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Resumo
Relata como a mdia constri e dissemina suas mensagens e contedos atravs do uso
intencional das imagens. Esse trabalho direcionado para a anlise dos usos das
imagens pelo cinema como forma de transmisso de significados e conceitos. O cinema
atravs de suas produes apresenta diversos aspectos sobre nossa cultura e sociedade,
criando imagens que tm a inteno de explicar as nossas vidas. O objetivo
demonstrar atravs do exemplo de uma anlise flmica, neste caso do filme norte-
americano Pleasantville, no Brasil chamado de A vida em preto e branco, como a
mdia imagina e tenta intencionalmente representar nosso mundo. Esta pesquisa se deu
com base nos postulados tericos da semitica da cultura, relacionando os elementos
culturais de nossa sociedade e os elementos cinematogrficos observados a partir dos
aspectos e caractersticas especficas do filme analisado. Essa relao resultou nas
interpretaes e percepes consideradas e descritas na anlise.
Introduo
1
Mestrando em Comunicao pela Universidade Estadual Paulista Rodrigo Carvalho da Silva. E-mail:
chinaechilli@gmail.com
Semitica da Cultura
Comunicao e Cultura
Imagens e Intenes
De acordo com Flusser (2002), as imagens podem ser usadas como modelos de
manipulao, pois por meio delas possvel construir artificialmente objetos, matrias,
seres vivos, inteligncias, identidades e culturas. Elas correspondem a uma nova forma
de imaginao. Para ele, a ideia de mundo no mais a concepo de coisas e objetos
tangveis, mas sim de percepes e representaes deste mundo.
Nossos olhos vem apenas a superfcie dos objetos e em um campo maior do
que conseguimos tocar. Vemos apenas os contextos e com eles construmos modelos
para aes posteriores. apenas uma olhar sobre o mundo.
As imagens apresentam situaes e cada situao pode ser alterada atravs de
outras imagens. Elas so ideias de algum objeto ou referente. Com isso, a anlise das
imagens da mdia corresponde a uma traduo dessas ideias em conceitos que explicam
as imagens.
Atualmente as pessoas no esto preparadas para analisar imagens, sobretudo
quando essas so divulgadas por grandes centros como a mdia. Elas apenas recebem
essas imagens passivamente, reconhecem, reproduzem e as identificam quando vem
em algum lugar, mas no possuem a capacidade de interpret-las corretamente e no se
preocupam em compreender quais as intenes dessas imagens.
Vivemos em um mundo abarrotado de imagens, sobretudo pela explorao
imagtica da publicidade a favor do consumismo, porm ao mesmo tempo em que isso
ocorre no tomamos conta de que todas essas imagens que chegam de alguma forma at
nossos olhares possuem sentidos e contedos, mesmo que em pequeno grau de
importncia para nossas vidas. Assim, passamos a conviver com um montante de
[...] o artista produz relaes entre as pessoas e o mundo por intermdio dos
objetos artsticos. Sob este aspecto, as obras lidam com os modos de
intercmbio social, a interao com o espectador dentro da experincia
esttica proposta e os processos de comunicao, enquanto instrumentos
concretos que interligam pessoas. (BOURRIAUD, 2009, p. 59)
Consideraes finais
Referncias
AUMONT, Jacques. et. al. A esttica do filme. 2.ed. Campinas: Papirus, 2002.
BARBERO, J. M. Dos meios mediaes, comunicao, cultura e hegemonia. Rio de
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JENKINS, Henry. Cultura da convergncia. So Paulo, Aleph, 2009.
JOLY, Martine. Introduo anlise da imagem. 6. ed. Campinas: Papirus, 2003.
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