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Cada vez ms, los clientes y la sociedad en general esperan, e incluso exigen, que las empresas jueguen un rol importante en el desarrollo y aumento de la
calidad de vida de sus trabajadores, de su comunidad y del pas.
Responsabilidad Social Empresarial es una forma de gestionar la empresa teniendo en cuenta los objetivos econmicos de la misma compatibilizando los
mismos con los impactos sociales y medio ambientales. Al aplicar la Responsabilidad Social Empresarial se obtienen muy buenos beneficios en la sociedad,
debido a que se tiene en cuenta las necesidades de la comunidad y sobre todo se cuida mucho el impacto social y ambiental.
Este trabajo quiere colaborar en dar carta a la ciudadana a la cuestin de Responsabilidad Social Empresarial, es un aporte ms en lnea de divulgar que la
Responsabilidad Social Empresarial es algo que en s mismo puede tener sentido (asumir con libertad las propias responsabilidades).
En otras palabras se mejora la condicin del trabajo, se reducen gastos, se evitan perdidas y se orientan a servir con mayor eficiencia al cliente. En teora los
medios de comunicacin social, tal como su nombre lo indica, deben cumplir una funcin social, cultural, y educativa. Esto implica, en otras palabras, que la
prensa, la radio, la televisin y en cierta medida el cine, tienen como principales objetivos: informar, educar y entretener.
Desde sus inicios el cine ha sido un medio de comunicacin que ha traspasado fronteras, ideologas, costumbres, culturas. El cine ha sido instrumento de
vala para comunicar la idiosincrasia de pueblos, es por todos esos factores que se le ha regulado por representar un arte, pero tambin una industria sin olvidar
que es un medio de comunicacin, por lo tanto el reflejo cultural de un pas.
Por la construccin de un mejor pas, por la construccin de empresas eficientes, por el medio ambiente, por nuestros hijos y por muchas razones ms,
demos la importancia que requiere los asuntos sobre la responsabilidad social.
Requisitos de No existen requisitos particulares y/o exigencias previas dado que el curso est dirigido a todos aquellos que deben llevar adelante la creacin de un rea de
ingreso: responsabilidad social empresarial (RSE) como as tambin a los responsables de las reas vinculadas a su implementacin.
No.de
20 PERSONAS Modalidad: Presencial
participantes:
Al trmino del curso los participantes desarrollarn una visin integral y estratgica de la Responsabilidad Social Empresarial para identificar y reconocer la necesidad de
Objetivo general: enfocar las estrategias de las organizaciones y/o empresas a los criterios de RSE.
QUINTA S E S I N
- Instructor/Facilitador: -Manual del
INICIO
Expondr el vnculo entre Participante
Responsabilidad Social y las -Pizarrn
El participante identificar la
3.1 Informacin -Expositiva - Presentacin Empresas. -Lap Top y
especificacin de la 1 hr
sobre RSE. -Participante: Realizara un Can
Responsabilidad Social escrito exponiendo las acciones -Hojas
Empresarial para aplicarla en su de responsabilidad social Blancas
organizacin. actuales en su empresa. -Lpices
- Instructor/Facilitador: -Evaluacin: -Manual del
3.2. Grupos de Expondr las distintas instancias
DESARROLLO Formativa Participante
Inters -Expositiva - Exposicin y las categorizaciones para la
-Instrumento: -Pizarrn
3.2.1. Responsabilidad Social. 1 hr
El participante comparar los -Participante: Cada uno de los
Lista de -Lap Top y
MDULO III Empresas y el pacto - Ejecucin -Tcnica
distintos grupos de inters en la participantes se pondr el Observacin Can
DIMENSIONES Y global. Vivencial
Responsabilidad Social nombre de su empresa y -Estrategia de -Fichas
Requisitos de No existen requisitos particulares y/o exigencias previas dado que el curso est dirigido a todos aquellos que deben llevar adelante la creacin de un rea de
ingreso: responsabilidad social empresarial (RSE) como as tambin a los responsables de las reas vinculadas a su implementacin.
No.de
20 PERSONAS Modalidad: Presencial
participantes:
Al trmino del curso los participantes desarrollarn una visin integral y estratgica de la Responsabilidad Social Empresarial para identificar y reconocer la necesidad de
Objetivo general: enfocar las estrategias de las organizaciones y/o empresas a los criterios de RSE.
QUINTA S E S I N
- Instructor/Facilitador: -Manual del
INICIO
Expondr el vnculo entre Participante
Responsabilidad Social y las -Pizarrn
El participante identificar la
3.1 Informacin -Expositiva - Presentacin Empresas. -Lap Top y
especificacin de la 1 hr
sobre RSE. -Participante: Realizara un Can
Responsabilidad Social escrito exponiendo las acciones -Hojas
Empresarial para aplicarla en su de responsabilidad social Blancas
organizacin. actuales en su empresa. -Lpices
- Instructor/Facilitador: -Evaluacin: -Manual del
3.2. Grupos de Expondr las distintas instancias
DESARROLLO Formativa Participante
Inters -Expositiva - Exposicin y las categorizaciones para la
-Instrumento: -Pizarrn
3.2.1. Responsabilidad Social. 1 hr
El participante comparar los -Participante: Cada uno de los
Lista de -Lap Top y
MDULO III Empresas y Pacto - Ejecucin -Tcnica
distintos grupos de inters en la participantes se pondr el Observacin Can
DIMENSIONES Y global. Vivencial
Responsabilidad Social nombre de su empresa y -Estrategia de -Fichas
Objetivo: Examinar las instalaciones, asi como el material a utilizar antes de iniciar la sesin.
Instrucciones de aplicacin:
SI NO
Escala
CUESTIONAMIENTOS Valoral
2 1
La luz es adecuada 2
Existen papel bond, plumones, hojas blancas suficientes para los participantes 2
PUNTAJE FINAL 20
Objetivo: Examinar las instalaciones, asi como el material a utilizar antes de iniciar la sesin.
Instrucciones de aplicacin:
SI NO
Escala
CUESTIONAMIENTOS Valoral
2 1
La luz es adecuada 2 X
Existen papel bond, plumones, hojas blancas suficientes para los participantes 2 X
PUNTAJE FINAL 20 20
Objetivo:
Evaluar los conocimientos previos en relacin a los temas de Responsabilidad Social Empresarial
en cada participante.
Instrucciones de aplicacin:
El participante leer con atencin los siguientes cuestionamientos y responda de manera clara y
concisa en base a sus conocimientos. Tiempo estimado para la actividad 15min.
SI NO
Escala
CUESTIONAMIENTOS Valoral
2 1
PUNTAJE FINAL 12
Objetivo:
Evaluar los conocimientos previos en relacin a los temas de Responsabilidad Social Empresarial en cada
participante.
Instrucciones de aplicacin:
El participante leer con atencin los siguientes cuestionamientos y responda de manera clara y concisa en
base a sus conocimientos. Tiempo estimado para la actividad 15min.
SI NO
Escala
CUESTIONAMIENTOS
Valoral
2 1
Inicia como un llamado a las empresas en el mundo para que de forma voluntaria alineen sus operaciones y
estrategias con 10 principios universalmente aceptados en reas de enfoque como son los derechos
humanos y laborales, la proteccin ambiental y la anti-corrupcin, y que adems tomen accin en apoyo a
los objetivos de la ONU incluyendo los Objetivos de Desarrollo del Milenio. El Pacto Mundial de las Naciones 2
Unidas es una plataforma para el desarrollo, la implementacin y la apertura a las polticas de X
responsabilidad social corporativa y sus prcticas. Lanzado en el ao 2000, con ms de 12,000 firmantes en
ms de 150 pases y Redes Locales en ms de 90 pases.
En esta instancia de responder al por qu de la RSE hay que aceptar que las empresas deben retribuir, de
alguna manera, las facilidades que la sociedad les dispens para que ellas nacieran, as como las condiciones
y oportunidades que les proporcion para que se desarrollaran y las perspectivas que pone a sus servicios
2
para que aseguren su futuro. Igualmente, las compaas deben contribuir para superar las deficiencias,
desajustes y desequilibrios que prevalecen en sus reas de vecindad y, de la misma manera, tienen que
atender los efectos que pudiesen causar con sus operaciones, en los ms amplios contextos. X
PUNTAJE FINAL 12 12
Objetivo: Evaluar el anlisis de los participantes en relacin a la evolucin de la RSE desde su origen hasta nuestros das.
Instrucciones de aplicacin:
El participante realizar la lnea de tiempo tomando en cuenta los indicadores de hechos, contenido, diseo, aspectos centrales, agrupacin con criterio de Excelente.
CRITERIOS
Los hechos son precisos para casi todos los eventos Los hechos no son precisos para todos los eventos
1 HECHOS 30 Los hechos son precisos para todos los eventos reportados
reportados reportados
El contenido es verdico, est completo, sin abusar de La informacin est bien acomodada, casi todo lo plasmado La informacin no est bien acomodada, no todo lo
2 CONTENIDO 20
informacin, sabe anexarlo de la mejor forma sucedi en las fechas plasmado sucedi en las fechas
Hace sealamientos del acontecimiento ms importante, Seala aspectos importantes, del tema, Hace una No Seala aspectos importantes, del tema, No Hace una
4 ASPECTOS CENTRALES 10
del tema que se est hablando, remarca o subraya la fecha. explicacin muy breve. explicacin muy breve.
Agrupa los eventos similares, para no repetir la Agrupa casi todos los eventos similares, para no repetir la No agrupa todos los eventos similares, se repiten la
5 AGRUPACIN 30
informacin, tomando en cuenta la fecha. informacin, tomando en cuenta la fecha. informacin y no toma en cuenta las fechas.
TOTAL
Objetivo: Evaluar el anlisis de los participantes en relacin a la evolucin de la RSE desde su origen hasta nuestros das.
Instrucciones de aplicacin:
El participante realizar la lnea de tiempo tomando en cuenta los indicadores de hechos, contenido, diseo, aspectos centrales, agrupacin con criterio de Excelente.
CRITERIOS
Los hechos son precisos para casi todos los eventos Los hechos no son precisos para todos los eventos
1 HECHOS 30 Los hechos son precisos para todos los eventos reportados
reportados reportados
El contenido es verdico, est completo, sin abusar de La informacin est bien acomodada, casi todo lo plasmado La informacin no est bien acomodada, no todo lo
2 CONTENIDO 20
informacin, sabe anexarlo de la mejor forma sucedi en las fechas plasmado sucedi en las fechas
Agrupa los eventos similares, para no repetir la Agrupa casi todos los eventos similares, para no repetir la No agrupa todos los eventos similares, se repiten la
5 AGRUPACIN 30
informacin, tomando en cuenta la fecha. informacin, tomando en cuenta la fecha. informacin y no toma en cuenta las fechas.
TOTAL 100%
Nombre del
Participante:
INICIOS EVOLUCIN
En los 50s se
En los aos 20 acciones origina el 1960
encaminadas a la caridad y la concepto de
La riqueza de las LEY DE ORO
beneficencia (ACTITUD Responsabilidad
Naciones de
FILANTRPICA Social
Adam Smith
Empresarial
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20
INDICADORES
SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO
TOTAL
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20
INDICADORES
SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO
TOTAL 14 14 14 14 14 14 14 14 14 14 14 14 14 14 14 14 14 14 14 14
Objetivo: Evaluar el reconocimiento en relacin a la Responsabilidad Social como parte tica del individuo en cada uno de los participantes.
Instrucciones de aplicacin:
El participante realizar un reporte de lectura con los indicadores de asunto, ideas principales, redaccin y ortografa, opinin personal, y conclusiones con criterio de Excelente.
CRITERIOS
20 Redacta con claridad y de manera concreta las Redacta con claridad pero no de manera No redacta con claridad las ideas principales de
1 IDEAS PRINCIPALES
ideas principales de la lectura concreta las ideas principales de la lectura la lectura
20 La redaccin de la descripcin es clara, Claridad en la redaccin y prcticamente sin Falta de claridad en la redaccin y con faltas de
2 REDACCIN Y ORTOGRAFA ordenada y comprensible. Sin faltas de faltas de ortografa. ortografa.
ortografa
30 Expresa su opinin personal de acuerdo a la Expresa su opinin personal de acuerdo a la No expresa su opinin personal de acuerdo a la
3 OPININ PERSONAL
lectura e ideas principales plantadas lectura. lectura ni a las ideas principales plantadas
30 Los conceptos y temas, definen y ayudan al Los conceptos y temas abordados son claros, y Los conceptos y temas abordados dificultan el
4 CONCLUSIONES entendimiento de la lectura- ayudan al entendimiento de la lectura entendimiento y no ayudan al entendimiento
de la lectura
TOTAL
Objetivo: Evaluar el reconocimiento en relacin a la Responsabilidad Social como parte tica del individuo en cada uno de los participantes.
Instrucciones de aplicacin:
El participante realizar un reporte de lectura con los indicadores de asunto, ideas principales, redaccin y ortografa, opinin personal, y conclusiones con criterio de Excelente.
CRITERIOS
20 Redacta con claridad y de manera concreta las Redacta con claridad pero no de manera No redacta con claridad las ideas principales de
1 IDEAS PRINCIPALES
ideas principales de la lectura concreta las ideas principales de la lectura la lectura
20 La redaccin de la descripcin es clara, Claridad en la redaccin y prcticamente sin Falta de claridad en la redaccin y con faltas de
2 REDACCIN Y ORTOGRAFA ordenada y comprensible. Sin faltas de faltas de ortografa. ortografa.
ortografa
30 Expresa su opinin personal de acuerdo a la Expresa su opinin personal de acuerdo a la No expresa su opinin personal de acuerdo a la
3 OPININ PERSONAL
lectura e ideas principales plantadas lectura. lectura ni a las ideas principales plantadas
30 Los conceptos y temas, definen y ayudan al Los conceptos y temas abordados son claros, y Los conceptos y temas abordados dificultan el
4 CONCLUSIONES entendimiento de la lectura- ayudan al entendimiento de la lectura entendimiento y no ayudan al entendimiento
de la lectura
TOTAL 100%
CRITERIOS
El concepto principal es adecuado y pertinente con el tema El concepto principal es relevante dentro del tea pero no El concepto principal pertenece al tema, pero no se
1 CONCEPTO PRINCIPAL 30
y la pregunta de enfoque presenta pregunta de enfoque fundamenta ni responde a la pregunta de enfoque
La mayor parte de las proposiciones son vlidas de acuerdo Algunas de las proposiciones son invalidadas o no Algunas de las proposiciones no son invalidadas o no
2 PALABRAS ENLACE Y PROPOSICIONES 30 a la pregunta de enfoque o tema y representan la representan la informacin principal del tema o pregunta representan la informacin principal del tema o pregunta
informacin principal de enfoque. No repite conceptos de enfoque. Repite conceptos
Todos los conceptos estn ordenados jerrquicamente. Todos los conceptos estn ordenados jerrquicamente. Todos los conceptos estn ordenados jerrquicamente. No
3 JERARQUA 10 Presenta ms de cuatro niveles jerrquicos y ms de 7 Presenta al menos tres niveles jerrquicos y 6 Presenta ni dos niveles jerrquicos, ni al menos 5
ramificaciones ramificaciones ramificaciones
4 CLARIDAD 20 Integra enlaces creativos y novedosos Integra escasos enlaces creativos y novedosos No Integra enlaces creativos y novedosos
La redaccin de la descripcin es clara, ordenada y Claridad en la redaccin y prcticamente sin faltas de Falta de claridad en la redaccin y con faltas de ortografa.
5 REDACCIN Y ORTOGRAFA 10
comprensible. Sin faltas de ortografa ortografa.
TOTAL
Nombre del
Responsabilidad Social Empresarial
Curso:
Nombre del
Participante:
Las grandes empresas farmacuticas prueban medicamentos abusando de las condiciones de ciertos grupos vulnerables en el mundo, caracterizados por la pobreza,
desnutricin, abandono, ocultando informacin, engaando sobre los efectos colaterales, poniendo en riesgo la vida de miles de personas alrededor del mundo.
La lectura describe las prcticas de la Industria Farmacutica en especial el caso de Bayer violando los principio ticos que la Asociacin Mdica Mundial estableci donde se
prohbe tratar las enfermedades graves con placebos cuando ya se cuenta con una terapia probada, y de sacar al mercado medicamentos cuya eficacia no est probada y pueden
ser nocivos para la salud de quien los consume
CRITERIOS
El concepto principal es adecuado y pertinente con El concepto principal es relevante dentro del tea pero no El concepto principal pertenece al tema, pero no se
1 CONCEPTO PRINCIPAL 30 presenta pregunta de enfoque fundamenta ni responde a la pregunta de enfoque
el tema y la pregunta de enfoque
La mayor parte de las proposiciones son vlidas de Algunas de las proposiciones son invalidadas o no Algunas de las proposiciones no son invalidadas o no
2 PALABRAS ENLACE Y PROPOSICIONES 30 acuerdo a la pregunta de enfoque o tema y representan la informacin principal del tema o pregunta representan la informacin principal del tema o pregunta
representan la informacin principal de enfoque. No repite conceptos de enfoque. Repite conceptos
Todos los conceptos estn ordenados Todos los conceptos estn ordenados jerrquicamente. Todos los conceptos estn ordenados jerrquicamente. No
3 JERARQUA 10 jerrquicamente. Presenta ms de cuatro niveles Presenta al menos tres niveles jerrquicos y 6 Presenta ni dos niveles jerrquicos, ni al menos 5
jerrquicos y ms de 7 ramificaciones ramificaciones ramificaciones
4 CLARIDAD 20 Integra enlaces creativos y novedosos Integra escasos enlaces creativos y novedosos No Integra enlaces creativos y novedosos
La redaccin de la descripcin es clara, ordenada y Claridad en la redaccin y prcticamente sin faltas de Falta de claridad en la redaccin y con faltas de ortografa.
5 REDACCIN Y ORTOGRAFA 10 ortografa.
comprensible. Sin faltas de ortografa
TOTAL 100%
Facilitador: MPTyO. Idalid Elizabeth Chvez Rizo Objetivo: Evaluar la identificacin de los factores que influyen en el aprendizaje para emplear la
responsabilidad social en cada uno de los participantes.
Fecha: Por confirmar
CRITERIOS
El concepto principal es adecuado y pertinente con El concepto principal es relevante dentro del tea pero no El concepto principal pertenece al tema, pero no se
1 CONCEPTO PRINCIPAL 30 presenta pregunta de enfoque fundamenta ni responde a la pregunta de enfoque
el tema y la pregunta de enfoque
La mayor parte de las proposiciones son vlidas de Algunas de las proposiciones son invalidadas o no Algunas de las proposiciones no son invalidadas o no
2 PALABRAS ENLACE Y PROPOSICIONES 30 acuerdo a la pregunta de enfoque o tema y representan la informacin principal del tema o pregunta representan la informacin principal del tema o pregunta
representan la informacin principal de enfoque. No repite conceptos de enfoque. Repite conceptos
Todos los conceptos estn ordenados Todos los conceptos estn ordenados jerrquicamente. Todos los conceptos estn ordenados jerrquicamente. No
3 JERARQUA 10 jerrquicamente. Presenta ms de cuatro niveles Presenta al menos tres niveles jerrquicos y 6 Presenta ni dos niveles jerrquicos, ni al menos 5
jerrquicos y ms de 7 ramificaciones ramificaciones ramificaciones
4 CLARIDAD 20 Integra enlaces creativos y novedosos Integra escasos enlaces creativos y novedosos No Integra enlaces creativos y novedosos
La redaccin de la descripcin es clara, ordenada y Claridad en la redaccin y prcticamente sin faltas de Falta de claridad en la redaccin y con faltas de ortografa.
5 REDACCIN Y ORTOGRAFA 10 ortografa.
comprensible. Sin faltas de ortografa
TOTAL
Nombre del
Participante:
Aprendizaje autnomo
Facilitador: MPTyO. Idalid Elizabeth Chvez Rizo Objetivo: Observar la argumentacin para reconocer como identifican cada uno de los
participantes las estrategias que les permitan incorporar la Responsabilidad Social a las
Fecha: Por confirmar organizaciones en las que laboran.
Tcnica Grupal: Mesa Redonda
Instrucciones de aplicacin:
Duracin Total: 40 min El facilitador observar la tcnica grupal y en base a lo observado identificar los siguientes
indicadores.
Nombre del Participante: SI = 2 NO=1
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20
INDICADORES
N N N
SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO SI SI SI
O O O
TOTAL
Facilitador: MPTyO. Idalid Elizabeth Chvez Rizo Objetivo: Observar la argumentacin para reconocer como identifican cada uno de los participantes las
estrategias que les permitan incorporar la Responsabilidad Social a las organizaciones en las que laboran.
Fecha: Por confirmar
Instrucciones de aplicacin:
Tcnica Grupal: Mesa Redonda
El facilitador observar la tcnica grupal y en base a lo observado identificar los siguientes indicadores.
Duracin Total: 40 min
SI = 2 NO=1
Nombre del Participante:
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20
INDICADORES
N N N
SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO SI SI SI
O O O
TOTAL 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10
NOMBRE DEL
PARTICIPANTE:
RESULTADO DE LA EVALUACIN:
ACIERTOS CALIFICACIN
CONCEPTO
Toda organizacin, por formar parte de un sistema social tiene obligaciones ineludibles que afrontar,
1. ( )
responsabilidades stas que sern englobadas de accin u omisin, materiales o inmateriales.
Gmez Samper dice: La prctica de la gestin social lleva la bsqueda de soluciones, siempre y cuando
2. no descuide su negocio, la empresa que acometa un proyecto de gestin social puede contribuir al ( )
desarrollo econmico.
Segn el libro negro que trata sobre la tica y la responsabilidad y la accin social que deben tener las
empresas europeas, establece que la principal funcin de una empresa consiste en crear valor y generar
3. ( )
beneficios para sus propietarios y accionistas, pero tambin puede contribuir a la vez al bienestar de la
sociedad.
Una empresa socialmente responsable es una empresa competitiva econmicamente, no tiene que tiene
4. preocupaciones sociales y medioambientales en sus operaciones comerciales, que respeta los derechos ( )
humanos de sus trabajadores.
CONCEPTO
CONCEPTO
12. ( ) Apoyar el enfoque preventivo frente a los retos medio ambientales. B ESTANDARES
XITO!
NOMBRE DEL
PARTICIPANTE:
RESULTADO DE LA EVALUACIN:
34 ACIERTOS 10 CALIFICACIN
CONCEPTO
Toda organizacin, por formar parte de un sistema social tiene obligaciones ineludibles que afrontar, responsabilidades
1. (V)
stas que sern englobadas de accin u omisin, materiales o inmateriales.
Gmez Samper dice: La prctica de la gestin social lleva la bsqueda de soluciones, siempre y cuando no descuide
2. (V)
su negocio, la empresa que acometa un proyecto de gestin social puede contribuir al desarrollo econmico.
Segn el libro negro que trata sobre la tica y la responsabilidad y la accin social que deben tener las empresas
3. europeas, establece que la principal funcin de una empresa consiste en crear valor y generar beneficios para sus (F)
propietarios y accionistas, pero tambin puede contribuir a la vez al bienestar de la sociedad.
Una empresa socialmente responsable es una empresa competitiva econmicamente, no tiene que tiene
4. preocupaciones sociales y medioambientales en sus operaciones comerciales, que respeta los derechos humanos de (F)
sus trabajadores.
CONCEPTO
5. Es un conjunto de transformaciones en la orden poltica y econmica mundial visibles desde el final del siglo XX. Es un
fenmeno que ha creado puntos comunes en el mbito econmico, tecnolgico, social, cultural y poltico, por lo tanto convirti
al mundo en un mundo interconectado en una aldea global.
CONCEPTO
12. ( C ) Apoyar el enfoque preventivo frente a los retos medio ambientales. B ESTANDARES
16. ( D ) Actuar contra todas las formas de corrupcin, incluyendo la extorsin y el soborno.
D ANTICORRUPCIN
17. ( A ) Apoyar y respetar la proteccin de los derechos humanos.
19. ( C ) Alentar el desarrollo y la difusin de las tecnologas respetuosas del medio ambiente.
XITO!
Objetivo: Observar la capacidad de los participantes para comparar los distintos grupos de inters en la Responsabilidad Social Empresarial vinculada con la comunidad.
Instrucciones de aplicacin:
El facilitador observar la tcnica grupal y en base a lo observado identificar los siguientes indicadores.
SI = 2 NO=1
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20
INDICADORES
SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO
TOTAL
Objetivo: Observar la capacidad de los participantes para comparar los distintos grupos de inters en la Responsabilidad Social Empresarial vinculada con la comunidad.
Instrucciones de aplicacin:
El facilitador observar la tcnica grupal y en base a lo observado identificar los siguientes indicadores.
SI = 2 NO=1
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20
INDICADORES
SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO
TOTAL 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10
Duracin Total:
Objetivo: Evaluar en una propuesta diseada por el alumno el contenido y valor de la Responsabilidad
Social.
Instrucciones de aplicacin:
SI NO
Escala
ESPECIFICACIONES
Valoral
2 1
ndice 2
Justificacin 2
Alcance 2
Introduccin 2
Planteamiento 2
Marco Terico 2
Propuesta 2
Conclusin 2
Fuente del texto Arial 12 con Intervalo de 1.5. y alineacin de prrafos justificada. 2
PUNTAJE FINAL 24
Duracin Total:
Objetivo: Evaluar en una propuesta diseada por el alumno el contenido y valor de la Responsabilidad
Social.
Instrucciones de aplicacin:
SI NO
Escala
ESPECIFICACIONES
Valoral
2 1
ndice 2 X
Justificacin 2 X
Alcance 2 X
Introduccin 2 X
Planteamiento 2 X
Marco Terico 2 X
Propuesta 2 X
Conclusin 2 X
Fuente del texto Arial 12 con Intervalo de 1.5. y alineacin de prrafos justificada. 2 X
PUNTAJE FINAL 24 24
Instrucciones de aplicacin:
Su opinin es muy importante para nosotros. Por favor aydenos suministrndonos su retroalimentacin sobre esta actividad. Le agradecemos conteste de la manera ms objetiva posible y honesta, calificando
cada una de las variables de acuerdo con su percepcin. Asigne de acuerdo a la siguiente escala:
TOTAL
COMENTARIOS Y SUGERENCIAS
_____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________________________________
Instrucciones de aplicacin:
Su opinin es muy importante para nosotros. Por favor aydenos suministrndonos su retroalimentacin sobre esta actividad. Le agradecemos conteste de la manera ms objetiva posible y honesta, calificando
cada una de las variables de acuerdo con su percepcin. Asigne de acuerdo a la siguiente escala:
68
TOTAL
68
COMENTARIOS Y SUGERENCIAS
_____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________________
INTRODUCCIN_____________________________________________
CARTA DESCRIPTIVA________________________________________
ENCUADRE________________________________________________
EVALUACIN DIAGNSTICA_________________________________
2.3 Estrategias.____________________________________________
Evaluacin de conocimientos______________________________
MATERIAL DE APOYO______________________________________
BIBLIOGRAFA ____________________________________________
Al trmino del curso los participantes desarrollarn una visin integral y estratgica
de la Responsabilidad Social Empresarial (RSE) para identificar y reconocer la
necesidad de enfocar las estrategias de las organizaciones y/o empresas a los
criterios de RSE.
BIENVENIDO
SU EXPERIENCIA Y CONOCIMIENTOS SON INDISPENSABLES
Requisitos de No existen requisitos particulares y/o exigencias previas dado que el curso est dirigido a todos aquellos que deben llevar adelante la creacin de un rea de
ingreso: responsabilidad social empresarial (RSE) como as tambin a los responsables de las reas vinculadas a su implementacin.
No.de
20 PERSONAS Modalidad: Presencial
participantes:
Al trmino del curso los participantes desarrollarn una visin integral y estratgica de la Responsabilidad Social Empresarial para identificar y reconocer la necesidad de
Objetivo general: enfocar las estrategias de las organizaciones y/o empresas a los criterios de RSE.
QUINTA S E S I N
-Instructor/Facilitador: -Manual del
INICIO
Expondr el vnculo entre Participante
Responsabilidad Social y las -Pizarrn
El participante identificar la
3.1 Informacin -Expositiva - Presentacin Empresas. -Lap Top y
especificacin de la 1 hr
sobre RSE. -Participante: Realizara un Can
Responsabilidad Social escrito exponiendo las acciones -Hojas
Empresarial para aplicarla en su de responsabilidad social Blancas
organizacin. actuales en su empresa. -Lpices
3.2. Grupos de -Instructor/Facilitador: -Evaluacin: -Manual del
DESARROLLO Inters Expondr las distintas instancias Formativa Participante 1 hr
3.2.1. Empresas y el -Expositiva - Exposicin y las categorizaciones para la -Instrumento: -Pizarrn
Objetivo: Examinar las instalaciones, asi como el material a utilizar antes de iniciar la sesin.
Instrucciones de aplicacin:
SI NO
Escala
CUESTIONAMIENTOS Valoral
2 1
La luz es adecuada 2 X
Existen papel bond, plumones, hojas blancas suficientes para los participantes 2 X
PUNTAJE FINAL 20 20
-Objetivo;
- Materiales:
Papel y lpiz
- Tiempo:
Entre 20 y 30 minutos
- Desarrollo:
Evaluacin Diagnstica
Objetivo:
Evaluar los conocimientos previos en relacin a los temas de Responsabilidad Social Empresarial en cada participante.
Instrucciones de aplicacin:
El participante leer con atencin los siguientes cuestionamientos y responda de manera clara y concisa en base a sus
conocimientos. Tiempo estimado para la actividad 15min.
SI NO
Escala
CUESTIONAMIENTOS
Valoral
2 1
X
Es el compromiso consciente y congruente de cumplir integralmente con la finalidad de la empresa, tanto en lo
interno como en lo externo, considerando las expectativas econmicas, sociales y ambientales de todos sus
2
participantes, demostrando respeto por la gente, los valores ticos, la comunidad y el medio ambiente, contribuyendo
as a la construccin del bien comn.
La Responsabilidad Social se desarrolla cuando una organizacin toma conciencia de s misma, de su entorno, y de su
2
papel en su entorno. Presupone la superacin de un enfoque egocntrico.
X
Inicia como un llamado a las empresas en el mundo para que de forma voluntaria alineen sus operaciones y
estrategias con 10 principios universalmente aceptados en reas de enfoque como son los derechos humanos y
laborales, la proteccin ambiental y la anti-corrupcin, y que adems tomen accin en apoyo a los objetivos de la ONU
2
incluyendo los Objetivos de Desarrollo del Milenio. El Pacto Mundial de las Naciones Unidas es una plataforma para el
desarrollo, la implementacin y la apertura a las polticas de responsabilidad social corporativa y sus prcticas.
Lanzado en el ao 2000, con ms de 12,000 firmantes en ms de 150 pases y Redes Locales en ms de 90 pases.
En esta instancia de responder al por qu de la RSE hay que aceptar que las empresas deben retribuir, de alguna
manera, las facilidades que la sociedad les dispens para que ellas nacieran, as como las condiciones y oportunidades
que les proporcion para que se desarrollaran y las perspectivas que pone a sus servicios para que aseguren su futuro. X
2
Igualmente, las compaas deben contribuir para superar las deficiencias, desajustes y desequilibrios que prevalecen
en sus reas de vecindad y, de la misma manera, tienen que atender los efectos que pudiesen causar con sus
operaciones, en los ms amplios contextos.
Principios declarativos y cdigos de conducta, Guas de estndares de certificacin social, Guas de informacin y de
2
balances, ndices de posicin y clasificacin para fondos de inversin
X
PUNTAJE FINAL 12 12
Pero, afortunadamente, son cada vez ms numerosas las organizaciones que, en lugar de
acomodarse a la idea, se identifican con sus significados y tratan de comprender lo fundamental
del concepto para, luego, facilitar la operacionalizacin de sus mximas posibilidades.
Realmente, una empresa no hace en responsabilidad social ms de lo que es capaz de saber
acerca de lo que es la responsabilidad social.
Orgenes.
Algunos asocian la preocupacin sobre la responsabilidad social de las empresas con la propia
aparicin del libro La Riqueza de las Naciones de Adam Smith y con el impacto del Calvinismo,
ya que ambas visiones contribuyen a identificar al mundo empresarial con la maximizacin de
beneficios.
Tambin, se ha hablado de que a partir de los aos veinte del siglo pasado se
comenzaron a ejercer acciones inspiradas en la caridad y la beneficencia que llevaron a pensar
que, adems del altruismo individual, podra considerarse una actitud filantrpica de la empresa
como tal.
Este acuerdo fue suscrito unnimemente por los gobiernos, empresas y sindicatos
representados en ese organismo internacional.
Sobre estas bases se fraguaron los enfoques y sensibilidades sociales que luego
desembocaron en las contribuciones tericas aparecidas durante los aos cincuenta. Es en
estos aos cuando se origina el concepto de responsabilidad social empresarial, estrechamente
relacionado con el progreso de las compaas americanas y y el contexto de prosperidad y
optimismo que se viva en ese momento.
Debe recordarse que en 1953, H. R. Bowen public un libro (Social Responsabilities of the
Businessman) donde explicit la inquietud de relacionar la accin del directivo con los valores
sociales, lo cual motiv que el concepto se expandiera ms all de los crculos empresariales y
acadmicos. Por esta razn, los aos cincuenta se han asociado con la primera oleada sobre el
tema, ya que el examen de la interrelacin entre empresa y sociedad report, por lo menos, tres
conclusiones:
Luego, los aos sesenta se iniciaron con la formulacin de lo que K. Davis denomin la ley
de oro de la responsabilidad, la cual expresaba que la responsabilidad social empresarial
representa el poder social de las empresas.
Bajo este amparo, ocurri una proliferacin de debates asociados al tema que se
profundizaron debido al malestar experimentado ante el funcionamiento de las instituciones
polticas.
-Objetivo:
-Material:
-Tiempo Aproximado:
50 60 minutos
-Observaciones:
-Desarrollo:
Elaborar una lnea del tiempo sencilla en donde referencien las acciones,
hechos, contenido, diseo, aspectos centrales de la evolucin del concepto de
responsabilidad social empresarial, a travs de dibujos y de smbolos.
Objetivo: Evaluar el anlisis de los participantes en relacin a la evolucin de la RSE desde su origen hasta nuestros das.
Instrucciones de aplicacin:
El participante realizar la lnea de tiempo tomando en cuenta los indicadores de hechos, contenido, diseo, aspectos centrales,
agrupacin con criterio de Excelente.
CRITERIOS
Los hechos son precisos Los hechos son precisos Los hechos no son precisos
1 HECHOS 30 para todos los eventos para casi todos los eventos para todos los eventos
reportados reportados reportados
TOTAL 100%
Al igual que la Empresa que ha debido superar el enfoque filantrpico de la inversin social
(como gasto extra) para entenderse a s misma bajo el nuevo paradigma de la Responsabilidad
Social, la Universidad debe tratar de superar el enfoque de la "proyeccin social y extensin
universitaria" como apndices bien intencionados a su asumir la verdadera exigencia de la
Responsabilidad Social Universitaria.
Todo parte, en nuestra opinin, de una reflexin de la institucin acadmica sobre s misma
en su entorno social, un anlisis de su responsabilidad y sobre todo de su parte de culpabilidad
en los problemas crnicos de la sociedad, dejando de pensarse como una burbuja de paz y
racionalidad en medio de la tormenta en que se debate el Titanic planetario, como llama Edgar
Morin a nuestro barco Tierra, esa lujosa nave tecno-cientfica pero sin rumbo6. La verdad es
que todos los lderes que hoy gobiernan las instituciones pblicas y privadas que dirigen a este
Titanic salen de las mejores Universidades y aplican a diario ciencias y tecnologas aprendidas
ah, que sin embargo crean y reproducen el mal desarrollo en el cual la mayor parte de la
humanidad trata de sobrevivir. La relacin entre la crisis del saber tecno-cientfico especializado
(Fragmentado) y su ceguera crnica concerniente a los efectos globales que engendra por un
lado, y la crisis social y ecolgica mundial por otro lado, tiene que ser el punto de partida para
una reforma universitaria de responsabilizacin social que no sea meramente cosmtica, sino
una profunda reflexin sobre el significado social de la produccin de conocimiento y la
formacin profesional de lderes en la era de la ciencia.
Despus de reconocer que no slo se trata de reformar a las malas polticas, sino tambin
a los malos conocimientos y epistemologas que la Universidad contribuye en producir y
transmitir, y que inducen estas malas polticas, cada Universidad podr empezar a elaborar su
propio diagnstico y reforma. La Responsabilidad Social Universitaria exige, desde una visin
holstica, articular las diversas partes de la institucin en un proyecto de promocin social de
principios ticos y de desarrollo social equitativo y sostenible, para la produccin y transmisin
Evaluacin Formativa
-Objetivo:
El participante representar mediante una dramatizacin del fin del mundo el enfoque de la
Responsabilidad Social.
-Grupo:
-Material:
-Tiempo aproximado: 4
30-45 min
-Desarrollo:
Para comenzar la dinmica el profesor pedir que uno de los integrantes de cada grupo funja
como observador y anote en una hoja el comportamiento, organizacin y conclusiones del
grupo; al resto de los participantes se les dar una tarjeta donde estar descrito un personaje
que debern de representar lo ms fielmente posible en la discusin del problema que a
continuacin se describe.
Hay una guerra nuclear y se aproxima el fin del mundo. Hay 9 sobrevivientes y solo podrn
salvarse 5 de ellos, que podrn escaparse en una nave a otro planeta, donde iniciarn una
nueva civilizacin.
Al concluir el tiempo se le pide a cada observador que indique la conclusin a la cual lleg cada
grupo y describa el comportamiento del mismo (la forma como se organizaron, la participacin
de los mismos, si se hizo respetuosamente, etc.) y se discute esta conclusin. Al final el
profesor podr dirigir una reflexin sobre la importancia de los valores morales, las actitudes, las
argumentaciones objetivas y las ideas preconcebidas que prevalecen en una discusin grupal y
la necesidad de tratar de llegar a una conclusin.
PERSONAJES
Un estudiante
Una maestra
Un polica
Un juez
Un sacerdote
Una vedette
Un agricultor
Una esposa embarazada
Un esposo
Nota: Es importante sealar a los participantes que no pueden cambiar el gnero de sus
personajes y no dar ms informacin sobre ellos.
Objetivo: Comparar los acuerdos tomados por los participantes con el Fecha: Septiembre 2014
origen de la responsabilidad social.
Tcnica Grupal: Fin del Mundo
Instrucciones de aplicacin:
El facilitador observar la tcnica grupal y en base a lo observado Duracin Total: 45 min
identificar los siguientes indicadores.
Nombre del Participante:
SI = 2 NO=1
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20
INDICADORES
N N N N N N N N N N N
SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO SI SI SI SI SI SI SI SI SI SI SI
O O O O O O O O O O O
TOTAL 14 14 14 14 14 14 14 14 14 14 14 14 14 14 14 14 14 14 14 14
La Responsabilidad Social Empresarial debe sustentarse en los valores expresados por la empresa
y debe ser plasmada en un conjunto integral de polticas, prcticas y programas a lo largo de las
operaciones empresariales para institucionalizarla. De lo contrario, se caera en el riesgo de
implementar prcticas que, si bien son socialmente responsables, al no responder a un mandato y
cultura institucionales, estn en peligro de suspenderse ante cualquier eventualidad, coyuntura,
crisis presupuestal o cambio en la direccin de la empresa. Un elemento adicional fundamental es
que la RSE debe ser apoyada e incentivada por los altos mandos8 de la organizacin. Para el
Centro Empresarial de Inversin Social (Cedis), de Panam, esto permite a la empresa incrementar
su competitividad a travs de la generacin de confianza como base de su negocio.
La responsabilidad social y sus actividades tienen que ser voluntarias e ir ms all de las
obligaciones legales, pero en armona con la ley. En conclusin, la responsabilidad social exige el
respeto de los valores universalmente reconocidos y del marco legal existente.
Con lo que, adems, la empresa puede contribuir al desarrollo del pas al maximizar los
beneficios econmicos, sociales y ambientales de sus actividades principales; realizar inversiones
sociales y filantropa estratgica e involucrarse en el debate de polticas pblicas a nivel local,
nacional e internacional, entre otras muchas acciones.
Principios:
Desempeo tico en los negocios
Prevencin de negocios ilcitos
Respeto a la dignidad humana
La tica empresarial es la base de las relaciones slidas entre la empresa, sus proveedores,
clientes, accionistas y otros pblicos; permite la interpretacin y solucin de controversias de
acuerdo a los principios que guan la toma de decisiones, la formacin y evaluacin del personal, y
la forma en que se debe conducir el negocio. Una empresa tica y socialmente responsable debe
Las empresas existen como consecuencia del aporte de capital de sus dueos (licencia
econmica), ya sea que estn organizados como accionistas o de otra manera. El segundo tipo de
licencia, la legal, es la que otorga la autoridad como permiso para operar despus de cubrir los
requisitos previamente establecidos; hay un tercer tipo de licencia, que quiz es la ms difcil de
obtener y la ms fcil de perder, sta es la licencia moral, que otorga la sociedad cuando
considera a la empresa y sus productos o servicios convenientes y pertinentes para ella.
Cuando hablamos de gobierno en las empresas nos referimos a la estructura que la dirige y a
la conduccin que se hace de ella. En este mbito resultan altamente sensibles los siguientes
temas: transparencia, equidad corporativa, cumplimiento de responsabilidades y prevencin de
conflictos de inters. Estos temas aplican a las relaciones tanto internas como externas de la
empresa, sin olvidar la importancia que merecen los que conforman grupos minoritarios en esas
relaciones.
Evaluacin Formativa
-Objetivo:
-Material:
-Tiempo Aproximado:
50 60 minutos
-Observaciones:
-Desarrollo:
Leer y seleccionar del fragmento del El libro negro aspectos para analizar y realizar un reporte de
lectura.
CONEJILLOS DE INDIAS
A la hora de probar medicamentos nuevos, los grandes laboratorios farmacuticos no dan demasiadas vueltas: falsifican los resultados,
ocultan los efectos colaterales. Pacientes con enfermedades graves reciben placebos.
Los mdicos se transforman en cmplices.
De la noche a la maana cambi de profesin. Ayer escriba libros, hoy me convert en consultor farmacutico. El nombre de la
profesin lo invent yo. Hasta hace poco no saba nada de mi nuevo trabajo. Hoy ya negocio con directores de clnicas cunto saldr
llevar a cabo dudosos ensayos clnicos.
Para hacerlo, no fue necesario invertir un solo centavo. Lo nico que necesit fue informacin bsica sobre ensayos clnicos, un poco
de intuicin y una computadora con conexin a Internet.
Hacindome pasar por consultor farmacutico, quera investigar si los mdicos se atienen o no a los principios ticos que la Asociacin
Mdica Mundial estableci en octubre de 2000 en la Declaracin de Helsinki. Esta declaracin prohbe tratar las enfermedades graves
con placebos cuando ya se cuenta con una terapia probada. Esto tambin rige expresamente para los pacientes que toman parte en
ensayos clnicos. Los nicos ensayos permitidos son aquellos en los cuales un grupo de pacientes recibe la medicacin nueva y otro
grupo el tratamiento estndar.
Yo tena indicios de que haba mdicos que violaban estos principios a pedido de los grandes laboratorios y quera indagar si era
cierto. Mi plan era averiguar si estaban dispuestos a llevar a cabo un ensayo en el cual enfermos graves seran tratados nicamente
con un medicamento inocuo, o sea, con un placebo. De ser as, se probara que los mdicos dejan a sabiendas que sus pacientes
sufran innecesariamente. Como seuelo ofrecera honorarios elevados.
No se prohibi
Lo ms conmocionante de todo el asunto fue que no pas nada, ni siquiera despus de que denunciramos esas manipulaciones en
1981. No hubo nadie en el mundo de la medicina que pusiera el grito en el cielo. Tampoco hubo ninguna reaccin por parte de las
autoridades, ni de las alemanas ni de las austracas. El Trasylol, una de las principales fuentes de ganancias del laboratorio Bayer,
sigui usndose masivamente. Se estima que desde su lanzamiento la compaa gener ganancias multimillonarias. Entretanto, Bayer
continu financiando numerosos estudios sobre el Trasylol, en los cuales se investig la utilidad del medicamento.
El remedio sigue usndose en todo el mundo e incluso fue aprobado en 1993 en los EE.UU., aunque slo como un medio para evitar
hemorragias durante las operaciones de bypass. En Suiza tambin puede usarse, pero nicamente con ese objetivo. En cambio, en
Alemania y en Austria el Trasylol tambin se usa en casos de hemorragias posoperatorias y accidentes, en obstetricia y ginecologa,
as como para tratar complicaciones relacionadas con episodios trombticos. Evidentemente, la lgica es: una vez que se permiti,
est permitido para siempre. No importa si lo que est en juego son vidas humanas.
Resultados maquillados
El del medicamento Trasylol de Bayer no es un caso aislado. En la literatura mdica especializada hay decenas de casos bien
documentados en los que los laboratorios manipularon groseramente el resultado de los ensayos. Algunos mdicos de renombre
afirman incluso que el control de los laboratorios sobre la investigacin mdica ha llegado a tal extremo que los resultados son
sistemticamente falseados. Por esa razn, sugieren tomar con pinzas los datos sobre la accin teraputica y los efectos colaterales,
ya que, segn afirman, suelen estar maquillados y manipulados. El tema es que hay mucho dinero en juego, porque desarrollar un
medicamento nuevo implica costos elevados y riesgos considerables. Slo uno de cada cinco medicamentos logra ser aprobado por
las autoridades de salud. No hay nada a lo que los laboratorios teman ms que a un ensayo con resultado negativo, ya que el
lanzamiento al mercado podra ser desautorizado, con lo cual todas sus inversiones habran sido en vano. Para evitar eso, aspiran a
lograr un control absoluto sobre la investigacin y los investigadores.
Cuando una compaa inscribe un nuevo principio activo en el registro de patentes, queda protegida de la competencia por veinte
aos. Pero eso solo no da dinero. Porque el reloj de la patente comienza a correr ya desde el momento de la inscripcin, a pesar de
que el laboratorio slo entonces puede empezar con los ensayos para determinar si el medicamento.
Durante el ensayo, el medicamento se compara con otros de dudosa efectividad. Se utilizan dosis sustancialmente ms elevadas que
las normales.
Para los ensayos se utilizan nicamente pacientes de mediana edad y completamente sanos, a pesar de que el medicamento est
pensado para pacientes de edad avanzada y con diversos trastornos de salud.
El anlisis de los datos obtenidos se realiza en la compaa misma. De ese modo pueden corregirse fcilmente los resultados
inconvenientes. Los resultados negativos van a parar a la caja fuerte y no se publican jams.
A la hora de publicarse los resultados en revistas especializadas, hasta los ltimos detalles se preparan en los laboratorios. Aunque los
investigadores no escriben nada, sus nombres figuran en las publicaciones como si ellos hubiesen sido los autores. Aquellos
investigadores que protestan e insisten en publicar resultados inconvenientes son silenciados por todos los medios, sufriendo desde
detenciones hasta campaas difamatorias, realmente es eficaz y carece de efectos colaterales indeseables (un proceso que suele
demorar muchos aos) Cuanto antes logre el laboratorio dar las muestras de eficacia y tolerancia necesarias y recibir la aprobacin de
las autoridades sanitarias, ms tiempo le quedar antes de que expire el plazo de la patente.
A partir del momento de la aprobacin quedan entre ocho y doce aos de pinges ganancias, ya que a los medicamentos nuevos se
les puede poner cualquier precio. Una vez expirado el plazo de la patente, todo eso se acaba. Los otros laboratorios farmacuticos
pueden copiar la frmula y hacer negocios abaratando el precio. De este modo se produce una cada automtica de las ganancias.
Consultor farmacutico
A comienzos de 2001, antes de que pudiese comenzar mi investigacin (para saber si los mdicos estaban dispuestos sin ms ni ms
a llevar a cabo ensayos no ticos a pedido de los laboratorios), tuve que decidir una serie de cuestiones decisivas:
A qu mdicos interrogara? Qu me convena ms: presentarme en persona, hacindome pasar por colaborador de un laboratorio
verdadero, o mandar mis tentadoras ofertas por correo electrnico? Cul sera la enfermedad grave por tratar? Cul el medicamento
por testear? Cunto dinero deba ofrecer a los mdicos?
La enfermedad
Me decid por una depresin de moderada a severa. Si la enfermedad no se trata, existe un alto riesgo de suicidio. Por eso la terapia
estndar recurre a los antidepresivos.
El medicamento
Para no despertar sospechas, tena que determinar claramente la accin teraputica y los efectos colaterales del medicamento por
testear.
Un psiquiatra de Munich me ayud a "inventar" un nuevo frmaco. Me decid por un antidepresivo del tipo de los inhibidores selectivos
de la re captacin de serotonina (ISRS) Ese tipo de frmacos refuerza la accin de ciertos transmisores en las clulas nerviosas del
cerebro, mejorando el estado de nimo, disminuyendo la tensin y el pnico y aumentando la motivacin.
Entre los antidepresivos del tipo ISRS ms conocidos estn, por ejemplo, el Cipramil, el Neupax y el Seroxat. En los ltimos aos,
estos frmacos fueron comercializados con gran xito en todo el mundo.
Los mdicos
Primero pens en poner a prueba a mdicos alemanes y austracos. Pero despus me acord de la frase que me haban inculcado
veinte aos atrs, durante el curso de asesor mdico en el laboratorio Bayer: "Los asuntos de dinero son asuntos confidenciales, sobre
todo cuando se trata de sobornos. Antes de ofrecerle dinero a un mdico, hay que conocerlo muy bien."Si bien en este caso no se
trataba de sobornos, haba mucho dinero en juego: entre
50.000 y 250.000 euros. Por supuesto que yo no iba a gastar tanto dinero en mi investigacin slo quera saber si los mdicos
aceptaran mi oferta.
No poda hacerlo con mdicos austracos o alemanes, no poda preguntarles a boca de jarro o mandarles un email ofrecindoles
jugosos honorarios para que realizaran un ensayo clnico. En esos pases, los negocios de ese tipo se desarrollan a travs de los
visitadores mdicos, o bien la misma casa matriz se pone en contacto con los profesionales. Pens que tal vez deba decidirme por
esta segunda opcin y presentarme como colaborador de una casa matriz, por ejemplo de Bayer o Boehringer Ingelheim. Sin embargo,
desech la idea por miedo a que esas compaas me iniciaran demandas. La nica opcin que me quedaba era intentar en el
extranjero. All no importaba si usaba mi nombre verdadero. Adems, tal vez no fuera necesario que me presentara en persona. Poda
intentar una primera negociacin con los mdicos va email.
Lo nico que me faltaba era denominar mi trabajo de un modo tal que no despertara sospechas. Invent una nueva profesin:
"consultor farmacutico". Sonaba tan pomposo que hasta poda arriesgarme a contactar directamente al director de una clnica.
A Hungra
Mientras pensaba todo esto, la casualidad acudi en mi ayuda. A travs de medios norteamericanos, encontr indicios de que los
laboratorios de ese pas tendan cada vez ms a efectuar sus ensayos en el Tercer Mundo y en Europa Oriental. Esto se debe a
muchas razones, sobre todo la ausencia parcial o total de control por parte de las autoridades de salud. Adems, el "dinero por cabeza"
(que reciben los mdicos por cada paciente que participa del ensayo) es mucho menos que en Europa Occidental o en los EE.UU., y
los ensayos se pueden realizar de manera ms rpida. As, las empresas ahorran el triple y pueden seguir incrementando ms y ms
sus ganancias, que ya son en s cuantiosas.
Un primer intento
El primer email fue el ms difcil. Me esforc en encontrar el tono justo para no despertar las sospechas del doctor kos KassaiFarkas.
La oferta la formul en ingls. Para despertar su confianza, alud a uno de los laboratorios ms grandes del planeta: puse que un
colega mo de Novartis me haba recomendado dirigirme a l y que, a pedido de un importante laboratorio, estaba a la bsqueda de
posibilidades para realizar un ensayo con un antidepresivo nuevo que era muy prometedor.
Le expliqu que tenamos planeado un estudio internacional para septiembre de 2001 y que ese estudio se realizara en varios lugares:
Alemania, Inglaterra y los Estados Unidos.
Agregu que la compaa quera obtener primero la aprobacin de las autoridades de salud de los EE.UU. y despus de las
autoridades europeas en Londres. Pero que, para acelerar el tema, tenan previsto incorporar a los ensayos entre cuarenta y ochenta
pacientes adicionales. Le pregunt entonces si su clnica poda poner a disposicin esa cantidad.
Le coment que las investigaciones previas ya casi haban concluido y que haba que comparar el frmaco con el conocido
antidepresivo sertralina (presente en el Gladem de Boehringer Ingelheim o el Zoloft de Pfizer) y con un placebo. Esto significaba que, si
del ensayo participaban 60 pacientes, se elegiran 20 al azar para recibir el antidepresivo nuevo, 20 recibiran sertralina (el
antidepresivo probado) y a los 20 restantes se les suministrara un placebo. De este modo, despus de algunos meses de tratamiento
se podra determinar la eficacia teraputica del nuevo antidepresivo.
En lo que respecta a las normas legales para desarrollar ensayos en Hungra, fing no tener experiencia y agregu un par de preguntas
que me interesaban.
Por ejemplo:
Es necesario solicitar permiso a alguna autoridad estatal o en la administracin del hospital antes de comenzar nuestro estudio?
Existe algn comit de tica que examine y apruebe nuestro plan de ensayos?
Si no fuera posible conseguir suficientes pacientes en su hospital, podra darnos nombres de otros hospitales hngaro
Objetivo: Evaluar el reconocimiento en relacin a la Responsabilidad Social como parte tica del individuo en cada uno de los
participantes.
Instrucciones de aplicacin:
El participante realizar un reporte de lectura con los indicadores de asunto, ideas principales, redaccin y ortografa, opinin personal,
y conclusiones con criterio de Excelente.
CRITERIOS
20 Redacta con claridad y de Redacta con claridad pero no No redacta con claridad las
1 IDEAS PRINCIPALES manera concreta las ideas de manera concreta las ideas ideas principales de la lectura
principales de la lectura principales de la lectura
TOTAL 100%
Aprendizaje autnomo
El aprendizaje autnomo es una forma de aprender a educarse el aprendiente para la vida laboral,
profesional, familiar y sociocultural, a partir de la autogestin del conocimiento individual y de
trabajo cooperativo. Por tanto, el aprendiente debe aprender con el otro para potenciar la
inteligencia creativa, imaginativa, sinttica, disciplinar, de tica y de respeto a la Otredad. Esto
implica desarrollar habilidades y estrategias de aprendizaje cognitivas, meta cognitivas,
socioculturales, ticas, contextuales y ciberculturales.
El aprendiente autnomo acoge la palabra de s mismo y del otro para transformarla en una
vivencia de aprendizaje significativa en el mundo cotidiano y en el mundo de la vida. De lo anterior
se desprende que los factores que favorecen el aprendizaje autnomo respecto a las otras
pedagogas y didcticas se refieren al modo cmo el aprendiente se educa a s mismo, a
interactuar con los compaeros y con la sociedad, al uso y generacin del conocimiento y a
establecer la ruta en torno al proyecto de vida.
Educarse a s mismo consiste en tomar conciencia de auto referenciar el aprendizaje con los
recursos y medios disponibles al alcance del aprendiente. Esto significa desplegar un repertorio de
actividades de aprendizaje para aprender autorregular el aprendizaje cognitivo, metacognitivo,
sociocultural, tico y situacional, buscando siempre la apropiacin y construccin de preconceptos a
conceptos. La persona se convierte en el profesor de s mismo para ir en bsqueda de la
configuracin del propio conocimiento intersubjetivo segn el aporte significativo proporcionado por
la sociedad del conocimiento y la sociedad que lo rodea.
El xito del aprendizaje radica cuando el aprendiente interacta con los compaeros para
internalizar el dominio de las habilidades de pensamiento de orden superior. Este aprendizaje
consiste en un crecimiento individual y del grupo de estudio para conocer los mbitos de actuacin
sobre preguntas y respuestas que contribuyen a la formacin de la criticidad, de la libertad, de la
autonoma, del reconocimiento y respeto al otro, del trabajo en equipo, de la capacidad de indagar y
explorar la informacin, de la produccin de conceptos y teoras, de acercarse o establecer un
nuevo paradigma del conocimiento problematizado. Aprender a interactuar con otros, es aprender a
reconocer la asertividad del conocimiento mancomunado, producto de una reflexin social que logra
falsear y validar la dialctica de un conocimiento sustentado en el error y la certeza discursiva del
grupo con base en la confrontacin del conocimiento objetivo.
Aprender a interactuar con los compaeros, es aprender a compartir las creencias, las
costumbres y los valores, sobre todo, aprender ayudarse, partiendo de menos a ms en el proceso
de aprendizaje. Por tanto,
El papel del alumno no debera ser siempre el del subordinado que ejecuta actividades. Debe
tambin tener desde temprano la oportunidad de planificar un trabajo y guiar a un grupo en su
ejecucin. Para ello est el trabajo de grupo, realizado no solo en organizacin igualitaria con
igualdad de condiciones para todos los miembros, sino tambin de vez en cuando de manera que
algunos alumnos tomen la responsabilidad de la planificacin y la ejecucin de una tarea. Conocen
de esta manera el problema de liderazgo, y se ejercitan en ello.
El aprendizaje autnomo tiene relevancia cuando el aprendiente analiza, transfiere y aplica los
conceptos en el mundo cotidiano, en el mundo laboral y en el mundo del conocimiento cientfico. El
uso y la generacin de conceptos en el proceso de aprendizaje es importante para producir
pequeas o grandes innovaciones conceptuales que beneficien a la sociedad y contribuya a
solucionar problemas que afectan a la sociedad en el campo de la salud, la medicina, los negocios
internacionales, el mercadeo, la productividad, la empresa, la pedagoga, la didctica, etc. De tal
manera que la produccin de nuevos conceptos basada en la dialctica del conocimiento conlleva a
la produccin de conceptos ms complejos segn los problemas que aborde el pensamiento
hipottico.
La toma de conciencia del modo cmo analiza, transfiere y produce conceptos permite que el
aprendiente comprenda y explique por s mismo el concepto, entendiendo el uso y la aplicacin del
mismo en el diario quehacer de la vida. Al internalizar y entender el concepto puede representarlo
en forma abstracta para la apropiacin de nuevos conceptos que contribuyen a la produccin de
nuevos conceptos o teoras. Estos conceptos se construyen mediante un conocimiento sensorial o
experiencial o, un conocimiento basado en la exposicin de razones, la cuales pueden ser
verdaderas o falsas. Por ejemplo: los griegos plantearon la teora del tomo sin tener un experiencia
real de cmo funciona en el campo de la ciencia. Sin embargo, este razonamiento fue validado
posteriormente en el campo de la fsica, evidenciando que no era un postulado falso.
El siguiente ejemplo ilustra con claridad la ilustracin de un concepto y los diversos grados
de generalizacin:
Un nio aprende la palabra flor, y poco tiempo despus rosa; durante un lapso prolongado el
concepto flor, aunque de aplicacin mucho ms amplia que rosa, no lo es an para el nio. l no
incluye o subordina el vocablo rosa; las dos son intercambiables y se yuxtaponen. Cuando la
expresin flor se convierte en generalizada, la relacin de flor y rosa, as como la de flor y
otros conceptos subordinados tambin cambian en la mente infantil, y comienza a formarse un
sistema.
El aprendiente autnomo orienta el aprendizaje para hacer realidad el proyecto de vida. Por un
lado, el aprendiente escribe la biografa de la vida en donde confluyen anhelos de superacin sobre
la familia, el hogar, el trabajo, el estudio y planes para realizar en el futuro. La biografa retoma los
momentos tristes y felices de la vida, dejando huellas imborrables de las experiencias inolvidables y
de aquellas que marcaron situaciones de conflicto, de violencia, de angustia, de arrepentimiento, de
disgusto, de distanciamiento con la familia y de experiencias frustradas para proyectarse en la vida.
El habrselas con la vida implica pensar en el presente, el pasado y el futuro, para optar por un
aprendizaje autnomo de mayora de edad, con sentido de criticidad y espritu de emprendimiento
respecto a lo grandes ideales de la vida.
Los ideales de la vida no se alcanzan sino existen metas que materialicen los grandes
proyectos familiares, sociales, culturales, educativos, productivos, polticos, religiosos y financieros.
La consecucin de las metas conlleva establecer estrategias e indicadores que sealen el grado de
realizacin frente a los ideales de la vida. Tambin los medios y los recursos que dispone para
luchar en medio de una sociedad competitiva. Sin embargo, lo ms importante es la motivacin
intrnseca para no desfallecer en medio de las dificultades que obstaculizan el logro de las metas
personales. Una persona motivada es capaz de establecer puentes entre la realidad y lo que desea
hacer tangible en beneficio de s mismo y del bien comn, predisponiendo la mente, las emociones,
el corazn y el comportamiento en funcin del xito por escribir o escrito en torno al proyecto de la
vida.
-Objetivo:
El participante analizar las variables que influyen en la sociedad para el aprendizaje y el desarrollo
de la Responsabilidad Social Empresarial.
-Material:
-Tiempo Aproximado:
20 25 minutos
-Desarrollo:
Leer y seleccionar del manual del participante aspectos que identifiquen las variables que influyen
en la sociedad para el aprendizaje y el desarrollo de la Responsabilidad Social Empresarial
Objetivo: Evaluar la identificacin de los factores que influyen en el aprendizaje para emplear la
responsabilidad social en cada uno de los participantes.
Instrucciones de aplicacin:
Elabora un mapa conceptual tomando en cuenta los indicadores de concepto principal, palabras enlace
proposiciones, jerarqua, claridad, la redaccin y ortografa, con criterio de Excelente.
CRITERIOS
TOTAL 100%
Por ejemplo, la iniciativa del Informe Global, o GRI31 por sus siglas en ingls, es un conjunto de
guas para elaborar un informe de sustentabilidad, cuya meta es lograr calidad, rigor y utilidad en
los informes de Responsabilidad Social Empresarial. El GRI es el resultado de un proceso
internacional iniciado en 1997 por la Coalicin de Economas Responsables Ambientalmente
(CERES) y el Programa de Medio Ambiente de las Naciones Unidas.
Inversin Socialmente Responsable (ISR): la ISR rene todos los elementos para integrar
criterios extrafinancieros, medioambientales y sociales, en las decisiones de inversin en
carteras o portafolios burstiles.
Normas para los sistemas de gestin: permiten a la empresa tener una visin clara sobre el
impacto de sus actividades en los mbitos social y medioambiental para la mejora continua
de sus procesos.
Pacto Mundial: el Pacto Mundial es una iniciativa del Secretario General de las
Naciones Unidas, Kofi Annan. Lanzado en enero de 1999, es un llamado a las empresas
del mundo entero para que participen en la construccin de una sociedad global ms justa.
La mayora de los gobiernos nacionales del mundo han aceptado estos principios; por
tanto, se alude a ellos con frecuencia como "principios universales". Los principales
organismos de Naciones Unidas que estn implicados en el Pacto son la Organizacin
Internacional del Trabajo (OIT), el Programa de las Naciones Unidas para el Medio
Ambiente (PNUMA) y la Oficina del Alto Comisionado de las Naciones Unidas para los
Derechos Humanos (ACNUDH). El Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo
(PNUD) tambin participa ayudando a estos organismos a formular respuestas y
actividades especficas para cada pas.
Cdigo de conducta: es un documento que describe los derechos bsicos y los estndares
mnimos que una empresa declara comprometerse a respetar en sus relaciones con sus
trabajadores, la comunidad y el medio ambiente (respeto a los derechos humanos y a los
derechos laborales, entre otros).
Cdigo de tica: contiene enunciados de valores y principios de conducta que norman las
relaciones entre los integrantes de la empresa y hacia el exterior de sta.
Evaluacin Formativa
-Objetivo:
-Material:
Mesa de debate.
-Tiempo Aproximado:
40 45 minutos
-Observaciones:
Puede hacerse de manera grupal o puede hacerse por equipos de 10 a 12 personas cada uno.
-Desarrollo:
Realizar una mesa redonda identificando estrategias que le permitan conocer de otras experiencias
y puntos de vista para poder iniciar un proyecto de incorporacin de la responsabilidad social
empresarial a sus lugares de trabajo.
Objetivo: Observar la argumentacin para reconocer como identifican cada uno de los participantes las estrategias que les permitan incorporar la Responsabilidad Social a las organizaciones en las que laboran.
Instrucciones de aplicacin:
El facilitador observar la tcnica grupal y en base a lo observado identificar los siguientes indicadores.
SI = 2 NO=1
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20
INDICADORES
N N N N N N N N N N N
SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO SI SI SI SI SI SI SI SI SI SI SI
O O O O O O O O O O O
TOTAL 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10
Evaluacin de Desempeo
NOMBRE DEL
PARTICIPANTE:
RESULTADO DE LA EVALUACIN:
34 ACIERTOS 10 CALIFICACIN
FECHA
CONCEPTO
Toda organizacin, por formar parte de un sistema social tiene obligaciones ineludibles que afrontar, responsabilidades
1. (V)
stas que sern englobadas de accin u omisin, materiales o inmateriales.
Gmez Samper dice: La prctica de la gestin social lleva la bsqueda de soluciones, siempre y cuando no descuide
2. (V)
su negocio, la empresa que acometa un proyecto de gestin social puede contribuir al desarrollo econmico.
Segn el libro negro que trata sobre la tica y la responsabilidad y la accin social que deben tener las empresas
3. europeas, establece que la principal funcin de una empresa consiste en crear valor y generar beneficios para sus (F)
propietarios y accionistas, pero tambin puede contribuir a la vez al bienestar de la sociedad.
Una empresa socialmente responsable es una empresa competitiva econmicamente, no tiene que tiene
4. preocupaciones sociales y medioambientales en sus operaciones comerciales, que respeta los derechos humanos de (F)
sus trabajadores.
CONCEPTO
CONCEPTO
12. ( C ) Apoyar el enfoque preventivo frente a los retos medio ambientales. B ESTANDARES
13. ( A ) No ser cmplices de abuso de los derechos humanos. LABORALES
XITO!
La Responsabilidad Social Empresarial es hoy un valor agregado y una ventaja competitiva para
la empresa. Aquellas empresas que desde hoy incorporen o refuercen sus acciones de
responsabilidad social lo harn a su propio ritmo y de acuerdo a sus posibilidades; maana
tendrn la exigencia del entorno.
Es, al mismo tiempo, un imperativo para los negocios y una ventaja competitiva.
Actualmente se considera que los pilares de una estrategia exitosa de negocios son: capital
adecuado, buena gerencia, productos y servicios de calidad, dominio de la tecnologa, servicio
al cliente y una estrategia integral de responsabilidad social. Todos estos pilares estn ligados
entre s y son interdependientes.
Se ha convenido que existen para la empresa siete grupos de inters bsicos, que a su vez
podemos clasificar en otros tres grupos:
Los grupos de inters consustanciales son aquellos sin los cuales la propia existencia
de la empresa es imposible; pueden incluir inversionistas y asociados, en virtud de su
inters financiero.
Los grupos de inters contractuales son aquellos con los que la empresa tiene algn
tipo de contrato formal; pueden incluir proveedores y clientes o consumidores, en virtud
de su relacin comercial; directivos y colaboradores, en virtud de su relacin laboral.
Derechos Humanos
Principio 1: Las empresas deberan apoyar y respetar la proteccin de los derechos humanos
proclamados internacionalmente. Es de sentido comn. Si un empleador acta de una manera
que infringe los derechos humanos de los trabajadores est perjudicando la productividad del
personal. Existen medidas muy simples que un empleador puede adoptar para asegurarse de
que sus trabajadores reciben un trato digno. Del mismo modo que las empresas esperan que se
respeten sus derechos, los trabajadores no esperan menos de su empleador.
Trabajo
Principio 4: Eliminacin de todas las formas de trabajo forzoso y obligatorio. Este principio se
refiere tanto a problemas ligados al trabajo en rgimen de servidumbre, que implica el trabajo en
pago de una deuda, como a situaciones de trabajo forzoso. Afirma que los trabajadores tienen
derecho a ser remunerados por su trabajo, con dinero y no en especie; que deben prestar su
trabajo libremente; y que, si as lo desean, pueden renunciar a su trabajo de acuerdo con la
legislacin y las prcticas nacionales. No deberan estar encerrados en su lugar de trabajo ni
quedar expuestos a la violencia en el mismo.
Principio 5: Abolicin efectiva del trabajo infantil. La OIT adopt un convenio sobre la
eliminacin de las peores formas de trabajo infantil (Convenio nmero 182), y el primer objetivo
han de ser los principios recogidos en ese instrumento. Los nios representan la fuerza laboral
del futuro. Puesto que la calidad de la fuerza de trabajo determina tanto la competitividad de las
empresas como la del propio pas, el hecho de mantener a los nios en el empleo en lugar de
educarlos socava la competitividad futura.
Las empresas no deberan recurrir a modalidades socialmente inaceptables del trabajo infantil,
que llevan al nio a perder sus oportunidades de educacin. Es preciso encontrar un equilibrio
en virtud del cual, si un nio tiene que trabajar, no tenga que hacerlo en un entorno de
explotacin o peligro, sino en un entorno en que se atiendan sus necesidades educativas. Sin
embargo, como objetivo a largo plazo, las empresas tienen que considerar la manera de que,
tanto ellos como la sociedad en la que viven, reemplacen a los nios que forman parte de la
fuerza laboral a fin de proteger la vida de esos nios y contribuir al desarrollo del capital humano
de la sociedad.
Medioambiente
Principio 7: Las empresas deberan apoyar un enfoque preventivo ante los retos
medioambientales. La obligacin relativa a la legislacin medioambiental recae sobre los
gobiernos nacionales y seguir siendo de actualidad el debate en torno a lo que se entiende en
la prctica por un enfoque preventivo.
No obstante, para las empresas significa, en trminos prcticos, que deberan guiarse por
criterios cientficos fiables en cuanto a las posibles repercusiones medioambientales de un
determinado producto o proceso. No debera exigrsele a la empresa lo que resulta imposible en
la prctica; a saber, demostrar que un determinado producto o proceso no tendr repercusiones
medioambientales negativas. Antes bien, basndose en su propia valoracin, fundada en
criterios cientficos fiables, y en su propia evaluacin del riesgo; en ausencia de pruebas
cientficas de que un determinado producto o proceso pueda resultar peligroso, debe sentirse
libre para atender la situacin con apego a lo dispuesto en la legislacin nacional.
Combate a la corrupcin
Principio 10: Las empresas debern trabajar contra la corrupcin en todas sus formas,
incluyendo la extorsin y el soborno. Este dcimo principio se incorpor a raz de la adopcin de
la Convencin de las Naciones Unidas contra la Corrupcin en diciembre de 2003, y pretende
fortalecer los valores fundamentales del estado de derecho, la honradez, la responsabilidad, la
integridad y la transparencia. Tambin aborda la cuestin de la desconfianza en las instituciones
generada por la corrupcin y de sus consecuencias en trminos de "deslegitimacin" del
gobierno.
Es posible que la empresa no pueda abordar los diez principios al mismo tiempo, y
tampoco se espera que lo haga. Habida cuenta de las grandes diferencias en cuanto al tamao
y la ubicacin de las empresas en todo el mundo, se alienta a stas para que se esfuercen, a su
manera y a su propio ritmo, por asumir, apoyar y aplicar estos principios en el lugar de trabajo.
Las empresas estn, y seguirn estando, en el foco de atencin por razn de sus
polticas y prcticas sociales y medioambientales. El Pacto Mundial es una oportunidad para
que demuestren pblicamente de qu manera promueven y apoyan los principios universales
de los derechos humanos, los principios y derechos fundamentales en el trabajo, las prcticas
medioambientales sostenibles y la lucha contra la corrupcin.
Evaluacin Formativa
-Objetivo:
El participante representar los distintos grupos de inters vinculndolos con la sociedad como
un juego de roles.
- Grupos:
10 personas
-Material:
Ropa distinta.
-Tiempo Aproximado:
50 60 minutos
-Observaciones:
-Desarrollo:
Representar mediante una dramatizacin las caractersticas principales de los grupos de inters
y la manera en la que se vinculan con la Responsabilidad Social Empresarial y la comunidad,
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20
INDICADORES
N N N N N N N N N N N
SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO SI SI SI SI SI SI SI SI SI SI SI
O O O O O O O O O O O
TOTAL 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10
Del anlisis de los planos que fundamentan la responsabilidad social empresarial se desprende
una diferenciacin importante: no es lo mismo hablar de las necesidades de la empresa que de
sus finalidades.
Para comprender mejor esta distincin conviene establecer una analoga entre los seres
humanos y las empresas. Los seres humanos necesitan comer, dormir y respirar para poder
vivir; pero sera muy degradante escuchar que alguien diga que, en lugar de comer, dormir y
respirar para vivir, l vive para comer, dormir y respirar.
En uno y otro caso, se observa un cruce confuso entre lo que son las necesidades que se
tienen y las finalidades que se persiguen.
La verdad es que el ser humano no vive para comer, dormir y respirar, pues eso equivaldra a
una distorsin de su vocacin existencial. El ser humano vive para el desarrollo pleno de sus
dimensiones espirituales, intelectuales, afectivas y fsicas.
Finalmente, sin un tejido social pautado por la convivencia se hace imposible promover la
seguridad y la sanidad de las interacciones humanas. En sntesis, los problemas de una
sociedad son tambin los problemas de las empresas que en ella existen.
De este breve razonamiento surge una conclusin concreta pero contundente: la funcin
primordial de la empresa es de naturaleza econmica, pero la finalidad esencial de la empresa
es de naturaleza social.
-Objetivo:
-Material:
-Observaciones:
-Desarrollo:
Lista de Cotejo
Objetivo: Evaluar en una propuesta diseada por el alumno el contenido y valor de la Responsabilidad
Social.
Instrucciones de aplicacin:
SI NO
Escala
ESPECIFICACIONES
Valoral
2 1
ndice 2 X
Justificacin 2 X
Alcance 2 X
Introduccin 2 X
Planteamiento 2 X
Marco Terico 2 X
Propuesta 2 X
Conclusin 2 X
Fuente del texto Arial 12 con Intervalo de 1.5. y alineacin de prrafos justificada. 2 X
PUNTAJE FINAL 24 24
Evaluacin de Desempeo
Instrucciones de aplicacin:
Su opinin es muy importante para nosotros. Por favor aydenos suministrndonos su retroalimentacin sobre esta
actividad. Le agradecemos conteste de la manera ms objetiva posible y honesta, calificando cada una de las
variables de acuerdo con su percepcin. Asigne de acuerdo a la siguiente escala:
68
TOTAL
68
COMENTARIOS Y SUGERENCIAS
_______________________________________________________________________________________________
_______________________________________________________________________________________________
_______________________________________________________________________________________________
_______________________________________________________________________________________________
___________________________________________
A la luz del mandato tico, identificar la capacidad potencial y la congruencia de la empresa para
maximizar sustentablemente el valor agregado (econmico, social, cultural, etc.) en los mbitos de
la Responsabilidad Social Empresarial.
En muchos casos la empresa, particularmente las pequeas y medianas empresas
(PYMES), no han analizado la posibilidad de acreditar a su favor el trabajo hecho por las acciones
externas realizadas. Despus viene la ampliacin de los programas de RSE para mejorar las
actividades actuales o para aadir nuevos programas.
III. Planeacin
La empresa desarrolla un plan estratgico para sus programas sociales internos y externos,
basado en una visin y un compromiso compartidos entre los temas, expectativas y metas, tanto
de su negocio como de la comunidad en la que opera.
Determina en l las metas y los alcances especficos; desarrolla polticas y programas clave;
presupuesta recursos; asigna responsables; define indicadores; y, por ltimo, establece
mecanismos de seguimiento y control.
IV. Instrumentacin
1. Formacin e involucramiento de toda la organizacin.
2. Infraestructura: la empresa incorpora sistemas y polticas que dan soporte, comunican e
institucionalizan los objetivos de responsabilidad social.
3. Asignar responsables con autoridad para el seguimiento de polticas y programas, y contar con
un reglamento de estmulos y sanciones.
4. Involucrar a los grupos de relacin: la direccin de la empresa reconoce que construir y
mantener relaciones de confianza y dilogo con la comunidad y con los principales grupos de
relacin es un componente crtico de su estrategia y operacin.
V. Medicin de avances
Para poder ser efectiva en la prctica de su Responsabilidad Social Empresarial, cada empresa
debe establecer un proceso externo de evaluacin cuantitativa y cualitativa para sus estrategias,
programas y actividades de responsabilidad social en los cuatro mbitos de la RSE y su impacto,
tanto en el negocio como en la comunidad. Debe perfilar sus indicadores y establecer sus rutinas
de revisin y consecuente retroalimentacin para sus programas y proyectos en cada uno de los
mbitos estratgicos de la responsabilidad social. Es esencial que la medicin del desempeo se
haga de la manera ms confiable, finalmente se trata de la utilizacin de los recursos de la
empresa con una visin de sustentabilidad. Por lo mismo, la medicin del desempeo de la
empresa en forma de reporte debe evidenciar la generacin de valor agregado para las diferentes
partes interesadas.
Todos los niveles de la empresa tienen una funcin y responsabilidades especficas para alcanzar
los objetivos de responsabilidad social planteados.
VIII. Repeticin
1. Crear alianzas estratgicas para apoyar proyectos a gran escala.
2. Fortalecer la infraestructura para apoyar los esfuerzos de repercusin.
3. Integrar las actividades de Responsabilidad Social Empresarial con las prcticas comerciales
habituales.
4. Compartir las mejores prcticas de RSE con otras operaciones de la empresa.
5. Expandir el programa de Responsabilidad Social Empresarial con el objetivo de abarcar nuevos
conjuntos de actividades.
BIBLIOGRAFA
Cajiga Calderon, J. F. (2007). El concepto de la Responsabilidad Social Empresarial. Centro
Mexicano para la Filantropa.
PRESENTACIN_____________________________________________
INTRODUCCIN_____________________________________________
ENCUADRE________________________________________________
EVALUACIN DIAGNSTICA_________________________________
2.3 Estrategias.____________________________________________
Evaluacin de conocimientos______________________________
ANEXO __________________________________________________
BIBLIOGRAFA ____________________________________________
Presentacin.
Analice los contenidos, comenten en las sesiones y realicen lo que se les solicita,
pues el trabajo en conjunto de todos estos elementos lo llevaran a lograr su
propsito.
Gracias.
BIENVENIDO
Al trmino del curso los participantes desarrollarn una visin integral y estratgica
de la Responsabilidad Social Empresarial (RSE) para identificar y reconocer la
necesidad de enfocar las estrategias de las organizaciones y/o empresas a los
criterios de RSE.
BIENVENIDO
SU EXPERIENCIA Y CONOCIMIENTOS SON INDISPENSABLES
Dirigido a:
Personal vinculado a las reas de implementacin de la Responsabilidad Social.
Requisitos de ingreso:
No existen requisitos particulares y/o exigencias previas dado que el curso est dirigido
a todos aquellos que deben llevar adelante la creacin de un rea de responsabilidad
social empresarial (RSE) como as tambin a los responsables de las reas vinculadas
a su implementacin.
-Objetivo;
- Materiales:
Papel y lpiz
- Tiempo:
Entre 20 y 30 minutos
- Desarrollo:
Escribir en la hoja de papel una descripcin de si mismo como si se ofrecieran para algo en un
aviso clasificado del diario.
Cada cual recibe una hoja y debe escribir un aviso clasificado de un peridico ofrecindose para
el encuentro, para el taller o la dinmica que se haya propuesto transitar el grupo. Se colocan
los clasificados en la pared y los participantes pasan a curiosearlos y a preguntar por la gente.
En plenario trabajan sobre la resonancia: cmo les pareci el grupo? Se quieren conocer
ms? Qu les falt decir?, etc.
Evaluacin Diagnstica.
Es necesario conocer con que conocimientos previos cuenta el participante, una vez obtenida la
formacin, servir como punto de arranque, para iniciar temas.
El instrumento que se aplica es sencillo, pues trata de una serie de reactivos, los cuales buscan
saber el conocimiento del participante.
Adems este instrumento de Evaluacin diagnostica, forma parte del contenido del curso, pues
es clave para el diseo de cursos de capacitacin presenciales.
Facilitador:
Fecha:
Duracin Total:
Objetivo:
Instrucciones de aplicacin:
El participante leer con atencin los siguientes cuestionamientos y responda de manera clara
y concisa en base a sus conocimientos. Tiempo estimado para la actividad 15min.
SI NO
Escala
CUESTIONAMIENTOS Valoral
2 1
PUNTAJE FINAL 12
Pero, afortunadamente, son cada vez ms numerosas las organizaciones que, en lugar de
acomodarse a la idea, se identifican con sus significados y tratan de comprender lo fundamental
del concepto para, luego, facilitar la operacionalizacin de sus mximas posibilidades.
Realmente, una empresa no hace en responsabilidad social ms de lo que es capaz de saber
acerca de lo que es la responsabilidad social.
Orgenes.
Algunos asocian la preocupacin sobre la responsabilidad social de las empresas con la propia
aparicin del libro La Riqueza de las Naciones de Adam Smith y con el impacto del Calvinismo,
Tambin, se ha hablado de que a partir de los aos veinte del siglo pasado se
comenzaron a ejercer acciones inspiradas en la caridad y la beneficencia que llevaron a pensar
que, adems del altruismo individual, podra considerarse una actitud filantrpica de la empresa
como tal.
Este acuerdo fue suscrito unnimemente por los gobiernos, empresas y sindicatos
representados en ese organismo internacional.
Sobre estas bases se fraguaron los enfoques y sensibilidades sociales que luego
desembocaron en las contribuciones tericas aparecidas durante los aos cincuenta. Es en
estos aos cuando se origina el concepto de responsabilidad social empresarial, estrechamente
relacionado con el progreso de las compaas americanas y y el contexto de prosperidad y
optimismo que se viva en ese momento.
Debe recordarse que en 1953, H. R. Bowen public un libro (Social Responsabilities of the
Businessman) donde explicit la inquietud de relacionar la accin del directivo con los valores
sociales, lo cual motiv que el concepto se expandiera ms all de los crculos empresariales y
acadmicos. Por esta razn, los aos cincuenta se han asociado con la primera oleada sobre el
tema, ya que el examen de la interrelacin entre empresa y sociedad report, por lo menos, tres
conclusiones:
Luego, los aos sesenta se iniciaron con la formulacin de lo que K. Davis denomin la ley
de oro de la responsabilidad, la cual expresaba que la responsabilidad social empresarial
representa el poder social de las empresas.
Bajo este amparo, ocurri una proliferacin de debates asociados al tema que se
profundizaron debido al malestar experimentado ante el funcionamiento de las instituciones
polticas.
-Objetivo:
-Material:
-Tiempo Aproximado:
50 60 minutos
-Observaciones:
Puede realizarse la lnea del tiempo en equipos de 5 personas con fines de retroalimentacin.
-Desarrollo:
Leer y seleccionar del manual del participante aspectos que identifiquen y reproduzcan
grficamente la evolucin de la responsabilidad social.
Elaborar una lnea del tiempo sencilla en donde referencien las acciones, hechos, contenido,
diseo, aspectos centrales de la evolucin del concepto de responsabilidad social empresarial,
a travs de dibujos y de smbolos.
Rbrica de Evaluacin
Facilitador:
Fecha:
Estrategia de Evaluacin:
Objetivo: Evaluar el anlisis de los participantes en relacin a la evolucin de la RSE desde su origen hasta nuestros das.
Instrucciones de aplicacin:
El participante realizar la lnea de tiempo tomando en cuenta los indicadores de hechos, contenido, diseo, aspectos centrales,
agrupacin con criterio de Excelente.
CRITERIOS
Los hechos son precisos Los hechos son precisos Los hechos no son precisos
1 HECHOS 30 para todos los eventos para casi todos los eventos para todos los eventos
reportados reportados reportados
TOTAL
Al igual que la Empresa que ha debido superar el enfoque filantrpico de la inversin social
(como gasto extra) para entenderse a s misma bajo el nuevo paradigma de la Responsabilidad
Social, la Universidad debe tratar de superar el enfoque de la "proyeccin social y extensin
universitaria" como apndices bien intencionados a su asumir la verdadera exigencia de la
Responsabilidad Social Universitaria.
Todo parte, en nuestra opinin, de una reflexin de la institucin acadmica sobre s misma
en su entorno social, un anlisis de su responsabilidad y sobre todo de su parte de culpabilidad
en los problemas crnicos de la sociedad, dejando de pensarse como una burbuja de paz y
racionalidad en medio de la tormenta en que se debate el Titanic planetario, como llama Edgar
Morin a nuestro barco Tierra, esa lujosa nave tecno-cientfica pero sin rumbo6. La verdad es
que todos los lderes que hoy gobiernan las instituciones pblicas y privadas que dirigen a este
Titanic salen de las mejores Universidades y aplican a diario ciencias y tecnologas aprendidas
ah, que sin embargo crean y reproducen el mal desarrollo en el cual la mayor parte de la
humanidad trata de sobrevivir. La relacin entre la crisis del saber tecno-cientfico especializado
(Fragmentado) y su ceguera crnica concerniente a los efectos globales que engendra por un
lado, y la crisis social y ecolgica mundial por otro lado, tiene que ser el punto de partida para
una reforma universitaria de responsabilizacin social que no sea meramente cosmtica, sino
una profunda reflexin sobre el significado social de la produccin de conocimiento y la
formacin profesional de lderes en la era de la ciencia.
-Objetivo:
El participante representar mediante una dramatizacin del fin del mundo el enfoque de la
Responsabilidad Social.
-Grupo:
-Material:
-Tiempo aproximado: 4
30-45 min
-Observaciones:
-Desarrollo:
Para comenzar la dinmica el profesor pedir que uno de los integrantes de cada grupo funja
como observador y anote en una hoja el comportamiento, organizacin y conclusiones del
grupo; al resto de los participantes se les dar una tarjeta donde estar descrito un personaje
que debern de representar lo ms fielmente posible en la discusin del problema que a
continuacin se describe.
Hay una guerra nuclear y se aproxima el fin del mundo. Hay 9 sobrevivientes y solo podrn
salvarse 5 de ellos, que podrn escaparse en una nave a otro planeta, donde iniciarn una
nueva civilizacin.
Al concluir el tiempo se le pide a cada observador que indique la conclusin a la cual lleg cada
grupo y describa el comportamiento del mismo (la forma como se organizaron, la participacin
de los mismos, si se hizo respetuosamente, etc.) y se discute esta conclusin. Al final el
profesor podr dirigir una reflexin sobre la importancia de los valores morales, las actitudes, las
argumentaciones objetivas y las ideas preconcebidas que prevalecen en una discusin grupal y
la necesidad de tratar de llegar a una conclusin.
Un estudiante
Una maestra
Un polica
Un juez
Un sacerdote
Una vedette
Un agricultor
Una esposa embarazada
Un esposo
Nota: Es importante sealar a los participantes que no pueden cambiar el gnero de sus
personajes y no dar ms informacin sobre ellos.
Facilitador: Objetivo: Comparar los acuerdos tomados por los participantes con el
origen de la responsabilidad social.
Fecha:
Instrucciones de aplicacin:
El facilitador observar la tcnica grupal y en base a lo observado
Tcnica Grupal:
identificar los siguientes indicadores.
Duracin Total:
SI = 2 NO=1
Nombre del Participante:
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20
INDICADORES
SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO
TOTAL
Objetivo Particular: El participante reconocer a la Responsabilidad Social como parte tica del
individuo.
La responsabilidad social y sus actividades tienen que ser voluntarias e ir ms all de las
obligaciones legales, pero en armona con la ley. En conclusin, la responsabilidad social exige
el respeto de los valores universalmente reconocidos y del marco legal existente.
Con lo que, adems, la empresa puede contribuir al desarrollo del pas al maximizar los
beneficios econmicos, sociales y ambientales de sus actividades principales; realizar
inversiones sociales y filantropa estratgica e involucrarse en el debate de polticas pblicas a
nivel local, nacional e internacional, entre otras muchas acciones.
Principios:
Desempeo tico en los negocios
Prevencin de negocios ilcitos
Respeto a la dignidad humana
Las empresas existen como consecuencia del aporte de capital de sus dueos (licencia
econmica), ya sea que estn organizados como accionistas o de otra manera. El segundo tipo
de licencia, la legal, es la que otorga la autoridad como permiso para operar despus de cubrir
los requisitos previamente establecidos; hay un tercer tipo de licencia, que quiz es la ms difcil
de obtener y la ms fcil de perder, sta es la licencia moral, que otorga la sociedad cuando
considera a la empresa y sus productos o servicios convenientes y pertinentes para ella.
Cuando hablamos de gobierno en las empresas nos referimos a la estructura que la dirige
y a la conduccin que se hace de ella. En este mbito resultan altamente sensibles los
siguientes temas: transparencia, equidad corporativa, cumplimiento de responsabilidades y
prevencin de conflictos de inters. Estos temas aplican a las relaciones tanto internas como
externas de la empresa, sin olvidar la importancia que merecen los que conforman grupos
minoritarios en esas relaciones.
-Objetivo:
-Material:
-Tiempo Aproximado:
50 60 minutos
-Observaciones:
-Desarrollo:
Leer y seleccionar del fragmento del El libro negro aspectos para analizar y realizar un reporte
de lectura.
CONEJILLOS DE INDIAS
A la hora de probar medicamentos nuevos, los grandes laboratorios farmacuticos no dan demasiadas vueltas:
falsifican los resultados, ocultan los efectos colaterales. Pacientes con enfermedades graves reciben placebos.
Los mdicos se transforman en cmplices.
De la noche a la maana cambi de profesin. Ayer escriba libros, hoy me convert en consultor farmacutico. El
nombre de la profesin lo invent yo. Hasta hace poco no saba nada de mi nuevo trabajo. Hoy ya negocio con
directores de clnicas cunto saldr llevar a cabo dudosos ensayos clnicos.
Para hacerlo, no fue necesario invertir un solo centavo. Lo nico que necesit fue informacin bsica sobre ensayos
clnicos, un poco de intuicin y una computadora con conexin a Internet.
Hacindome pasar por consultor farmacutico, quera investigar si los mdicos se atienen o no a los principios ticos
que la Asociacin Mdica Mundial estableci en octubre de 2000 en la Declaracin de Helsinki. Esta declaracin
prohbe tratar las enfermedades graves con placebos cuando ya se cuenta con una terapia probada. Esto tambin
rige expresamente para los pacientes que toman parte en ensayos clnicos. Los nicos ensayos permitidos son
aquellos en los cuales un grupo de pacientes recibe la medicacin nueva y otro grupo el tratamiento estndar.
Yo tena indicios de que haba mdicos que violaban estos principios a pedido de los grandes laboratorios y quera
indagar si era cierto. Mi plan era averiguar si estaban dispuestos a llevar a cabo un ensayo en el cual enfermos
graves seran tratados nicamente con un medicamento inocuo, o sea, con un placebo. De ser as, se probara que
los mdicos dejan a sabiendas que sus pacientes sufran innecesariamente. Como seuelo ofrecera honorarios
elevados.
No se prohibi
Lo ms conmocionante de todo el asunto fue que no pas nada, ni siquiera despus de que denunciramos esas
manipulaciones en 1981. No hubo nadie en el mundo de la medicina que pusiera el grito en el cielo. Tampoco hubo
ninguna reaccin por parte de las autoridades, ni de las alemanas ni de las austracas. El Trasylol, una de las
principales fuentes de ganancias del laboratorio Bayer, sigui usndose masivamente. Se estima que desde su
lanzamiento la compaa gener ganancias multimillonarias. Entretanto, Bayer continu financiando numerosos
estudios sobre el Trasylol, en los cuales se investig la utilidad del medicamento.
El remedio sigue usndose en todo el mundo e incluso fue aprobado en 1993 en los EE.UU., aunque slo como un
medio para evitar hemorragias durante las operaciones de bypass. En Suiza tambin puede usarse, pero nicamente
con ese objetivo. En cambio, en Alemania y en Austria el Trasylol tambin se usa en casos de hemorragias
posoperatorias y accidentes, en obstetricia y ginecologa, as como para tratar complicaciones relacionadas con
episodios trombticos. Evidentemente, la lgica es: una vez que se permiti, est permitido para siempre. No importa
si lo que est en juego son vidas humanas.
Resultados maquillados
El del medicamento Trasylol de Bayer no es un caso aislado. En la literatura mdica especializada hay decenas de
casos bien documentados en los que los laboratorios manipularon groseramente el resultado de los ensayos.
Algunos mdicos de renombre afirman incluso que el control de los laboratorios sobre la investigacin mdica ha
llegado a tal extremo que los resultados son sistemticamente falseados. Por esa razn, sugieren tomar con pinzas
los datos sobre la accin teraputica y los efectos colaterales, ya que, segn afirman, suelen estar maquillados y
manipulados. El tema es que hay mucho dinero en juego, porque desarrollar un medicamento nuevo implica costos
elevados y riesgos considerables. Slo uno de cada cinco medicamentos logra ser aprobado por las autoridades de
salud. No hay nada a lo que los laboratorios teman ms que a un ensayo con resultado negativo, ya que el
lanzamiento al mercado podra ser desautorizado, con lo cual todas sus inversiones habran sido en vano. Para evitar
eso, aspiran a lograr un control absoluto sobre la investigacin y los investigadores.
Cuando una compaa inscribe un nuevo principio activo en el registro de patentes, queda protegida de la
competencia por veinte aos. Pero eso solo no da dinero. Porque el reloj de la patente comienza a correr ya desde el
momento de la inscripcin, a pesar de que el laboratorio slo entonces puede empezar con los ensayos para
determinar si el medicamento.
Durante el ensayo, el medicamento se compara con otros de dudosa efectividad. Se utilizan dosis sustancialmente
ms elevadas que las normales.
A partir del momento de la aprobacin quedan entre ocho y doce aos de pinges ganancias, ya que a los
medicamentos nuevos se les puede poner cualquier precio. Una vez expirado el plazo de la patente, todo eso se
acaba. Los otros laboratorios farmacuticos pueden copiar la frmula y hacer negocios abaratando el precio. De este
modo se produce una cada automtica de las ganancias.
Consultor farmacutico
A comienzos de 2001, antes de que pudiese comenzar mi investigacin (para saber si los mdicos estaban
dispuestos sin ms ni ms a llevar a cabo ensayos no ticos a pedido de los laboratorios), tuve que decidir una serie
de cuestiones decisivas:
A qu mdicos interrogara? Qu me convena ms: presentarme en persona, hacindome pasar por colaborador
de un laboratorio verdadero, o mandar mis tentadoras ofertas por correo electrnico? Cul sera la enfermedad
grave por tratar? Cul el medicamento por testear? Cunto dinero deba ofrecer a los mdicos?
La enfermedad
Me decid por una depresin de moderada a severa. Si la enfermedad no se trata, existe un alto riesgo de suicidio.
Por eso la terapia estndar recurre a los antidepresivos.
El medicamento
Para no despertar sospechas, tena que determinar claramente la accin teraputica y los efectos colaterales del
medicamento por testear.
Un psiquiatra de Munich me ayud a "inventar" un nuevo frmaco. Me decid por un antidepresivo del tipo de los
inhibidores selectivos de la re captacin de serotonina (ISRS) Ese tipo de frmacos refuerza la accin de ciertos
transmisores en las clulas nerviosas del cerebro, mejorando el estado de nimo, disminuyendo la tensin y el
pnico y aumentando la motivacin.
Entre los antidepresivos del tipo ISRS ms conocidos estn, por ejemplo, el Cipramil, el Neupax y el Seroxat. En los
ltimos aos, estos frmacos fueron comercializados con gran xito en todo el mundo.
Los mdicos
Primero pens en poner a prueba a mdicos alemanes y austracos. Pero despus me acord de la frase que me
haban inculcado veinte aos atrs, durante el curso de asesor mdico en el laboratorio Bayer: "Los asuntos de
dinero son asuntos confidenciales, sobre todo cuando se trata de sobornos. Antes de ofrecerle dinero a un mdico,
hay que conocerlo muy bien."Si bien en este caso no se trataba de sobornos, haba mucho dinero en juego: entre
50.000 y 250.000 euros. Por supuesto que yo no iba a gastar tanto dinero en mi investigacin slo quera saber si
los mdicos aceptaran mi oferta.
No poda hacerlo con mdicos austracos o alemanes, no poda preguntarles a boca de jarro o mandarles un email
ofrecindoles jugosos honorarios para que realizaran un ensayo clnico. En esos pases, los negocios de ese tipo se
desarrollan a travs de los visitadores mdicos, o bien la misma casa matriz se pone en contacto con los
profesionales. Pens que tal vez deba decidirme por esta segunda opcin y presentarme como colaborador de una
casa matriz, por ejemplo de Bayer o Boehringer Ingelheim. Sin embargo, desech la idea por miedo a que esas
compaas me iniciaran demandas. La nica opcin que me quedaba era intentar en el extranjero. All no importaba
si usaba mi nombre verdadero. Adems, tal vez no fuera necesario que me presentara en persona. Poda intentar
una primera negociacin con los mdicos va email.
Lo nico que me faltaba era denominar mi trabajo de un modo tal que no despertara sospechas. Invent una nueva
profesin: "consultor farmacutico". Sonaba tan pomposo que hasta poda arriesgarme a contactar directamente al
director de una clnica.
Un primer intento
El primer email fue el ms difcil. Me esforc en encontrar el tono justo para no despertar las sospechas del doctor
kos KassaiFarkas.
La oferta la formul en ingls. Para despertar su confianza, alud a uno de los laboratorios ms grandes del planeta:
puse que un colega mo de Novartis me haba recomendado dirigirme a l y que, a pedido de un importante
laboratorio, estaba a la bsqueda de posibilidades para realizar un ensayo con un antidepresivo nuevo que era muy
prometedor.
Le expliqu que tenamos planeado un estudio internacional para septiembre de 2001 y que ese estudio se realizara
en varios lugares: Alemania, Inglaterra y los Estados Unidos.
Agregu que la compaa quera obtener primero la aprobacin de las autoridades de salud de los EE.UU. y despus
de las autoridades europeas en Londres. Pero que, para acelerar el tema, tenan previsto incorporar a los ensayos
entre cuarenta y ochenta pacientes adicionales. Le pregunt entonces si su clnica poda poner a disposicin esa
cantidad.
Le coment que las investigaciones previas ya casi haban concluido y que haba que comparar el frmaco con el
conocido antidepresivo sertralina (presente en el Gladem de Boehringer Ingelheim o el Zoloft de Pfizer) y con un
placebo. Esto significaba que, si del ensayo participaban 60 pacientes, se elegiran 20 al azar para recibir el
antidepresivo nuevo, 20 recibiran sertralina (el antidepresivo probado) y a los 20 restantes se les suministrara un
placebo. De este modo, despus de algunos meses de tratamiento se podra determinar la eficacia teraputica del
nuevo antidepresivo.
En lo que respecta a las normas legales para desarrollar ensayos en Hungra, fing no tener experiencia y agregu un
par de preguntas que me interesaban.
Por ejemplo:
Es necesario solicitar permiso a alguna autoridad estatal o en la administracin del hospital antes de comenzar
nuestro estudio?
Existe algn comit de tica que examine y apruebe nuestro plan de ensayos?
Si no fuera posible conseguir suficientes pacientes en su hospital, podra darnos nombres de otros hospitales
hngaros?
Rbrica de Evaluacin
Facilitador:
Fecha:
Estrategia de Evaluacin:
Objetivo: Evaluar el reconocimiento en relacin a la Responsabilidad Social como parte tica del individuo en cada uno de los
participantes.
Instrucciones de aplicacin:
El participante realizar un reporte de lectura con los indicadores de asunto, ideas principales, redaccin y ortografa, opinin
personal, y conclusiones con criterio de Excelente.
CRITERIOS
20 Redacta con claridad y de Redacta con claridad pero No redacta con claridad las
manera concreta las ideas no de manera concreta las ideas principales de la
1 IDEAS PRINCIPALES
principales de la lectura ideas principales de la lectura
lectura
TOTAL
Aprendizaje autnomo
Educarse a s mismo consiste en tomar conciencia de auto referenciar el aprendizaje con los
recursos y medios disponibles al alcance del aprendiente. Esto significa desplegar un repertorio
de actividades de aprendizaje para aprender autorregular el aprendizaje cognitivo,
metacognitivo, sociocultural, tico y situacional, buscando siempre la apropiacin y construccin
de preconceptos a conceptos. La persona se convierte en el profesor de s mismo para ir en
bsqueda de la configuracin del propio conocimiento intersubjetivo segn el aporte significativo
proporcionado por la sociedad del conocimiento y la sociedad que lo rodea.
El xito del aprendizaje radica cuando el aprendiente interacta con los compaeros para
internalizar el dominio de las habilidades de pensamiento de orden superior. Este aprendizaje
consiste en un crecimiento individual y del grupo de estudio para conocer los mbitos de
actuacin sobre preguntas y respuestas que contribuyen a la formacin de la criticidad, de la
libertad, de la autonoma, del reconocimiento y respeto al otro, del trabajo en equipo, de la
capacidad de indagar y explorar la informacin, de la produccin de conceptos y teoras, de
acercarse o establecer un nuevo paradigma del conocimiento problematizado. Aprender a
interactuar con otros, es aprender a reconocer la asertividad del conocimiento mancomunado,
producto de una reflexin social que logra falsear y validar la dialctica de un conocimiento
sustentado en el error y la certeza discursiva del grupo con base en la confrontacin del
conocimiento objetivo.
Aprender a interactuar con los compaeros, es aprender a compartir las creencias, las
costumbres y los valores, sobre todo, aprender ayudarse, partiendo de menos a ms en el
proceso de aprendizaje. Por tanto,
El papel del alumno no debera ser siempre el del subordinado que ejecuta actividades.
Debe tambin tener desde temprano la oportunidad de planificar un trabajo y guiar a un grupo
El aprendizaje autnomo tiene relevancia cuando el aprendiente analiza, transfiere y aplica los
conceptos en el mundo cotidiano, en el mundo laboral y en el mundo del conocimiento cientfico.
El uso y la generacin de conceptos en el proceso de aprendizaje es importante para producir
pequeas o grandes innovaciones conceptuales que beneficien a la sociedad y contribuya a
solucionar problemas que afectan a la sociedad en el campo de la salud, la medicina, los
negocios internacionales, el mercadeo, la productividad, la empresa, la pedagoga, la didctica,
etc. De tal manera que la produccin de nuevos conceptos basada en la dialctica del
conocimiento conlleva a la produccin de conceptos ms complejos segn los problemas que
aborde el pensamiento hipottico.
La toma de conciencia del modo cmo analiza, transfiere y produce conceptos permite
que el aprendiente comprenda y explique por s mismo el concepto, entendiendo el uso y la
aplicacin del mismo en el diario quehacer de la vida. Al internalizar y entender el concepto
puede representarlo en forma abstracta para la apropiacin de nuevos conceptos que
contribuyen a la produccin de nuevos conceptos o teoras. Estos conceptos se construyen
mediante un conocimiento sensorial o experiencial o, un conocimiento basado en la exposicin
de razones, la cuales pueden ser verdaderas o falsas. Por ejemplo: los griegos plantearon la
teora del tomo sin tener un experiencia real de cmo funciona en el campo de la ciencia. Sin
embargo, este razonamiento fue validado posteriormente en el campo de la fsica, evidenciando
que no era un postulado falso.
Un nio aprende la palabra flor, y poco tiempo despus rosa; durante un lapso
prolongado el concepto flor, aunque de aplicacin mucho ms amplia que rosa, no lo es an
para el nio. l no incluye o subordina el vocablo rosa; las dos son intercambiables y se
yuxtaponen. Cuando la expresin flor se convierte en generalizada, la relacin de flor y
rosa, as como la de flor y otros conceptos subordinados tambin cambian en la mente
infantil, y comienza a formarse un sistema.
El aprendiente autnomo orienta el aprendizaje para hacer realidad el proyecto de vida. Por un
lado, el aprendiente escribe la biografa de la vida en donde confluyen anhelos de superacin
sobre la familia, el hogar, el trabajo, el estudio y planes para realizar en el futuro. La biografa
retoma los momentos tristes y felices de la vida, dejando huellas imborrables de las
experiencias inolvidables y de aquellas que marcaron situaciones de conflicto, de violencia, de
angustia, de arrepentimiento, de disgusto, de distanciamiento con la familia y de experiencias
frustradas para proyectarse en la vida. El habrselas con la vida implica pensar en el presente,
el pasado y el futuro, para optar por un aprendizaje autnomo de mayora de edad, con sentido
de criticidad y espritu de emprendimiento respecto a lo grandes ideales de la vida.
Los ideales de la vida no se alcanzan sino existen metas que materialicen los grandes
proyectos familiares, sociales, culturales, educativos, productivos, polticos, religiosos y
financieros. La consecucin de las metas conlleva establecer estrategias e indicadores que
sealen el grado de realizacin frente a los ideales de la vida. Tambin los medios y los
recursos que dispone para luchar en medio de una sociedad competitiva. Sin embargo, lo ms
importante es la motivacin intrnseca para no desfallecer en medio de las dificultades que
obstaculizan el logro de las metas personales. Una persona motivada es capaz de establecer
puentes entre la realidad y lo que desea hacer tangible en beneficio de s mismo y del bien
comn, predisponiendo la mente, las emociones, el corazn y el comportamiento en funcin del
xito por escribir o escrito en torno al proyecto de la vida.
-Objetivo:
-Material:
-Tiempo Aproximado:
20 25 minutos
-Desarrollo:
Leer y seleccionar del manual del participante aspectos que identifiquen las variables que
influyen en la sociedad para el aprendizaje y el desarrollo de la Responsabilidad Social
Empresarial
Facilitador:
Fecha:
Estrategia de Evaluacin:
Objetivo: Evaluar la identificacin de los factores que influyen en el aprendizaje para emplear la responsabilidad social en cada uno
de los participantes.
Instrucciones de aplicacin:
Elabora un mapa conceptual tomando en cuenta los indicadores de concepto principal, palabras enlace proposiciones, jerarqua,
claridad, la redaccin y ortografa, con criterio de Excelente.
CRITERIOS
Todos los conceptos estn Todos los conceptos estn Todos los conceptos estn
ordenados jerrquicamente. ordenados jerrquicamente. ordenados
Presenta ms de cuatro Presenta al menos tres jerrquicamente. No
3 JERARQUA 10
niveles jerrquicos y ms de niveles jerrquicos y 6 Presenta ni dos niveles
7 ramificaciones ramificaciones jerrquicos, ni al menos 5
ramificaciones
TOTAL
2.3 Estrategias.
2.3.1 Estrategias evaluacin de la Responsabilidad Social.
Por ejemplo, la iniciativa del Informe Global, o GRI31 por sus siglas en ingls, es un conjunto de
guas para elaborar un informe de sustentabilidad, cuya meta es lograr calidad, rigor y utilidad
en los informes de Responsabilidad Social Empresarial. El GRI es el resultado de un proceso
internacional iniciado en 1997 por la Coalicin de Economas Responsables Ambientalmente
(CERES) y el Programa de Medio Ambiente de las Naciones Unidas.
Inversin Socialmente Responsable (ISR): la ISR rene todos los elementos para
integrar criterios extrafinancieros, medioambientales y sociales, en las decisiones de
inversin en carteras o portafolios burstiles.
Normas para los sistemas de gestin: permiten a la empresa tener una visin clara
sobre el impacto de sus actividades en los mbitos social y medioambiental para la
mejora continua de sus procesos.
Pacto Mundial: el Pacto Mundial es una iniciativa del Secretario General de las
Naciones Unidas, Kofi Annan. Lanzado en enero de 1999, es un llamado a las
empresas del mundo entero para que participen en la construccin de una sociedad
global ms justa. La mayora de los gobiernos nacionales del mundo han aceptado
estos principios; por tanto, se alude a ellos con frecuencia como "principios
universales". Los principales organismos de Naciones Unidas que estn implicados en
el Pacto son la Organizacin Internacional del Trabajo (OIT), el Programa de las
Naciones Unidas para el Medio Ambiente (PNUMA) y la Oficina del Alto Comisionado
de las Naciones Unidas para los Derechos Humanos (ACNUDH). El Programa de las
Naciones Unidas para el Desarrollo (PNUD) tambin participa ayudando a estos
organismos a formular respuestas y actividades especficas para cada pas.
-Objetivo:
-Material:
Mesa de debate.
-Tiempo Aproximado:
40 45 minutos
-Observaciones:
Puede hacerse de manera grupal o puede hacerse por equipos de 10 a 12 personas cada uno.
-Desarrollo:
Realizar una mesa redonda identificando estrategias que le permitan conocer de otras
experiencias y puntos de vista para poder iniciar un proyecto de incorporacin de la
responsabilidad social empresarial a sus lugares de trabajo.
Lista de Observacin
Facilitador:
Fecha:
Tcnica Grupal:
Duracin Total:
Objetivo: Observar la argumentacin para reconocer como identifican cada uno de los participantes las estrategias que les permitan incorporar la
Responsabilidad Social a las organizaciones en las que laboran.
Instrucciones de aplicacin:
El facilitador observar la tcnica grupal y en base a lo observado identificar los siguientes indicadores.
SI = 2 NO=1
El participante entendi
1 adecuadamente el problema para
establecer la mesa redonda.
Evaluacin de Desempeo
Facilitador:
Fecha:
NOMBRE DEL
PARTICIPANTE:
MODULO II:
OBJETIVO :
RESULTADO DE LA EVALUACIN:
ACIERTOS CALIFICACIN
FECHA
CONCEPTO
Toda organizacin, por formar parte de un sistema social tiene obligaciones ineludibles que afrontar, responsabilidades
1. ( )
stas que sern englobadas de accin u omisin, materiales o inmateriales.
Gmez Samper dice: La prctica de la gestin social lleva la bsqueda de soluciones, siempre y cuando no descuide
2. ( )
su negocio, la empresa que acometa un proyecto de gestin social puede contribuir al desarrollo econmico.
Segn el libro negro que trata sobre la tica y la responsabilidad y la accin social que deben tener las empresas
3. europeas, establece que la principal funcin de una empresa consiste en crear valor y generar beneficios para sus ( )
propietarios y accionistas, pero tambin puede contribuir a la vez al bienestar de la sociedad.
Una empresa socialmente responsable es una empresa competitiva econmicamente, no tiene que tiene
4. preocupaciones sociales y medioambientales en sus operaciones comerciales, que respeta los derechos humanos de ( )
sus trabajadores.
CONCEPTO
CONCEPTO
12. ( ) Apoyar el enfoque preventivo frente a los retos medio ambientales. B ESTANDARES
16. ( ) Actuar contra todas las formas de corrupcin, incluyendo la extorsin y el soborno.
D ANTICORRUPCIN
17. ( ) Apoyar y respetar la proteccin de los derechos humanos.
19. ( ) Alentar el desarrollo y la difusin de las tecnologas respetuosas del medio ambiente.
La Responsabilidad Social Empresarial es hoy un valor agregado y una ventaja competitiva para
la empresa. Aquellas empresas que desde hoy incorporen o refuercen sus acciones de
responsabilidad social lo harn a su propio ritmo y de acuerdo a sus posibilidades; maana
tendrn la exigencia del entorno.
Es, al mismo tiempo, un imperativo para los negocios y una ventaja competitiva.
Actualmente se considera que los pilares de una estrategia exitosa de negocios son: capital
adecuado, buena gerencia, productos y servicios de calidad, dominio de la tecnologa, servicio
al cliente y una estrategia integral de responsabilidad social. Todos estos pilares estn ligados
entre s y son interdependientes.
Se ha convenido que existen para la empresa siete grupos de inters bsicos, que a su vez
podemos clasificar en otros tres grupos:
Los grupos de inters consustanciales son aquellos sin los cuales la propia existencia
de la empresa es imposible; pueden incluir inversionistas y asociados, en virtud de su
inters financiero.
Los grupos de inters contractuales son aquellos con los que la empresa tiene algn
tipo de contrato formal; pueden incluir proveedores y clientes o consumidores, en virtud
de su relacin comercial; directivos y colaboradores, en virtud de su relacin laboral.
Derechos Humanos
Principio 1: Las empresas deberan apoyar y respetar la proteccin de los derechos humanos
proclamados internacionalmente. Es de sentido comn. Si un empleador acta de una manera
que infringe los derechos humanos de los trabajadores est perjudicando la productividad del
personal. Existen medidas muy simples que un empleador puede adoptar para asegurarse de
que sus trabajadores reciben un trato digno. Del mismo modo que las empresas esperan que se
respeten sus derechos, los trabajadores no esperan menos de su empleador.
Trabajo
Principio 4: Eliminacin de todas las formas de trabajo forzoso y obligatorio. Este principio se
refiere tanto a problemas ligados al trabajo en rgimen de servidumbre, que implica el trabajo en
pago de una deuda, como a situaciones de trabajo forzoso. Afirma que los trabajadores tienen
derecho a ser remunerados por su trabajo, con dinero y no en especie; que deben prestar su
trabajo libremente; y que, si as lo desean, pueden renunciar a su trabajo de acuerdo con la
legislacin y las prcticas nacionales. No deberan estar encerrados en su lugar de trabajo ni
quedar expuestos a la violencia en el mismo.
Principio 5: Abolicin efectiva del trabajo infantil. La OIT adopt un convenio sobre la
eliminacin de las peores formas de trabajo infantil (Convenio nmero 182), y el primer objetivo
han de ser los principios recogidos en ese instrumento. Los nios representan la fuerza laboral
del futuro. Puesto que la calidad de la fuerza de trabajo determina tanto la competitividad de las
empresas como la del propio pas, el hecho de mantener a los nios en el empleo en lugar de
educarlos socava la competitividad futura.
Las empresas no deberan recurrir a modalidades socialmente inaceptables del trabajo infantil,
que llevan al nio a perder sus oportunidades de educacin. Es preciso encontrar un equilibrio
en virtud del cual, si un nio tiene que trabajar, no tenga que hacerlo en un entorno de
explotacin o peligro, sino en un entorno en que se atiendan sus necesidades educativas. Sin
embargo, como objetivo a largo plazo, las empresas tienen que considerar la manera de que,
tanto ellos como la sociedad en la que viven, reemplacen a los nios que forman parte de la
fuerza laboral a fin de proteger la vida de esos nios y contribuir al desarrollo del capital humano
de la sociedad.
Medioambiente
Principio 7: Las empresas deberan apoyar un enfoque preventivo ante los retos
medioambientales. La obligacin relativa a la legislacin medioambiental recae sobre los
gobiernos nacionales y seguir siendo de actualidad el debate en torno a lo que se entiende en
la prctica por un enfoque preventivo.
No obstante, para las empresas significa, en trminos prcticos, que deberan guiarse por
criterios cientficos fiables en cuanto a las posibles repercusiones medioambientales de un
determinado producto o proceso. No debera exigrsele a la empresa lo que resulta imposible en
la prctica; a saber, demostrar que un determinado producto o proceso no tendr repercusiones
medioambientales negativas. Antes bien, basndose en su propia valoracin, fundada en
criterios cientficos fiables, y en su propia evaluacin del riesgo; en ausencia de pruebas
cientficas de que un determinado producto o proceso pueda resultar peligroso, debe sentirse
libre para atender la situacin con apego a lo dispuesto en la legislacin nacional.
Combate a la corrupcin
Principio 10: Las empresas debern trabajar contra la corrupcin en todas sus formas,
incluyendo la extorsin y el soborno. Este dcimo principio se incorpor a raz de la adopcin de
la Convencin de las Naciones Unidas contra la Corrupcin en diciembre de 2003, y pretende
fortalecer los valores fundamentales del estado de derecho, la honradez, la responsabilidad, la
integridad y la transparencia. Tambin aborda la cuestin de la desconfianza en las instituciones
generada por la corrupcin y de sus consecuencias en trminos de "deslegitimacin" del
gobierno.
Es posible que la empresa no pueda abordar los diez principios al mismo tiempo, y
tampoco se espera que lo haga. Habida cuenta de las grandes diferencias en cuanto al tamao
y la ubicacin de las empresas en todo el mundo, se alienta a stas para que se esfuercen, a su
manera y a su propio ritmo, por asumir, apoyar y aplicar estos principios en el lugar de trabajo.
Las empresas estn, y seguirn estando, en el foco de atencin por razn de sus
polticas y prcticas sociales y medioambientales. El Pacto Mundial es una oportunidad para
que demuestren pblicamente de qu manera promueven y apoyan los principios universales
de los derechos humanos, los principios y derechos fundamentales en el trabajo, las prcticas
medioambientales sostenibles y la lucha contra la corrupcin.
-Objetivo:
El participante representar los distintos grupos de inters vinculndolos con la sociedad como
un juego de roles.
- Grupos:
10 personas
-Material:
Ropa distinta.
-Tiempo Aproximado:
50 60 minutos
-Observaciones:
-Desarrollo:
Representar mediante una dramatizacin las caractersticas principales de los grupos de inters
y la manera en la que se vinculan con la Responsabilidad Social Empresarial y la comunidad,
Lista de Observacin
Facilitador:
Fecha:
Tcnica Grupal:
Duracin Total:
Objetivo: Observar la capacidad de los participantes para comparar los distintos grupos de inters en la Responsabilidad Social Empresarial vinculada con
la comunidad.
Instrucciones de aplicacin:
El facilitador observar la tcnica grupal y en base a lo observado identificar los siguientes indicadores.
SI = 2 NO=1
TOTAL
Del anlisis de los planos que fundamentan la responsabilidad social empresarial se desprende
una diferenciacin importante: no es lo mismo hablar de las necesidades de la empresa que de
sus finalidades.
Para comprender mejor esta distincin conviene establecer una analoga entre los seres
humanos y las empresas. Los seres humanos necesitan comer, dormir y respirar para poder
vivir; pero sera muy degradante escuchar que alguien diga que, en lugar de comer, dormir y
respirar para vivir, l vive para comer, dormir y respirar.
En uno y otro caso, se observa un cruce confuso entre lo que son las necesidades que se
tienen y las finalidades que se persiguen.
La verdad es que el ser humano no vive para comer, dormir y respirar, pues eso equivaldra a
una distorsin de su vocacin existencial. El ser humano vive para el desarrollo pleno de sus
dimensiones espirituales, intelectuales, afectivas y fsicas.
Finalmente, sin un tejido social pautado por la convivencia se hace imposible promover la
seguridad y la sanidad de las interacciones humanas. En sntesis, los problemas de una
sociedad son tambin los problemas de las empresas que en ella existen.
De este breve razonamiento surge una conclusin concreta pero contundente: la funcin
primordial de la empresa es de naturaleza econmica, pero la finalidad esencial de la empresa
es de naturaleza social.
-Objetivo:
-Material:
-Observaciones:
-Desarrollo:
Facilitador:
Fecha:
Estrategia de Evaluacin:
Duracin Total:
Objetivo: Evaluar en una propuesta diseada por el alumno el contenido y valor de la Responsabilidad
Social.
Instrucciones de aplicacin:
SI NO
Escala
ESPECIFICACIONES
Valoral
2 1
ndice 2
Justificacin 2
Alcance 2
Introduccin 2
Planteamiento 2
Marco Terico 2
Propuesta 2
Conclusin 2
Fuente del texto Arial 12 con Intervalo de 1.5. y alineacin de prrafos justificada. 2
PUNTAJE FINAL 24
Facilitador:
Fecha:
Duracin Total:
Instrucciones de aplicacin:
Su opinin es muy importante para nosotros. Por favor aydenos suministrndonos su retroalimentacin sobre esta actividad. Le
agradecemos conteste de la manera ms objetiva posible y honesta, calificando cada una de las variables de acuerdo con su
percepcin. Asigne de acuerdo a la siguiente escala:
TOTAL
COMENTARIOS Y SUGERENCIAS
___________________________________________________________________________________________________________
___________________________________________________________________________________________________________
___________________________________________________________________________________________________________
______________________________________________________________________________________________________
III. Planeacin
La empresa desarrolla un plan estratgico para sus programas sociales internos y externos,
basado en una visin y un compromiso compartidos entre los temas, expectativas y metas,
tanto de su negocio como de la comunidad en la que opera.
Determina en l las metas y los alcances especficos; desarrolla polticas y programas clave;
presupuesta recursos; asigna responsables; define indicadores; y, por ltimo, establece
mecanismos de seguimiento y control.
IV. Instrumentacin
1. Formacin e involucramiento de toda la organizacin.
2. Infraestructura: la empresa incorpora sistemas y polticas que dan soporte, comunican e
institucionalizan los objetivos de responsabilidad social.
3. Asignar responsables con autoridad para el seguimiento de polticas y programas, y contar
con un reglamento de estmulos y sanciones.
4. Involucrar a los grupos de relacin: la direccin de la empresa reconoce que construir y
mantener relaciones de confianza y dilogo con la comunidad y con los principales grupos de
relacin es un componente crtico de su estrategia y operacin.
V. Medicin de avances
Para poder ser efectiva en la prctica de su Responsabilidad Social Empresarial, cada empresa
debe establecer un proceso externo de evaluacin cuantitativa y cualitativa para sus
estrategias, programas y actividades de responsabilidad social en los cuatro mbitos de la RSE
y su impacto, tanto en el negocio como en la comunidad. Debe perfilar sus indicadores y
VI. Difusin interna y externa del compromiso, retos y logros (Reporte pblico)
Tanto el compromiso pblico de actuacin con los distintos mbitos o componentes de la
Responsabilidad Social Empresarial como las acciones sistemticas que una empresa realiza
como parte de ese compromiso deben comunicarse40, tanto en forma interna como externa,
con el nimo de difundir los buenos ejemplos y las mejores prcticas.
Estas acciones debern ir acompaadas de la retroalimentacin proveniente de las partes
interesadas. Esta es una etapa muy importante en el camino que la empresa ha tomado,
porque significa que la administracin y los programas de responsabilidad social han madurado
a tal punto que existe suficiente confianza en lo que la empresa ha hecho, pudiendo divulgar
sus resultados, positivos y negativos, al menos ante algunos grupos de relacin (rendicin de
cuentas).
Luego viene la verificacin independiente de los informes que describen los programas de
Responsabilidad Social Empresarial y sus resultados. Esta fase destaca la intencin de la
empresa de ser transparente y, al mismo tiempo, incrementa la credibilidad de sus logros.
VIII. Repeticin
1. Crear alianzas estratgicas para apoyar proyectos a gran escala.
2. Fortalecer la infraestructura para apoyar los esfuerzos de repercusin.
3. Integrar las actividades de Responsabilidad Social Empresarial con las prcticas comerciales
habituales.
4. Compartir las mejores prcticas de RSE con otras operaciones de la empresa.
5. Expandir el programa de Responsabilidad Social Empresarial con el objetivo de abarcar
nuevos conjuntos de actividades.