Nombre: Luis Castro Vera

Grupo: 2

ESTADISTICAS DEL MARKETING DIGITAL EN EL ECUADOR

Las firmas nacionales buscan cada vez mayor participacio n en el mundo digital. La
publicidad en Internet esta en la planificacio n de las empresas; pautar en los
medios tradicionales ya no es suficiente. Por primera vez Ecuador cuenta con
estadsticas de inversio n en publicidad en Internet. IAB Ecuador presento el
reporte de inversio n publicitaria efectuado en Internet el an o pasado. Segu n este
informe, las empresas de servicios y las de alimentos y golosinas son las que ma s
invirtieron durante el 2015 en publicidad en lnea. Aunque el informe no tiene el
detalle exacto, en el a mbito de servicios se refiere a empresas hoteleras, agencias
de viajes, centros de educacio n y otras. En total el an o pasado se invirtieron USD 8
611 345 en publicidad en Internet, segu n el reporte. De esta cifra, el 58% se
destino a 'display' o anuncios directos en pa ginas web, buscadores, entre otros; el
36% se concentro en las redes sociales. El resto de la inversio n (15%) fue a parar
en los dispositivos mo viles. Del total de la inversio n, el 80% corresponde a
comercio tradicional y el 20% restante a comercio electro nico. Eduardo Castro,
presidente Ejecutivo de IAB Ecuador, asegura que las empresas medianas son las
que ma s usan estrategias digitales para su publicidad. En el mercado publicitario
tradicional las operadoras de telefona mo vil son protagonistas, sin embargo en el
estudio no destacan. Una de las razones es que al ser multinacionales, su inversio n
es directa con agencias internacionales. Xavier Torres, gerente de Yage , una de las
agencias digitales asociada al IAB Ecuador, sen ala que "en los pro ximos an os
veremos una gran expansio n de la publicidad digital en el pas, debido a que crece a
un ritmo del 50% anual". Las firmas de alimentos, asegura Torres, le apuestan a
publicidad digital para estar ma s cerca de sus clientes, lo cual les permite un
dia logo directo con los consumidores. Esta pra ctica puede servir "como un primer
estudio de mercado para productos que llevan pocos meses en las perchas". Otro
de los factores sobre porque las medianas empresas le apuesten al campo digital es
el bajo costo de las estrategias frente a la efectividad. As opina Oswaldo Vera,
consultor de Black Box El IAB (Oficina de Publicidad Interactiva, por sus siglas en
ingle s), es una asociacio n internacional que llego al Ecuador el an o pasado y que
esta presente en ma s de 50 pases, a escala mundial, explico Eduardo Castro,
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presidente Ejecutivo de esta entidad en el pas. Por ello, es la primera vez que se
obtiene un dato de publicidad digital en el pas. Al momento, el 75% de las agencias
digitales que operan en Ecuador esta n asociadas al IAB.

El uso de los medios digitales en las Empresas en el Ecuador

En el Ecuador existen empresas que han entendido claramente el rol de los medios
digitales en su estrategia de Marketing. Consecuencia de ello, es fa cil advertir que
especialmente las redes sociales ocupan ya un lugar importante en su plan de
comunicacio n y sobre todo, son coherentes con otras variables y acciones.

Sin duda la red social ma s extendida es Facebook: segu n la empresa MktFan, en

2012 existan 4.491.120 cuentas, esperando que, de acuerdo a la tendencia de
crecimiento, en 2013 se alcance casi 6 millones. No tese que, como decamos antes,
esa cifra sobrepasa con creces la creencia de que las redes o las aplicaciones
digitales se concentran exclusivamente en los sectores de mayores ingresos de la
poblacio n.

Simplemente es cuestio n de navegar y ver quie nes son los seguidores de las
pa ginas ma s populares en Facebook, como las de los equipos de fu tbol por ejemplo,
y nos encontraremos con una representacio n muy amplia de usuarios de varios
estratos socio econo micos y geogra ficos de todo el pas. Estamos pues adema s
asistiendo a una democratizacio n de los medios y de la informacio n ma s alla de los
supuestos y paradigmas existentes!
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