LINGUAGGIO PUBBLICITARIO

1. Prendete in esame alcuni testi pubblicitari che potete trovare sui giornali: evidenziate i
verbi che contengono consigli, esortazioni, inviti; i pronomi che indicano la persona cui i
messaggi sono rivolti; distinguete i messaggi diretti da quelli impliciti, indiretti e cercate di
valutare quali, secondo voi, sono pi efficaci e perch.

 esortazioni: la Coop sei tu

inviti: vivi, osa, libera, scopri
i pronomi che indicano la persona cui i messaggi sono rivolti: tua, tu, tuo, tua
Messaggi diretti: Vivi il gusto con CocaCola, libera il tuo istinto, osa com double
Messaggi indiretti: Che mondo sarebbe senza Nutella; Trivago lhotel ideale al miglior
prezzo; Radio Stereo 98 la tua pubblicit con noi

cercate di valutare quali, secondo voi, sono pi efficaci e perch

Secondo me i testi diretti con l'imperativo, che si rivolgono direttamente allo spettatore
sono pi efficaci. Per esempio il libera il tuo istinto, osa con double con la foto di una
tigre e una donna e molto efficacie ed anche la pubblicit di Coca Cola con vivi il gusto
ha il suo effetto desiderato invece la pubblicit di Trivago non ha un impatto cosi forte e
perci meno efficacie.

2. Prendete in esame alcuni testi pubblicitari riguardanti i giovani: in che modo il

linguaggio utilizzato cerca di persuadere allacquisto? Quali sono i desideri su cui fa
leva? Pensate che questa pubblicit rispecchi veramente i vostri i desideri?
Quando la pubblicit per i giovani il linguaggio pubblicitario diventa pi giovanile,
rilassato, con un mix di inglese ed espressioni tipiche per i giovani per esempio Nutella
B-ready, buono da diventar cattivi, spezzare il cuore con giochi di parole da
tuffare in latte con slogan e scritte che vogliono fascinare i giovani wanted per
possesso di arachide.
In questo caso i desideri sui quali fa appello la pubblicit sono quelli di diventare cattivi
(da bravi), essere ricercati, amati e accettati che tutto tipico per gli adolescenti.
Invece tutte le pubblicit sfruttano il nostro desiderio di essere accettati, ammirati e
amati.

3. Lavorate insieme per ideare cinque slogan pubblicitari rivolti agli adolescenti. Devono
trattare argomenti sociali, come Pubblicit Progresso, devono essere innovativi, non
devono essere copiati.

a. Contro limbrattamento dei muri. b. Cautela nella guida. c. Contro il fumo. d. Contro
il rumore assordante. e. Contro un abbigliamento indecoroso.

a) I graffiti sono out.

b) Guida come se non lavevi rubata.

c) Il fumo fa invecchiare, resta giovane!

d) Si al silenzio, no al rumore assordante.

e) Non farti una figuraccia, vestiti decentemente.