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UNIDAD EDUCATIVA
ELOY ALFARO
TEMA
AUTORES
Lady Yolanda Pearrieta Ascencio
TUTOR
Lic. Mariano Jimnez
QUEVEDO ECUADOR
2015 2016
DEDICATORIA
A nuestros padres pilares fundamentales en nuestro diario vivir, sin ellos, jams
hubisemos podido conseguir los objetivos propuestos.
2
AGRADECIMIENTO
3
CERTIFICACIN DEL TUTOR DEL PROYECTO DE GRADO
Atentamente;
__________________
Lic. Mariano Jimnez
DOCENTE TUTOR
4
CERTIFICACIN DE AUTORIA
Atentamente
_________________________ ________________________
Lady Yolanda Pearrieta Ascencio Mara Mercedes Zambrano Holgun
C.I. 120543319-4 C.I. 120762930-2
Estudiante Estudiante
5
PROYECTO DE GRADO
Comercializacin y Venta
Equivalente a: ------------------------------------------------
Fecha: -----------------------------------------------------------
DELEGADOS:
--------------------------------------- -------------------------------------
--------------------------------------- -------------------------------------
6
ndice general
Portada......................................................................................................................................... 1
DEDICATORIA ........................................................................................................................... 2
AGRADECIMIENTO .................................................................................................................. 3
CERTIFICACIN DEL TUTOR DEL PROYECTO DE GRADO ......................................... 4
CERTIFICACIN DE AUTORIA .............................................................................................. 5
PROYECTO DE GRADO .......................................................................................................... 6
ndice general.............................................................................................................................. 7
Resumen Ejecutivo .................................................................................................................... 9
CAPITULO I .............................................................................................................................. 10
DESARROLLO ......................................................................................................................... 10
1.1 Anlisis Situacional............................................................................................................ 10
1.1.1 Localizacin de la Empresa .......................................................................................... 10
1.2. Misin del proyecto .......................................................................................................... 10
1.3. Visin del proyecto ........................................................................................................... 11
CAPITULO II ............................................................................................................................. 12
OBJETIVOS .............................................................................................................................. 12
Objetivo General....................................................................................................................... 12
Objetivo Especifico ................................................................................................................... 12
CAPITULO III ................................................................................................................................ 13
JUSTIFICACIN ............................................................................................................................ 13
CAPITULO IV ............................................................................................................................ 14
ESTUDIO DE MERCADO ....................................................................................................... 14
4.1 Anlisis de mercado .......................................................................................................... 14
Encuestas a la ciudadana de la parroquia 20 de Febrero sobre las delicias del pltano
..................................................................................................................................................... 15
4.1.1 Productos y servicios a comercializar ......................................................................... 22
4.1.2 Clientes ............................................................................................................................ 22
4.1.3 Competencia ................................................................................................................... 22
4.2 Necesidades y requerimientos ....................................................................................... 23
7
CAPITULO V ................................................................................................................................. 24
PLAN DE MARKETING .................................................................................................................. 24
5.1 Precio-(como determino un precio de un producto) ..................................................... 24
5.2 Producto: ............................................................................................................................. 24
5.3 Distribucin Y Ubicacin ................................................................................................... 25
5.4 Publicidad .............................................................................................................................. 25
5.5. PLAN DE ACCIN (hoja de ruta)................................................................................... 26
CAPITULO VI ............................................................................................................................ 27
ORGANIZACIN DE LA PRODUCCION ............................................................................. 27
6.1. ESTRATEGIAS DE LA PRODUCCION ........................................................................ 27
6.2 Proveedores. ...................................................................................................................... 27
CAPITULO VII........................................................................................................................... 29
INFORMACIN ECONMICA............................................................................................... 29
7.1 Proyeccin de ventas ........................................................................................................ 29
7.2 Anlisis de Costos. ............................................................................................................ 29
Relacin beneficio costo ......................................................................................................... 31
CAPITULO VIII.......................................................................................................................... 32
8. CONCLUSIONES ................................................................................................................ 32
CAPITULO IX ............................................................................................................................ 33
9. BIBLIOGRAFA .................................................................................................................... 33
CAPITULO X ............................................................................................................................. 35
ANEXOS .................................................................................................................................... 35
CAPITULO XI ............................................................................................................................ 40
11. GLOSARIO ......................................................................................................................... 40
8
Resumen Ejecutivo
Antecedentes
El proyecto tiene como meta, elaborar un producto de calidad que cumpla con
las necesidades de nuestros clientes potenciales, tanto en calidad, presentacin,
sabor y buen precio, todo esto bajo los estndares de higiene adecuados, para
tener una gran acogida en el Mercado.
9
CAPITULO I
DESARROLLO
10
1.3. Visin del proyecto
11
CAPITULO II
OBJETIVOS
Objetivo General
Objetivo Especifico
12
CAPITULO III
JUSTIFICACIN
Decidimos realizar las delicias del pltano (corviches) por agradable sabor que
estos poseen al degustar el paladar de los clientes. La eleccin de realizar este
producto, fue gracias a que los integrantes del equipo deseaban sacar a la venta
un nuevo producto, por ello nos pareci que el ms apetitoso era la los corviches
de pltano.
13
CAPITULO IV
ESTUDIO DE MERCADO
La produccin y elaboracin de las delicias del pltano (corviches), cada vez est
creciendo por ser una especie de comida rpida y es un productos econmicos
y prcticos para los consumidores, quienes buscan variedad, economa y de fcil
adquisicin en las lugares de ventas cerca de sus trabajos.
Anlisis FODA
Fortalezas
La experiencia que tenga en produccin de corviches de platano
La accesibilidad a las materias primas a precios adecuados
La calidad del producto.
Oportunidades
Mercado en crecimiento
Deficiencia de la competencia en la produccin y/o distribucin del producto
Debilidades
Conocimiento inadecuado del mercado
Producto poco conocido.
Amenazas
Competencia desleal
Escasez de materia prima
14
Encuestas a la ciudadana de la parroquia 20 de Febrero sobre las delicias
del pltano
13%
Si
No
87%
Anlisis e interpretacin
15
2.- Consume Ud. el corviche de pltano?
25%
Si
No
75%
Anlisis e interpretacin
16
3.- Con qu le gustara a Ud. el relleno del corviche de pltano?
12%
19%
Pescado
Carne
69%
Pollo
Anlisis e interpretacin
17
4.- Con que frecuencia Ud. consume el corviche de pltano?
25%
44%
Anlisis e interpretacin
18
5.- Cunto estara dispuesto a pagar Ud. por un corviche de pltano?
8% 5%
0.50 ctvs
0.75 ctvs
0.80 ctvs
87%
Anlisis e interpretacin
19
6.- Le gustara que exista un punto de ventas del producto en el sector?
3%
Si
No
97%
Anlisis e interpretacin
20
7 le gustara que este punto de ventas de corviches tenga servicio a
domicilio?
50% 50%
Si
No
Anlisis e interpretacin
21
4.1.1 Productos y servicios a comercializar
El producto que se ofrecer ser los corviches de pltano con relleno de pescado
para degustar el paladar de nuestros clientes.
4.1.2 Clientes
4.1.3 Competencia
22
Es necesario identificar en este punto, cul es el rol que nuestro producto va a
desempear en el mercado, teniendo en cuenta que difieren de los productos de
la competencia en calidad, sabor e imagen.
El local en donde realizaremos las delicias del pltano (corviches), contara con
todo lo necesario para la elaboracin del mismo y con el personal capacitado
tanto para la preparacin del corviche como para la atencin al pblico en
general.
23
CAPITULO V
PLAN DE MARKETING
Los montos oscilan entre S/ 0.50 y S/ 0.75 montos que creemos son razonables,
si tomamos en consideracin los precios de los productos similares elaborados
que hay en las tiendas.
5.2 Producto:
24
La calidad de nuestro personal capacitado, permitir asegurar la calidad de
nuestros productos. Permanentemente innovaremos nuestros productos para
ofrecer siempre a nuestros clientes nuevas oportunidades y as poder satisfacer
sus necesidades.
5.4 Publicidad
25
5.5. PLAN DE ACCIN (hoja de ruta)
A
v
.
D
i
e
g
Calle Jose Velasco o
N
o
v Local
o comercial
26
CAPITULO VI
ORGANIZACIN DE LA PRODUCCION
6.2 Proveedores.
27
o en el campo en caso de encontrar un proveedor directo.
28
CAPITULO VII
INFORMACIN ECONMICA
Gasto
Adquisicin de ingredientes para la produccin
Cuadro 2. Ingredientes
Detalle Unidad Cantidad Valor unitario Valor total
Pltano Racimo 2 3.00 6.00
Pescado Kilos 3 3.00 9.00
Man Libra 4 1.00 8.00
Cebolla Kilo 3.5 1.00 3.50
Ajo Libra 2 1.5 3.00
Condimentos 5.00
Aceite Litro 60 1.50 90.00
Mayonesa Litro 2 2.00 4.00
Total 128.50
29
Mano de obra para la elaboracin del corviche
Inversin
30
Relacin beneficio costo
Concepto Costos
Ingresos bruto por venta 750.00
Gasto de materiales e insumo 433.30
Beneficio neto 316.70
Relacin beneficio/costo 0.73
Ingreso neto
Relacin beneficio costo. = _____________________
Costo total
316.70
Relacin beneficio costo. = _____________________
433.30
31
CAPITULO VIII
8. CONCLUSIONES
32
CAPITULO IX
9. BIBLIOGRAFA
33
Miranda, V. (25 de agosto de 2010). Que es un producto. Recuperado el 20 de
noviembre de 2015, de http://psicologiayempresa.com/%C2%BFque-es-
un-producto.html
34
CAPITULO X
ANEXOS
S No
S No
35
36
37
38
39
CAPITULO XI
11. GLOSARIO
40