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INTRODUCCIN

El blimp o globo aerosttico de publicidad, es capaz de ser utilizado de muchas maneras,


entre ellas sirve para el lanzamiento de un nuevo producto o para aumentar las ventas de uno ya
en el mercado. Quizs una de las principales ventajas, es la de poder tener acceso a publicidad en
lugares de poco trnsito y acceso, como locales o tiendas que no estn ubicadas estratgicamente,
en donde los medios de publicidad tradicionales no son los ms efectivos; Adems sirve como
alternativa de publicidad en lugares ms transitados, como: autopistas, playas, rutas de carreteras
principales, reas urbanas y eventos al aire libre.

El blimp tiene como caracterstica efectiva, atraer a la audiencia que pasa cerca de
aquellos lugares en los cuales se encuentra ubicado.

Se ha demostrado, en estudios llevados a cabo en los Estados Unidos, que el efecto en la


publicidad del dirigible pequeo, en el cielo, es grande y tiene las siguientes ventajas:

Las ventas del negocio aumentan.


En el da que un dirigible pequeo vuela, el 47% de los consumidores mencionar la
presencia de ste a otros individuos.
El 72.7 % de los consumidores recuerda la publicidad de los dirigibles pequeos, 30 das
despus que los ve.
(Basado en un estudio independiente de los factores de la efectividad y retencin de un
dirigible pequeo de publicidad en el cielo de los EE.UU. )
ANTECEDENTES DE LA PUBLICIDAD EN BALONES AEROSTTICOS

El primer dirigible pequeo de publicidad en el cielo se fabric, en Los Estados Unidos,


en 1974. El globo fue diseado por computadora, y probado en el tnel de viento. Se determin
que la construccin rgida de la aleta fija era aerodinmicamente ms estable que cualquier otra
tecnologa. Debido a la estabilidad aerodinmica del diseo, los dirigibles pequeos de cielo son
los globos (balones) usados por los Estados Unidos para la inspeccin geolgica por fotografa
area.

Se est usando un nuevo sistema interno, en el que la iluminacin con halgeno produce,
un blimp altamente visible y brillante que anuncia, y que se puede colocar hasta a una altura de
60m. en el aire. Un baln aerosttico, se puede ver mucho ms all que con la mayora de los
otros medios publicitarios, proporcionando as una ventaja competitiva al negocio que lo utiliza.
La adicin del sistema de la iluminacin con halgeno hace de esta publicidad un extraordinario
medio prctico para ser usado de noche o durante el da. La patente de este nuevo sistema est
an pendiente.
PUBLICIDAD DE LOS BLIMPS EN EL PER

En Per la empresa de publicidad Display Service, ubicada en calle Monterosa N 171


2do piso, oficina 2B1, Chacarilla del Estanque - Surco, es la empresa que se dedica a ofrecer el
servicio de publicidad en globos aerostticos. Display Service, de la cual el grupo Wong es duea
del 50%, tiene contrato de exclusividad con los supermercados Wong y Metro para hacerles la
publicidad a sus principales proveedores en sus campaas publicitarias (banderolas, paneles, etc).
Display Service ha firmado, con el grupo Wong, un contrato exclusivo de publicidad
mediante el uso de blimps, dicha campaa tiene una duracin de 6 meses. As mismo, los blimps
usados son nicos en el Per, ya que utilizan gas helio y sus diseos y fabricacin son hechos en
EE.UU. Los balones de las empresas de la competencia, son inflados con aire y llevan pegados
los stickers de sus clientes. El costo total de un blimp para el cliente (proveedor del
supermercado) es de US$1,500 mensuales (US$9,000 por toda la campaa de 6 meses); esta
cantidad incluye el mantenimiento de los globos, por lo que el costo de este tipo de publicidad
esttica es menor que en otros medios. (ver anexos)

En la actualidad Display Service tiene en total colocados 37 balones en los diferentes


locales de ambas cadenas de supermercados, los cuales rotan entre todas las tiendas. Cada baln
es recargado en promedio cada 3 4 das con helio. El primer baln se coloc en el Wong de
Camacho en Octubre de 1999.

Conversando con la seorita Jenny Vsquez Ramos, encargada de la publicidad de los


blimps, nos hizo saber que en la actualidad su empresa ha recibido una serie de llamadas por
parte de otros proveedores y clientes que estn interesados en la publicidad por este medio, pero
lamentablemente, debido al contrato de exclusividad con Wong y debido a que ste es accionista
principal no les ha permitido que se expanda el mercado.

VENTAJAS DEL USO DE BLIMPS


1. A diferencia de otros medios de publicidad (televisin, radio, peridicos, paneles, etc) el
costo de la publicidad mediante blimps es mucho menor.
2. Si bien es cierto no existen estudios de mercado que determinen la efectividad de la
propaganda a travs de este medio, se percibe que el poder de recordacin y penetracin que
ha tenido en el mercado ha superado las expectativas de todos.
3. Debido al carcter innovador y llamativo de la publicidad por esta va ha hecho que ahora se
relacione a las tiendas Wong y Metro tomando como referencia a los globos que estn como
publicidad. Cabe mencionar el gran efecto positivo que ha tenido en la tienda Wong de
Arambur, considerando que era el local menos visitado de todos los que tiene la cadena,
debido a que se encontraba un poco escondido en relacin a las dems. Ahora con los globos
puestos en dichos locales es ms fcil de llegar a las tiendas y sobre todo ubicarlas desde
distancias bien alejadas.
4. Dado que los blimps se encuentran a una altura de 60 m en promedio, permiten visin de la
publicidad de una marca o logo de un producto hasta un radio de 4.5 Km, aumentado la
atraccin instantnea de clientes hacia el negocio.

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