PRESENTACION DE LA VERSIN ONLINE
La presente versin online (casi 15 aos despus de su publicacin impresa) de mi libro La Imagen de
Este libro fue publicado originalmente como:
Capriotti, Paul: La Imagen de Empresa. Estrategia para una comunicacin integrada, El Ateneo, Barcelona,
1992. ISBN: 84-604-4851-7
La presente versin online tiene los mismos contenidos, pero el sistema de citas es diferente, y no estn el
prlogo ni el captulo 15 (Un caso prctico), por lo cual, al ser citado, se recomienda referirse a esta versin
online de la siguiente manera:
Capriotti, Paul: La Imagen de Empresa. Estrategia para una comunicacin integrada, El Ateneo, Barcelona,
1992, [versin online, 2006, en http://www.bidireccional.net].
Empresa. Estrategia para una comunicacin integrada no es una actualizacin del libro anterior, sino
la versin original, la cual ya no est disponible en las libreras, y que por lo tanto, es de difcil acceso
para estudiantes, profesores o investigadores en el campo de la comunicacin de las organizaciones.
Por esta razn, he decidido utilizar las nuevas tecnologas para hacer accesible a todos ellos dicha
obra, que es de consulta en muchos centros universitarios iberoamericanos.
Al realizar la nueva versin, he tenido la tentacin de realizar algunas modificaciones y,
fundamentalmente, alguna actualizacin importante al texto original del ao 1992. Finalmente, me he
decantado por dejar el original tal cual fue concebido en su momento, para que pueda ser consultado,
valorado y juzgado en funcin de su aportacin en el momento que fue escrito. Las modificaciones
realizadas son de carcter secundario: (a) el cambio del sistema de citas, que he adaptado al sistema
Harvard, ms moderno y de ms fcil lectura que el anterior, (b) la supresin del prlogo y del ltimo
captulo (el Captulo 15: un caso prctico), que no eran propiedad ma, y que por lo tanto, no se
incluyen en la presente versin online.
Paul Capriotti, septiembre de 2006
PRESENTACIN DEL ORIGINAL IMPRESO
Este libro es un enfoque de la Comunicacin de las Organizaciones desde el punto de vista actual de
las Relaciones Pblicas como "Administracin de la Comunicacin de la Organizacin". Sin
embargo, no se ha querido utilizar en el trabajo el trmino "Relaciones Pblicas", tan manoseado y
degradado desde diversos sectores, ya que poda inducir a interpretaciones parciales de los contenidos
expuestos. Por otra parte, no se ha querido limitar el "Pblico" del presente libro a los estudiantes,
profesionales o profesores de Relaciones Pblicas, sino que va dirigido a todos aquellos a quienes
importa y tienen responsabilidad sobre la Comunicacin de la Empresa, en el afn de lograr una
mayor comprensin del fenmeno comunicativo de las organizaciones.
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