Tarea iV

Introd. A la Economa
Realiza un informe que contenga:

a. Definicin del precio y su funcin en el mercado. Presentar

ejemplos de precios de algunos comercializado en su
comunidad.
Desde el punto de vista de la mercadotecnia, el precio es una
variable controlable que se diferencia de los otros tres
elementos de la mezcla o mix de mercadotecnia (producto,
plaza y promocin) en que produce ingresos; los otros
elementos generan costos [1].

Por ello, es de vital importancia que empresarios, mercadlogos

y personas involucradas con el rea comercial de una empresa u
organizacin, conozcan cul es la definicin de precio desde una
perspectiva de mercadotecnia.

Para Philip Kotler y Gary Armstrong, autores del libro

"Fundamentos de Marketing", el precio es "(en el sentido ms
estricto) la cantidad de dinero que se cobra por un producto o
servicio. En trminos ms amplios, el precio es la suma de los
valores que los consumidores dan a cambio de los beneficios de
tener o usar el producto o servicio" [2].

FUNCIN DEL PRECIO EN EL MERCADO

El precio es una forma necesaria para la realizacin de la

mercanca y, por consiguiente, un momento tambin necesario
de la apropiacin socialista de los resultados de la produccin en
forma de ingresos o rentas. Constituye una forma mercantil que
interviene de manera importante en la formacin de los ingresos
de los trabajadores, las empresas y la sociedad en su conjunto.

Tericamente no es aceptable el criterio que el precio fundado

en el valor se obtenga mediante la suma de la parte del valor
transferido, los salarios y los ingresos neto de cada produccin.
Nunca el valor sera una mera suma de elementos estructurales
de magnitudes dadas, sino que seran esos elementos
estructurales lo que habran de deducirlos del valor, sobre la
base de las leyes que regulan la formacin de cada uno de ellos.
En resumen, las funciones de los precios pueden expresarse de
forma contradictoria cuando al desviar los precios del valor para
priorizar distribucin y estimulo no se reconoce objetivamente
los gastos. La tarea prctica en la formacin de precios consiste
en resolver en cada caso concreto los problemas de la utilizacin
de las funciones de los precios de forma econmicamente
justificada

EJEMPLOS DE PRECIOS

Pltano $ 5/ unidad sal $ 05/libra

Yuca $ 6/libra azcar 20/ libra

Arroz $ 25 /libra habichuela $25/libra

b. Un cuadro comparativo de las caractersticas de la
competencia perfecta e imperfecta.
Competencia Perfecta Competencia imperfecta
1. Coexisten muchos El mercado de competencia
ofertantes (vendedores) y imperfecta presenta la
demandantes siguientes caractersticas que
(compradores) que estn la distinguen de otros tipos de
dispuestos a vender o competencia o mercado:
comprar un determinado
producto. Los vendedores pueden
controlar en alguna medida el
2. Los productos que se precio de su producto . Sin
ofrecen en este tipo de embargo, este margen de
mercado son homogneos maniobra (del precio) vara de
o iguales; es decir, no hay una industria a otra. Por
diferencia en el producto ejemplo, en la venta de
que es ofertado por todas computadoras personales,
las empresas que basta una diferencia de precios
participan en un mercado. de unos pocos puntos
al comprador le sera porcentuales para que las
indiferente un vendedor u ventas de una empresa
otro. El producto de cada resulten afectadas
empresa es un sustitutivo significativamente. En cambio,
perfecto del que venden las en el mercado de sistemas
dems empresas del sector. operativos, Microsoft tiene un
Esto ocurre cuando no monopolio casi total y una
existen las marcas. gran discrecin para fijar el
 precio de su programa
3. Los vendedores y informtico Windows .
compradores no tienen Existe diferenciacin del
control sobre el precio de producto. Es decir, que cada
venta; es decir, no ejercen empresa ofrece un producto
influencia en el precio de que es al menos algo diferente
mercado porque ninguna al de otras. Por ello, las
empresa o comprador es lo caractersticas (diseo, usos,
suficientemente grande servicios, etc...) que tienen los
para hacerlo, por tanto, es productos que pertenecen a
fijado de manera este tipo de mercado, son algo
impersonal por el mercado. diferentes a las del resto.
Existe informacin incompleta
4. Los ofertantes o en el mercado. Por tanto, los
vendedores no dedican compradores no conocen las
mucho tiempo a elaborar caractersticas de todos los
una estrategia de productos (por ejemplo, de las
mercadotecnia, ni a computadoras personales) que
realizar actividades se encuentran a la venta, ni de
relacionadas con sta, los diferentes precios a los que
como investigacin de se los ofrece; como
mercados, desarrollo de consecuencia, asumen las
nuevos productos y variaciones existentes.
servicios, fijacin de Las empresas se valen de la
precios e implementacin promocin para informar,
de programas de persuadir o recordar a su
promocin (como la mercado meta acerca de las
publicidad y la promocin caractersticas y beneficios de
de ventas), debido a que sus productos. Es decir, que
desempean una funcin utilizan la venta personal, la
insignificante o ninguna en publicidad y/o las relaciones
absoluto. pblicas para obtener una
determinada respuesta (como
El trmino "competencia la compra) en su mercado
imperfecta" fue acuado meta.
por el economista ingls Existe un patrn de precios
Joan Robinson, en los aos altos y niveles de produccin
30. bajos. Esto se debe al hecho
de que los vendedores pueden
En trminos generales, controlar en alguna medida el
este tipo de competencia o precio de su producto, lo que
tipo de mercado (como lo trae como consecuencia una
denominan diversos disminucin en la demanda
economistas y (especialmente cuando los
mercadlogos) se vendedores quieren
caracteriza bsicamente incrementar sus beneficios
porque en l compiten incrementando sus precios) .
desde unas cuantas hasta
muchas empresas que
pueden controlar en alguna
medida el precio de su
producto. En consecuencia,
es el tipo de mercado en el
que compite la gran
mayora de empresas y
productos.