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Dimensin esttica de la
tipografa, presencia de lo
bello y lo atroz
eje paradigmtico
eje sintagmtico
Tenemos dos ejes a partir de los cuales vamos a construir una frase, y
que luego (con una licencia) vamos a usar para pensar la potica de la
imagen. El ejemplo es simple y accesible. Un eje denominado para-
digmtico, siguiendo la clsica definicin saussureana de las aso-
ciaciones. Aqu se van a alinear palabras a partir de una relacin
paradigma
asociacin
equivalencia
metfora
sintagma
combinacin
contigidad
metonimia
4 La operacin que proponemos parte del tango Aquel tapado de armio, de 1929 (msica
de Enrique Delfino y letra de Manuel Romero). Un avance de este ejemplo fue trabajado durante
mis clases de posgrado en la Carrera de Diseo de Tipografa (CDT UBA) durante el ciclo 2009.
5 Recordemos (cap. 1) que un sintagma es una unidad de significacin.
Los motivos por los que usamos algunas palabras y no otras, que
a veces se nos presentan como inexplicables, tienen que ver con
nuestra historia, competencias, duracin y ser en el mundo, lo
que hemos escuchado desde nios en los diferentes crculos de ami-
gos, en la escuela y la universidad, en el trabajo, lo que nos dicta
nuestra clase social y lo aprendido en el comercio comunicacional
con el resto del mundo. Pero tambin, con lo que mencionaba de
J. Lacan al inicio de este captulo: ese otro yo, que no es consciente
pero que no deja de hablar en mi voz. El lenguaje es intil como es
intil el arte, si es que no son dos nombres de una misma cosa.
8 FPS es First Person Shooter, juegos de tirador en primera persona (como Duke Nukem,
Doom, Quake, Counter Strike, Halo, etc.). RPG corresponde a Role Playing Game, tradicional
gnero de juegos de rol de consolas.
9 La referencia mainstream inmediata es la triloga The Matrix, de los hermanos Wachowski.
Pero cuenta con un antecedente literario y flmico (acreditado en los ttulos finales de The
Matrix): Johnny Mnemonic (1995), dirigida por Robert Longo y protagonizada por Keanu Reeves
(y un delfn), en una ciudad posnuclear donde cruzan sus Dolph Lundgren, Dina Meyer, Ice-T,
Takeshi Kitano y Henry Rollins.