A importncia da embalagem

No preciso dizer o quanto a embalagem importante para as empresas que

atuam no segmento de bens de consumo, no entanto, no fcil estabelecer o
grau de importncia que uma empresa atribui a este relevante componente de
produtos e de linha de produo.

Em muitas empresas, a embalagem e sua gesto esto relegadas ao departamento

de compras ou alguma pessoa do organograma para quem sobrou o assunto.

Falta nestas empresas uma abordagem sistemtica, uma avaliao da relevncia

representada pela embalagem no negcio como um todo e parmetros que
permitam verificar se esto dando a este item um tratamento condizente com sua
importncia.

Tenho visto freqentemente as embalagens serem tratadas como mais um dos

insumos utilizados pelas empresas, recebendo a mesma ateno e o mesmo
tratamento dedicados a itens que desaparecem da linha de produo e no so
percebidos pelo consumidor final, como, por exemplo, os ingredientes secundrios,
o lubrificante das mquinas, o detergente para limpar o cho da fbrica e o p do
caf servido aos funcionrios da companhia.

No quero dizer que estes itens no sejam importantes, mas apenas que o grau de
interferncia que eles tm muito diferente do da embalagem, especialmente se a
empresa atuar no segmento de Produtos de Consumo pois, para o consumidor
destes, a embalagem representa muito mais do que a soma dos ingredientes e
insumos que compem o produto.

O consumidor no separa a embalagem do que ela contm. Para ele, a embalagem

, ao mesmo tempo, uma expresso e um atributo do contedo. por meio dela
que o consumidor forma conceito e atribui valor tanto ao produto como empresa
que o produziu. Ela um componente fundamental para a construo da imagem
da marca, pois a expresso tangvel de todos os seus significados.

A boa embalagem agrega valor e melhora a competitividade dos produtos tanto

para fazer frente aos concorrentes do mundo todo que aqui aportam como fazer
com que as exportaes conquistem o sucesso nos mercados mais competitivos do
planeta.

Por ser um componente fundamental na formao do custo e, conseqentemente,

no preo final do produto, a embalagem um fator econmico importante para
uma sociedade industrial moderna como hoje a brasileira.

Como responsvel pela proteo e manuteno das caractersticas bsicas do

produto e por permitir que ele seja transportado e distribudo em grande escala, a
embalagem contribui para o desenvolvimento econmico e material da nossa
sociedade, sendo um dos parmetros que permitem avaliar o estgio de
desenvolvimento alcanado pela nao.

Alm de tudo o que foi descrito at aqui e aps chegar casa do consumidor e
cumprir sua misso no manuseio e consumo do produto, a embalagem continua
contribuindo para a sociedade, pois sua reciclagem traz de volta ao ciclo produtivo
a matria-prima utilizada em sua confeco.

A reciclagem, alm de contribuir para a preservao do meio ambiente, gera

trabalho, renda e valor econmico, revestindo-se de um carter utilitrio
excepcional para a sociedade como um todo.

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Muitas empresas deixam de incorporar aos seus negcios uma grande ferramenta
de marketing e vendas e, mais do que isso, deixam de utilizar todo o potencial que
tm na construo da imagem da marca e de seus produtos.

As empresas que esto na liderana do mercado, bem como as grandes

multinacionais, tm pessoas e departamentos inteiros dedicados a cuidar das
embalagens, buscando extrair todos os seus benefcios e explorar suas
possibilidades em favor dos produtos.

Empresas menores e intermedirias que esto lutando para conquistar posies

devem prestar mais ateno na utilizao da embalagem como fator estratgico
para seus negcios e buscar uma nova abordagem para esta atividade em seu
organograma. Estas empresas tm muito a ganhar, pois justamente para elas
que a embalagem pode representar um grande diferencial competitivo, uma vez
que no dispem de muitos recursos para aes de comunicao e mdia.

Tratar a embalagem como mais um insumo de produo, deleg-la a pessoas ou

departamentos no-especializados e buscar reduzir custos no levam a empresa a
conquistar uma melhor posio. A embalagem um fator decisivo no novo cenrio
competitivo e as empresas que pretendem ter um lugar de destaque precisam fazer
dela algo realmente importante em sua gesto empresarial.

Acredito que a gesto estratgica e eficiente de todo potencial oferecido pelas boas
embalagens traz grandes benefcios para as empresas e para o prprio pas, pois o
Brasil cresce com a embalagem e precisa dela para progredir e conquistar novos
mercados para seus produtos.

Fonte
MESTRINER, Fbio. A importncia da embalagem. Disponvel em: <
http://www2.catho.com.br/jcs/inputer_view.phtml?id=6023 >. Acesso em: 21 set.
2005.