cadena apost por la inno- la base de clientes de los segmentos popu-
vacin y el crecimiento, por lo que tuvo el lares, por las despensas pequeas, abriendo
plan de abrir cinco tiendas ms; pero la fir- as 35 nuevas Bodegas Express en el 2014 y
ma tambin planea un crecimiento agresivo los primeros seis meses del 2015 llegando a
para su formato de tiendas de Fbricas de esta red a las 899 sucursales; pero los forma-
Francia, as como continuar impulsando su tos destinados a las clases medias no reflejan
tienda de electrnica. tanto entusiasmo, inauguraron 8 de los hi-
Para los prximos aos traemos un plan permercados y solamente 1 Superama.
de expansin con Fbricas de Francia, don- A nivel consolidado, considerando todos
de pensamos abrir alrededor de diez tiendas sus formatos, el Grupo reporta que su red se
por ao, ha comentado en diversas ocasio- elev en un centenar de unidades ms, en
nes Enrique Guzmn, director de Publicidad los 18 meses considerados, para llegar 2 mil
y Relaciones Pblicas de Liverpool. 300 sucursales.
El directivo ha precisado que, ante un am- Mientras que la cadena comercial Soriana
biente cada vez ms competitivo, la empresa fue mucho ms selectiva en su expansin
mantendr su estrategia de innovacin a tra- abriendo slo 18 de sus sucursales en el todo
vs de sus marcas y apostando por el comer- el 2014 y la primera mitad del 2015 para lle-
cio electrnico. gar a las 677 sucursales.
Con la meta
N
acional Monte de Piedad tiene una encomienda mxima: Nacional Monte de Piedad ofrece el prstamo prendario con
ayudar a quien lo necesite a travs del prstamo prendario, una tasa de inters de 3% mensual a travs de dos esquemas:
realizar donativos a otras instituciones y ser perpetuos. clsico y pagos libres. El primero consiste en un plazo de em-
Su director general, Javier de la Calle, explica que el momen- peo de cinco meses nominales con opcin de desempeo o
to que vive la Institucin es de transformacin con un reto muy refrendo; el refrendo slo aplica para alhajas y relojes. En el
claro: en el ao 2025, sta cumplir 250 aos y debe estar ms segundo, el cliente tiene la opcin de abonar a su deuda las
presente que nunca. cantidades deseadas en las fechas que elija. Actualmente, se
Para entonces debemos estar preparados para servirle al presta bajo un avalo que va desde 66% a 78%, segn la pren-
Mxico que viene. No queremos ser una opcin ms de finan- da y el cliente en cuestin.
ciamiento cuando se le han cerrado las puertas a la gente, sino Por otro lado, una parte medular de la esencia de Nacional
ofrecer la posibilidad a todo mexicano que quiera un prstamo Monte de Piedad en nuestros tiempos ha sido apoyar el talento
con las tasas de inters ms competitivas del mercado. Y lo te- mexicano que lidera a las micro, pequeas y medianas empre-
nemos que hacer igual de bien como ha sido desde 1775, dice. sas y el tema del emprededurismo.
Sobre el sector prendario, el entrevistado expres que en En la actualidad, uno de cada dos prstamos prendarios rea-
los ltimos dos aos ha decrecido. Se puede estimar que en el lizados en Mxico se lleva a cabo en una de las sucursales que
ao 2000 haba 1,000 sucursales de diversas marcas, y en 2010 la Institucin tiene a lo largo del territorio nacional.
se lleg aproximadamente a 10,000 sucursales, pero ahora el Nosotros atendemos a personas fsicas, pero en el Mxico real
nmero rondar entre 7,000 y 7,500. Y ha existido tambin el no se puede separar a la empresa de la persona. Sabemos que
surgimiento de marcas informales. buena parte del dinero que prestamos es porque quieren me-
Nosotros no somos una casa de empeo, sino una Institucin jorar un negocio, para hacer inventarios, pago a proveedores,
de Asistencia Privada con giro prendario. Las casas de empeo cambiar mobiliario o remodelar un local. Adems, reciente-
dependen ms de hacerse de algo que luego puedan vender mente se crearon tres Centros de Empleabilidad y Emprendi-
a un precio ms alto. Nuestro esquema de negocio no implica miento, que estn en Ecatepec, Mrida y Monterrey. Aqu todos
prstamos lastimosos, est hecho para que el cliente recupere los das hay un reto distinto, y eso hace que sea gratificante
su prenda, aadi. estar aqu, concluy.
FOTO: CORTESA
los 261 de finales del 2013 a los 272 al sexto
mes del 2015. Adems, dos nuevas tiendas
del formato Soriana Express fueron inaugu-
radas llegando a las 105 y se abri slo 1 City
Club para alcanzar los 34.
La empresa se ha enfocado en amortizar las
deudas de su subsidiaria Gigante que fue
adquirida en 2007, una compra estratgica ya
que le permiti incursionar de un da a otro
en el centro del pas en franca competencia
con los grupos capitalinos.
La empresa s tena pensado expandir-
se prueba de ello fueron sus esfuerzos por
comprar la red de sucursales de Comercial
Sanborns se remodela para Mexicana, que finalmente fueron adquiridas
retomar crecimiento por Soriana en 39 mil 200 millones de pesos,
DAVID BARRN operacin autorizada por la Comisin Federal
de Competencia Econmica (Cofece) el 8 de
Este ao fue de altas y bajas para Grupo octubre del 2015.
Sanborns, empresa que preside Patrick Slim Los reportes del 2014 y del primer semes-
Domit; ya que por un lado elev el precio de tre del 2015 de esta empresa asociada con su
algunos productos de tecnologa y moda por logo del Pelcano y con Julio Regalado mues-
el fortalecimiento del dlar frente el peso y tran las razones de su venta.
por el otro tuvo la inversin de 3,000 millo- Se cerraron 4 tiendas de su formato Bo-
nes de pesos para remodelar 20 tiendas, de dega pasando de las 42 a las 38, una de las
sus 3 principales formatos, y la apertura de sucursales de su formato Mega bajando de
12 nuevas unidades. los 83 a 82 y no se abri una sola tienda de su
El grupo registr un flujo operativo de 1,307 formato tradicional el cual sigui en 50.
millones de pesos en el segundo trimestre
del ao, lo que represent un incremento de Salen de compras
13.9% por encima de lo registrado en el mis- El sector minorista sigue reflejando una re-
mo periodo del ao anterior que fue de 1,147 composicin de las cuotas de mercado a tra-
millones de pesos. vs de la compra de empresas competidoras,
En su reporte financiero enviado a la Bolsa Soriana y Femsa (Cadena Comercial OXXO)
Mexicana de Valores (BMV), la firma destac son las ms echadas para adelante en ello.
que el incremento se debi a un mayor trfi- Soriana logr adquirir la red de sucursa-
co en tiendas. les de Comercial Mexicana en enero del 2015
Grupo Sanborns es la principal subsidiaria luego de pelear codo a codo en 2014 con
de Grupo Carso y contribuye con alrededor Chedraui, generando un impacto meditico
del 50% de los ingresos y la utilidad de ope-
racin consolidadas.
"Las tiendas Sears que fueron reabiertas
esta ao por su remodelacin contribuyeron
con mayores ventas, as como los 12 iShop PIB Comercio vs. PIB Nacional
abiertas en el segundo y tercer trimestre", (Variacin porcentual anual, 2008 = 100)
explic el grupo. 15.0
Patrick Slim Domit ha asegurado que con 10.0
la inversin de 3,000 millones de pesos se
5.0
busc aumentar en 10% las ventas en los for-
0.0
matos de Sanborns, Sears y Mixup.
-5.0
Bajo el entorno econmico actual, Anglica
-10.0
Pia, directora de relacin con inversionistas
-15.0
de Grupo Sanborns, ha informado que la em- 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015e 2016p
presa trabajar en una estrategia de control
de gastos. PIB comercio PIB nacional
FOTO: CORTESA
La cadena regiomontana tiendas de la Comercial
acord el pago en efectivo de Mexicana por 39 mil
39 mil 200 millones de pesos 200 mdp
por las 160 sucursales de la
cadena de origen capitalino,
pero en la operacin no se incluyen los for-
matos City Market, Fresko ni Sumesa.
El grupo quedara en el segundo lugar ab-
soluto del mercado con 847 tiendas, slo de-
trs del gigante Walmart que cuenta con 2 mil
300 y en el tercer sitio se ubica Chedraui con
218 sucursales.
En mayo del 2013, anunci la compra de
100 sucursales de Farmacias Moderna ubi-
Innovacin, la receta del xito cadas en el estado de Sinaloa, para lo que
de Coca Cola desembols 13 millones de dlares. En ese
DAVID BARRN mismo mes tambin adquiri las 300 sucur-
sales de Farmacias YZA diseminadas en los
Para Coca Cola Mxico el 2015 fue un ao estados de Veracruz, Tabasco, Chiapas, Yuca-
lleno de retos y grandes logros, apoyados en tn, Quintana Roo y Campeche, erogando 60
un plan de negocio preparado y visualizado millones de dlares.
para el entorno que enfrentaran, mantuvo No qued ah, ya que en diciembre del 2014
su foco en las inversiones a largo plazo para anex 211 sucursales de Farmacon con ope-
generar progreso y desarrollo econmico en raciones en la zona noroeste, en los estados
el pas, adems del crecimiento del negocio. de Sinaloa, Sonora, Baja California y Baja Ca-
Con casi 90 aos de historia en el pas, la lifornia Sur, se estima que pag por ello 70
empresa ha sido testigo de mltiples varia- millones de dlares.
bles en el entorno y de contextos econmicos La incursin en el segmento de las farma-
desafiantes. cias es tal que traspas las fronteras, y es
Frente a un mundo en evolucin, lo ms que en agosto del 2015, la empresa anunci
importante es mantenerse enfocados, flexi- haber comprado el 60 por ciento de grupo
bles y adaptarse a los cambios, esa es la chileno Socofar.
visin que nos ha permitido mantenernos El holding andino tiene adems de 643 far-
vigentes por 89 aos en Mxico y 129 en el macias otras 154 tiendas especializadas en
mundo, destaca Joan Prats, vicepresidente artculos de belleza, la compaa es de gran-
de Asuntos Pblicos y Comunicacin de Coca des ligas ya que factura ventas anuales por 1
Cola Mxico. mil 836 millones de dlares.
La empresa visualiza el 2016 lleno de nue-
vos retos pero apuesta por mantener su es- Inversin del sector
trategia alineada en la Visin 2020 como su La Banca fue aliada inversora del sector co-
motor de accin y gua de construccin de mercial inyectando 57 mil 710 millones de pe-
sus iniciativas y esfuerzos para buscar un fu- sos en el 2014 y en la primera mitad del 2015,
turo sustentable. un 52.6% de ello se canaliz en los ltimos
Nuestra estrategia se centrar en la in- seis meses.
versin con responsabilidad social; conti- Los datos del Banco de Mxico (Banxico) al
nuaremos innovando nuestro portafolio de primer trimestre del 2015 revelan, sin embar-
productos para ofrecer alternativas de hi- go, que los apoyos crediticios estn fuerte-
dratacin de acuerdo a los gustos y estilos de mente concentrados en los estados con me-
vida, seala. jores fundamentos econmicos y mercados
La industria de bebidas es una de las ms internos ms solventes.
dinmicas, competitivas y flexibles, donde Adems, un 38.6% del total financiado per-
las compaas del sector han sabido adaptar- me a los comercios minoristas o mayoristas
se a los diversos retos del entorno y mercado, del Distrito Federal, un 12.0% a los de Nuevo
as como enfrentar los cambios de hbitos y Len, un 7.1% a los de Jalisco y un 6.3% a los
gustos del consumidor. del Estado de Mxico.
FOTO: ARCHIVO
sectores comerciales de cinco estados. El fi-
nanciamiento baj 1 mil 758 millones de pe-
sos en Guanajuato, 307 millones de pesos en
Aguascalientes, 139 millones de pesos en Co-
lima, 128 millones de pesos en Campeche y 32
millones de pesos en Baja California Sur.
La Secretara de Economa (SE) certifica que
todo el sector comercial recibi en 2014 y el
primer semestre del 2015 un total de 3 mil
552 millones de dlares del extranjero para
ser invertido en sus pisos de ventas.
La inyeccin en los 12 meses del 2014 fue
de 2 mil 070 millones de dlares y para los
seis del 2015 de 1 mil 482 millones de dlares.
El mejor de los trimestres fue el segundo del Farmacias de Ahorro, por llegar
2014 con la captacin de 1 mil 034 millones a ms gente
de dlares. DAVID BARRN
De esto, un 44.4% de la nueva Inversin Ex-
tranjera Directa en los 18 meses analizados se Farmacias del Ahorro, en su constante bs-
concentr en el segmento de los supermerca- queda de estar a la vanguardia y como parte
dos, que recibieron 1 mil 577 millones de d- de una estrategia para impulsa y ofrece lo
lares. Mientras que 606 millones de dlares mejor para el cuidado de la salud buscar
fueron inyectados en 2014 y otros 971 millo- duplicar su presencia en Mxico con la aper-
nes de dlares entre enero y junio del 2015. tura de 1,330 farmacias para 2020; con esta
accin tambin ampliar su capacidad de
Empleo formal y patrones venta de medicamentos genricos, as como
Las empresas comerciales generaron 150 la cobertura de atencin mdica gratuita.
Presidida por Maximiliano Leonardo As-
turias, la empresa cuenta con 1,300 esta-
blecimientos en 27 estados del pas, cifra
que buscarn crecer a 2,600 en los prxi-
mos cinco aos.
En 2015, la empresa inaugur 180 farma-
cias y en mayo adquiri la cadena de far-
macias el Fnix, fundada hace 144 aos en
Tampico, Tamaulipas.
El grupo planea abrir 300 farmacias por
ao, con lo que tambin buscar incremen-
tar su fuerza laboral. En la actualidad, casi
20,000 empleados atienden a los ms de 15
millones de clientes mensuales y la meta es
que la plantilla crezca a 30,000 trabajadores.
Este ao, la firma lanz su campaa Me
Quiero Bien, enfocada a la prevencin de di-
ferentes enfermedades. Para ello, anunci
que sumara 1,000 productos a los 6,000
medicamentos con que cuenta cada farma-
cia con lo que mantendr el portafolio ms
amplio del segmento.
Otra de las estrategias que buscar la ca-
dena ser fortalecer el programa de lealtad,
que cuenta con casi 15 millones de monede-
ros activos y aumentar tambin las 10 mi-
llones de consultas mdicas gratuitas que
ofrecen al ao.
Office Depot,
Arturo Hernndez
O
ffice Depot es un ejemplo de una cadena que con- colaboradores y posicionada en nueve pases.
tinuamente ofrece una variedad atractiva de ne- La empresa ha pasado por varios periodos que han mar-
gocios; que trabaja para un balance correcto entre cado el trabajo realizado en 20 aos, casualmente marca-
precio, calidad del producto y, por supuesto, el principal dos por los nmeros. Al cumplir cinco aos la firma abri
diferenciador: el servicio al cliente. su tienda nmero 50, un ao despus se da la apertura
Arturo Hernndez, director de Mercadotecnia de la cadena la primer unidad fuera de Mxico, ubicada en Guatemala,
de tiendas de artculos de oficina, destaca que si hay algo que momento que signific su expansin en Centroamrica y
ha diferenciado a la firma que ya cumple 20 aos desde que que posteriormente dara pie a su llegada a Honduras, El
abri su primer establecimiento, es la necesidad por mejorar Salvador, Costa Rica, Panam, sin olvidar Colombia, Chile
todos los procesos para agilizarlos en la toma de decisiones y y El Caribe.
mantener una estructura sencilla, pese a las grandes opera- Cuando cumplimos 10 aos abrimos la tienda 100, a los
ciones que realiza da a da. 15 aos abrimos la 200 y, ahora que cumplimos los 20 aos,
Nacimos con una misin: convertirnos en la empresa ms celebramos la apertura de nuestra tienda numero 300, ms
grande y exitosa de artculos de oficina. Hoy lo hemos cum- 500 puntos de venta con RadioShack. El crecimiento de la or-
plido y lo estamos conmemorando con la compra de una de ganizacin ha sido consistente, constante y est marcado por
las ms grandes distribuidoras de papelera en Mxico (Casa estos nmeros resalta el ejecutivo de Office Depot.
Marchand), en Chile (Grupo Prisa) y la expansin de Office De- Arturo Hernndez considera que existe una generacin de
pot en Repblica Dominicana; adems de la adquisicin de valor para los grupos de relacin que tiene la empresa, que va
RadioShack. Se trata de una celebracin especial, una forma desde los proveedores, con los empleados que fortalecen las
de decir que hemos hecho las cosas bien en estos 20 aos, ventas y ejecutan los planes directivos y, por supuesto, a la so-
resalta Hernndez. ciedad que tratamos de retribuirle con las mejores condiciones,
Y es que la empresa cumple sus primeras dos dcadas con con el acceso a un mejor nivel de vida en las zonas donde nos
238 tiendas en Mxico, distribuidas en 78 ciudades y presen- establecemos y una relacin transparente abierta de precio.
cia en todas las entidades de la Repblica Mexicana, adems Esos elementos han encajado muy bien y ha sido una expe-
de los 247 puntos de venta de RadioShack; as como 11 mil riencia maravillosa, afirma el directivo.
OXXO
FOTO: CORTESA
meros seis meses del 2015,
de acuerdo con los datos
de afiliacin del Instituto reforz su
Mexicano del Seguro Social participacin
(IMSS). en farmacias,
Pero cinco estados con- con compras
centran el 52 por ciento de en Mxico y
las nuevas plazas, Jalisco su entrada a
con 24 mil 388 empleos Sudamrica
ms, el Distrito Federal con
20 mil 127 ms, Nuevo Len
con 17 mil 920 ms, Coahuila con 8 mil 366
ms y Guanajuato con 7 mil 907 ms.
El IMSS revela adems que el nmero de
Oxxo, lder en tiendas de patrones que tiene giro comercial aument
conveniencia de los 250 mil 621 de finales del 2013 a los
DAVID BARRN 251 mil 931 al fin del 2014 y para alcanzar los
256 mil 512 al sexto mes del 2015.
Ao con ao Oxxo se ha convertido en parte del Las entidades con el mayor censo formal
estilo de vida de muchas personas, con su estrategia comercial al cierre del primer semestre son
de brindar una amplia oferta de productos y servi- el Distrito Federal con 30 mil 936 empresas,
cios tiles y prcticos para la vida diaria, la empresa Jalisco con 25 mil 011, el Estado de Mxico
triplic el nmero de tiendas en los ltimos 3 aos. con 18 mil 796 y Nuevo Len con 16 mil 908.
En 2005 existan 4 mil 141 tiendas, 10 aos des-
pus la cifra se triplic a 12 mil 853 unidades, por en- Recorte en bolsa
cima de su competidor ms cercano, 7 Eleven, que a Los 11 grupos comerciales que envan infor-
la fecha registran 1,750 establecimientos en el pas. macin a la Bolsa Mexicana de Valores (BMV)
Tan solo el ao pasado la empres gener ventas reportaron el despido conjunto de 19 mil 655
por 109 mil 624 millones de pesos, lo que convirti a empleos en los seis meses del 2015.
Oxxo en el negocio estrella de Fomento Econmico El empleo consolidado pas de los 610 mil
Mexicano (Femsa), que preside Jos Antonio Fer- 482 personas a diciembre del 2014, a los 590
nndez Carbajal. mil 827 personas al sexto mes del 2015, lo
Siguiendo con su plan de expansin FEMSA que implicara en que cada mes 3 mil 276 em-
tambin tiene previsto abrir 900 tiendas en pleados en promedio fueron reajustados.
Texas con una inversin de 850 mdd en un perio- El recorte global fue impulsado o explica-
do de 10 aos. do por seis de las empresas que despidieron
Este ao tambin Oxxo y Bancomer anuncia- ms que lo que contrataron las otras cinco
ron que los tarjetahabientes de dicha institucin empresas en el semestre. Donde Elektra y
bancaria podrn retirar efectivo en los estableci- Soriana fueron las ms agresivas en el ajuste
mientos FEMSA. eliminado 9 mil 341 empleos y 6 mil 128 em-
"Ms de 12 mil tiendas Oxxo funcionarn como ca- pleos en los seis meses, respectivamente.
jeros automticos para comodidad de las personas Esta ingeniera de costos que no fue com-
que requieran retirar dinero en un lugar cercano partida por tres cadenas de alcance nacional:
cualquier da del ao", dijo la empresa. Farmacias Guadalajara que contrat a 1 mil
Y con poco ms de un ao de haber lanzado su 008, Grupo Famsa que reclut a 897 y Wal-
tarjeta Saldazo de la mano de Banamex y Visa, Oxxo Mart de Mxico que anex a 590.
suma un milln 400 mil cuentas.
De acuerdo con el reporte anual de FEMSA, la ca- Pagando con tarjeta
dena de tiendas emite aproximadamente 100 mil El mercado interno sigue alimentndose
plsticos al mes, en lo que representa la primera re- del dinero plstico, un total de 3 mil 863 mi-
lacin bancaria de muchos de sus consumidores. llones de pesos de lo gastado por las familias
La expectativa de la empresa apunta a que ten- en el 2014 y el primer semestre del 2015 fue
drn ms de 27 mil 500 tiendas en el pas para 2019, financiado con tarjetas de crdito.
equivalente a un crecimiento de ms de 30% con La deuda se elev de los 306 mil 781 mi-
respecto a las 21 mil unidades de 2014. llones de pesos a diciembre del 2013, a los
FOTO: CORTESA
pesos a junio del 2015.
Es alentador el desendeudamiento de 4 mil
553 millones de pesos de los primeros seis
meses, lo que refleja una moderacin en el
uso de las tarjetas, su amortizacin parcial o
la cancelacin de contratos por parte de los
bancos o clientes.
El respiro en esta deuda es mayor a los 954
millones de pesos en que se redujo en el pri-
mer semestre del 2014 y es totalmente con-
traria al alza de 9 mil 476 millones de pesos
ocurrida en el la primera mitad del 2013.
La alerta de insolvencia no debera ser en-
cendida ya que el ndice de morosidad, el
Shopping con estilo porcentaje de los crditos que estn en mora,
Circe Gonzlez Garzn se ha mantenido en el 4.9 por ciento muy
atrs del casi 10 por ciento que se tuvo en los
El lujo y la sofisticacin para el sho- peores meses de la crisis del 2009.
pping es la materia prima que Palacio Un estudio del Banco de Mxico revela que
de Hierro ha explotado en el pas des- ms de 7 millones de los titulares de las tar-
de hace 127 aos , hoy vive una de sus jetas de crdito hacen un uso ptimo de este
mximas apuestas en el mercado nacio- medio de pago, liquidan toda su deuda den-
nal: la apertura de su tienda insignia en tro de los 40 das que ofrecen los Bancos.
el corazn de Polanco, la cual tuvo una Pero ms de 9 millones de los tarjetaha-
inversin de 300 millones dlares. bientes no tienen otra opcin que pagar un
El director de Mercadotecnia de la ca- porcentaje de la deuda contrada en el mes
dena de tiendas departamentales, Carlos facturado, elevando as en forma exponencial
Salcido, indica en entrevista que la visin la carga financiera.
de Alberto Baillres de Grupo Bal, con- Estos clientes no totaleros son un exce-
sorcio al que pertenece Palacio de Hierro, lente negocio para las instituciones bancarias,
se distingue por la innovacin para hacer ya que la tasa de inters promedio pondera-
negocios. da es de 30.7 por ciento.
La apertura de esta tienda insignia es Muy lejanos de este de por s elevado pro-
el parteaguas de la compaa, se conver- medio estn BanCoppel que cobra un 54.8
tir en la referencia del lujo en Amrica por ciento anual, ConsuBanco que cobra 54.1
Latina, ser uno de los principales desti- por ciento y Crdito Familiar que cobra 50.5
nos para las compras, afirma, cuyo pre- por ciento.
dio que hoy ocupa es de 60 mil metros
cuadrados, una evolucin positiva des-
de 1997, cuando por primera vez abri
sus puertas.
Las 13 tiendas que forman parte del
Palacio de Hierro, dice Salcido, se enfo-
can a segmentos especficos y su diferen-
ciador es la oferta de marcas exclusivas
tanto mexicanas como internacionales.
Las departamentales en Mxico viven un
momento importante, hay mucha competen-
cia en retail y el segmento de lujo.
Otros formatos que integran su oferta y
que tambin han reportado avances positi-
vos son Casa Palacio, en Antara y Santa Fe, y
las boutiques que tienen en alianza con dis-
tintas marcas como Michael Kors, Sprin-
gfield, Pandora y Mango, entre otras.
L
a lnea de negocio Soluciones Logsticas El equipo de ventas de Estafeta Soluciones
comenz a ofrecer servicios a los clientes Logsticas, liderado por Alejandro Saucedo, est
de Estafeta hace 5 aos, y gracias al xito preparado para ayudar a los clientes a construir
obtenido en 2014 nace Estafeta Soluciones un esquema de soluciones a la medida de sus
Logsticas como una compaa autnoma. El necesidades enfocado en ampliar el panorama de
crecimiento del negocio a la fecha arroja que el 80% sus negocios al localizar las reas de oportunidad en
de las empresas ms importantes de e-commerce el manejo de recursos y la optimizacin de procesos,
que operan en Mxico dejan su logstica en manos as como la mejor manera de llegar a sus clientes y
de Estafeta Soluciones Logsticas. elevar sus propios estndares de calidad.
La tecnologa usada por Estafeta Soluciones Logsticas en los sistemas de telecomunicaciones en centros opera-
tivos, oficinas, sucursales y almacnes, seguridad, rastreo, Sistemas WMS, SAP y Comando, ofrece a cada cliente
el soporte que se requiere de un socio logstico para dar con certeza a cada paso del proceso.
COMERCIO
Rodrigo Benet
Peligran tiendas de barrio
FOTO: CORTESA
El formato popular de las Tienditas no
logra adecuarse a la Reforma Fiscal, que las
oblig a partir de enero del 2014 a mudar del
Rgimen de Pequeo Contribuyente (Repe-
cos) a uno llamado como RIF que significa
Rgimen de Incorporacin Fiscal.
Los dueos de estos negocios se resisten a
migrar a este nuevo esquema ya que tendran
que reducir parte de sus ganancias, que en la
prctica son en realidad sus salarios.
De acuerdo con la Alianza Nacional de Pe-
queos Comerciantes (ANPEC) hay 850 mil
pequeos comercios de todos los giros en el
pas que no se han dado de alta en el nuevo
Soriana, minorista en grande rgimen tributario.
Circe Gonzlez Garzn El gremio revela adems el cierre de 30
mil tienditas que provocaron la prdida de
Con ms de 600 tiendas en el pas, Organizacin 56 mil empleos diseminados en los munici-
Soriana pretende consolidarse en el mercado mino- pios respectivos.
rista para posicionarse en el segundo lugar, detrs El Directorio Estadstico Nacional de Uni-
de Walmart. De acuerdo con la firma, su intencin de dades Econmicas (DENUE) certifica que hay
compra de las 160 unidades de Comercial Mexicana unos 615 mil comercios que pertenecen al
reafirma su inters de dar continuidad a su participa- giro de los comercio al por menor de tiendas
cin activa en dicha industria. de abarrotes, ultramarinos y miscelneos.
Para adquirir las 160 tiendas, la Comisin Federal Los cinco estados ms poblados con las
de Competencia Econmica (Cofece) condicion a Tiendas de Barrio son el Estado de Mxico
Organizacin Soriana no comprar 27 unidades, o en con unas 85 mil, Puebla con unas 44 mil 500,
su caso emprender un plan de desinversin en ellas, el Distrito Federal con unas 41 mil, Veracruz
para de esta manera consumar la transaccin valua- con unas 40 mil y Jalisco con unas 39 mil.
da en aproximadamente 44 mil millones de pesos. El DENUE avala que hay casi 49 mil Tiendas
En 2015, refrend sus inversiones para robustecer de Conveniencia en el Pas destacando las 3
su negocio en Mxico, prueba de ello fue la construc- mil 800 que hay en Tamaulipas, las 3 mil 500
cin de su Centro de Distribucin Frescos en Salinas en el Estado de Mxico y las 3 mil 400 ubica-
Victoria, Nuevo Len que con un desembolso de 400 das tanto en Nuevo Len como en Jalisco.
millones de pesos busca abastecer a ms de 300 El mismo banco de informacin revela que
tiendas ubicadas en 11 entidades. existen unas 3 mil 400 Farmacias habilitadas
En su momento, Rodrigo Benet, director de Pla- como una Tienda de Conveniencia liderando
neacin Estratgica y Comunicacin de Organizacin el Estado de Mxico con 255, el Distrito Fede-
Soriana destac que el centro facilita la cadena de su- ral con 211, Veracruz con 168, Jalisco con 148
ministro para garantizar la frescura de productos. y Nuevo Len con 128.
La empresa tambin menciona que otro logro al-
canzado en 2015 fue la apertura de su tienda nmero
57 en el estado de Mxico bajo los formatos Soriana
Hper, Soriana Sper, Soriana Mercado, Soriana Ex-
Participacin del Comercio
en el PIB Nacional
press y City Club ya existentes.
(Porcentaje, 2003 =100)
De igual forma, Organizacin Soriana, en conjunto
con la firma GEMEX, anunci la construccin de dos
parques elicos en Tamaulipas para lo cual se invir- 16.00
FOTO: CORTESA
de las lneas de crdito cial tendran que seguir reconfi-
alcanz los 331 mil 777 gurndose a travs de adquisi-
mdp al mes de junio ciones o mediante el impulso a
del 2015. formatos selectos diseados para
las zonas metropolitanas con los
fundamentos econmicos ms
slidos.
Los planes de inversin deberan ir ms all
de los municipios ms conocidos del Estado
de Mxico, Nuevo Len, Jalisco o las delega-
ciones ms solventes del Distrito Federal.
Hay municipios que han emergido a nivel
nacional siendo el destino de la inversin ex-
tranjera y nacional la cual, adems de crear
miles de empleos tambin genera cadenas de Genera experiencia de compra
proveedores y derrama fiscal. multicanal
Un indicador del potencial de una ciudad es Circe Gonzlez Garzn
la demanda de viviendas para los prximos
aos que el Infonavit estima en base a la po- Precios bajos y la experiencia de compra
blacin asalariada, sus semanas de cotizacin multicanal integran la oferta de valor que
y sus tabuladores de nmina. Walmart busc posicionar entre los consu-
Destacan las 44 mil 473 viviendas que se midores mexicanos, esto con el objetivo de
financiarn en Mexicali, las 42 mil 863 en Sal- duplicar su tamao en el pas en 10 aos.
tillo, las 35 mil 206 en Celaya, las 23 mil 677 Para el director de Comunicacin Corpo-
en Cajeme y las 21 mil 200 en Tlaquepaque. rativa de Walmart de Mxico y Centroam-
Los cinco que tienen ms capacidad de rica, Antonio Ocaranza, 2015 represent
compra son Elektra con 23 mil 035 millones recuperacin y adaptacin, ya que hubo
de pesos, Soriana con 22 mil 684 millones indicadores econmicos positivos como el
de pesos, Walmart de Mxico con 18 mil 819 incremento de remesas y un avance equi-
millones de pesos, Comercial Mexicana con 4 tativo en todas las lneas de negocio de la
mil 263 millones de pesos y Grupo Sanborns compaa.
(donde se incluye Sears) con 1 mil 797 millo- En 2015 hemos visto un crecimiento
nes de pesos. ms parejo en todos nuestros negocios,
No habra incentivo para invertir en los muni- en todas las regiones del pas y en todos
cipios pequeos o medianos de los estados ms los departamentos. Creo que esto se debe
inseguros, donde se cometen el mayor nmero a que el consumidor est ms adaptado a
de robo a negocios principalmente. los cambios fiscales que lo afectaron en
Las cinco entidades con ms atracos a nego- 2014, a que hemos invertido en precios
cios entre enero y julio del 2015 fueron son el para generar ms ahorros a los clientes.
Distrito Federal con 8 mil 073 robos, Baja Cali- Eso explica que en el ao nuestras ventas
fornia con 3 mil 426, Guanajuato con 2 mil 820, a unidades iguales estn por encima del
el Estado de Mxico con 2 mil 671 y Coahuila con 5%, afirma.
1 mil 905. La fuente es el Secretariado Ejecutivo Destaca que la apuesta de avance hacia
del Sistema Nacional de Seguridad Pblica. el futuro se constituye principalmente por
tres pilares: crecimiento de ventas a tien-
das iguales, a nuevas unidades y en sitios
de venta en lnea, donde, resalta, es la me-
jor empresa posicionada para ofrecer una
experiencia de compra multicanal, suman-
do a nuestras tiendas fsicas los sitios en
lnea: walmart.com.mx, superama.com.mx
y sams.com.mx.
En 2014, la modalidad on line contribuy
con el 0.6% a ventas totales y favoreci con
2016p el 0.2% al crecimiento en ventas totales.
moviendo a Mxico
Los nuevos hbitos de consumo en el pas sern claves para
esta industria, donde el e-commerce es un factor que impulsar
al sector los prximos aos
L
os Servicios de mensajera, paque- El 2015 inyectara dinamismo extra al sec-
tera y correo siguen enfrentando tor con las campaas electorales para elegir
vaivenes en sus niveles de actividad gobernador, alcaldes y diputados locales en
reportando bajas en la mitad de los 9 estados y diputados federales para el todo
trimestres del 2013 al 2014, adems de dos el pas, donde los partidos polticos envia-
excelentes alzas en el 2015. ran va correo ordinario millones de cartas
En su interior hay tendencias contrarias y hasta tarjetas de descuento como las que
entre la mensajera y paquetera local y la reparti el Partido Verde.
fornea, la primera de ellas muy conectada
con compras online y la segunda con la lo- Expansin en ruta
gstica entre empresas radicadas en Mxico La ruta de los Servicios de mensajera, pa-
con sus matrices, filiales o proveedores. quetera y correos tiene un trazo que apunta
Informacin nombre
de los rankings
Rank Rank Rank Var. Rank Empresa Ingresos Var. %
Sector 1000 1000 Pos Empleo (mdd) Ingresos
2014 2014 2014 13/14 2014 (2013/2014)
Fuente: informacin otorgada Abreviatura Sector CONS Construccin GOB Gobierno Otros Otros TCM Telecomunicaciones SQF Salud
por las empresas, RankingMxi- AYB Alimentos y bebidas Q.F Qumica farmacutica HOL Holding PAP Papel TEX Textil SPR Servicios profesionales
co, Econmatica, BMV, Camaras AUT. Automotriz ELCT Electrnica LOG Logstica PVC Plstico TRANS Transporte VAR Otro
de Comercio, informes anuales TUR Hotelera y turismo ENER Energa. MAN Manufactura QUI Qumico CMO Consumo PYC Papel y celulosa
de la SEC e informacin pblica. CEM Cemento ENTR Entretenimiento MET Metalurgia SAL Salud TYL Transporte y logstica a Estimado
COM Comercio FIN Financiero MIN Minera SERV Servicios TEX Textil
e Estimaciones de activo, ROE Retorno sobre el capital: Utilidad Neta/ BRA. Brasil FIN. Finlandia ITA. Italia SUE. Suecia
pasivo e patrimonio Capital Contable CAN. Canada FRA. Francia JAP. Japn SUI. Suiza
n.p. Fuera del ranking Apalancamiento Pasivo total / capital contable CHL. Chile HOL. Holanda LUX Luxemburgo SIN. Singapor
ROI ALE. Alemania COR. Corea IND. India MX. Mxico TAI. Tailandia
Liquidez Activo circulante / ARG Argentina EE.UU. Estados Unidos ING. Reino Unido PER. Per VEN. Venezuela
pasivo circulante BEL. Belgica ESP. Espaa IRL. Irlanda R.U. Reino Unido
Luis Maccise U.
Director General Capital Media
FOTO: NOTIMEX
atrs dos malos trimestres del semestre de 2015 el
2014. Los primeros tres me- sector creci 11.6%
ses de ese ao generaron un
alza de 2.8% en su Producto
Interno Bruto (PIB), totalmen-
te opuesta a la cada sufrida de 2.3% en el
mismo trimestre del 2013.
Las expectativas de tal arranque de ao se bo-
rraran sin embargo en los siguientes seis meses
reportndose cadas de 5.8% para el segundo
trimestre y de 1.6% en el tercer trimestre.
No pas de ah, el sector luego crecera
3.9% en los ltimos tres meses del 2014 im-
pulsado por la derrama de los aguinaldos y
Un ao de festejos por los programas de descuentos de las ca-
GERARDO ESQUIVEL A. denas comerciales, que no se limitaron a los
dos das del Buen Fin.
En medio de su aniversario nmero 35, DHL sigue Las buenas cuentas se extenderan a la
su plan estratgico a cinco aos con el que inver- primera mitad del 2015 con las elecciones
tirn 160 millones de dlares de 2012 a 2017, a fin estatales y con la derogacin del diesela-
de apuntalar su infraestructura y potencializar su zo, un alivio a los costos terrestres de trans-
estrategia de negocio enfocada a las necesidades portacin. El sector reportara un avance de
de sus clientes. 7.6% entre enero a marzo y que luego casi
Para Antonio Arranz, CEO de la compaa, uno de se duplicara a 15.8% de abril a junio, con
los proyectos ms importantes del ao fue abrir 100 lo que juntos promediaran un alza de 11.6%
centros de servicio, con una inversin de 11 millones para el primer semestre.
de dlares, con lo que han logrado ampliar su cober- Los dos dgitos de crecimiento seguiran
tura en territorio mexicano, ofreciendo a sus clientes en el resto del 2015 estimndose un 10.2%
la oportunidad de potencializar su negocio, as como para el segundo semestre, que implicara un
posicionar a Mxico como centro logstico. alza de 10.9% para todo el 2015.
Actualmente la empresa cuenta con ms de 370 Se tendra as el mejor de los aos post-cri-
puntos de atencin para cliente, pero el directivo sis, superando al 9.6% del ao 2009 que en
asegur que quieren incluir 100 centros adiciona- su tiempo apenas recuper parte de lo perdi-
les a esta inversin, para llegar a 460 tiendas en do su severa recesin logstica 2004-2008.
todo el pas. Y es que En tal lustro el sector sufri una
Esto nos ayudar a poner a su alcance la ex- cada de 20.0% en 2004, de 15.0% en 2005,
tensa gama de soluciones logsticas para conec- para 2016 bajo 19.9%, en 2007 de 5.5% y
tar a los usuarios desde cualquier parte del pas una baja de 2.9% en 2008.
hacia el mundo, abrindoles un abanico de opor-
tunidades de desarrollo tanto en el mercado lo-
cal como internacional.
Sobre el sector, describe que la principal caracte-
rstica de esta industria es su dinamismo; donde DHL
Express tiene el privilegio de haber vivido y seguir
experimentando los cambios que se han generado.
Tan slo por poner un ejemplo, anteriormen-
te el sorteo de los paquetes se haca de manera
manual; hoy, todo es automatizado, lo que ampla
nuestra capacidad de operacin y expande nues-
tros servicios, afirma.
Menciona que para 2016 el objetivo es mante-
ner un crecimiento sostenido a doble dgito as
como seguir aprovechando las oportunidades del
comercio electrnico que actualmente genera el
10% de sus ventas.
Cunto aportan
Ingo Babrikowski
Un 72.15% del PIB logs-
2014
FOTO: CORTESA
tico es generado por los
Servicios de mensajera En
y paquetera y el restan- el e-commerce
te 27.85% es aportado por rebas la
los Servicios postales, de barrera de los 10
acuerdo con las cuentas na- mil mmd
cionales del Instituto Nacio-
nal de Estadstica y Geogra-
fa (Inegi) desglosadas al 2014.
Los Servicios postales han ganado terreno,
ya que en el 2008 su peso era del 21.83%
y el de la mensajera y paquetera era del
78.17%, esto muestra que este servicio sigue
siendo un recurso utilizado por sectores de
Estafeta, en constante evolucin la sociedad.
y crecimiento Sin embargo, la tendencia de entregas en
GERARDO ESQUIVEL A. fsico a largo plazo prevalecer a la baja por
razones ecolgicas, por el ahorro de papel,
Para la empresa mexicana Estafeta el 2015 ha tinta o sobres y por cuestiones de seguridad,
sido un ao de evolucin y crecimiento, ya que al ya que el robo de estados de cuenta es prc-
cierre del primer semestre el avance general de la tica comn.
empresa es de 15%; adems de poseer el 29% del
mercado en el rubro de mensajera y logstica, Grupos logsticos
De acuerdo con su director general, Ingo Ba- Los consorcios logsticos le apostaron al
brikowski, en 2015 se concret el proyecto de las mercado mexicano reportando millones in-
nuevas oficinas corporativas en la colonia Con- versiones para incrementar su capacidad de
desa y en el Centro Logstico Ciudad de Mxico, procesamiento, abrir nuevas rutas y acortar
el inicio de la construccin del nuevo centro ope- tiempos de entrega. Destaca el caso de
rativo en Monterrey, adems de cambios y am- Federal Express (FedEx) por haber consoli-
pliaciones a nueve de los centros operativos en dado a mediados del 2014 al 100 por ciento
todo el pas. las sucursales y las plataformas de Multipack,
Por lnea de negocio, podemos comentar que la cual fue adquirida en el 2011por un monto
en Mensajera y Paquetera tenemos un creci- de 112 millones de dlares.
miento de 10%, la composicin de los envos con- Adems, FedEx negocia desde el 2014 una
tina con una tendencia a la baja para los sobres, alianza de distribucin con Servicio Postal
que en el 2007 representaban el 65% de los ser- Mexicano, donde la trasnacional se hara
vicios contratados y en 2015 es el 32%, lo anterior cargo de los envos a nivel internacional.
se debe principalmente a la creciente digitaliza-
cin de documentos.
La inversin programada para el ao fue de Participacin de Servicios postales
y de mensajera en PIB Nacional
484 millones de pesos; de los cuales 236 millo-
(Porcentaje, 2008=100)
nes de pesos fueron en infraestructura, 150 mi-
llones de pesos en vehculos y 78. 1 millones de 0.35
pesos en tecnologa. 0.30
Para el directivo, el mercado de mensajera, pa- 0.25
quetera y logstica en Mxico es bastante joven y 0.20
an hay mucho camino por recorrer en el movi-
0.15
miento de mercancas, que est siendo impulsado
0.10
de manera importante por el e-commerce.
0.05
Entre los principales proyectos para 2016 se
0.00
encuentran mejorar la oferta internacional con
servicios de carga, por lo que van a optimizar su
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015e
2016p
FOTO: ARCHIVO
presa anunciaba otra inversin de 34 millo-
nes de pesos en su Centro Logstico Bajo.
Mientras que UPS Mxico anunci en fe-
brero del 2014 haber ampliado su capaci-
dad de entrega en un da en 1 mil 400 rutas
origen destino, para pasar de 78 a 95% en
la cobertura de cdigos postales y del 73 al
95% en la cobertura de poblacin.
Flota terrestre
La Secretara de Comunicaciones y Trans-
portes (SCT) avala un parque vehicular de
1 mil 015 unidades acondicionadas para
los servicios de mensajera y paquetera al
FedEx, el arte de conectar cierre del 2014; cuyo desglose por tipo de
al mundo vehculo es de 891 camiones de carga y 124
GERARDO ESQUIVEL A. camionetas para el transporte de las cargas
chicas o medianas.
Este 2015 FedEx cumpli 25 aos de operar en Las empresas han invertido y es que en
Mxico y para el presidente de la compaa en el pas, el 2013 su flotilla vehicular constaba de tan
Jorge Luis Torres, si bien son una empresa joven, tie- solo 761 unidades, de los cuales 680 eran
ne ms de 40 aos de experiencia a nivel mundial camiones de carga y 81 eran camionetas.
que los respaldan y estas ms de dos dcadas les Los cinco estados que tienen el mayor par-
han servido para aprender de las necesidades de los que vehicular logstico son el Distrito Fede-
clientes mexicanos y construir nuestros servicios de ral, con 669 unidades; Nuevo Len, con 67
acuerdo a sus requerimientos. unidades; el Estado de Mxico, con 55 uni-
El directivo expres que este ao apoyaron a dades; Chihuahua con 44 unidades y Jalisco,
ms de 4 mil personas en ms de 10 comunidades con 38 unidades.
con el programa 25 aos, 25 soluciones, adems Y tambin fueron las que ms incrementa-
han inaugurado ms de 16 centros de envo en ron su flota entre el 2013 y el 2014: Distrito
todo el pas para ofrecer sus servicios a ms des- Federal con 118, el Estado de Mxico con 31,
tinos de la Repblica. Nuevo Len con 28, Jalisco con 16 y Chihuahua
Nuestro objetivo es continuar innovando en solu- con 14.
ciones para beneficiar a nuestros clientes con ms de
220 pases y territorios, as como el 100% del pas.
Como parte del compromiso con las pequeas
y medianas empresas mexicanas, lanzaron la con-
vocatoria Premio Nacional FedEx Crece tu pyme
de septiembre a octubre donde cualquier empren- PIB Ser. Postales y de Mensajera vs. PIB Nacional
(Variacin porcentual anual, 2008 = 100)
dedor poda inscribir su proyecto para recibir un
apoyo de 100 mil pesos, una beca del COMCE y un 20.0
descuento del 50% en envos nacionales e interna- 15.0
cionales por un ao. 10.0
Estamos trabajando para ofrecer nuevos y
5.0
mejores servicios que respondan ante las ne-
0.0
cesidades de los clientes. Este ao ha sido im-
portante para sustentar nuestra participacin -5.0
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entre retos y
rezagos regulatorios
Tras los cambios con la reforma, el sector avanza a un nuevo
mercado caracterizado por la entrada de juegadores, reglas de
mercado diferentes y tecnologas ms novedosas
A
partir de la reforma constitucional en Radiodifusin (LFTyR), y aunque el periodo es
materia de Telecomunicaciones y Ra- corto para poder estimar cabalmente su impac-
diodifusin que inici en 2013, el Es- to en el sector, se puede vislumbrar qu tanto
tado mexicano asumi el reto de crear se ha avanzado respecto a los rezagos regula-
condiciones de mayor competencia en este torios que ha enfrentado este mercado desde
mercado con el fin de generar mayores bene- hace dcadas y qu retos enfrentarn los mer-
ficios para un mayor nmero de personas, con cados de telecomunicaciones en lo inmediato.
mejores servicios y de menor costo. Este artculo se concentra en discutir los cuatro
Ha pasado ms de un ao desde que se cre asuntos regulatorios que nos parecen centrales
la nueva Ley Federal de Telecomunicaciones y para el desarrollo del sector.
Informacin nombre
de los rankings
Rank Rank Rank Var. Rank Empresa Ingresos Var. %
Sector 1000 1000 Pos Empleo (mdd) Ingresos
2014 2014 2014 13/14 2014 (2013/2014)
Fuente: informacin otorgada Abreviatura Sector CONS Construccin GOB Gobierno Otros Otros TCM Telecomunicaciones SQF Salud
por las empresas, RankingMxi- AYB Alimentos y bebidas Q.F Qumica farmacutica HOL Holding PAP Papel TEX Textil SPR Servicios profesionales
co, Econmatica, BMV, Camaras AUT. Automotriz ELCT Electrnica LOG Logstica PVC Plstico TRANS Transporte VAR Otro
de Comercio, informes anuales TUR Hotelera y turismo ENER Energa. MAN Manufactura QUI Qumico CMO Consumo PYC Papel y celulosa
de la SEC e informacin pblica. CEM Cemento ENTR Entretenimiento MET Metalurgia SAL Salud TYL Transporte y logstica a Estimado
COM Comercio FIN Financiero MIN Minera SERV Servicios TEX Textil
FOTO archivo
El IFT tiene mayores atribuciones de sancin
sobre el comportamiento no deseable de las
empresas. Actualmente, puede solicitar la se-
paracin estructural de aquellas empresas que
muestren prcticas anti-competitivas, contra-
rrestar los efectos de estancamiento por juicios
de amparo y recabar informacin que permita
disminuir asimetras de informacin. Esto es un
claro ejemplo de que el regulador tiene mayor
autonoma; sin embargo, en el proceso de le-
gislacin secundaria, esta se revirti significa-
tivamente: el Ejecutivo retom el poder otor-
gado a la IFT y se la devolvi a la SCT al dotar
sus decisiones de mayor peso en caso de con-
Alestra, al servicio de Mxico troversias. Ms an, la LFTR intervino directa-
Leonardo Aramis Flores Carranza mente en el mbito de toma de decisiones del
IFT al establecer la tarifa de interconexin cero
Alestra es la compaa que ejemplifica la evolu- para empresas dominantes, no obstante que el
cin de una empresa del sector de telecomunica- IFT ya haba determinado otra tarifa de interco-
ciones a las tecnologas de la informacin y comu- nexin unas semanas antes de la promulgacin
nicacin de manera exitosa y desde su fundacin, de la ley.
hace ya casi 20 aos, ha ofrecido principalmente Un ao despus, las percepciones respecto a
soluciones a las empresas mexicanas para poten- la actividad del rgano regulador son de claros-
cializar sus negocios. curos porque ha atinado en orillar a los agentes
La compaa regiomontana cre la primera dominantes a abrir paso a nuevos actores, sus
oferta de nube empresarial en Mxico y este 2015 decisiones en materia tcnica han sido acatadas
vislumbra a empresas en el pas que tienen ne- y se muestra como un regulador distinto, por
cesidades de integrar mltiples plataformas que eficaz y estabilizador, que permite tener mayor
realmente transformen sus procesos de negocio,
seala su director general, Rolando Zubirn.
Es vital que organizaciones y empresas se su-
ban al tren de la integracin tecnolgica y logren
mediante la innovacin aplicada una transforma-
cin total de sus procesos con el fin de enfrentar
los retos del mercado actual y aquellos que an
no se presentan, pero estn por venir, agrega.
Las principales tendencias en el sector son la
movilidad empresarial, el big data, cloud com-
puting y social business; la cuales son parte
fundamental y necesitarn un sustento a nivel
infraestructura que permita que estas tenden-
cias sean explotadas al mximo y cubran las
expectativas.
La estrategia de Alestra para los siguientes aos
ser continuar aplicando la innovacin, ya que
estamos en un mundo que cambia todos los das
y entendemos que las necesidades de nuestros
clientes no son las mismas que hace 10 aos, es
por esto que renovarnos es la mejor estrategia
Este 2015 la empresa integr un nuevo elemen-
to, el HUB de Innovacin Alestra, el primer centro
en su tipo que rene la innovacin de negocio con
la tecnolgica y anuncio una inversin de 1,650
millones de pesos, enfocado un 50% en el creci-
miento de su infraestructura.
Seguridad
L
as nuevas tecnologas deben posicionarse como un alia- les asegurar que cuenten con experiencia, capacidad y cobertura
do para las empresas a la hora de buscar un sistema de que necesitan.
seguridad que, combinado con personal humano capaci- Lo principal que deben tener en cuenta las personas que so-
tado, sea eficiente y cubra las necesidades de confianza de cada licitan un servicio de este tipo es que la empresa est totalmente
cliente. constituida y tenga sus permisos para operar, si es una empresa que
Un sistema de seguridad integral, as lo denomina Gabriel Bernal opera en ms de dos entidades federativas necesitar forzosamente
Gmez, CEO de Proteccin y Alarmas Privadas SA de CV (Paprisa), el permiso federal () si no est regulada por la autoridad, no debes
grupo que aglutina a siete empresas que ofrecen servicios y produc- seguir platicando con ellos, recomienda el directivo.
tos de seguridad privada y con una experiencia de 17 aos. Bernal Gmez agrega que 2015 ha sido un ao muy bueno
Las compaas que nos dedicamos a la seguridad trabajamos para Paprisa, donde se han materializado cambios que se efec-
en brindar una seguridad integral: tener un guardia, una alarma, un tuaron en el grupo en los ltimos cuatro aos, posicionndose
control de rondines, GPS para los autos de los directores. La tenden- en ms sectores.
cia es esa, ofrecer personal humano con tecnologa e inteligencia Hemos tenido un buen crecimiento, mejor de lo programado en
para saber qu se necesita en cada caso, explica el ejecutivo. los objetivos de inicio de ao. Estimamos que las ventas se han in-
El mercado de la seguridad privada est en pleno desarrollo de- crementado entre un 15 y 18%, subraya.
talla-, no es un mercado maduro, y hay mucho por hacer. Nosotros Paprisa tiene una lista de clientes que van desde aeropuertos, au-
explica- estamos trabajando en integrar nuevas tecnologas, en la tomotrices, fbricas y corporativos; las expectativas para el prximo
capacitacin de la gente. ao son ambiciosas, pues el director adelant que ser en el primer
Los nichos de oportunidad son amplios, ya que ahora se deben semestre cuando logren tener presencia fuera de Mxico, muy pro-
integrar nuevos modelos innovadores como el Internet de las Cosas, bablemente en Colombia o Costa Rica, lo cual significara su primer
lo cual le da una plusvala al servicio que ofrecen estas empresas. paso para la internacionalizacin de la marca.
En Mxico existe un sinnmero de empresas que ofrecen servi- Algo que tenemos muy latente y que queremos es salir de nues-
cios de seguridad. Sin embargo, slo 3,700 cuentan con permisos tras fronteras, sumado a la consolidacin de Proteccin y Alarmas
estatales y federales para operar, por ello, quienes buscan este tipo Privadas en Mxico y la bsqueda, en los prximos dos aos, de ma-
de productos deben catalogar como indispensable este punto, pues nejarnos mediante un gobierno corporativo.
FOTO cortesa
precio al que accedan tendr de las empresas OTT
que ser atractivo para que los ser clave en el futuro en
operadores no utilicen su pro- este y otros sectores
pia capacidad. Dado que esta
red naci como empresa dominante en esta
banda, es muy necesaria la regulacin de pre-
cios, pues si stos son muy altos no habr sufi-
ciente demanda y si son muy bajos el modelo
no ser rentable. Esto significa que el Estado
tendr que subsidiar la operacin? En realidad,
si la red mayorista ofrece a los actuales ope-
radores no slo capacidad de ltima milla (el
tramo final de la red que conecta a los usuarios
finales residenciales o corporativos- con la red
Por el liderazgo en Mxico de las operadoras) sino tambin para operar en
Leonardo Aramis Flores Carranza todo el mercado con una alta calidad de espec-
tro, la tarifa no tendra por qu estar regulada.
La tecnologa forma parte de nuestras vidas Con la entrada de nuevos operadores al merca-
y los usuarios mexicanos se conectan cada vez do, como es el caso de AT&T y con las redes que
ms a internet a travs de su celular, por lo que poseen Telcel, Telefnica y Iusacell, podra exis-
requieren mejores experiencias de conexin para tir una competencia basada en infraestructura.
aprovechar los beneficios de la tecnologa no slo
para fines personales, sino como herramientas de Televisin Abierta
trabajo, confa Thaddeus Arroyo, presidente eje- El trnsito del texto normativo a la realidad
cutivo de AT&T en Mxico. es complicado y la licitacin de dos cadenas de
La principal meta de AT&T es brindar cada da televisin result un xito a medias (o un fraca-
un mejor servicio a los usuarios, as como ser lder so a medias), dado que slo se pudo adjudicar
de la industria en Mxico dentro de 10 aos. Esta- una de las dos cadenas que se licitaron (toda
mos seguros de que ste pas tiene una economa vez que uno de los asignados no pag el monto
slida y estamos optimistas hacia el futuro. Cree- que ofreci durante la licitacin). Por ello, se
mos en el mercado mexicano y creemos que no- hace necesaria una nueva licitacin durante el
sotros tenemos muchsimas oportunidades para primer semestre de 2016, proceso que ser pre-
crecer. cedido de una consulta pblica de las bases del
La reciente Reforma de Telecomunicaciones ha concurso, a travs de los cuales se adjudicarn
facilitado que las empresas inviertan, de hecho, 123 canales de transmisin digital. La nueva li-
AT&T ha invertido ms de 4 mil 400 millones de citacin tiene una ventaja, que a la vez puede
dlares en los ltimos meses para adquirir Iusacell ser desventaja, respecto de la anterior: ahora
y Nextel Mxico, e invertir aproximadamente 3 se sabe cunto pag Cadena Tres (la empresa
mil millones de dlares para el despliegue de la que gan la cadena adjudicada) en la licitacin
nueva generacin de internet mvil en Mxico. llevada a cabo en su etapa final en marzo de
AT&T ha llegado a Mxico para quedarse y 2015. Por eso, el nuevo proceso presentar una
nuestra arribo ha sacudido al mercado de tele- disputa mucho ms cerrada entre quienes as-
comunicaciones porque estamos contribuyendo piren a adjudicarse la cadena de televisin: el
a que haya ms competencia. Nuestra propuesta rango de diferencia entre lo ofrecido y pagado
de servicio est basada en el estndar de exce- por Cadena Tres y lo que se pague por la nueva
lencia que sigue a la compaa en Estados Unidos, cadena de televisin abierta no puede ser des-
algo que lo ha hecho acreedor a varios premios cabelladamente distinto.
en materia de experiencia de compra y servicio al Lo cierto es que el escenario de televisin
cliente, expresa Arroyo. abierta en Mxico ser diferente en 2016, pues
Para la compaa ser hasta finales de 2016 se espera que para enero del prximo ao
cuando complete la integracin de Iusacell y Nex- est operando una nueva cadena de televisin
tel en una sola marca y las metas de cobertura para abierta, amn que, por disposicin constitucio-
finales de 2015 son que 40 millones de mexicanos nal, en diciembre de 2015 se llevar a cabo el
que puedan acceder a su red, en 2016 llegar a 75 apagn analgico, dando paso a la televisin
millones y en 2018 alcanzar los 100 millones. digital. Este coctel de cambios tendr un im-
Televisa
FOTO archivo
La LFTyR contempla ya
la obligacin de los ope-
radores de compartir su dominante o no
infraestructura activa y dominante?
pasiva a competidores
bajo esquemas claramen-
te definidos de contraprestacin. De esta ma-
nera, por ejemplo, las empresas tienen acceso
a mstiles, antenas, gabinetes y otros equipos
de telecomunicaciones, adems del uso com-
partido de un sitio ubicado y adecuado para la
prestacin de servicios.
Faltara contemplar y reglamentar la compar-
ticin de infraestructura con otras redes, tales
Amrica Mvil, el gigante de las TI como carreteras, gasoductos e hidrovas. Este
leonardo aRAMIS FLORES CARRANZA tipo de comparticin representa una modali-
dad que apenas se est poniendo en marcha en
El mercado mexicano de las telecomunicaciones otros pases y, por ello, existen pocas lecciones
ha experimentado cambios significativos como sobre su alcance. Sin embargo, representa una
resultado de la reforma en telecomunicaciones, lo oportunidad para la ampliacin de la cobertura
que representa un cambio en el entorno competi- de servicios de telecomunicaciones ya que per-
tivo entre los jugadores internacionales y locales. mite la disminucin de costos y genera eficien-
Como resultado vivimos una competencia ms in- cia mediante la no-duplicacin de redes.
tensa y efectiva en el mercado mexicano, seala
Amrica Mvil, propiedad de Carlos Slim. Hacia Adelante
Una de sus ms importantes subsidiarias es Existe creciente evidencia sobre la contribu-
Mxico es que Telmex tiene aproximadamente cin de la banda ancha al crecimiento econ-
21.7 millones de Unidades Generadoras de Ingre- mico, la creacin de empleo y otros indicadores
sos (UGIs) fijas hasta el mes de septiembre. Mien- de gran impacto sobre el bienestar social de los
tras que en este mismo periodo alcanz 73 millo- pases (Koutroumpis, 2009; Czernich et al., 2011;
nes de suscriptores mviles. Katz, 2012). Sin embargo, para que sta pueda
Los ingresos en Mxico totalizaron 68.1 miles cumplir el papel de habilitador del crecimiento
de millones de pesos, a pesar de que los ingresos econmico y social de un pas, es fundamental
por servicios disminuyeron 5.7%, comparado con que exista un ecosistema que posibilite tanto
el mismo trimestre del ao previo. Mientras que su despliegue como su adopcin.
la aceleracin en los ingresos de datos mviles La reforma logr un cambio en el statu quo
fue clave en la estabilizacin de los ingresos por
servicios en nuestro pas, que estn siendo im-
pulsados por un incremento en la penetracin de
telfonos inteligentes.
Esto representa una tendencia que han vivi-
do todas las empresas operadoras en el mundo,
donde Amrica Mvil vive una expansin en los
ingresos de datos en las plataformas fija y mvil,
resultado en una menor participacin de los in-
gresos de voz en sus ingresos por servicios, que
hoy es de aproximadamente 46%.
Hemos introducido nuevos planes comercia-
les que atienden las necesidades de conectivi-
dad. Entre otros, nuestro plan Sin Fronteras que
lanzamos en julio le permite a clientes llamar a
Estados Unidos sin cargos de larga distancia y
utilizar su telfono en ese pas como si estuvie-
ran en Mxico sin cargos de roaming y tarifas de
larga distancia, seala.
FOTO CORTESA
inversin extranjera, permiti la de nuevos operadores
creacin de un mercado secun- al mercado, como AT&T,
dario de espectro radio-elctri- podra existir una
co, otorg concesiones nicas y competencia basada en
fortaleci a la entidad regula- infraestructura.
dora. Sin embargo, en la LFTyR
prevalece una perspectiva de competencia fun-
damentalmente esttica (disminucin de tari-
fas) y no dinmica (inversin en innovacin). A
esta reforma le falt situarse en el futuro de un
sector que se caracteriza por su dinamismo en
la innovacin tecnolgica y promover ms una
legislacin conocida en ingls como forward
looking legislation (FLL, legislacin orientada
Hacia el cambio energtico hacia el futuro) que promueva la innovacin
leonardo aRAMIS FLORES CARRANZA tecnolgica como mecanismo de competen-
cia. Definitivamente, a la reforma le falt poner
Telefnica Movistar contina su proceso de mayor nfasis en la innovacin y creacin de
transformacin hacia una telco digital, forta- contenidos como medios fundamentales hacia
leciendo las unidades de negocio de Machine to la Sociedad de lnformacin y Conocimiento.
Machine (M2M) e Internet de las Cosas (IoT), al
tener la conviccin de que las soluciones de Big
Data, Cloud y Seguridad son clave para los desa-
fos futuros de multinacionales y grandes corpo-
raciones, seala Miguel Caldern, vicepresidente
de regulacin y relaciones institucionales de la
empresa.
En el marco del sector de Telecomunicaciones
el operador contempla importantes transforma-
ciones, entre la cuales Caldern considera que
primer lugar est la entrada de nuevos competi-
dores, as como operaciones de concentracin de
empresas que estn reconfigurando el mapa de
los distintos participantes en Mxico.
Sin embargo, existe todava un enorme camino
por recorrer para mejorar los niveles de penetra-
cin de los distintos servicios y reducir la brecha
digital en Mxico, ya que si bien la Reforma ha
supuesto importantes avances en algunos frentes,
an falta esperar que las decisiones del regulador
concreten.
En los ltimos 10 aos ha invertido en Mxico 13
mil millones de dlares en el despliegue de su red
de Tercera Generacin (3G) con tecnologa GSM y
en la adquisicin de espectro y derechos de uso
de fibra ptica. En 2014 y 2015 se invirtieron 3 mil
150 millones de pesos en el desarrollo de su red
LTE en el pas y para el siguiente ao planea una
inversin similar en la red LTE 4G.
En el primer semestre del ao Telefnica Mxico
lleg a los 24.6 millones de clientes, convirtindose
en el operador que ms clientes gan. El objetivo
es continuar con esta tendencia de crecimiento en
usuarios y tambin en ingresos, que ya muestran
un crecimiento interanual de casi 8%
Mencin especial merecen las empresas que las decisiones del IFT, tomadas con los ins-
ofrecen servicios OTT (Over The Top), cuya regu- trumentos que la ley y la constitucin le per-
lacin ser clave en el futuro en este y otros sec- miten, pero con los cotos y obstculos que
tores. Por principio de cuentas, el IFT ha dejado hacen necesario fortalecer su papel como
claro que su naturaleza no es sustituir a la tele- autoridad ltima y principal en la materia. La
visin de paga, por lo que no le aplican las dis- LFTyR introdujo elementos que significaron
posiciones de regulacin dirigidas a ese sector, un retroceso al modificar facultades conferi-
aunque cabe apuntar que los argumentos utili- das al IFT, que tambin ha contribuido a este
zados por el IFT son demasiado endebles (vase ambiente agridulce con criterios en los que
su resolucin de 30 de septiembre de 2015). Si su interpretacin pudo ser menos deferente
bien este criterio deja intactos a las OTT en el con los agentes preponderantes. Como ejem-
servicio de Televisin restringida, se vuelve an plo, el modelo institucional y la autonoma
ms importante conocer el criterio que utilizar del IFT estarn a prueba con el apagn ana-
el IFT en su regulacin (o no) en lo que respecta lgico, dispuesto por mandato constitucional
al servicio de telefona y radiodifusin. para diciembre de 2015, ya que distintos ac-
De acuerdo con algunos comisionados del IFT, tores empresariales y polticos buscan impe-
la regulacin de las OTT slo se hace necesaria dirlo. Las mejoras que se han presenciado en
por cuestiones de competencia, aunque ello el sector no sern fructferas si se condiciona
pasa por alto que estos producen contenidos la labor regulatoria y de competencia del IFT
audiovisuales y, como tales, se vuelven compe- o si el legislador o el rgano reformardor de
tidores de operadores de televisin abierta y de la constitucin minan sus atribuciones y cam-
paga. Ms pronto que tarde se puede esperar bian sus funciones.
un enfrentamiento entre OTT y operadores de Adems, la red compartida, la comparti-
Televisin de paga y abierta (quienes tambin cin de infraestructura, la apertura de nue-
ofrecen servicios de internet), porque existe vas cadenas de televisin o la declaratoria
el riesgo que stos disminuyan el flujo de da- de agentes preponderantes son elementos
tos un evidente problema de neutralidad de necesarios, pero insuficientes para lograr
la red- perjudicando a las OTT. Ese el riesgo de un mercado ms competitivo y con benefi-
utilizar las estructuras de un competidor y que cios reales para los usuarios finales. El uso
no exista regulacin de por medio. En esa en- y aprovechamiento que de estos instrumen-
crucijada, se hace necesaria la intervencin del tos hagan los operadores regulados por el
rgano regulador. IFT- son claves para que se pueda asegurar
As, las decisiones adoptadas en la reforma que la reforma del sector se traduzca en una
constitucional se han venido implementando transformacin clave para el desarrollo de la
en el sector de las telecomunicaciones con economa y la sociedad mexicana. Ese resul-
claroscuros en los distintos servicios y en tado es an incierto.
cambiando la dinmica
de los negocios
Ms all de gadgets, las TICs son un sector que ha evolucionado
los negocios, cuya adopcin va en aumento en las empresas y en
los hogares de los mexicanos
L
as Tecnologas de la Informacin (TI) logas y sus aplicaciones ms econmicas han
dejaron de tener crecimientos de dos permitido a los consumidores sustituir su uso.
dgitos que las caracterizaban en un Se considera a las TI como a las empresas de-
pasado reciente, comn en industrias dicadas a: Software (diseo, produccin e inge-
nacientes, aunque s siguen presentndose en niera de programas informticos), Servicios de
ciertos segmentos por ello mismo. Si agrega- TI (provisin de servicios en capacitacin, man-
mos los servicios de Telecom, hablamos de las tenimiento, operacin y soporte de los progra-
Tecnologas de la Informacin y las Comunica- mas), y; Bussines Process Outsourcing (BPOs),
ciones (TIC), entonces se ha registrado una ten- centros de atencin al cliente y de llamadas
dencia a la baja e incluso su valor de mercado (call centers). Si adems se incluye las Tecno-
ha registrado decrementos en trminos reales. logas de Telecomunicaciones (sistemas de te-
Recordemos que la telefona mvil ya haba co- lefona, transmisiones de radio y televisin) y
menzado a declinar, porque las nuevas tecno- Tecnologas de Redes (internet, telfonos mvi-
Informacin nombre
de los rankings
Rank Rank Rank Var. Rank Empresa Ingresos Var. %
Sector 1000 1000 Pos Empleo (mdd) Ingresos
2014 2014 2014 13/14 2014 (2013/2014)
Fuente: informacin otorgada Abreviatura Sector CONS Construccin GOB Gobierno Otros Otros TCM Telecomunicaciones SQF Salud
por las empresas, RankingMxi- AYB Alimentos y bebidas Q.F Qumica farmacutica HOL Holding PAP Papel TEX Textil SPR Servicios profesionales
co, Econmatica, BMV, Camaras AUT. Automotriz ELCT Electrnica LOG Logstica PVC Plstico TRANS Transporte VAR Otro
de Comercio, informes anuales TUR Hotelera y turismo ENER Energa. MAN Manufactura QUI Qumico CMO Consumo PYC Papel y celulosa
de la SEC e informacin pblica. CEM Cemento ENTR Entretenimiento MET Metalurgia SAL Salud TYL Transporte y logstica a Estimado
COM Comercio FIN Financiero MIN Minera SERV Servicios TEX Textil
les y medios de conectividad), entonces estamos que representan una oportunidad de negocios
refirindonos a las Tecnologas de Informacin y muy favorable para estos.
Comunicaciones (TIC). Las TI se caracterizan por desarrollar nuevos
La separacin entre TI y TIC cada vez resulta productos, diseos, procesos, servicios, m-
ms difcil de realizar, porque son actividades todos u organizacin que generen un impacto
integradas o complementarias. Por ejemplo, Se- econmico positivo, es decir, su importancia es
lect calcul que la facturacin durante el primer ms bien cualitativa que cuantitativa, porque
semestre de 2015 de los Operadores Telecom influyen en la mejora de la productividad y la
fue por 217 mil 039 millones de pesos distribu- competitividad de la economa en su conjunto.
yndose 73% para Telecom, 13% fue por venta Las TI pueden ser decisivas para empresas que
de equipo y 11% por TV restringida, 1% en ser- estn insertas en industrias en crisis, porque los
vicios TIC, 1% en otros, y ya registra un 0.1% en beneficios de la innovacin que aportan resul-
servicios TIC en la nube. tan claves para sobrevivir.
Obviamente los Operadores Telecom han co- En 2014, las TI tuvieron un ao desfavorable en
menzado a explorar los servicios TIC en la nube, gran medida como resultado del efecto contrac-
porque son los que han registrado crecimientos tivo que trajo consigo la reforma fiscal, especial-
muy elevados en los ltimos aos y debido a mente durante el primer semestre. Cuando pa-
e Estimaciones de activo, ROE Retorno sobre el capital: Utilidad Neta/ BRA. Brasil FIN. Finlandia ITA. Italia SUE. Suecia
pasivo e patrimonio Capital Contable CAN. Canada FRA. Francia JAP. Japn SUI. Suiza
n.p. Fuera del ranking Apalancamiento Pasivo total / capital contable CHL. Chile HOL. Holanda LUX Luxemburgo SIN. Singapor
ROI ALE. Alemania COR. Corea IND. India MX. Mxico TAI. Tailandia
Liquidez Activo circulante / ARG Argentina EE.UU. Estados Unidos ING. Reino Unido PER. Per VEN. Venezuela
pasivo circulante BEL. Belgica ESP. Espaa IRL. Irlanda R.U. Reino Unido
FOTOs cortesa
ha tenido un impacto negativo en las empresas,
si consideramos que el componente importado
del sector es muy elevado y que la gran mayora
de los bienes de consumo final tambin lo son,
por lo que han incrementado precios, aunque
no en la misma proporcin de la depreciacin
del peso para no castigar las ventas, pero redu-
ciendo sus mrgenes de ganancia.
el 14% fue por venta de equipo, 11% por otros Hubo varios factores
conceptos, 6% por software y 2% por servicios que afectaron el desempe-
en la nube. o del mercado: destaca
El
valor
Esto es, ante la reduccin de los mrgenes, las la depreciacin del peso
empresas TIC han buscado agregar valor, por lo frente al dlar que enca-
que la dinmica de los mercados se ha ido mo- reci la compra de equipo
viendo hacia la oferta de soluciones que es un y de servicios importados, del mercado de
proceso de integracin de venta de equipo, soft- la contraccin del gasto la TI creci un
ware y servicios TIC incorporando cada vez ms pblico, sobre todo si con- modesto 1.0% en
la contratacin de estos mismo en la nube. sideramos que se calcula 2014
Desempeo de los mercados que entre un 20 y 25% de
Select se ha ido posicionando como la fuente la facturacin de las empresas TIC est dirigida
ms confiable para acercarnos a la estimacin al sector pblico; la revisin de las expectativas
del valor del mercado de las TIC, ante la falta de de crecimiento, que ocasiona que algunos pro-
estadsticas oficiales considerando los bienes y yectos de inversin se reduzcan o se pospon-
servicios que venden los negocios. gan, as como el deterioro de la confianza de
En 2014, el valor del mercado de la TI creci las empresas TICs.
un modesto 1.0% en trminos reales, como re- Sin embargo, como los Servicios Telecom re-
sultado del efecto contractivo que la reforma presentaron el 48.5% de las ventas TIC en 2014,
fiscal tuvo para las empresas y los hogares. Si su tendencia influye de manera determinante
consideramos los servicios de telecomunica- en el total. Por ello conviene analizar cada ca-
ciones, las TIC cayeron 2.2% a 644 mil 405 mi- tegora por separado. El valor del mercado de
llones de pesos. Si bien el valor de las TIC el ao los servicios Telecom fue de 312 mil 922 millo-
pasado fue mejor que los 616 mil 519 millones nes de pesos en 2014, registrando una cada
de pesos que haba estimado Select, luego de real anual de 5.4%. El avance tecnolgico le ha
un desfavorable primer semestre, el peso rela- permitido al consumidor aprovechar muchas
tivo que tienen los servicios de Telecom y los aplicaciones gratuitas, por lo que ha podido eli-
Equipos influyeron en que se presentara la ca- minar llamadas telefnicas o enviar mensajes a
da real (nominalmente las TIC crecieron 1.7%). travs de computadoras y telfonos mviles.
Select estima que el valor de las TIC crecer Con la reforma en telecomunicaciones y la
nominalmente 1.6% en 2015 a 655 mil 405 mi- aplicacin de la eliminacin del cobro de larga
llones de pesos, un descenso de 1.1% en trmi- distancia se espera una cada del 6.9% de las
nos reales y por debajo del incremento nominal ventas Telecom en 2015, por lo que este ao
de ventas de 3.2% que pronosticaba hace un su participacin en el total del valor TIC bajar
ao. Excluyendo los servicios Telecom, esto es, al 45.7%.
si slo consideramos las TI creceran 4.3%, lo Los servicios TIC en la nube registraron un
que muestra que este ao fue ms complicado crecimiento real de 42.1 y 49.8% en 2014 y 2015
de lo que se haba previsto. respectivamente. Este todava es un mercado
Fuente: Select, octubre 2015, Se utiliza el INPC promedio para la variacin real anual.
El lder en
Carlos Funes
S
ofttek es la empresa mexicana lder en so- que est comprando la tecnologa a ser un pas que
luciones y servicios de tecnologa de infor- est creando la tecnologa, agrega Funes.
macin a nivel internacional. Con 33 aos Sobre la importancia del sector de TICs en Mxico,
en el mercado, cuenta con ms de 10,000 colabo- Carlos comenta que el potencial de desarrollo, con
radores y 30 oficinas en 18 pases de Amrica Lati- base en las reformas aprobadas, tendr resultados en
na, Estados Unidos, Europa y Asia. mediano y largo plazo. En el caso del sector de ener-
Tenemos el objetivo de consolidar nuestro lideraz- ga, existen factores externos que afectan su desa-
go en Latinoamrica y Mxico, as como seguir lide- rrollo. Sin embargo, estn llegando varios jugadores
rando la exportacin de servicios a Estados Unidos a al pas en diversos sectores en donde hay que estar
travs del modelo nearshore. En 2015 estimamos cre- listos desde hoy, y no esperar a que llegue la bonanza
cer muy por arriba del doble del promedio de creci- para sacar fruto de las reformas.
miento de la industria de servicios TI en el pas, la cual El CEO de Softtek considera que hoy, ms all de las
se espera avance cerca de 10%, seala Carlos Funes, reformas, la industria de TI est ante la mayor oportu-
CEO de Softtek Mxico y Centroamrica. nidad de su historia, La transformacin digital es una
Hoy del 100% de los ingresos que recibe la com- realidad que est rigiendo el desarrollo de individuos,
paa mexicana, un 73% provienen del extranjero, empresas y pases, nuestra industria est en el centro
principalmente de Estados Unidos, seguido por Brasil. de esa evolucin, somos los habilitadores de ese cam-
Mxico es la segunda economa en importancia para bio y debemos aprovecharlo con la responsabilidad y
la organizacin a nivel global, en trminos de ingre- agilidad que demanda
sos. Los planes de la empresa para el siguiente ao es
Para Funes es importante desarrollar innovacin y continuar con una tendencia de crecimiento agresiva
valor en Mxico, en donde refiere que un profesional com miras a seguir ganando participacin de merca-
de TI gana cinco veces ms que un profesional de la do, as como realizar la inauguracin de su quinto cen-
manufactura. Estamos evolucionando de ser un pas tro de entrega global en Mxico.
FOTOs cortesa
mil 473 millones de pesos semestre de 2015 la
este ao y ya participa con facturacin de las TIC
el 0.4% de total del valor ascendi a ms de 432
de mercado de las TIC. Ya mil 871mdp
no son exclusivamente las
grandes empresas las que estn almacenando
y aprovechando la informacin en la nube, aun-
que siguen predominando en la misma, por lo
que es un mercado con gran potencial en Mxi-
co.
Los servicios TIC reportaron ventas por 75 mil
195 millones de pesos en 2014, creciendo a una
tasa real anual de 2.7%. Es un mercado bastan-
te dinmico y muy sensible a la actividad de la
Oracle, el habilitador de economa, por lo que en 2015, se estima que
los negocios crezca en trminos reales 8.1%. Un comporta-
Leonardo Aramis Flores Carranza miento muy similar se observa en el de Soft-
ware que en 2014 registr ventas por 33 mil 111
En Mxico, ha sido un ao productivo en la in- millones de pesos, creciendo 6.9% anualmente.
dustria de las TIC, ya que las reformas estructu- En 2015, se espera un crecimiento del 9.0%.
rales estn abriendo grandes oportunidades de En 2014, la venta de equipos sum 206 mil 052
inversin en la iniciativa privada y en el sector p- millones de pesos cayendo 0.8% en trminos rea-
blico, seala Javier Cordero, presidente y direc- les. Este ao se estima un monto de 215 mil 990
tor general de Oracle Mxico. millones de pesos a precios corrientes, lo que sig-
Para la compaa la tecnologa siempre ha sido nifica una ligera recuperacin real del 2.0%.
un habilitador de los negocios impulsando la opti- Mientras que las variaciones de las ventas TIC
mizacin de las maquinarias, pero gracias a la era en 2014 son muy similares cuando las medimos
digital, es un elemento fundamental para la trans- a precios constantes y en dlares; esto no suce-
formacin digital y las plataformas de innovacin. de en 2015. En 2014 el tipo de cambio para sol-
Si bien la tecnologa es un elemento inherente a ventar obligaciones en moneda extranjera en
la operacin de toda empresa, ya sea en procesos promedio fue de 13.2924 pesos por dlar; en
financieros, contables, de logstica, de operacin, 2015, el Fondo Monetario Internacional (FMI) lo
etc. ahora podemos verla tambin como un catali- estima implcitamente en las Perspectivas Eco-
zador hacia la transformacin digital, afirma. nmicas Mundiales de octubre en 15.7678, es
En Mxico, Cordera considera que las reformas decir, una depreciacin anual del 18.6%.
estructurales como la energtica y de telecomu- Valorado en dlares, el nico segmento que
nicaciones estn impulsando las inversiones en
tecnologa, que puedan brindar una plataforma
de operacin y administracin a la apertura de
nuevos servicios.
El sector pblico invierte activamente en tec-
nologa de forma que el 30% de los ingresos
mundiales de Oracle provienen de este sector, de
forma que cuando el gasto pblico en tecnologas
de la informacin se ve impactado, la industria no
crece con tanta fuerza.
Asimismo, cree que el reto para estas empresas
es entender que estn sobreestimando su agilidad,
al no poder gestionar con flexibilidad cargas de
trabajo o desarrollar y lanzar nuevas aplicaciones
con la misma velocidad que sus competidores.
Oracle este ao invirti en la construccin de
un Centro de Desarrollo en Zapopan, Jalisco, con
capacidad de 4 mil colaboradores, el nico en La-
tinoamrica y el tercer en su tipo en el mundo.
Para
FOTOs cortesa
En vez de que la cada de las
TIC sea del 1.1% se ampla a
una baja de 14.3% en 2015. En
mercados que estn muy dola-
rizados como equipos y consu-
2016
se estima un
mibles, las disminuciones son crecimiento de
de 11.0 y 11.6% respectivamen- 1.1% del valor de
te. Recordemos que se trata mercado de las
de bienes muy comerciables TIC y de 4.9% de
por lo que el traslado del in- las TI
cremento de precios al consu-
midor es mayor que en otros
bienes y servicios no comerciables como los
servicios Telecom.
Salesforce, consolidando Mientras que en Software las ventas creceran
el negocio 9.0% a precios reales en 2015, en dlares mos-
Leonardo Aramis Flores Carranza traran una cada de 5.5%. Es evidente, que si
las empresas no tenan coberturas o no tenan
Salesforce es una compaa de cmputo en la inventarios suficientes, las ventas registradas
nube fundada en 1999 en Estados Unidos espe- podran implicar importantes prdidas cam-
cializada en CRM (Customer Relationship Manage- biarias. En este sentido, la ingeniera financie-
ment) enfocada a la administracin de la relacin ra que hayan tenido las empresas TIC este ao
con los clientes y despus de 16 aos podra con- ser decisiva para su desarrollo el prximo.
vertirse en la cuarta compaa de software ms
importante del mundo Perspectivas 2016
Para la empresa, Mxico es un pas muy frtil Con base en las proyecciones de Select para
para la adopcin de tecnologas de informacin, el 2016 y la de inflacin promedio al consumi-
ya que las reas de oportunidad y los rezagos ge- dor de 2.99% (INPC) pronosticada por el FMI,
neran un panorama de crecimiento, seala Fer- se espera que sea un ao difcil, pero no tan
nando Obregn Almazn, director de ingeniera complicado como el actual. Se estima un creci-
de ventas de Salesforce Latinoamrica. miento de 1.1% del valor de mercado de las TIC
Sobre las reforma en materia de telecomuni- y de 4.9% de las TI debido a que los servicios
caciones, considera que permitirn una mayor Telecom caern 3.4% en 2016.
penetracin en la cobertura de internet de ban- Mercados incipientes como los de servicios
da ancha, considerando los actuales modelos de
servicio basados en la Nube, una mayor cobertura
significa y una oportunidad para la adopcin de
tecnologas de informacin.
Seala que los retos a los que se enfrentaran las
empresas sern las restricciones presupuestales
y el tipo de cambio que se vislumbran como retos
importantes dado que disminuyen el ritmo en las
inversiones de las empresas en materia de tecno-
logas de informacin.
Para Salesforce la estrategia en Mxico de posi-
cionar sus servicios en en la nube como una forma
de alcanzar un mejor ROI en menor tiempo para las
empresas ha sido el principal impulsor de su xito.
Los entornos retadores a nivel local y mundial
siguen siendo favorables para que nuestro nego-
cio crezca, los clientes en busca de tecnologas de
informacin ms accesibles en un menor tiempo
voltean cada vez ms a ver a Salesforce como una
alternativa real y estratgica para alcanzar el xi-
to, finaliza el ejecutivo.
FOTOs cortesa
como los servicios TIC y Software crecern 8.7
y 9.3% continuando la tendencia favorable del
ao anterior; en cambio aquellos que se com-
portan como los commodities registrarn cre-
cimientos ms modesto como es el caso de los
Consumibles y Equipos, con alzas de 2.6 y 2.3%
respectivamente.
Al aplicar a las proyecciones de Select del
2016, el pronstico implcito del FMI del tipo de
cambio para 2016 (16.5649), las variaciones son
ms moderadas que las calculadas a precios
constantes. El valor de las TIC cae 0.9%, el de
las TI sube 2.8%. Es decir, la tendencia al alza
se modera, pero son en trminos generales si-
Samsung, la empresa de milares a precios constantes.
la innovacin Estas proyecciones podran modificarse en
Leonardo Aramis Flores Carranza caso de que una mayor austeridad del gasto
pblico afecte las ventas de TIC, que la vola-
Durante 2015 estamos experimentando mucho tilidad del tipo de cambio se ampli, o que la
movimiento a raz de la aprobacin de varias de las inflacin sea mayor a la estimada por las auto-
reforma, vemos un mercado en crecimiento, con- ridades monetarias o si la actividad econmica
sumidores con mucho inters por adoptar ms r- se contrajera ms de los previsto por el sector
pido nuevas tecnologas, redes cada vez ms rpi- privado, afectando los gastos de inversin.
das y una oferta mayor de dispositivos de todos los Uso de la TI en los hogares
fabricantes, afirma Jos Luis de la Vega, director El Mdulo sobre Disponibilidad y Uso de las
de mercadotecnia corporativa Samsung Mxico. Tecnologas de la Informacin en los Hogares
El secreto de la compaa, expresa, es continuar 2014 (MODUTIH 2014), identifica el equipamien-
por el camino de la innovacin, el nico carril que to de TICs en los hogares y el volumen de la po-
permite a las empresas de tecnologa persistir en blacin usuaria de stas. En el primer caso, las
el largo plazo, la cual los ha ayudado a ser la em- cifras del mdulo corresponden a hogares en
presa nmero uno de consumer electronics a ni- que al menos uno de los habitantes dispone de
vel mundial. un bien o servicio; en el segundo a la poblacin
Sobre la importancia de las reformas, Jos Luis de seis aos y ms.
de la Vega cree que apenas se est comenzando El 94.9% de los hogares contaba con TV;
a trabajar sobre estas, pero en el mediano plazo 63.4% servicio de telefona, 38.3% computa-
seguramente generarn importantes y sustancia- dora (12 millones), 38.1% TV de paga y 34.4%
les mejoras para todos los mexicanos, ya que se internet (10.8 millones).
estn sentando las bases de lo que sern todos los Por lo que respecta a las personas de seis
avances.
Hay muchas posibilidades y opciones que segu-
ramente facilitarn y mejorarn la vida conectada
de todos los mexicanos. Sin embargo, es un proce-
so que llevar entre 2 y 3 aos hasta que el usuario
final pueda percibir estos cambios, afirma.
Sobre la fluctuacin en el tipo de cambio de las
divisas extranjeras, el directivo comenta que todas
las empresas deben afrontar para asegurar precios
competitivos en todos sus productos y lanzamientos.
Otro reto es la gran oferta, ya que, precisa, esta-
mos ante un momento en el cual todas las marcas
estn presentando sus productos insignia. Sam-
sung, puntualmente, ha lanzado ms de 20 equi-
pos nuevos en los ltimos dos meses; as, se trata
una poca importante en el cual se busca tener la
oferta ms sustancial para los consumidores.
Continuidad
E
l entorno financiero, los desastres naturales y las contin- > Servicios administrados: Se entrega lo ofrecido en la in-
gencias viales o sanitarias, son algunos de los obstcu- tegracin, pero mediante una mensualidad fija en contratos
los que impiden a las empresas y entidades de gobierno a largo plazo, donde se encargan tanto de la entrega como la
que dependen de sistemas tecnolgicos mantener la continui- gestin de la plataforma tecnolgica.
dad operativa. > Outsourcing: Adems de entregar la plataforma como un
Para responder de la mejor manera ante estas situaciones, servicio, la empresa se convierte en el rea de tecnologa en
Sonda ofrece soluciones disruptivas bajo modelos de servicio su totalidad o de forma parcial al interior de la organizacin.
que proveen de la infraestructura tecnolgica para que la em-
presa se concentre en su core business, explica Oscar Rojo, di- Crecimiento estable
rector comercial para la compaa en Mxico. La empresa presente en 10 pases de Amrica Latina realiza
La firma especializada en servicios de Tecnologas de la Infor- planes de inversin por trienio, el del periodo 2013-2015 con-
macin y Comunicaciones (TIC) provee servicios administrados templa una inversin de 700 millones de dlares, destinados a
para que las empresas renueven sus plataformas tecnolgicas la adquisicin de nuevas empresas (500 mdd) y el crecimiento
y eviten el riesgo de invertir en ello en un momento de volati- orgnico (200 mdd).
lidad cambiaria. Sobre el panorama para el sector de Tecnologas de la Infor-
El directivo destaca que no se trata de arrendamiento o lea- macin en 2016, el directivo indica que se espera un crecimien-
sing, lo que hace Sonda es disminuir el riesgo de esa inversin to, pero al igual que el pronstico global y de la regin, no ser
y entregarlo al cliente como un modelo Opex en lugar de Ca- muy alto.
pex. Sin embargo, es interesante que de la inversin en general
Las soluciones de movilidad permiten que el personal labo- en TIC, uno de los temas que ms van a crecer justo son los
re fuera de la oficina, al ingresar a las aplicaciones necesarias servicios, contrario a otros aos donde crece ms el software,
para ello desde dispositivos mviles. seala.
En tanto, El DRP (Disaster Recovery Plan) en la nube permite Respecto a la compaa, el ejecutivo afirma que ha teni-
que las empresas tengan un site alterno en caso de que un de- do un crecimiento estable en los ltimos aos. De acuerdo
sastre natural dae la infraestructura o impida a los empleados con el re- porte anual de la empresa, durante 2014 sus
acudir al lugar de trabajo. ingresos crecieron para llegar a US$1,447.8 millones de
La compaa de origen chileno comercializa estas soluciones dlares.
bajo tres modelos: Para Sonda Mxico, la reforma energtica y de telecomunica-
> Integracin: La empresa une las tecnologas de los vendors ciones abrir la puerta a importantes inversiones de empresas
con los que tiene alianzas (como Cisco, EMC y HP) y vende al de ambos sectores en TI, por lo que representan grandes opor-
cliente la plataforma tecnolgica o servicios. tunidades en los prximos aos.
FOTO archivo
Select considera que si se parte de la oportu-
nidad que representa el auge de la nube, mo-
vilidad, social, analtica y de la necesidad de la
seguridad, la industria TIC podra reactivarse y
dar un paso hacia la transformacin digital de
la economa y de la sociedad.
Propone cuatro estrategias: 1) Procesos/
operaciones cuyos beneficios son: incre-
mento de eficiencia operativa, mayor agili-
dad del negocio y toma de decisiones ante
cambios del mercado y creacin de venta-
jas competitivas; 2) Experiencia del cliente,
lo que permitir mejorar y personalizar el
servicio y contar con una atencin multica-
Toshiba , la lder del sector nal/multimedio; 3) Modelos de negocio para
Leonardo Aramis Flores Carranza crear nuevos patrones y unidades en base a
los productos y servicios; y 4) Cultura orga-
Una de las empresas que han desarrollado el nizacional que acarrear una mayor produc-
sector de energa desde hace ms de medio siglo tividad/compromiso de empleados, la crea-
es Toshiba, la cual ha suministrado equipos para cin de equipos transversales que fomentan
la generacin, transmisin y distribucin de elec- colaboracin e innovacin y a su vez con-
tricidad en nuestro pas desde 1957; pero con los tribuir a mejorar la misma en un proceso
cambios en sector vislumbra dentro del sector efectivo de calidad continua.
prev grandes cambios en la forma en la que ope- Si la industria TIC logra aprovechar esas
rar a partir de enero de 2016. oportunidades y a su vez son compartidas
Para el director general Energa e Infraestruc- por los dems sectores de la economa, se
tura de la empresa, Marcial Frigolet Perera, aun- contribuir a una mayor eficiencia, produc-
que el mercado elctrico iniciar operaciones en tividad, innovacin en clientes, y por ende a
el siguiente ao, con las centrales que hoy tiene fomentar y promover un mayor crecimiento
en operacin el sistema elctrico nacional inclu- y desarrollo del pas.
yendo a generadores privados, actualmente exis- Sin embargo, se est consciente de los retos
te ya mucho movimiento por parte de los nuevos entre los que desatacamos que Industria de
jugadores. TIC deber prepararse para un difcil 2016, que
En 2013 conform la compaa Divisin de Ener- cada vez es ms necesaria la diversificacin y
ga e Infraestructura en Mxico y la estrategia ante bsqueda de nuevos nichos para los negocios,
los cambios en el sector en Mxico es desarrollar que la transformacin digital debe venir des-
nuevos proyectos de generacin y participar en de la alta jerarqua del sector pblico y priva-
las subastas de energa para proveer de electrici- do, que se requiere fortalecer la relacin entre
dad al mercado. las TI y las rea de negocio de las empresas, y
Adems, la empresa de origen japons tambin especialmente que urge acelerar la evolucin
continuar participando en las licitaciones de la hacia soluciones y servicios TI.
CFE y ofertar equipos y soluciones de genera-
cin de electricidad a empresas privadas que bus-
can participar en el nuevo mercado elctrico.
Sobre la importancia de los cambios en el sector
de energa, Frigolet seala que en este momento
ven los beneficios de las reformas: las tarifas de
electricidad han estado bajando.
Los mayores beneficios los veremos durante la
construccin de la nueva infraestructura de gene-
racin, transmisin y distribucin de electricidad:
generacin de empleos, derrama econmica en
los lugares de construccin de infraestructura,
competencia y, por ende, una mayor reduccin de
tarifas elctricas, agrega.
slido en medio
de la tormenta
En medio del alza en el precio del dlar, la volatilidad generada
por Grecia, China, la cada en el precio del petrleo y la Reserva
Federal de Estados Unidos, el sector financiero mexicano
mantiene su solidez
D
urante la presente administracin medio de la debilidad econmica, pero eso s,
recuerda usted un ao en el que se claros esfuerzos por aterrizar las reformas es-
hayan cumplido los pronsticos eco- tructurales que en su momento constituyeron
nmicos que se anticipaba a inicios una titnica tarea parlamentaria.
del ao?... En efecto, la tnica ha sido la misma Este ao primero fue Grecia jugando con fuego
cada ao: pronsticos incumplidos. al llevar al extremo la negociacin de su deuda, en
Por supuesto no hay que culpar de ello sino un intento por evitar el incumplimiento de pagos. A
a las condiciones externas, ya que en lo interno finales del primer semestre, el mundo se estreme-
se ha hecho la tarea al mantener la disciplina ci por lo del pas heleno, luego China, finalmente
de las finanzas pblicas, una acertada conduc- la postergada decisin de la Reserva Federal de los
cin de la poltica monetaria y prudencia frente Estados Unidos en torno a su poltica monetaria,
a la volatilidad en el tipo de cambio. Quizs un dio la puntilla poniendo fin, este ao, a varios pe-
poco pasada de tono la poltica tributaria en riodos de incertidumbre financiera.
Informacin nombre
de los rankings
Rank Rank Rank Var. Rank Empresa Ingresos Var. %
Sector 1000 1000 Pos Empleo (mdd) Ingresos
2014 2014 2014 13/14 2014 (2013/2014)
FOTO: CORTESA
dlar, al cotizarse la divisa norteamericana por
arriba de los 17 pesos a mediados del mes de
septiembre. Pero para algo son las reservas in-
ternacionales, y con sus caractersticas y acer-
tadas intervenciones, mediante las subastas de
venta de dlares, el Banco de Mxico hizo re-
tornar la confianza aunque en el esfuerzo se le
fueron cerca del 10%, al pasar estas de los 196
mil 010 millones de dlares enero 2015, a nive-
les de 180 mil 308 millones de dlares en octu-
bre, lo que una reduccin en el costo financiero
de mantener tan elevado monto de reservas.
As las cosas cerramos 2015 con una Bolsa
Mexicana de Valores (BMV) queriendo recupe-
Banamex, su estrategia rar terreno, ubicando a su ndice de Precios y
es el cliente Cotizaciones (IPC) en niveles superiores a los
ARTURO JIMNEZ 43 mil 500 puntos a inicios del ltimo trimes-
tre, luego de un nivel mnimo de 40 mil 950.57
El 2015 ha sido muy bueno para Banamex. Los en enero y mximo de 45,mil 773.31 puntos en
resultados hasta el primer semestre del ao son abril de 2015; un dlar fix en niveles de precio
excelentes y nos confirman que avanzamos por el de 16.6517 pesos, luego del mnimo de 14.5559
camino correcto y que nos mantenemos como la pesos por dlar registrado en enero y un mxi-
institucin financiera mejor preparada para apo- mo de 17.1149 pesos por dlar en septiembre.
yar al pas en esta nueva fase de desarrollo, cali- Por su parte los precios del petrleo (mezcla
fica su director general, Ernesto Torres Cant. mexicana) se aprestan a cerrar el ao en niveles
El CEO afirma que siguen una estrategia cen- cercanos a los 40 dlares por barril, aunque cier-
trada en el cliente enfocada en segmentos clave, tamente el Gobierno Federal prev para 2016 un
como la banca de consumo, Pymes y apostar por precio promedio por barril de 50 dlares.
un crecimiento orgnico basado en el talento de
su gente, aprovechar nuevas tecnologas y la utili- Activos bancarios
zar mltiples canales de distribucin. A pesar del menor ritmo de la economa
Para 2016 seguiremos promoviendo la inclu- mexicana respecto a lo que se pronosticaba
sin financiera a travs de nuestra amplia y va- para el 2015, este ao se incrementaron los ac-
riada red de distribucin que incluye 1,490 sucur- tivos de la banca comercial. De acuerdo con la
sales, 7,100 cajeros automticos, ms de 19,400 informacin publicada para el mes de agosto
corresponsales y ms de 103,000 terminales pun- por la CNBV, los activos de la banca mltiple
to de venta. Con ella llegamos a 1,300 localidades ascendieron a 7.578141 billones de pesos, lo
donde habita el 94% de la poblacin. que represent un aumento de 0.607516 billo-
El reto es reforzar la inclusin financiera, la ex- nes, es decir, el 8.72% nominal en 12 meses, un
pansin del crdito y crecer de forma sana, con 5.98% en trminos reales.
estabilidad; adems de continuar con la instru- En el 2015, no slo se increment la carte-
mentacin de la reforma financiera y la imple- ra total de crdito de la banca comercial, sino
mentacin de soluciones tecnolgicas en los ser- tambin se redujo la morosidad. Al cierre del
vicios que presta, sin olvidar la transparencia en octavo mes del ao la cartera de crdito de la
el gobierno corporativo. banca comercial ascendi a 3.604143 billones
Torres Cant celebra que las utilidades acumula- de pesos, que represent un incremento no-
das del grupo al final del primer semestre del ao minal del 13.99% (11.12% real). De ese monto
fueron 51% superiores a las del mismo periodo el 97.05% correspondi a la cartera vigente, en
del ao pasado y logr una captacin integral al tanto que solo un 2.95% represent la cartera
superar los 1.6 billones de pesos, con una cartera vencida, esto es una morosidad menor que un
de crdito vigente de 496 mil millones de pesos. ao antes en 0.4% menos, que fue de 3.35% en
Asimismo, el crdito a familias alcanz niveles r- agosto 2014.
cord al llegar a 245 mil millones de pesos; la cartera Las cifras reveladas en el Boletn Estadstico
comercial lleg a 251 mil millones de pesos impulsa- por la CNBV reflejan que del total de los crditos
do por crecimientos en todos los portafolios. otorgados por la banca el 62.21% corresponde
SURA actor
Pablo Sprenger
U
tilizar al futbolista internacional Rafael Mrquez yectos se reactivarn. Las decisiones nunca hay que tomarlas
para su campaa de comunicacin a nivel nacio- a corto plazo, comenta Sprenger.
nal ayud a SURA Mxico a reforzar la estrategia El CEO de la firma adelanta que como parte de sus planes
de posicionamiento y consolidacin del negocio que suma para 2016, SURA Mxico trabaja para lanzar al mercado un
en el pas ya tres aos con su portafolio de Afore, Pensio- seguro con ahorro que va tener interesantes beneficios tri-
nes, Fondos de Inversin y Seguros, adems de una amplia butarios para los segmentos socioeconmicos AB y C+ y en
perspectiva para su negocio dada la diversa gama de re- afore trabaja con el regulador para dar beneficios fiscales
formas en materia financiera llevadas a cabo en el pas. para segmentos medios bajos y bajos.
Incluso, para Pablo Sprenger, CEO de la firma que ya La firma cuenta con 3,300 empleados en el pas y ya signi-
cuenta con ms de 6.2 millones de clientes en el pas, el fica el negocio ms importante para el grupo especializado
hecho de que la economa mexicana est muy marcada en finanzas personales con ms de 6.2 millones de clientes a
por la informalidad es un verdadero reto. junio de 2015 para una bolsa de ms de 424 mil millones de
Las reformas estructurales impulsarn la formalidad, pesos en activos administrados.
prev el ejecutivo de origen chileno, quien resalta que SURA Mxico no vende un producto o servicio, aclara
pese a ello, hay que poner incentivos especiales para que Sprenger. Nuestra estrategia es ofrecer asesora para tomar
la poblacin se involucre ms en el ahorro y en sus proyec- mejores decisiones y complementar con productos volunta-
tos para su retiro. rios para su futuro. Esos productos voluntarios dependen de
Pablo Sprenger es director general de SURA Mxico des- la necesidad del cliente y pueden ser un seguro, un fondo de
de junio de 2014, y acept el reto de liderar el equipo en un inversin o aportaciones voluntarias en la Afore, detalla.
pas que condensa la cultura latinoamericana. En todos los casos, resalta el CEO de SURA Mxico, es pri-
La firma ha crecido 20% anual en activos administrados mordial conocer al inversionista, sus objetivos y sus plazos:
en el pas para una suma alrededor de los 30 billones de no da lo mismo ahorrar en dos aos para vacaciones que en
dlares; y en su esquema de afore y fondos para el retiro 25 aos para el retiro.
crece por arriba de la industria. Y para ello sigue una recomendacin sencilla: Si al-
Por todo ello, la empresa confirma su gusto por Mxico guien me dice qu hacer ante un dolor de estomago, yo
pese al contexto internacional. Los problemas del bajo le dira consulte a su mdico. Si alguien me pregunta
precio del crudo y del tipo de cambio peso-dlar afecta a sobre cmo invertir un determinado capital, yo le dira,
todas las economas por lo que confiamos en que los pro- consulte a su asesor financiero.
FOTO cortesa
con una base muy pequea del cuentas individuales
ao previo. Pero que me dice administradas por las
usted acerca del valor absoluto Afores a de agosto 2015
de esos activos, cuando por su ascenda a 53 millones
nivel Goldman Sachs superan 912 mil 054
ya a otros intermediarios como
Accival, Multiva, Scotia Casa de Bolsa Inversora
Burstil, Morgan Stanley y Casa de Bosa Ve por
Ms. Los activos de cada una de estas casas de
bolsa se ubican en el rango de los 12 mil 99 y
los 5 mil 374 millones de pesos.
Por ejemplo, si observamos el total de cuen-
tas al mes de junio de 2015, la cifra asciende
Santander, con mejor apenas a 221 mil 825 cuentas, incluyendo el au-
perspectiva para 2016 mento nominal del 6.05% (3.38% real) registra-
ARTURO JIMNEZ do en los ltimos 12 meses, que comparada esa
cifra con la poblacin econmicamente activa
Grupo Financiero Santander Mxico se ha co- (52 millones 623 mil 721 personas aproxima-
locado como la tercera institucin financiera del
pas, con una focalizacin principal en la atencin
a pequeas y medianas empresas (Pymes) donde
busca canalizar financiamientos por hasta 120 mil
millones de pesos en 2017.
Hemos consolidado nuestro liderazgo en infraes-
tructura y energa, donde contamos con un fondo
inicial por 10 mil millones de dlares disponible, para
financiar proyectos de inversin relacionados con
las ambiciosas reformas estructurales que estn en
proceso de implementacin en el pas, lo que duplic
la apuesta del banco en este rengln, afirma Marcos
Martnez Gavica, su presidente ejecutivo.
Afirma que de cara a 2016 estamos confiados en
que nuestra economa mostrar un mayor vigor
y con ello la actividad financiera tambin tendr
una mejor perspectiva.
Nos hemos propuesto seguir acompaando
al pas en su desarrollo y consolidarnos como el
banco lder en rentabilidad y crecimiento. Con
este fin, comenzaremos con un plan de renova-
cin de nuestra red de cajeros automticos con
unidades multifuncin; fortaleceremos nuestros
canales mviles y en lnea, destaca.
Sobre la condicin de volatilidad de los mer-
cados globales; Martnez Gavica no duda en que
seguir teniendo efectos importantes durante
2016, sin embargo, la libre flotacin de la mo-
neda mexicana, la oportuna intervencin de la
Comisin de Cambios cuando ha sido necesaria
y, desde luego, el respaldo en reservas con que
cuenta el pas, son elementos que nos permiten
tener confianza en que los ajustes que tenga la
moneda se ubicarn dentro de rangos similares a
los ya vistos, por lo que no se esperaran eventos
particularmente crticos.
Servicio integral
El equipo de CBRE Mxico apoya a sus socios y
desarrolladores en cada uno de los procesos de
una operacin inmobiliaria: desde la evaluacin de
mercados, hasta la puesta en marcha y operacin
de un proyecto, a travs de la ms extensa lnea de
negocios y servicios:
Representacin de Inquilinos y
Representacin de Propietarios en:
- Oficinas
- Industrial y Logstica
- Retail
Land Development
Corporate Services
Government Services
Asset & Facilities Management
Project Management
Capital Markets & Investment
Valuation & Advisory
CBRE Hotels
Market Intelligence & Mapping
Marketing Inmobiliario
www.cbre.com.mx
@CBREMexico
de internet corretaje elec-
El nmero trnico-, como es el caso de
Javier Malagn Navas
FOTO cortesa
de tarjetas de crdito Actinver, GBM, Vector y Kus-
que asciende a 26 pit, entre otras, haciendo
millones 638 mil 33 en verdaderos esfuerzos por
Mxico. llevar la inclusin financie-
ra no solo a los terrenos de
la promocin de inversiones, sino, inclusive,
a los de la educacin financiera para el pblico
inversionista.
Si la contribucin de las casas de bolsa a los
rendimientos en los bolsillos de los mexicanos,
muy a pesar suyo, ha sido marginal estos lti-
mos aos, su contribucin en materia de em-
pleo es casi nula. Al cierre del primer semestre,
el personal ocupado por las casas de bolsa fue
apenas 5 mil 260 personas, que representa una BBVA Bancomer,
disminucin de 3.29%, toda vez que un ao an- con sano crecimiento
tes se ubic en 5 mil 439 empleados. ARTURO JIMNEZ
ro. El 30.47% por medio de las casas de bolsa to 2015 ascenda a una cifra 53
en su carcter de distribuidoras de fondos; el millones 912 mil 054 cuentas
5.67% por operadoras independientes y solo el segn datos de la Consar, es
Los
activos
3.31% con bancos que actuaron con carcter de decir, ms que la poblacin
Distribuidoras de Fondos. econmicamente activa actual,
La segmentacin de los recursos por tipo de si se le compara con esta, por-
Fondos de Inversin muestra que el perfil pre- que en dicha cifra existe una netos de los
dominante, es como es natural, el de una ma- gran cantidad de cuentas in- Fondos de
yora de inversionistas que buscan seguridad activas. Inversin
antes que altos rendimientos. As lo revela el Sin embargo, no se pueden lograron los
hecho de que el 74.32% del activo neto de los echar las campanas al vuelo, 1.94 billones de
fondos de inversin se concentra en Fondos en ya que lo cierto es que la ma- pesos.
Instrumentos de Deuda (para personas fsicas, yora de los titulares de los re-
morales o Fondos de Deuda Multiseries). cursos invertidos en Siefores, alrededor 3.5597
Del nmero total de contratos en fondos de billones de pesos, no tienen la menor idea de
inversin, reportados por la CNBV al cierre del en qu estn invertidos sus recursos. Es decir,
primer semestre (2,076,0603), slo el 12.15% se trata de inversionistas cautivos que asumen
corresponde a Inversiones en Renta Variable y una conducta totalmente pasiva con relacin
el 87.85% a inversiones en Fondos de Deuda al manejo de su ahorro para el retiro, con ex-
(personas fsicas y multiseries). cepcin, claro est, de quienes invierten apor-
taciones voluntarias o complementarias, con la
Afores-Siefores esperanza de obtener mejores montos de su
El nmero de contratos de cuentas individua- pensin cuando llegue el momento del retiro.
les administradas por las Afores al mes de agos- Ordenadas en manera descendente por ru-
bros de nmero de cuentas, recursos admi-
nistrados, y aportaciones voluntarias, de las
Rentabilidad del sector bancario once Afores que operan actualmente, seis de
Ago/2014 Ago/2015 Ago/2015 Ago/2015 ellas concentran el 97% de las cuentas (Banor-
te, Banamex, Coppel, Sura, Principal, Profuturo
Sistema 1.53 1.35 14.59 12.76
GNP e Invercap). Las primero cinco concentran
BBVA Bancomer 1.86 1.64 20.29 18.85
el 75% de los recursos del y las primeras seis
Banamex 0.95 0.98 7.91 7.64 concentran el 81.05% de las aportaciones vo-
Santander 1.97 1.35 16.88 12.89 luntarias.
Banorte 1.44 1.39 14.38 13.12 Se destaca que las aportaciones voluntarias
HSBC 0.47 0.12 5.18 1.50 y solidarias en el sistema de ahorro para el re-
Scotiabank 1.38 1.04 11.97 10.05 tiro ascienden en total a 31,487.90 millones de
Inbursa 6.08 4.64 26.30 18.39
pesos, lo que representa el 0.0048 por ciento,
del total de los recursos registrados en el sis-
Interacciones 1.37 1.34 20.77 17.89
tema. Esta cifra refleja el escaso, casi nulo, in-
Banco Azteca 1.15 1.15 10.94 11.26
ters de las Afores por captar los recursos de
Banregio 1.47 1.64 19.70 16.70 los trabajadores a travs de las Aportaciones
Multiva 0.90 0.98 14.12 14.03 Voluntarias.
Monex 0.77 1.02 9.63 12.72 Del total de las cuentas individuales con re-
Banca Mifel 0.64 1.15 10.08 16.06 cursos depositados en Siefores Bsicas, el ma-
Bancoppel 1.68 3.35 11.53 25.32 yor porcentaje de las 45 millones 951 mil 071
de cuentas se concentra en la Siefore Bsica
Compartamos 15.20 12.89 40.24 33.84
4 trabajadores de 36 aos y menos-, con un
CIBanco 0.96 0.84 18.00 13.65
31.75% (14,590,854 cuentas individuales). Las
American Express 6.89 6.20 15.52 15.48 dems Siefores registran los siguientes por-
Banco Base 2.04 1.45 21.47 16.52 centajes: Siefore Bsica 3 entre 37 y 45 aos-,
Banco Wal-Mart -2.10 31.66 -8.40 104.07 (9,887,066 cuentas) 21.52%; Siefore Bsica 2
Consubanco 7.04 8.51 26.34 32.23 entre 46 y 59 aos- (7,720,477 cuentas) 16.80%;
ABC Capital -5.47 -1.48 -31.54 -7.13 Siefore Bsica 5 (5,993,183 cuentas) 13.04% y
Investa Bank -9.09 -2.64 -29.92 -16.97 finalmente la Siefore Bsica 1 de 60 aos en
adelante- con 7.15% (3,292,157cuentas).
Bankaool -2.44 -5.91 -13.28 -31.17
Dejando de lado los rendimientos histri-
UBS -6.08 -8.19 -35.67 -47.38
cos de las Siefores que en su clculo toman en
FOTO ARCHIVO
rados en los ltimos doce meses se encuentran
en su peor nivel. Las Siefores Bsicas 1 en agos-
to reportaron un rendimiento del 1.96% anual,
las Siefores Bsicas 2 un nivel de solo 2.28%, y
las Siefores Bsicas 3 de 2.37%; mientras tanto
que las Siefores Bsicas 4, que son las mayor
horizonte de inversin, de solo 2.76% anual. Es
decir, que los rendimientos se encuentran por
debajo de la inflacin anual, por lo tanto no se
est cumpliendo el propsito de generar a los
ahorradores un rendimiento real, y esto lo
habrn de resentir sus pensiones futuras.
Arrendamiento,
tendencia
creciente en
empresas
David Barrn
Adam Wiaktor
L
iquid Capital es una empresa mexicana de arrendamien- La empresa cuenta con diferentes esquemas de arrenda-
to puro y financiamiento que brinda un enfoque para miento: a corto, mediano y largo plazo; as como plazos en fi-
solucionar el problema de la tecnologa obsoleta en las nanciamiento de hasta 36 meses.
empresas, apostando siempre por la productividad. Con Liquid Capital lo nico que tiene que entender el cliente es
La arrendadora- que se fund hace 19 aos como una distribui- que s algo le va a costar determinada cantidad, l le tiene que sa-
dora de equipos de oficina Xerox- trabaja para todo tipo de in- car el doble a esa cantidad y entonces inmediatamente se convier-
dustrias como la manufacturera, automotriz, telecomunicaciones, te en un incentivo para que promover la productividad resalt
tecnologa y el sector industrial, pero donde ha centrado ms su Wiaktor record que hace casi 20 aos se dieron cuenta de
mercado es en la industria mdica, por los avances que se desa- que en las empresas necesitaban equipos novedosos para ser
rrollan en el sector y la constante de renovar sus equipos. productivas, as como alternativas para poder adquirir esos
Como comercializadora vimos que haba una necesidad por equipos; pero no con una inversin fuerte, sino con un pago
parte de los clientes para un producto de arrendamiento, en- mensual acorde a sus necesidades y posibilidades
tonces empezamos a arrendar las copiadoras, porque era ms El modo de trabajo de la arrendadora es simple, va a las em-
conveniente para el cliente, en el sentido de que son productos presas y evala cules son sus necesidades, despus del anli-
con una vida til relativamente corta y en lugar de comprar los sis se elige cual ser el mtodo para apoyar a la empresa y si se
equipos y que se volvieran obsoletos, era ms conveniente ren- puede financiar bajo un programa de arrendamiento.
tarlos, destac en entrevista Adam Wiaktor, director general Una de las preguntas clave que le hacemos a nuestros clien-
de Liquid Capital. tes es Cunto le va a sacar de valor al producto? Y con base en
As fue como naci la idea de crear Liquid Capital, bajo el esos vemos la forma en cmo podemos financiar lo que nece-
concepto de que los equipos tecnolgicos tienen una vida til sita en un proyecto de arrendamiento de 36 meses y de cuanto
limitada y pasan a ser obsoletos muy rpido, por lo que a las sern sus pagos, es un producto muy fcil, seal el directivo.
empresas no les conviene comprar; si no arrendar. El directivo de la compaa asegur que el principal problema que
El arrendamiento es un tendencia creciente en el mercado, tienen ms all de los precios, que son muy accesibles, es el descono-
los equipos se vuelven obsoletos y para las empresas no tie- cimiento de este tipo de productos por parte de las empresas.
ne caso quedarse con equipos obsoletos, lo que les interesa es En Mxico no existen muchas empresas que ofrecen lo que
cunto se va a pagar por el uso del equipo, pero por qu le in- nosotros ofrecemos, los bancos no lo ofrecen, los bancos ofre-
teresa esto y no un costo total?, porque bajo nuestro esquema cen prstamos y lo que vende es el prstamo, lo que nosotros
se sabe cunto se pagar mensualmente y eso se asocia con los hacemos es ir a comprar lo que el cliente necesita, se lo entre-
ingresos, acot el directivo. gamos al cliente y lo que l paga al final es la mensualidad .
continan las
tendencias favorables
En la administracin, el turismo se ha convertido en un punto
fundamental de la agenda y polticas pblicas, en busca
de atraer ms turismo internacional y aumentar el flujo de
mexicanos
E
l 2014 ser recordado como uno de los luego de un revisado 1.5% en 2013. La fortaleza
aos ms memorables para el sector del dlar y la recuperacin econmica, luego
Turismo y es que los ingresos genera- de cinco aos consecutivos con altibajos, han
dos por los visitantes internacionales generado una afluencia importante de norte-
crecieron 16.2% al llegar a 16 mil 208 millones americanos. Adems, el pas se ha beneficia-
de dlares, siendo el segundo ao con rcord do de una percepcin menos negativa de la
consecutivo. En contraste, el PIB turstico cre- inseguridad y la violencia, as como una mejor
ci 2.2% ese ao, en lnea con el modesto avan- imagen en exterior que dentro del mismo. El
ce del PIB nacional de 2.1% arrastrado por un resultado fue una afluencia importante de visi-
turismo nacional con un desempeo moderado. tantes, as como un incremento del gasto de los
As como el turismo en el mundo ha registrado turistas procedentes del extranjero.
resultados por destino mixtos, en Mxico suce- En el 2015, los ingresos por el turismo recepti-
de algo similar. Cancn y Riviera Maya estn en vo tendrn un buen desempeo y crecern 8.6%,
una expansin casi permanente y Los Cabos re- porcentaje ms moderado respecto al especta-
cuperndose de las secuelas de Odile; mien- cular desempeo del ao pasado. Sin embargo,
tras que regiones como Guerrero o Michoacn, esta vez el funcionamiento del sector ser ms
asoladas por la inseguridad y la delincuencia, equilibrado, ya que la actividad turstica proce-
se han visto afectadas de manera dramtica. dente del mercado interno continuar la recupe-
El PIB de Estados Unidos creci 2.4% en 2014, racin observada desde el segundo semestre de
Informacin nombre
de los rankings
Rank Rank Rank Var. Rank Empresa Ingresos Var. %
Sector 1000 1000 Pos Empleo (mdd) Ingresos
2014 2014 2014 13/14 2014 (2013/2014)
Fuente: informacin otorgada Abreviatura Sector CONS Construccin GOB Gobierno Otros Otros TCM Telecomunicaciones SQF Salud
por las empresas, RankingMxi- AYB Alimentos y bebidas Q.F Qumica farmacutica HOL Holding PAP Papel TEX Textil SPR Servicios profesionales
co, Econmatica, BMV, Camaras AUT. Automotriz ELCT Electrnica LOG Logstica PVC Plstico TRANS Transporte VAR Otro
de Comercio, informes anuales TUR Hotelera y turismo ENER Energa. MAN Manufactura QUI Qumico CMO Consumo PYC Papel y celulosa
de la SEC e informacin pblica. CEM Cemento ENTR Entretenimiento MET Metalurgia SAL Salud TYL Transporte y logstica a Estimado
COM Comercio FIN Financiero MIN Minera SERV Servicios TEX Textil
e Estimaciones de activo, ROE Retorno sobre el capital: Utilidad Neta/ BRA. Brasil FIN. Finlandia ITA. Italia SUE. Suecia
pasivo e patrimonio Capital Contable CAN. Canada FRA. Francia JAP. Japn SUI. Suiza
n.p. Fuera del ranking Apalancamiento Pasivo total / capital contable CHL. Chile HOL. Holanda LUX Luxemburgo SIN. Singapor
ROI ALE. Alemania COR. Corea IND. India MX. Mxico TAI. Tailandia
Liquidez Activo circulante / ARG Argentina EE.UU. Estados Unidos ING. Reino Unido PER. Per VEN. Venezuela
pasivo circulante BEL. Belgica ESP. Espaa IRL. Irlanda R.U. Reino Unido
solid su tercera posicin que aos atrs haba visitantes 16.2% y alcanzar los 16.2 mil millones
perdido frente a China; y el aumento de 6.8 por de dlares. El avance en el ranking de ingresos
ciento de Estados Unidos. implica crecer a una mayor tasa que los otros
Siete de los primeros diez destinos tambin pases o que registren bajas. Si se considera las
aparecen en la lista de ingresos; sin embargo, el cifras preliminares del primer semestre de 2015,
orden es distinto, no solo porque se incluyen los Mxico podra avanzar uno o dos lugares en el
gastos provenientes de excursionistas (visitantes ao en su conjunto.
de da), sino que tambin se reflejan grandes di- La llegada de turistas en el mundo creci
ferencias en lo que respecta al tipo de turistas 4.1% durante los primeros seis meses de 2015,
que atraen, la duracin media de la estancia y de acuerdo a cifras preliminares, un 4.6% en las
el gasto por viaje, que incorpora turismo de ne- economas avanzadas y 3.7% en las emergentes.
gocios con un gasto elevado. Ejemplos de esto Este crecimiento va en lnea con la proyeccin
son Macao y Hong Kong, regiones administrati- hecha a principios de ao por la OMT de entre
vas especializadas de China, que mantuvieron el 3.0 y 4.0% para todo el ao. El organismo des-
quinto y dcimo puesto respectivamente. Debido taca que se mantiene una preocupacin global
a las fluctuaciones cambiarias, el Barmetro de por las cuestiones de seguridad, mientras que
Turismo Mundial prefiere registrar las variaciones el escenario econmico es comparativamente
anuales en moneda local, siendo las ms destaca- ms voltil, contrastando la recuperacin de las
das en 2014, las de China de 10.2%, Reino Unido economas avanzadas con la desaceleracin de
de 6.2% y Alemania de 4.9%; en sentido inverso, las emergentes.
Tailandia, Macao y Hong Kong registraron dismi- Las perspectivas econmicas del Fondo Mo-
nuciones de 2.7, 1.9 y 1.5%, respectivamente. netario Internacional a octubre de 2015 prevn
La posicin de Mxico por ingreso se mantu- un mejor desempeo del PIB mundial en el 2016
vo en el lugar 22 en 2014, al subir el gasto de los que en este ao, de 3.6 contra un 3.1, respecti-
CTS se
P
ese al complicado panorama macroeconmico que mar- las agencias de viajes deben ser pagados por los clientes.
c 2015, la empresa especializada en la gestin de Viajes Esto ha hecho que el consumidor est ms consciente de su
de Negocios Corporate Travel Services (CTS) se mantiene valor y ha obligado a las agencias a mejorar su oferta, solo las
fuerte con un amplio portafolio y pronostica cerrar el ao con un empresas que pueden transmitir el valor de sus servicios siguen
crecimiento de, por lo menos, 18 por ciento. adelante, afirma Jos Luis Castro.
"Estamos consiguiendo crecer, cumplir con las metas, presupues-
to y dejar satisfechos a nuestros clientes", expresa Jos Luis Castro, El potencial de nuevos negocios
Director General de la Travel Management Company mexicana. Aunque CTS es especialista en los Viajes de Negocios, ha hecho
Tras diversificar sus Unidades de Negocios en diferentes una apuesta por diversificarse con unidades orientadas a nichos
categoras y lograr la consolidacin de Holding CTS, la em- como el turismo de reuniones y el de lujo.
presa prev estructurar sus servicios de manera vertical en En septiembre, la empresa present On Tempo, una marca en la
los prximos aos, para cubrir las necesidades de los clientes categora Meeting Planner especializada en la planeacin, organi-
desde un punto de contacto. zacin y ejecucin de eventos corporativos.
Respecto a los viajes de placer y el turismo de lujo, la firma ha
20 aos de conocer al viajero de negocios reforzado la marca Leisure LIFE con la adquisicin de la agencia
En 2016, CTS cumplir 20 aos de existencia, a lo largo de de viajes Holam International, especializada en destinos para es-
los cuales ha evolucionado y se ha adaptado a los cambios quiar, y una alianza con Viaje a las Estrellas, una agencia con buen
en el mercado y las crecientes demandas del consumidor. posicionamiento entre la comunidad juda.
En sus inicios, recuerda Jos Luis Castro, la compaa se Si bien reconocemos a los viajes corporativos como nuestro ne-
dedic en exclusiva a los viajes corporativos y posterior- gocio ancla, estas Unidades de Negocios se ven favorecidas por el
mente, desarroll nuevos negocios que le permitieron un core business y las nuevas aperturas no tienen grandes competi-
desempeo exitoso durante su primera dcada de vida. dores y generan la suma de buenos resultados en un solo grupo:
De 2006 a 2011, la empresa opt por la especializacin, Holding CTS, menciona el directivo respecto a la estrategia.
al negociar con proveedores preferenciales para conseguir Hoy, CTS se distingue como un jugador diferente y especial,
las mejores condiciones y servicios para el cliente. no hay ninguna empresa que tenga la misma estructura, divisio-
Pero en los ltimos aos se han enfrentado a un cambio nes, caractersticas y resultados que nosotros. Podemos atender
drstico en el negocio, antes gran parte de los ingresos venan de manera satisfactoria a clientes corporativos, de placer, gru-
de las comisiones que nos pagaban las lneas areas, hoy eso pos, congresos, convenciones y viajes a la medida, concluye
prcticamente ha dejado de existir y los servicios que prestan Jos Luis Castro.
FOTO archivo
ciones ms favorables para
personas
el prximo ao. Sin embargo, trabajan en el sector
las seales de desaceleracin turismo en Mxico
mostradas por la economa
china recientemente y la rece-
sin registrada en pases cuyas economas de-
penden en gran medida de las materias primas,
como Brasil, Canad, Australia y Rusia, podran
modificar este escenario favorable, ocasionando
que siga revisndose a la baja de la produccin
mundial, lo que ratificara un pronstico mode-
rado del turismo, es decir, un incremento entre
3.0 y 4.0% de nueva cuenta.
tativa tambin es alta, luego de la reciente apertu- 2 Estados Unidos 74.8 Espaa 65.2
3 Espaa 65.0 Francia 57.4
ra de su hotel Hampton Inn & Suites by Hilton Los
4 China 55.6 China 56.9
Cabos; a cadena hotelera de origen estadouniden-
5 Italia 48.6 Macao (China) 50.8
se tiene como objetivo abrir 60 hoteles de las mar- 6 Turqua 39.8 Reino Unido 45.9
cas Hilton, Doublee Tree y Hampton Inn. 7 Alemania 33.0 Italia 45.5
Para la cadena hotelera Mxico cuenta con gran 8 Reino Unido 32.6 Alemania 43.3
potencial, en el que actualmente ya se trabaja en 9 Rusia 29.8 Tailandia 38.4
identificar a fin de desarrollar nuevas oportunida- 10 Mxico 29.3 Hong Kong (China) 38.4
Apalancar el
Foto cortesa
turismo en
el sureste
L
leva apenas cinco meses en la presidencia del CCEC, con creo que estamos haciendo el trabajo adecuado.
base en Cancn. En las propias palabras de Luis Cmara, Hablando de momentos, justamente, cul sera el eje
la experiencia ha sido muy gratificante, porque desde central que ests llevando para tus empresarios?
esta cpula empresarial se pueden realizar acciones importan- Estamos trabajando mucho en eficientar el tema de regula-
tes en beneficio de las industrias del estado. cin,
Luis menciona que tienen agrupados cerca de 30 organismos analizando reglamentos y a la legislacin que afecta las em-
que son parte del consejo y una agenda comn. presas de tal manera que toda la tramitologa y sustentabilidad
Cada organismo puede tener sus propias problemticas, ini- de las empresas pueda trabajar de manera adecuada.
ciativas y proyectos, sin embargo en los proyectos comunes Cul es tu apreciacin del momento que vive Cancn en
nos asociamos para lograr esos objetivos. cuanto a competitividad?
Con base en esto, cules son los principales retos que El destino ha sido un ejemplo de crecimiento y ahorro. Este
consideras tienen los empresarios del sureste? ao vamos a sumar 17 millones de turistas que llegan al aero-
De pronto tenemos problemas de regulacin, y nuestras pro- puerto de Cancn y yo creo que es un rcord histrico. Esto
puestas van en ese sentido, en adecuar la regulacin para que demuestra que la competitividad es adecuada. Tenemos entre
las empresas tengan un terreno fuerte para poder invertir. la rivera maya y Cancn cerca de 80 mil cuartos hoteleros, que
De este lado el desarrollo de las empresas es un asunto muy representa en algunas temporadas el 100 % de la ocupacin
importante. Una cosa es la creacin y otra cosa es el desarrollo, turstica. Estamos muy bien pero hay que trabajar muchsimo
son dos campos de accin muy diferentes. en infraestructura, regulacin, servicios y todo lo que puede
Asimismo, durante la vida de las empresas tambin hay que afectar a los turistas que nos visitan.
darle seguimiento a temas de regulacin, logstica, infraes- Con todo este panorama, cmo ayuda el CCE a los em-
tructura de las ciudades, conectividad del estado y en todo eso presarios del sureste?
somos un punto influyente y trabajamos de la mano con el go- Nosotros a travs de los organismos que son socios, apoya-
bierno haciendo propuestas. mos muchsimo a las organizaciones, sobre todo omos mucho
El reto entonces sera? a los empresarios, cul es su problemtica y con base en eso
Que Quintana Roo sea un terreno fuerte para invertir y darle hacemos nuestra lnea de accin. Se trata de resolver esos pe-
seguimiento a las empresas. Tenemos una situacin bastante queos obstculos que hacen que las empresas no puedan fun-
positiva, es un momento muy importante para Quintana Roo y cionar de manera adecuada.
FOTO ARCHIVO
Para 2015 se estima que el PIB del sector
turismo crecer 2.1%, ligeramente por arriba
del 1.6% que se espera para el PIB nacional,
evidentemente el crecimiento del ingreso na-
cional influye en el desempeo de la actividad
turstica, que puede tener un comportamiento
un poco mejor dado que el turismo receptivo
apoya el desempeo del sector en su conjunto
y no depende del ingreso local.
La participacin del turismo en el PIB nacio-
nal es muy relevante fluctuando entre 8.8 y
8.3% entre 2003 y 2014. La tendencia ha ido a
la baja, lo cual es consecuencia evidente de un
menor dinamismo econmico. Tan solo entre
Barcel, con solidez en AL 2003 y 2014 la tasa media anual de crecimiento
EDNA ODETTE GONZLEZ del PIB nacional fue de 2.6%, mientras que la
del PIB turstico fue de 2.1%.
Barcel Hotels & Resorts, una de las cadenas de Asimismo, en 2014 el consumo turstico en
mayor importancia para la economa mexicana, Mxico creci 1.8% en trminos reales, afecta-
debido a su participacin en el PIB nacional, mos- do por el efecto de la reforma fiscal en el ingre-
tr durante 2014 una recuperacin en trminos so de los hogares, as, mientras que el consumo
de inversin y ocupacin hotelera. interno aument 0.1% respecto a precios de
De acuerdo con la firma, la cifra de negocio se 2008, el receptivo creci 16.0%. El gasto turs-
calcul en 2,056 millones de euros al cierre de tico va rezagado con el ciclo econmico, por lo
2014, 6% ms que el ao anterior. que creci menos que el consumo privado en
Los hoteles de la regin latinoamericana regis- ese ao, que subi 2.2%.
tran un crecimiento del Ebitda del 30%, es decir, De hecho, entre 2008 y 2014 el consumo
el 74% del total del grupo, que se situ en los 216 privado ha variado ms que el turismo, lo cual
millones de euros, casi un 32% ms que en el ao resulta extrao considerando que la teora eco-
que en 2013; derivado de los ms de 1,000 millo- nmica seala que el gasto turstico es ms sen-
nes de euros que la firma ha invertido en remode- sible (elstico) que el gasto total al incremento
lacin y mantenimiento de sus hoteles. (disminucin) del ingreso.
Gracias a una estrategia bien planteada de En 2015 estimamos que el consumo turstico
alianzas e inversin, durante este ao, Barcel apenas crecer 1.2% debido a que el interno se
aument de forma importante su presencia hote- disminuir 0.7% y el receptivo subir 15.5%. La
lera, donde est la apertura de Barcel JF Puebla lenta recuperacin del ingreso disponible de
en Mxico. los hogares y de su poder de compra seguida
El posicionamiento del grupo le ha llevado a de una desaceleracin de la economa en el
ampliar su estructura por Centroamrica y el Ca- segundo semestre de 2015, explican el dbil
ribe. De acuerdo con un estudio publicado por Es- desempeo del consumo interno. Sin embar-
trategia & Negocios, es la 42 cadena hotelera ms go, el fuerte dinamismo del gasto del turismo
grande del mundo y, tras la adquisicin de Occi- receptivo ms que compensara la ligera cada
dental Hoteles, cuenta con 107 hoteles de cuatro y del turismo interno o domstico.
cinco estrellas en 19 pases del mundo. Para el prximo ao, las perspectivas del con-
En el caso de Mxico, forman parte del proce- sumo turstico son modestas, ya que apenas cre-
so: Occidental Grand Cozumel Resort, Occidental cer 0.8%, como resultado de una baja de 0.2%
Grand Xcaret Resort y Allegro Playacar Resort, en- del turismo interno y un incremento del 7.3% del
tre otros. Con la incorporacin de este portafolio, turismo receptivo, por lo que sigue presentn-
Barcel Hotels & Resorts da un paso esencial para dose un desempeo desigual entre el sector ex-
su crecimiento y consolidacin en Amrica Latina. terno e interno del turismo, de manera similar a
A decir de la firma copresidida por Simn Pe- lo que pasa en otras actividades econmicas.
dro Barcel, el objetivo para 2016 es consolidar la El consumo turstico particip con el 17.9%
senda de crecimiento y proseguir el desarrollo, a del total privado en 2014, correspondiendo el
travs de aumentar la oferta principalmente en 15.8% al turstico interno y en 2.2% al receptivo,
destinos dnde ya existe presencia de marca. lo que muestra que el mayor peso especfico
FOTO CORTESA
do considerable, ha perdido al Top Ten del turismo,
peso relativo, ya que si con- al ocupar la dcima
sideramos que los porcenta- posicin en 2014
jes respectivos en 2003 eran
20.1, 19.9 y 2.2 por ciento. La tendencia ha sido
descendente derivado de un bajo crecimiento
del ingreso de los hogares, a que la inseguridad
y delincuencia han afectado al turismo interno,
puesto que la participacin del turismo recepti-
vo ha fluctuado, pero sigue siendo la misma.
Sigo considerando que la participacin del
consumo turstico interno est sobrestimada
y que un mdulo turstico en la Encuesta Na-
cional de Ingreso Gasto de los Hogares (ENIGH)
Grupo Posadas, con la mira ayudara a corregirla; este es un proyecto que
puesta en EU la Secretara de Turismo (Sectur) y el Instituto
EDNA ODETTE GONZLEZ Nacional de Estadstica y Geografa (Inegi) no
han querido implementar.
La empresa mexicana, Grupo Posadas, presi-
dida por Jos Carlos Azcrraga Andrade, tiene Turismo internacional
puestos los ojos en Estados Unidos; derivado del El turismo internacional es el segmento ms
balance oportuno que la firma hace de su desem- dinmico del sector en Mxico, luego de varios
peo en el 2015 y de la concrecin de mltiples aos de un desempeo desfavorable afectado
alianzas, el grupo visualiza como posible una en- por las repercusiones de la gran recesin en
trada al este mercado. Estados Unidos y la lenta recuperacin poste-
De acuerdo con el reporte de la firma, corres- rior, as como por la percepcin negativa de la
pondiente al segundo trimestre de 2015 entregado seguridad en el pas que prevaleci despus del
a la Bolsa Mexicana de Valores (BMV), la empresa 2009. En 2014, el ingreso generado por los visi-
aument su flujo operativo 52%, en comparacin tantes internacionales (turistas y excursionistas)
con igual periodo del ao pasado, al pasar de 113 que arribaron ascendi a 16 mil 208 millones
millones de pesos a 223 millones pesos. de dlares, un 16.2 por ciento mayor al de 2013,
Los ingresos totales de abril a junio de este ao superando ligeramente el pronstico que hice
vieron un aumento de 17% en comparacin inte- hace un ao de una alza de 15.8 por ciento.
ranual, por lo cual, se ubicaron en mil 662 millo- En 2015 estimo que el ingreso del turismo
nes de pesos. Para el grupo este desempeo fue internacional crecer 8.6% y lograra los 17
impulsado por una mejor tarifa, apertura de nue- mil 599 millones de dlares. Donde un favo-
vos hoteles, remodelacin de establecimientos y rable desempeo de la economa de Estados
el aumento de la oferta de cuartos. Unidos, cuyo PIB crecera 2.6%, conjuntado
Asimismo, la compaa indic que los hoteles de con la preferencia de los norteamericanos
ubicados en la ciudad de Mxico, los cuales repre- por un viaje seguro y cercano refuerzan esta
sentan el 81% del total de los cuartos operados a estimacin.
nivel sistema, mostraron un incremento en tarifa La llegada de turistas internacionales al pas
efectiva de 7.9%, mientras que los de playa regis- fue de 29 millones 346 mil personas en 2014, ci-
traron un crecimiento de 18.4 por ciento. fra 21.5% mayor a la del 2013, derivado de un alza
Para el cierre del 2015, el grupo tiene proyecta- de 9.9% del turismo al interior que fue reforzada
do el relanzamiento de su hotel Cacao, ubicado en por un aumento de 36.5% del arribo de turistas
Playa del Carmen. Mientras que para el 2016, prev fronterizos.
cerca de 20 aperturas, entre las que destacan cinco Mientras que los turistas internacionales en
hoteles Fiesta Americana de negocios en la ciudad 2015 subirn 8.6% a 31 millones 863 mil arribos
de Mxico y un Live Aqua en San Miguel de Allende. como resultado de un desempeo favorable de
De esta misma marca (Live Aqua) y para 2017, el los dos segmentos. Los turistas al interior crece-
grupo abrir, en alianza con una compaa estado- ran 12.5% a 18 millones 004 mil personas y los tu-
unidense un Live Aqua en Chicago, el primero de ristas fronterizos subiran 3.9% a 13 millones 860
cinco hoteles en aquel pas, donde tambin est en mil personas, lo que permitir a Mxico avanzar a
la mira: Nueva York, Miami, Dallas y Los ngeles. la novena posicin en el Top Ten de la OMT.
Para
FOTO ARCHIVO
clasificacin mundial, toman-
do en cuenta que pronostico
34 millones 169 mil turistas
internacionales, lo que repre-
sentara un incremento anual
2015 los
gastos de los
del 7.3%. El nmero de turis- residentes en
tas fronterizos crecer 2.7% a Mxico en
14 millones 238 mil y los tu- el exterior
ristas al interior aumentarn subirn 5.4%
10.7% a 19 millones 930 mil
personas. Hago hincapi que
este segmento es el ms relevante por el mayor
gasto medio.
Segn el Sistema Integral de Operacin Mi-
City Express, por estabilidad en gratoria arribaron a Mxico por va area 10 mi-
medio de la volatilidad llones 69 mil pasajeros durante enero-agosto
EDNA ODETTE GONZLEZ de 2015, un 11.7% mayor a la afluencia en el
mismo periodo de 2014: de los cuales 58.2%
En un entorno de volatilidad y crecimiento mo- eran estadounidenses, 12.3% canadienses, 3.3%
derado, la cadena de hotelera lder en el segmen- britnicos, 2.6% colombianos, 2.3% argentinos
to de turismo de negocios, Hoteles City Express se 2.2% espaoles, 2.1% brasileos, y 1.5% france-
dice satisfecha por los resultados obtenidos du- ses, entre los ms relevantes. En este sentido,
rante el tercer trimestre de 2015, los cuales mues- destaca el crecimiento del 32.5% de turistas
tran una tendencia estable y slida. procedentes de Colombia y del 33.0% de Ar-
Bajo la direccin general de Luis Barrios, la gentina, por lo que se ubicaron en la cuarta y
cadena registr una utilidad de operacin de 85, quinta posicin respectivamente; as como los
300 millones de pesos en el tercer trimestre del incrementos de Estados Unidos de un 13.6%, el
ao en curso, es decir, un incremento de 12.4% de Reino Unido de 10.5% y Brasil de un 9.3%;
respecto al mismo trimestre del ao anterior. en sentido contrario, resalta la fuerte cada del
En tanto, de acuerdo con cifras proporcionadas arribo de personas de Venezuela de 14.5%, a
por la cadena, su ingreso total alcanz 449, 400 mi- consecuencia de la crisis que experimenta.
llones de pesos, lo que representa un aumento de Siguen prevaleciendo dos aspectos dominan-
21.8%, respecto al mismo trimestre de 2014, debido tes: 1) que el turismo es un fenmeno regional,
principalmente a un incremento de 18.8% en el n- donde el 70.5 por ciento es norteamericano
mero de cuartos noche ocupados a nivel cadena. y 2) que Mxico no ha logrado captar signifi-
Durante el tercer trimestre de 2015, Hoteles City cativamente pasajeros de grandes mercados
Express registr un crecimiento de 21.8% en ingreso emisores como China, que en 2014 se conso-
total e en comparacin al mismo periodo de 2014. lid como el primer pas en egresos tursticos
Mientras que al cierre del trimestre citado, la del mundo con 164.9 mil millones de dlares,
cadena operaba 100 hoteles, un incremento de 10 superando ampliamente a Estados Unidos que
nuevas unidades en comparacin con los 90 ho- alcanz los 110.8 mil millones de dlares a pe-
teles que operaban al cierre del mismo periodo sar de los esfuerzos diplomticos por ampliar
del 2014. la relacin y de Alemania que lleg a los 93.3
El nmero de cuartos en operacin alcanz 11, mil millones de dlares. En los primeros ocho
313, un incremento de 10.9% en comparacin con meses del 2015, Alemania particip con el 1.4%
los 10, 204 que operaban al cierre del mismo pe- de las llegadas de pasajeros internacionales por
riodo de 2014. va rea y China slo con el 0.6%.
Con respecto al desarrollo de nuevos hoteles, la El gasto de los visitantes internacionales de
cadena dio a conocer el comienzo de las opera- Mxico al exterior subi 5.3% al sumar los 9
ciones en hoteles como City Express Tuxpan y City mil 606 millones de dlares en 2014. El pobre
Express Plus Guadalajara Palomar. desempeo de la economa mexicana durante
Para Hoteles City Express el 2016 tiene como el primer semestre, combinado con el debilita-
principales retos: consolidarse como una de las miento del peso frente al dlar durante el lti-
compaas con mayor crecimiento y rentabilidad mo trimestre del ao desaceler el turismo que
en Mxico.. egresa al pas.
FOTO ARCHIVO
en el exterior suban 5.4% y llegue ingreso generado
a los 10 mil 124 millones de dlares. por los visitantes
Tan solo los egresos acumulados a internacionales
julio crecieron 8.2%, sin embargo, ascendi a
la desaceleracin ms pronuncia- 16 mil 208 mdd
da de la economa mexicana y la
mayor depreciacin del peso, generarn un
menor crecimiento. Cabe comentar que la cri-
sis econmica en Europa ha generado el fen-
meno del alojamiento de turistas en hogares
con tarifas mucho ms econmicas que en los
establecimientos comerciales, con los riesgos e
inconvenientes que ello implica.
Mientras que para el 2016, la economa na-
Starwood, con fuerte apuesta cional empeorar su desempeo, por lo que los
regional egresos por turismo slo crecern 2.7%, a 10
EDNA ODETTE GONZLEZ mil 399 millones de dlares. Al respecto, varios
pases europeos por las dificultades econmi-
De cara al cierre de 2015, Starwood Hotels & Re- cas por las que estn atravesando han puesto
sorts realiz una evaluacin afortunada de la pre- ms restricciones migratorias para viajar afec-
sencia de la marca, de su crecimiento y desarrollo tando los viajes de las personas mexicanas.
en Amrica Latina y el Caribe, impulsado por in- La balanza turstica (diferencia entre ingresos
auguraciones de hoteles y firmas de acuerdos con y egresos) creci 36.8% en 2014, registrando un
el fin de desarrollar nuevos proyectos. saldo positivo de 6 mil 603 millones de dlares.
La compaa se congratul por la apertura de En 2015, se calcula que la balanza suba 13.2% a
Four Points by Sheraton Cancn y la ampliacin 7 mil 476 millones de dlares y que continuar
de su cartera a 94 hoteles en la regin; adems de aumentando, para alcanzar un incremento de
otros 13 hoteles en desarrollo que se inaugurarn 11.7% en 2016 y ubicarse en los 8 mil 349 millo-
entre 2016 y 2017. nes de pesos.
Para la firma, el 2014 fue un gran ao, de solidez
y proyeccin a futuro, en particular en Mxico y es Turismo Domstico
que a marca firm ocho nuevos acuerdos en Amri- La llegada de turistas nacionales a cuartos de
ca Latina, donde incluye tres hoteles de la marca The hotel fue de 80 millones 746 mil personas en
Luxury Collection y cinco en el segmento de cuatro 2014 representando un aumento anual de 2.8
estrellas con Four Points by Sheraton y Aloft. por ciento. El nmero de llegadas de turistas
Mxico fue el caso destacado del ao con cinco extranjeros subi 11.0% a 18 millones 988 mil
firmas, un rcord para Starwood en el pas; ya que personas. En tanto el arribo de nacionales re-
mercados como el mexicano, considera la firma, present el 81.0% del total en 2014. El porcen-
representan una oportunidad debido al crecimien- taje de ocupacin sigui mejorando al pasar de
to evidente de la demanda en el segmento de lujo. 51.7% en 2013 a 53.3% en 2014. La percepcin
Entre las prximas inauguraciones se tienen de que el turismo va mejor no cuadra con las
previstas la cadena son: Four Points Ciudad del cifras del PIB y del consumo interno turstico.
Este, Four Points Cusco, Four Points Cuenca y Al considerar la informacin acumulada al 6 de
Four Points Puebla en Mxico. septiembre de 2015 (semana 36) en los 70 centros
Starwood Hotels & Resorts Worldwide es una tursticos seleccionados por Sectur, el porcentaje
de las principales empresas hoteleras y de espar- de ocupacin fue de 68.2%, mejorando respecto
cimiento del mundo, con ms de 1, 200 propieda- al 65.6% de 2014. En la Riviera Maya los porcen-
des en alrededor de 100 pases y ms de 180,000 tajes respectivos fueron 85.2% contra el 82.2%;
empleados en sus propiedades, tanto las propias, en Cancn tambin se registr una mejora, con
como en las que administra. un 80.6% por encima del 78.2% previo, esto a
Para 2016, la firma trabajar en consolidar la pesar de que el nmero de cuartos disponibles
apertura de los nuevos complejos, as como am- aument 2.1 y 5.8% respectivamente.
pliar y diversificar su cartera de productos con el En Los Cabos, el porcentaje de ocupacin
fin de brindar un mejor servicio a los clientes de subi de 71.2 a 76.6% en 2015; aunque el n-
todo el mundo. mero de cuarto disponibles disminuy 17.0% a
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