Jornalismo e linguagem jornalstica: Reviso

conceptual de base bibliogrfica

Paula Cristina Lopes
Universidade Autnoma de Lisboa

Escrever sobre jornalismo pressupe revisitar uma srie de teorias, estilos,

formas discursivas e gramticas adaptadas pelos (e aos) vrios Media. A pro-
duo de informao uma actividade complexa e multifacetada, resultado de
inmeras intervenes e presses. Como dizia Franz Kafka, o jornal uma
mercadoria com que se faz comrcio.
partida, e de forma muito simples, podemos definir o jornalismo como
um processo de transmisso de informao atravs dos Media (comunicao
mass meditica e mediatizada), ancorado em valores como a actualidade, a
novidade, a periodicidade, a difuso/recepo colectivas e o interesse (pblico
e do pblico). uma construo narrativa apoiada na linguagem, na palavra,
uma construo narrativa de realidade, submetida a determinada tcnica e su-
jeita a determinadas regras e gramtica. O jornalismo apenas uma vertente
de um grande mundo, o da Comunicao.
O jornalismo como o conhecemos hoje o jornalismo de informao re-
monta ao sculo XIX, o sculo da industrializao da informao e da cultura.
Resumidamente, podemos afirmar que foi no sculo XIX que se assistiu ao de-
senvolvimento do primeiro mass media a imprensa e, consequentemente,
expanso dos peridicos, ampliao das suas tiragens, comercializao da
imprensa informao como mercadoria que visa o lucro; e ao crescimento e
institucionalizao de um novo grupo social os jornalistas. Nelson Traquina
afirma: Durante o sculo XIX, sobretudo com a criao de um novo jorna-
lismo a chamada penny press , os jornais so encarados como um negcio
que pode render lucros, apontando como objectivo fundamental o aumento

Mestre em Cincias da Comunicao e ps-graduada em Comunicao, Cultura e Tecnolo-
gias da Informao. Professora na Universidade Autnoma de Lisboa e formadora no Cenjor,
frequenta o Programa de Doutoramento em Sociologia do ISCTE.
2 Paula Cristina Lopes

das tiragens (TRAQUINA, 2002: 20). O jornalismo passa a ser visto como
negcio, e negcio lucrativo. Como salienta Traquina, numa histria uni-
versal do jornalismo, cada vez mais visvel na era da globalizao, dois pro-
cessos fundamentais marcam a evoluo da actividade jornalstica: 1) a sua co-
mercializao; 2) a profissionalizao dos seus trabalhadores (TRAQUINA,
2002. 21; TRAQUINA, 2004: 26). Esta evoluo est directamente rela-
cionada com vrios factores, de que se destacam os econmicos (como, por
exemplo, desenvolvimento da economia de mercado, novas formas de finan-
ciamento, desenvolvimento da publicidade enquanto fonte de receitas), soci-
ais (como, por exemplo, crescimento da populao urbana, escolarizao em
massa, alfabetizao das camadas populares, instituio de escolas pblicas,
urbanizao, desenvolvimento de vias de comunicao terrestres e martimas),
polticos (como, por exemplo, desenvolvimento de governos democrticos
para Nelson Traquina, a relao entre jornalismo e democracia simbitica,
a liberdade aparece como valor central , conquista de direitos fundamentais,
reconhecimento da liberdade e da democracia como conceitos basilares, re-
conhecimento da liberdade de imprensa) e industriais/tecnolgicos (como, por
exemplo, desenvolvimento dos correios e telecomunicaes, domnio da tc-
nica tipogrfica e aperfeioamento das rotativas, rapidez de transmisso da
informao ligada ao telgrafo, melhoria na reproduo de imagens aper-
feioamento da fotografia).
A imprensa passa a exprimir a opinio pblica, assume-se como meio de
expresso mas tambm como meio de denncia face ao poder institudo. Por
outro lado, o jornalismo passa a ser identificado com valores como a (procura
da) verdade, a independncia e a objectividade. Valoriza-se a informao
(os gneros informativos) em detrimento da opinio (dos gneros opinativos),
vive-se uma verdadeira obsesso pelos factos. O jornalismo orientado para
o relato dos factos de actualidade. A imprensa de grande expanso contem-
pornea das grandes obras realistas e o seu discurso radicalmente diferente do
discurso panfletrio da imprensa romntica da viragem do sculo XVIII para o
XIX (PONTE, 2004: 28). A imprensa passa a ser considerada uma forma de
poder, o quarto poder, que serve a opinio pblica num duplo sentido: en-
quanto seu porta-voz e enquanto vigilante do poder pblico. Emerge um novo
conceito de audincia: um pblico mais generalizado e no uma elite educada;
um pblico politicamente menos homogneo (TRAQUINA, 2002. 35). O
jornalismo moderno, oscilando entre dois plos, o econmico e o intelectual1 ,
est intrinsecamente ligado liberdade e democracia, apoia-se em ideais de
interveno cvica e assume tomadas de posio num contexto poltico.
1
Socorremo-nos de conceitos desenvolvidos por Pierre Bourdieu.

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Desenvolvem-se novos gneros jornalsticos (como a reportagem e a entre-

vista), diversificam-se temticas, nasce o reprter e o jornalismo popular e
sensacionalista. As empresas de comunicao social tornam-se maiores, mais
complexas, mais burocrticas, apostam na diviso do trabalho e das tarefas,
promovem a profissionalizao (do ponto de vista do jornalista, a luta pela
profissionalizao assenta na formao de organizaes, como sindicatos e as-
sociaes). No final do sculo, as preocupaes deontolgicas e ticas passam
ordem do dia.
No sculo XX, a ateno dos jornalistas ser atrada por outros modelos:
o modelo do especialista, que dispe de uma competncia tcnica reconhecida
(. . . ); ou o modelo do intelectual, esclarecendo a opinio pblica atravs das
suas tomadas de posio. No existem dvidas de que as figuras do escritor
e do intelectual continuam, actualmente, a influenciar certos representantes da
profisso (RIEFFEL, 2003: 128).
Apesar de algumas convergncias, o jornalismo continental europeu dis-
tancia-se do jornalismo anglo-saxnico, reivindica princpios diferentes. No
entanto, o que une os dois jornalismos prevalece sobre o que os separa
(BALLE, 2003: 60). Francis Balle esquematiza os dois modelos de jornalismo
(BALLE, 2003: 60):

Uma breve nota sobre uma corrente surgida nos anos 60 do sculo XX, nos
EUA: o New Journalism. Esta escola, que procurava superar a clivagem jor-
nalismo/literatura, assume-se como movimento de renovao estilstica, ide-
olgica e funcional. Defende o jornalismo de autor. Como sistematiza Joo

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Maria Mendes, na prtica, tratava-se de propor, atravs de uma maior fre-

quncia de publicitao de narrativas noticiosas assinadas, uma mudana no
regime geral de auto-legitimao da informao reforando o papel legiti-
mador da autoria publicamente assumida. O New Journalism no modificou
estruturalmente a metodologia e as regras de construo da narrativa noticiosa
mas ter robustecido, nas agncias noticiosas como nos jornais e revistas de
grande expanso, o lugar do autor (MENDES, 2001. 396). Robert D. Mur-
phy (MENDES, 2001: 396) associa esta corrente a uma outra experincia, a
dos Alternative Media, quando, nas dcadas de 60 e 70, um pequeno grupo
de escritores competentes comeou a combinar as tcnicas do jornalista e do
novelista.
O desenvolvimento do ensino do jornalismo nas universidades data da se-
gunda metade do sculo XX.2
Basicamente, o jornalismo assenta na transformao de um acontecimento,
de um facto, em informao, tendo em conta os denominados valores-notcia,
com o objectivo de informar, formar ou divertir (trilogia clssica). O jornal-
ismo mediao mas tambm processo de socializao, isto , de reproduo,
de controlo, de legitimao e de dominao. Constitui, ao mesmo tempo, um
sistema de produo e de inculcao de valores que assegura a coeso orgnica
do todo (RODRIGUES, s.d.), o que, na opinio de Adriano Duarte Rodrigues,
faz com que as contradies entre os interesses divergentes sejam geridos em
conformidade com os interesses dominantes. Funciona, assim, como aparelho
de produo e reproduo da ideologia dominante, como construtor da reali-
dade, atravs do discurso produzido (WOLF, 1987). sistema produtivo de
mensagens, caracterizado pela produo macia e difuso rpida das mesmas,
para um pblico vasto, heterogneo, annimo, disperso, com recurso a tcni-
cas mais ou menos estereotipadas, dependentes de uma organizao industrial.
Torna-se evidente a existncia de dois plos fundamentais e indissociveis:
produo e recepo. A produo da informao , obviamente, uma ac-
tividade estrategicamente orientada. A informao mediatizada corresponde a
uma forma particular de conhecimento social partilhado, funcionando efecti-
vamente como fonte de explicaes e convices que enquadram a relao com
a realidade e orientam a aco social (NEGREIROS, 2004: 31). A eficcia
dos produtos informativos est dependente das condies de produo e das
condies de circulao e reconhecimento, mas tambm da concordncia com
as representaes sobre os destinatrios que a produo utiliza na prefigurao
dos produtos informativos. Com sublinha Jean-Pierre Marhuenda (RIEFFEL,
2
Em Portugal, a primeira licenciatura em Comunicao Social data de 1979, tendo sido
ministrada na Faculdade de Cincias Sociais e Humanas da Universidade Nova de Lisboa

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2003: 167), as relaes entre a imprensa e os seus leitores constroem-se em

termos de reconhecimento (o ttulo dirige-se a si), de aceitao (incio de
uma conivncia) e de fidelizao (a confiana instaura-se e a leitura torna-
se regular). Por outro lado, enquanto mercadoria, o produto informativo
palco de estratgias e de interesses que intervm na sua produo da re-
alidade, na forma como trabalham os contedos, como os organizam, como
os apresentam. A construo narrativa que, naturalmente, depende das car-
actersticas, estilo, linha e poltica editorial, perfil, etc., do prprio meio in-
clui procedimentos lingusticos e grficos pensados (ainda que indirectamente)
tendo em conta as caractersticas de determinado pblico-alvo, de determinada
faixa de mercado. A luta pela sobrevivncia em determinada faixa de mer-
cado condiciona todo o processo de seleco, hierarquizao (mas tambm
de omisso) de factos e, por conseguinte, o prprio produto informativo. En-
quanto actividade, permite um investimento de sentido, resultado da aco de
diferentes agentes profissionais e sociais: por um lado, a um nvel interno, os
produtores de informao (administrao, direco, chefias, jornalistas); por
outro lado, a um nvel externo, os grupos polticos, econmicos, sociais, cul-
turais. A produo da informao opera-se atravs de um processo de signifi-
cao, isto , de um processo de investimento de sentido nas matrias signif-
icantes. Os processos de seleco, organizao, tratamento e apresentao da
informao contm intencionalidade. O jornal, ao produzir uma dada verso
informativa da realidade, cria a sua prpria imagem.
Um jornal, essa delicada rede de interesses (econmicos, empresariais, cul-
turais, profissionais, ideolgicos, polticos) e de modos de ver de que a
primeira-pgina o exemplo mais ilustrativo, ao hierarquizar a informao se-
gundo determinada lgica , faz o traado do mosaico da actualidade. Como
vimos, a luta pela sobrevivncia em determinada faixa de mercado condi-
ciona a sua gramtica de produo, ao mesmo tempo que provoca a comercial-
izao de linhas editoriais, j que a informao que veicula uma mercadoria
destinada a ser consumida.
Ao seguir determinada estratgia (grfica e redactorial, enfim empresarial)
consonante caractersticas especficas do seu pblico, filtra, selecciona, narra
e apresenta acontecimentos de forma particular, produz determinada verso do
real: s notcia o que lemos nas pginas dos jornais [os estudos sobre gate-
keepers (sociologia dos emissores) apontam para a seleco de cerca de 20 por
cento do material informativo, levado a conhecimento pblico]. Cria, tam-
bm, a sua prpria imagem enquanto produto diferenciado, o que pressupe
representaes sobre o pblico leitor.

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O significado da sua verso informativa/opinativa no resulta estrita e ex-

clusivamente do contedo dos textos que inclui. A influncia, ou o efeito de
real, produzida pelas verses informativas e opinativas da imprensa prende-se
com diversos aspectos respeitantes aos procedimentos e estratgias de pro-
duo e recepo, e respectivos contextos. Fornece, por emprstimo, a com-
preenso que as pessoas tm de grande parte da realidade social. (Wolf)
Elseo Vern, terico que desenvolveu a problemtica do discurso e da sua
significao, parte da hiptese que o sistema produtivo marca os produtos in-
formativos, e que o primeiro pode ser reconstrudo a partir de uma manipulao
dos segundos (VERN, 1975).
A informao , assim, um bem simblico que se distribui em vrios nveis
no jornal:

Projecto grfico: sistema simblico composto de manchas, traos, ilus-

traes e letras. Os traos estabelecem divises e integram conjuntos.
As manchas e blocos de letras decidem, com os claros, o equilbrio ou
movimento estticos. O projecto grfico deve ser capaz de preservar a
individualidade do veculo, faz-lo ser reconhecido pelo leitor mesmo
sem ler o ttulo.

Sistemas analgicos: fotografias, ilustraes, cartoons. Fixam e comen-

tam momentos e por isso so unidades semnticas autnomas de grande
valor referencial. As legendas e ttulos cumprem a funo de reduzir a
ambiguidade conceitual.

Sistema lingustico: manchetes, ttulos, textos, legendas, representam o

componente digital da comunicao jornalstica. O texto impresso s
ganha sentido quando lido, isto , quando o leitor o traduz em sons.

O contedo informao, interpretao, opinio d sentido a todo o

conjunto. (Lage)3
O sistema produtivo composto por trs elementos fundamentais: pro-
duo, circulao e consumo. Aqui, a terminologia utilizada varia, necessari-
amente, consoante o autor: Vern prefere o termo reconhecimento, cono-
tando consumo com caractersticas essencialmente econmicas; Luhmann usa
difuso e aceitao de contedo, que desencadeia novas sequncias selecti-
vas (LUHMANN, 1992). Por enquanto, e muito simplificadamente, usaremos
os termos produtor, produto, pblico.
3
Nilson Lage apresenta a obra Linguagem Jornalstica como um interessante manual de
redaco tcnica.

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Como sublinha Pierre Sorlin (SORLIN, 1997), a investigao social tem

vindo, h vrios anos, a enfatizar o papel dos agentes, editores, publicitrios e
leitores no estabelecimento do significado dos media. Uma das caractersticas-
chave desta nova abordagem aos media a responsabilidade activa e aumen-
tada atribuda ao receptor.
J Mauro Wolf, ao salientar o facto de a abordagem sociolgica se ter
imposto como pertinncia fundamental dos estudos sobre os meios de comu-
nicao, nos havia chamado a ateno para a verificao de uma fuso en-
tre aquilo a que Merton chama a corrente europeia e a corrente americana,
ou seja, entre a sociologia do conhecimento e o estudo das comunicaes de
massa. Acrescentava, citando Merton: Desde que os estudos sobre as comu-
nicaes de massa comearam a desenvolver-se, o interesse do investigador
incidiu sobretudo na influncia dos meios de comunicao sobre o pblico (ao
passo que) a corrente europeia pretende conhecer as determinantes estruturais
do pensamento.
Partindo do esquema sumrio,
Produtor ----------------- Produto ------------------- Pblico
e pressupondo que a forma e o contedo dos produtos informativos deter-
minam e so determinados pelo universo de recepo e contexto social onde
se inserem,

podemos depreender que:

um jornal um produto testado e direccionado,

o destinador possui determinadas caractersticas (etrias, geogrficas,

sociais) passveis de serem reconhecidas pelo enunciador,

o comportamento do destinador influencia o contedo lingustico-narrativo

e esttico do peridico,

o enunciador reconhece essa influncia e aceita-a,

a forma de difuso e apresentao das peas jornalsticas varia consoante

o destinador-alvo.

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Obviamente, um jornal expressa nas suas pginas determinada linha edi-

torial, determinada lgica empresarial, e a opinio dos seus jornalistas e co-
laboradores. Mas exprime tambm, embora indirectamente, a opinio do seu
pblico, indo ao encontro das suas expectativas, das suas convices e anseios.
O universo dos leitores compreende o conjunto de leitores de determinada pu-
blicao, no apenas os compradores de jornais mas tambm todas as pessoas
que os lem. Designa, de forma alargada, todas as pessoas que tm contacto
com o jornal, independentemente da frequncia e regularidade.
Como lgico existem acontecimentos que, por razes que se prendem
com a gramtica de produo de um produto informativo (nomeadamente ao
nvel de agenda-setting e princpios de noticiabilidade), figuram imperativa-
mente nas pginas de um qualquer jornal. Mas tambm nos parece evidente
que a forma narrativa, o lugar que ocupam em determinada pgina e o seu
aspecto grfico variam de peridico para peridico, consoante o universo de
recepo a atingir.
Ora, como referido, os Media no s reproduzem a realidade como eles
prprios produzem realidade, ajudam a estruturar a imagem da realidade. Ou,
como diz Paquete de Oliveira, criam a capacidade de ler o social. Eles
mediatizam a verdade das coisas (OLIVEIRA, 1988: 86). Os Media esta-
belecem temas e contedos, hierarquizam-nos, fixam verses dos aconteci-
mentos. Ao proceder de acordo com regras, tcnicas e rotinas, fabricam
intencionalmente a realidade. A produo da informao (ao respeitar proced-
imentos e estratgias, processos de seleco, organizao, tratamento e apre-
sentao da informao) implica sempre um certo efeito de manipulao.
Em conscincia, no podemos afirmar a existncia de uma realidade neu-
tra mas a de uma realidade construda. Os Media fixam verses publica-
mente legtimas dos acontecimentos que trabalham enquanto informao. De-
terminam os contornos e contedos da informao na esfera pblica, actual-
izando o conhecimento que os indivduos tm da realidade social. Estabelecem
os temas, os factos/acontecimentos que devem ser revelados publicamente,
fixam verses publicamente legtimas desses mesmos factos/acontecimentos.
O jornalismo, atravs das narrativas que produz, devolve sociedade a sua
prpria dinmica. Tal devoluo (. . . ) manifesta-se num processo de contnua
construo-desconstruo-reconstruo dos marcos de referncia que determi-
nam o modo de percepo da realidade social (NEGREIROS, 2004: 35). Os
Media tematizam o mundo. Como diz Mauro Wolf, os Media tendem a in-
fluenciar o modo como o destinatrio organiza a sua imagem do ambiente
(WOLF, 1987. 124).
Mas como que um acontecimento se torna informao? E porqu?

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O senso comum apenas estabelece (. . . ) que nem todos os acontecimentos

que de facto ocorreram (para os distinguir dos acontecimentos ficcionais)
so noticiveis: a maioria dos actos da vida quotidiana de cada um (. . . ) s
noticivel em determinadas condies, aquelas em que passam a revestir
interesse geral (MENDES, 2001: 393).
Falemos, ento, de valores-notcia, elementos centrais da cultura jornals-
tica, da cultura profissional do jornalista. Os valores-notcia no so mais do
que atributos, linhas-guia, que esto presentes ao longo de todo o processo
de produo jornalstica, da recolha apresentao da informao (e dis-
tribuio de conhecimentos) e que determinam a seleco (ou no) de determi-
nado acontecimento. A previsibilidade da seleco de determinado aconteci-
mento deve-se existncia de valores-notcia, espartilhos partilhados pelos
jornalistas. Os critrios de noticiabilidade so o conjunto de valores-notcia
que determinam se um acontecimento, um assunto, susceptvel de se tornar
notcia (TRAQUINA, 2002: 173). So, simultaneamente, qualidades dos
acontecimentos e da sua construo jornalstica. Mauro Wolf define a noti-
ciabilidade como o conjunto de elementos atravs dos quais o rgo informa-
tivo controla e gere a quantidade e o tipo de acontecimentos, de entre os quais
h que seleccionar as notcias (WOLF, 1987: 173). A primeira tentativa de
identificao destes valores, de forma sistemtica, partiu de Johan Galtung e
Mari Holmboe Ruge (anos 60). Estes dois tericos identificaram doze valores-
notcia: 1) a frequncia ou intervalo de tempo (relaciona-se com a durao do
acontecimento; presta-se mais ateno a um acontecimento se a sua ocorrncia
encaixar no perodo de actividade do meio em causa); 2) a intensidade ou valor
de entrada ( mais provvel que se repare num acontecimento de grande mag-
nitude ou se o seu significado aumentar repentinamente); 3) a clareza (impli-
caes claras vendem mais jornais); 4) a significncia/relevncia (relacionada
com a proximidade social e/ou cultural); 5) a consonncia (previso que tem
a ver com a experincia e rotina do produtor de informao; se a ocorrncia
corresponder s expectativas do jornalista maior a probabilidade de ser notici-
ada); 6) o inesperado (uma ocorrncia inesperada tem mais probabilidade de
ser noticiada do que uma ocorrncia prevista, agendada); 7) a continuidade
(acompanhamento da notcia; se um acontecimento tiver sido definido como
de interesse noticioso, cria-se uma dinmica para continuar a notici-lo); 8) a
composio (equilbrio com uma diversidade de assuntos; valor face a outras
histrias, por contraste, num contexto equilibrado); 9) a referncia a naes
de elite (pases mais poderosos tm mais destaque do que pases de menor ex-
presso); 10) a referncia a pessoas de elite; 11) a personalizao (interesse
humano da histria); e 12) a negatividade (bad news is good news).

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Nesta matria, no podemos descurar a importncia de um estudo de Richard

Ericson, Patrcia Baranek e Janet Chan. Para estes investigadores canadianos,
os valores-notcia so mltiplos, entrecruzados, e difceis de classificar pelo
analista da pesquisa (TRAQUINA, 2002: 182). Ainda assim, identificam os
seguintes valores-notcia: 1) a simplificao; 2) a dramatizao (frequente-
mente ligada personalizao); 3) a continuidade; 4) a consonncia; 5) o in-
esperado; 6) a infraco. J Mauro Wolf estabelece a distino entre valores-
notcia de seleco e valores-notcia de construo. Os valores-notcia de se-
leco esto divididos em dois grupos: os critrios substantivos (importncia
e interesse) e os critrios contextuais de produo da informao. Quanto aos
critrios substantivos, Mauro Wolf afirma que se articulam, essencialmente,
em dois factores: a importncia e o interesse da notcia (...) A importncia
parece ser determinada por quatro variveis: 1) Grau e nvel hierrquico dos
indivduos envolvidos no acontecimento noticivel, quer no que respeita s
instituies governamentais, quer aos outros organismos e hierarquias sociais
(...) 2) Impacte sobre a nao e sobre o interesse nacional (...) 3) Quantidade
de pessoas que o acontecimento (de facto ou potencialmente) envolve (...) 4)
Relevncia e significatividade do acontecimento quanto evoluo futura de
uma determinada situao (...) O interesse da histria est estreitamente lig-
ado s imagens que os jornalistas tm do pblico e tambm ao valor\notcia
que Golding e Elliott definem como capacidade de entretenimento. So in-
teressantes as notcias que procuram dar uma interpretao de um aconteci-
mento baseada no aspecto do interesse humano, do ponto de vista inslito,
das pequenas curiosidades que atraem a ateno (WOLF, 1987: 178-182).
Em relao aos critrios contextuais de produo da informao (e no s car-
actersticas do prprio acontecimento), podemos falar em 1) disponibilidade;
2) equilbrio; 3) visualidade; 4) concorrncia; e 5) dia noticioso.
Wolf distingue ainda critrios decorrentes do produto, do meio (suporte),
do pblico e da concorrncia. Relativamente ao produto, Mauro Wolf salienta
a disponibilidade de materiais bem como as caractersticas do produto infor-
mativo, a saber actualidade, qualidade da histria (aco, ritmo, carcter ex-
austivo, clareza de linguagem) e o equilbrio entre categorias. No que diz
respeito ao suporte, ao meio de comunicao, Wolf fala da disponibilidade de
som/imagem, da frequncia e do formato. Quanto ao pblico, o terico remete
para a imagem que o jornalista tem do seu pblico e para a noo de pro-
teccionismo em relao ao receptor. Finalmente, em relao concorrncia,
destaca um impulso fragmentao na cobertura de personalidades incon-
tornveis, num controlo mtuo de expectativas recprocas que podero desen-
corajar inovaes e perpetuar modelos de referncia (PONTE, 2004: 129).

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Saliente-se que pela identificao e conjugao de vrios valores-notcia que

um acontecimento/facto seleccionado pelo jornalista, ou seja, so as difer-
entes relaes/combinaes entre valores-notcia que determinam a seleco
de um acontecimento/facto.
Neste ponto, podemos afirmar que a produo da informao se pode re-
sumir, embora de forma simples, a um esquema acontecimento -> jornalista
-> informao -> pblico. Como j sabemos, o jornalista produz material in-
formativo dirigido a determinado pblico-alvo, construtor da realidade so-
cial. Tambm j bvio que o conhecimento desse pblico condiciona o tra-
balho do jornalista orientando-o desde o primeiro momento, o momento da se-
leco/escolha, tendo em conta a aplicao de valores-notcia e sem esquecer a
linha e poltica editorial do meio, do suporte. partida, cada meio define, me-
lhor ou pior, a sua estratgia em relao a um pblico-alvo e em funo dele
que estabelece orientaes. Mas tambm verdade que esse conhecimento
tende a ser substitudo por estratgias de mercado, nomeadamente no que toca
a polticas comerciais e publicitrias. Se legtimo admitir que a finalidade
da actividade de uma empresa de Comunicao Social a obteno de lucro,
tambm o que o jornalista est sujeito a estratgias empresariais, orientadas
por objectivos econmicos, polticos e culturais, e a imposies comerciais
(polticas de comercializao, publicidade, etc.).
Embora todas estas afirmaes sejam verdadeiras em teoria, sabemos que,
na prtica, o pblico vasto, heterogneo, disperso. H, portanto, que ter
algum cuidado com generalizaes, mesmo quando esse pblico receptor
definido por tcnicas cientficas mais ou menos rigorosas, como as sondagens
e os estudos de mercado [o estudo de audincia da imprensa escrita comeou,
nos EUA, nos anos 1930]. A imagem do pblico , pois, mais pressuposta do
que real. A soluo encontrada pelo jornalista para resolver esta contradio
aparece muitas vezes expressa no recurso sua experincia e conhecimento
profissionais como garantia de uma boa informao, sendo o conhecimento
daquilo que o pblico pensa e deseja (conhecimento esse inexistente ou muito
difuso) substitudo por uma imagem estereotipada do pblico, construda mais
na base de pressupostos do que de dados concretos CORREIA, 1997: 199).
H que evitar concluses precipitadas e preconceitos limitadores, e assumir a
complexidade do comportamento dos pblicos.
Como j sabemos, o jornalismo uma construo narrativa, uma prtica
discursiva, um discurso reportado (para uma terceira pessoa), comunicao
mediatizada. As limitaes que pesam na escrita jornalstica podem ser resum-
idas, segundo rik Neveu, pela referncia a trs tipos de foras: As primeiras
(. . . ) remetem para o conjunto das condies de trabalho e dos constrangi-

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mentos de produo (relao com o tempo, com as fontes. . . ). As segundas

esto ligadas s estratgias comerciais da empresa de comunicao social, aos
objectivos que ela se impe quanto rentabilidade e ao perfil social do pblico-
alvo. Cada uma destas estratgias contribui para definir um espao de narrati-
vas possveis modelado pelas lgicas da concorrncia entre publicaes e pelas
capacidades presumidas de recepo por parte de pblicos. Finalmente, a es-
trutura do campo jornalstico associa quadros narrativos preferenciais a todos
os jornalistas, os quais dependem simultaneamente da sua posio (. . . ), da
sua rubrica (. . . ), e das lgicas de distribuio de uma publicao em relao
concorrncia (NEVEU, 2005: 91).
Adriano Duarte Rodrigues (RODRIGUES, s.d.: 14-16) afirma que a es-
crita jornalstica constitui um dos processos mais importantes de censurncia,
isto , do mecanismo abstracto da censura, e identifica como elementos cen-
surantes inerentes ao prprio sistema produtivo a) a fonte (filtros), b) o projecto
editorial (produzir informao que o pblico deseja consumir), c) o jorna-
lista (que constri um texto violentamente condicionado por uma estrutura
supostamente eficaz na reconduo do efeito de realidade), d) o espao (a
grelha do prprio jornal).
Os jornalistas falam de uma forma muito prpria, vulgarmente denomi-
nada de jornals. H uma ordem indita de discurso, uma srie de regras de
escrita, interiorizadas pelos profissionais da informao. As convenes da es-
crita jornalstica atribuem a cada gnero jornalstico uma verdadeira gramtica
que se manifesta pela utilizao singular do material lingustico. Ao tentar
comunicar com um pblico vasto e heterogneo, a escrita deve ser compreen-
svel, a linguagem jornalstica deve possuir certos traos que vo no sentido
de ser compreensvel: a) frases curtas; b) pargrafos curtos; c) palavras sim-
ples (evitar palavras polissilbicas); d) uma sintaxe directa e econmica; e) a
conciso; e f) a utilizao de metforas para incrementar a compreenso do
texto (TRAQUINA, 2004: 84). A compreensibilidade das mensagens, prin-
cipal condio do estilo jornalstico, decorre, segundo Daniel Ricardo, num
primeiro nvel, da respectiva clareza, que, por sua vez, deriva, em boa me-
dida, tanto da gramaticalidade como da simplicidade e da densidade semntica
(conciso + propriedade) da linguagem; e, num segundo nvel, da sua vertente
explicativa (contexto, antecedentes e outros dados complementares da infor-
mao principal) ou mesmo interpretativa (RICARDO, 2003: 24).

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Jornalismo e linguagem jornalstica 13

Salientemos, como exemplo ilustrativo, o caso do gnero jornalstico in-

formativo notcia. A notcia4 o gnero jornalstico bsico, essencial, o
gnero que faz a actualidade de qualquer publicao informativa. o relato
de um acontecimento/facto, ancorado na trade actualidade, veracidade e inter-
esse. Ricardo Cardet define a notcia como um facto actual com interesse
geral (CARDET, 1980: 38). Na mesma linha de anlise, Joo Maria Mendes
diz que a notcia um enunciado que fornece uma informao nova e de in-
teresse geral sobre um acontecimento entendvel como factual (MENDES,
2001: 393). A nvel estrutural, este gnero informativo composto por ttulo
lead corpo da notcia. O lead a cabea, corresponde ao primeiro par-
grafo da notcia, resume e arquiva o essencial da informao. Responde s seis
questes clssicas (o qu? / quem? / quando? / onde? / como? / porqu?)
e determina, de forma geral, a sua leitura, o seu aproveitamento: o bom lead
reala a notcia; o mau lead capaz de a destruir. O lead identifica o facto ou
aco, o(s) protagonista(s), as referncias temporal e espacial, e explica como
e porque ocorreu. Cristina Ponte desenvolve: Como o romance realista, tam-
bm o texto da notcia no prescinde de coordenadas de espao e de tempo,
da definio precisa de lugares e tempos, de distncias e perspectivas que de-
sempenham um papel essencial na economia da intriga, na determinao de
personagens, na estilstica descritiva, na criao de um efeito de real (Barthes,
1968). Como o romance realista, o jornalismo recorre a uma circulao plural
de memrias e discursos, a formas estabilizadas de relato, a uma organiza-
o da notcia em torno de pessoas e das suas circunstncias expressa no lead
cannico de informao, onde so obrigatrios os elementos quem, o qu,
onde e quando (PONTE, 2004: 28). A tcnica conhecida por pirmide
invertida determina o modelo de construo narrativa, de codificao. Fica
claro que o jornalista escreve segundo modelos tcnicos de redaco e que, no
caso da notcia, o modelo aplicado independentemente da publicao, da
sua orientao e estilo ou do seu pblico-alvo.
rik Neveu, na obra Sociologia do Jornalismo, fala das trs tendncias da
escrita jornalstica: A primeira prende-se com a reivindicao de uma sub-
misso face aos factos. Embora a escrita jornalstica possa interpretar, por
vezes at opinar sobre um assunto, ela apresenta-se, antes de mais, como o seu
espelho. A segunda resulta da importncia de uma dimenso pedaggica. Em-
bora o conhecimento real dos pblicos por parte dos jornalistas seja, por vezes,
vago, a sua prtica no deixa de procurar antecipar o acto de recepo, que se
4
Para uma viso bastante completa da histria da notcia, recomendamos a leitura de
FONTCUBERTA, Mar de, La Noticia Pistas para Percibir el Mundo, 2 Edio, Barcelona,
Paids, 1996

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14 Paula Cristina Lopes

reflecte numa escrita sujeita a princpios de clareza, explicao e adaptao

do vocabulrio s capacidades presumidas do pblico. Finalmente, a escrita
jornalstica marcada pela importncia daquilo a que os linguistas chamam
funo ftica, ou seja (. . . ) um conjunto de recursos que visam manter o con-
tacto e evitar o afastamento dos pblicos. Participam nesta tarefa as manchetes
e os ttulos dos artigos, as fotografias, a conciso dos formatos, a infografia, a
sucesso rpida das sequncias e as imagens chocantes da televiso (NEVEU,
2005: 80).
A narrativa jornalstica assenta em valores como a simplicidade, a con-
ciso e a vivacidade e responde, antes de mais, a um imperativo de clareza.
Para Philippe Gaillard o artigo de imprensa deve ser compreensvel para qual-
quer pessoa, seja qual for o assunto, pelo menos na imprensa de grande infor-
mao. Para este efeito, o jornalista recorre a meios simples que visam facili-
tar a leitura e permitir ao leitor apressado tomar conhecimento do essencial de
uma simples vista de olhos sobre o artigo (...) O primeiro destes meios, cuja
utilizao quase obrigatria, a abertura. A abertura o primeiro elemento
de um artigo. No caso de uma notcia comporta o essencial da informao: o
que h de mais recente, de mais significativo, de mais interessante (...) O corpo
do artigo obedece s regras da construo clssica (...) Um artigo deve ser for-
mado por uma srie de elementos encaixados uns nos outros (GAILLARD,
s.d.: 81-82). Orlando Raimundo afirma que a nvel da escrita, o jornalista
deve eliminar os obstculos leitura, o primeiro dos quais o vocabulrio (...)
O segundo obstculo so as frases. As frases devem conter pouca informao
cada uma. Clareza e simplicidade so os segredos (RAIMUNDO, s.d.: 37).
Na mesma linha de anlise, Mrio Erbolato refere que o texto jornalstico,
alm de obedecer gramtica, deve ser claro, harmnico, preciso, ter unidade
e seguir uma sequncia lgica e sem fugir do assunto, para que o leitor fique
atento notcia at ao final, ainda que redigida no estilo da pirmide inver-
tida (...) Os redactores devem seguir directrizes para obter um bom texto (...)
Alguns conselhos e regras: 1) Use linguagem simples (...) Nada de formas
rebuscadas (...) 2) Escreva na ordem directa, pois apresenta clareza (...) 3)
No empregue muitas palavras em cada orao (...) 4) D preferncia a verbos
na voz activa e eliminando, sempre que possvel, os verbos auxiliares (...) 5)
Evite ao mximo os adjectivos, colocando-os apenas quando for absolutamente
necessrio (...) 6) Seleccione as palavras, escolhendo as mais simples e de f-
cil entendimento para quem ir l-las. No procure demonstrar erudio (...)
7) As siglas, desde que no muito conhecidas, ou tipicamente locais, devem
ser explicadas (...) 8) No tema ser demasiado simples no que voc relatar
(ERBOLATO, 1989: 94 -96). Jos Esteves Pereira refere, no entanto, que

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Jornalismo e linguagem jornalstica 15

impossvel banir completamente os lugares comuns da linguagem falada e es-

crita popular. (...) Mas, em informao, o seu uso uma maneira de o jornalista
encontrar mais um amaldioado sinnimo (PEREIRA, 1982: 47).
Em relao ao estilo dito jornalstico, Gaillard recusa a uniformizao:
no existe um estilo jornalstico uniforme e, consequentemente, montono.
(...) At dentro de um mesmo gnero h margem suficiente para permitir que
cada qual exprima a sua personalidade no seu prprio estilo. Estas diferenas
no impedem que se respeitem as regras gerais (GAILLARD, s.d.: 84). Nuno
Crato partilha da mesma opinio, afirmando que o estilo jornalstico no im-
plica a perda de personalidade dos profissionais. (...) Regra geral, o redactor
tem uma margem alargada para a utilizao do seu modo particular de es-
crita e mesmo possvel, em alguns gneros como a crnica ou o inqurito,
desenvolver um estilo literrio prprio (CRATO, 1986: 121-122). Orlando
Raimundo defende que o leitor preguioso por definio, de onde o seg-
redo est na eficcia: um mximo de novidades num mnimo de palavras. H
que sacrificar, por isso, os apetites estilsticos, colocando a escrita ao servio
da informao (RAIMUNDO, s.d.: 33).
O jornalista deve, assim, abdicar do seu estilo pessoal, evitar a linguagem
de especialistas e escrever com frases curtas, directas e rigorosas (no sentido),
proporcionando uma leitura rpida e eficaz da mensagem.

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