Teoria dos Efeitos Limitados e o Funk Ostentao

Segundo WOLF, Mauro (2010, p. 18) A perspectiva que caracteriza o incio da

pesquisa sociolgica emprica sobre as comunicaes de massa diz globalmente respeito
a todos os mass media do ponto de vista da sua capacidade de influncia sobre o
pblico

esta teoria fala de influncia e no apenas da que exercida pelos mass media, mas da
influncia mais geral que perpassa nas relaes comunitrias e de que a influncia das
comunicaes de massa s uma componente, uma parte.

O corao da teoria sobre os mass media ligada pesquisa sociolgica de campo

consiste, de facto, em associar os processos de comunicao de massa s caractersticas
do contexto social em que esses processos se realizam.

Na teoria dos mass media de inspirao sociolgica emprica, possvel distinguir duas
correntes: a primeira diz respeito ao estudo da composio diferenciada dos pblicos e
dos seus modelos de consumo de comunicaes de massa; a segunda - e a mais
significativa - compreende as pesquisas sobre a mediao social que caracteriza esse
consumo. Referir-nos-emos sinteticamente aos temas mais relevantes quer da primeira
corrente, quer da segunda.

. O fluxo da comunicao a dois nveis (two-step flow of communication)

determinado precisamente pela mediao que os lderes exercem entre os meios de
comunicao e os outros indivduos do grupo.

Os lderes de opinio e o fluxo comunicativo a dois nveis so, pois, apenas uma
modalidade especfica de um fenmeno de ordem geral: na dinmica que gera a
formao da opinio pblica - dinmica em que participam tambm os mass media - o
resultado global no pode ser atribudo aos indivduos considerados isoladamente;
deriva, pelo contrrio, da rede de interaces que une as pessoas umas s outras. Os
efeitos dos mass media no podem ser compreendidos seno a partir da anlise das
interaces recprocas que se estabelecem entre os destinatrios: os efeitos dos mass
media so parte de um processo mais complexo que o da influncia pessoal.

Mas, tambm sob o ponto de vista da qualidade e da consistncia, os efeitos so

limitados. De facto, os efeitos de reforo prevalecem sobre os efeitos de converso e,
acima de tudo, a influncia pessoal que se desenvolve nas relaes entre indivduos
parece ser mais eficaz do que a que deriva directamente dos mass media. A natureza da
influncia pessoal, que diferente da natureza da influncia interpessoal dos mass
media, motiva a sua eficcia que resulta do facto de estar inextrincavelmente ligada
vida do grupo social e nela enraizada. Se certo que aqueles que se revelam mais
indecisos nas suas atitudes de voto so tambm os que se expem menos carnpanha
dos mass media, os contactos pessoais so mais eficazes do que os mass media,
precisamente porque podem atingir mesmo aqueles que, potencialmente, esto mais
predispostos a mudar de atitude.
Na teoria dos efeitos limitados, h um outro aspecto a realar: do ponto de vista da
presena e da difuso dos meios de informao, o contexto social a que essa teoria se
refere, era profundamente diferente do contexto actual. A hiptese do fluxo
comunicativo a dois nveis pressupe uma situao comunicativa caracterizada por uma
baixa difuso de comunicaes de massa, bastante diferente da de hoje. Nos anos 40, a
presena relativamente limitada dos mass media na sociedade reala o papel difusivo
desempenhado pela comunicao interpessoal: a situao actual, pelo contrrio,
apresenta nveis de quase-saturao na difuso dos mass media.